論網(wǎng)絡(luò)傳媒的社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益

論網(wǎng)絡(luò)傳媒的社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益論網(wǎng)絡(luò)傳媒的社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新聞事業(yè)的重要組成局部，必然要承當(dāng)一定的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)傳媒社會(huì)責(zé)任是指網(wǎng)絡(luò)傳媒機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)和經(jīng)營活動(dòng)時(shí)，對(duì)國家平安、社會(huì)開展及公民身心安康承當(dāng)?shù)姆韶?zé)任、道德責(zé)任和社會(huì)義務(wù)。同時(shí)，為了生存，處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)傳媒，必須遵循效益原那么，最大限度地謀取生存和開展的資本；而作為一定政治形態(tài)下的群眾傳播媒介，它又要履行相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。1、網(wǎng)絡(luò)傳媒履行社會(huì)責(zé)任的問題分析第一，網(wǎng)絡(luò)傳媒媚俗化傾向首先，是傳播內(nèi)容的低俗化。某些網(wǎng)絡(luò)傳媒為了爭(zhēng)取受眾，有意識(shí)的加大了低俗新聞的份量，使言論導(dǎo)向發(fā)生偏向，媚俗化傾向日益明顯。其次，是層出不窮的新聞炒作。當(dāng)前，炒作新聞成了一些網(wǎng)絡(luò)傳媒常常使用的招徠讀者的手段。這些網(wǎng)絡(luò)傳媒在曝光、特寫、掃描、追蹤的大帽子下，將一些新聞價(jià)值不大的所謂新聞翻來覆去地炒作，媚俗化傾向也較為明顯。第二，片面強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的獵奇性目前，我國的一些網(wǎng)絡(luò)傳媒在傳播信息的過程中，在注重新聞性的同時(shí)，有時(shí)會(huì)為了經(jīng)濟(jì)效益、滿足局部受眾獵奇的心理，追求報(bào)道內(nèi)容獵奇性，給受眾造成了強(qiáng)烈的視覺刺激。獵奇性的報(bào)道雖然迎合了一局部受眾的獵奇心理，卻因此喪失了網(wǎng)絡(luò)傳媒的社會(huì)責(zé)任感和違犯了網(wǎng)絡(luò)傳媒創(chuàng)辦的宗旨，同時(shí)過度報(bào)道和渲染，有悖于常情、常理，容易形成誤解，誘發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定因素。第三，網(wǎng)絡(luò)傳媒權(quán)利的擴(kuò)張導(dǎo)致違規(guī)違法行為出現(xiàn)當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳媒的言論監(jiān)視不斷加強(qiáng)說明了網(wǎng)絡(luò)傳媒功能越來越強(qiáng)大，與此同時(shí)也帶來了網(wǎng)絡(luò)傳媒權(quán)利的擴(kuò)張，權(quán)利濫用導(dǎo)致違規(guī)違法現(xiàn)象的產(chǎn)生成為了網(wǎng)絡(luò)傳媒中一個(gè)顯著的現(xiàn)象。一些網(wǎng)絡(luò)傳媒為獲得批評(píng)性報(bào)道的第一手新聞素材，以隱蔽的方式，廣泛采用隱性采訪的手段來接近真相，但由于某些記者隱性采訪的詳細(xì)方式不當(dāng)而造成違規(guī)違法。還有一局部網(wǎng)絡(luò)傳媒為了迎合受眾，滿足其需要，強(qiáng)化自己的宏大作用，它需要做出一種公正人、社會(huì)衛(wèi)士的姿態(tài)來吸引受眾，從而出如今新聞工作中越權(quán)的現(xiàn)象。2、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳媒的社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益的平衡的對(duì)策與建議第一，確立網(wǎng)絡(luò)傳媒履行社會(huì)責(zé)任的根本原那么首先，要追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。當(dāng)前，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為人民效勞、為社會(huì)效勞的原那么，弘揚(yáng)民族精本文由論文聯(lián)盟搜集整理神和社會(huì)正氣，同時(shí)，不可否認(rèn)的是，新聞也是商品，網(wǎng)絡(luò)傳媒也必須贏利，這就要求網(wǎng)絡(luò)傳媒必須遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)傳媒社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。其次，要遵循新聞傳播規(guī)律與實(shí)現(xiàn)新聞傳播使命的統(tǒng)一。新聞傳播規(guī)律是指新聞活動(dòng)在傳播過程中所呈現(xiàn)出的規(guī)律性。這種規(guī)律性是客觀存在的、不以人的意識(shí)為轉(zhuǎn)移的，也是人們?cè)谛侣剛鞑セ顒?dòng)中必須遵循的，這就要求新聞工作者在理論中，遵循真實(shí)、客觀、公正、全面的報(bào)道原那么，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳媒的告知、守望、監(jiān)視等社會(huì)功能。這些就是新聞傳播的使命。要實(shí)現(xiàn)其使命，在詳細(xì)工作中就必須防止新聞失實(shí)、報(bào)道最新事實(shí)信息、爭(zhēng)取報(bào)道主動(dòng)權(quán)、擴(kuò)大報(bào)道范圍等。第二，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的管理和法律監(jiān)視首先，世界上任何國家和任何政府，不管其代表哪一階級(jí)或社會(huì)集團(tuán)的利益，都會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)展管理和監(jiān)視，要求網(wǎng)絡(luò)傳媒為社會(huì)文化和統(tǒng)治集團(tuán)的意識(shí)形態(tài)效勞。我國政府可以通過制定政策法規(guī)，建立新聞檢查和分級(jí)審查制度、國家財(cái)政撥款等方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)展有效的監(jiān)視和管理。其次，網(wǎng)絡(luò)傳媒更需要法律來標(biāo)準(zhǔn)，世界上大多數(shù)國家都對(duì)新聞實(shí)行法治，以法律的形式監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)傳媒。主要包括兩種情況，一種是制定專門的新聞法，如法國、德國、意大利等國。另一種是不指定專門的新聞法，如美國、英國、日本等國。目前，我國盡早制定相關(guān)法律，把網(wǎng)絡(luò)傳媒的一切活動(dòng)納入有法可依的軌道。第三，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳媒的自律首先，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳媒的自律。網(wǎng)絡(luò)傳媒的自律就是指網(wǎng)絡(luò)媒體活動(dòng)參與各方采取自我約束的方式來從事網(wǎng)絡(luò)信息傳播活動(dòng)，即傳播者通過自我管制來管理自己的網(wǎng)絡(luò)信息傳播行為。只有通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者和使用者的自我約束、自我管理、嚴(yán)格自律，輔之以廣泛的社會(huì)監(jiān)視，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者以德治網(wǎng)，才能到達(dá)真正的自律。其次，要加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)部各網(wǎng)絡(luò)傳媒之間的監(jiān)視。目前，我國的大局部網(wǎng)絡(luò)傳媒還是講求社會(huì)效益，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)所賦予的責(zé)任。當(dāng)極少數(shù)網(wǎng)絡(luò)傳媒一味追求經(jīng)濟(jì)效益而出現(xiàn)了越軌行為的時(shí)候，那些有社會(huì)正義感的網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)當(dāng)主動(dòng)對(duì)不守行規(guī)的同行提出批評(píng)，以維護(hù)這個(gè)行業(yè)的尊嚴(yán)和榮譽(yù)，有力地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳媒的安康快速開展。第四，完善網(wǎng)絡(luò)傳媒教育與公眾監(jiān)視首先，公眾要對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)展監(jiān)視，首先需要的是社會(huì)對(duì)公眾的網(wǎng)絡(luò)傳媒教育。網(wǎng)絡(luò)傳媒教育包括兩個(gè)方面的含義：一方面網(wǎng)絡(luò)傳媒有責(zé)任允許公眾接近網(wǎng)絡(luò)傳媒，并且應(yīng)該項(xiàng)工作解釋新聞采訪與報(bào)道的方式，另一方面，公眾有責(zé)任理解網(wǎng)絡(luò)傳媒的運(yùn)作程序，打破對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒的神秘夢(mèng)想。只有這樣，才能更好對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)展監(jiān)視。其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒違犯社會(huì)責(zé)任和進(jìn)犯公眾利益的行為，社會(huì)群眾