商界·風(fēng)云人物

酷視國際傳媒《商界?風(fēng)云人物》欄目策劃書疽-汐.,Ja. jRyr我們只占領(lǐng)中高端資源疝；m外初i曲監(jiān)盛m妒*r■ . ?|■■!□I*f■llI『n"*I|L'^i.di， |jLlii」gL——為您搭建領(lǐng)袖薈萃的舞臺(tái)，交流、暢想與共贏！翳融我們只影響有影響力的人——為您的企業(yè)贏得更多社會(huì)贊譽(yù)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)！我們不僅做刊物，還為您彳故客戶——為您發(fā)展客戶生產(chǎn)力，維護(hù)優(yōu)質(zhì)客戶、開發(fā)潛在客戶！制造出品：王賢波二0一二年六月三日

TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"—、背景淺析 3\o"CurrentDocument"（一） 行業(yè)背景 3\o"CurrentDocument"（二） 社會(huì)背景 3\o"CurrentDocument"二、 指導(dǎo)思想 3\o"CurrentDocument"三、 辦刊思路 4\o"CurrentDocument"四、 基本定位 4\o"CurrentDocument"（一） 讀者定位 4\o"CurrentDocument"（二） 風(fēng)格定位 4\o"CurrentDocument"（三） 廣告定位 5\o"CurrentDocument"（四） 內(nèi)容定位 5\o"CurrentDocument"五、 價(jià)值體系 6\o"CurrentDocument"（一） 影響力 6\o"CurrentDocument"（二） 廣告價(jià)值 6\o"CurrentDocument"（三） 內(nèi)容制勝 6\o"CurrentDocument"六、 指導(dǎo)核心 6\o"CurrentDocument"七、 人物對(duì)象 8\o"CurrentDocument"八、 欄目設(shè)置（任選其一） 8（一） 樣式一 8\o"CurrentDocument"（二） 樣式二 10\o"CurrentDocument"九、 運(yùn)營與支持 10一、背景淺析（一） 行業(yè)背景當(dāng)今社會(huì)，雜志已經(jīng)成為人們生活中最普及、最直接的媒體，而以宣揚(yáng)成功法則、解密成功歷程、探索成功之路、講述成功故事、分享成功案例、走進(jìn)成功人士生活等內(nèi)容為主打的人物類期刊更是受到了讀者特別是中高端受眾的極大青睞和好評(píng)。人物類雜志不但給被訪者提供了一個(gè)以自由的語言姿態(tài)表達(dá)、溝通、交流的有效渠道，而且，在社會(huì)轉(zhuǎn)型期間給文化多元、人心浮燥的社會(huì)充當(dāng)了潤滑劑，具有顯著的社會(huì)功能和倫理力量。優(yōu)秀人物類雜志的成功一方面是由于自覺完成了提供交流，承擔(dān)社會(huì)功能的任務(wù)。另一方面，節(jié)目自身的定位態(tài)度，傳播理念和制作環(huán)節(jié)的精心、精致和精巧成就了精品，成就了名牌。（二） 社會(huì)背景從1978年到2009年，是中國改革開放浪潮風(fēng)起云涌的三十年，三十余年來隨著我國改革開放事業(yè)的不斷深入，各行各業(yè)都涌現(xiàn)了一大批行業(yè)精英，他們用自己的雙手和勞動(dòng)，展現(xiàn)了新時(shí)代榜樣的形象，詮釋了新時(shí)期榜樣的內(nèi)涵，譜寫了一曲曲震撼時(shí)代的激情樂章?！渡探?風(fēng)云人物》雜志的創(chuàng)辦就要展現(xiàn)新時(shí)期各條戰(zhàn)線的行業(yè)精英。社會(huì)精英群體是一個(gè)充滿活力和智慧的人群，他們的創(chuàng)業(yè)理念在很大程度上既能指導(dǎo)和激勵(lì)廣大創(chuàng)業(yè)者奮發(fā)向上，又為我們提供了人生寶貴的經(jīng)驗(yàn)財(cái)富，同時(shí)能凝聚最具活力的社會(huì)中堅(jiān)力量為我國的教育、慈善、生態(tài)、環(huán)保等眾多公益事業(yè)盡獻(xiàn)綿薄之力。二、指導(dǎo)思想為了更好地服務(wù)客戶、服務(wù)商家、服務(wù)廣大讀者，辦出新媒體風(fēng)格和地方特色，既強(qiáng)調(diào)思想性、專業(yè)性、權(quán)威性，又突出可讀性、服務(wù)性，把《商界?風(fēng)云人物》辦成一張主旋律與“三貼近”更緊密結(jié)合、內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一的新媒體。

三、辦刊思路關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的進(jìn)程，關(guān)注在全球化背景下的中國大企業(yè)、在華跨國公司發(fā)展之路，關(guān)注經(jīng)濟(jì)危機(jī)下中國企業(yè)的發(fā)展歷程，深入報(bào)道最新的財(cái)經(jīng)人物、事件，深度剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和冷點(diǎn)，注重反映和傳遞企業(yè)經(jīng)營管理方面的策略、理念，想企業(yè)之所想，為企業(yè)實(shí)施經(jīng)營戰(zhàn)略服好務(wù)。四、基本定位以“記錄時(shí)代發(fā)展歷程，宣傳行業(yè)風(fēng)云人物”為辦刊宗旨，以“人性、人情、人道”為理念，關(guān)注那些“對(duì)行業(yè)的進(jìn)步和社會(huì)產(chǎn)生重大影響的人，為行業(yè)發(fā)展和社會(huì)做出貢獻(xiàn)的人，在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人類向善力量和深遂博弈的人性魅力的人，對(duì)時(shí)代具有影響力的人，具有傳奇創(chuàng)業(yè)歷程的人”，為歷史留存一份底稿，為讀者奉上一席精神的盛宴。同時(shí)，其融新聞性與可讀性為一體，適合中高端讀者的品味，使其在閑暇時(shí)光，翻閱一幅幅具有視覺沖擊力的圖片和一篇篇平實(shí)優(yōu)美的文字，從他們的故事中感悟時(shí)代的變遷和人性的魅力，為他們的故事而感動(dòng)，為他們的命運(yùn)而感慨，為他們的成功而感嘆。（一） 讀者定位主流精英人群。讀者是這個(gè)社會(huì)的主流精英人群，是這個(gè)社會(huì)的中產(chǎn)階層以上的人物，也是這個(gè)社會(huì)的精英。讀者對(duì)象的描述：講究生活品位，追求時(shí)尚消費(fèi)，具有時(shí)尚消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)的成熟的消費(fèi)人群。年齡在25—55歲之間的中高企業(yè)管理層，25—35歲占30%，35—45歲占45%，45—55歲占25%，其中60%以上受過高等教育（包括在教育培訓(xùn)）他們都有很強(qiáng)的品位追求欲望。他們經(jīng)常出入高檔場(chǎng)所，50%的是俱樂部會(huì)員。（二） 風(fēng)格定位1、版式設(shè)計(jì)雜志一定要強(qiáng)調(diào)圖片和圖表的重要性和必要性，排版編輯要做到唯美，簡(jiǎn)潔，大氣磅礴。版式建議參照《企業(yè)家》《環(huán)球人物》《領(lǐng)袖》《人物周刊》等。原創(chuàng)性：刨根問底的調(diào)查意識(shí)

可讀性：生動(dòng)流暢的表現(xiàn)手法思想性：尖銳深刻的分析能力權(quán)威性：獨(dú)家獨(dú)到的決策解析2、基本色調(diào)主色調(diào)以深紅、黑、銀為主?！凹t色”：（1）體現(xiàn)“紅色中國”“好的開始”“大吉大利”，古自有“大紅人”“開門紅”之說；（2）紅色代表激情，中國企業(yè)要有積極創(chuàng)造名牌的激情；（3）紅色代表勝利?！昂谏保鹤鳛槌志貌凰サ念伾谑袌?chǎng)業(yè)界素代表“專業(yè)”、“品位”之意，這也是體現(xiàn)本雜志在行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)化、高品位載體品牌形象。“銀色”：銀色不同于白色的純潔，它本身似乎便是鋒利的顏色。采用銀色，既體現(xiàn)行業(yè)風(fēng)云人物帶領(lǐng)企業(yè)創(chuàng)造名牌的銳勢(shì)，又體現(xiàn)了雜志定位于行業(yè)風(fēng)云人物培育傳播的高端載體，借一下電影界的“銀色屏幕”說法，本電子雜志就是展現(xiàn)行業(yè)精英的“銀色屏幕”。（三） 廣告定位廣告受眾和讀者是否高度重合，是雜志品位的重要體現(xiàn)，也是一份雜志品牌的保證。因此，《商界?風(fēng)云人物》的以中高端客戶為主的定位理念必然要求廣告一定也是地區(qū)知名品牌、國內(nèi)知名品牌和世界知名品牌，或者具有一定行業(yè)知名度和影響力的企業(yè)。廣告設(shè)計(jì)一定要有思想性，有較高的觀賞性。（四） 內(nèi)容定位主要采寫各個(gè)行業(yè)優(yōu)秀的人物，各個(gè)行業(yè)影響力人物，各界精英。精英人物也不是十全十美的人，而是在某一行業(yè)或某一方面最優(yōu)秀的人物。通過在文化，消費(fèi)等休閑領(lǐng)域的探討，讓《商界?風(fēng)云人物》在品位，個(gè)人修養(yǎng)等方面和行業(yè)同步。（我們所有的欄目內(nèi)容都是圍繞中高端受眾（讀者）的個(gè)人整體素質(zhì)的成長為基礎(chǔ)）重點(diǎn)文章一定要有深度，思想性、實(shí)用性，可采用橫向?qū)Ρ仍u(píng)論法和縱向總結(jié)評(píng)論法等。

五、價(jià)值體系（一） 影響力是珠三角第一份具有全球視野的專業(yè)性人物類電子期刊。依托酷視國際傳媒的資源優(yōu)勢(shì)，資深專業(yè)記者遍訪華南，追蹤報(bào)道經(jīng)濟(jì)、科技、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域熱點(diǎn)人物，為讀者直面成功人士（企業(yè)老板），解讀人生智慧，揭示成功秘訣?！渡探?風(fēng)云人物》，是酷視國際傳媒重要的直觀表現(xiàn)性欄目載體，它倡導(dǎo)內(nèi)容人性化，風(fēng)格藝術(shù)化，定制個(gè)性化，市場(chǎng)傳播化，更好實(shí)現(xiàn)一切以人為本，一切為客戶，一切以讀者為導(dǎo)向的服務(wù)宗旨。《商界?風(fēng)云人物》將與一大批商界領(lǐng)袖人物和聯(lián)盟企業(yè)進(jìn)行合作，為客戶自身整體形象的提升和市場(chǎng)的推廣起到至關(guān)重要的作用。（二） 廣告價(jià)值《商界?風(fēng)云人物》關(guān)注高端，服務(wù)高端，讀者呈現(xiàn)出學(xué)歷高、收入高、消費(fèi)能力強(qiáng)的趨勢(shì)。雜志廣告占版率低，含金量高，廣告環(huán)境好，受到越來越多廣告客戶的關(guān)注。雜志讀者群層次高，是社會(huì)主流消費(fèi)群體、決策群體、對(duì)企業(yè)經(jīng)營有興趣的群體，已經(jīng)或?qū)⒁獡碛猩鐣?huì)資源和財(cái)富的成功群體之首選。也是企業(yè)展示形象、推介產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)媒體。（三） 內(nèi)容制勝雜志的內(nèi)容主要是以人物為主，運(yùn)用簡(jiǎn)潔明快、厚重大方、重吸引力和感染力的語言，將商界的領(lǐng)軍人物或新生力量公正、客觀地展現(xiàn)出來。它注重以最新的視角、透徹的分析，闡釋中國最新經(jīng)濟(jì)政策，介紹國內(nèi)外成功的企業(yè)和人物，報(bào)道行業(yè)中的重大事件和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，通過多媒體生動(dòng)鮮活傳媒的宣傳手段，為聯(lián)盟商家和企業(yè)服務(wù)。本刊初步定為月刊，每期可視性頁面不少于80P，更新頻率為30天一次。六、指導(dǎo)核心核心一、精確定位以“記錄時(shí)代發(fā)展歷程，宣傳行業(yè)風(fēng)云人物”為辦刊宗旨，以“人性、人情、人道”為

理念，更好地服務(wù)客戶、服務(wù)商家、服務(wù)廣大讀者，辦出新媒體風(fēng)格和地方特色，既強(qiáng)調(diào)思想性、專業(yè)性、權(quán)威性，又突出可讀性、服務(wù)性，把《商界?風(fēng)云人物》辦成一張主旋律與“三貼近”更緊密結(jié)合、內(nèi)容與形式完美統(tǒng)一的新媒體。核心二、資訊先導(dǎo)行業(yè)最新資訊報(bào)道、行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，以資訊為先導(dǎo)，提升雜志的品味和檔次，同時(shí)，最新的行業(yè)資訊也為企業(yè)提供了一個(gè)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和形象的舞臺(tái)。核心三、人物中心、圍繞風(fēng)云人物的主題，選擇對(duì)行業(yè)的進(jìn)步和社會(huì)產(chǎn)生重大影響的人，為行業(yè)發(fā)展和社會(huì)做出貢獻(xiàn)的人，在與命運(yùn)的抗?fàn)幹姓蔑@人類向善力量和深遂博弈的人性魅力的人，對(duì)時(shí)代具有影響力的人，具有傳奇創(chuàng)業(yè)歷程的人進(jìn)行深入采訪報(bào)道。核心四、專訪形式我們將新聞專訪的寫法，結(jié)合新聞與文學(xué)之長，讓被采訪者現(xiàn)身說法，講述自己真實(shí)的經(jīng)歷，在滿足讀者永遠(yuǎn)是求新求變的閱讀心理同時(shí)，將主人公成敗的經(jīng)驗(yàn)、人生的體會(huì)、管理的心得等準(zhǔn)確、全面地向讀者提供。核心五、故事手法理論容易讓人枯燥，以故事的形式穿插理論性的點(diǎn)評(píng)和概述，同時(shí)，通過故事跌宕起伏的情節(jié)吸引讀者，讓讀者在看故事的同時(shí)，不知不覺就身臨其境，在為主人公的命運(yùn)蹉跎感嘆時(shí)，感受到主人公不怕挫折的信念，領(lǐng)略成功之道。核心六、專題策劃配合行業(yè)熱點(diǎn)，透視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以獨(dú)特的宏觀大視點(diǎn)，對(duì)大量的新、舊資訊重新進(jìn)行解構(gòu)重組，為讀者就人物背后鮮為人知的故事背景，提供“集跨時(shí)與即時(shí)、活力與沉思、嚴(yán)肅與趣味、經(jīng)典與幽默等閱讀需求于一體”的深度延展拓展。核心七、文采飛揚(yáng)要在短短數(shù)千字文章中，濃縮圖書精華，準(zhǔn)確描繪創(chuàng)業(yè)故事精彩之處，在文字上就要化繁為簡(jiǎn)，冼練直白，文辭生動(dòng)，極盡文學(xué)化、學(xué)術(shù)化、專業(yè)化渲染，以唯美的文字吸引讀者的眼球，在陶冶讀者情操的同時(shí)，讓讀者為主人公的精神所震撼，展現(xiàn)出酷視電子雜志的獨(dú)特魅力。核心八、真實(shí)感人所有文章內(nèi)容真實(shí)，尊重事實(shí)，所有素材均來自現(xiàn)實(shí)生活中的真人真事，切忌刻意夸大，同時(shí)文章要情真意切，真摯的情感將為我們贏得讀者的青睞。

核心九、多角度變換高度決定視野，角度改變觀念，尺度把握人生。既要變換角度，又要把握尺度，還要提高高度。形式不斷變換，新視點(diǎn)，新角度帶來新的觀點(diǎn)，在這里觀點(diǎn)沒有對(duì)錯(cuò)，在這里形式要求不斷變換，專訪、軟文、圖片文字……形式多種多樣。七、 人物對(duì)象1、 華南地區(qū)及國內(nèi)行業(yè)企業(yè)董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理等以及在企業(yè)管理等領(lǐng)域多有研究的專家、學(xué)者和業(yè)界知名人士。2、 有豐富的企業(yè)管理經(jīng)歷和社會(huì)閱歷，對(duì)行業(yè)和宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展認(rèn)識(shí)獨(dú)到，對(duì)企業(yè)管理有獨(dú)特的觀察視角和創(chuàng)新思維，經(jīng)驗(yàn)豐富，具有成功案例。3、 在某一個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域有著極高的聲望，獨(dú)特的創(chuàng)富經(jīng)歷和企業(yè)管理理論引導(dǎo)著行業(yè)的發(fā)展方向，是業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿和榜樣。4、 曾經(jīng)在某一行業(yè)成績斐然，企業(yè)在其領(lǐng)導(dǎo)下一度成為知名企業(yè)，但因?yàn)殄e(cuò)誤的決斷或決策最終導(dǎo)致企業(yè)的衰退，甚至是滅亡；亦或是將一個(gè)處在死亡邊緣的企業(yè)成功救活，并成為行業(yè)的翹楚。5、 從當(dāng)初一窮二白到如今成為知名企業(yè)的老板，吃了很多苦，受了很多委屈，經(jīng)歷了很多磨難，但最終憑借自己的智慧、信念和堅(jiān)強(qiáng)意志，不言放棄，不斷努力，最終涅槃重生、化繭成蝶，走向成功，擁有了屬于自己的事業(yè)。八、 欄目設(shè)置(任選其一)(—)樣式一以“人物、人生、人性、人情、人道”為導(dǎo)向，囊括以下16個(gè)欄目：1、 人物速寫熱點(diǎn)人物行業(yè)追蹤2、 焦點(diǎn)人物講述莞商故事，反映莞商的喜怒哀樂。

聚焦行業(yè)影響力代表人物。這是創(chuàng)業(yè)家精神的集中體現(xiàn)，吸引讀者購買的第一賣點(diǎn)，與同類雜志區(qū)隔的主要標(biāo)志：趨勢(shì)，爭(zhēng)議性，市場(chǎng)賣點(diǎn)。熱辣，火爆，深度。選題'三合一”：一個(gè)爆炸性行業(yè)，一個(gè)革命性的人物，一個(gè)創(chuàng)業(yè)家群體的普遍課題。4、 深度策劃以獨(dú)特的視角挖掘企業(yè)家背后的故事。以獨(dú)家調(diào)查、排行榜等形式，發(fā)掘創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新成長領(lǐng)域的熱門話題，凸顯本刊對(duì)于“成長型潛力企業(yè)”的獨(dú)特價(jià)值發(fā)現(xiàn)，樹立本刊在行業(yè)業(yè)領(lǐng)域方面的權(quán)威話語權(quán)，引爆社會(huì)影響力。報(bào)道形態(tài)：排行榜、調(diào)查、話題。5、 贏在商界講述成功人士的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和人生感受。6、 先鋒人物介紹商界中出現(xiàn)的新的領(lǐng)軍人物和新面孔。關(guān)注投資新領(lǐng)域中的新動(dòng)向，企業(yè)人力資源管理領(lǐng)域的新思想。7、 人物追蹤聚焦企業(yè)人物，洞察行業(yè)風(fēng)云8、 財(cái)富傳奇剖析生財(cái)之道，解讀管理真諦。9、 那些年那些事以回憶方式講述陳年往事。10、 圖片故事展示世界之美，生活之妙。本刊攝影師用鏡頭和簡(jiǎn)短文字記錄下來的創(chuàng)業(yè)家，“不分日夜，在辛苦中尋找成就感”的生意與生活。12、 人在他鄉(xiāng)：華人在海外，老外在華夏13、 訪談實(shí)錄側(cè)重發(fā)布商界人物的訪談錄。關(guān)注創(chuàng)業(yè)家的心靈煉獄，壓力與承受，小人物的偉大，與大人物的艱難。14、 新銳觀察時(shí)代青年英杰的精彩故事。每個(gè)人都渴望成功，渴望成功的人都想了解成功的人為什么能成功，是怎樣成功的。因此，本欄目將和眾多成功人士一起探討成功人士的成功要決和制勝之道，激勵(lì)那些正立志創(chuàng)業(yè)的人，為他們提供可借鑒的榜樣。15、 實(shí)戰(zhàn)課堂

又名“案例課堂”，邀請(qǐng)資深人士，深入剖析成功、失敗的案例，為企業(yè)發(fā)展遇到的問題出謀劃策，避免再有企業(yè)掉入同樣的“陷阱”。16、新知廣場(chǎng)名人名言，成功感言，成功哲理，全球暢銷管理新書籍