【案例分析】烏鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級_第1頁
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文檔簡介

烏鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級

問題導入

烏鎮(zhèn)是首批中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國十大魅力名鎮(zhèn)、全國環(huán)境優(yōu)美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、國家5A級旅游景區(qū)，是典型的中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府”之稱。那么烏鎮(zhèn)是如何由“魚米之鄉(xiāng)”轉(zhuǎn)型為世界級的觀光小鎮(zhèn)的呢？我們來看烏鎮(zhèn)的四次轉(zhuǎn)型。一、觀光旅游小鎮(zhèn)1999年，烏鎮(zhèn)正式啟動古鎮(zhèn)保護和旅游開發(fā)，一期選擇茅盾故居的東柵，定位觀光旅游小鎮(zhèn)：放大資源的差異性，構(gòu)建觀光類產(chǎn)品的觀感體驗感受，形成景區(qū)生來居上的獨特優(yōu)勢。二、度假休閑小鎮(zhèn)

二期選擇開發(fā)西柵，東柵定位為日游，西柵定位為夜游，西柵開發(fā)重點在于民宿、酒店、餐飲等，形成“東西互補”，逐漸向度假休閑小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。用產(chǎn)品的差異性創(chuàng)造和放大度假客人的浸入式體驗感受，構(gòu)建景區(qū)的差異于同類產(chǎn)品的差優(yōu)勢。三、文化小鎮(zhèn)

此外考慮到“小橋流水人家”的景色是很多江南古鎮(zhèn)的共同特性，是最容易復制的，為此小鎮(zhèn)加深了自己的文化的內(nèi)涵——烏鎮(zhèn)大劇院和木心美術(shù)館很快成了烏鎮(zhèn)新文化IP，提升度假客人的文化精神感受，形成景區(qū)競爭壁壘的無形優(yōu)勢。四、會展小鎮(zhèn)

隨后，每年備受矚目的世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址定在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心

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