賣(mài)場(chǎng)VI具體應(yīng)用管理制度

PAGE15/NUMPAGES15賣(mài)場(chǎng)VI具體應(yīng)用治理方法歸屬體系：國(guó)美電器有限公司經(jīng)營(yíng)治理手冊(cè)—銷(xiāo)售系統(tǒng)分冊(cè)文件編號(hào)：國(guó)美—銷(xiāo)—賣(mài)場(chǎng)009撰寫(xiě)單位：國(guó)美電器銷(xiāo)售中心賣(mài)場(chǎng)部版本：第一版生效日期：2004年4月1日機(jī)密等級(jí)：□機(jī)密■一般合計(jì)頁(yè)數(shù)：6頁(yè)正文頁(yè)數(shù)：5頁(yè)附件個(gè)數(shù)：無(wú)制度正文目錄：目錄頁(yè)次1、目的12、范圍13、名詞解釋14、職責(zé)15、作業(yè)內(nèi)容16、注意事項(xiàng)57、附件5總裁審批治理研究室審核撰寫(xiě)人制度名稱(chēng)：賣(mài)場(chǎng)VI具體應(yīng)用治理方法文件編號(hào)：國(guó)美—銷(xiāo)—賣(mài)場(chǎng)0091.目的：為了規(guī)范賣(mài)場(chǎng)視覺(jué)形象治理，指導(dǎo)分部正確運(yùn)用VI元素，從而提高賣(mài)場(chǎng)形象，特制訂本方法。2.范圍：2.1適用范圍：國(guó)美電器總部銷(xiāo)售中心賣(mài)場(chǎng)部；各分部2.2公布范圍：國(guó)美電器總部各中心、各部門(mén)；各分部3.名詞解釋(無(wú))4.職責(zé)4.1銷(xiāo)售中心賣(mài)場(chǎng)治理部負(fù)責(zé)賣(mài)場(chǎng)VI具體實(shí)施方法進(jìn)行制定和治理；4.2分部賣(mài)場(chǎng)部負(fù)責(zé)對(duì)賣(mài)場(chǎng)VI進(jìn)行貫徹；5.作業(yè)內(nèi)容：5.1服務(wù)標(biāo)志：體現(xiàn)了國(guó)美的服務(wù)理念。5.1.1適用于公司制作的各種與服務(wù)相關(guān)的展板、燈箱、宣傳欄、印刷品、報(bào)紙廣告和運(yùn)輸工具上。5.1.2只能依照顧用時(shí)底色的情況，選取四種標(biāo)準(zhǔn)形式中的一款。5.1.3標(biāo)志的尺寸依照實(shí)際情況確定，力求協(xié)調(diào)美觀。5.2標(biāo)準(zhǔn)色：5.2.1主色和輔色為公司不可變動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)色。5.2.2賣(mài)場(chǎng)內(nèi)各種欄、榜、簽、卡只能以標(biāo)準(zhǔn)色作為背景色，標(biāo)準(zhǔn)色同樣適用于報(bào)紙廣告或公司其它印刷品。5.2.3賣(mài)場(chǎng)內(nèi)各種裝飾（包括裝修用涂料）用色也只能在此中選取、搭配。5.3推舉欄要緊起引導(dǎo)顧客消費(fèi)的作用。5.1.1適用于外墻立面、門(mén)部、正門(mén)入口處、上下樓梯口、服務(wù)與附近等公共區(qū)域的墻面。5.1.2嚴(yán)禁將其設(shè)置于位置較差，無(wú)廠家承租的空白廣告位。5.1.3尺寸視各門(mén)店情況靈活掌握。5.1.4推舉欄的商品應(yīng)在展架樣機(jī)上同時(shí)體現(xiàn)（貼推舉簽、新品簽等）。5.4排行榜生效日期：2004年4月1日頁(yè)次：1/5附件數(shù)：無(wú)制度名稱(chēng)：賣(mài)場(chǎng)VI具體應(yīng)用治理方法文件編號(hào)：國(guó)美—銷(xiāo)—賣(mài)場(chǎng)0095.4.1排行榜的位置要求與推舉榜相同。5.4.2尺寸同樣依照墻面情況自定。5.4.3一般以周為統(tǒng)計(jì)日期及時(shí)更新。5.4.4面積有限的可選前5名或前8名上榜（靈活掌握）。5.4.5要盡量使包銷(xiāo)主推商品、高利潤(rùn)商品，廠家支持力度大的商品上榜以引導(dǎo)消費(fèi)。5.5貼心導(dǎo)購(gòu)、家電高參，優(yōu)秀職員榜含義差不多相同，各地可視消費(fèi)適應(yīng)選用。5.5.1榜的位置要求同前，尺寸依照墻面自定。5.5.2只有上榜職員才有資格佩戴胸牌，必須一一對(duì)應(yīng)。5.5.3不僅要起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，也應(yīng)起到內(nèi)部鼓舞先進(jìn)，鞭策后進(jìn)的作用。5.6降價(jià)商品用簽為黃色，含特價(jià)、樣機(jī)處理和推舉商品，分不有三種形式，適用樣機(jī)正面、側(cè)面和大件商品。5.6.1正面用簽均有3種規(guī)格，應(yīng)視產(chǎn)品的大小，選擇不同的規(guī)格的簽。5.6.2只適用于降價(jià)商品，如報(bào)特價(jià)廠商品，店內(nèi)促銷(xiāo)商品等。5.6.3無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品還要使用。5.6.4正面用簽必須貼于樣機(jī)左上角。5.6.5公司將此類(lèi)簽取代“爆炸”。5.7主推商品為紅色簽，包括定制、包銷(xiāo)，推舉和報(bào)廣、DM中的主推商品。5.7.1非主推商品不要用此類(lèi)簽。5.7.2其它要求同降價(jià)商品簽。5.8價(jià)簽5.8.1此商品價(jià)簽為公司統(tǒng)一推舉使用的價(jià)簽。5.8.2各分部需向當(dāng)?shù)匚飪r(jià)局申報(bào)使用許可。5.8.3當(dāng)?shù)匚飪r(jià)部門(mén)監(jiān)制內(nèi)容是以章或文字形式體現(xiàn)，以地點(diǎn)要求為準(zhǔn)。5.8.4正常零售價(jià)的商品一律用藍(lán)簽，只有促銷(xiāo)降價(jià)商品使用黃簽。5.9功能卡5.9.1功能卡是價(jià)簽的補(bǔ)充，要求與價(jià)簽并排擺放或連接粘貼。5.9.2功能卡原則要求廠家制作（我方提供式樣、尺寸），隨樣機(jī)一并提供的廠家可在右上角附加廠家標(biāo)識(shí)。廠家制作有難度，可適當(dāng)收費(fèi)由我公司制作，廠家須提供要緊功能參數(shù)，賣(mài)點(diǎn)等資料。5.10POP5.10.1POP分大、小兩種，其中大張陳放于入口及公共區(qū)域，小張為展架內(nèi)展示。生效日期：2004年4月1日頁(yè)次：2/5附件數(shù)：無(wú)制度名稱(chēng)：賣(mài)場(chǎng)VI具體應(yīng)用治理方法文件編號(hào)：國(guó)美—銷(xiāo)—賣(mài)場(chǎng)0095.10.2小張POP為一式兩聯(lián)式樣，靠墻展示時(shí)裁成單面使用，中島展架展示為對(duì)折后雙面展示（書(shū)寫(xiě)不同的內(nèi)容）。5.10.3書(shū)寫(xiě)、展示規(guī)范詳見(jiàn)銷(xiāo)售中心文件。5.11商品類(lèi)導(dǎo)視5.11.1商品類(lèi)導(dǎo)視一律采納紅、灰兩色，其中懸掛于要緊通道為雙箭頭指示，懸掛于產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)的為單箭頭指示。5.11.2單箭頭指示須懸掛于該品類(lèi)入口附近，靠近通道一側(cè)，以便顧客識(shí)不。5.11.3采納噴繪形式的底扳要選有一定重量的材料，包邊一定要處理好。5.12設(shè)施類(lèi)導(dǎo)視5.12.1設(shè)施類(lèi)導(dǎo)視一律采納藍(lán)、白色兩色。5.12.2單向指示要求懸掛于設(shè)施附近或設(shè)施內(nèi)要使顧客一目了然。5.13散類(lèi)標(biāo)識(shí)5.13.1散類(lèi)標(biāo)識(shí)均采納通行的標(biāo)識(shí)，將采取統(tǒng)一制作，向各分部配發(fā)。5.13.2要在各種安全設(shè)識(shí)附近粘貼，或在可能發(fā)生意外地點(diǎn)前面的醒目的位置粘貼。5.13.3此類(lèi)標(biāo)識(shí)嚴(yán)禁在不相關(guān)的位置粘貼。5.14樓層導(dǎo)視5.14.1只有設(shè)置于樓梯口正上方或兩側(cè)墻壁，立面選擇豎式，門(mén)楣選擇橫式。5.14.2豎式可選擇大芯板貼防火板在墻面上固定，再覆背膠噴繪。5.14.3橫式可選擇與商品導(dǎo)視相同材料加噴繪，懸掛在屋頂，離地高度約2.2米。5.15區(qū)域指示地貼5.15.1要緊貼于主通道或迎門(mén)入口處，樓梯出口等地。5.15.2注意箭頭指導(dǎo)引的方向，一定要與商品所在地相對(duì)應(yīng)。5.15.3地貼不宜粘貼過(guò)密、過(guò)多，應(yīng)本著就近指示的原則。5.15.4地貼一定要覆膜粘貼牢固，以免短期出現(xiàn)磨損、起翹。5.16色彩解釋貼：5.16.1須貼于正門(mén)入口處（包括各樓層入口處）。5.16.2商品提示地貼必須貼于展區(qū)附近。5.16.3其它位置不同意貼，地貼不宜過(guò)多。5.17樓梯側(cè)貼：5.17.1樓梯側(cè)貼原則上是通過(guò)收費(fèi)方式由廠家制作。生效日期：2004年4月1日頁(yè)次：3/5附件數(shù)：無(wú)制度名稱(chēng)：賣(mài)場(chǎng)VI具體應(yīng)用治理方法文件編號(hào)：國(guó)美—銷(xiāo)—賣(mài)場(chǎng)0095.17.2在沒(méi)有廠家承做的情況下，可制作國(guó)美的形象廣告，如廠家出費(fèi)不高，可選擇國(guó)美形象與廠家廣告穿插做。5.17.3廠家廣告的左上角應(yīng)體現(xiàn)國(guó)美標(biāo)識(shí)，右側(cè)的文字和色彩等由廠家指定。5.18跟標(biāo)：5.18.1跟標(biāo)適用于外立面，店內(nèi)墻面及柱體廣告，以體現(xiàn)國(guó)美廣告位的統(tǒng)一風(fēng)格。5.18.2可選擇上方或下方跟標(biāo)，但一個(gè)門(mén)店內(nèi)盡量保持一種跟標(biāo)形式，選擇同一種色彩。5.18.3廠家廣告面積及跟標(biāo)必須嚴(yán)格按圖式的比例。5.19辦公類(lèi)標(biāo)志5.19.1一律使用藍(lán)、灰兩色噴繪。5.19.2視門(mén)的大小選擇適當(dāng)?shù)某叽?，但比例?yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)。5.19.3粘貼后底邊距地面的高度統(tǒng)一為1.6米。5.20服務(wù)臺(tái)5.20.1服務(wù)臺(tái)僅為示意圖，各分部須按比形式制作。5.20.2服務(wù)臺(tái)的寬度須視賣(mài)場(chǎng)內(nèi)具體情況制訂。5.20.3臺(tái)面高度1.0m，臺(tái)面寬度60cm，臺(tái)內(nèi)寬度100cm，頂部邊寬30cm。5.20.4背板形象選擇，其中門(mén)店都多的分部建議選門(mén)店位置圖，較少的分部選國(guó)美服務(wù)項(xiàng)目。5.21條形裝飾圖5.21.1適用立面較窄的立柱（40~50cm），不適合做廠家廣告，且不預(yù)備包柱陳列商品。5.21.2采納大芯板加防火板包柱，外覆寫(xiě)真噴繪（可更換）。5.21.3代表企業(yè)服務(wù)和經(jīng)營(yíng)理念的噴繪圖案可穿插使用。5.21.4圖案或文字應(yīng)集中在1.3~2m的可視區(qū)域內(nèi)。5.21.5另如有無(wú)人承租的寬柱，也可選包柱陳放宣傳資料，或四周設(shè)休閑區(qū)。5.22服務(wù)展板5.22.1服務(wù)展板應(yīng)涵蓋公司所有最新的服務(wù)承諾。5.22.2可視面積的情況選擇豎式或橫式，尺寸也以適當(dāng)靈活，但比例須嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)。如店內(nèi)墻面資源有限，可將兩項(xiàng)或以上的內(nèi)容壓縮在一塊展板內(nèi)。5.22.3可采納KT板+噴繪，有條件的可選雙層有機(jī)板來(lái)噴繪。生效日期：2004年4月1日頁(yè)次：4/5附件數(shù)：無(wú)制度名稱(chēng)：賣(mài)場(chǎng)VI具體應(yīng)用治理方法文件編號(hào)：國(guó)美—銷(xiāo)—賣(mài)場(chǎng)0095.22.4服務(wù)展板必須陳放于公共區(qū)域。5.23門(mén)頭制作規(guī)定：門(mén)頭制作須嚴(yán)格按公司標(biāo)準(zhǔn)門(mén)頭制作。具體要求：5.23.1門(mén)頭必須位于大門(mén)的正上方，要保證足夠的面積、突出和醒目。5.23.2門(mén)頭大小：6.5A*(8A+16A)A代表一個(gè)長(zhǎng)度單位，在實(shí)際應(yīng)用中可依照比例靈活應(yīng)用5.23.3國(guó)美LOGO依照原比例按實(shí)際大小執(zhí)行，其分色值依照企業(yè)VI手冊(cè)執(zhí)行。5.23.4“國(guó)美電器”字體為標(biāo)準(zhǔn)黑體，其大小按實(shí)際尺寸執(zhí)行。5.23.5右側(cè)背板藍(lán)色分色值：C：100；M：97；Y：20；K：05.23.6公司網(wǎng)址“/r/”字體為標(biāo)準(zhǔn)黑體，大寫(xiě)英文字其大小按實(shí)際尺寸執(zhí)行。5.23.7各分部制作門(mén)頭及劃分廣告位均須提供以實(shí)景建筑拍攝加工后的效果圖，報(bào)經(jīng)總部賣(mài)場(chǎng)部審定設(shè)計(jì)方案。5.23.8在劃分廣告位時(shí)應(yīng)注意將通欄式廣告位等比切割后，分不出租，以免造成廠家廣告位過(guò)于突出，阻礙公司外立面形象的問(wèn)題。5.23.9門(mén)店外立面櫥窗裝飾，如賣(mài)場(chǎng)入口正門(mén)較寬，一層櫥窗可直接用于廠家的商品展示或廣告位出租；反之，不做廣告，以