平面廣告創(chuàng)意與設計

平面廣告創(chuàng)意與設計目錄VI應用要素設計報紙廣告創(chuàng)意設計雜志廣告創(chuàng)意設計文字設計應用與賞析廣告設計案例分析VI應用要素設計VI即視覺識別系統(tǒng).是企業(yè)所獨有的一套最直觀的識別標志,VI能將企業(yè)識別的基本精神內(nèi)涵差異性充分表現(xiàn)出來,并可讓消費者一目了然地掌握其中傳達的信息,達到識別,進而認識的目的.企業(yè)識別系統(tǒng)簡介CIS簡稱CI,即企業(yè)識別系統(tǒng),它是企業(yè)形象的形成,是提高企業(yè)形象的一種經(jīng)營手段.而所謂的企業(yè)形象,是指企業(yè)的關(guān)系者對企業(yè)的整體感覺、印象和認知。1.1企業(yè)識別系統(tǒng)簡介CI系統(tǒng)構(gòu)成CI系統(tǒng)由3個部分組成：

1、企業(yè)理念識別，即：MI2、企業(yè)行為識別，即：BI3、企業(yè)視覺識別，即：VI1.1企業(yè)識別系統(tǒng)簡介VI設計范疇VI設計的范疇非常廣泛，從企業(yè)的標志、標準色、吉祥物、象征圖案的設計。到辦公事務用品、公共關(guān)系贈品、員工服飾的設計，再到企業(yè)廣告、商品的包裝設計等都應圍繞企業(yè)的整體形象設計展開，都要體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品形象、服務形象、品牌形象和社會形象。1.1企業(yè)識別系統(tǒng)簡介VI基本要素系統(tǒng)1、企業(yè)標記

2、企業(yè)標準字體

3、企業(yè)標準色

4、企業(yè)象征圖像

5、基本要素組合1.2VI基本因素系統(tǒng)企業(yè)標記的設計與制作

一、標記的特性

1、識別性5、造型性

2、領導性6、延伸性

3、同一性7、系統(tǒng)性

4、時代性

二、標記設計的基本流程

1、情況了解

2、市場調(diào)查

3、意念開發(fā)

4、設計繪制

5、展開應用企業(yè)標記的設計與制作標志設計制作實例企業(yè)標志標準色中、英文標準字體組合VI應用要素系統(tǒng)

辦公事務用品系統(tǒng)宣傳用品系統(tǒng)運輸系統(tǒng)員工服飾系統(tǒng)標志符號指示系統(tǒng)建筑裝飾系統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)展示系統(tǒng)企業(yè)商品包裝識別系統(tǒng)網(wǎng)站系統(tǒng)1.3VI應用因素設計VI應用要素設計的基本方法VI應用要素設計的基本方法有以下3點：進行應用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查

對現(xiàn)狀項目進行收集分類。確定VI應用要素設計開發(fā)策略一、名片設計二、信封的設計三、徽章設計胸牌設計四、企業(yè)宣傳用品設計企業(yè)禮品筆五、企業(yè)服飾六、其它應用要素設計第四節(jié)編制VI視覺手冊

一、基本結(jié)構(gòu)體系

1、概念的詮釋

2、基本設計項目的規(guī)定

3、應用設計項目的規(guī)定

二、設計手冊編制形式

1、將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定按一定的規(guī)律裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。

2、將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

3、根據(jù)企業(yè)不同機構(gòu)或媒體不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用

三、設計手冊具體內(nèi)容

1、引言部分

2、基本設計項目及其組合系統(tǒng)部分

3、應用設計項目部分

4、主要設計要素樣本部分項目分類

事務用品類：如名片、各式文書等。廣告促銷類：如小手冊、電視廣告、公告資料等。標識招牌類：如旗幟、各類導識標識等。運輸工具類：如運輸卡車、拖車等。商品包裝類：如商標、包裝紙等。員工服飾類：如徽章、工作服等。建筑環(huán)境類：如外觀、辦公室等。展示典禮等：如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等設計開發(fā)策略

項目的功能需要項目使用的法律限制行業(yè)性質(zhì)需要意念開發(fā)

設計題材的分類有以下幾個方面以企業(yè)或品牌的名稱為題材以企業(yè)或品牌名稱字首為題材以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材以企業(yè)經(jīng)營理念為題材以企業(yè)或品牌與字首組合為題材以企業(yè)或品牌與字首、圖案為題材以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)的地域特色為題材設計繪制

標志設計精致化的作業(yè)項目包括：標志造型的視覺修正標志造型的數(shù)值化限定標志應用尺寸的規(guī)定與縮小對應標志的變體設計標志與其它基本要素的組合規(guī)定報紙廣告創(chuàng)意設計一：報紙廣告的特點傳播面廣，傳播迅速報紙版面大，篇幅多增加廣告的閱讀率和信任感編排制作靈活，更換方便便于保存和查找，無閱讀時間限制報紙廣告費用低選擇性強文字表達能力強連續(xù)性針對性和突出性強連續(xù)性報紙廣告二：報紙廣告的創(chuàng)意技巧1、報紙廣告構(gòu)成要素◎大標題◎副標題◎正文◎圖形◎圖形說明◎商品名稱◎品牌、商標圖形◎隨文商標和品牌副標題圖形說明正文大標題圖形隨文報紙廣告構(gòu)成要素二：報紙廣告的創(chuàng)意技巧2、廣告版面空間◎整版廣告◎跨頁廣告◎折頁廣告◎多頁廣告◎連券廣告◎中縫廣告二：報紙廣告的創(chuàng)意技巧3、報紙廣告創(chuàng)意要領◎使用占優(yōu)勢的廣告因素◎保持統(tǒng)一風格◎明確廣告對象◎使用突出而醒目的標題◎采用簡潔明快的構(gòu)圖◎內(nèi)容要完整◎不要在廣告中故弄玄虛或買弄聰明◎連續(xù)刊登◎版面大小、位置安排要科學報紙廣告設計實例之一：單色廣告報紙廣告設計實例之二：套紅報紙廣告報紙廣告設計實例之三：彩色報紙廣告雜志廣告創(chuàng)意設計一：雜志廣告的特點

時效性長發(fā)行量大，發(fā)行面廣編輯精細，印刷精美可利用的篇幅多專業(yè)化二：雜志廣告的創(chuàng)意技巧1、使用占優(yōu)勢的廣告因素，如盡量制作整版廣告，必要時制作跨頁廣告。雜志最引人注目的是封面和封底，其次是封二、封三，再其次是中心插頁，最后是其他頁碼。2、運用精美的設計。3、運用專業(yè)化的設計技術(shù)4、應用藝術(shù)化的形象語言說明產(chǎn)品或勞務的利益特點。5、使用醒目而突出的廣告主題。6、運用對比。雜志廣告設計實例之一：單色廣告雜志廣告設計實例之二：彩色廣告雜志廣告設計實例之三：彩色廣告海報文字設計應用與賞析文字設計流程標識文字設計包裝文字設計海報文字設計書籍文字設計文字設計流程信息的準確傳達和性格表現(xiàn)是現(xiàn)代文字設計的核心目標，不同的企業(yè)、產(chǎn)品或應用場合對于文字表現(xiàn)的具體目標又有所不同，所以每個具體的項目就有各自不同的呈現(xiàn)。但每一個項目的設計過程和流程卻是形似或相近的。文字設計流程是設計的整個過程，是具體的方法，可以幫助我們條理性的思考，逐步的實現(xiàn)設計的目標。文字設計基本流程以養(yǎng)元公司文字標識設計為例相關(guān)資料：養(yǎng)元企業(yè)是一家專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)核桃飲品的大型企業(yè)。于2004年通過ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認證，成為中國核桃乳飲料行業(yè)標準起草單位和中國最大的核桃飲品生產(chǎn)基地。近年來先后成功打造了“養(yǎng)元”、“六個核桃”、“八個核桃”等三大系列核桃飲品，創(chuàng)造性的對蛋白飲料市場進行切割，成長為核桃飲品行業(yè)的第一品牌，被中國食品行業(yè)協(xié)會評為“中國2008最具成長性企業(yè)”，不斷創(chuàng)造著一個又一個的市場奇跡。凡食養(yǎng)陰氣也,凡飲養(yǎng)陽氣也。

——《禮記·郊特牲》元為“根源、根本”、“元氣”。人能守元，元則守之；人不守元，元則舍之。

——《子華子·大道》標準字體的分析基本構(gòu)思不同側(cè)重點的構(gòu)思方案方案的初步確立最終方案及應用

標識文字設計標識是企業(yè)形象和商品品質(zhì)的象征，對企業(yè)和產(chǎn)品的宣傳和促銷有重要作用。通過對標識傳達信息的識別，消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的各方面形成一種連續(xù)性的認識，對企業(yè)或產(chǎn)品作出選擇。標識在企業(yè)各類廣告宣傳中反復出現(xiàn)，具有很強的符號象征意義，往往成為消費者品質(zhì)認同和價值認同的象征，成為企業(yè)和品牌的形象代表。現(xiàn)代標識設計中，文字具有重要的價值。文字圖形在標識中的應用可以分為兩類，一類是文字型標識圖形，另一類是與純粹型標識圖形組合使用的標準字。在文字型標識中以文字獨特的個性與造型作為標識的視覺主體圖形，純文字型的標識在設計中占有很大的比重。文字型標識和標準字的設計要特別注意對企業(yè)性質(zhì)、行業(yè)屬性、消費群體、社會文化、審美情趣等方面因素的準確反映。

吉列品牌標識IBM品牌標識

領秀雜志刊名marco標識國際城標志紅鶴溝通

清心谷茶樓朗濤機構(gòu)宏藝裝飾標志鄭明明品牌標志KiniPuffs餐飲CACV餐廳沃爾電器及制作圖文字標識在生活中的應用

包裝文字設計包裝在現(xiàn)實生活中無處不在，各種各樣科學、合理而又美感動人的包裝設計給人們的生活帶來了使用的便利和審美享受。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場營銷策略，如何提高消費者對商品的購買欲，強化商品的品牌意識，已成為現(xiàn)代商品包裝與設計的重要課題。除圖形、色彩、標志、編排等要素外，包裝上的字體設計是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的重要內(nèi)容。包裝上的文字設計通常包括兩類內(nèi)容：1）廣告性文字，包括品牌名稱、商品名稱、廣告語等；2）說明性文字，指用來說明產(chǎn)品的一般信息，包括產(chǎn)品說明、單位重量或容量、用法說明、成分說明、注意事項、廠家名稱和地址等。這些文字既是商品說明，又是商品的廣告，還兼具提升企業(yè)品牌形象的任務。有機米黑咖喱&紅咖喱唐韻禮盒長白山冰酒手提袋花郎葡萄酒西湖加油啤酒

何潤東寫真集普洱茶禮品盒長城干紅葡萄酒Cleanwell產(chǎn)品包裝百歲酒

海報文字設計海報，亦稱招貼，有著悠久的歷史，是戶外宣傳、廣告的重要途徑。海報的英文名稱為“Poster”，意指展示與公共場所的告示。在信息不甚發(fā)達的古代，海報是廣告宣傳的主要形式，但在信息爆炸、技術(shù)先進、信息傳播媒體迅猛發(fā)展的今天，海報已經(jīng)變得不再那樣的重要。但作為能與消費者近距離接觸，又便于通過印刷大量投入的傳播方式，海報仍然有著巨大的市場，并隨著技術(shù)與觀念的提高。并且，因海報具有圖形語言構(gòu)成的所有要素，成為設計師進行語言學習、語言實驗的重要陣地，現(xiàn)代海報發(fā)展成為探索圖形語言形態(tài)、手法及發(fā)展的絕佳途徑，至今仍然處于視覺表現(xiàn)的主力地位?，F(xiàn)在，招貼海報常用來服務于企業(yè)、產(chǎn)品、文化、活動的宣傳推廣或激勵號召。招貼海報通常包括圖形、文字、色彩、構(gòu)成幾大要素，它們分別擔當著不同的角色，其中文字是不可缺少的基本要素。文字具有傳播信息、表述內(nèi)涵的作用。招貼海報中的文字分為標題性文字、說明性文字和圖形性文字三類。標題性文字標題性文字是招貼海報的主題、信息核心，起形象作用的文字，一般置于招貼海報的醒目位置。因為是信息的核心內(nèi)容，是視覺閱讀的首選，所以也是整個海報當中最需要精心設計的文字部分。標題文字在字形的設計和編排組合方面，需要突出個性化和差異性特征，做到醒目、突出，并且在形式上應當與內(nèi)容和精神主旨相吻合，起到吸引觀者注意力和迅速傳播信息的作用。博物館海報藝術(shù)學校海報講座海報講座海報個唱海報說明性文字說明性文字一般情況在文字數(shù)量上比標題要多，它主要起到介紹說明的作用，它的信息、閱讀功能更為重要，所以這類文字應當首先考慮視覺閱讀的秩序性和規(guī)范性。說明性文字一般多采用較為規(guī)范的印刷字體，注意字間距及行間距的組織，營造閱讀的愉悅節(jié)奏。其次，說明性文字還應注意文字群化后的整體效果，即文字整體構(gòu)成的形狀、大小、方向等狀態(tài)，根據(jù)版面的需要將它設計成點、線、面或體的形式，使之與其它元素有機構(gòu)成。新媒體藝術(shù)節(jié)海報地產(chǎn)海報圖形性文字圖形性文字是指以文字為主要元素構(gòu)成招貼海報主體圖形的表現(xiàn)形式。通過前面的學習，我們知道文字具有“信息載體”和“視覺圖形”的雙重身份，由此具有視覺吸引和信息閱讀的雙重作用。在追求閱讀速度和視覺激勵的今天，將豐富的信息與簡潔的圖形相結(jié)合滿足人們的生活需要變的重要。所以，文字的圖形表現(xiàn)適應了社會的發(fā)展和需要，在今天的視覺設計中，文字圖形概念被越來越多的設計師所認識，文字圖形表現(xiàn)成為諸多優(yōu)秀設計師努力探索和挖掘的重要內(nèi)容，文字圖形化表現(xiàn)也成為推動視覺語言發(fā)展的重要途徑。視覺新北京電影節(jié)海報音樂節(jié)視覺推廣戲劇推廣展覽海報文字創(chuàng)意海報意林雜志推廣海報書籍文字設計書籍設計就是對書為進行整體的構(gòu)想和成型設計。當然，書籍設計所要考慮的因素很多，涉及紙張、開本、印刷、圖形、色彩等等，但文字在書籍中依然起著至關(guān)重要的作用。首先文字在書籍中有記錄信息、傳播知識的基本作用，再就是文字特有的藝術(shù)表現(xiàn)力可以給我們以視覺的觸動和感召力。封面可以說是一本書的第一面貌，是觀眾對書的第一印象，是書籍裝幀的首要考慮因素。封面上的文字構(gòu)成一般包括書名、副題、著作者姓名、出版社名、內(nèi)容提要等。在這些要素之中書名的設計又是重中之重，是封面創(chuàng)意的核心。在接到具體書籍設計項目時，首先應向作者或文字編輯了解原著的內(nèi)容實質(zhì)，并且通過自己的閱讀、理解，深入理解設計對象的內(nèi)容、性質(zhì)、特點和讀者群體的特點。針對書籍內(nèi)容與特性，對書名及相關(guān)文字進行相應形態(tài)的設計構(gòu)思?！豆喷R今鑒》《di設計新潮》《亞太設計年鑒》神戶油墨書刊展覽畫冊王博士畫廊書畫作品集學報封面除了常規(guī)的封面設計，現(xiàn)代書籍裝幀常常以文字作為封面的主要元素進行表現(xiàn)。文字形態(tài)特有的造型式樣與語義功能，能為書籍提供特殊的視覺溝通過程。把文字用做封面主體圖形，文字的圖形特征便提升到了更加重要的位置，即直接利用文字本身具有的構(gòu)成圖式來準確傳達設計意圖，并與書名及整體裝幀風格相融合，成為書籍信息傳遞、交流的重要表現(xiàn)形式。書籍內(nèi)頁的設計，重點是字體地選擇、編排組織和閱讀流程的設計。設計時要仔細推敲協(xié)-調(diào)好正文字體、大小、間距、行距及格柵網(wǎng)格之間的關(guān)系。根據(jù)內(nèi)容的需要，可以采用標準的網(wǎng)格建立文字閱讀的秩序，也可進行二維或三維的空間營造，可以進行動態(tài)的形態(tài)組合，也可以追求繪畫式“無序”的表述方式，總之，讓文字發(fā)揮信息傳遞與視覺激發(fā)的雙重作用，構(gòu)成條理、順暢、節(jié)奏、愉悅的閱讀過程?！端囆g(shù)與設計》ikbenBen《裝飾》界內(nèi)界外展覽畫冊Poster

書籍設計展覽畫冊《中國當代藝術(shù)生態(tài)》教學實例——舊貌換新顏文字設計的應用領域絕不僅僅局限于標志、包裝、海報和書籍裝幀中，但凡通過視覺進行的信息傳遞和溝通都會涉及文字形態(tài)及組織的問題，比如大眾媒體中的報紙、雜志、影視……甚至包括社會活動空間當中都有大量的文字圖形的應用。品牌形象塑造(再造)1.為生活中具體的品牌進行再造性設計，或以現(xiàn)有品牌為基礎構(gòu)想全新品牌形象，進行包裝、宣傳、促銷等項目的綜合性設計。2.首先選擇生活中以文字圖形為形象符號的品牌，搜集品牌相關(guān)信息，包括品牌準確的文字符號、產(chǎn)品種類和特征、宣傳途徑和方式、百姓認知情況、同類品牌形象和產(chǎn)品情況。這里我們以“養(yǎng)元”八寶粥為具體項目進行設計構(gòu)想。3.經(jīng)過一定市場的調(diào)查，我們獲知八寶粥常見品牌有：娃哈哈、銀鷺、達利園、親親、康師傅等。具體品種有普通、桂圓蓮子、銀耳蓮子、紅棗桂圓、杏仁等不同訴求的產(chǎn)品。但還沒有以核桃為主要訴求的產(chǎn)品，我們提出“核桃八寶粥”的概念，并進行一定品名的設計。4.八寶粥是已經(jīng)成熟的產(chǎn)品品類，有著廣泛的消費認同性和穩(wěn)定的市場需求。但，同時也缺乏產(chǎn)品和品牌差異性和明確的品類訴求，更缺少文化性格的感召力，我們往往不知道品牌和產(chǎn)品明確的特征。在此基礎上，我們提出了“臘八粥”的概念。臘八粥有著悠久的歷史，已經(jīng)成為各民族祈福團圓、節(jié)慶驅(qū)邪的文化情感。臘八粥不僅與佛教緣深，還有豐富的營養(yǎng)。針對這些因素，我們首先確定了臘八粥的形象概念：民俗、佛意、現(xiàn)代、營養(yǎng)。5.根據(jù)形象概念，進一步構(gòu)思、推敲出了“臘八粥”品名的具體表現(xiàn)。6.本課題強調(diào)項目的具體應用，所以要嘗試品名形象在包裝、宣傳、促銷等領域的實際使用。因為時間的關(guān)系，我們重點進行了促銷手袋和宣傳海報的設計，以此建立較完整的形象體系，鍛煉和提高設計的綜合能力。市場調(diào)研構(gòu)思過程與品名構(gòu)想新品構(gòu)想品名及形象延展傳統(tǒng)書法樣式和排式給人以中國文化的濃厚情緒。端午棕包裝“七彩互助”為青海品牌，品名字形具有很強的地域色彩。七彩互助設計點評絲繡的文字十分動人，包括亞麻布的使用，極大的提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和品位。解百納干紅葡萄酒包裝硬質(zhì)海綿和絲網(wǎng)印刷賦予了文字和圖形特殊的視覺肌理。1/2BOOK作者借助計算機雕刻技術(shù)將文字形的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為材質(zhì)的、空間立體的形態(tài)。漢字設計大家在封面中看到的是蒼勁的筆觸，實際上這些筆觸真的有凹凸。雅昌宣傳冊借用無數(shù)的色塊構(gòu)成“同一個世界同一個夢想”的中英文宣傳口號，既表現(xiàn)了世界歡騰的盛況，充分的象征和體現(xiàn)了奧運理念。奧運主題海報將不同字形、不同大小的文字與其它圖形有機組合在一起，構(gòu)成豐富、動態(tài)的視覺流向。影像表演海報標題、解釋性文字、具象圖形、色塊的分割共同構(gòu)成節(jié)奏的、跳躍的、順次的閱讀享受。西部形象·大學活動創(chuàng)造新的視覺可能是文字設計終身的目標?！瓣幱坝螒颉敝械奈淖中螒B(tài)打破了我們的視覺經(jīng)驗，是對常規(guī)的有力突破。陰影游戲文字創(chuàng)意用牛奶寫成的文字實驗過程及最終海報實驗過程及最終海報廣告設計案例分析實例一：戒指廣告如果這個品牌的戒指讓人喜歡到這個程度，那