品牌營銷論文開題報告范文學(xué)習(xí)鑒賞

品牌營銷論文開題報告范文學(xué)習(xí)鑒賞品牌是無形的效益，是無法復(fù)制的競爭力，對產(chǎn)品的發(fā)展銷售起著宏大作用。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，開創(chuàng)建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓廣闊消費品中在購買當(dāng)中有選擇上構(gòu)成優(yōu)勢是推廣農(nóng)產(chǎn)品可行的方法。今天給大家共享的這篇文章是品牌營銷論文開題報告范文，以下為我搜集整理的品牌營銷論文開題報告范文，供大家閱讀參考。論文題目：哈根達(dá)斯情感營銷策略研究一、選題根據(jù)和目的(該研究的目的、意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)在狀況及發(fā)展趨勢)研究的目的：本課題基于情感營銷理論，分析哈根達(dá)斯施行情感營銷的現(xiàn)在狀況，開展杭州城區(qū)哈根達(dá)斯的消費者調(diào)查，進(jìn)一步討論怎樣提升哈根達(dá)斯品牌的情感營銷策略。研究的意義：哈根達(dá)斯被美國紐約時報譽(yù)為“冰激凌中的勞斯萊斯〞，是有名的冰激凌品牌之一，從它最始創(chuàng)立到如今已經(jīng)有了將近60年的歷史，從起初的一個家庭手工作坊的產(chǎn)品，發(fā)展到如今的全球第一大冰激凌品牌，哈根達(dá)斯之所以能獲得如此成就，跟他合理的運用“情感營銷〞的方式是分不開的。因而，對哈根達(dá)斯情感營銷策略的研究，探尋求索怎樣改善哈根達(dá)斯的情感營銷具有主要的意義。國內(nèi)研究現(xiàn)在狀況：我們國家知名的廣告人李光斗(2011)在其文章中說道，情感營銷已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時代“拉攏〞感性和理性消費者的一把利器。文章以“凡客體〞為例，論述了這一廣告所表達(dá)的情感訴求很好的提升了品牌著名度。而一個品牌要想獲得消費者的芳心，就必需捉住消費者的情感內(nèi)心世界，動之以情能力獲得消費者忠實。在感性消費時代，企業(yè)在營銷經(jīng)過中要捉住情感這條主線，建立產(chǎn)品和消費者之間的情感聯(lián)絡(luò)，消費者才會漸漸愛上這個品牌，只要讓消費者對產(chǎn)品動心，品牌才會有連續(xù)的生命力。陶文靜和池進(jìn)(2013)兩位學(xué)者以為運用情感營銷策略進(jìn)行餐飲經(jīng)營具有積極的意義。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的顯著提升，人們對餐飲的選擇不僅遭到產(chǎn)品質(zhì)量的影響，而且也遭到消費者情感和心理需求等因素的影響。因而餐飲經(jīng)營者需要關(guān)注顧客的情感因素和心理需求，讓產(chǎn)品富有情感價值。同時他們還指出，情感營銷作為一種重視消費者情感、心理需求的營銷方式在餐飲經(jīng)營中運用能夠營造良好的餐飲環(huán)境、培養(yǎng)顧客忠實，進(jìn)而為企業(yè)創(chuàng)造良好的收益。文章最后從餐飲產(chǎn)品的設(shè)計、包裝、宣傳、效勞等方面，為餐飲企業(yè)提出了切實可行的情感營銷策略。學(xué)者孫瑞華(2011)以為時代呼喚情感營銷，隨著時代的進(jìn)步和發(fā)展，情感營銷也逐步成為一種潮水，十分是消費者在購買環(huán)節(jié)時，考慮的因素也越來越多，不僅要重視產(chǎn)品的使用價值，更主要的是知足自己情感和心理上的需求和認(rèn)同。他指出情感營銷最關(guān)鍵在于攻心，在劇烈的市場營銷環(huán)境中，要想提升市場占領(lǐng)率，必需制訂可行的攻心策略，為此他提出了四個攻心術(shù)，真正從消費者角度出發(fā)，投其所好。所以，市場營銷恰是將攻心作為上策，讓消費者從心底產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生品牌偏好，提升顧客的品牌忠實度，企業(yè)要想產(chǎn)品在市場上銷量暢行，就必需順應(yīng)時代發(fā)展潮水，根據(jù)特定時代的情感消費需求制訂企業(yè)相應(yīng)的市場營銷策略。學(xué)者許紅格、林美珍和陳秋萍(2012)對情感營銷有自己的看法，文章從顧客的情感需求出發(fā)，研究企業(yè)怎樣在市場營銷中利用情感因素獲得良好的營銷效果。他們以為在感性消費時代，情感是消費者決定能否購買的一個主要因素，同時也是企業(yè)能否創(chuàng)造更多回頭客的決定力量。文章從情感營銷的四個策略出發(fā)，分析了情感包裝、情感設(shè)計、情感效勞、情感廣告對顧客情感需求的影響，指出情感作為一種特殊形式，無時無刻不在影響著消費者的購買心理，同時也影響消費者對企業(yè)產(chǎn)品和效勞質(zhì)量的感悟。文章還從影響消費者的情感因素出發(fā)，為企業(yè)怎樣提升效勞質(zhì)量提出可行性的情感營銷對策。學(xué)者李梅茹(2012)對于經(jīng)濟(jì)學(xué)中情感營銷的策略有一定的研究。文章從三方面論述了情感營銷對企業(yè)的作用，并根據(jù)各種消費心理提出情感營銷策略。他指出企業(yè)要想獲得消費者的長期光臨和品牌忠實，情感營銷是必不可少的策略，想辦法怎樣捉住消費者的情感才是關(guān)鍵。同時他還針對不同的營銷現(xiàn)在狀況提出了不同的策略，包含怎樣激發(fā)消費者的認(rèn)同感、用情感廣告使消費者產(chǎn)生共鳴、開發(fā)情感產(chǎn)品知足顧客需求以及用情感商標(biāo)來刺激消費者眼球。只要這樣能力讓消費者的心里期望和實際感悟的產(chǎn)品和效勞質(zhì)量不會相差太大，以致于讓消費者自發(fā)的產(chǎn)生產(chǎn)品偏好，構(gòu)成良好的品牌忠實。文章最后還指出企業(yè)要想獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益，那么他的營銷策略也要隨著消費者行為和情感的改變而改變。國外研究現(xiàn)在狀況：追溯研究文獻(xiàn)，最早把情感全面引入營銷理論中的是美國的巴里·費格教授，他以為形象與情感是營銷世界的力量之源，想顧客之所想，滿顧客之所需。因而，情感營銷就是企業(yè)將營銷活動以一種更感性的方式呈如今消費者面前，總的來說，他能夠通過兩種方式來實現(xiàn)企業(yè)的營銷活動：第一是研發(fā)出富有人情味的產(chǎn)品或效勞；第二是采取富有人情味的促銷方式。營銷大師菲利普·科特勒曾經(jīng)根據(jù)人們以往的消費特點將消費者的購買行為分成三個階段：一是尋求量的消費，二是尋求質(zhì)的消費，三是尋求感性的消費。同時他還指出企業(yè)在營銷經(jīng)過中要更多的考慮情感因素，將推銷和營銷手段情感化能力博得更多的消費者。美國推銷大王喬·坎多爾福曾說過：“推銷工作98%是感情工作，2%是對產(chǎn)品的了解。〞對于一個推銷員來說，把握一定的推銷技巧是很主要的，不僅要充足的了解產(chǎn)品，而且要將自己的情感融入到推銷經(jīng)過中，由于顧客買的不僅僅是產(chǎn)品自己，還在買一種心靈體驗和感受。文章〔ANewConceptofMarketing：TheEmotionalMarketing〕的作者DomenicoConsoli以為如今情感營銷是市場營銷領(lǐng)域的一個新概念，他指出情感營銷是研究怎樣誘導(dǎo)人們情緒化的購買特定的產(chǎn)品或效勞。文章還從心理文學(xué)的角度出發(fā)，指出情感條件影響購買決策經(jīng)過的每個階段，情感在任何一種社會或商業(yè)決策中飾演著一個主要的角色。同時，情感營銷策略的使用，能夠確保企業(yè)獲得長期和深遠(yuǎn)的顧客忠實而且堅持在市場上的競爭地位。作者erKumarGupta和HemantSyal二人在文章〔EmergineMarketingApproachestoInfluenceCustomerBuyingBehavior〕中寫道情感在顧客的購買決策中飾演著至關(guān)主要的角色。成功的營銷活動依靠于了解客戶的心理和他們的情感感受。企業(yè)將情感植入產(chǎn)品當(dāng)中，能夠吸引顧客的好奇心，并引起他們強(qiáng)烈的購買欲，進(jìn)而加強(qiáng)顧客忠實度。他們指出，顧客購買產(chǎn)品更多的是基于該產(chǎn)品與他們的生活方式和個性的情感相兼容，而不是基于產(chǎn)品的特性。發(fā)展趨勢：隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，更多同質(zhì)化的產(chǎn)品正在不斷沖擊人們的眼球，新的營銷理念也應(yīng)運而生。同時，消費者的欲望和需求也在不斷改變和升級，人們在日常消費經(jīng)過中，不僅看重產(chǎn)品自己帶有的基本功能和利益，更多的是尋求在消費和購買經(jīng)過中所獲得的心理知足和情感表達(dá)。情感營銷理論作為現(xiàn)代市場營銷中的一個新概念正在不斷的發(fā)展，現(xiàn)今越來越多的學(xué)者投身于情感營銷的理論研究當(dāng)中，希望通過以此來進(jìn)行企業(yè)在情感營銷策略上的改善，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場占領(lǐng)率。因而對于哈根達(dá)斯情感營銷策略的研究調(diào)查具有一定的研究意義。二、課題關(guān)鍵問題及難點關(guān)鍵問題：本課題基于情感營銷理論，著眼哈根達(dá)斯施行情感營銷的現(xiàn)在狀況，以杭州市的哈根達(dá)斯消費者為研究對象，進(jìn)行哈根達(dá)斯情感營銷策略的研究調(diào)查，并進(jìn)一步討論怎樣改善哈根達(dá)斯品牌的情感營銷，更好的施行情感營銷策略。難點：本課題將采取問卷調(diào)查的方法進(jìn)行研究分析，具有下面難點：(1)問卷設(shè)計的合理性以及采取網(wǎng)絡(luò)問卷的方式，被調(diào)查者對問卷的態(tài)度、問卷的回收率等都會對調(diào)查結(jié)果的分析有一定的影響。(2)問卷調(diào)查中需要使用紙質(zhì)問卷調(diào)查方式，需要進(jìn)行實地調(diào)查，問卷的采集、統(tǒng)計、整理工作量較大。三、完成該課題研究已具備的條件(有關(guān)的研究工作基礎(chǔ)，儀器設(shè)備條件，經(jīng)費情況)研究工作基礎(chǔ)：主觀條件：首先，本人對哈根達(dá)斯的情感營銷這塊比較感興趣，而且我們當(dāng)中的一些同學(xué)本身就是哈根達(dá)斯的顧客，隨時能夠感悟和體驗哈根達(dá)斯的情感營銷，對此次寫論文應(yīng)該會有一些幫助；其次，在大學(xué)三年的學(xué)習(xí)中，把握了一定的專業(yè)知識和技能，同時自己又查閱了一些資料能夠完成此次論文?？陀^條件：切實利用杭州圖書館及學(xué)校圖書館關(guān)于情感營銷方面的書籍，結(jié)合其他雜志期刊上的資料，再利用互聯(lián)網(wǎng)上的資訊，以及進(jìn)行需要的社會調(diào)查來論證自己的相關(guān)內(nèi)容。儀器設(shè)備條件：學(xué)校圖書館、杭州圖書館、寢室電腦經(jīng)費情況(元)：網(wǎng)絡(luò)資源費：50復(fù)印打印費：100其他費用：150共計：300四、研究方案1.擬采用的研究方法或試驗方法及重要技術(shù)路線研究方法：(1)文獻(xiàn)資料法：通過在中國知網(wǎng)、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)以及學(xué)校圖書館數(shù)據(jù)庫等中文數(shù)據(jù)庫及外文數(shù)據(jù)庫上的檢索，采集相關(guān)資料，并對采集到的材料進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w納整理，為論文作鋪墊。(2)問卷調(diào)查法：通過設(shè)計問卷，在網(wǎng)上發(fā)放問卷以及對消費者進(jìn)行實地調(diào)查發(fā)放問卷，得到相關(guān)的信息。2.進(jìn)度布置(起止時間：201X年3月1日~201X年12月31日)201X年3月1日~201X年3月15日選導(dǎo)師201X年3月16日~201X年5月31日征題完成開題答辯201X年6月1日~201X年6月30日完成外文翻譯201X年7月1日~201X年8月31日完成綜述、資料采集201X年9月1日~201X年9月30日撰寫論文提綱及完成論文初稿201X年10月1日~201X年11月30日修改論文201X年12月1日~201X年12月31日完成畢業(yè)論文答辯、補(bǔ)答辯五、以下為參考文獻(xiàn)[1]伍慶，董曼虹。傳情圣物[J].21商業(yè)評論，2010，(10)：118-120.[2]李光斗。情感營銷營銷的溫順一刀[J].廣告人，2011，(07)：155.[3]陶文靜，池進(jìn)。情感營銷視角下的餐飲經(jīng)營策略研究[J].揚州大學(xué)烹飪學(xué)報，2013，(2)：43-47.[4]孫瑞華。市場營銷新理念：情感營銷[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(天然科學(xué)版)，2011，(11)：75-77.[5]許紅格，林美珍，陳秋萍。情感營銷對顧客感悟效勞質(zhì)量的影響研究[J].企業(yè)活力，2012，(1)：33-36.[6]李梅茹。經(jīng)濟(jì)學(xué)中情感營銷的策略研究[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2012，(19)：76-77.[7]張靜雅。淺析情感營銷策略[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014，(5)：43-44.[8]文征。情感營銷。[M].北京市：中國物資出版社，2011，(1)：3.[9]周高華。情感營銷行之有效的營銷之道。[M].北京市：電子工業(yè)出版社，2012.[10][美]菲利普·科特勒著，梅如和、梅清豪、周安柱譯。營銷管理[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2001，(7)：45-47.[