試論上海世博會對周邊城市旅游業(yè)的影響

18/18HYPERLINK"/"上海世博會對周邊都市旅游業(yè)的阻礙摘要本文考慮了三個問題：世博會開園期間的旅游人數(shù)規(guī)律、世博會結(jié)束之后其阻礙力與時刻的關(guān)系及世博會阻礙力與地域半徑之間的關(guān)系。利用經(jīng)濟(jì)活動中的創(chuàng)新擴(kuò)散模型研究世博會開園期間旅游人數(shù)規(guī)律，并對以后一個多月中世博會游園人數(shù)作出了預(yù)測。關(guān)于后世博時期上海及周邊都市旅游業(yè)情況采納修正模型預(yù)測。參考了昆明世博會及北京奧運(yùn)會這類大型會展及活動結(jié)束后的阻礙規(guī)律，分析了上海世博會的阻礙力隨時刻的變化規(guī)律，給出了后世博時期上海及周邊都市旅游人數(shù)的預(yù)測可能，此方法能夠應(yīng)用到所有類似事件后續(xù)效應(yīng)的定量分析中。研究了事件的阻礙力與受阻礙地之間距離等因素之間的關(guān)系，得到了一個擬合函數(shù)。另外，采納了本底趨勢線模型可能某地區(qū)旅游人數(shù)，由于該模型能消除突發(fā)事件的阻礙，用其可能數(shù)據(jù)作為增長率的計(jì)算基礎(chǔ)，得到的結(jié)論更符合實(shí)際。關(guān)鍵詞：世博會，創(chuàng)新擴(kuò)散模型，后世博時期，本底趨勢線我們要緊抽取上海、常州、南京三個都市在世博會舉辦前與舉辦中旅游業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行建模，探討世博會對周邊都市的阻礙，考慮阻礙力與地域的關(guān)聯(lián)，同時對后世博時代旅游業(yè)的進(jìn)展進(jìn)行預(yù)測。旅游業(yè)對阻礙除了平穩(wěn)對進(jìn)展外，突發(fā)事件對阻礙也是十分巨大的。非典時期與SARS病毒流行期間對旅游業(yè)的打擊與奧運(yùn)會對旅游業(yè)的推動差不多上總所周知的。因此考慮旅游業(yè)對進(jìn)展變化需要兩方面對數(shù)據(jù)。本底趨勢線[1，2]是旅游業(yè)研究中消除突發(fā)事件阻礙的常用方法，我們將用其對三都市的旅游業(yè)進(jìn)展進(jìn)行預(yù)測，同時用創(chuàng)新擴(kuò)散模型[3]研究世博會對旅游業(yè)的阻礙，兩者的疊加確實(shí)是都市旅游業(yè)的實(shí)際效果。文章分三部分。第一部分，用創(chuàng)新擴(kuò)散模型對世博會開園期間的旅游行為進(jìn)行計(jì)算和可能，第二部分，要緊對后世博時代的旅游業(yè)進(jìn)行預(yù)測，關(guān)鍵之處是推出動態(tài)阻礙力，我們認(rèn)為，任何大型會展，其增值部分盡管總量是增加的，然而阻礙是衰減的，只有動態(tài)阻礙力才較好地反映這一事實(shí)。第三部分，世博會的阻礙力必將與地域即都市的距離有關(guān)，通過以上都市數(shù)據(jù)的研究，將給出世博會按距離衰減的規(guī)律。世博會后期旅游人數(shù)的預(yù)測對旅游人數(shù)對分布的討論能夠借鑒經(jīng)濟(jì)活動中的創(chuàng)新擴(kuò)散模型。（1.1）其中，N(t)是t時刻的參觀人數(shù)，m是市場的最大潛力。p,q分不是外部阻礙系數(shù)和內(nèi)部阻礙系數(shù)。第一項(xiàng)的實(shí)際意義是：受旅游產(chǎn)品本身品質(zhì)、宣傳等阻礙而決定參與活動的人數(shù)，這部分人不受其他人的阻礙，即他們本來就決定要參與活動（有主見消費(fèi)者），稱為創(chuàng)新人數(shù)。第二項(xiàng)表示受已參與者阻礙而決定參加消費(fèi)的人數(shù)（潛在消費(fèi)者），q是相互阻礙因子。關(guān)于不同的產(chǎn)品，兩部分的比例是不一樣的，有些產(chǎn)品推出之初，第二項(xiàng)能夠忽略不計(jì)，這也是模型稱為“創(chuàng)新擴(kuò)散模型”的由來。然而對旅游產(chǎn)品，顯然兩部分對阻礙都不可忽視。創(chuàng)新擴(kuò)散模型有幾個重要假設(shè)，那個地點(diǎn)不一一列出，其中最要緊的涉及產(chǎn)品穩(wěn)定性。顯然，在世博園開園期間，產(chǎn)品的穩(wěn)定性是能夠保證的。該模型兩個參數(shù)需要由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持。我們能夠通過反演確定。首先，把方程差分為（1.2）由此逐步計(jì)算p,q.事實(shí)上，方程（1.2）是p,q的一個超定線性方程，記方程組的系數(shù)矩陣，依照最小二乘公式，方程（1.2）解出.（1.3）比如，依照世博會官網(wǎng)公布的游客日流量數(shù)據(jù)，以及官方期望的流量總數(shù)，能夠選擇81萬人為m值計(jì)算。由于本模型適用于穩(wěn)定的形式，因此，我們選取游客流量相對穩(wěn)定的兩個時刻段來計(jì)算p,q值，并用此值對后期人數(shù)可能。資料1.1：5月份下旬游園人數(shù)為日期65.275.285.295.30人數(shù)32.8536.1231.1431.434.4235.2637.738.1250.536.82資料1.2：6月份下旬游園人數(shù)為日期36.246.256.266.276.286.296.30人數(shù)41.5140.9840.4144.7148.0955.3548.6845.8345.2642.74其折線圖為據(jù)此分不計(jì)算得到：用5月下旬?dāng)?shù)據(jù)求出的創(chuàng)新系數(shù)與內(nèi)部阻礙系數(shù)是P=0.0039,q=0.0261用6月下旬?dāng)?shù)據(jù)求出的創(chuàng)新系數(shù)與內(nèi)部阻礙系數(shù)是P=0.005,q=0.0367比值p/q分不為15,13.6,差不多穩(wěn)定。另一方面，模型（1.1）能夠直接求解。為此，先解出元二次方程（1.4）的兩個根是則方程（1.1）能夠分離變量（1.5）解出：當(dāng)N(t)在之間時，，（1.6）而當(dāng)N(t)在之外時，（1.7）其中，=N(0)是初始值。在游客人數(shù)穩(wěn)定（隨機(jī)波動不計(jì)）情況下，關(guān)于不同的時刻t,得到世博園游園人數(shù)可能。其結(jié)果為表1.1：世博后期游客累計(jì)人數(shù)可能時刻9月20日9月30日10月10日10月20日10月30日人數(shù)(萬人)5616.76086.76488.96822.97093.4后世博時期周邊都市旅游人數(shù)可能世博會閉幕后，其阻礙力仍在，但怎么講硬件差不多不全，與開園期間相比，要緊是品牌效應(yīng)的阻礙了，要緊體現(xiàn)在，系數(shù)p,q都要大幅下降，且呈衰減之勢，由于這一部分尚許多據(jù)，因此我們要緊借助大型會展舉辦成功之后對阻礙力衰減的方式類比，中國大型會展舉辦成功對當(dāng)屬昆明世博會與北京奧運(yùn)會，下面對此數(shù)據(jù)考慮。由于世博園會展差不多結(jié)束，模型（1.1）右邊兩項(xiàng)的阻礙差不多有所變化。首先，不再有接待能力上的限制，第一項(xiàng)的創(chuàng)新人數(shù)用代替，第二項(xiàng)的阻礙要緊是已去過世博的人數(shù)，因此模型改為（2.1）其中，是全國人口基數(shù)，能夠用本底趨勢線方法求出，是截止到世博園閉園參觀過的總?cè)藬?shù)，差不多在第一部分求出。資料2.1：常州市2001-2010旅游信息數(shù)據(jù)（資料來自“常州統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)）年份200220032004200520062007接待海外旅游者8.111.114318.221.925.8同比增長70.936.729.4接待國內(nèi)旅游者680.2817.110411282.81502．01747同比增長34.920.127.423.317.116.3年份200820092010（1~6月）僅6月接待海外旅游者29.430.6同比增長14.26.5接待國內(nèi)旅游者20372342.81353.23.8同比增長16.61516.322.6資料2.2：南京市2001-2009旅游信息數(shù)據(jù)（資料來自“南京統(tǒng)計(jì)局”）年份2003200420052006200720082009接待海外旅游者51.517287.6100.9116.1119.52113.45同比增長-8.239.721.8-5.1接待國內(nèi)旅游者22062800322038004489.049705519.91同比增長6.326.91518.018.110.711.1表2.1兩都市旅游人口基數(shù)（本底趨勢線方法求出）都市2011年2012年2013年2014年2015年常州2784．53026．93269．33511．73754．1南京6945.07529.38113.58697.89282.1注：盡管是t的函數(shù)，然而是預(yù)先求出的。值得關(guān)注的是，是時刻t的衰減函數(shù)，因此，模型（2.1）不能直接積分得出，下面對任務(wù)確實(shí)是確定它們。先把此模型應(yīng)用到昆明世博會與北京奧運(yùn)會上。資料2.3昆明世博會前后該都市年接待旅游人數(shù)（萬人）（2003“昆明統(tǒng)計(jì)年鑒）時刻1999200020012002人數(shù)1204.921158.021956.082005.97資料2.4全國歷年旅游人數(shù)統(tǒng)計(jì)（1994-2007）單位：百萬人次年份1994199519961997199819992000旅游人數(shù)524629640644695719744城鎮(zhèn)居民205246256259250284329農(nóng)村居民319383383385445435415年份2001200220032004200520062007旅游人數(shù)7848788701102121213941610城鎮(zhèn)居民375385351459496576612農(nóng)村居民409493519643716818998（數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計(jì)年鑒）把模型進(jìn)行差分為（2.2）具體計(jì)算：=1000萬，是昆明世博會舉辦期間游園人數(shù)，是會展后第t年的旅游人數(shù)，是昆明世博會舉辦當(dāng)年全國旅游人數(shù)。就用代替。如此求出q(1).再回到（2.2）計(jì)算.這一步專門重要，是對對修正。類似地，計(jì)算q(2).此計(jì)算中，昆明世博會舉辦一年后全國旅游人數(shù)，就用修正后對數(shù)據(jù)，如此下去。=——————q(1)—————修正——————q(2)………其中數(shù)據(jù)是t時刻的旅游人數(shù)，如前定義。(0)==0.014，求出q（0）=-0.884，再代入（2.2），求出修正(0)=0.014表2.3昆明世博會前后該都市年接待旅游人數(shù)分析會展當(dāng)期會展后一年會展后第二年會展后第三年修正(0)=0.014修正(1)=0.01402修正(2)=0.01378修正(3)q(0)=-0.884q(1)=-0.0017q（2）=-0.0047q（3）注意到衰減，能夠擬合得到q(t)=(t)=0.014這確實(shí)是阻礙力的衰減關(guān)系。把得到對結(jié)果代入模型（2.1），計(jì)算出三個都市在世博會后旅游人數(shù)對可能。依照國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2009年全國旅游人數(shù)達(dá)19億，以此作為考慮基礎(chǔ)，忽略無窮小項(xiàng)，得到近似公式（2.3）其中常州地區(qū)2811.萬人，南京地區(qū)6348萬人。后世博時期旅游人數(shù)的衰減可能是表2.4世博會之后兩個都市旅游人數(shù)可能（萬人）都市2011年2012年2013年2014年2015年常州1891.61814.51808.11807.51807.5南京4271.84097.74083.14081.94081.8注：上述結(jié)論只是考慮的世博會單項(xiàng)產(chǎn)生的后續(xù)效應(yīng)，假如考慮整個都市的旅游人數(shù)還應(yīng)至少考慮兩個因素，一是即使沒有世博會的阻礙都市旅游人數(shù)也可能自然增加，二是還要考慮各都市另外推出進(jìn)展旅游業(yè)的舉措，因此總的旅游人數(shù)必定大于我們給出的可能值。世博會阻礙力的地域關(guān)系按照常規(guī)，與一個都市越遠(yuǎn)，交通越不方便的地點(diǎn)，都市對該地區(qū)的阻礙力越弱，這確實(shí)是地域阻礙。在計(jì)算地域阻礙中，國內(nèi)與國外，同為國內(nèi)則距離和交通的因素最大。阻礙力不用絕對數(shù)據(jù)衡量，而是通過比較決定。阻礙力分兩方面：本都市參與上海世博旅游經(jīng)濟(jì)的部分及由于世博經(jīng)濟(jì)的帶動對本都市旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。那個地點(diǎn)我們只討論后者。某都市旅游業(yè)的同比增量部分確實(shí)是世博會的相對阻礙力：其中，是都市累計(jì)旅游人數(shù)，是上年同期累計(jì)旅游人數(shù)。然而，許多統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)忽略了旅游人數(shù)本應(yīng)有對自然增量，得到對結(jié)果自然夸大了世博會對阻礙。即：應(yīng)該是在自然增量下的累計(jì)人數(shù)，并不是簡單對上年的累計(jì)人數(shù)。然而，為簡單起見，此處不再細(xì)分，而直接采納現(xiàn)成的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。另外，世博會的阻礙不僅在世博園開園之后，事實(shí)上在開園之前就產(chǎn)生阻礙。簡單地予以賦權(quán)，讓開園前的增量占1/3，開園后的阻礙占2/3，綜合結(jié)果作為阻礙力的數(shù)據(jù)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告[5]，杭州市國內(nèi)旅游市場受世博經(jīng)濟(jì)帶動，上半年旅游人數(shù)增加15%，5,6月份與前三年平均數(shù)相比增加27.2%。無錫市1~4月國內(nèi)旅游接待量同比增長30.9%[6]。1~6月，常州接待旅游人數(shù)1353.2萬人，比去年同期增長16.3%世博會對旅游團(tuán)數(shù)目沒有官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然而，我們依舊能夠從其它信息予以一定的推算。據(jù)報(bào)道，世博園開園第2天，旅游團(tuán)超過1500個，有約5.8萬名外地游客，占游園總?cè)藬?shù)的四分之一[4]。從圖表數(shù)據(jù)看出，5月2日游園人數(shù)在擇取的幾日看明顯是偏低，平均數(shù)都達(dá)不到。平均數(shù)以30萬計(jì)算，其1/4為7.5萬人，按上述比例折合旅游團(tuán)數(shù)約為即平均每天約1940個旅游團(tuán)，人數(shù)約7.5萬人。按此方法，找出各都市參觀人數(shù)，按下式確實(shí)是世博會對該地區(qū)的阻礙力。表3.1世博會對長三角都市阻礙力列表常州南京杭州無錫把都市與上海對距離標(biāo)準(zhǔn)化。即距離d不是連續(xù)函數(shù)，而是離散的。由于蘇州無錫等幾乎不受距離阻礙，此類都市能夠距離標(biāo)準(zhǔn)化為1。常州距離設(shè)為1.2，鎮(zhèn)江為1.3，南京為1.35，杭州為1.4，寧波為1.7。參考資料[1]昆明世博會效應(yīng)的定量可能：本底趨勢線模型，戴光權(quán)，保繼剛，地理科學(xué)，2007年第3期，pp426-43