品牌策劃與管理理論知識考核試題及答案

品牌策劃與管理理論知識考核一、選擇題1．品牌單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是（）[單選題]A．印章B．燒灼√C．痕跡D．標簽2．中華人民共和國商務(wù)部（原中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部）從（）年開始進行“中華老字號”的認定工作。[單選題]A．1990B．1991√C．1995D．20003．品牌形象理論是（）提出的。[單選題]A．大衛(wèi)·奧格威√B．詹姆斯·韋伯·揚C．菲利普·科特勒D．凱文·萊恩·凱勒4．根據(jù)斯佩里“左右腦分工理論”，左半腦主要負責（）[單選題]A．邏輯√B．直覺C．靈感D．美術(shù)5．“現(xiàn)代營銷學之父”是（）[單選題]A．大衛(wèi)·奧格威B．詹姆斯·韋伯·揚C．菲利普·科特勒√D．凱文·萊恩·凱勒6．品牌定位的核心是（）[單選題]A．消費需求√B．行業(yè)趨勢C．自身特質(zhì)D．競品地位7．領(lǐng)導者地位的品牌的競爭策略是（）[單選題]A．保持唯一、坐穩(wěn)第一√B．伺機超越，取代第一C．產(chǎn)品小創(chuàng)新，渠道做隔離D．看準出擊、隨時調(diào)轉(zhuǎn)8．品牌命名最基本的原則是（）[單選題]A．可以注冊商標√B．不用解釋C．容易記憶D．方便讀說9．廣告語的本質(zhì)是（）[單選題]A．消費利益√B．品牌傳播C．品類定義D．押韻順口10．格力總裁董明珠的故事，屬于（）形式[單選題]A．創(chuàng)始人初心故事B．事件型傳播故事√C．靜態(tài)的核心故事D．藍圖式傳播故事11．如果把品牌比喻為人，那么品牌Logo如同人的（）[單選題]A．身材B．著裝C．發(fā)型D．臉√12．在開始和結(jié)束處有額外的修飾，且筆畫橫豎粗細不一的字體是（）[單選題]A．襯線體√B．無襯線體C．手寫體D．非手寫體13．使用品牌領(lǐng)導人作為IP的品牌是（）[單選題]A．三只松鼠B．天貓C．格力√D．攜程14．USP理論的核心是（）[單選題]A．獨特的銷售主張√B．獨特的產(chǎn)品形象C．獨特的競爭手段D．獨特的產(chǎn)品定位15．廣告片的聽覺要素不包括（）[單選題]A．人聲B．音樂C．音響D．字幕√16．以下完整表達品牌推廣的作用的是（）。[單選題]A．打造品牌的知名度B．打造品牌的美譽度C．打造品牌的忠誠度D．以上選項全部包括√17．橫向渠道結(jié)構(gòu)指（）。[單選題]A．渠道的層級B．渠道的數(shù)量√C．短渠道D．長渠道18．對于老產(chǎn)品和成熟市場，應(yīng)該選擇的策略是（）[單選題]A．市場滲透√B．開發(fā)新品C．市場拓新D．多樣化19．天貓商城屬于（）。[單選題]A．交易電商√B．內(nèi)容電商C．社交電商D．去中心化電商20．以下屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。[單選題]A．宣傳冊頁√B．微博C．互動電視D．戶外視頻二、多選題1．品牌的核心本質(zhì)包含（）。[多選題]A．區(qū)隔√B．信任C．保障√D．質(zhì)量2．根據(jù)斯佩里“左右腦分工理論”，右半腦主要負責（）。[多選題]A．想象√B．分類C．判斷D．情感√3．以下屬于“中國老字號”的品牌有（）。[多選題]A．同仁堂√B．張小泉√C．江小白D．全聚德√4．從用戶視角來看，品牌的作用包括（）。[多選題]A．消費保障√B．價值傳遞C．價值匹配√D．美好向往√5．國家品牌包括（）。[多選題]A．投資環(huán)境√B．文化傳統(tǒng)√C．公民形象√D．產(chǎn)品質(zhì)量√6．人的需求可以分為（）維度。[多選題]A．感性√B．理性√C．顯性√D．隱性√7．品牌定位必須非常明確地表達（）。[多選題]A．自身地位B．品類歸屬√C．消費價值√D．競爭姿態(tài)8．品牌最核心傳播符號包括（）。[多選題]A．品牌名稱√B．品牌Logo√C．品牌廣告語√D．品牌廣告片9．“金曄山楂條——鮮果般原汁原味！”用了哪種廣告語創(chuàng)作技巧（）?[多選題]A．諧音順口√B．比喻描述C．強調(diào)感受√D．陳述利益10．品牌故事的內(nèi)容可以包括（）。[多選題]A．創(chuàng)始人初心√B．品控理念√C．品牌愿景√D．服務(wù)理念√11．（）是進攻消費者心智的兩把利劍。[多選題]A．品牌定位√B．品牌色彩C．品牌LogoD．品牌VI系統(tǒng)設(shè)計√12．品牌IP可以是（）。[多選題]A．動漫形象√B．企業(yè)領(lǐng)導人√C．影視角色√D．文化遺產(chǎn)√13．廣告片的類型包括（）。[多選題]A．產(chǎn)品廣告片√B．短視頻√C．微電影√D．品牌形象廣告片√14．突出某款產(chǎn)品的特性，注重產(chǎn)品類銷售的廣告片類型通?？梢允牵ǎ多選題]A．產(chǎn)品廣告片√B．短視頻√C．微電影D．品牌形象廣告片15．線上品牌形象的展現(xiàn)渠道包括（）。[多選題]A．官方網(wǎng)站√B．線上網(wǎng)店√C．品牌專柜D．線上公共傳播平臺√16．營銷渠道的職能包括（）。[多選題]A．訂貨√B．結(jié)算√C．配送√D．生產(chǎn)17．以下屬于窄渠道優(yōu)勢的是（）。[多選題]A．渠道之間沖突小√B．產(chǎn)品分銷面廣C．渠道利潤集中√D．市場易于管控√18．整合營銷傳播就是（）。[多選題]A．用一種聲音√B．傳播一個形象√C．形成一個認知√D．面對一個客戶19．數(shù)字新媒體的特質(zhì)包括（）。[多選題]A．秒更新√B．互動性√C．多元化√D．信息量大又精準√20．整合營銷活動策劃方案的內(nèi)容包括（）。[多選題]A．市場分析√B．營銷策略√C．營銷方案√D．管控要求√三、判讀題1．“字號”是中國最早的商業(yè)品牌概念。[判斷題]*對√錯2．品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。[判斷題]*對√錯3．品牌增值的源泉來自于消費者心中形成的關(guān)于品牌載體的印象和感受。[判斷題]*對√錯4．左腦會側(cè)重物理特性和價格，右腦則對精神層面更感興趣。[判斷題]*對√錯5．品牌強則國家強。[判斷題]*對√錯6．一個行業(yè)的發(fā)展趨勢往往決定了該行業(yè)未來的利潤前景。[判斷題]*對√錯7．不同行業(yè)的品類屬性的價值比是不確定的。[判斷題]*對錯√8．品牌人格化的目的是與消費者產(chǎn)生情感共鳴。[判斷題]*對√錯9．品牌廣告語必須包含品牌名。[判斷題]*對錯√10．品牌故事需要具有親和力。[判斷題]*對√錯11．品牌如人，人如品牌。[判斷題]*對√錯12．品牌Logo的設(shè)計風格要按品牌的定位進行匹配設(shè)計。[判斷題]*對√錯13．品牌形象系統(tǒng)的色彩體系一旦確定，就不能改變。[判斷題]*對錯√14．品牌如果選擇聘請明星代言人，任何一個都可以。[判斷題]*對錯√15．銷售線下終端指門店和專柜。[判斷題]*對√錯16．渠道設(shè)計的核心宗旨是以消費者為導向，以企業(yè)資源為標準。[判斷題]*對√錯17．大型專用技術(shù)型產(chǎn)品需要較強的售前售后服務(wù)顧問的產(chǎn)品適合長渠道。[判斷題]*對錯√18．交易平臺上的店鋪可以用來樹立品牌與產(chǎn)品形象。[判斷題]*對√錯19．品牌廣告應(yīng)盡可能投放到優(yōu)質(zhì)媒體。[判斷題]*對√錯20．品牌危機公關(guān)應(yīng)真誠表達過失。[判斷題]*對√錯四、填空題1.談?wù)勀阍谶@門課程中的收獲?[填空題]_________________________________2.談?wù)勅绻阋蛟靷€人品牌，你覺得可以從哪些方面著手去做?[填空題]_______________________________