旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件

廣州特色主題文化之旅——喚醒沉睡的建筑《旅游策劃學(xué)》旅游路線設(shè)計(jì)廣州特色主題文化之旅《旅游策劃學(xué)》旅游路線設(shè)計(jì)臨舊景，觀新貌—同景異趣獨(dú)特路線，個(gè)性設(shè)置，非凡感受，一切盡在于此！廣州特色主題文化之旅

——喚醒沉睡的建筑臨舊景，觀新貌—同景異趣廣州特色主題文化之旅

一、路線介紹及定價(jià)1、廣州特色主題“兩天游”路線2、定價(jià)二、主要景點(diǎn)介紹1、廣州紅專廠2、廣州太古倉(cāng)3、廣州珠江夜景4、廣州沿江路風(fēng)情萬(wàn)種酒吧街5、廣州愛群大酒店三、分析部分1、目標(biāo)市場(chǎng)2、旅游路線產(chǎn)品文脈分析3、旅游形象定位與宣傳口號(hào)4、與廣州游大眾線路相比的優(yōu)勝四、分工合作目錄一、路線介紹及定價(jià)目錄第一天：1）9：30廣州東峻廣場(chǎng)集中上車2）9：30—10：00廣州紅專廠3）10：00—12：00集中游玩廣州紅專廠4）12：00中餐自理5）12：00—16：30繼續(xù)于紅專廠自由活動(dòng)6）16：30約定地點(diǎn)集中上車7）16：30—17：15前往廣州愛群大酒店8）17：15—18：15于愛群大酒店中餐廳享用團(tuán)餐9）18：15—19：00入住酒店及稍作休息10）19：00—20：00前往珠江邊，欣賞廣州珠江夜景11）20：00始自由活動(dòng)：

于沿江路酒吧街感受廣州酒吧文化或到北京路等其他商業(yè)區(qū)感受廣州市民夜生活一、路線介紹及定價(jià)第一天：一、路線介紹及定價(jià)第二天：1）9：00叫醒服務(wù)2）9：30—10：00于愛群大酒店中餐廳享用自助早餐3）10：00—10：30前往廣州太古倉(cāng)4）10：30—12：00集中游玩太古倉(cāng)5）12：00—13：30集體享用團(tuán)餐6）13：30—16：30繼續(xù)于太古倉(cāng)自由活動(dòng)7）16：30于太古倉(cāng)停車場(chǎng)集中上車，準(zhǔn)備返程8）16：30—17：00返程到廣州東峻廣場(chǎng)，行程結(jié)束一、路線介紹及定價(jià)第二天：一、路線介紹及定價(jià)定價(jià)：（均以人民幣計(jì)算）1、平日成人：339/人兒童（12歲以下）：239/人2、周末及節(jié)假日成人：359/人兒童（12歲以下）：259/人3、包括范圍：行程中提及的食宿費(fèi)用、景點(diǎn)門票4、特別注意：本路線不設(shè)購(gòu)物點(diǎn)，為貨真價(jià)實(shí)的純玩團(tuán)一、路線介紹及定價(jià)定價(jià)：（均以人民幣計(jì)算）一、路線介紹及定價(jià)1、廣州紅專廠2、廣州太古倉(cāng)3、廣州珠江夜景4、廣州沿江路風(fēng)情萬(wàn)種酒吧街5、廣州愛群大酒店二、主要景點(diǎn)介紹1、廣州紅專廠二、主要景點(diǎn)介紹1、廣州紅專廠中文全稱：廣州紅專廠創(chuàng)意生活區(qū)英文簡(jiǎn)稱：Redtory

廣州紅專廠——廣州第一家非企業(yè)非房地產(chǎn)包裝的真正意義創(chuàng)意區(qū)，是一個(gè)以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)定義的藝術(shù)、生活中心?，F(xiàn)在，紅專廠正以現(xiàn)代的視野、國(guó)際的平臺(tái)，探索、打造富有時(shí)尚、創(chuàng)意、藝術(shù)和人文精神的新領(lǐng)域。紅專廠前身為廣州鷹金錢食品廠，在廣州有著一段輝煌的歷史，其內(nèi)在空間及建筑群特質(zhì)，使它散發(fā)出一種獨(dú)特的魅力。在經(jīng)歷了歲月的洗禮后，它依然向我們展示著輝煌時(shí)代的烙印，向我們述說(shuō)著一段段歷史故事。紅專廠將延續(xù)歷史，將創(chuàng)意元素滲透其中，讓沉睡的建筑煥發(fā)出新的生命力。保留城市的歷史肌理，讓人回憶和緬懷過(guò)去的時(shí)代情懷；同時(shí)也向人們傳遞另一種新的創(chuàng)意生活文化，創(chuàng)造另一段美麗傳說(shuō)。二、主要景點(diǎn)介紹1、廣州紅專廠二、主要景點(diǎn)介紹1、廣州紅專廠紅專廠業(yè)態(tài)種類

?藝術(shù)文化交流機(jī)構(gòu)、舞蹈練習(xí)室、國(guó)際畫廊、藝術(shù)家工作室、雕塑展廳及廣場(chǎng)展示區(qū)、室內(nèi)展廳、拍賣展廳、奢侈品展廳、私人博物館

?酒吧咖啡廳、國(guó)際免稅商店、傳媒機(jī)構(gòu)、精品店、養(yǎng)生會(huì)所、攝影棚、精品花坊、樂(lè)器行、高檔餐廳、網(wǎng)絡(luò)咖啡廳、進(jìn)口書店、藝術(shù)文化商店

?體驗(yàn)空間、演播室、創(chuàng)意辦公區(qū)、高爾夫俱樂(lè)部、服裝定制、公益機(jī)構(gòu)二、主要景點(diǎn)介紹1、廣州紅專廠二、主要景點(diǎn)介紹旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件2、廣州太古倉(cāng)

太古倉(cāng)碼頭，位于廣州市海珠區(qū)革新路124號(hào)，在珠江南河道東岸，北臨珠江白鵝潭，南靠鶴洞大橋。由原英商太古洋行建于1904-1908年間，碼頭由3座丁字型棧橋式混凝土碼頭和7幢（8個(gè)編號(hào)）磚木結(jié)構(gòu)倉(cāng)庫(kù)組成。

太古倉(cāng)建成后，由太古洋行代理的黑煙囪輪船公司經(jīng)營(yíng)遠(yuǎn)東、中南亞以及來(lái)往于廣州至香港、上海、海防（越南）等航線，船只達(dá)30艘，其中26艘三千噸左右的貨船游輪只在廣州太古倉(cāng)碼頭靠泊裝卸貨物。1953年2月24日，廣州市軍事管制委員會(huì)奉命征用太古倉(cāng)，太古倉(cāng)碼頭收歸國(guó)有，相繼由廣州港務(wù)局及廣州港集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理至今。2019年被定為廣州市文物保護(hù)單位。2019年12月5日，時(shí)任廣州市市長(zhǎng)張廣寧到太古倉(cāng)調(diào)研，在肯定其歷史文化地位的同時(shí)，提出了太古倉(cāng)在今后保護(hù)、轉(zhuǎn)型、開發(fā)、利用的總體設(shè)想，由此拉開太古倉(cāng)開發(fā)轉(zhuǎn)型的序幕。廣州港集團(tuán)有限公司在保留原有碼頭區(qū)完整性、真實(shí)性和歷史內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)方式，太古倉(cāng)將打造成為一個(gè)集文化創(chuàng)意、展貿(mào)、觀光旅游、休閑娛樂(lè)等功能于一體的廣州“城市客廳”。二、主要景點(diǎn)介紹2、廣州太古倉(cāng)二、主要景點(diǎn)介紹2、廣州太古倉(cāng)深厚的歷史底蘊(yùn)

太古倉(cāng)碼頭，是廣州近、現(xiàn)代對(duì)外貿(mào)易和港口運(yùn)輸?shù)闹匾獨(dú)v史遺跡，經(jīng)歷了近百年歷史滄桑，是民國(guó)時(shí)期外資進(jìn)入廣州港口運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)的歷史見證，又是中國(guó)古代海上絲綢之路歷史文化和近代十三行對(duì)外貿(mào)易歷史文化的延續(xù)。歷經(jīng)民國(guó)時(shí)期、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，默默見證了社會(huì)歷史的變遷，為廣州的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了應(yīng)有的歷史貢獻(xiàn)，濃厚的歷史底蘊(yùn)為太古倉(cāng)的文化創(chuàng)意、展貿(mào)、觀光旅游、休閑娛樂(lè)提供了絕好的題材。臻善的業(yè)態(tài)規(guī)劃

與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園不同的是，太古倉(cāng)碼頭展示的是綜合、完善的業(yè)態(tài)規(guī)劃，靜中有動(dòng)，舊中有新，觀、吃、住一應(yīng)俱全。它將成為令游客樂(lè)而忘返的城市濱水開放空間和新型體驗(yàn)式商業(yè)文化景區(qū)。優(yōu)越的地理位置

太古倉(cāng)碼頭位于海珠區(qū)珠江后航道，鄰近洲頭咀和白鵝潭區(qū)域，是“廣佛都市圈”的核心地帶，交通四通八達(dá)，工業(yè)大道、革新路、昌崗路緊密連通，環(huán)島路、金沙路延長(zhǎng)線無(wú)間貫穿，人民橋、鶴洞橋、內(nèi)環(huán)路、洲頭咀過(guò)江隧道無(wú)縫接駁。地鐵一、二、六、八號(hào)線和廣佛線環(huán)繞交匯，優(yōu)越地位無(wú)可替代。二、主要景點(diǎn)介紹2、廣州太古倉(cāng)二、主要景點(diǎn)介紹旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件3、廣州珠江夜景

隨著城市的發(fā)展，珠江沿岸每到夜晚都燈火通明，奪目璀璨，罪人夜景，堪稱一絕。若到廣州一游，不觀珠江夜景，一定抱憾而回。二、主要景點(diǎn)介紹3、廣州珠江夜景二、主要景點(diǎn)介紹旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件4、廣州沿江路風(fēng)情萬(wàn)種酒吧街談起廣州的酒吧，就忘不了沿江路的酒吧一條街。從仁濟(jì)路口以西的滾石俱樂(lè)部、愛群大廈的爵士吧，到解放南兩旁的夜櫻吧、花街90，再到原德國(guó)發(fā)電廠舊址位置的咆哮、Happy吧、Cafe1920、正點(diǎn)吧、Babyface等，都是引領(lǐng)時(shí)尚的前沿地帶。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士介紹，酒吧街上不少酒吧都是在從前的建筑上改建的，相當(dāng)具有特色。以花街90為例，它正好位于解放南路的拐角處，多年以前是一座閑置的電廠，后來(lái)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的規(guī)劃，就改成了可以欣賞夜景的露天酒吧；咆哮吧則是由一座五層樓高的中空發(fā)電廠改建而成。“沿江路上正點(diǎn)吧剛開的時(shí)候，曾經(jīng)有一次舞蹈表演，導(dǎo)致了整條沿江路的大塞車?！币晃焕掀延鸦叵肫鹧亟肪瓢山郑锌f(wàn)千。幾年過(guò)去，市內(nèi)的酒吧數(shù)量仍然在持續(xù)增長(zhǎng)，但沿江路酒吧街的地位卻始終保持不變。來(lái)這里消費(fèi)的有生活在廣州本地的中青年白領(lǐng)階層，也有不少來(lái)自國(guó)內(nèi)外的游客。每天夜幕降臨，沿江路迎來(lái)了自己最美的時(shí)刻，各個(gè)酒吧門口醒目的招牌和靚麗的咨客小姐，吸引著熱愛廣州夜生活的人們。二、主要景點(diǎn)介紹4、廣州沿江路風(fēng)情萬(wàn)種酒吧街二、主要景點(diǎn)介紹4、廣州沿江路風(fēng)情萬(wàn)種酒吧街最大特色：無(wú)敵江景，新銳時(shí)尚，流行潮頭消費(fèi)人群：本地時(shí)尚青少年及中年成功人士聚集地，外地人也相對(duì)較多消費(fèi)價(jià)格：略低于環(huán)市路酒吧街價(jià)格夜場(chǎng)設(shè)施：設(shè)備先進(jìn)，緊跟時(shí)尚，新玩意多交通環(huán)境：珠江夜景一流，交通比較便利服務(wù)水平：★★★★★人氣指數(shù)：★★★★二、主要景點(diǎn)介紹4、廣州沿江路風(fēng)情萬(wàn)種酒吧街二、主要景點(diǎn)介紹旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件5、廣州愛群大酒店愛群大酒店位于珠江河畔鬧市中心，鄰近珠江河畔、南方百貨大廈、海珠大戲院、文化公園，交通觀光及購(gòu)物極為方便，是廣州市旅游局屬下的三星級(jí)酒店，至今已有60多年歷史，酒店位于珠江河畔鬧市中心，交通觀光及購(gòu)物極為方便。酒店擁有360間陳設(shè)高雅的高級(jí)客房，并設(shè)有大、中、小會(huì)議廳，是商務(wù)洽談、會(huì)議辦公、出差度假人士理想的下榻場(chǎng)所。中央空調(diào)，閉路電視、音響、電腦電話、保險(xiǎn)箱、煙感消防系統(tǒng)及良好衛(wèi)生間等現(xiàn)代設(shè)施一應(yīng)俱全。酒店設(shè)有12個(gè)風(fēng)格各異的餐廳，雅座1200個(gè)。就餐于旋轉(zhuǎn)餐廳可盡覽珠江美景。濃郁中國(guó)傳統(tǒng)特色的龍鳳廳，特別合適大型宴會(huì)。嘉年華餐廳裝修豪華，氣派非凡，應(yīng)有盡有。酒店還提供設(shè)備先進(jìn)的娛樂(lè)、健身設(shè)施。

1994年酒店獲西班牙國(guó)際質(zhì)量金星獎(jiǎng)，2019年獲第21屆國(guó)際旅游酒店餐飲業(yè)金牛獎(jiǎng)。二、主要景點(diǎn)介紹5、廣州愛群大酒店二、主要景點(diǎn)介紹旅游策劃學(xué)旅游路線設(shè)計(jì)例子-精選課件目標(biāo)市場(chǎng)旅游路線產(chǎn)品文脈分析旅游形象定位與宣傳口號(hào)與廣州游大眾線路相比的優(yōu)勝三、分析部分目標(biāo)市場(chǎng)三、分析部分（1）社會(huì)人口特征針對(duì)目標(biāo)客群的居住地范圍游客年齡游客職業(yè)文化程度月收入狀況特殊興趣、愛好性格特征1.目標(biāo)市場(chǎng)（1）社會(huì)人口特征1.目標(biāo)市場(chǎng)（1）社會(huì)人口特征目標(biāo)客群的居住地范圍：廣州本地客或周邊城市游客（如港澳地區(qū)、佛山、中山、珠海、肇慶、五邑一帶）游客年齡：18—35歲的年輕一族游客職業(yè)：在校大學(xué)生、中薪白領(lǐng)等年輕上班一族、從事藝術(shù)工作一族等文化程度：有較高文化程度，如大學(xué)、大專等月收入狀況：（內(nèi)地）2500以上（港澳）8000以上特殊興趣/愛好：愛好攝影、藝術(shù)、懷舊性格特征：有主見、有品味、個(gè)性化1.目標(biāo)市場(chǎng)（1）社會(huì)人口特征1.目標(biāo)市場(chǎng)（2）旅游動(dòng)機(jī)與方式動(dòng)機(jī)：休閑、娛樂(lè)、感受生活文化歷史建筑及藝術(shù)情有獨(dú)鐘，希望親臨寶地，一探究竟厭倦鬧市生活，希望遠(yuǎn)離煩囂，感受城市不一樣的風(fēng)情。方式：散客為主：以朋友、情侶結(jié)伴為主家庭周末游為副：以年輕一族組織的家庭為主1.目標(biāo)市場(chǎng)（2）旅游動(dòng)機(jī)與方式1.目標(biāo)市場(chǎng)（1）自然地理特征（2）文化背景（3）標(biāo)志性的事物或人物（4）替代分析2.旅游路線產(chǎn)品文脈分析（1）自然地理特征2.旅游路線產(chǎn)品文脈分析（1）自然地理特征位于珠江水系上，領(lǐng)略珠江水系不一樣的風(fēng)光（2）文化背景舊工業(yè)建筑再造，時(shí)代產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)型，歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代藝術(shù)交織出的獨(dú)特文化，締造同景異趣。（3）標(biāo)志性的事物或人物兩大主要景點(diǎn)：紅專廠與太古倉(cāng)均是上個(gè)時(shí)代舊工業(yè)的見證及典型例子，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的興衰。（4）替代分析城市中像這樣的舊區(qū)新造建筑零散分布在各區(qū)，但像這兩個(gè)這么有代表性及影響力的很少，難以取替。2.旅游路線產(chǎn)品文脈分析（1）自然地理特征2.旅游路線產(chǎn)品文脈分析

從上可知，歷史文化內(nèi)涵和煥然一新的新鮮感是這條路線的形象定位基礎(chǔ)，根據(jù)替代性、知名度和支撐力度三方面來(lái)分析，這種新舊沖突，煥發(fā)的耳目一新的新感覺、新形象被凸顯，將其旅游路線總體形象定位為：?jiǎn)拘殉了械慕ㄖ?/p>

同時(shí)，主題宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)為：臨舊景，觀新貌—同景異趣。3.旅游形象定位與宣傳口號(hào)從上可知，歷史文化內(nèi)涵和煥然一新的新鮮感是這1）獨(dú)特路線

與其他大眾線路相比，此線路針對(duì)的是專門性的小眾市場(chǎng)，但獨(dú)特的線路設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的主題性，凸顯出差