河南移動廣告監(jiān)測評估報告（月報）

河南移動省公司廣告監(jiān)測評估報告央視市場研究媒介智訊部CTRMI2015年06月2015年7月提供報告說明報告內(nèi)容：本省的廣告投放執(zhí)行情況如何？——移動自身傳播執(zhí)行監(jiān)測結(jié)果匯總運營商的廣告投放多少？投放了什么？在哪兒投放的？——全國及省內(nèi)運營商競爭環(huán)境分析本地運營商廣告的投放效果怎樣？——電視廣告效果評估本省有沒有VI違規(guī)廣告？集團項目聯(lián)動情況如何？——集團管理原則下省公司表現(xiàn)數(shù)據(jù)說明：移動、聯(lián)通、電信三家運營商的所有常規(guī)廣告，軟性合作、標版和非常規(guī)廣告形式不包括在內(nèi)，平面不含報花、報眼、中縫及小于1/4版的廣告報告內(nèi)所有廣告費用以媒體公開報價（刊例價）為統(tǒng)計標準，不含折扣，不區(qū)分購買或贈送監(jiān)測范圍——各市場監(jiān)測媒介類型數(shù)據(jù)來源：央視市場研究媒介智訊部傳統(tǒng)廣告監(jiān)測本省監(jiān)測媒體數(shù)量：見下表監(jiān)測范圍——媒體清單1報告小結(jié)：全國運營商投放全國運營商投放總況：總量：2015年6月，運營商整體廣告投放刊例費用環(huán)比增長33%。移動的廣告投放刊例費用環(huán)比下降11%，為2.6億元，費用份額縮減至38%；聯(lián)通環(huán)比增加48%，電信有123%的增加；電信份額最高，超出聯(lián)通16個百分點內(nèi)容：2015年6月，移動和聯(lián)通主投4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象，其中聯(lián)通的投放比例最高，達到61%。移動在終端和家庭及集客業(yè)務(wù)的廣告上也有一定量的投放。隨著暑期的到來，電信又開始新一輪以終端營銷為主的廣告宣傳策略：格局；全國性媒體的投放中，移動僅占4%的份額，聯(lián)通和電信高達48%，移動在地方媒體的份額遠高于競爭對手；移動在18個省的投放刊例費用高于競爭對手比例：運營商均主投電視和電臺，電信更側(cè)重電視投放，移動和電信主投地方臺，聯(lián)通主投衛(wèi)視總部投放：總量：2015年6月，運營商總部的投放環(huán)比增投3倍，移動在總部媒體仍然沒有廣告投放，聯(lián)通增投將近5倍，達到7594萬元，電信僅占22%的投放費用份額內(nèi)容：聯(lián)通和電信僅投放4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象一個廣告策略：聯(lián)通和電信僅投放電視媒體，聯(lián)通總部主投衛(wèi)視，電信總部僅投放CCTV電視廣告效果：移動6月未投放電視廣告2015年累計投放，移動總部電視廣告共獲得717GRP，累計接觸27.7億人次，2月累計廣告效果最佳報告小結(jié)：本省內(nèi)運營商投放廣告總量：省內(nèi)運營商整體廣告投放刊例費用總量達1385萬，環(huán)比增長37%。移動的廣告投放刊例費用達到827萬元，環(huán)比增加48%；移動在運營商中的費用份額占比高達60%；聯(lián)通廣告投放有小幅增長。時間趨勢：6月，移動較好的維持了廣告日投放的整體優(yōu)勢，并于6.23達到118萬元的廣告投放高峰。三大運營商的廣告日投放費用表現(xiàn)出較為明顯的周期性，并且廣告投放集中在工作日。競爭格局：6月，移動在全媒介上的廣告投放有明顯優(yōu)勢，費用和頻次份額均超過60%。在電視、電臺及平面廣告投放中，移動展現(xiàn)出突出的優(yōu)勢。除電視廣告的費用及平面廣告的頻次份額略遜于聯(lián)通/電信之外，其他指標均達到60%以上戶外廣告中，聯(lián)通的費用投入、面積及頻次份額均達到了50%以上，穩(wěn)居首位。投放內(nèi)容：三大運營商廣告投放內(nèi)容側(cè)重點各不相同。移動將廣告投放重點放在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象上；聯(lián)通則重點宣傳家庭及集客業(yè)務(wù)，占自身廣告投放的78%；電信主投資費業(yè)務(wù)。在廣告類型上，獨立宣傳為運營商主要方式，均占比90%以上。投放策略：移動主投電臺及電視，分別占總廣告投放的55%及35%，媒介組合多樣。聯(lián)通將其81%的刊例費用投放在電視媒介中，媒介選擇集中。電視廣告效果：省網(wǎng)電視廣告效果主要來自于省級臺。河南都市的20:00時段性價比較高，且此時段的廣告效果最好，可以考慮增加投放；其13:00時段相對性價比較低。集團管理表現(xiàn)：6月無VI不規(guī)范廣告，對于二季度項目在4G利益點傳播、和家庭、517-和4G狂歡節(jié)營銷傳播有聯(lián)動投放，積分計劃/星級服務(wù)和最美移動人項目無聯(lián)動投放。CONTENTS01自身傳播執(zhí)行監(jiān)測02競爭環(huán)境分析03電視廣告效果評估04集團管理表現(xiàn)目錄本月移動未提供排期文件，無監(jiān)測對比結(jié)果。本月傳播執(zhí)行監(jiān)測結(jié)果匯總CONTENTS01自身傳播執(zhí)行監(jiān)測02競爭環(huán)境分析全國運營商廣告競爭環(huán)境分析省內(nèi)運營商廣告投放分析03電視廣告效果評估04集團管理表現(xiàn)目錄1SECTION全國運營商廣告競爭環(huán)境總量、趨勢及格局2015年6月，運營商整體廣告投放刊例費用環(huán)比增長33%。移動的廣告投放刊例費用環(huán)比下降11%，為2.6億元，費用份額縮減至38%；聯(lián)通環(huán)比增加48%，電信有123%的增加；電信份額最高，超出聯(lián)通16個百分點2015年全國整體廣告投放中，移動投放量優(yōu)勢顯著，累計達到51%的刊例費用份額；聯(lián)通和電信的競爭相對激烈，電信占26%，高出聯(lián)通3個百分點全國內(nèi)容構(gòu)成2015年6月，移動和聯(lián)通主投4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象，其中聯(lián)通的投放比例最高，達到61%。移動在終端和家庭及集客業(yè)務(wù)的廣告上也有一定量的投放。隨著暑期的到來，電信又開始新一輪以終端營銷為主的廣告宣傳2015年，聯(lián)通在在4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象的投放比例最高，移動在綜合營銷、電信在終端營銷上也有相當比例的投放全國主要版本移動：4G-無限網(wǎng)絡(luò)覆蓋篇（10%）聯(lián)通：4G沃-沃4G任性篇（43%）電信：天翼4G-更快更好篇（18%）運營商廣告主要版本（備注該版本占自身全媒介刊例總費用的比例）全國電信：IPHONE6終端6個版本（19%）校園專題全國雙考已過，暑假將至，本期以目標人群為學生的廣告進行專題分析，內(nèi)容包括雙考查分服務(wù)、暑期營銷、校園數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、高校活動等總量與格局運營商廣告投放中，移動在聲量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，全媒介整體廣告刊例費用份額達80%，聯(lián)通聲量最小，但在東方衛(wèi)視有投放“乒乓在沃高校球王爭霸賽”的宣傳廣告廣告內(nèi)容運營商的廣告均以終端營銷為主，此外，移動還有30%的服務(wù)類廣告投放（雙考查分），聯(lián)通和電信還分別有23%、21%的營銷類廣告投放廣告均為地方自制，版本較為分散數(shù)據(jù)說明：校園廣告專題分析基于2015年6月的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)校園專題全國媒介策略省級平面是校園專題的主要傳播平臺，電信在市級電臺的投放比例也較高區(qū)域分布全國15個省有校園專題的運營商廣告投放，移動在其中11個省投放，聯(lián)通在4個省有投放，電信在8個省有投放媒介行政級別移動聯(lián)通電信電視衛(wèi)視30%17%0%省級6%0%0%電視匯總6%17%0%電臺省級9%5%12%市級14%0%32%電臺匯總23%5%44%平面省級61%69%55%市級10%0%0%平面匯總71%69%55%戶外市級0%9%1%戶外匯總0%9%1%總計100%100%100%運營商廣告投放媒介級別比例：刊例費用%省份移動聯(lián)通電信省份移動聯(lián)通電信遼寧100%重慶69%31%吉林100%上海100%新疆100%福建100%廣西100%安徽100%湖南99%1%江西100%浙江96%4%甘肅95%5%內(nèi)蒙古88%12%江蘇88%12%湖北82%2%16%運營商廣告投放量各省格局：刊例費用%數(shù)據(jù)說明：校園廣告專題分析基于2015年6月的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)高考考分換流量，暢享考后新生活，無運營商限制，持雙4G手機即可參加考分換流量活動，最高9個G。聯(lián)通江西省內(nèi)流量半年享，還可轉(zhuǎn)增任意江西聯(lián)通用戶，詳情請關(guān)注江西聯(lián)通微信公眾平臺，校園專題全國移動：浙江移動動感地帶動感精英團暑期社會實踐活動（22%）移動：湖北移動4G定制手機（12%）移動：中國移動4G服務(wù)（10%）終于放假啦！這學期學分全優(yōu)簡直棒棒噠,少年現(xiàn)在不僅得上課拼暑假也要DAYDAYUP呀！What’areyou弄啥咧？動感精英團火熱招募啦！還不趕快參加？想要成為校園精英，想要成為職場能力者，那就趕快參加動感精英團暑期社會實踐活動，中國移動浙江公司聯(lián)合省學聯(lián)在全省范圍內(nèi)提供2500個實踐崗位，期待你的加入！即日起至6月27日，只要你是高校M-ZONE人，登陸網(wǎng)站，或前往各地動感地帶校園品牌店均可報名參加。抓住在世界500強實踐的機會。Wecan，weup！中國移動運營商投放刊例費用TOP3版本考上啦！真棒！看，媽給你準備的。哇，是我最喜歡的那款移動4G手機嗎？HIGH翻了！還很劃算的，買手機送了咱600元話費和3個G的流量，我再辦個4G套餐，最高可得396G流量，進大學了，我一定常給爸媽打電話，發(fā)照片。湖北移動祝學子金榜題名，4G手機超值優(yōu)惠，快到移動營業(yè)廳或10086.cn搶購吧！領(lǐng)先4G，信賴移動給孩子買手機就像高考選專業(yè)，得挑個合心意的。那就選移動4G唄。4G手機覆蓋更廣，700多款4G手機隨便選，流量特惠更省錢，還有移動合家歡，孩子給家里打電話不要錢，全家人也能公用流量一點都不浪費，我家孩子大二，一直用移動，真不錯！好，孩子喜歡優(yōu)惠也多，那我也選移動，入選選移動，和4G，合心意，中國移動聯(lián)通：中國聯(lián)通沃WO4G定制手機（46%）聯(lián)通：2015江西聯(lián)通考分換流量活動（23%）聯(lián)通：沃-活動篇（17%）放暑假啦！聯(lián)通引爆暑期4G特惠狂潮！4G手機最低99元起，千元大品牌4G手機最高直降300元，貨比三家方知優(yōu)惠到家，敬請親臨聯(lián)通各營業(yè)廳品鑒。選4G，就選沃，中國聯(lián)通電信：中國電信天翼4G定制手機（44%）電信：天翼4G-廈門高考畢業(yè)生志愿填報資訊會通知篇（10%）電信：天翼飛YOUNG-考得好更要報得好篇（7%）天翼4G學生購機節(jié)，價格冰點低至5折，特權(quán)優(yōu)享歡樂一夏，即日起購電信手機即可享超大流量贈送，1元電話免費打，無限靚號隨心選，百兆寬帶免費上，還不快來搶，中國電信地區(qū)格局與分布地區(qū)分布（刊例費用比例）區(qū)域6月2015年累計移動聯(lián)通電信移動聯(lián)通電信全國性媒體2%47%27%17%39%29%地方媒體98%53%73%83%61%71%總100%100%100%100%100%100%地區(qū)競爭格局（刊例費用份額）區(qū)域6月2015年累計移動聯(lián)通電信匯總移動聯(lián)通電信匯總?cè)珖悦襟w4%48%48%100%35%34%31%100%地方媒體48%15%37%100%56%18%26%100%總38%22%40%100%51%22%27%100%從地區(qū)競爭格局來看，2015年6月，全國性媒體的投放中，移動僅占4%的份額，聯(lián)通和電信高達48%，移動在地方媒體的份額遠高于競爭對手；2015年累計投放，移動在全國性和地方媒體上均占據(jù)優(yōu)勢從地區(qū)分布來看，2015年6月，移動僅少量投放全國性媒體，全力集中在地方媒體，聯(lián)通則主投全國性媒體；2015年累計，聯(lián)通在全國性媒體的投放費用比例最高，移動最低數(shù)據(jù)說明：此處地方媒體不含覆蓋全國的媒體，例如各省級衛(wèi)視全國各省競爭格局地方媒體投放中，移動在多數(shù)省份的投放份額較高，2015年6月，移動在18個省的投放刊例費用高于競爭對手；2015年累計來看，24個省中移動的投放刊例費用有優(yōu)勢數(shù)據(jù)說明：此處各省的運營商投放，包含各省衛(wèi)視，但湖南、江蘇、浙江三個衛(wèi)視頻道為集團資源，不在此統(tǒng)計范圍內(nèi)全國各省競爭格局（地方媒體刊例費用份額）省份6月2015年累計省份6月2015年累計移動聯(lián)通電信匯總移動聯(lián)通電信匯總移動聯(lián)通電信匯總移動聯(lián)通電信匯總貴州99%0%0%100%74%0%26%100%四川46%27%27%100%54%27%19%100%山西96%1%3%100%92%6%2%100%湖南44%13%43%100%47%27%27%100%廣西92%3%5%100%93%5%2%100%山東38%11%51%100%38%40%22%100%海南83%5%11%100%75%7%18%100%內(nèi)蒙古37%43%20%100%36%36%28%100%云南83%0%17%100%82%2%16%100%河北35%57%8%100%32%58%9%100%甘肅80%0%20%100%65%0%35%100%北京30%39%31%100%44%39%17%100%江西72%15%13%100%56%12%33%100%黑龍江28%40%32%100%28%49%23%100%青海67%24%9%100%66%18%16%100%廣東26%17%57%100%42%19%39%100%浙江66%6%28%100%73%4%23%100%湖北25%9%66%100%43%13%45%100%河南60%36%4%100%65%31%5%100%陜西22%1%78%100%44%8%48%100%新疆58%27%15%100%78%15%8%100%重慶16%9%75%100%54%9%37%100%吉林55%33%12%100%62%24%14%100%天津16%33%51%100%34%43%23%100%遼寧53%6%41%100%76%12%12%100%上海5%31%64%100%12%43%45%100%江蘇52%10%37%100%58%15%27%100%寧夏0%0%100%100%8%11%80%100%安徽52%29%19%100%41%30%30%100%西藏0%0%100%100%80%2%19%100%福建51%27%22%100%47%28%25%100%媒介格局與組合媒介競爭格局（刊例費用份額）媒介6月2015年累計移動聯(lián)通電信匯總移動聯(lián)通電信匯總報紙62%14%24%100%62%15%23%100%電視28%24%49%100%49%23%28%100%電臺56%19%25%100%55%20%25%100%戶外42%28%29%100%40%30%30%100%雜志21%0%79%100%58%0%42%100%總38%22%40%100%51%22%27%100%媒介組合（刊例費用比例）媒介6月2015年累計移動聯(lián)通電信移動聯(lián)通電信報紙10%4%4%8%5%6%電視44%64%74%55%59%58%電臺38%22%16%28%23%24%戶外9%10%6%8%14%12%雜志0%0%0%1%0%1%總100%100%100%100%100%100%媒介競爭格局中，2015年6月，移動在報紙、電臺和戶外均占據(jù)較大優(yōu)勢，電視和雜志的廣告投放中電信份額最高2015年累計投放中，移動在全媒介均處于優(yōu)勢地位廣告投放的媒介組合中，2015年6月，運營商均主投電視和電臺，電信更側(cè)重電視投放2015年累計投放中，電視媒體是運營商的首選，電臺其次全國電視頻道格局與組合電視頻道組合（刊例費用比例）頻道級別6月2015年累計移動聯(lián)通電信移動聯(lián)通電信CCTV0%14%23%11%13%38%衛(wèi)視30%18%5%13%18%3%衛(wèi)視284%34%8%6%26%4%其他衛(wèi)視0%8%0%0%6%0%省級臺57%19%40%43%26%26%城市臺39%7%24%28%10%29%總100%100%100%100%100%100%電視頻道競爭格局（刊例費用份額）頻道級別6月2015年累計移動聯(lián)通電信匯總移動聯(lián)通電信匯總CCTV0%23%77%100%29%16%55%100%衛(wèi)視30%65%35%100%55%38%7%100%衛(wèi)視289%63%29%100%28%61%11%100%其他衛(wèi)視0%100%0%100%0%99%1%100%省級臺40%11%49%100%62%18%21%100%城市臺45%7%48%100%57%9%34%100%總28%24%49%100%49%23%28%100%電視頻道競爭格局中，2015年6月，CCTV的投放高度集中于電信，衛(wèi)視被聯(lián)通包攬，移動在衛(wèi)視中僅占據(jù)9%的份額，在地方媒體的份額也不及電信2015年累計投放中，CCTV的投放中電信份額最高，移動在3衛(wèi)視和地方臺優(yōu)勢顯著，聯(lián)通在衛(wèi)視28和其他衛(wèi)視中投放份額更高廣告投放的電視頻道組合中，2015年6月，移動和電信主投地方臺，聯(lián)通主投衛(wèi)視2015年累計投放中，移動在地方臺的投放比例更高，聯(lián)通側(cè)重衛(wèi)視和省級臺，電信主投CCTV和城市臺全國數(shù)據(jù)說明：衛(wèi)視3是指衛(wèi)視中的集團資源，即湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視

衛(wèi)視28是指其他省級衛(wèi)視，共28個

其他衛(wèi)視是指除以上31衛(wèi)視外的其他上星頻道2SECTION省內(nèi)運營商廣告投放分析總量、趨勢及格局省內(nèi)6月三運營商廣告總量1385萬，與上月相比上升37%。三大運營商中，移動的廣告投放占有較大優(yōu)勢，廣告總量及份額均為最高，占全部廣告投放的60%2015年累計數(shù)據(jù)顯示：移動廣告投放表現(xiàn)出持續(xù)的顯著優(yōu)勢，月廣告費用投放份額均保持在50%以上廣告投放力度日趨勢省內(nèi)2015年6月，移動的日廣告投放在總體上占有較大優(yōu)勢，并于6月23日達到118萬元的廣告投入高峰。聯(lián)通廣告投放次之，電信最少三大運營商廣告投放表現(xiàn)出較為明顯的周期性投入，廣告的投入集中在工作日本月各媒介投放格局省內(nèi)2015年6月，移動在全媒介上的廣告投放有明顯優(yōu)勢，費用和頻次份額均超過60%在電視、電臺及平面廣告投放中，移動展現(xiàn)出突出的優(yōu)勢。除電視廣告的費用及平面廣告的頻次份額略遜于聯(lián)通/電信之外，其他指標均達到60%以上戶外廣告中，聯(lián)通的費用投入、面積及頻次份額均達到了50%以上，穩(wěn)居首位省內(nèi)年度累計各媒介投放格局移動2015年累計在全媒介上的投入費用及頻次份額均達到了50%以上，聯(lián)通次之，電信位列第三在電視、電臺及平面廣告投放中，移動展現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢。這三大媒介的費用、時長/面積、頻次份額均達到了60%以上，穩(wěn)居第一戶外廣告中，聯(lián)通的費用投入、媒體資源面積及頻次份額均為第一位內(nèi)容構(gòu)成省內(nèi)2015年6月，三大運營商廣告投放內(nèi)容側(cè)重點各不相同移動將廣告投放重點放在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象上聯(lián)通則重點宣傳家庭及集客業(yè)務(wù)，占自身廣告投放的78%電信主投資費業(yè)務(wù)。在廣告類型上，獨立宣傳為運營商主要方式，均占比90%以上2015年累計投放中，移動和聯(lián)通側(cè)重4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象的投放電信主投資費，但其在4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象方面也有較大比例的投入廣告內(nèi)容格局省內(nèi)2015年6月，移動在4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象、服務(wù)、企業(yè)形象、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、終端及綜合營銷類共6個廣告內(nèi)容上，占有最大份額。并且在服務(wù)、企業(yè)形象及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)上占比100%，優(yōu)勢顯著2015年，聯(lián)通在家庭及集客業(yè)務(wù)的廣告內(nèi)容中投放占比位列首位。在剩余的7類廣告中，移動投放占比均達到55%以上，位列第一主要廣告主題省內(nèi)2015年6月，移動在鄭州移動咪咕音樂客戶端服務(wù)及4G-無限網(wǎng)絡(luò)覆蓋篇兩大主題上投放較多，分別占整體廣告的33%和25%聯(lián)通則將約76%的廣告投放在服務(wù)河南PTV上線篇電信重點宣傳“天翼4GHIGH卡”媒介格局與組合省內(nèi)2015年6月，移動在報紙及電臺中的廣告投放占有較大優(yōu)勢，占三大運營商總額的比例均達到60%以上。聯(lián)通則是在電視及戶外媒體上占比較大，分別為59%和54%移動主投電臺及電視，分別占總廣告投放的55%及35%，媒介組合較為多樣。聯(lián)通將其81%的廣告投放在電視媒介中，媒介投放較為集中2015年累計投放中，移動在報紙、電視及電臺三大媒介中均表現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，占比均達到了60%以上。且在運營商中僅有移動擁有電臺的廣告投放移動及聯(lián)通均主投電視廣告，而電信則將廣告重點投放在戶外廣告上省內(nèi)市場格局與組合2015年6月，運營商投放格局中，聯(lián)通在省級電視及鄭州上的廣告投放占有較大優(yōu)勢，均占比60%以上。在剩余的5大廣告市場中，移動廣告投放費用均為首位，且僅有移動在省級電臺及省級報紙上有廣告投放。電信僅在洛陽及鄭州進行了廣告投放，廣告投放較為集中2015年累計投放中，移動和聯(lián)通均在8個廣告市場中進行了廣告投放，廣告投放市場多樣。并且移動在其投放的8個市場中，廣告投放份額均位居首位省內(nèi)市場格局與組合2015年6月，運營商自身廣告投放費用比例上，各大運營商的投放側(cè)重均不相同。移動將其他兩大運營商未涉獵的省級電臺作為其廣告投放的重點。聯(lián)通主投省級電視，電信主投鄭州2015年累計投放中，移動、聯(lián)通機電信均將鄭州作為其廣告投放的重點市場。分別占自身廣告總投放的32%，60%及75%移動投放劣勢媒體列表省內(nèi)本月移動在下列媒體的投放量低于競爭對手移動投放劣勢媒體列表省內(nèi)本月移動在下列媒體的投放量低于競爭對手移動投放劣勢媒體列表省內(nèi)本月移動在下列媒體的投放量低于競爭對手非常規(guī)廣告（節(jié)目合作/標版）省內(nèi)移動和聯(lián)通均有標版廣告，并且均將投放重點放在安陽一套（新聞綜合）的5秒時長的廣告上。投放的頻次分別為60和18，占自身標版廣告投放總頻次的95%及60%省內(nèi)電視頻道格局與組合數(shù)據(jù)說明：衛(wèi)視3是指衛(wèi)視中的集團資源，即湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視

衛(wèi)視28是指其他省級衛(wèi)視，共28個

其他衛(wèi)視是指除以上31衛(wèi)視外的其他上星頻道2015年6月，移動將其主要的電視廣告投放在市級頻道，聯(lián)通則是主投省級頻道，且移動及聯(lián)通在其主投的電視頻道級別中占有較顯著優(yōu)勢，分別占比74%和73%。電信無電視廣告投放2015年累計投放中，在電視廣告的投放中，移動及聯(lián)通均主投省級頻道，投放費用均占自身電視廣告總投放的50%以上。移動在電視廣告中占有明顯優(yōu)勢，在省級及市級的電視廣告投放中均高于聯(lián)通及電信電視媒體選擇省內(nèi)2015年6月，聯(lián)通及移動的電視廣告重點投放省級電視，廣告投放費用分別占其自身電視廣告投放的47%和87%在省級電視以外的廣告市場中，移動和聯(lián)通的電視廣告投放頻次及時長遠高于其在省級臺的相應(yīng)指標電視時間分布省內(nèi)2015年6月，移動和聯(lián)通的電視廣告集中分布于晚間17：00-23:00電視廣告投放內(nèi)容2015年6月，移動和聯(lián)通的廣告投放較為集中，分別主投4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象及家庭及集客業(yè)務(wù)。從2015年累計數(shù)據(jù)來看，移動及聯(lián)通的廣告投放重點與6月相同，電信則將電視廣告的主要內(nèi)容放在綜合營銷類省內(nèi)電臺媒體選擇2015年6月，三家運營商中，僅有移動投放電臺廣告，且移動的電臺廣告僅投放省級電臺省內(nèi)電臺時間分布2015年6月，移動電臺廣告的投放時段較為分散，整體集中在早晨的7:00及傍晚的17:00其他兩家運營商無電臺廣告投放省內(nèi)電臺廣告投放內(nèi)容于2015年6月及累計數(shù)據(jù)中顯示，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為移動電臺廣告的主要內(nèi)容，占比50%以上省內(nèi)平面媒體選擇2015年6月，移動在大河報、東方今報、洛陽晚報等5家媒體進行了平面廣告投放，廣告投放較為分散。相比于移動，電信僅在一家平面媒體中進行了廣告投放，平面廣告投放集中。聯(lián)通未進行平面廣告投放省內(nèi)平面規(guī)格分布移動平面廣告規(guī)格有半版及其他電信平面廣告投放通欄及其他省內(nèi)平面廣告投放內(nèi)容2015年6月，移動及聯(lián)通平面廣告內(nèi)容側(cè)重各不相同，移動主投家庭及集客業(yè)務(wù)。電信主投終端2015年累計數(shù)據(jù)顯示，4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象為移動及電信平面廣告的重要內(nèi)容省內(nèi)戶外TOP20街道鄭州的金水路及經(jīng)三路，包攬了三大運營商戶外廣告費用投入及廣告面積的前兩名。移動將平面廣告主要分布在經(jīng)三路，聯(lián)通則選擇了金水路。電信戶外廣告投放較為分散且均勻，無突出投放街道省內(nèi)戶外媒體類型分布聯(lián)通在候車亭及指路牌廣告中占優(yōu)勢；移動在閱報欄及站牌廣告中占優(yōu)勢省內(nèi)戶外廣告投放內(nèi)容2015年6月，移動及聯(lián)通將其戶外廣告內(nèi)容重點放在了宣傳4G網(wǎng)絡(luò)及商業(yè)主品牌形象上，分別占比87%和99%，電信則主投資費2015年累計數(shù)據(jù)中，三大運營商戶外廣告重點內(nèi)容與6月份相同省內(nèi)CONTENTS01自身傳播執(zhí)行監(jiān)測02競爭環(huán)境分析03電視廣告效果評估省臺評估省會城市臺評估04集團管理表現(xiàn)目錄1SECTION省臺評估移動電視效果數(shù)據(jù)來源：CSM，15-45，本省省網(wǎng)省臺6月，移動在省臺沒有廣告投放，全國性媒體受到總部整體傳播規(guī)劃的影響，流入效果也成為今年以來的最低谷2015年，移動在本省的廣告效果主要來自CCTV及外省衛(wèi)視流入數(shù)據(jù)來源：CSM，15-45，本省省網(wǎng)電視效果競爭格局省臺聯(lián)通的省網(wǎng)電視廣告效果主要來自于流入頻道，移動的省網(wǎng)電視效果則來自河南都市該值越高，表示該時段廣告效果越好該值越低，表示該時間段性價比越高數(shù)據(jù)來源：CSM，15-45，本省省網(wǎng)電視資源選擇策略省臺河南都市的20:00時段性價比較高，且此時段的廣告效果最好，可以考慮增加投放；13:00時段相對性價比較低數(shù)據(jù)來源：CSM，15-45，本省省網(wǎng)電視成本評估省臺移動和聯(lián)通分別在河南都市和河南電視劇頻道進行了廣告投放，移動投放的資源性價比高于聯(lián)通2SECTION省會城市臺評估移動電視效果數(shù)據(jù)來源：CSM，15-45，本省省會城市網(wǎng)省會城市臺6月，移動在本地衛(wèi)視中沒有廣告投放，全國性媒體受到總部整體傳播規(guī)劃的影響，流入效果也成為今年以來的最低谷2015年，移動在本省的廣告效果主要來自外部流入數(shù)據(jù)來源：CSM，15-45，本省省會城市網(wǎng)電視效果競爭格局省會城市臺移動的省會城市網(wǎng)電視廣告效果僅來自于外省衛(wèi)視及省級城市，相比之下，聯(lián)通廣告效果來源多樣數(shù)據(jù)來源：CSM，15-45，本省省會城市網(wǎng)電視資源選擇策略省會城市臺該值越高，表示該時段廣告效果越好該值越低，表示該時間段性價比越高2015年6月，省會城市臺廣告效果低迷數(shù)據(jù)來源：CSM，15-45，本省省會城市網(wǎng)電視成本評估省會城市臺聯(lián)通市網(wǎng)電視廣告成本較高，鄭州一套性價比相對較好CONTENTS01自身傳播執(zhí)行監(jiān)測02競爭環(huán)境分析0304集團管理表現(xiàn)VI規(guī)范評估重點項目評估目錄電視廣告效果評估1SECTIONVI規(guī)范評估VI評估范圍：媒介類型：電視（硬廣）、報紙（硬廣）、雜志（硬廣）；平面廣告不包含版面面積小于1/4的內(nèi)容媒體區(qū)域：省級衛(wèi)視、省級媒體、省會城市級媒體時間范圍：2015年4-6月本期監(jiān)測結(jié)果：電視：監(jiān)測范圍內(nèi)，未出現(xiàn)企業(yè)logo版本使用錯誤的現(xiàn)象平面：監(jiān)測范圍內(nèi)，未出現(xiàn)VI不合格的廣告版本評估結(jié)果匯總VI規(guī)范2SECTION重點項目評估各省公司投放表現(xiàn)（4-6月累計）具體要求：電視媒體：使用省內(nèi)影響力強的媒體資源，著重選擇新聞、電視劇欄目進行投放，以30秒版本廣告為主，每天投放不少于2次，至少1次在晚間時段平面媒體：重點選擇在本地影響力較強的地方報紙，資源首選頭版、國內(nèi)國際新聞、生活資訊服務(wù)類版面投放硬廣，每周不少于1次執(zhí)行情況：江蘇、四川等27省聯(lián)動投放，寧夏、新疆、青海、西藏4省沒有聯(lián)通投放電視廣告投放均為集團版本，江蘇、四川等13省達到電視日均頻次要求；以上這13省份以及甘肅、云南、廣西，共計16省達到了電視晚間時段的日均投放頻次要求平面廣告均為地方自制，內(nèi)容以資費、品牌形象和網(wǎng)絡(luò)宣傳為主，江蘇、內(nèi)蒙古等10省達到平面周均頻次要求省公司聯(lián)動投放情況省公司投放內(nèi)容示例4G利益點傳播江蘇內(nèi)蒙古吉林重點項目數(shù)據(jù)說明：電視晚間時段為17:00-24:00具體要求：廣播媒體：選擇本地熱門的交通、音樂廣播電臺集中在高潮期投放高頻詞的套裝廣告，輔助傳播活動信息，增加活動參與度平面媒體：重點選擇覆蓋面廣的地方報紙，首選頭版、國內(nèi)國際新聞版等關(guān)注度較高的版面投放硬廣，進行配合宣傳，提升活動知名度執(zhí)行情況：浙江、山西、湖南等23省聯(lián)動投放甘肅、遼寧、江西等19省進行平面廣告投放，均為地方自制版本，以終端、資費和綜合營銷宣傳為主浙江、山西等15省進行電臺廣告投放，均為地方自制版本，以終端和綜合營銷宣傳為主重慶、四川、陜西、青海也做了相關(guān)宣傳，全部在電視或戶外街道投放，在集團要求的電臺和平面沒有投放省公司聯(lián)動投放情況省公司投放內(nèi)容示例江蘇遼寧湖南517-和4G狂歡節(jié)營銷傳播重點項目各省公司投放表現(xiàn)（4-6月累計）湖北3）積分計劃/星級服務(wù)各省公司投放表現(xiàn)（4-6月累計）具體要求：該項目對省公司傳統(tǒng)媒體廣告沒有投放要求執(zhí)行情況：9省聯(lián)動投放甘肅、山東等6省投放電臺，江蘇、吉林等6省投放平面，平面廣告投放內(nèi)容包括集團版本、地方改集團版本和地方自制版本省公司聯(lián)動投放情況省公司投放內(nèi)容示例天津吉林積分計劃/星級服務(wù)重點項目山東內(nèi)蒙古河南具體要求：電視媒體：選擇適合形象傳播且收視較高的晚間黃金時段資源，如晚間劇場、新聞欄目、財經(jīng)類節(jié)目、熱門娛樂綜藝欄目等資源進行投放，投放以30秒版本為主，資源允許的情況下可投放60秒長版本，建議每周保證1-2次的持續(xù)曝光執(zhí)行情況：河北、內(nèi)蒙古、青海等9省聯(lián)動投放，7省達到集團對投放頻次的要求投放內(nèi)容均為集團統(tǒng)一版本省公司聯(lián)動投放情況最美移動人重點項目各省公司投放表現(xiàn)（4-6月累計）集團統(tǒng)一版本具體要求：平面媒體：重點選擇覆蓋面廣的地方報紙，優(yōu)選新聞、社會、生活類版面投放硬廣，并可結(jié)合軟性合作對和家庭“流量共享”套餐進行深入宣傳執(zhí)行情況：該項目自6月開始啟動浙江、內(nèi)蒙古、廣東和江蘇4省按照集團要求對該主題在平面媒體投放硬廣（軟性合作不在監(jiān)測范圍內(nèi)）福建、北京等11省在電視、電臺和戶外街道也投放了相關(guān)主題的硬廣告和家庭重點項目各省公司投放表現(xiàn)（4-6月累計）省公司聯(lián)動投放情況省公司其他媒介投放情況省公司投放內(nèi)容示例浙江內(nèi)蒙古江蘇廣東附件指標說明廣告內(nèi)容分類原則戶外廣告類型示例廣告投放指標廣告費用：本報告費用均指按媒體公開發(fā)布的刊例價格統(tǒng)計的廣告發(fā)布費用，單位為（萬元），與廣告實際交易價格間會存在因折扣，贈送等交易原因造成的誤差。廣告頻次：指廣告發(fā)布頻次，單位為次。廣告主題數(shù)：在指定監(jiān)測媒體范圍內(nèi)，第三方公司監(jiān)測到的所有運營商廣告主題的個數(shù)，廣告主題為廣告中介紹的主要內(nèi)容，即廣告中主要介紹的公司、品牌、服務(wù)或產(chǎn)品名稱。廣告面積（戶外、平面）：戶外和XX媒體廣告的面積，戶外單位為平方米，XX單位為平方毫米。廣告時長（電視、電臺）:電視，電臺廣告的總時長，單位為秒。廣告份額%：每個運營商的廣告投放費用/頻次/時長/面積占整個行業(yè)的投放總量的比例，移動聯(lián)通電信的總廣告份額為100%。廣告比例%：每個運營商不同維度的廣告投放費用/頻次/時長/面積占自身投放總量的比例，每個運營商的總比例為100%。指標說明電視效果評估指標GRP：即收視(聽)點（GrossRatingPoint），在指定頻道中