廣告運(yùn)作策劃試題

廣告運(yùn)作策劃試題廣告運(yùn)作策劃試題廣告運(yùn)作策劃試題V:1.0精細(xì)整理，僅供參考廣告運(yùn)作策劃試題日期：20xx年X月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題課程代碼：03299一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．商業(yè)廣告的最終目的是()A．公益事業(yè) B．別出心裁C．企業(yè)營銷 D．受眾注意2．按性質(zhì)廣告可分為()A．商業(yè)廣告、公益廣告和政治廣告B．消費(fèi)者廣告、產(chǎn)業(yè)廣告和商業(yè)批發(fā)廣告C．全國性廣告、地區(qū)性廣告和地方性廣告D．大眾廣告和目標(biāo)廣告3．廣告代理商出現(xiàn)于()A．17世紀(jì) B．18世紀(jì)C．19世紀(jì) D．20世紀(jì)4．下列選項(xiàng)最能體現(xiàn)企業(yè)核心競爭力的是()A．廣告力度 B．企業(yè)形象C．營銷政策 D．產(chǎn)品5．SWOT模型的提出者是()A．菲利普·科特勒 B．史提勒C．古登堡 D．本杰明·戴6．如果某行業(yè)的進(jìn)入門檻較高，那么該行業(yè)的廣告策略則()A．趨向創(chuàng)新 B．趨向激進(jìn)C．趨向穩(wěn)定 D．趨向退縮7．邊際利潤下降是在行業(yè)生命周期中的()A．引入期 B．成長期C．成熟期 D．衰退期8．市場內(nèi)新的參與者通常被稱為()A．進(jìn)入者 B．直接競爭對手C．替代者 D．銷售商9．下列選項(xiàng)屬于核心產(chǎn)品層次的是()A．品牌和名稱 B．功能和效用C．包裝和式樣 D．送貨和安裝10．產(chǎn)品從進(jìn)入市場到最終退出市場所經(jīng)歷的全部時(shí)間稱為()A．產(chǎn)品生產(chǎn)周期 B．產(chǎn)品銷售周期C．產(chǎn)品流通周期 D．產(chǎn)品生命周期11．為追求企業(yè)產(chǎn)品的銷售成長和整體市場的占有率，進(jìn)一步平衡其生存風(fēng)險(xiǎn)，寶潔公司在市場上推出了“飄柔”、“海飛絲”等多個洗發(fā)品牌產(chǎn)品，其產(chǎn)品范疇策略為()A．單一產(chǎn)品策略 B．多重產(chǎn)品策略C．系統(tǒng)化產(chǎn)品策略 D．壟斷產(chǎn)品策略12．有些產(chǎn)品品牌之間有明顯差別，但消費(fèi)者并不愿在上面多花時(shí)間，而是不斷地變化他們所購產(chǎn)品的品牌，這類購買行為屬于()A．尋求多樣化的購買行為 B．習(xí)慣性購買行為C．化解不協(xié)調(diào)的購買行為 D．復(fù)雜的購買行為13．我們通常把某一廣告的信息傳播所針對的那部分消費(fèi)者稱為()A．廣告的訴求目標(biāo) B．廣告的訴求主體C．廣告的訴求對象 D．廣告的訴求受眾14．最早出現(xiàn)的大眾傳播媒介是()A．雜志 B．報(bào)紙C．廣播 D．電視15．惟一集廣告、產(chǎn)品和消費(fèi)者同時(shí)于一地的媒介是()A．售點(diǎn) B．報(bào)紙C．廣播 D．電視16．總收視點(diǎn)又稱為()A．到達(dá)率 B．頻次C．毛評點(diǎn) D．收視率17．企業(yè)年度廣告預(yù)算的決策者往往是()A．市場部門負(fù)責(zé)人 B．媒介部門負(fù)責(zé)人C．銷售部門負(fù)責(zé)人 D．企業(yè)實(shí)際負(fù)責(zé)人18．客戶同意廣告公司所提出的草案，并決定開始執(zhí)行之后所發(fā)生的費(fèi)用稱為()A．廣告代理費(fèi) B．廣告發(fā)布費(fèi)C．廣告設(shè)計(jì)費(fèi) D．廣告制作費(fèi)19．廣告效果發(fā)生過程中的“到達(dá)”(Reach)通常又稱為()A．受眾記憶度 B．廣告媒介覆蓋率C．印象深淺度 D．廣告認(rèn)知率20．在關(guān)系營銷中，雙贏的基礎(chǔ)是()A．合作 B．對立C．控制 D．競爭二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項(xiàng)中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或末選均無分。21．新世紀(jì)世界人口的變化趨勢有()A．人口增長速度放慢 B．世界人口分布將起變化C．人口結(jié)構(gòu)的老齡化 D．受教育程度普遍提高E．晚婚22．根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性，可以將產(chǎn)品分為()A．有形產(chǎn)品 B．方便品C．選購品 D．特殊品E．服務(wù)23．下列產(chǎn)品可以明顯地細(xì)分出男、女市場的有()A．住房 B．服裝C．鞋帽 D．化妝品E．自行車24．廣告表現(xiàn)策略的內(nèi)容包括()A．環(huán)境 B．競爭C．訴求 D．創(chuàng)意E．制作表現(xiàn)25．因陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為()A．柜臺展示POP B．壁面POPC．天花板POP D．柜臺POPE．地面立式POP三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26．廣告27．行業(yè)28．市場細(xì)分29．廣告接觸30．定制營銷四、簡答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)31．廣告代理商主要角色的發(fā)展變化經(jīng)歷了哪些階段?32．簡述流行文化的基本軌跡。33．簡述“五種競爭力量模型”中所指的五種競爭力量。34．消費(fèi)者的消費(fèi)過程有哪些基本環(huán)節(jié)?35．簡述廣告發(fā)布中測試的主要優(yōu)點(diǎn)。五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)36．試述環(huán)境分析的層次。37．試述起伏式排期的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。六、應(yīng)用分析題(10分)38．某公司開發(fā)出一種主要治療女孩子臉上青春痘的美容去痘產(chǎn)品“××組合”，計(jì)劃在東北地區(qū)推廣該產(chǎn)品，并在年內(nèi)銷量達(dá)到3萬套。針對大學(xué)階段的女孩子處在戀愛年齡，較注重臉部形象特點(diǎn)，該公司重點(diǎn)對該地區(qū)的高校展開宣傳：到各高校舉辦“美容知識講座”；請專家講述青春痘的種種危害；展示一些因青春痘處置不當(dāng)而留下疤痕的患者臉部照片；介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)