申論：鄉(xiāng)村民宿靠品質(zhì)贏得未來

鄉(xiāng)村民宿，靠品質(zhì)贏得未來近日，文化和旅游部等十部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），明確了鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標(biāo)，并部署了完善規(guī)劃布局、豐富文化內(nèi)涵等5項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。《意見》不僅為鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級提供了遵循，也給行業(yè)發(fā)展注入新的動力。近年來，鄉(xiāng)村民宿成為越來越多游客的選擇。相比提供標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的酒店，民宿不僅裝修更有特色、餐飲更加地道，還更貼近農(nóng)村生活、方便感受當(dāng)?shù)匚幕?，從而贏得了很多游客的青睞。尤其是當(dāng)前旅游市場，短途游、周邊游替代了長途旅游，城市周邊的鄉(xiāng)村旅游迅速升溫，給鄉(xiāng)村民宿帶來新機(jī)遇。根據(jù)途家民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年端午假期，全國民宿預(yù)訂火熱，京郊民宿搜索量更是環(huán)比增長超6倍。從產(chǎn)業(yè)角度看，鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游的重要業(yè)態(tài)，是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長的重要動力，是助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。一直以來，如何延長游客的停留時間、增加游客的消費(fèi)場景，是鄉(xiāng)村旅游的一個發(fā)展難題。鄉(xiāng)村民宿無疑是讓游客慢下來、留下來、住下來的最好途徑。各地的實(shí)踐也充分表明，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，讓更多農(nóng)民吃上了“旅游飯”，實(shí)現(xiàn)了家門口就業(yè)，也有效增加了農(nóng)民收入?？焖侔l(fā)展的鄉(xiāng)村民宿，也暴露出一些值得關(guān)注的問題。從供給上看，民宿行業(yè)存在一定結(jié)構(gòu)性問題，局部地區(qū)供給過剩和高質(zhì)量供給不足的現(xiàn)象同時存在。在一些民宿產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，鄉(xiāng)村民宿同質(zhì)化嚴(yán)重，服務(wù)水平不高，從而導(dǎo)致經(jīng)營不善的情況多發(fā)；而在有些資源稟賦較好、鄉(xiāng)村民宿需求旺盛的地區(qū)，卻受基礎(chǔ)設(shè)施配套、旅游發(fā)展理念等方面的制約，民宿沒有得到較好發(fā)展。及時化解這些難題，做好品質(zhì)文章，對于鄉(xiāng)村民宿未來高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。《意見》提出了很多有針對性的舉措。比如在加強(qiáng)產(chǎn)品建設(shè)方面，提出“尊重歷史文化風(fēng)貌，合理利用自然環(huán)境、人文景觀、歷史文化、文物建筑等資源突出鄉(xiāng)村民宿特色，將農(nóng)耕文化、傳統(tǒng)工藝、民俗禮儀、風(fēng)土人情等融入鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品建設(shè)”；再如在完善規(guī)劃布局方面，提出“將鄉(xiāng)村民宿發(fā)展納入各地旅游發(fā)展規(guī)劃，與國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃、國土空間規(guī)劃等相銜接”，這些舉措既有利于鼓勵鄉(xiāng)村民宿更有特色，也可以盡量避免重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化發(fā)展。總體來看，當(dāng)前旅游市場中的鄉(xiāng)村民宿需求仍在持續(xù)增長和升級，未來還有不小潛力。品質(zhì)化、多元化的民宿，符合旅游消費(fèi)升級的大方向，契合了人們回歸自然、體驗(yàn)民俗風(fēng)情的渴求，有望成為大眾深度休閑的重要載體。鄉(xiāng)村民宿加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合、突出文化特色、提升服務(wù)水平，就可以更好滿足多層次、個性化、品質(zhì)化