網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的現(xiàn)行法律規(guī)制分析研究 法學(xué)專業(yè)

目錄2468網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的現(xiàn)行法律規(guī)制 116038前言 28829一、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為概述 34114（一）網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義 3222621、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 3659二、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的分類 512624（一）傳統(tǒng)方式的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 5146101、侵犯商業(yè)秘密的行為 5112172、涉及虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 591393、涉及混淆行為的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 616673（二）新型的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 6HYPERLINK\l_Toc146661、通過(guò)發(fā)送垃圾郵件進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 61012、利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”詆毀、排擠其他同類經(jīng)營(yíng)主體 6311083、類似插播廣告等一些新形態(tài)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為 719272三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)制的原因（必要性） 725925（一）只有對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)制才能夠維護(hù)正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng) 721856（二）只有對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)制才能夠維護(hù)正常的社會(huì)秩序 718188（三）只有對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)制才能夠保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益 730596四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)制的原則 813145（一）創(chuàng)新與繼承相結(jié)合 816146（二）中國(guó)國(guó)情與外國(guó)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合 810605（三）在鼓勵(lì)的同時(shí)進(jìn)行必要的管制 88252（四）堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的原則 916090五、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的應(yīng)對(duì)措施 911214（一）通過(guò)完善相關(guān)立法規(guī)制此類行為 921690（二）充分發(fā)揮司法、行政和仲裁的作用 9HYPERLINK\l_Toc27659（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主及廣告內(nèi)容進(jìn)行有效審查 92957結(jié)語(yǔ) 1027028參考文獻(xiàn) 104873致謝 10網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的現(xiàn)行法律規(guī)制摘要近些年來(lái)，現(xiàn)代科技發(fā)展速度之快給我們的衣食住行帶來(lái)了巨大的變化同時(shí)，使我們的的日常生活變得更加高效、便利。與此同時(shí)一種全新的商業(yè)模式——電子商務(wù)，即以互聯(lián)網(wǎng)為媒介而展開(kāi)交易的一種交易模式，即將成為全球范圍內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易來(lái)往的一個(gè)主要方式。一直以來(lái)，市場(chǎng)主體總是愿意采取各種時(shí)候手段以使自己在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位,以獲得高額利潤(rùn),運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告這樣一個(gè)便捷、低成本、影響力又足夠大的傳媒方式宣傳業(yè)務(wù)已經(jīng)成為一個(gè)主流方式,但一些利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采取違背道德和法律的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為也隨之而來(lái),對(duì)建設(shè)健康的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序產(chǎn)生了負(fù)面影響。只有法制跟上時(shí)代的腳步,才能為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)清除障礙，我國(guó)對(duì)此方面的法律規(guī)制在現(xiàn)階段不夠完善,文章擬對(duì)利用新媒體——網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行解釋，并分析此行為帶的危害，以及進(jìn)行法律規(guī)制的必要性、相應(yīng)解決對(duì)策。關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)；廣告；不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；原因LegalRegulationonUnfairCompetitionofNetworkAdvertisementAbstractInrecentyears,thespeedofthedevelopmentofthemodernscienceandtechnologytoourbasicnecessitiesoflifebroughtgreatchangesatthesametime,makeourdailylifemoreefficientandconvenient.Atthesametimeanewbusinessmodel,e-commerce,namelytotheInternetasamediumandtomakeakindoftradingmode,willbecomeamainwayoftheworldwideeconomictradedealings.Hasbeensince,marketmainbodyisalwayswillingtotaketimetomaketheirowntooccupythedominantpositioninthemarket,inordertoobtainhighprofits,applicationofnetworkadvertisingsuchaconvenient,lowcost,influenceisbigenoughandthemediapublicitybusinesshasbecomeAmainstreamway,butsomeuseofnetworktechnologytotakeagainstthemoralandlegalactsofunfaircompetitionalsofollowed,onthehealthoftheconstructionoftheorderofthesocialistmarketeconomyproducednegativeeffects.TheonlylegaltokeepupwiththetimesthepaceoftoeconomicsteadygrowthQinginadditiontoobstacles,Chinathisaspectsoflegalregulationinthepresentstageisnotperfect,thisarticleintendstoexplaintheuseofnewmedia--networkadvertisementofactsofunfaircompetitionandanalysisthisbehaviorwiththehazard,andthenecessityofthelegalregulation,thecorrespondingcountermeasures.KeywordsNetwork;advertisement;unfaircompetition;reason前言計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生以來(lái)，人們目睹了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的潮起與潮落，弄潮也好，泡沫也罷，幾經(jīng)喧囂浮躁之余，面對(duì)過(guò)去的熱情、海量的網(wǎng)頁(yè)與紛繁的概念，面對(duì)未來(lái)的可能的成功、無(wú)限的空間與巨大的市場(chǎng)，何去何從，我們清楚的意識(shí)到：似乎還沒(méi)有哪一個(gè)領(lǐng)域像網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)一樣如此廣泛、如此深刻地影響著法律并被法律所影響著，無(wú)論其走向何方。與從表面上看似紅火的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)很不一致的是,對(duì)于此類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，我國(guó)在法律規(guī)制方面,仍處于一個(gè)初級(jí)階段,相當(dāng)不完善。如果說(shuō)中國(guó)的電子商務(wù)在商業(yè)模式上落后美國(guó)兩個(gè)月,在技術(shù)上落后美國(guó)一年,在對(duì)此的法律規(guī)制領(lǐng)域,我國(guó)恐怕要落后美國(guó)五年以上,而這種落后,是阻礙著我國(guó)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)朝著健康、完善發(fā)展的重要原因。當(dāng)然,對(duì)于現(xiàn)階段不完全成體系的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)立法進(jìn)行查漏補(bǔ)缺，使其形成一個(gè)完整的法律體系對(duì)我們而言需要做的還很多，任重而道遠(yuǎn)，并不像表面上看起來(lái)的如此簡(jiǎn)單，要顧及立法、執(zhí)行、管理等多個(gè)方面，并且涉及多個(gè)部門(mén)法在互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易方面的適用,也包含了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、電子支付、市場(chǎng)審查等諸多相關(guān)問(wèn)題。我們處于一個(gè)較為特別的階段—社會(huì)主義初級(jí)階段,相關(guān)立法并不完善,在傳統(tǒng)商業(yè)模式下的法制建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。一、網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為概述（一）網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的含義不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,是指違反善良正義,違反誠(chéng)實(shí)信用準(zhǔn)則，不合情理的競(jìng)爭(zhēng)行為[1]。在貿(mào)易活動(dòng)中,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為通?？梢泽w現(xiàn)為：采取不正當(dāng)或者有違道德的方法與其他市場(chǎng)主體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),從而占據(jù)更大的市場(chǎng)份額,謀取利益的行為。伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展和電子貿(mào)易的出現(xiàn)，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為出現(xiàn)了形式上的轉(zhuǎn)變，通過(guò)媒介的轉(zhuǎn)換，使用互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行不真實(shí)的宣傳、或者采取一些非正常手段擴(kuò)大影響力，已經(jīng)成為這一時(shí)期內(nèi)傳播較廣、影響力較大、比較典型的一種方式。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為學(xué)者李明偉將網(wǎng)絡(luò)廣告定義為:“一定主體利用互聯(lián)網(wǎng)廣告采取多種方式向大眾介紹自己業(yè)務(wù)的宣傳活動(dòng)[2]?！倍W(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為則可以簡(jiǎn)單定義為,就是經(jīng)營(yíng)者利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從事的不合理的競(jìng)爭(zhēng)行為[3],具體而言,就是經(jīng)營(yíng)者使用網(wǎng)絡(luò)傳媒的手段,對(duì)自己所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)進(jìn)行夸大的、不符合實(shí)際的宣傳,排擠同類其他主體,破壞其他主體正常的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),甚至是阻礙經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的行為。根據(jù)現(xiàn)階段的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》,這樣的行為,一部分可以直接使用,進(jìn)行規(guī)范,但隨著技術(shù)的發(fā)展,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)方式各異,一些規(guī)范不能夠直接適用就需要我們對(duì)相關(guān)法律不斷進(jìn)行完善,從而加以規(guī)范。由網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為帶來(lái)的危害1、長(zhǎng)久以來(lái)，已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、發(fā)展的掣肘因?yàn)閭鹘y(tǒng)法律的種種不完善與制約性，同時(shí)也缺少相應(yīng)的新的法律規(guī)范進(jìn)行規(guī)制，在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃與發(fā)展中存在著許多不協(xié)調(diào)的混亂現(xiàn)象，對(duì)于其中產(chǎn)生的一些負(fù)面的效應(yīng)難以控制，因此，我們必須采取有效措施，從立法、行政、司法等各個(gè)方面理清、理順權(quán)利義務(wù)關(guān)系，從而為我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供一個(gè)和諧、潔凈的生長(zhǎng)環(huán)境。2、不僅影響到了網(wǎng)絡(luò)本身發(fā)展，對(duì)于國(guó)家、社會(huì)安定、經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)步發(fā)展也產(chǎn)生了負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展至今,已經(jīng)成為了影響力最大、影響范圍最廣的一種傳媒方式,它能夠觸及到大眾生活的各個(gè)角落,對(duì)于新時(shí)期產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問(wèn)題,原有法律就顯得力不從心,實(shí)踐中,已經(jīng)有許多網(wǎng)絡(luò)廣告侵權(quán)案件,因無(wú)法可依,而被擱淺。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度之快,快到讓人還沒(méi)回過(guò)神來(lái),與此有關(guān)的案件就已經(jīng)堆積如山,如果沒(méi)有必要的新的法律規(guī)范的出現(xiàn),這次問(wèn)題無(wú)法得到及時(shí)解決,國(guó)家、社會(huì)的安定必然受到影響,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展秩序一定會(huì)被破壞。3、侵犯了普通消費(fèi)者或者其他市場(chǎng)主體的利益這場(chǎng)無(wú)聲戰(zhàn)爭(zhēng)中最大的受害者無(wú)疑就是消費(fèi)者，消費(fèi)者作為普通大眾，自我保護(hù)的能力相對(duì)較弱,與原來(lái)的購(gòu)物方式相比,看貨、了解商品詳情、對(duì)比商品質(zhì)量、商討價(jià)格、交易付款等環(huán)節(jié)都變成了虛擬化的方式,消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有見(jiàn)面,僅僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳進(jìn)行了解,加之經(jīng)營(yíng)主體利用廣告媒體進(jìn)行不真實(shí)的宣傳,我們普通大眾的利益用什么來(lái)保障?為確保網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展,在保護(hù)普通大眾利益的同時(shí),也要確保其他市場(chǎng)主體的利益受到保護(hù)。對(duì)于采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的經(jīng)營(yíng)者,正常經(jīng)營(yíng)者的利益無(wú)疑會(huì)受到排擠,其競(jìng)爭(zhēng)力也大大被削弱,就不能夠正常的健康發(fā)展。伴隨著利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,應(yīng)運(yùn)而生的就是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境不斷惡化,消費(fèi)者則會(huì)對(duì)電子商務(wù)這種新型交易方式產(chǎn)生極大的不信任,得不到消費(fèi)者的支持,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)談何發(fā)展與壯大?此時(shí),無(wú)論是遵紀(jì)守法的市場(chǎng)主體或是不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)主體都無(wú)法從中獲得利益。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的分類無(wú)論是在原有的市場(chǎng)交易中,還是在新時(shí)期的電子貿(mào)易市場(chǎng)中,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為從來(lái)沒(méi)有銷聲匿跡過(guò),只不過(guò)是表現(xiàn)方式有所差異,無(wú)論是何種方式,都會(huì)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序帶來(lái)破壞,對(duì)消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)主體的合法權(quán)益帶來(lái)侵害,所以本文對(duì)于這種新型行為進(jìn)行了歸納分組,分為保守方式的和新型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,以下將列舉說(shuō)明。（一）傳統(tǒng)方式的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為1、侵犯商業(yè)秘密的行為伴隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，在這個(gè)開(kāi)放的社會(huì)，避免商業(yè)貿(mào)易中的秘密被侵犯已經(jīng)成為現(xiàn)階段我們不得不面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。涉及到商業(yè)貿(mào)易中的秘密泄露主要體現(xiàn)為黑客行為、經(jīng)濟(jì)間諜等等，其中電子郵件在貿(mào)易來(lái)往中應(yīng)用十分廣泛,當(dāng)然，它也成為了秘密泄露的一個(gè)主要途徑，單位或者是單位中的職員通過(guò)其泄露商業(yè)機(jī)密的行為已經(jīng)不止一次地出現(xiàn)。一本名叫《工作場(chǎng)所的因特網(wǎng)》的書(shū)曾經(jīng)講過(guò)一個(gè)生動(dòng)的例子，當(dāng)一個(gè)員工已經(jīng)將本公司的商業(yè)機(jī)密泄露出去時(shí)，老板并沒(méi)有意識(shí)到已經(jīng)發(fā)生了什么，仍以為員工在努力地工作，此時(shí)公司已經(jīng)遭受了巨大的損失，當(dāng)然也存在一種情況，就是工作人員因操作失誤將秘密傳送給其他公司人員，并不是處于故意[4]。對(duì)于故意采取不正當(dāng)手段泄漏有效的商業(yè)秘密的行為，要進(jìn)行準(zhǔn)確的界定，并針對(duì)此問(wèn)題建立良好的管理秩序，對(duì)違法者進(jìn)行有效的法律制裁。2、涉及虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為至于一些利用不真實(shí)宣傳手段使大眾產(chǎn)生錯(cuò)誤理解的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，現(xiàn)有法律體系中已經(jīng)有相關(guān)部門(mén)法做出了界定。近些年來(lái)，由于新媒體——網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展十分迅猛，占據(jù)的市場(chǎng)份額也急劇上升，這種新媒體已經(jīng)處于一種可以與傳統(tǒng)廣告相抗衡的地位，這種情況的出現(xiàn)，意味著新媒體形式的廣告甚至已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國(guó)電子貿(mào)易謀取利潤(rùn)的主要途徑之一。市場(chǎng)主體通利用使人難以理解、容易混淆或者虛偽不實(shí)的語(yǔ)言對(duì)自己的業(yè)務(wù)加以宣傳，迷惑、誘導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，消費(fèi)大眾因受到誤導(dǎo)而做出錯(cuò)誤的決定，其他經(jīng)營(yíng)者的利益必然受到侵害，這些不懷好意的市場(chǎng)主體從而可以謀得更多的利潤(rùn)。曾經(jīng)有一起引人注目的利用網(wǎng)站進(jìn)行不真實(shí)宣傳的案例，一個(gè)名叫泰可思的公司冒用國(guó)稅局的名義，這個(gè)公司使用網(wǎng)頁(yè)刊登變更企業(yè)信息的行為，使大眾產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，以為其為國(guó)家行政機(jī)關(guān)所辦，屬于非常明顯的故意引導(dǎo)大眾產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷的行徑[5]，相關(guān)機(jī)關(guān)適用我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法進(jìn)行了適當(dāng)處罰。同類型案件在實(shí)踐中已經(jīng)數(shù)不盡數(shù)，給消費(fèi)者和同類經(jīng)營(yíng)主體都帶來(lái)了很多麻煩。3、涉及混淆行為的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中,混淆行為主要包括冒充他人商標(biāo)和商業(yè)混同行為[6]?；煜袨橹饕俏唇?jīng)允許使用與著名品牌的類似名稱、包裝等，借用他人的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力等，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生偏差理解，從而損害了消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)主體利益的行為。比如關(guān)于兩個(gè)”東方網(wǎng)“的糾紛，上海和山東兩地均出現(xiàn)了此網(wǎng)站，但差別在于域名只有一個(gè)字母的差別，讓人不得不懷疑的是山東的網(wǎng)站中有很多內(nèi)容與前者與前者相似，連裝修風(fēng)格、頻道名稱都幾乎一樣[7],難以分辨，甚至連網(wǎng)站中出現(xiàn)的錯(cuò)誤都一模一樣，很明顯，是一種混淆行為，最直接的受害者無(wú)疑是普通大眾，當(dāng)然，對(duì)于經(jīng)濟(jì)秩序也造成了一定程度的沖擊。新型的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為1、通過(guò)發(fā)送垃圾郵件進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為這樣一個(gè)新型手段的產(chǎn)生，很多情況出于一個(gè)原因就是消費(fèi)者個(gè)人信息的泄露，這些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主體是如何得知消費(fèi)者的個(gè)人郵箱？我們的隱私是如何泄露？一連串的問(wèn)題需要我們進(jìn)行考慮。另外一個(gè)原因就是，相比傳統(tǒng)郵件，電子郵件實(shí)現(xiàn)階段使用最為廣泛、最便捷、成本最低的一種方式，隨著技術(shù)的發(fā)展，自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、批量轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)很容易就能夠?qū)崿F(xiàn)，我們的郵箱中堆積了越來(lái)越多的垃圾郵件，其中最多的就是商業(yè)廣告。而眾所周知，這樣的方式正是利用了電子郵件的隱秘性這個(gè)特點(diǎn)，幾乎囊括了很多形式的此類行為。2、利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”詆毀、排擠其他同類經(jīng)營(yíng)主體雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”相比已經(jīng)成為了大家都并不陌生的一種手段，經(jīng)營(yíng)者采取給付傭金的方式，雇傭大量“網(wǎng)絡(luò)水軍”故意對(duì)于其他經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行詆毀、貶低，損害他人的商業(yè)信譽(yù)，這就是采取直接方式的貶低。至于商業(yè)詆毀，學(xué)者沈沖認(rèn)為，如何判斷是否構(gòu)成商業(yè)詆毀，應(yīng)當(dāng)是在維護(hù)正常合理的經(jīng)濟(jì)秩序與貿(mào)易自由之前尋找一種相對(duì)的平衡，并不是簡(jiǎn)單的用一種道德標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量[8]。間接貶低一般是經(jīng)營(yíng)者雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”對(duì)自己的商品、服務(wù)進(jìn)行大量正面的、夸大的虛假宣傳，制造虛假的商業(yè)信譽(yù)，激發(fā)其他大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望，變相地排斥其他主體，誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其利益受損。3、類似插播廣告等一些新形態(tài)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體形式相比，有很大的不同，他可以是任意鏈接，可以是交互式的，可以隨時(shí)訪問(wèn)，也可以無(wú)數(shù)次地打開(kāi)，這樣就產(chǎn)生了許多形態(tài)各異的廣告，比如“按鈕式”、“插播式”、“鏈接式”以及“關(guān)鍵字”廣告。這種廣告又分為可退出式廣告和不可退出式廣告，相信我們平時(shí)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)都會(huì)經(jīng)常遇到，特別是一些全屏的不可退出式的廣告，給我們帶來(lái)了很大的困擾，我們的合法權(quán)益也受到了一定程度上的威脅，需要對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范，給我們帶來(lái)更加潔凈的發(fā)展氛圍。三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)制的原因（必要性）只有對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)制才能夠維護(hù)正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)在當(dāng)今社會(huì)，各種企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝略汰，在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中存活下來(lái)，擁有立足之地，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，是每一個(gè)企業(yè)愿意付出任何代價(jià)而實(shí)現(xiàn)的目的。新興媒體快速發(fā)展，使用網(wǎng)絡(luò)廣告媒體而展開(kāi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為不斷出現(xiàn)，各個(gè)企業(yè)采取不正當(dāng)手段上演了一幕又一幕的刀劍相向，一場(chǎng)場(chǎng)違背道德和法律的策劃，嚴(yán)重地破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)無(wú)法在這樣的環(huán)境下進(jìn)行。只有對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)制才能夠維護(hù)正常的社會(huì)秩序網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為變得更加激烈，因此而引起的社會(huì)矛盾逐漸凸顯，嚴(yán)重影響了電子貿(mào)易的進(jìn)步，如果不對(duì)此類行為加以規(guī)制，一定會(huì)影響到正常的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)秩序，損害消費(fèi)者和其他市場(chǎng)主體的合法權(quán)益。當(dāng)然社會(huì)大眾對(duì)于電子貿(mào)易的信任程度會(huì)大大削弱，市場(chǎng)因此缺乏活力，變成一潭死水，止步不前，由此而產(chǎn)生更加嚴(yán)重的問(wèn)題就是社會(huì)矛盾會(huì)更加激化，我們安定的生活也因此受到影響。（三）只有對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)制才能夠保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中消費(fèi)者本身就處于一個(gè)弱勢(shì)地位，與傳統(tǒng)交易模式不同，電子商務(wù)有很大一個(gè)特點(diǎn)就是虛擬化，了解商品詳情、討價(jià)還價(jià)、支付款項(xiàng)這一系列行為都處于看不見(jiàn)摸不著的環(huán)境之中，消費(fèi)者無(wú)法對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行實(shí)體感受，其判斷就會(huì)產(chǎn)生偏差，在很大程度上都受經(jīng)營(yíng)者廣告宣傳的影響，如果經(jīng)營(yíng)者就利用消費(fèi)者的這一弱勢(shì)，對(duì)自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行虛假宣傳，誘導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，一旦這樣的侵權(quán)行為產(chǎn)生，嚴(yán)重時(shí)候甚至連侵權(quán)主體都難以辨認(rèn)，維權(quán)更是無(wú)從談起，當(dāng)然澀會(huì)大眾的購(gòu)買(mǎi)欲望會(huì)受到負(fù)面影響。四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)制的原則創(chuàng)新與繼承相結(jié)合盡管此類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)虛擬的環(huán)境下進(jìn)行的，但是他沒(méi)有也不可能脫離現(xiàn)實(shí)社會(huì)而存在，盡管隨著技術(shù)的更新?lián)Q代，一些新型問(wèn)題不斷涌現(xiàn)出來(lái)，我們要不斷完善，制定的新的法律規(guī)范，但這并不意味著我們會(huì)完全拋棄的原有的法律框架，去制造一系列全新的規(guī)范，而是要將原有理論和現(xiàn)實(shí)狀況相結(jié)合，在繼承傳統(tǒng)法律規(guī)范的基礎(chǔ)上針對(duì)新情況進(jìn)行創(chuàng)新，在憲法的指導(dǎo)下，與傳統(tǒng)法規(guī)步調(diào)一致的情況下對(duì)于此類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行規(guī)制。中國(guó)國(guó)情與外國(guó)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合此類行為在全球范圍內(nèi)都是很廣泛地存在的，一些發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的管理和建設(shè)經(jīng)驗(yàn)比較豐富，在法律規(guī)范上也比較完善，一些研究在早期就已經(jīng)展開(kāi)，因此借鑒他國(guó)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)無(wú)疑是促進(jìn)和完善我國(guó)網(wǎng)絡(luò)立法的有效措施。但是我們有著獨(dú)特國(guó)情，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的并不是很成熟，仍處于一個(gè)入門(mén)水平，不同地區(qū)表現(xiàn)得也很不平衡，照搬其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)不足以解決我們的自身問(wèn)題，因此，對(duì)于此類行為進(jìn)行規(guī)制，要在立足我國(guó)基本國(guó)情的基礎(chǔ)上，借鑒其他國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，在如此紛繁復(fù)雜的情況下尋找平衡。在鼓勵(lì)的同時(shí)進(jìn)行必要的管制現(xiàn)階段是我國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，采取措施調(diào)動(dòng)各方面的活力，為計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件，建立一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，盡量使互聯(lián)網(wǎng)資源不被浪費(fèi)。同時(shí)為了規(guī)制網(wǎng)絡(luò)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全、負(fù)面信息的控制、消費(fèi)者的隱私權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面也要進(jìn)行必要限制，在保證不限制電子貿(mào)易發(fā)展的情況下，有效制裁互聯(lián)網(wǎng)利用技術(shù)采取的違法競(jìng)爭(zhēng)行為。首要目的是發(fā)展，必要手段是限制。（四）堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的原則網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，但是針對(duì)這類問(wèn)題的法律規(guī)范要保持相對(duì)的穩(wěn)定性，這是由于法律本身的嚴(yán)肅性所決定的，對(duì)于這類行為的法律規(guī)范要處于一個(gè)穩(wěn)中求進(jìn)狀態(tài)，既能夠跟上時(shí)代的步伐，又能夠保持本身的權(quán)威性。五、針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的應(yīng)對(duì)措施通過(guò)完善相關(guān)立法規(guī)制此類行為由于網(wǎng)絡(luò)廣告的全球化、跨區(qū)域化、無(wú)地域特征化等特點(diǎn)，在完善相關(guān)立法的同時(shí)一定要主義遵循國(guó)際慣例，做到與國(guó)際接軌。同時(shí)也要充分考慮我國(guó)的現(xiàn)實(shí)狀況，堅(jiān)持自己的原則和立場(chǎng)，制定出適合我國(guó)國(guó)情的總體方案。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生無(wú)疑對(duì)傳統(tǒng)的法律框架構(gòu)成了一定程度上的“挑釁”，但是，這并不意味著傳統(tǒng)的框架應(yīng)當(dāng)完全被拋之腦后，反之，應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)有的框架，保持現(xiàn)有法律框架的完整性，對(duì)于傳統(tǒng)法律沒(méi)有完全涵蓋的內(nèi)容，通過(guò)修改法律或者發(fā)布司法解釋的方式加以解決。充分發(fā)揮司法、行政和仲裁的作用應(yīng)對(duì)此類不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，要以成文法裁判案例為主，但同時(shí)應(yīng)適當(dāng)加大司法運(yùn)用法律的自由度。很多法院在審理一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件當(dāng)床都創(chuàng)立了很多新的原則，這些原則在司法實(shí)踐中都可以得到應(yīng)用，并檢驗(yàn)其有效性，值得借鑒。行政方面，面對(duì)此類行為，國(guó)家行政機(jī)關(guān)的日常監(jiān)管擔(dān)負(fù)起很大的工作量，版權(quán)、工商、公安等相關(guān)部門(mén)的執(zhí)法起到過(guò)重要作用，在此過(guò)程中，建立有效的監(jiān)管機(jī)制十分重要，可以針對(duì)此類行為建立一個(gè)切實(shí)可行的準(zhǔn)入門(mén)檻，從市場(chǎng)準(zhǔn)入就把好監(jiān)管這一關(guān)。仲裁有著其獨(dú)特的靈活性、秘密性與國(guó)際性，使其在解決網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引發(fā)的各類法律問(wèn)題中的作用得到了大眾的認(rèn)可，在我國(guó)首例跨國(guó)域名糾紛中，南京的信息空間公司就在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的國(guó)際仲裁中獲勝，保護(hù)了自身的合法權(quán)益[9]。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主及廣告內(nèi)容進(jìn)行有效審查由于產(chǎn)品的廣告，特別是一些與公眾健康直接掛鉤的一些產(chǎn)品，對(duì)這些廣告中任何