電視包裝課件

電視包裝第一節(jié)、什么是電視包裝

一、電視包裝概述1、概念和作用電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它是指對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。

電視包裝可以起到如下的作用：突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力；確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位；使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分；好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目，本身就是精美的藝術(shù)品。包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。2、電視包裝的要素

①、形象標(biāo)志無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。

形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角，也可使用在頻道的包裝宣傳片中，在頻道中滾動(dòng)使用。由于形象標(biāo)志播出的頻率最高，影響最大，能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用，所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感，同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一起，增強(qiáng)頻道的整體性。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感。②、顏色根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)；

點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

③、聲音聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素，在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中，音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩結(jié)合成一個(gè)有機(jī)整體，無需看到畫面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。要做到這兩點(diǎn)，一、是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位，力求達(dá)到高質(zhì)量；二、是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定，因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾，能最終塑造聲音的形象品牌。

3、電視包裝的形式

電視節(jié)目、欄目、頻道包裝包括下面一些形式：

（1）、以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。

點(diǎn)擊觀看

點(diǎn)擊觀看

（2）電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片分為下列幾類：

①、抽象的頻道宣傳片：如中央電視臺(tái)播出的“傳承文明，開拓創(chuàng)新”、浙江衛(wèi)視“活力，打動(dòng)中國(guó)”等片，這種看似沒有具體臺(tái)名的宣傳，確定了電視臺(tái)的傳播理念和電視臺(tái)的形象。

點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看③、頻道的形象宣傳。

即電視臺(tái)主要標(biāo)志在頻道中相對(duì)統(tǒng)一又各帶特色，放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺(tái)在做第二套節(jié)目包裝時(shí)對(duì)整個(gè)九套節(jié)目都設(shè)計(jì)了由中央電視臺(tái)、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺(tái)的字體標(biāo)識(shí)是統(tǒng)一的，頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的，每個(gè)落幅3～5秒，統(tǒng)一看是中央電視臺(tái)整體中的一個(gè)頻道，具體又識(shí)別出是中央電視臺(tái)的哪個(gè)頻道，放每個(gè)節(jié)目后播出。

點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看

④、總片頭

總片頭是作為一個(gè)頻道開播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺(tái)的總片頭包括頻道開播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國(guó)旗和國(guó)歌。這是中央電視臺(tái)最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對(duì)國(guó)旗國(guó)歌的宣傳，也是中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)的重要標(biāo)志。

點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看

⑥、電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片（收視指南）。

由于收視指南播出頻率高，能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，同時(shí)也能通過收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。

⑦、請(qǐng)您欣賞。

一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是各臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。

點(diǎn)擊觀看點(diǎn)擊觀看“收視指南”（2）規(guī)范的原則分三個(gè)方面：第一要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強(qiáng)制推行設(shè)計(jì)規(guī)范，全臺(tái)要有必須執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門（總編室）。（3）漸變?cè)瓌t

任何事物都不是一成不變的，包裝也是如此。但這個(gè)變化的過程應(yīng)是一個(gè)漸變的過程，而不是突變。樹立一個(gè)品牌不榮易，而扔掉一個(gè)品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出成倍的代價(jià)。漸變?cè)瓌t應(yīng)注意考慮下面幾點(diǎn)：

①、采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，但注意更換不要過頻繁。

②、在設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作變形，使其更現(xiàn)代、更醒目。

③、可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受，再?gòu)氐讖U掉舊的。④、有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。

例二、北美頻道例三、浙江衛(wèi)視（4）超前原則超前，主要是指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門面，它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個(gè)臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì)，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。

（5）特色原則

各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色。中央電視臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，它代表了黨和國(guó)家的形象，因此必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、長(zhǎng)城、天安門必然成為突出國(guó)家形象的首選圖形。而各省市臺(tái)，則可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風(fēng)來包裝自己的臺(tái)。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色?？傊?，突出特色、突出個(gè)性，區(qū)別其他臺(tái)是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。點(diǎn)擊觀看：春、夏、秋、冬點(diǎn)擊觀看AfterEffects：

在電視包裝中AfterEffects是一款通用的后期軟件，也是現(xiàn)在為止使用最為廣泛的后期特效合成軟件，它可以和大多數(shù)3D軟件進(jìn)行配合使用。Photoshop中層概念的引入，使AfterEffects可以對(duì)多層的合成圖像進(jìn)行控制，制作出天衣無縫的合成效果；關(guān)鍵幀、路徑概念的引入，使AfterEffects對(duì)控制高級(jí)的動(dòng)畫游刃有余；此外它還擁有高效的視頻處理系統(tǒng)和令人炫目的特效系統(tǒng)。AfterEffects的以下特性使它成為了使用最廣泛的合成軟件。1、保留adobe軟件的相互兼容性，支持Photoshop、Illustrator等的文件格式。

2、使用簡(jiǎn)單非常容易上手。

3、可以和任何的動(dòng)畫軟件兼容。（2D、3D，可以用來制作動(dòng)畫）4、特效插件，非常適合做一些絢爛的光效果，這正是電視包裝需要做的最多的工作。5、對(duì)硬件要求很低，并且圖像處理速度比較快，適合做多層的合成效果。

AfterEffects的界面Combustion：

Combustion是discreet公司推出的一款優(yōu)秀的后期特效合成軟件。很多藝術(shù)大片都有它的身影，如《指環(huán)王》、《英雄》。目前廣泛應(yīng)用于windows和sgi平臺(tái)。是一款集校色、跟蹤、特效制作、特效合成以及HD高清品質(zhì)輸出為一體的后期特效合成軟件。

Combustion的界面DigitalFustion：

DigitalFustion能支持AdobeAfterEffect的插件和世界上最著名的5D和摳像ULTIMATTE插件,它是基于流程線和動(dòng)畫曲線的合成軟件之一。非常適合操作Maya、Softimage3D軟件的動(dòng)畫師使用。它在電影、高清晰電視、廣播電視制作中得到了廣泛的應(yīng)用，它是PC操作平臺(tái)上第一個(gè)64位的合成軟件，支持64位色彩深度的顏色校正，它的網(wǎng)絡(luò)渲染工具RenderNode可以多線程、多任務(wù)實(shí)時(shí)渲染預(yù)覽，它的網(wǎng)絡(luò)渲染模式和寬太相近。是合成軟件里速度最快效率最高的軟件之一。

DigitalFustion的界面6、片頭制作流程簡(jiǎn)介

電視包裝中片頭制作占據(jù)了重要的位置，甚至成為了整個(gè)包裝的代名詞,制作流程制定可以加快制作的速度，下面簡(jiǎn)要介紹一下片頭動(dòng)畫的主要制作流程：第一步、設(shè)計(jì)主體logo主體logo是欄目、動(dòng)畫的核心表現(xiàn)內(nèi)容，也是定位特點(diǎn)的核心體現(xiàn)。logo第二步、尋找素材

尋找符合表現(xiàn)logo的元素和表現(xiàn)形式。

第三步、制作三維模型創(chuàng)建三維模型、設(shè)置材質(zhì)并選擇鏡頭的位置。

第四步、繪制分鏡頭

第五步、客戶審核

第六步、整理鏡頭

第七步、設(shè)置三維動(dòng)畫第八步、制作粗模動(dòng)畫

使用AfterEffects導(dǎo)入psd分鏡文件。使用渲染的粗模動(dòng)畫代替靜止元素。制作各個(gè)靜止元素動(dòng)畫。第九步、渲染三維成品。第十步、制作成品動(dòng)畫。

正規(guī)的電視包裝的制作過程非常復(fù)雜：包括前期調(diào)研，品牌的定位與制作，整體策劃和設(shè)計(jì)階段，最后是具體的制作。國(guó)內(nèi)由于一些特殊的原因?qū)е抡嬲?guī)范的按照這種科學(xué)的包裝制作過程來制作的包裝少之又少，大多停留在模仿國(guó)外電視臺(tái)的包裝制作手法上。

國(guó)內(nèi)的大多情況是將一條已經(jīng)制作好的的包裝作為臨摹的樣片，將其中的文字進(jìn)行替換，變調(diào)色彩改變使用的元素。在設(shè)計(jì)的過程中參考前人的成功案例，是快速提升制作水準(zhǔn)的一種方法，這個(gè)過程中通過臨摹我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)到更多的制作技巧，更重要的是要學(xué)習(xí)到設(shè)計(jì)方法，和制作理念。

6、學(xué)習(xí)方法介紹

電視包裝可以通過臨摹來學(xué)習(xí)，通過臨摹進(jìn)行深層次的破解，研究?jī)?yōu)秀作品的成功原因，把握其精神內(nèi)涵，學(xué)習(xí)成功的制作理念而非表面的光影效果，做到臨摹的片頭看不出痕跡。（看預(yù)告片）。

第二節(jié)、電視包裝的基礎(chǔ)知識(shí)

在制作之前，首先應(yīng)了解在什么設(shè)備上播放，播放的標(biāo)準(zhǔn)是什么，標(biāo)準(zhǔn)是什么：即設(shè)備的分辨率、幀速率、像素比。1、分辨率

普通電視和dvd的分辨率是720×576像素。應(yīng)次軟件設(shè)置時(shí)應(yīng)盡量使用同一尺寸，保證分辨率統(tǒng)一。在制作時(shí)分辨率過大浪費(fèi)時(shí)間和資源，分辨率過小會(huì)使圖像在播放時(shí)清晰度降低。Photoshop:使用Photoshop制作標(biāo)準(zhǔn)分辨率的場(chǎng)景，以配合AfterEffects共同使用文件制作動(dòng)畫。單擊“文件”＞“新建”命令，在對(duì)話框中設(shè)置相應(yīng)的分辨率。AfterEffects：

單擊Composition(合成片斷)＞NewComposition（新建合成片斷)命令，設(shè)置相應(yīng)的分辨率。2、像素比

不同規(guī)格的電視像素的長(zhǎng)寬比都是不一樣的，在電腦中播放時(shí)，使用SquarePixels(即1：1的像素比或方形像素比)；在電視上播放時(shí),使用D1/DVPAL(1.07)的像素比制作，以保證在實(shí)際播放時(shí)畫面不變形。Photoshop:使用Photoshop制作標(biāo)準(zhǔn)像素比的場(chǎng)景，以便和AfterEffects使用共同文件尺寸制作動(dòng)畫。AfterEffects：

單擊Composition(合成片斷)＞NewComposition（新建合成片斷)命令，設(shè)置相應(yīng)的像素比。(選擇動(dòng)畫素材，按ctrl+F)

3、幀速率PAL制電視的播放設(shè)備使用的是每秒25幅畫面，就是25fps。只有使用正確的播放幀速率才能流暢的播放動(dòng)畫。過多的幀速率會(huì)導(dǎo)致資源浪費(fèi)，過少的幀速率會(huì)使畫面播放不流暢，產(chǎn)生抖動(dòng)。目前世界上彩色電視主要有三種制式——NTSC,PAL和SECAM制式。我國(guó)采用的是PAL制式，NTSC是美國(guó)采用的制式，是30f/s。SECAM是法國(guó)采用的制式。

AfterEffects：使用正確的幀速率保證正確的播放動(dòng)畫。單擊File＞ProjectSetting,在打開的對(duì)話框中設(shè)置幀速率。單擊Composition(合成片斷)＞NewComposition（新建合成片斷)命令，在對(duì)話框中設(shè)置幀速率，(選擇動(dòng)畫素材，按ctrl+F)。4、安全框安全框是畫面可以被用戶看到的范圍。“顯示安全框”以外的部分電視設(shè)備將不會(huì)顯示。下面介紹各種軟件中設(shè)置安全框。Photoshop:

使用Photoshop制作場(chǎng)景時(shí)打開安全框，參考可視范圍。單擊“文件”＞“新建”命令，在對(duì)話框中設(shè)置安全框。AfterEffects：參考可視范圍。

5、抗抖動(dòng)

抖動(dòng)是經(jīng)常出現(xiàn)的問題，這是由于物體運(yùn)動(dòng)過快。下面介紹解決抖動(dòng)問題的方法。（1）場(chǎng)

場(chǎng)是隔行掃描的產(chǎn)物。掃描一幀畫面時(shí)由上到下掃描，先掃描奇數(shù)行，再掃描偶數(shù)行。兩次掃描后完成一幅圖像。由上到下掃描一次叫做一個(gè)場(chǎng)。一幅畫面需要兩次場(chǎng)掃描來完成。在每秒25幀圖像的時(shí)候，由上到下掃描需要50次，也就是每個(gè)場(chǎng)間隔1/50秒的有場(chǎng)圖像，可以在隔行掃描的每秒25幀的電視上顯示50幅畫面。畫面多了可以減弱抖動(dòng)的效果。但是場(chǎng)會(huì)加重圖像鋸齒。場(chǎng)分為上場(chǎng)和下場(chǎng)，制作人員在