會(huì)計(jì)準(zhǔn)則培訓(xùn)講義-微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)-市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)課件

第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié)市場(chǎng)總論第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)第四節(jié)非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第五節(jié)定價(jià)實(shí)踐第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié)市場(chǎng)總論1第一節(jié)市場(chǎng)總論將消費(fèi)和生產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，研究?jī)烧咧g的交換，交換的場(chǎng)所就是市場(chǎng)；需求方和供給方之間的力量對(duì)比，將市場(chǎng)分為買(mǎi)方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)12/4/20222第一節(jié)市場(chǎng)總論將消費(fèi)和生產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，研究?jī)烧咧g

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)買(mǎi)方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由買(mǎi)方左右，買(mǎi)方占優(yōu)勢(shì)地位，供大于求，商品豐富，買(mǎi)方有挑選，賣方為促銷展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者是“上帝”。12/4/20223一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)買(mǎi)方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由買(mǎi)方左右，買(mǎi)方占優(yōu)勢(shì)地

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)賣方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由賣方左右，賣方占優(yōu)勢(shì)地位，求大于供，商品短缺，賣方揚(yáng)眉吐氣，價(jià)格有上升趨勢(shì)，消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)商品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)者是“皇帝的女兒不愁嫁”。12/4/20224市場(chǎng)結(jié)構(gòu)賣方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由賣方左右，賣方占優(yōu)勢(shì)地位，

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是形成有限的買(mǎi)方市場(chǎng)作為市場(chǎng)發(fā)育和運(yùn)行目標(biāo)；有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，有利于促進(jìn)社會(huì)分工提高經(jīng)濟(jì)效益，有利于資源合理流動(dòng)，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。市場(chǎng)要有一個(gè)完整的體系：

產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)12/4/20225市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是形成有限的買(mǎi)方市場(chǎng)作為市場(chǎng)發(fā)育和運(yùn)行目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、市場(chǎng)分類（按內(nèi)容劃分）

產(chǎn)品市場(chǎng)包含貨物和服務(wù)（goodsandservices)，在體系中處于基礎(chǔ)地位，我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)通常分為：

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)生產(chǎn)資料市場(chǎng)12/4/20226市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、市場(chǎng)分類（按內(nèi)容劃分）12/3/20226市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

農(nóng)副產(chǎn)品流通的場(chǎng)所，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣兄匾绊?，發(fā)育最早，已有迅速發(fā)展，由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場(chǎng)，小攤位等組成一個(gè)交易網(wǎng)。12/4/20227市場(chǎng)結(jié)構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)12/3/20227市場(chǎng)結(jié)構(gòu)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)

提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費(fèi)需要，改革開(kāi)放后有了迅速發(fā)展，零售商店、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大型綜合市場(chǎng)等組成工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)網(wǎng)。12/4/20228市場(chǎng)結(jié)構(gòu)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)12/3/20228市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

生產(chǎn)資料市場(chǎng)

提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之間進(jìn)行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、通用化、系列化，市場(chǎng)相對(duì)集中獨(dú)立。我國(guó)生產(chǎn)資料市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后。從資本品的角度生產(chǎn)資料市場(chǎng)應(yīng)歸要素市場(chǎng)，從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場(chǎng)的一般特點(diǎn)。12/4/20229市場(chǎng)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)資料市場(chǎng)12/3/20229市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2、市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分）一般假定買(mǎi)方處于完全競(jìng)爭(zhēng)，按市場(chǎng)上賣方的競(jìng)爭(zhēng)程度分：（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（2）完全壟斷市場(chǎng)（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（4）寡頭壟斷市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想的市場(chǎng)，是研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。12/4/202210市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2、市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分）12/3/202210

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同市場(chǎng)類型反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度，反映在下列特征也各有不同：（1）交易者數(shù)量（2）交易商品的單一程度（3）進(jìn)入市場(chǎng)的障礙（4）市場(chǎng)信息12/4/202211市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同市場(chǎng)類型反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度，反映在下列特征也各有市場(chǎng)特征比較完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭完全壟斷廠商個(gè)數(shù)很多很多很少幾個(gè)一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)略有差別同或相似價(jià)格既定接受者接受者決定者自定，可操作要素流動(dòng)自由基本自由受阻受阻信息充分不對(duì)稱市場(chǎng)特征比較完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭完全壟斷廠商個(gè)數(shù)很12市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則

市場(chǎng)運(yùn)行要遵循一定的規(guī)則，任何市場(chǎng)主體只能在不損害公眾利益的前提下，追求和實(shí)現(xiàn)自身的利益。1）市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生態(tài)、衛(wèi)生。12/4/202213市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則12/3/202213

2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則平等的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)，平等意味機(jī)會(huì)均等；保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。3）市場(chǎng)交易規(guī)則公開(kāi)交易、自愿、互惠。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)12/4/2022142）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則市場(chǎng)結(jié)構(gòu)12/3/20221412/4/20221512/3/202215二、企業(yè)收益和利潤(rùn)最大化1.企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線，在市場(chǎng)上對(duì)某種商品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對(duì)單個(gè)企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是什么樣？

一條完全彈性的需求曲線企業(yè)沒(méi)有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力12/4/202216二、企業(yè)收益和利潤(rùn)最大化1.企業(yè)面臨的需求曲線12/3/22.企業(yè)收益企業(yè)(生產(chǎn)者)按一定價(jià)格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之為收益(revenue)；總收益TR(totalrevenue)是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上等于單位商品的價(jià)格乘以出售商品的數(shù)量

TR=PQ

12/4/2022172.企業(yè)收益12/3/202217總收益曲線TR=PQTR=a0/a1Q–1/a1Q2TRQOTRQO總收益曲線TR=PQ18總經(jīng)濟(jì)成本曲線總成本與產(chǎn)量的關(guān)系：要素價(jià)格技術(shù)能力TRQOTC總經(jīng)濟(jì)成本曲線TRQOTC193、利潤(rùn)最大化利潤(rùn)函數(shù)TR，TCQOO=TR-TCQTRTC*3、利潤(rùn)最大化TR，TCQOO=TR-TCQTRTC204、邊際收益和邊際成本企業(yè)在經(jīng)營(yíng)決策時(shí)，更加關(guān)心的是增加銷售一個(gè)單位商品所帶來(lái)的總收益的增量，即邊際收益MR(marginalrevenue)：MR=△TR/△Q=dTR／dQ12/4/2022214、邊際收益和邊際成本12/3/202221利潤(rùn)最大化的一個(gè)必要條件=TR-TC當(dāng)d/dQ=0時(shí)，MR=MC=*

MR，MCQOOMR=MCQMRMC*利潤(rùn)最大化的一個(gè)必要條件=TR-TCMR，MCQOO22第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié)市場(chǎng)總論第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)第四節(jié)非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第五節(jié)定價(jià)實(shí)踐第五章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié)市場(chǎng)總論23第一節(jié)市場(chǎng)總論將消費(fèi)和生產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，研究?jī)烧咧g的交換，交換的場(chǎng)所就是市場(chǎng)；需求方和供給方之間的力量對(duì)比，將市場(chǎng)分為買(mǎi)方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)12/4/202224第一節(jié)市場(chǎng)總論將消費(fèi)和生產(chǎn)兩個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)，研究?jī)烧咧g

一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)買(mǎi)方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由買(mǎi)方左右，買(mǎi)方占優(yōu)勢(shì)地位，供大于求，商品豐富，買(mǎi)方有挑選，賣方為促銷展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者是“上帝”。12/4/202225一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)買(mǎi)方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由買(mǎi)方左右，買(mǎi)方占優(yōu)勢(shì)地

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)賣方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由賣方左右，賣方占優(yōu)勢(shì)地位，求大于供，商品短缺，賣方揚(yáng)眉吐氣，價(jià)格有上升趨勢(shì)，消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)商品展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)者是“皇帝的女兒不愁嫁”。12/4/202226市場(chǎng)結(jié)構(gòu)賣方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由賣方左右，賣方占優(yōu)勢(shì)地位，

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是形成有限的買(mǎi)方市場(chǎng)作為市場(chǎng)發(fā)育和運(yùn)行目標(biāo)；有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，有利于促進(jìn)社會(huì)分工提高經(jīng)濟(jì)效益，有利于資源合理流動(dòng)，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。市場(chǎng)要有一個(gè)完整的體系：

產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)12/4/202227市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是形成有限的買(mǎi)方市場(chǎng)作為市場(chǎng)發(fā)育和運(yùn)行目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、市場(chǎng)分類（按內(nèi)容劃分）

產(chǎn)品市場(chǎng)包含貨物和服務(wù)（goodsandservices)，在體系中處于基礎(chǔ)地位，我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)通常分為：

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)生產(chǎn)資料市場(chǎng)12/4/202228市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、市場(chǎng)分類（按內(nèi)容劃分）12/3/20226市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

農(nóng)副產(chǎn)品流通的場(chǎng)所，對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣兄匾绊?，發(fā)育最早，已有迅速發(fā)展，由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心，城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場(chǎng)，小攤位等組成一個(gè)交易網(wǎng)。12/4/202229市場(chǎng)結(jié)構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)12/3/20227市場(chǎng)結(jié)構(gòu)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)

提供最終產(chǎn)品，直接滿足人們消費(fèi)需要，改革開(kāi)放后有了迅速發(fā)展，零售商店、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大型綜合市場(chǎng)等組成工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)網(wǎng)。12/4/202230市場(chǎng)結(jié)構(gòu)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)12/3/20228市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

生產(chǎn)資料市場(chǎng)

提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之間進(jìn)行，需求彈性小，交易量大，產(chǎn)品規(guī)范化、通用化、系列化，市場(chǎng)相對(duì)集中獨(dú)立。我國(guó)生產(chǎn)資料市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后。從資本品的角度生產(chǎn)資料市場(chǎng)應(yīng)歸要素市場(chǎng)，從商品交換角度，更具有產(chǎn)品市場(chǎng)的一般特點(diǎn)。12/4/202231市場(chǎng)結(jié)構(gòu)生產(chǎn)資料市場(chǎng)12/3/20229市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2、市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分）一般假定買(mǎi)方處于完全競(jìng)爭(zhēng)，按市場(chǎng)上賣方的競(jìng)爭(zhēng)程度分：（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（2）完全壟斷市場(chǎng)（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（4）寡頭壟斷市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是理想的市場(chǎng)，是研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。12/4/202232市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2、市場(chǎng)類型（按競(jìng)爭(zhēng)程度劃分）12/3/202210

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同市場(chǎng)類型反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度，反映在下列特征也各有不同：（1）交易者數(shù)量（2）交易商品的單一程度（3）進(jìn)入市場(chǎng)的障礙（4）市場(chǎng)信息12/4/202233市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不同市場(chǎng)類型反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度，反映在下列特征也各有市場(chǎng)特征比較完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭完全壟斷廠商個(gè)數(shù)很多很多很少幾個(gè)一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)同質(zhì)略有差別同或相似價(jià)格既定接受者接受者決定者自定，可操作要素流動(dòng)自由基本自由受阻受阻信息充分不對(duì)稱市場(chǎng)特征比較完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)寡頭完全壟斷廠商個(gè)數(shù)很34市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則

市場(chǎng)運(yùn)行要遵循一定的規(guī)則，任何市場(chǎng)主體只能在不損害公眾利益的前提下，追求和實(shí)現(xiàn)自身的利益。1）市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生態(tài)、衛(wèi)生。12/4/202235市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則12/3/202213

2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則平等的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)，平等意味機(jī)會(huì)均等；保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。3）市場(chǎng)交易規(guī)則公開(kāi)交易、自愿、互惠。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)12/4/2022362）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則市場(chǎng)結(jié)構(gòu)12/3/20221412/4/20223712/3/202215二、企業(yè)收益和利潤(rùn)最大化1.企業(yè)面臨的需求曲線企業(yè)面臨的需求曲線，在市場(chǎng)上對(duì)某種商品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對(duì)單個(gè)企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是什么樣？

一條完全彈性的需求曲線企業(yè)沒(méi)有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力12/4/202238二、企業(yè)收益和利潤(rùn)最大化1.企業(yè)面臨的需求曲線12/3/22.企業(yè)收益企業(yè)(生產(chǎn)者)按一定價(jià)格出售一定數(shù)量的產(chǎn)品以后，得到一定數(shù)量的貨幣收入稱之為收益(revenue)；總收益TR(totalrevenue)是企業(yè)出售一定數(shù)量的商品所得到的貨幣總額，數(shù)量上等于單位商品的價(jià)格乘以出售商品的數(shù)量

TR=PQ