唐dmi上市發(fā)布會

盛世旗艦大有名“唐”20

Jun.START全新唐DM-i上市發(fā)布會長沙站010203活動概述Eventoverview活動背景目的/活動亮點/整體規(guī)劃/活動概述傳播規(guī)劃Communicationplan整體傳播規(guī)劃/前期傳播/現(xiàn)場傳播/后期傳播活動執(zhí)行Activityexecution現(xiàn)場布置/氛圍調(diào)性/舞臺環(huán)節(jié)亮點CO

NTENTS01活動概述活動背景目的/活動方向/整體規(guī)劃/活動概述提聲量強化認(rèn)知通過全國經(jīng)銷商預(yù)售預(yù)熱，加深認(rèn)知，集中發(fā)聲，打造高熱度、高關(guān)注度。產(chǎn)品體驗，深化潛客強體驗引流集客通過現(xiàn)場氛圍互動、車型講解與品鑒，讓客戶深度體驗新車產(chǎn)品亮點，先享唐DM-i科技先鋒。深入傳播，擴大聲量促預(yù)訂銷售轉(zhuǎn)化全新唐唐DM-i自上市以來，市場反應(yīng)良好，趁熱打鐵，現(xiàn)場開展新車搶訂，結(jié)合購車禮遇政策，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化及收單。終端發(fā)力，轉(zhuǎn)化訂單活動背景目的盛世旗艦大有名“唐”——全新唐DM-i上市發(fā)布會

長沙站——唐DM-i已于4月正式上市自上市以來，銷量節(jié)節(jié)攀升，華中區(qū)湖南省配合總部開展相關(guān)上市活動，強化新唐DM-i區(qū)域聲量超混技術(shù)賦能旗艦車型，唐DM-i為顛覆而來主題釋義01傳播亮點木工DIY在木工手作中釋放壓力在動手DIY中發(fā)揮創(chuàng)意互動亮點森系沉浸式發(fā)布會感受綠色“森”呼吸原木環(huán)保布置亮點全新唐DM-i驚喜出場環(huán)節(jié)亮點“湘”山如此多嬌長沙美景打卡長沙地標(biāo)美景打卡在唐DM-i社交媒體上發(fā)起#長沙打卡#話題，征集網(wǎng)友打卡長沙地標(biāo)景點的打卡照，網(wǎng)友帶話題#“湘”山如此多嬌#，參與打卡活動，可獲抽獎好禮。傳播亮點

“湘”山如此多嬌在木工手作中釋放壓力在動手DIY中發(fā)揮創(chuàng)意致敬木工大師——魯班互動亮點木工工坊DIY現(xiàn)場安排老師指導(dǎo)，到場客戶可親自參與制作一個木質(zhì)器具，例如“勺子”、“戒指”、“筷子”等，作品可帶走純手工的木器制作，展現(xiàn)唐DM-i的純國貨品質(zhì)契合唐DM-i環(huán)保新能源的特性將活動現(xiàn)場布置成森系原木風(fēng)讓嘉賓在活動中感受綠色“森”呼吸一起踐行環(huán)保新時尚布置亮點森系沉浸式純電靜謐空間，與自然對話，與藝術(shù)為鄰環(huán)節(jié)亮點新車驚喜亮相全新唐DM-i將從“幕后”走向“臺前”在LED屏幕上做做文章讓到場嘉賓印象深刻的出場方式?活動主題盛世旗艦大有名“唐”——全新唐DM-i上市發(fā)布會

長沙站活動時間2021年6月20日（長沙）活動場地謝子龍影像藝術(shù)館（一樓）參與對象交訂客戶、高意向潛客、KOL、區(qū)域媒體活動形式靜態(tài)品鑒、項目試駕、新車發(fā)布活動人數(shù)媒體（40人）、潛客（20人）活動概述活動主KV活動場地介紹：謝子龍影像藝術(shù)館獨特位置位于長沙市洋湖濕地公園，全館建筑面積10600平方米，且位于長株潭附近，日均人流量達(dá)到5000區(qū)位優(yōu)勢：一面能夠俯瞰湘江北去的美景，一面享受著800畝洋湖濕地公園提供的負(fù)氧離子，生態(tài)環(huán)境和交通都較為便捷。內(nèi)容優(yōu)勢：邀請國內(nèi)外高品質(zhì)影像藝術(shù)作品來館展覽，為公眾接觸優(yōu)質(zhì)攝影藝術(shù)提供窗口平臺活動整體規(guī)劃預(yù)熱期(6月11日-18日）籌備期6月18日-19日上市期（6月20日）延續(xù)期（6月20-26日）活動階段媒體邀約：邀請湖北省汽車主流媒體，確認(rèn)媒體時間及發(fā)稿要求，保證活動當(dāng)天的現(xiàn)場參與及后續(xù)發(fā)稿傳播事業(yè)部&廣代商行動人員培訓(xùn)：選擇活動當(dāng)天的外協(xié)人員（主持人、禮儀、演藝等），并提前溝通活動內(nèi)容，并進(jìn)行提前培訓(xùn)互動話題：#“湘”山如此多嬌#我的長沙記憶【人、車、景】傳播素材制作：倒計時海報、招募海報等場地搭建：活動前1-2天完成現(xiàn)場布置與搭建，調(diào)試并確認(rèn)相關(guān)設(shè)備正常運行活動彩排：外協(xié)人員參與現(xiàn)場彩排，并強調(diào)活動注意事項活動執(zhí)行：活動當(dāng)天執(zhí)行，保證活動的流暢后續(xù)傳播跟進(jìn)：跟進(jìn)邀約媒體活動新聞報道；整理現(xiàn)場活動素材云相冊傳播+精修水印添加活動總結(jié)：進(jìn)行活動總結(jié)經(jīng)銷店配合客戶邀約：邀請及招募活動參與客戶，同時確認(rèn)到場客戶名單朋友圈配合區(qū)域進(jìn)行相關(guān)素材的傳播車輛準(zhǔn)備：活動前準(zhǔn)備好活動要求車輛，并做好維護(hù)工作，保證活動順利進(jìn)行車輛進(jìn)場及溝通：活動前1-2天將內(nèi)場展車進(jìn)車溝通，并溝通活動當(dāng)天車陣的車輛相關(guān)事宜活動執(zhí)行：引領(lǐng)客戶品鑒新車與客戶談單，促進(jìn)客戶購車自行制作抖音創(chuàng)意視頻傳播朋友圈配合傳播客戶論壇發(fā)帖合作媒體傳播5位百萬粉絲級KOL現(xiàn)場直播02傳播規(guī)劃整體傳播規(guī)劃/前期傳播/現(xiàn)場傳播/后期傳播前期傳播后續(xù)傳播現(xiàn)場傳播傳播階段媒體傳播朋友圈配合傳播媒體發(fā)稿朋友圈配合傳播區(qū)域動作云相冊傳播+精修水印添加新聞通稿微信總結(jié)長圖回顧小視頻經(jīng)銷商配合朋友圈配合傳播合作媒體傳播邀請客戶配合朋友圈傳播自行制作抖音創(chuàng)意視頻傳播客戶論壇發(fā)帖合作媒體傳播預(yù)熱+總結(jié)小視頻傳播活動3天倒計時招募海報/邀約H5互動話題：#“湘”山如此多嬌#我的長沙記憶【人、車、景】3位百萬粉絲級KOL現(xiàn)場直播謝子龍影像藝術(shù)館微信/微博/抖音整體傳播規(guī)劃倒計時海報邀請函H5朋友圈九宮格活動前期利用海報、H5、朋友圈等傳播方式集客蓄勢，擴大傳播度。倒計時：3天，結(jié)合車展活動信息話題進(jìn)行倒計時宣傳。H5：主要為活動宣傳及留資集客朋友圈九宮格：活動當(dāng)天優(yōu)惠政策、獎品禮品宣傳。唐DM-i前期傳播引關(guān)注·互動話題在唐DM-i社交媒體上發(fā)布話題互動，#“湘”山如此多嬌#上傳你到訪過的長沙美景；廣傳播·集贊得禮客戶參與話題互動，篩選出留言點贊數(shù)前五位的客戶，得到精美禮品；為最高點贊的客戶發(fā)放本次活動專屬定制禮品，提升客戶好感；PARTONEPARTTWO提口碑·禮品發(fā)放前期傳播：線上互動利用互動話題，吸引客戶關(guān)注，引發(fā)共鳴，擴大活動曝光湖南大學(xué)湖南大學(xué)，坐落于長沙河西岳麓山腳下愛晚亭愛晚亭，位于長沙岳麓山下清風(fēng)峽中火宮殿始建于1577年，擴建修復(fù)于2002年岳麓書院中國歷史上赫赫聞名的四大書院之一湖南省博物館湖南省最大的歷史藝術(shù)博物館橘子洲公園橘子洲，位于長沙的湘江江心中前期傳播：巡游視頻邀請三組KOL專業(yè)車評人駕駛?cè)绿艱M-i進(jìn)行長沙城市巡游視頻主題：超級混動技術(shù)，續(xù)航直接拉滿

縱使旅途漫漫，也不會迷失方向????活動前1天受邀媒體利用自有資源，曝光試駕活動發(fā)布信息，呈現(xiàn)內(nèi)容車型亮點、活動信息等內(nèi)容官方微博在官微上發(fā)布文章及長圖，擴大曝光，吸引參與設(shè)置粉絲抽獎，留言點贊前三名，可獲得品牌福利一份，現(xiàn)場領(lǐng)取官方微信公眾號在公眾號上發(fā)布招募軟文及海報，吸引參與設(shè)置品牌福利，轉(zhuǎn)發(fā)文章至朋友圈集贊10個，可獲得禮品一份，現(xiàn)場領(lǐng)取官方抖音號在抖音上發(fā)布活動預(yù)熱小視頻，吸引關(guān)注在直播中，與粉絲進(jìn)行互動，贈送品牌禮物，并邀約客戶參與前期傳播：充分利用“謝子龍影像藝術(shù)館”線上各個傳播資源123抖音紅人現(xiàn)場直播矩陣式傳播，以網(wǎng)紅引爆“網(wǎng)紅”話題百萬級網(wǎng)紅KOL現(xiàn)場直播，借助抖音等流量高地，覆蓋唐DM-i目標(biāo)群體現(xiàn)場直播邀約5位KOL（包括時尚、健身、旅行等類別），現(xiàn)場全程直播，與粉絲分享參與感受，記錄活動當(dāng)天的亮點與爆點現(xiàn)場互動人氣主播與參與活動的客戶進(jìn)行采訪互動，并且共同體驗現(xiàn)場的科技感VR互動，現(xiàn)場COS等等在線發(fā)禮隨機給在線觀看直播的觀眾，送上由唐D-mi提供的線上云互動專屬定制禮物，提升觀眾的好感度現(xiàn)場傳播唐DM-i空景圖空景圖禮儀/模特接待圖演藝圖互動區(qū)流程圖客戶看車圖客戶洽談圖傳播平臺：經(jīng)銷商雙微傳播時間：發(fā)布會當(dāng)天須在人氣旺的時段拍攝雙微轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容須統(tǒng)一照片統(tǒng)一加蓋本次活動水印（站點名稱，按需調(diào)整）九宮格傳播現(xiàn)場活動圖片拍攝及時修圖選圖，活動期間制作長圖發(fā)予經(jīng)銷商分享，擴大活動傳播力度。長圖傳播進(jìn)入圖片直播活動現(xiàn)場精彩瞬間，后臺修片，極速同傳，呈現(xiàn)極致之美！云相冊（精修圖片+照片水印）現(xiàn)場設(shè)置云相冊照片直播同時安排專業(yè)修圖設(shè)計師，針對云相冊上傳的素材進(jìn)行精修，井添加活動專屬水印傳播無人機航拍現(xiàn)場安排無人機航拍，拍攝活動盛況畫面現(xiàn)場傳播旗艦國貨為顛覆而來全新唐DM-i上市發(fā)布會長沙站1-4秒本次發(fā)布會現(xiàn)場布置氛圍視頻剪輯5-8秒發(fā)布會流程、演藝、新車亮相9-10秒文字“2021全新唐DM-i上市發(fā)布會”“時間xx”“”地點xx腳本傳播平臺：抖音傳播內(nèi)容：鏡頭隨著全新唐DM-i車型圍繞360度，期間車型變幻從01、02、03、05、06，鏡頭最終變換到航拍全景。視頻傳播活動現(xiàn)場傳播軟文宣傳：活動結(jié)束一周內(nèi)，通過活動軟文再次進(jìn)行宣傳。軟文內(nèi)容：1、活動回顧及總結(jié)2、唐DM-i汽車品鑒賣點3、唐DM-i汽車定位性能以及價格傳播渠道：汽車垂直網(wǎng)站、區(qū)域媒體等渠道進(jìn)行矩陣傳播，延續(xù)產(chǎn)品熱度。論壇發(fā)稿短視頻精剪媒體發(fā)稿后期傳播中部戰(zhàn)區(qū)傳播朋友圈傳播：區(qū)域全員在朋友圈進(jìn)行相應(yīng)活動素材傳播；新聞通稿撰寫：制作媒體新聞通稿，供媒體發(fā)稿；微信總結(jié)長圖：制作活動結(jié)束微信總結(jié)長圖；回顧小視頻：剪輯活動盛況小視頻（含航拍）朋友圈傳播：媒體老師在朋友圈進(jìn)行相應(yīng)的活動素材傳播；媒體發(fā)稿：媒體在各自網(wǎng)站/自媒體等平臺進(jìn)行公關(guān)稿件的發(fā)布。新聞發(fā)稿在1-2天上刊，視頻、電視臺報道需要5天內(nèi)上刊；媒體傳播經(jīng)銷商傳播朋友圈傳播：經(jīng)銷商全體工作人員在朋友圈進(jìn)行活動素材傳播；自有渠道傳播：同時在各經(jīng)銷商的自媒體平臺、以及合作媒體進(jìn)行總結(jié)文章的發(fā)布，強化傳播效果；客戶發(fā)帖：邀請客戶在主流論壇發(fā)帖，給予加精客戶額外獎勵；活動后期傳播03活動執(zhí)行場地布置/氛圍調(diào)性/互動亮點/試駕發(fā)布流程活動場地場地平面圖場地規(guī)劃洽談區(qū)茶歇區(qū)接待處入口處主舞臺LED屏注：具體布置根據(jù)實際情況自行確定。木藝工坊新車品鑒外場布置在本次發(fā)布會場外設(shè)置各種森系主題裝飾，營造本次發(fā)布會環(huán)保森呼吸的主題氛圍?；訁^(qū)布置將互動-木工DIY區(qū)域用綠植布置，讓現(xiàn)場來賓沉浸式的參與本次互動，注：可邀請木工工坊進(jìn)行異業(yè)合作展車區(qū)布置在展車區(qū)放置活動主題背景板，邀請外籍車模身著森系自然服裝為本次發(fā)布會站臺內(nèi)場布置將活動現(xiàn)場布置為綠色圍擋圍繞四周，為現(xiàn)場來賓營造出深處森林，自由森呼吸的活動氛圍階段時間時長項目內(nèi)容靜態(tài)品鑒14:00-15:0060’活動簽到客戶進(jìn)行簽到，領(lǐng)取伴手禮，品嘗茶歇冷餐車型品鑒展示區(qū)客戶可自由品鑒全新唐DM-i木工DIY嘉賓在互動區(qū)域進(jìn)行木工工坊DIY上市發(fā)布15:00-15:055′開場舞唯美森系舞蹈拉開全場15:05-15:083′開場視頻播放唐DM-i設(shè)計理念相關(guān)視頻15:08-15:102′主持人開場主持人上臺開場，歡迎來賓15:10-15:188′領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)為現(xiàn)場來賓致辭15:18-15:235′產(chǎn)品講解種子講師對產(chǎn)品進(jìn)行講解15:23-15:285′政策公布主持人公布購車優(yōu)惠政策15:28-15:335′互動問答知識現(xiàn)場互動問答，其中猜中唐DM-i上市價格者將獲得神秘大禮（經(jīng)銷商提供）15:33-15:385′新車亮相全新唐DM-i驚喜亮相15:38-15:468′新車主交車/故事分享邀請?zhí)艱M-i湖南省首位車主上臺交車及分享感想15:46-15:515′媒體KOL證言媒體大V上臺發(fā)表證言講話15:51-15:532′領(lǐng)導(dǎo)嘉賓合影領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓上臺與唐DM-i進(jìn)行合影留念活動流程?執(zhí)行流程人臉識別簽到：嘉賓到達(dá)現(xiàn)場，在簽到屏前自動完成簽到，并語音播報嘉賓姓名，同時右側(cè)顯示嘉賓上傳的個人信息和座位信息；領(lǐng)取簽到禮、活動流程表；簽署試駕協(xié)議，機器人歡迎嘉賓入場。?準(zhǔn)備工作現(xiàn)場物料：人臉識別簽到設(shè)備、簽到禮、活動流程表、試駕協(xié)議書；人員設(shè)置：禮儀人員3人；禮儀要求：建議外籍禮儀，行為舉止優(yōu)雅，妝面清新不濃妝，禁止佩戴任何首飾，噴統(tǒng)一清淡香水，年紀(jì)在25歲左右，充滿親和力，身高166cm-170cm之間；嘉賓簽到享用茶歇?提供精美餐飲（無酒精飲品）、小點及PassAround（托盤式服務(wù)）；?準(zhǔn)備帶有唐DM-i模型或LOGO字樣的糕點；?餐具、杯具等茶歇用具，選擇精良做工的陶瓷、玻璃器皿，建議白色、透明色；?服務(wù)人員穿著統(tǒng)一，黑色燕尾服為佳，現(xiàn)場服務(wù)需體現(xiàn)米其林餐廳級別的服務(wù)理念。木工工坊DIY現(xiàn)場安排老師指導(dǎo)，到場客戶可親自參與制作一個木質(zhì)器具，例如“勺子”、“戒指”、“筷子”等，作品可帶走Action1靜態(tài)品鑒唐DM-i傳承了DragonFace家族式設(shè)計語言，讓用戶目之所達(dá)，手之所觸，耳之所聞，皆顯豪華，塑造出了新中式豪華美學(xué)新高度。DragonFace家族式設(shè)計智能音樂座艙來賓可以在車輛靜展的情況下體驗音響效果，感受極致聽覺帶來比肩豪華品牌車型的品質(zhì)體驗。智能音樂座艙采用北歐Dirac殿堂級聲學(xué)技術(shù)配以DiLink系統(tǒng)的車載K歌功能，打造全方位智能音樂座艙人車交互展示DiPilot智能輔助駕駛，輕松任我行實現(xiàn)L2級智能輔助駕駛

讓出行輕松又安全DiLink3.0智能網(wǎng)聯(lián)，就聽你的智能語音實現(xiàn)多人互動，70+項語音控制

打造貼心的人機交互體驗手機NFC車鑰匙全場景，無網(wǎng)絡(luò)無電皆可輕松開啟車門

數(shù)字化便利觸手可及內(nèi)飾展示Ultrsueda?超纖高檔類麂皮面料嚴(yán)選大面積麂皮，百萬級豪車同款用材觸感柔軟舒適，質(zhì)感上乘7座超大空間4870mm超大車身，2820mm超長軸距，后排座椅可放倒五座、七座隨需切換，寬適駕乘空間，大有可為通過汽車賣點貼（啞巴話術(shù)圖片）的形式展示全新唐DM-i的產(chǎn)品賣點，讓品鑒的客戶能夠一眼就能看到該款車型的各項獨特之處，并留下印象。產(chǎn)品賣點列舉（部分）：前臉采用六邊形大嘴式進(jìn)氣格柵、溜背造型搭配五幅鍛造鋁合金輪轂、搭載了DM-i超級混動系統(tǒng)、引以為傲的刀