自然派食品包裝設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)系畢業(yè)論文

常州工學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文第一部分設(shè)計(jì)任務(wù)與調(diào)研1.市場(chǎng)調(diào)研為了更好的了解干果包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)和專業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范，我需要從各個(gè)角度各個(gè)層面上去調(diào)查和分析，所采用的各種工藝和各方面的配套設(shè)計(jì)都非?？季?。我想通過此次調(diào)研了解干果包裝設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設(shè)計(jì)實(shí)例，從而更全面的了解消費(fèi)者的心里，使我設(shè)計(jì)的內(nèi)容既符合藝術(shù)審美感又符合市場(chǎng)的需要，兩者達(dá)到共贏的目的。從整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)來看，干果的包裝各式各樣但卻沒有主題深刻，讓人耳目一新的熱銷包裝，而那些好的干果包裝卻不知不覺中讓廣大消費(fèi)者認(rèn)同與接受，并引導(dǎo)著消費(fèi)者的購買，而我抱著陽光健康的主題并結(jié)合市場(chǎng)，制作了一套適于年輕階段人群的干果包裝。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查表明：2013年，中國(guó)干果銷售總額超過1800億元，并且每年以15%的速度遞增，而那些被消費(fèi)者認(rèn)同的干果品牌，恰恰也是國(guó)內(nèi)干果包裝做的比較有主題形象的干果品牌。所以無論是從消費(fèi)群體的角度看，還是從中國(guó)市場(chǎng)來看，干果產(chǎn)品的銷量是建立在那些好的品牌包裝上的。所以有好的包裝的干果是極具潛力的一類。干果包裝作為保護(hù)商品，吸引消費(fèi)者最直觀、最經(jīng)濟(jì)、最有效的手段,不僅能夠美化產(chǎn)品,強(qiáng)化視覺效果,還可以為產(chǎn)品創(chuàng)造出新的銷售市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人們?nèi)找骊P(guān)注生命健康、食品安全的今天,我更應(yīng)該注重食品包裝在消費(fèi)者日常生活中產(chǎn)生的重要影響。根據(jù)百味林食品有限公司的干果品牌公司最新針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的研究，中國(guó)目前好的干果包裝主要集中在以健康、環(huán)保為主題的食品公司。目前我國(guó)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期，包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)以每年17％的速度遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往的包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)增幅。隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的逐步深度開發(fā)，包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展。2.調(diào)研目的[1]了解干果食品的包裝及產(chǎn)品特質(zhì)對(duì)消費(fèi)者的影響。[2]了解干果市場(chǎng)的主要品牌的包裝特色與同類產(chǎn)品的比較。[3]了解干果的市場(chǎng)定位。在調(diào)查了干果的市場(chǎng)定位以及包裝產(chǎn)品特質(zhì)后，發(fā)現(xiàn)由于干果有多種多樣的原料，包裝設(shè)計(jì)上的顏色也豐富多彩，設(shè)計(jì)的元素也多種多樣。3.設(shè)計(jì)任務(wù)此次畢業(yè)設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是自然派的食品包裝設(shè)計(jì)。其中包含有海報(bào)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的包裝盒、產(chǎn)品的包裝袋設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的包裝瓶設(shè)計(jì)以及l(fā)ogo設(shè)計(jì)。在當(dāng)今的社會(huì)，仍然有很多人追求時(shí)尚、保持健康、美麗，這是大多消費(fèi)者所愿意看到的。健康、美麗的觀念下，我選擇國(guó)內(nèi)自然派的堅(jiān)果來作為我的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，給消費(fèi)者帶來一系列陽光、美食、自然、健康于一身的產(chǎn)品，希望能促進(jìn)干果產(chǎn)品更進(jìn)一步發(fā)展。大力提倡發(fā)展干果的推廣，滿足消費(fèi)者需求、有益于國(guó)民健康，而且可充分有效地促進(jìn)資源的開發(fā)利用。為了中國(guó)干果市場(chǎng)的更好發(fā)展我結(jié)合以上調(diào)研結(jié)果做出分析，以開發(fā)干果市場(chǎng)為目標(biāo)，新意為方向，展開這次設(shè)計(jì)。從而為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，為干果帶來更好的市場(chǎng)前景，才能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，并創(chuàng)造更高的價(jià)值。

第二部分設(shè)計(jì)說明本人設(shè)計(jì)的來源是對(duì)干果的喜歡，再加上人們?cè)桨l(fā)地對(duì)健康、美食、高質(zhì)量的重視，我便選擇用干果作為畢業(yè)設(shè)計(jì)作品。根據(jù)市場(chǎng)上的包裝所需的基本要求，如logo、產(chǎn)品信息、廣告語等對(duì)應(yīng)的要出現(xiàn)在我的包裝上，其次跟其它包裝不同的就是我的包裝圖案與排版，標(biāo)新立異，吸引消費(fèi)者的眼球，在緊貼自己健康，自然的主題下并給予大家無限的創(chuàng)意。1設(shè)計(jì)思路（1）設(shè)計(jì)要求主題突出、寓意深刻（2）表現(xiàn)要求節(jié)約大氣，符合設(shè)計(jì)構(gòu)思（3）作品風(fēng)格不限、但要求原創(chuàng)（4）表示應(yīng)為平面形式，可用于各類廣告、宣傳品及辦公用品的應(yīng)刷。（5）設(shè)計(jì)成型圖片應(yīng)該附帶詳細(xì)的文字說明，說明設(shè)計(jì)意圖、創(chuàng)作理念。（6）品牌設(shè)計(jì)需兼具商業(yè)型和藝術(shù)性，符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在當(dāng)今的社會(huì)，仍然有很多人追求時(shí)尚、保持健康、美麗，這是大多消費(fèi)者所愿意看到的。健康、美麗的觀念下，我選擇國(guó)內(nèi)自然派的堅(jiān)果來作為我的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，給消費(fèi)者帶來一系列陽光、美食、自然、健康于一身的產(chǎn)品，希望能促進(jìn)干果產(chǎn)品更進(jìn)一步發(fā)展。2.設(shè)計(jì)方案2.1LOGO的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)過程中，因?yàn)楸救顺缟心欠N陽光的生活，所以開始我設(shè)計(jì)的Logo中，大體顏色用的是綠色，文字部分只用了英文但很有深意，是自然派英文并包含著中文的首寫拼音將其進(jìn)行了一定的排列，體現(xiàn)了自然派食品的主題，整體感看起來還不錯(cuò)我就采用了。2.2包裝盒的設(shè)計(jì)我的包裝盒有5種樣式，每一種盒型都是多個(gè)的。因?yàn)槲业脑O(shè)計(jì)元素是組合型的，它需要2個(gè)以上組合在一起看起來才有效果。包裝盒上的內(nèi)容包括：logo、名字、設(shè)計(jì)元素、產(chǎn)品的基本信息等。讓人有耳目一新的感覺。2.3手提袋的設(shè)計(jì)手提袋在數(shù)量上我設(shè)計(jì)了1個(gè)，整體看上去簡(jiǎn)單大方，符合我的設(shè)計(jì)主題。表現(xiàn)了環(huán)保自然的用意。2.4海報(bào)設(shè)計(jì)海報(bào)在商品中最具有視覺傳達(dá)效果，它要把產(chǎn)品最核心的部分展現(xiàn)出來，讓廣大消費(fèi)者知道。為了體現(xiàn)讓人們更了解干果的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，“自然派”干果的陽光情調(diào)，我在上面放了一些干果的介紹與一張干果莊園的背景。3.作品特點(diǎn)通過對(duì)本產(chǎn)品的了解與自己的創(chuàng)意，再加上自己這兩年的在老師哪里所學(xué)的知識(shí)與自己參考的文獻(xiàn)，一番努力之后原創(chuàng)了這些包裝產(chǎn)品，我的包裝的特點(diǎn)體現(xiàn)在包裝上的色彩搭配、整體結(jié)構(gòu)、圖案。單在包裝圖案上面我花了較大的心思，為了讓消費(fèi)者眼前一亮，我嘗試著用每種產(chǎn)品的實(shí)物圖與自己的手繪圖結(jié)合在一起從而生成出一道風(fēng)景或一個(gè)新的物品。體現(xiàn)了標(biāo)新立異的效果。

第三部分設(shè)計(jì)成果我經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)上干果包裝設(shè)計(jì)的調(diào)查與了解，并結(jié)合著自己的設(shè)計(jì)理念以市場(chǎng)需求，為體現(xiàn)健康、陽光的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出了一系列干果包裝。成品展示海報(bào)我運(yùn)用了一張自然莊園的風(fēng)景圖做為背景，加上一些常見干果圖樣并逐一介紹，讓消費(fèi)者更了解干果，并起到引導(dǎo)購買的效果。包裝盒我盡可能的讓其簡(jiǎn)單自然，有不失新穎，竟可能的滿足了大眾的欣賞水平與接受能力，以手繪的大樹為支架堅(jiān)果實(shí)物為樹葉體現(xiàn)了一種自然的效果。手提袋我結(jié)合了包裝盒的經(jīng)驗(yàn)我進(jìn)行了一些小部分的修改具有包裝盒的優(yōu)點(diǎn)也更體現(xiàn)了自然的風(fēng)格。包裝袋我運(yùn)用了自己的手工繪畫與實(shí)物的有效結(jié)合生成了一個(gè)場(chǎng)景，個(gè)人眼前一新的效果，又不失自然簡(jiǎn)單。包裝瓶我運(yùn)用圖形結(jié)合的方法把干果轉(zhuǎn)變成了新的物品，看上去簡(jiǎn)單大氣，用色也很清淡雅致。第四部分結(jié)束語在這次畢業(yè)設(shè)計(jì)中使我們的同學(xué)關(guān)系更進(jìn)一步了，同學(xué)之間互相幫助，有什么不懂的大家在一起商量，聽聽不同的看法對(duì)我們更好的理解知識(shí)有很大幫助，所以在這里非常感謝幫助我的同學(xué)。

在此更要感謝我的導(dǎo)師和專業(yè)老師，是你們的細(xì)心指導(dǎo)和關(guān)懷，使我能夠順利的完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。在我的畢業(yè)設(shè)計(jì)的研究工作中無不傾注著老師們辛勤的汗水和心血。老師的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)態(tài)度、淵博的知識(shí)、無私的奉獻(xiàn)精神使我深受啟迪。從尊敬的導(dǎo)師身上，我不僅學(xué)到了扎實(shí)、寬廣的專業(yè)知識(shí)，也學(xué)到了做人的道理。在此我要向我的導(dǎo)師致以最衷心的感謝和深深的敬意通過此次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我不僅把知識(shí)融會(huì)貫通，而且豐富了大腦，同時(shí)在查找資料的過程中也了解了許多課外知識(shí)，開拓了視野，認(rèn)識(shí)了將來電子的發(fā)展方向，使自己在專業(yè)知識(shí)方面和動(dòng)手能力方面有了質(zhì)的飛躍。畢業(yè)設(shè)計(jì)是我作為一名學(xué)生即將完成學(xué)業(yè)的最后一次作業(yè)，他既是對(duì)學(xué)校所學(xué)知識(shí)的全面總結(jié)和綜合應(yīng)用，又為今后走向社會(huì)的實(shí)際操作應(yīng)用鑄就了一個(gè)良好開端，畢業(yè)設(shè)計(jì)是我對(duì)所學(xué)知識(shí)理論的檢驗(yàn)與總結(jié)，能夠培養(yǎng)和提高設(shè)計(jì)者獨(dú)立分析和解決問題的能力；是我在校期間向?qū)W校所交的最后一份綜和性作業(yè)畢業(yè)的時(shí)間一天一天的臨近，畢業(yè)設(shè)計(jì)也接近了尾聲。在不斷的努力下我的畢業(yè)設(shè)計(jì)終于完成了。在沒有做畢業(yè)設(shè)計(jì)以前覺得畢業(yè)設(shè)計(jì)只是對(duì)這幾年來所學(xué)知識(shí)的大概總結(jié)，但是真的面對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)發(fā)現(xiàn)自己的想法基本是錯(cuò)誤的。畢業(yè)設(shè)計(jì)不僅是對(duì)前面所學(xué)知識(shí)的一種檢驗(yàn)，而且也是對(duì)自己能力的一種提高。通過這次畢業(yè)設(shè)計(jì)使我明白了自己原來知識(shí)太理論化了，面對(duì)單獨(dú)的課題的是感覺很茫然。自己要學(xué)習(xí)的東西還太多，以前老是覺得自己什么東西都會(huì)，什么東西都懂，有點(diǎn)眼高手低。通過這次畢業(yè)設(shè)計(jì)，我才明白學(xué)習(xí)是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，在以后的工作、生活中都應(yīng)該不斷的學(xué)習(xí)，努力提高自己知識(shí)和綜合素質(zhì)。

第五部分致謝在此要感謝我們的指導(dǎo)老師對(duì)我悉心的指導(dǎo)，感謝同學(xué)們給我的幫助。在設(shè)計(jì)過程中，我通過查閱大量有關(guān)資料，與同學(xué)交流經(jīng)驗(yàn)和自學(xué)，并向老師請(qǐng)教等方式，使自己學(xué)到了不少知識(shí)，也經(jīng)歷了不少艱辛，但收獲同樣巨大。在整個(gè)設(shè)計(jì)中我懂得了許多東西，也培養(yǎng)了我獨(dú)立工作的能力，樹立了對(duì)自己工作能力的信心，相信會(huì)對(duì)今后的學(xué)習(xí)工作生活有非常重要的影響。而且大大提高了動(dòng)手的能力，使我充分體會(huì)到了在創(chuàng)造過程中探索的艱難和成功時(shí)的喜悅。雖然這個(gè)設(shè)計(jì)做的也不太好，但是在設(shè)計(jì)過程中所學(xué)到的東西是這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的最大收獲和財(cái)富，使我終身受益。在兩年的學(xué)習(xí)當(dāng)中我發(fā)現(xiàn)在學(xué)習(xí)當(dāng)中還存在不足之處，在設(shè)計(jì)中有時(shí)候有靈感，但實(shí)際運(yùn)用卻去制作出來，這讓我特別苦惱。大學(xué)生活將要結(jié)束，學(xué)習(xí)無止境，雖然大學(xué)生活到此結(jié)束，但我相信通過實(shí)習(xí)期間的努力學(xué)習(xí)我肯定能把我的不足之處彌補(bǔ)上來，在以后的生活中我要更努力的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)新的知識(shí)來鞏固自己的實(shí)力，只有不斷的學(xué)習(xí)，才能在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻的社會(huì)有生存的空間，才能不被社會(huì)淘汰。謝謝老師您三年來的諄諄教誨。老師，你們辛苦了！

第六部分參考文獻(xiàn)[1]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].湖南：中南大學(xué)出版社2005，1-6.[2]王蘇.世界糖果市場(chǎng)趨勢(shì)第181期[J].中外食品，2005，10(1)：59-60.[3]王章旺.包裝分類設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社2001，14-31.[4]孫誠(chéng).紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2006，36