晴雨傘廣告策劃書(shū)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)第一部分:市場(chǎng)分析一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)melody晴雨傘目前主要先在長(zhǎng)沙推廣銷(xiāo)售。長(zhǎng)沙雖處于中部，但近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們生活水平得到提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求逐漸提高，傘已經(jīng)不僅僅意味著是一種生活用品，更是成為了一個(gè)時(shí)尚裝飾品。有大批年輕人在此工作生活，是一個(gè)充滿活力的“星城”。于是我們企業(yè)將消費(fèi)人群定位于18—25歲的年輕人。(2)市場(chǎng)的文化背景長(zhǎng)沙是一個(gè)充滿活力和時(shí)尚的娛樂(lè)之都，melody晴雨傘的產(chǎn)品定位剛好和長(zhǎng)沙的文化背景不謀而合。2、市場(chǎng)概況(1)市場(chǎng)的規(guī)模據(jù)統(tǒng)計(jì)：長(zhǎng)沙2009年全市總?cè)丝谥?，居住在城?zhèn)的總?cè)丝跒槿?，有消費(fèi)能力的年輕人占百分之32.5%。(2)市場(chǎng)的構(gòu)成當(dāng)前市場(chǎng)上主要有的傘的品牌是天堂、梅花等，以天堂傘為主。但現(xiàn)在市場(chǎng)上傘的種類(lèi)雜亂，質(zhì)量參差不齊，如天堂這樣知曉度高、口碑好的傘的品牌很少，有一定的市場(chǎng)空缺。(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性長(zhǎng)沙處于亞熱帶季風(fēng)氣候，下雨量多，潮濕，時(shí)常需要用到雨傘；而且長(zhǎng)沙貫有中部“火爐”之稱，紫外線強(qiáng)，遮陽(yáng)傘的需求量大。市場(chǎng)的季節(jié)性不強(qiáng)，一年四季均有需求。二、消費(fèi)者分析對(duì)此，我們做了一個(gè)調(diào)查報(bào)告，下面是我們的調(diào)查問(wèn)卷關(guān)于消費(fèi)者對(duì)傘的使用情況的問(wèn)卷調(diào)查尊敬的小姐/先生：您好！我是XX牌晴雨傘的調(diào)查員，正在進(jìn)行一項(xiàng)《關(guān)于消費(fèi)者對(duì)傘的使用情況的問(wèn)卷調(diào)查》，我們想請(qǐng)教一下您的看法，對(duì)于您的個(gè)人資料我們將會(huì)完全保密，敬請(qǐng)放心。請(qǐng)您在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間，給予合作，非常感謝！您的性別是：A.男B.女2.您目前擁有幾把傘A.沒(méi)有B.一把C.兩把D.三把E.三把以上3.買(mǎi)傘時(shí)您比較注重的是什么？（可多選，限選三項(xiàng)）A.質(zhì)量B.品牌C.外形D.價(jià)格E.能否晴雨兩用F.材質(zhì)（面料）G.其他（請(qǐng)注明）_____________4.您最喜歡哪種類(lèi)型的傘？A.直桿傘B.一般的折疊傘C.輕細(xì)的鉛筆傘D.其他5.您愿意接受的傘的價(jià)格是A.20塊以下B.20-50塊C.50-100塊D.100塊以上6.您會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的傘？A.天堂B.紅葉C.太陽(yáng)城D.梅花E.其他品牌F.只要合意，購(gòu)買(mǎi)時(shí)不注意品牌7.您覺(jué)得一般的傘有什么缺點(diǎn)？A.質(zhì)量差，容易壞B.只能遮雨或只能遮陽(yáng)，功能不能兼顧C(jī).外形不好看D.價(jià)格昂貴E.其他8.你覺(jué)得傘有什么地方可以改進(jìn)？（多選，限選三項(xiàng)）A.外觀可以更時(shí)尚一點(diǎn)B.注重晴雨兩用功能的兼顧C(jī).傘的設(shè)計(jì)可面向不同類(lèi)型的消費(fèi)群體D.可為戀人們?cè)O(shè)計(jì)專門(mén)的“情侶傘”E.多做廣告進(jìn)行品牌宣傳推廣F.其他（請(qǐng)注明）__________9.您有沒(méi)有看到過(guò)傘的廣告？A.經(jīng)?？吹紹.偶爾有見(jiàn)過(guò)C.從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)10.您最常接觸的廣告媒介是哪些？（多選，限選三項(xiàng)）A.網(wǎng)絡(luò)B.電視C.廣播D.報(bào)紙雜志E.手機(jī)資訊F.街頭宣傳單G.路牌、燈箱H.其他（請(qǐng)注明）___________非常感謝您的合作！其中我們可以分析出這樣一些結(jié)論：接受調(diào)查的人數(shù)：40人。本次調(diào)查的調(diào)查對(duì)象是在校大學(xué)生及本科畢業(yè)生、剛進(jìn)入社會(huì)的年輕人士等，調(diào)查對(duì)象年齡在18-25之間，男女比例均衡：男：20人，女：20名。調(diào)查對(duì)象擁有傘的數(shù)量：沒(méi)有（0人）、一把（21人）、兩把（16人）、三把（2人）、三把以上（1人）。調(diào)查對(duì)象買(mǎi)傘時(shí)所關(guān)注的因素按重要性排列依次為這些：外形（37）、品牌（30）質(zhì)量（26）、能否晴雨兩用（23）、價(jià)格（12）、材質(zhì)、面料（9）。調(diào)查對(duì)象最喜歡的傘的類(lèi)型：一般的折疊傘（23）、輕細(xì)的鉛筆傘（14）、直桿傘（3）。調(diào)查對(duì)象愿意接受的傘的價(jià)格是：50-100塊（23）、20-30塊（9）、100塊以上（6）、20塊以下（2）調(diào)查對(duì)象傾向的傘的品牌：只要合意，購(gòu)買(mǎi)時(shí)不注意品牌（25）、天堂（12）、紅葉（1）、梅花（0）、其他品牌（1）、太陽(yáng)城（1）。調(diào)查對(duì)象覺(jué)得一般的傘所存在的缺點(diǎn)：外形不好看（21）、質(zhì)量差，容易壞（10）、只能遮雨或只能遮陽(yáng)，功能不能兼顧（7）、價(jià)格昂貴（2）。調(diào)查對(duì)象認(rèn)為傘還可以改進(jìn)的地方：外觀可以更時(shí)尚一點(diǎn)（32）、可為戀人們?cè)O(shè)計(jì)專門(mén)的“情侶傘”（26）、做廣告進(jìn)行品牌宣傳推廣（23）、傘的設(shè)計(jì)可面向不同類(lèi)型的消費(fèi)群體（17）、注重晴雨兩用功能的兼顧（13）9.調(diào)查對(duì)象是否看過(guò)傘的廣告：從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)（26）、偶爾有見(jiàn)過(guò)（14）、經(jīng)?？吹剑?）10.調(diào)查對(duì)象最常接觸的廣告媒介：網(wǎng)絡(luò)（40）、手機(jī)資訊（31）、路牌、燈箱（18）、電視（14）、街頭宣傳單（13）、報(bào)紙雜志（5）、廣播（0）。三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特性分析傘，不僅是一種古老的生活用品，也不只是官府的儀仗裝飾，還是戲曲、歌舞、雜技藝術(shù)中常用的道具。臺(tái)灣省1983年發(fā)行的《白蛇傳》郵票，第一枚反映的就是"西湖借傘"的情景，正是這把傘，一借一還便衍生出許仙和白娘子之間的曲曲折折的愛(ài)情故事。而直接以傘為中心道具的民族民間藝術(shù)，中外郵票都多有反映。在當(dāng)今社會(huì)晴雨傘是很平常的東西，在我們平時(shí)生活中晴雨傘很常見(jiàn)，但是大家對(duì)晴雨傘沒(méi)有什么很深的印象。也不像時(shí)裝、佩戴品那么引起人們的注意。所以本公司提出這樣一種概念讓晴雨傘成為一種潮流的象征，成為年輕一代的必需品，使晴雨傘成為像時(shí)裝、飾品一樣，變成潮流、時(shí)尚的象征。(1)產(chǎn)品的質(zhì)量我們要做有質(zhì)感有檔次有時(shí)尚元素的傘，所以會(huì)采用優(yōu)良的質(zhì)量。(2)產(chǎn)品的價(jià)格根據(jù)圖表來(lái)看，大部分年輕消費(fèi)者都傾向于50—100價(jià)位的傘，我們的傘的定價(jià)也將在30—50不等，也有一些便宜一點(diǎn)的供商品零售和一些有特色或者限量版的傘以高價(jià)格放在專賣(mài)點(diǎn)里面賣(mài)，以便消費(fèi)者可以自由選擇。(3)產(chǎn)品的類(lèi)別和功能從類(lèi)別上：可劃分洋傘、時(shí)裝傘、仿古傘、生肖傘、星座傘、福壽吉祥傘、運(yùn)動(dòng)傘（運(yùn)動(dòng)器械造型：如高爾夫、斯洛克、曲棍球等球桿式樣）、地圖傘、裝飾傘、兒童傘、收藏傘等。洋傘：可在傘面以及印花上，根據(jù)各個(gè)國(guó)家的風(fēng)情，印上該國(guó)家或地區(qū)的圖案，如韓國(guó)的時(shí)尚、美國(guó)的牛仔文化、巴黎的浪漫、埃及的古典文化等。時(shí)裝傘：是根據(jù)時(shí)裝發(fā)展的趨勢(shì)，以及不同風(fēng)格的時(shí)裝，體現(xiàn)出不同的色彩，女性購(gòu)買(mǎi)者，可以根據(jù)不同的服裝，搭配攜帶不同的傘。仿古傘：從傘的骨架造型，到傘的色彩，都是復(fù)古的感覺(jué)，從盛唐的風(fēng)景，到被人們廣為傳誦的江南四大才子的故事，到西湖的新白娘子傳奇……生肖傘/星座：生肖和星座，是一種獨(dú)特的文化，如在傘面上印上12生肖或星座，供消費(fèi)者選擇。福壽吉祥傘：對(duì)于長(zhǎng)輩，老人，用這樣的傘，無(wú)論是在城市，還是在農(nóng)村，我想都是一種不錯(cuò)的心情。運(yùn)動(dòng)傘：這是針對(duì)偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)的男人們做的一款，搭配在講究的男人身上，本身就是一種身份的象征，傘的款式，還顯示著顧客對(duì)該運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，我是男人，我會(huì)喜歡！裝飾傘：不一定能合適在戶外用，但掛在臥室作為一種點(diǎn)綴，也許讓主人公顯現(xiàn)出不同的品位吧。兒童傘：體現(xiàn)出童心、愛(ài)心，方便于兒童安全使用，同時(shí)在文化上，展現(xiàn)孩子喜歡的東西，如流行的卡通畫(huà)等。其它還有如情人禮品傘、生日傘、名花系列、以及一些具有典型紀(jì)念意義限量發(fā)行的傘等。從功能上：可劃分為雨傘、防紫外線傘、晴雨兩用傘、廣告?zhèn)愕?，以及特殊功能用途的：如帶收音機(jī)的、帶MP3的、可以作為老人拐杖使用的等。(4)與同類(lèi)產(chǎn)品的比較在價(jià)格上，可能會(huì)有點(diǎn)偏貴，但是優(yōu)良的品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)以及人們對(duì)時(shí)尚的追求，價(jià)錢(qián)問(wèn)題應(yīng)該不大。在材質(zhì)上，我們會(huì)采用更環(huán)保的傘面和跟輕盈的鋼架材料，使人們方便攜帶。在功能類(lèi)別上，我們更講究創(chuàng)新，供不同消費(fèi)者選擇的種類(lèi)很多。在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)上，定位年輕人，使消費(fèi)者更有年輕的感覺(jué)。2、產(chǎn)品定位分析本產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為年輕人，他們追求時(shí)尚與功能并重，注重生活品質(zhì)，并且具有一定的消費(fèi)能力。將產(chǎn)品定位為外觀時(shí)尚，做工精致，材質(zhì)高檔的的中高端傘品牌。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位雖然MELODY晴雨傘是一個(gè)新出來(lái)的品牌，但是年輕人對(duì)新事物的接受能力強(qiáng)，所以我們的傘也將對(duì)市場(chǎng)造成一定的沖擊，屬于后起之秀。2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是天堂傘，杭州天堂傘集團(tuán)有限公司現(xiàn)已擁有子公司6家，控股企業(yè)2家；在全國(guó)設(shè)有46個(gè)銷(xiāo)售分公司和辦事處，擁有一個(gè)以全國(guó)大中城市5000余家商場(chǎng)、700多個(gè)市場(chǎng)總經(jīng)銷(xiāo)和550家專賣(mài)店形成的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較天堂傘在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)12年保持全國(guó)同行之冠，產(chǎn)銷(xiāo)量遙距首位。但是通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)有些消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傘不會(huì)僅僅因?yàn)樗鞘裁磁谱樱?gòu)買(mǎi)隨機(jī)性比較強(qiáng)，有些還會(huì)因樣式或價(jià)格而在地?cái)偵棠抢镔?gòu)買(mǎi)。而且天堂傘對(duì)市場(chǎng)的壟斷地位，也使得有個(gè)性的年輕人希望看到耳目一新的品牌。五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上傘的廣告少之又少，絕大多數(shù)人都沒(méi)有看到過(guò)傘的廣告，我們可以利用這個(gè)空缺，在市場(chǎng)投放廣告來(lái)吸引消費(fèi)者的注意。1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況天堂傘的視頻廣告，由范冰冰代言。廣告語(yǔ)是：天堂，美，天堂傘，讓你更美。我有很多天堂傘。2、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略天堂傘的平面廣告很少，采用的是在中央3套播放約7秒鐘的電視廣告。這樣可以面對(duì)全國(guó)的消費(fèi)群體，但是央視廣告費(fèi)用高，而且廣告的畫(huà)面過(guò)于素雅平淡，給人的記憶不深刻。3、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略天堂傘憑借著其杭州西湖的優(yōu)勢(shì)，使人們對(duì)西湖的美好聯(lián)想轉(zhuǎn)移到傘上，給人以古典美的享受。4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略天堂傘的訴求對(duì)象不明顯，偏向女性消費(fèi)者。重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)其給人心境上的寧?kù)o享受，訴求方式是傳統(tǒng)的江南景物拍攝。5、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略天堂傘的廣告主題和其廣告語(yǔ)以及產(chǎn)品名稱非常符合，也符合傳統(tǒng)的審美觀念。但是在新的時(shí)代，個(gè)性化不強(qiáng)，不能滿足個(gè)性派青年的訴求。6、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略采用電視廣告，雖然受眾大，影響力廣，但是廣告費(fèi)用高，廣告的投入和回報(bào)不成正比。第二部分:廣告策略一、廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo)：打開(kāi)年輕人市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，成為年輕人市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)：目前，傘已經(jīng)被千家萬(wàn)戶使用，屬于生活必需品，尤其是南方城市，雨傘的需求量很高；我們通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上傘類(lèi)產(chǎn)品定位人群模糊、時(shí)尚度缺乏，刮風(fēng)時(shí)很難使用等。本產(chǎn)品以18-25歲的年輕群體作為主要消費(fèi)對(duì)象，以外觀時(shí)尚，功能齊全，做工精致取勝，樹(shù)立一個(gè)中高端傘品牌形象。 本次廣告活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告及公益活動(dòng)，使本產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)占有率提高到50%，品牌知名度達(dá)到80%以上，形成一定的品牌忠誠(chéng)度。二、目標(biāo)市場(chǎng)策略在一定的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合本產(chǎn)品自身特點(diǎn)，我們將本產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)定位為18-25歲的年輕群體。人群定位：18-25歲年齡段的年輕人，主要目標(biāo)消費(fèi)人群為在校大學(xué)生和一小部分已經(jīng)工作的年輕人，他們共有的特點(diǎn)是追求個(gè)性與時(shí)尚，對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比具有較高的要求，并且具有一定的經(jīng)濟(jì)能力。三、產(chǎn)品定位策略本產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為年輕人，他們追求時(shí)尚與功能并重，注重生活品質(zhì)，并且具有一定的消費(fèi)能力。將產(chǎn)品定位為外觀時(shí)尚，做工精致，材質(zhì)高檔的的中高端傘品牌。四、廣告訴求策略廣告訴求對(duì)象：本產(chǎn)品的廣告訴求對(duì)象主要為在校大學(xué)生和一部分已經(jīng)工作的年輕人。這部分人年齡基本在18-25歲之間，年輕、追求個(gè)性與時(shí)尚、追求產(chǎn)品性價(jià)比，符合產(chǎn)品定位。同時(shí)，大學(xué)生以學(xué)校為單位，人群密集，便于展開(kāi)集中的廣告宣傳活動(dòng)。 訴求重點(diǎn)：時(shí)尚、青春、活力、個(gè)性 訴求方法：廣告主要以感性訴求為主，理性訴求為輔。以傘的主要特征來(lái)說(shuō)，傘的主要功能是遮風(fēng)避雨，起一種保護(hù)作用，給人以安全感，就像親情友情愛(ài)情帶給我們的感覺(jué)，把傘的這一特征融入到這些意象當(dāng)中，易引起消費(fèi)者的共鳴。五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題：Findyourmelody. 廣告創(chuàng)意策略：從本產(chǎn)品外觀、功能、意象等多個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行一系列聯(lián)想，通過(guò)多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題。廣告創(chuàng)意注重體現(xiàn)產(chǎn)品外觀時(shí)尚，做工精致，材質(zhì)高檔的的中高端傘品牌的形象定位。 廣告表現(xiàn)要求：風(fēng)格：時(shí)尚基調(diào)：抒情、浪漫、激情色調(diào)：溫暖六、廣告媒介策略 廣告媒介總體策略：以目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣出發(fā)，合理的選擇廣告媒介，有效地進(jìn)行媒介整合，以最經(jīng)濟(jì)的成本，達(dá)到最好的宣傳效果。 廣告投放區(qū)域選擇：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域?yàn)殚L(zhǎng)沙市各高校附近。 媒介選擇：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，以及長(zhǎng)沙市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進(jìn)行廣告投放。電視媒介：湖南衛(wèi)視、湖南娛樂(lè)頻道報(bào)紙媒介：長(zhǎng)沙晚報(bào)、瀟湘晨報(bào)各公交路線路牌、候車(chē)亭、燈箱。各大高校信息欄 媒介組合：以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的湖南衛(wèi)視和湖南娛樂(lè)頻道為主，展開(kāi)廣告攻勢(shì)，同時(shí)以在長(zhǎng)沙市發(fā)行量較高的兩大報(bào)紙、路牌候車(chē)亭廣告?zhèn)葢?yīng)。 發(fā)行頻率：本產(chǎn)品施行先高頻率發(fā)布，以迅速有力的攻勢(shì)，滲透年輕人細(xì)分市場(chǎng)，短期內(nèi)提高品牌知名度，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)占有率；后低頻率發(fā)布，以求持續(xù)長(zhǎng)久，時(shí)刻提醒目標(biāo)消費(fèi)者的策略。第三部分:廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)通過(guò)三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、廣告及公益活動(dòng)，使本產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)占有率提高到50%，品牌知名度達(dá)到80%以上，形成一定的品牌忠誠(chéng)度。二、廣告時(shí)間廣告投放從11月17日開(kāi)始，持續(xù)三個(gè)月。三、廣告表現(xiàn)1、廣告的主題：Findyourmelody.2、各媒介的廣告表現(xiàn)(1)平面廣告設(shè)計(jì)【廣告文案一】年輕的旋律，就是要清新。廣告語(yǔ)：Findyourmelody.【廣告文案二】年輕的旋律，就是愛(ài)笑。廣告語(yǔ)：Findyourmelody.【廣告文案三】年輕的旋律，就是安全感。廣告語(yǔ)：Findyourmelody.【廣告文案四】年輕的旋律，就是要與眾不同。廣告語(yǔ)：Findyourmelody.(2)電視廣告分鏡頭腳本【接力棒篇】大學(xué)運(yùn)動(dòng)會(huì)操場(chǎng)上，男子4X100米接力決賽。一個(gè)男生接過(guò)前一個(gè)同學(xué)的接力棒奮力往前跑去。跑到一半的時(shí)候，接力棒突然掉了，男生很慌張，臉上露出緊張的神情。這時(shí)一把折疊起來(lái)的傘遞到了男生面前。是一位女生，右手拿傘，左手握拳，喊加油。男生抓緊傘，往終點(diǎn)跑去，得到冠軍。出現(xiàn)廣告語(yǔ)：Findyourmelody.【遇見(jiàn)篇】喧喧嚷嚷的街道上，密密麻麻的人群。突然下起大雨，人們紛紛撐起傘。畫(huà)面上全是灰色的傘，只有一把紅傘和一把黑色，格外醒目。男女主角特寫(xiě)，兩人抬頭，對(duì)視而笑。畫(huà)面模糊，出現(xiàn)廣告語(yǔ)：Findyourmelody.四、廣告發(fā)布計(jì)劃1、廣告發(fā)布的媒介平面廣告投放到長(zhǎng)沙晚報(bào)和瀟湘晨報(bào)、公交路牌和燈箱、各大高校信息欄。電視廣告在湖南衛(wèi)視和湖南娛樂(lè)頻道播出。2、各媒介的廣告規(guī)格報(bào)紙廣告占半版；燈箱廣告占整個(gè)燈箱面積；信息欄張貼80X100（cm）的宣傳海報(bào)。五、“公益?zhèn)恪被顒?dòng)計(jì)劃為構(gòu)建溫暖社會(huì)出一份力，我們還將進(jìn)行一場(chǎng)“公益?zhèn)恪钡幕顒?dòng)。1、廣告主題：findyourmelody.2、廣告目的：（1）提高melody晴雨傘在大學(xué)生中的知名度，讓更多的大學(xué)生了