東北大學(xué)22秋《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)X》在線(xiàn)平時(shí)作業(yè)3答卷

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)X》在線(xiàn)平時(shí)作業(yè)3-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共60分)（）是介于取脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略之間的定價(jià)策略。心理定價(jià)策略滿(mǎn)意定價(jià)策略習(xí)慣定價(jià)策略招徠定價(jià)策略答案:B2.（）是在產(chǎn)品供不應(yīng)求的“賣(mài)方市場(chǎng)”條件下產(chǎn)生的。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念生產(chǎn)理念推銷(xiāo)觀(guān)念理念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念答案:B3.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合除了原有的“4P’s”之外，還應(yīng)再加上另外“2P’s”，即（）。人(People)與服務(wù)過(guò)程(Process)權(quán)力(Power)與公共關(guān)系(PublicRelation)調(diào)查(Probe)與細(xì)分(Partition)優(yōu)化(Priority)與市場(chǎng)定位(Position)答案:B4.企業(yè)公共關(guān)系廣告的根本目的在于（）。塑造企業(yè)形象保持良好的公共關(guān)系促進(jìn)銷(xiāo)售提高市場(chǎng)占有率答案:A5.（）是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中最難改變的因素。產(chǎn)品價(jià)格促銷(xiāo)分銷(xiāo)渠道答案:D6.下列哪一項(xiàng)不是影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素（）。年齡學(xué)習(xí)生活方式經(jīng)濟(jì)狀況答案:B7.日本尼康公司所提供的各種型號(hào)和功能的照相機(jī)構(gòu)成了一個(gè)（）。產(chǎn)品組合產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品產(chǎn)品系列答案:D8.人們購(gòu)買(mǎi)空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是（）。空調(diào)機(jī)制造新鮮空氣終身保修調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度答案:D9.滲透定價(jià)法（）。在價(jià)格較為敏感的市場(chǎng)中更為有效引誘競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)快速地補(bǔ)償產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)費(fèi)用降低生產(chǎn)費(fèi)用答案:A10.有些超市在店內(nèi)某些牙膏產(chǎn)品的貨架上安裝電視照相機(jī)，以記錄顧客目標(biāo)移動(dòng)的過(guò)程，弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種收集資料的方法屬于（）。實(shí)驗(yàn)法觀(guān)察法調(diào)查法專(zhuān)家估計(jì)法答案:B11.使用（）策略的制造商將促銷(xiāo)努力放在消費(fèi)者身上。推動(dòng)拉動(dòng)廣告轟炸人員促銷(xiāo)答案:B12.市場(chǎng)調(diào)查方法中最常用的一種方法（）。訪(fǎng)問(wèn)法觀(guān)察法專(zhuān)家法實(shí)驗(yàn)法答案:A13.在國(guó)際市場(chǎng)上一件“李艷萍”牌的中式旗袍，售價(jià)高達(dá)1000美元，這是（）定價(jià)策略。習(xí)慣定價(jià)策略招徠定價(jià)策略聲望定價(jià)策略需求導(dǎo)向定價(jià)法答案:C14.對(duì)飽和需求的產(chǎn)品而言，應(yīng)采?。ǎI(yíng)銷(xiāo)策略.抵制性開(kāi)發(fā)性限制性維持性答案:D15.下列哪一個(gè)不是消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)（）購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量多，分布范圍廣購(gòu)買(mǎi)者批量大，但較頻繁易受廣告促銷(xiāo)等方式的影響購(gòu)買(mǎi)具有連帶和轉(zhuǎn)移性答案:B16.無(wú)差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主要適用于（）的情況。企業(yè)實(shí)力較弱產(chǎn)品性質(zhì)相似市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者多消費(fèi)需求復(fù)雜答案:B17.汽車(chē)和化妝品市場(chǎng)細(xì)分的最主要依據(jù)（）。年齡收入性別家庭生命周期答案:B18.有獎(jiǎng)銷(xiāo)售屬于（）促銷(xiāo)方式。廣告營(yíng)業(yè)推廣人員推廣公共關(guān)系答案:B19.北京華聯(lián)在季節(jié)更替時(shí)實(shí)行“換季大減價(jià)”銷(xiāo)售，采用了（）策略。習(xí)慣定價(jià)策略招徠定價(jià)策略聲望定價(jià)策略需求導(dǎo)向定價(jià)法答案:B20.當(dāng)人們?cè)谔囟ǖ牡攸c(diǎn)對(duì)過(guò)往車(chē)輛進(jìn)行統(tǒng)計(jì)時(shí)，他們是在進(jìn)行（）研究。全面調(diào)查抽樣調(diào)查實(shí)驗(yàn)觀(guān)察答案:D二、判斷題(共10道試題,共40分)21.產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體中的核心部分。（）答案:錯(cuò)誤22.市場(chǎng)定位是相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品而言，本企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置。答案:正確23.絕對(duì)市場(chǎng)占有率的值域變化范圍是0-1之間。答案:正確24.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本任務(wù)就是消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間存在的分離狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值與使用價(jià)值的統(tǒng)一，促進(jìn)生產(chǎn)與需求的協(xié)調(diào)發(fā)展。答案:正確25.需求與需要具有相同的含義。答案:錯(cuò)誤26.宏觀(guān)環(huán)境是企業(yè)可控制的變量。答案:錯(cuò)誤27.運(yùn)輸和儲(chǔ)存是產(chǎn)品實(shí)體分銷(xiāo)的主要內(nèi)容。（）答案:正確28.隨行就市定價(jià)法以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為依據(jù)，而不考慮本企業(yè)商品的成本、質(zhì)量等因素對(duì)價(jià)