9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件

‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件1為揚州，敬獻(xiàn)一座高峰雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案為揚州，敬獻(xiàn)一座高峰雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案2參禪有三重境界第一重：看山是山，看水是水第二重：看山不是山，看水不是水第三重：看山還是山，看水還是水人生，亦如是參禪有三重境界第一重：看山是山，看水是水第二重：看山不是山，3看山，是山看山，還是山本案邏輯心法

看山，不是山看山，是山看山，還是山本案邏輯心法4看山是山第一重境看第5先提一個問題，揚州有山嗎？先提一個問題，揚州有山嗎？6答案是，沒有……整個揚州最高的“山”，大概，就是平山堂吧答案是，沒有……整個揚州最高的“山”，大概，就是平山堂吧7就連坐落于全城最高點的萬科第五園，也只敢說“高地”二字揚州沒有山，也沒人敢“造山”就連坐落于全城最高點的萬科第五園，也只敢說“高地”二字8一首冷月無聲，一闋玉人何處三千年的風(fēng)華與古韻造就了古城揚州煙雨江南的溫婉形象各大開發(fā)商進(jìn)駐這里，可以塑園，可以造院，可以沿著悠悠運河訴說故事卻獨獨，不能以氣吞山河的豪邁去歌頌山一般的壯烈情懷一首冷月無聲，一闋玉人何處三千年的風(fēng)華與古韻造就了古城揚州煙9雅居樂·富春山居第一個，敢在一座完全沒有山的城市造一座山居的開發(fā)商竟還選擇了揚州城的洼地——繁華有余，底蘊不足的新城西區(qū)雅居樂·富春山居第一個，敢在一座完全沒有山的城市造一座山居的10說一句有拍馬屁之嫌的話從熙春臺走到明月湖，雅居樂的每一步，都走得很有種說一句有拍馬屁之嫌的話從熙春臺走到明月湖，雅居樂的每一步，都11看山不是山第二重境看第12在揚州城市的規(guī)劃里，西區(qū)是核心坐標(biāo)在新城西區(qū)的規(guī)劃里，京華城商圈是核心坐標(biāo)各大品牌虎踞龍盤，競相爭奪權(quán)重資源，躲不開，繞不過在揚州城市的規(guī)劃里，西區(qū)是核心坐標(biāo)在新城西區(qū)的規(guī)劃里，京華城13此處無山，卻是城市發(fā)展的巔峰身居洼地，卻不斷創(chuàng)造著房價的高峰此處無山，卻是城市發(fā)展的巔峰身居洼地，卻不斷創(chuàng)造著房價的高峰14揚州從未有一個板塊，像新城西區(qū)這樣火熱她的魅力，究竟有多大？揚州從未有一個板塊，像新城西區(qū)這樣火熱15規(guī)劃指數(shù)：主城西翼

重塑中心未來指數(shù)：30平方公里城市形象“首窗口”景觀指數(shù)：9大公園

鮮氧環(huán)繞生態(tài)指數(shù)：水系風(fēng)光

環(huán)境宜居產(chǎn)業(yè)指數(shù)：商務(wù)經(jīng)濟(jì)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁華指數(shù)：京華城商圈

綜合體云集教育指數(shù)：名校環(huán)擁

全齡教育交通指數(shù)：多維路網(wǎng)

四通八達(dá)劃八大指數(shù)，領(lǐng)跑揚城規(guī)劃指數(shù)：主城西翼重塑中心未來指數(shù)：30平方公里城市形象16作為揚州最受追捧的地產(chǎn)資源沒有學(xué)區(qū)加持，沒有景區(qū)資源，沒有文脈底蘊卻一路領(lǐng)跑揚州樓市多年，不斷創(chuàng)造著揚城房價的天花板靠的，也許就是揚州這個江南煙雨地最硬氣的山野氣息作為揚州最受追捧的地產(chǎn)資源沒有學(xué)區(qū)加持，沒有景區(qū)資源，沒有文17從江南園林到詩意院子，揚州從來不缺文縐縐的詩情畫意可是，過于溫婉秀美的城市，便缺乏開拓時代的魄力以至于在很長一段時間里，揚州，如溫吞水一般平淡，也漸漸退出了時代爭鋒的舞臺從江南園林到詩意院子，揚州從來不缺文縐縐的詩情畫意以至于在很18揚州城，若想跟上日新月異的都市發(fā)展需要氣貫長虹之勢，需要畫龍點睛之筆，需要開山造城之作以完成時代的進(jìn)階，方能不負(fù)廣陵三千載輝煌揚州城，若想跟上日新月異的都市發(fā)展需要氣貫長虹之勢，需要畫龍19新城西區(qū)：秀美園林之上，一座城市日益硬朗的脊梁骨雅居樂：傳統(tǒng)布局之上，不懼挑戰(zhàn)開創(chuàng)新的人居時代的精神當(dāng)雅居樂開啟揚州山居時代，揚州人居，即將發(fā)生質(zhì)的變化新城西區(qū)：秀美園林之上，一座城市日益硬朗的脊梁骨20雅居樂，為揚州點石成金！要讓溫婉的江南女子，也能擁有一份開山造城的男子豪情雅居樂，為揚州點石成金！要讓溫婉的江南女子，也能擁有一份開山21無山，不成峰雅居樂·富春山居，讓揚州生活劃時代無山，不成峰雅居樂·富春山居，讓揚州生活劃時代22這是雅居樂的機(jī)會，也是揚州的機(jī)會為揚州，敬獻(xiàn)一座高峰這是雅居樂的機(jī)會，也是揚州的機(jī)會為揚州，敬獻(xiàn)一座高峰23看山還是山第三重境看第24一切源于山，也終將歸于山一切源于山，也終將歸于山25山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈沒有故事的山，只是一堆亂石沒有靈魂的房子，只是磚瓦的堆砌山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈沒有靈魂的房子，只是磚26作為新生的城市板塊，沒有傳承和故事可挖如何提升境界，賦予靈魂？作為新生的城市板塊，沒有傳承和故事可挖27既然西區(qū)沒有故事，那就由雅居樂創(chuàng)造一個故事！既然西區(qū)沒有故事，那就由雅居樂創(chuàng)造一個故事！28他山之石，可以攻玉中國十大傳世名畫之一黃公望一生丹青妙筆，勾勒的絕色山水意境國寶級篇章，當(dāng)匹配千載風(fēng)華下的揚州城他山之石，可以攻玉中國十大傳世名畫之一黃公望一生丹青妙筆，勾29富春山居圖富春山居圖30當(dāng)然，富春山居，不只是一副名畫，一個標(biāo)簽必須有足夠令人動心的內(nèi)涵當(dāng)然，富春山居，不只是一副名畫，一個標(biāo)簽必須有足夠令人動心的31一幅畫，代表的是畫家的精神的訴求與流露，是畫家人生態(tài)度的表達(dá)，是畫家人生追求的體現(xiàn)黃公望，45歲入仕不久即受牽連入獄，五十多歲出獄，想想這一生，也快走到了盡頭他拂身而去，以乘風(fēng)破浪的氣勢，余生的29年，走遍山川，游歷大江遇到好景就停下來畫，心隨念走，身隨緣走，在他刪繁就簡的人生里，所到之處皆為風(fēng)景用整整四年的時間，坐在富春江邊，和山川河流對話當(dāng)《富川山居圖》畫完，他長舒一口氣，重重將筆扔入江中，長吁這一生，我完成了并舉手將自己用了全部生命完成的《富春山居圖》，贈予無用師弟一幅畫，代表的是畫家的精神的訴求與流露，是畫家人生態(tài)度的表達(dá)32一個人真正的成熟，是從懂得認(rèn)識自我開始的，不再討好誰，也不再將時間浪費在無聊的人事上只把全部的精力放在自己傾注的美好事物上，與其獲取浮名，不如一場君子之交坐擁廣廈萬間，我夜眠不過七尺；承享良田千頃，我日食不過三餐一個人真正的成熟，是從懂得認(rèn)識自我開始的，不再討好誰，也不再33遠(yuǎn)山長、云山亂、曉山青此作畫盡一生，士大夫精神領(lǐng)域皆藏其中在燈紅酒綠聲色犬馬中，何時何地都不要辜負(fù)自己內(nèi)心的清高胸懷入仕的拼搏和努力，心藏出世的精神和境界遠(yuǎn)山長、云山亂、曉山青此作畫盡一生，士大夫精神領(lǐng)域皆藏其中在34從富春山居圖到富春山居是一篇對傳統(tǒng)豪宅的顛覆更迭巨作更是一次與高凈值人群對話的精神交流從富春山居圖到富春山居是一篇對傳統(tǒng)豪宅的顛覆更迭巨作更是一次35豪頂豪高凈值頂豪凌駕于豪宅之上，為“豪”進(jìn)行一場進(jìn)階與凈化豪頂豪高凈值頂豪凌駕于豪宅之上，為“豪”進(jìn)行一場進(jìn)階與凈化36內(nèi)在頂豪高涵養(yǎng)的精神力寧謐，離塵不離城追求個人心境的平靜，生活的溫馨和諧向內(nèi)、向心，精神的滿足

外在頂豪

高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品力

繁華，占主城之心追求物質(zhì)生活的豐富，發(fā)展的便利快捷

向外、向物，欲望的滿足VS內(nèi)在頂豪 外在頂豪VS37外在的頂豪只能滿足物質(zhì)和欲望的追求，有錢就能做到內(nèi)在的頂豪才是精神的樂土，其境界，非一般人能達(dá)外在的頂豪只能滿足物質(zhì)和欲望的追求，有錢就能做到內(nèi)在的頂豪才38外在的頂豪是欲望的游樂場，內(nèi)在的頂豪是走心的精神家園富春山居的使命，便是為揚州城打造一座超脫世外的精神家園外在的頂豪是欲望的游樂場，內(nèi)在的頂豪是走心的精神家園超脫世外39誰的精神家園？誰的精神家園？40高山仰止，景行行止他們：物到高處求諸心從追求更多物質(zhì)到追求更豐富的精神境界，從追求財富到追求生活和事業(yè)的平衡高山仰止，景行行止他們：物到高處求諸心從追求更多物質(zhì)到追求更41物質(zhì)積累越來越豐富，隨之而來的是人們精神追求的不斷提升追求詩意的棲居已成為塔尖人群更高層次的居住理想選擇什么樣的建筑和生活更加看重的是其間的精神內(nèi)核在他們看來，建筑不僅是他們遮風(fēng)擋雨的庇護(hù)所，更是精神的棲息地和歸宿物質(zhì)積累越來越豐富，隨之而來的是人們精神追求的不斷提升在他們42他們，有傳統(tǒng)的人文價值觀，有殷實的財富基礎(chǔ)，也有足夠的人文素養(yǎng)更加注重內(nèi)心體驗和家庭生活他們是當(dāng)代的士大夫階層他們，有傳統(tǒng)的人文價值觀，有殷實的財富基礎(chǔ)，也有足夠的人文素43治世于城，治山于心選擇富春山居，選擇的是一個可以頤養(yǎng)心靈的勝境更是一個園林城市的秀美婉約與山境精神的氣勢恢宏合著的人居境界治世于城，治山于心選擇富春山居，選擇的是一個可以頤養(yǎng)心靈的勝44當(dāng)代士大夫的精神家園項目形象與自然同居，與山地同仰，與時代同行當(dāng)代士大夫的精神家園項目形象與自然同居，與山地同仰，與時代同45俯仰天地，當(dāng)山居項目發(fā)聲俯仰的境界，是對人生自然的敬重；天地的風(fēng)范，是超凡而脫俗的態(tài)度

盡管西區(qū)發(fā)展節(jié)奏越來越快，內(nèi)心深處仍保持對人生和自然的寬慰非凡的處世態(tài)度，灑脫的境界追求，只在富春山居俯仰天地，當(dāng)山居項目發(fā)聲俯仰的境界，是對人生自然的敬重；天地46視覺視47‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件48‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件49‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件50‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件51‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件52‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件53‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件54‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件55‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件56‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件57‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件58‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件59‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件60‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件61‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件62‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件63‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件64‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件65‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件66‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件67‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件68‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件69策略策70邏輯線梳理

起勢

以青白釉杯為切入點將畫中山水，手中茶杯、

心中胸臆、夢中人居進(jìn)

行完美結(jié)合

嫁接以五感售樓處為連接點

通過感官的享受進(jìn)階到五味的人生境界

升化

從五感到五境

揭露對人生更高境界的渴望同時展現(xiàn)富春山居的人居理念

回歸高凈值客群的理想化生活

在富春山居達(dá)到落地真正做到身心共同的凈化邏輯線梳理 起勢 嫁接 升化 回歸71售樓處開放

9月3、山水精靈派單計劃萬童繪圖事件營銷

示范區(qū)公開10月

開盤11月客戶回饋階段目標(biāo)階段策略階段主題推廣形式階段推廣框架

持續(xù)熱銷，客戶回饋圈層和回饋活動延續(xù)到售樓處以外，以名仕俱樂部的形式開展高爾夫、馬術(shù)、私宴等線下活動。

尊雅西城，名卷啟封

1、“名仕俱樂部”啟動—運

行前宣、開展及后宣

2、山水盛宴私宴圈層

價值傳播，市場炒作

結(jié)合“五感售樓處”進(jìn)行產(chǎn)

品的價值包裝和演繹，將核

心的產(chǎn)品賣點通過不同的渠

道進(jìn)行釋放和傳播。

卷啟山居，一城鑒1、聯(lián)動媒體，將媒體禮盒包裝

成小型事件營銷2、“五感售樓處”包裝

圈層蓄客，體驗營造

線下以售樓處為核心進(jìn)行高端

圈層活動，為圈層的形成奠定

基礎(chǔ)。并通過事件性活動，加

深價值調(diào)性在市場的發(fā)聲。

萬童共繪，名卷風(fēng)雅1、萬童繪富春山居圖事件營銷2、“傳承·雅”系列主題圈層活動售樓處開放3、山水精靈派單計劃萬童繪圖事件營銷 示范區(qū)公開 72卷啟山居，一城鑒PART

01[價值點深化階段]卷啟山居，一城鑒PART01[價值點深化階段]73

#視頻腳本1#

得之于心

而行于畫落筆蒼簡雄逸，輔以清秀淡雅的筆墨

富春江一帶的山川景色躍然紙上

首創(chuàng)的淺絳山水

云煙掩映

水波出沒

經(jīng)歷六百年的沿承

富春山居圖巧然精琢的氣節(jié)之韻

融于山水青白釉

水染富春天地

點彩山居時光

喚醒世人對于山水的記憶〖視頻前宣1：醇器禪韻，山居生〗

以富春山居圖開篇，將富春山居四字拆成筆畫現(xiàn)于杯上，天馬行空的畫面，令人浮想聯(lián)翩，引發(fā)熱議。 #視頻腳本1#〖視頻前宣1：醇器禪韻，山居生74

#視頻腳本2#

青白釉色澤美，方圓似器容珠中式意趣添華姿，杯中清茶照月明

器物中的山水，寫意人生

江水茫茫，山巒起伏穿過湖畔林海，轉(zhuǎn)過幾許林路悠長

剝下喧鬧方顯風(fēng)華

富春山居

由一瓷牽引出千年底蘊

門扉輕啟

庭內(nèi)清逸

一目了然〖視頻前宣2：茶里話世界

瓷中有深意〗

杯中磅礴山水，引入入勝，落點富春山居售樓處，立調(diào)性，建格局。 #視頻腳本2#〖視頻前宣2：茶里話世界瓷中有75〖視頻前宣3：大隱盛境，寄情山水〗

從富春山居圖，到青白釉瓷器，極致造物的用心正是富春山居的本意，超然世外的境界更是富春山居的精神。

當(dāng)富春山居大門緩緩打開，開門迎君，盛卷待啟。

#視頻腳本3#時間的煅煉下，出品一份巧奪天工的藝術(shù)

正如雅居樂的精工打磨

造物，是奉獻(xiàn)

承此匠心，不負(fù)光陰

一杯清茗，靜待君臨〖視頻前宣3：大隱盛境，寄情山水〗 #視頻腳本3#76以山水盛境為背景，青白釉瓷杯為元素，制作一組系列飛機(jī)稿，將與山水天地共雅的人生境界展現(xiàn)出來?！急杏猩剿盗酗w機(jī)稿〗以山水盛境為背景，青白釉瓷杯為元素，制作一組系列飛機(jī)稿，將與77邀請九位媒體大咖配合拍攝定制山水寫意系品茶照片，以富春山居圖為背景，九位媒體人著清雅唐裝拍攝品茶品人生的照片，制作成長圖，文字的宣導(dǎo)，從品茶回甘到對人生的不同感觸，再延伸到人生的五感境界，由茶杯引導(dǎo)到人生五感，為五感售樓處做鋪墊?！济襟w人長圖：茶香雅韻，定制五味人生〗邀請九位媒體大咖配合拍攝定制山水寫意系品茶照片，以富春山居圖78可以“為你打造五感人生”作為系列價值稿的主題，通過五種感官，展現(xiàn)高凈值人群對于五種人生境界的追求，而這五感五境也代表著富春山居想要打造的人居氛圍。〖五感五境系列飛機(jī)稿〗可以“為你打造五感人生”作為系列價值稿的主題，通過五種感官，79

發(fā)布活動信息：青白釉套杯定制禮盒——送市民對揚州市民贈送定制禮盒；參與抖音和微信公共號互動，即可領(lǐng)取定制禮盒。參與方式：1、在售樓處開放當(dāng)天拍攝小視頻發(fā)布抖音，集贊數(shù)達(dá)到500

及以上即可獲得青白釉套杯定制禮盒；

2、

轉(zhuǎn)發(fā)微信公眾號后宣文章并留言，參與抽獎?！际蹣翘庨_放前宣〗 發(fā)布活動信息：青白釉套杯定制禮盒——送市民〖售樓處開放前宣80〖五感售樓處——五感解析〗〖五感售樓處——五感解析〗81前香black

orchid黑蘭花，后香precious

tea白茶，區(qū)別于千篇一律的香薰味道，用最獨特的淡雅怡人，展現(xiàn)項目的獨具匠心嗅前香blackorchid黑蘭花，后香precioust82來自上海的網(wǎng)紅下午茶C’est超高的顏值、美味的口感，讓它在魔都受到無數(shù)追捧，如今空降富春山居，為現(xiàn)場客戶帶來一場味覺盛宴。味來自上海的網(wǎng)紅下午茶C’est超高的顏值、美味的味83售樓處內(nèi)外用燈光造型進(jìn)行亮化包裝，打造星光熠熠、火樹銀花的視覺效果。視售樓處內(nèi)外用燈光造型進(jìn)行亮化包裝，打造星光熠熠、火樹銀視84時下最火的延禧攻略不僅捧紅了一眾主角，也讓一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——絨花重回了大眾視線，邀請南京的手工藝人現(xiàn)場制作絨花定制的“富春山居”字匾，客戶還可憑邀請函獲得一朵延禧同款絨花，讓客戶真實觸碰到熒屏里的美好。觸時下最火的延禧攻略不僅捧紅了一眾主角，也讓一種非物質(zhì)觸85區(qū)別于常規(guī)的播放音樂，邀請光臨琴派/廣陵箏傳人，于現(xiàn)場彈奏古琴/古箏。聽區(qū)別于常規(guī)的播放音樂，邀請光臨琴派/廣陵箏傳人，于現(xiàn)場聽86〖售樓處開放后宣——山水精靈圖文〗山水之間，精靈自來。線上釋放一組山水精靈的組圖，用山水園林的美景繪制精靈的翅膀和裙擺，為山水精靈線下的活動做預(yù)熱?！际蹣翘庨_放后宣——山水精靈圖文〗山水之間，精靈自來。線上釋87〖售樓處開放后宣——山水精靈炒作話題〗#美極了！從富春山居飄出的山水精靈##會擺動的山水，美是富春山居的符號#〖售樓處開放后宣——山水精靈炒作話題〗#美極了！從富春山居飄88萬童共繪，名卷風(fēng)雅PART

02[圈層蓄客階段]萬童共繪，名卷風(fēng)雅PART02[圈層蓄客階段]89線上、線下懸念稿1、傳聞：藏于博物館中的名畫《富春山居圖》“失蹤”？2、“失蹤”多日的《富春山居圖》驚現(xiàn)揚州？！〖“萬童共繪，名卷風(fēng)雅”前宣〗線上、線下懸念稿1、傳聞：藏于博物館中的名畫《富春山居圖》“90線上H5：《富春山居圖》你能找到幾個人傳言富春山居圖上一共隱藏了7個人，而一般人只能找到5個，快來試試你的眼力吧。項目的價值點隱藏在富春山居圖中，每找到一個人，就會解鎖一個價值點?！肌叭f童共繪，名卷風(fēng)雅”前宣〗線上H5：《富春山居圖》你能找到幾個人傳言富春山居圖上一共隱91畫童征集令線上投放微信稿#全城尋找小畫童#活動內(nèi)容：名家勾勒富春山居圖，畫童填色報名要求：4-12歲兒童報名人數(shù)：10000人線下：與多家學(xué)校合作，學(xué)校推介適齡兒童參與活動?！肌叭f童共繪，名卷風(fēng)雅”前宣〗畫童征集令線上投放微信稿#全城尋找小畫童#活動內(nèi)容：名家勾勒92

我心目的富春山居不止是一副水墨山水畫

亭臺小橋

也可以是

紅墻黛瓦〖“萬童共繪，名卷風(fēng)雅”前宣〗征集令四宮圖：每個孩子都是天生的藝術(shù)家

驚艷的配色，大膽的創(chuàng)意

把所想的畫出來

就是大畫家

古卷新畫誰說沒有天賦就不能繪畫

創(chuàng)意和快樂

就是最珍貴的藝術(shù)潛能

在同一片藍(lán)天下

擁有不一樣的童年但有同樣純真的童心齊力描繪眼中的世界 我心目的富春山居〖“萬童共繪，名卷風(fēng)雅”前宣〗征集令四宮93〖“萬童共繪，名卷風(fēng)雅”活動〗邀請名家繪制富春山居圖框架，在活動當(dāng)天，所有參加的小朋友共同為富春山居圖填色?！肌叭f童共繪，名卷風(fēng)雅”活動〗邀請名家繪制富春山居圖框架，在94慈善拍賣會：在營銷中心開放活動當(dāng)天展出畫作，并對畫作進(jìn)行拍賣，拍賣所得善款，捐贈于參與活動的一名家境貧寒的兒童完成其藝術(shù)夢想?！肌叭f童共繪，名卷風(fēng)雅”后續(xù)〗慈善拍賣會：在營銷中心開放活動當(dāng)天展出畫作，并對畫作進(jìn)行拍賣95全媒體報道：對獲捐兒童情況進(jìn)行深入報道，可以深挖其對于藝術(shù)的熱愛、對于夢想追逐的執(zhí)著。引發(fā)社會熱議以及社會對貧困家庭兒童內(nèi)心需求的關(guān)注，可以成立富春山居藝術(shù)基金會，號召社會上更多的高端階層人群關(guān)注和幫助弱勢群體，以體現(xiàn)雅居樂的社會責(zé)任感?！肌叭f童共繪，名卷風(fēng)雅”后宣〗全媒體報道：〖“萬童共繪，名卷風(fēng)雅”后宣〗96〖“傳承·雅”系列主題圈層活動〗〖“傳承·雅”系列主題圈層活動〗97中華花藝中華98香道香道99陶藝泥塑陶藝100立體花刺繡立體花刺繡101#致敬名畫傳奇，萬童共繪一幅《富春山居圖》##在富春山居，將中華雅仕文化傳承到底#炒作話題#致敬名畫傳奇，萬童共繪一幅《富春山居圖》##在富春山居，將102尊雅西城，名卷啟封PART

03[持續(xù)熱銷階段]尊雅西城，名卷啟封PART03[持續(xù)熱銷階段]103〖高爾夫俱樂部〗內(nèi)容：頂級私教高爾夫課程地點：揚州太陽島高爾夫球場〖高爾夫俱樂部〗地點：揚州太陽島高爾夫球場104〖騎士的養(yǎng)成〗

內(nèi)容：馬術(shù)教學(xué)及體驗地點：揚州馬術(shù)俱樂部〖騎士的養(yǎng)成〗地點：揚州馬術(shù)俱樂部105〖紳士的品格〗

內(nèi)容：紅酒雪茄品鑒地點：揚州布魯克莊園〖紳士的品格〗地點：揚州布魯克莊園106〖私宴圈層-燒尾秋宴〗燒尾宴是古代，登科及第辦的大型宴席，寓意魚躍龍門，人生進(jìn)階。風(fēng)格建議：奢感中國風(fēng)〖私宴圈層-燒尾秋宴〗燒尾宴是古代，登科及第辦的大型宴席，寓107#揚州僅此一處名仕俱樂部，非高端不入此##饋贈山水盛宴，把酒共話雅居風(fēng)范#炒作話題#揚州僅此一處名仕俱樂部，非高端不入此##饋贈山水盛宴，把酒108感謝聆聽感謝聆聽109‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件110為揚州，敬獻(xiàn)一座高峰雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案為揚州，敬獻(xiàn)一座高峰雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案111參禪有三重境界第一重：看山是山，看水是水第二重：看山不是山，看水不是水第三重：看山還是山，看水還是水人生，亦如是參禪有三重境界第一重：看山是山，看水是水第二重：看山不是山，112看山，是山看山，還是山本案邏輯心法

看山，不是山看山，是山看山，還是山本案邏輯心法113看山是山第一重境看第114先提一個問題，揚州有山嗎？先提一個問題，揚州有山嗎？115答案是，沒有……整個揚州最高的“山”，大概，就是平山堂吧答案是，沒有……整個揚州最高的“山”，大概，就是平山堂吧116就連坐落于全城最高點的萬科第五園，也只敢說“高地”二字揚州沒有山，也沒人敢“造山”就連坐落于全城最高點的萬科第五園，也只敢說“高地”二字117一首冷月無聲，一闋玉人何處三千年的風(fēng)華與古韻造就了古城揚州煙雨江南的溫婉形象各大開發(fā)商進(jìn)駐這里，可以塑園，可以造院，可以沿著悠悠運河訴說故事卻獨獨，不能以氣吞山河的豪邁去歌頌山一般的壯烈情懷一首冷月無聲，一闋玉人何處三千年的風(fēng)華與古韻造就了古城揚州煙118雅居樂·富春山居第一個，敢在一座完全沒有山的城市造一座山居的開發(fā)商竟還選擇了揚州城的洼地——繁華有余，底蘊不足的新城西區(qū)雅居樂·富春山居第一個，敢在一座完全沒有山的城市造一座山居的119說一句有拍馬屁之嫌的話從熙春臺走到明月湖，雅居樂的每一步，都走得很有種說一句有拍馬屁之嫌的話從熙春臺走到明月湖，雅居樂的每一步，都120看山不是山第二重境看第121在揚州城市的規(guī)劃里，西區(qū)是核心坐標(biāo)在新城西區(qū)的規(guī)劃里，京華城商圈是核心坐標(biāo)各大品牌虎踞龍盤，競相爭奪權(quán)重資源，躲不開，繞不過在揚州城市的規(guī)劃里，西區(qū)是核心坐標(biāo)在新城西區(qū)的規(guī)劃里，京華城122此處無山，卻是城市發(fā)展的巔峰身居洼地，卻不斷創(chuàng)造著房價的高峰此處無山，卻是城市發(fā)展的巔峰身居洼地，卻不斷創(chuàng)造著房價的高峰123揚州從未有一個板塊，像新城西區(qū)這樣火熱她的魅力，究竟有多大？揚州從未有一個板塊，像新城西區(qū)這樣火熱124規(guī)劃指數(shù)：主城西翼

重塑中心未來指數(shù)：30平方公里城市形象“首窗口”景觀指數(shù)：9大公園

鮮氧環(huán)繞生態(tài)指數(shù)：水系風(fēng)光

環(huán)境宜居產(chǎn)業(yè)指數(shù)：商務(wù)經(jīng)濟(jì)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁華指數(shù)：京華城商圈

綜合體云集教育指數(shù)：名校環(huán)擁

全齡教育交通指數(shù)：多維路網(wǎng)

四通八達(dá)劃八大指數(shù)，領(lǐng)跑揚城規(guī)劃指數(shù)：主城西翼重塑中心未來指數(shù)：30平方公里城市形象125作為揚州最受追捧的地產(chǎn)資源沒有學(xué)區(qū)加持，沒有景區(qū)資源，沒有文脈底蘊卻一路領(lǐng)跑揚州樓市多年，不斷創(chuàng)造著揚城房價的天花板靠的，也許就是揚州這個江南煙雨地最硬氣的山野氣息作為揚州最受追捧的地產(chǎn)資源沒有學(xué)區(qū)加持，沒有景區(qū)資源，沒有文126從江南園林到詩意院子，揚州從來不缺文縐縐的詩情畫意可是，過于溫婉秀美的城市，便缺乏開拓時代的魄力以至于在很長一段時間里，揚州，如溫吞水一般平淡，也漸漸退出了時代爭鋒的舞臺從江南園林到詩意院子，揚州從來不缺文縐縐的詩情畫意以至于在很127揚州城，若想跟上日新月異的都市發(fā)展需要氣貫長虹之勢，需要畫龍點睛之筆，需要開山造城之作以完成時代的進(jìn)階，方能不負(fù)廣陵三千載輝煌揚州城，若想跟上日新月異的都市發(fā)展需要氣貫長虹之勢，需要畫龍128新城西區(qū)：秀美園林之上，一座城市日益硬朗的脊梁骨雅居樂：傳統(tǒng)布局之上，不懼挑戰(zhàn)開創(chuàng)新的人居時代的精神當(dāng)雅居樂開啟揚州山居時代，揚州人居，即將發(fā)生質(zhì)的變化新城西區(qū)：秀美園林之上，一座城市日益硬朗的脊梁骨129雅居樂，為揚州點石成金！要讓溫婉的江南女子，也能擁有一份開山造城的男子豪情雅居樂，為揚州點石成金！要讓溫婉的江南女子，也能擁有一份開山130無山，不成峰雅居樂·富春山居，讓揚州生活劃時代無山，不成峰雅居樂·富春山居，讓揚州生活劃時代131這是雅居樂的機(jī)會，也是揚州的機(jī)會為揚州，敬獻(xiàn)一座高峰這是雅居樂的機(jī)會，也是揚州的機(jī)會為揚州，敬獻(xiàn)一座高峰132看山還是山第三重境看第133一切源于山，也終將歸于山一切源于山，也終將歸于山134山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈沒有故事的山，只是一堆亂石沒有靈魂的房子，只是磚瓦的堆砌山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈沒有靈魂的房子，只是磚135作為新生的城市板塊，沒有傳承和故事可挖如何提升境界，賦予靈魂？作為新生的城市板塊，沒有傳承和故事可挖136既然西區(qū)沒有故事，那就由雅居樂創(chuàng)造一個故事！既然西區(qū)沒有故事，那就由雅居樂創(chuàng)造一個故事！137他山之石，可以攻玉中國十大傳世名畫之一黃公望一生丹青妙筆，勾勒的絕色山水意境國寶級篇章，當(dāng)匹配千載風(fēng)華下的揚州城他山之石，可以攻玉中國十大傳世名畫之一黃公望一生丹青妙筆，勾138富春山居圖富春山居圖139當(dāng)然，富春山居，不只是一副名畫，一個標(biāo)簽必須有足夠令人動心的內(nèi)涵當(dāng)然，富春山居，不只是一副名畫，一個標(biāo)簽必須有足夠令人動心的140一幅畫，代表的是畫家的精神的訴求與流露，是畫家人生態(tài)度的表達(dá)，是畫家人生追求的體現(xiàn)黃公望，45歲入仕不久即受牽連入獄，五十多歲出獄，想想這一生，也快走到了盡頭他拂身而去，以乘風(fēng)破浪的氣勢，余生的29年，走遍山川，游歷大江遇到好景就停下來畫，心隨念走，身隨緣走，在他刪繁就簡的人生里，所到之處皆為風(fēng)景用整整四年的時間，坐在富春江邊，和山川河流對話當(dāng)《富川山居圖》畫完，他長舒一口氣，重重將筆扔入江中，長吁這一生，我完成了并舉手將自己用了全部生命完成的《富春山居圖》，贈予無用師弟一幅畫，代表的是畫家的精神的訴求與流露，是畫家人生態(tài)度的表達(dá)141一個人真正的成熟，是從懂得認(rèn)識自我開始的，不再討好誰，也不再將時間浪費在無聊的人事上只把全部的精力放在自己傾注的美好事物上，與其獲取浮名，不如一場君子之交坐擁廣廈萬間，我夜眠不過七尺；承享良田千頃，我日食不過三餐一個人真正的成熟，是從懂得認(rèn)識自我開始的，不再討好誰，也不再142遠(yuǎn)山長、云山亂、曉山青此作畫盡一生，士大夫精神領(lǐng)域皆藏其中在燈紅酒綠聲色犬馬中，何時何地都不要辜負(fù)自己內(nèi)心的清高胸懷入仕的拼搏和努力，心藏出世的精神和境界遠(yuǎn)山長、云山亂、曉山青此作畫盡一生，士大夫精神領(lǐng)域皆藏其中在143從富春山居圖到富春山居是一篇對傳統(tǒng)豪宅的顛覆更迭巨作更是一次與高凈值人群對話的精神交流從富春山居圖到富春山居是一篇對傳統(tǒng)豪宅的顛覆更迭巨作更是一次144豪頂豪高凈值頂豪凌駕于豪宅之上，為“豪”進(jìn)行一場進(jìn)階與凈化豪頂豪高凈值頂豪凌駕于豪宅之上，為“豪”進(jìn)行一場進(jìn)階與凈化145內(nèi)在頂豪高涵養(yǎng)的精神力寧謐，離塵不離城追求個人心境的平靜，生活的溫馨和諧向內(nèi)、向心，精神的滿足

外在頂豪

高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品力

繁華，占主城之心追求物質(zhì)生活的豐富，發(fā)展的便利快捷

向外、向物，欲望的滿足VS內(nèi)在頂豪 外在頂豪VS146外在的頂豪只能滿足物質(zhì)和欲望的追求，有錢就能做到內(nèi)在的頂豪才是精神的樂土，其境界，非一般人能達(dá)外在的頂豪只能滿足物質(zhì)和欲望的追求，有錢就能做到內(nèi)在的頂豪才147外在的頂豪是欲望的游樂場，內(nèi)在的頂豪是走心的精神家園富春山居的使命，便是為揚州城打造一座超脫世外的精神家園外在的頂豪是欲望的游樂場，內(nèi)在的頂豪是走心的精神家園超脫世外148誰的精神家園？誰的精神家園？149高山仰止，景行行止他們：物到高處求諸心從追求更多物質(zhì)到追求更豐富的精神境界，從追求財富到追求生活和事業(yè)的平衡高山仰止，景行行止他們：物到高處求諸心從追求更多物質(zhì)到追求更150物質(zhì)積累越來越豐富，隨之而來的是人們精神追求的不斷提升追求詩意的棲居已成為塔尖人群更高層次的居住理想選擇什么樣的建筑和生活更加看重的是其間的精神內(nèi)核在他們看來，建筑不僅是他們遮風(fēng)擋雨的庇護(hù)所，更是精神的棲息地和歸宿物質(zhì)積累越來越豐富，隨之而來的是人們精神追求的不斷提升在他們151他們，有傳統(tǒng)的人文價值觀，有殷實的財富基礎(chǔ)，也有足夠的人文素養(yǎng)更加注重內(nèi)心體驗和家庭生活他們是當(dāng)代的士大夫階層他們，有傳統(tǒng)的人文價值觀，有殷實的財富基礎(chǔ)，也有足夠的人文素152治世于城，治山于心選擇富春山居，選擇的是一個可以頤養(yǎng)心靈的勝境更是一個園林城市的秀美婉約與山境精神的氣勢恢宏合著的人居境界治世于城，治山于心選擇富春山居，選擇的是一個可以頤養(yǎng)心靈的勝153當(dāng)代士大夫的精神家園項目形象與自然同居，與山地同仰，與時代同行當(dāng)代士大夫的精神家園項目形象與自然同居，與山地同仰，與時代同154俯仰天地，當(dāng)山居項目發(fā)聲俯仰的境界，是對人生自然的敬重；天地的風(fēng)范，是超凡而脫俗的態(tài)度

盡管西區(qū)發(fā)展節(jié)奏越來越快，內(nèi)心深處仍保持對人生和自然的寬慰非凡的處世態(tài)度，灑脫的境界追求，只在富春山居俯仰天地，當(dāng)山居項目發(fā)聲俯仰的境界，是對人生自然的敬重；天地155視覺視156‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件157‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件158‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件159‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件160‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件161‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件162‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件163‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件164‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件165‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件166‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件167‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件168‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件169‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件170‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件171‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件172‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件173‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件174‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件175‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件176‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件177‘9揚州雅居樂·富春山居下階段品牌推廣提案課件178策略策179邏輯線梳理

起勢

以青白釉杯為切入點將畫中山水，手中茶杯、

心中胸臆、夢中人居進(jìn)

行完美結(jié)合

嫁接以五感售樓處為連接點

通過感官的享受進(jìn)階到五味的人生境界

升化

從五感到五境

揭露對人生更高境界的渴望同時展現(xiàn)富春山居的人居理念

回歸高凈值客群的理想化生活

在富春山居達(dá)到落地真正做到身心共同的凈化邏輯線梳理 起勢 嫁接 升化 回歸180售樓處開放

9月3、山水精靈派單計劃萬童繪圖事件營銷

示范區(qū)公開10月

開盤11月客戶回饋階段目標(biāo)階段策略階段主題推廣形式階段推廣框架

持續(xù)熱銷，客戶回饋圈層和回饋活動延續(xù)到售樓處以外，以名仕俱樂部的形式開展高爾夫、馬術(shù)、私宴等線下活動。

尊雅西城，名卷啟封

1、“名仕俱樂部”啟動—運

行前宣、開展及后宣

2、山水盛宴私宴圈層

價值傳播，市場炒作

結(jié)合“五感售樓處”進(jìn)行產(chǎn)

品的價值包裝和演繹，將核

心的產(chǎn)品賣點通過不同的渠

道進(jìn)行釋放和傳播。

卷啟山居，一城鑒1、聯(lián)動媒體，將媒體禮盒包裝

成小型事件營銷2、“五感售樓處”包裝

圈層蓄客，體驗營造

線下以售樓處為核心進(jìn)行高端

圈層活動，為圈層的形成奠定

基礎(chǔ)。并通過事件性活動，加

深價值調(diào)性在市場的發(fā)聲。

萬童共繪，名卷風(fēng)雅1、萬童繪富春山居圖事件營銷2、“傳承·雅”系列主題圈層活動售樓處開放3、山水精靈派單計劃萬童繪圖事件營銷 示范區(qū)公開 181卷啟山居，一城鑒PART

01[價值點深化階段]卷啟山居，一城鑒PART01[價值點深化階段]182

#視頻腳本1#

得之于心

而行于畫落筆蒼簡雄逸，輔以清秀淡雅的筆墨

富春江一帶的山川景色躍然紙上

首創(chuàng)的淺絳山水

云煙掩映

水波出沒

經(jīng)歷六百年的沿承

富春山居圖巧然精琢的氣節(jié)之韻

融于山水青白釉

水染富春天地

點彩山居時光

喚醒世人對于山水的記憶〖視頻前宣1：醇器禪韻，山居生〗

以富春山居圖開篇，將富春山居四字拆成筆畫現(xiàn)于杯上，天馬行空的畫面，令人浮想聯(lián)翩，引發(fā)熱議。 #視頻腳本1#〖視頻前宣1：醇器禪韻，山居生183

#視頻腳本2#

青白釉色澤美，方圓似器容珠中式意趣添華姿，杯中清茶照月明

器物中的山水，寫意人生

江水茫茫，山巒起伏穿過湖畔林海，轉(zhuǎn)過幾許林路悠長

剝下喧鬧方顯風(fēng)華

富春山居

由一瓷牽引出千年底蘊

門扉輕啟

庭內(nèi)清逸

一目了然〖視頻前宣2：茶里話世界

瓷中有深意〗

杯中磅礴山水，引入入勝，落點富春山居售樓處，立調(diào)性，建格局。 #視頻腳本2#〖視頻前宣2：茶里話世界瓷中有184〖視頻前宣3：大隱盛境，寄情山水〗

從富春山居圖，到青白釉瓷器，極致造物的用心正是富春山居的本意，超然世外的境界更是富春山居的精神。

當(dāng)富春山居大門緩緩打開，開門迎君，盛卷待啟。

#視頻腳本3#時間的煅煉下，出品一份巧奪天工的藝術(shù)

正如雅居樂的精工打磨

造物，是奉獻(xiàn)

承此匠心，不負(fù)光陰

一杯清茗，靜待君臨〖視頻前宣3：大隱盛境，寄情山水〗 #視頻腳本3#185以山水盛境為背景，青白釉瓷杯為元素，制作一組系列飛機(jī)稿，將與山水天地共雅的人生境界展現(xiàn)出來?！急杏猩剿盗酗w機(jī)稿〗以山水盛境為背景，青白釉瓷杯為元素，制作一組系列飛機(jī)稿，將與186邀請九位媒體大咖配合拍攝定制山水寫意系品茶照片，以富春山居圖為背景，九位媒體人著清雅唐裝拍攝品茶品人生的照片，制作成長圖，文字的宣導(dǎo)，從品茶回甘到對人生的不同感觸，再延伸到人生的五感境界，由茶杯引導(dǎo)到人生五感，為五感售樓處做鋪墊?！济襟w人長圖：茶香雅韻，定制五味人生〗邀請九位媒體大咖配合拍攝定制山水寫意系品茶照片，以富春山居圖187可以“為你打造五感人生”作為系列價值稿的主題，通過五種感官，展現(xiàn)高凈值人群對于五種人生境界的追求，而這五感五境也代表著富春山居想要打造的人居氛圍?！嘉甯形寰诚盗酗w機(jī)稿〗可以“為你打造五感人生”作為系列價值稿的主題，通過五種感官，188

發(fā)布活動信息：青白釉套杯定制禮盒——送市民對揚州市民贈送定制禮盒；參與抖音和微信公共號互動，即可領(lǐng)取定制禮盒。參與方式：1、在售樓處開放當(dāng)天拍攝小視頻發(fā)布抖音，集贊數(shù)達(dá)到500

及以上即可獲得青白釉套杯定制禮盒；

2、

轉(zhuǎn)發(fā)微信公眾號后宣文章并留言，參與抽獎?！际蹣翘庨_放前宣〗 發(fā)布活動信息：青白釉套杯定制禮盒——送市民〖售樓處開放前宣189〖五感售樓處——五感解析〗〖五感售樓處——五感解析〗190前香black

orchid黑蘭花，后香precious

tea白茶，區(qū)別于千篇一律的香薰味道，用最獨特的淡雅怡人，展現(xiàn)項目的獨具匠心嗅前香blackorchid黑蘭花，后香precioust191來自上海的網(wǎng)紅下午茶C’est超高的顏值、美味的口感，讓它在魔都受到無數(shù)追捧，如今空降富春山居，為現(xiàn)場客戶帶來一場味覺盛宴。味來自上海的網(wǎng)紅下午茶C’est超高的顏值、美味的味192售樓處內(nèi)外用燈光造型進(jìn)行亮化包裝，打造星光熠熠、火樹銀花的視覺效果。視售樓處內(nèi)外用燈光造型進(jìn)行亮化包裝，打造星光熠熠、火樹銀視193時下最火的延禧攻略不僅捧紅了一眾主角，也讓一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——絨花重回了大眾視線，邀請南京的手工藝人現(xiàn)場制作絨花定制的“富春山居”字匾，客戶還可憑邀請函獲得一朵延禧同款絨花，讓客戶真實觸碰到熒屏里的美好。觸時下最火的延禧攻略不僅捧紅了一眾主角，也讓一種非物質(zhì)觸194區(qū)別于常規(guī)的播放音樂，邀請光臨琴派/廣陵箏傳人，于現(xiàn)場彈奏古琴/古箏。聽區(qū)別于常規(guī)的播放音樂，邀請光臨琴派/廣陵箏傳人，于現(xiàn)場聽195〖售樓處開放后宣——山水精靈圖文〗山水之間，精靈自來。線上釋放一組山水精靈的組圖，用山水園林的美景繪制精靈的翅膀和裙擺，為山水精靈線下