企業(yè)形象設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)第一頁，共86頁。企業(yè)形象設(shè)計(jì)CIS的含義及功能CI與公共關(guān)系CI導(dǎo)人程序CIS2第二頁，共86頁?！緦W(xué)習(xí)目標(biāo)】（1）掌握CIS含義、CIS構(gòu)成要素、CIS功能、CIS的基本特征；（2）掌握CIS戰(zhàn)略與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別；（3）掌握理念識別策劃、行為識別策劃。（4）初步具備對中小企業(yè)或組織的理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)進(jìn)行簡單策劃及分析能力。CIS3第三頁，共86頁?！袄顚帯边\(yùn)動品牌

CIS4第四頁，共86頁?！霸从隗w育、用于體育”1992年的巴塞羅那奧運(yùn)會、1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會和殘疾人奧運(yùn)會、2000年的悉尼奧運(yùn)會上處處可見穿著“李寧”產(chǎn)品的中國運(yùn)動員，還可以在中國體操隊(duì)、射擊隊(duì)、跳水隊(duì)、舉重隊(duì)等國家級運(yùn)動隊(duì)，以及海外一些國家和項(xiàng)目，例如，法國體操隊(duì)、捷克體操隊(duì)、21屆大學(xué)生運(yùn)動會俄羅斯代表團(tuán)成員身上見到“李寧”提供的多種贊助產(chǎn)品。CIS5第五頁，共86頁。發(fā)展目標(biāo)

“不做中國的耐克，要做世界的李寧”2003年年底簽約“足球先生”李鐵，代言李寧品牌的專業(yè)足球鞋。2004年，公司正式進(jìn)入“專業(yè)化發(fā)展階段”：2月，第一款李寧牌專業(yè)足球鞋“鐵”系列問世；6月，與西班牙籃協(xié)簽約至2008年；8月，第4次贊助中國奧運(yùn)代表團(tuán)，“錦繡中華”領(lǐng)獎(jiǎng)服和“極光”領(lǐng)獎(jiǎng)鞋在雅典交相輝映；9月，第一款李寧牌專業(yè)籃球鞋F(xiàn)reejumper問世，標(biāo)志著李寧進(jìn)入專業(yè)籃球產(chǎn)品領(lǐng)域；10月，與中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽(簡稱大超聯(lián)賽)簽署長達(dá)4年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為大超聯(lián)賽唯一指定的運(yùn)動裝備贊助商。CIS6第六頁，共86頁?！巴ㄟ^專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”的企業(yè)文化“體育運(yùn)動精神和進(jìn)取精神”CIS7第七頁，共86頁?！袄顚帯钡钠髽I(yè)識別系統(tǒng)：經(jīng)營宗旨：“源于體育、用于體育”；企業(yè)理念：“挑戰(zhàn)自我、超越自我”；企業(yè)精神：“體育運(yùn)動精神和進(jìn)取精神”；發(fā)展目標(biāo)：“不做中國的耐克，要做世界的李寧”；文化表述：“通過專業(yè)化的高品質(zhì)產(chǎn)品，傳遞積極、健康的生活理念”；廣告推廣語：“一切皆有可能”。CIS8第八頁，共86頁。李寧牌商標(biāo)的含義：整體設(shè)計(jì)由漢語拼音“LI'’和“NING”的第一個(gè)大寫字母“L”和“N”的變形構(gòu)成，主色調(diào)為紅色,造型生動、細(xì)膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代韻味，充分體現(xiàn)體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。CIS9第九頁，共86頁。CIS的含義及功能1、CIS的基本涵義2、CIS構(gòu)成要素3、MIS、BIS、VIS之間的相互關(guān)系4、CI的功能5、CI設(shè)計(jì)的基本原則CIS10第十頁，共86頁。CIS的基本涵義１）含義CorporateIdentitySystem，企業(yè)識別系統(tǒng)，是一種企業(yè)形象戰(zhàn)略，即依據(jù)企業(yè)的理念個(gè)性和行為規(guī)范，整合企業(yè)的各種形象資源，對企業(yè)的一切可視事物進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)、規(guī)劃、控制的傳播，使企業(yè)的形象識別要素個(gè)性化和統(tǒng)一化，以強(qiáng)化企業(yè)整體形象的視覺沖擊力和市場競爭力。CIS11第十一頁，共86頁。CI作為社會意識形態(tài)，古已有之我們都生活在CI的環(huán)境之中CI起源于美國，稱為美國的CI系統(tǒng)集成于日本，稱為日本式CI八十年代末期引入中國CIS12第十二頁，共86頁。2)CIS的特征從CIS的目標(biāo)看它是為塑造組織(企業(yè))形象服務(wù)的。從CIS的職能上看它要處理好組織(企業(yè))與內(nèi)外公眾之間的關(guān)系從CIS所運(yùn)用的方式和手段看它是利用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)進(jìn)行的信息傳播從CIS的活動效果看其表現(xiàn)是長期的、全面的、戰(zhàn)略性的。CIS13第十三頁，共86頁。CIS構(gòu)成要素MI（理念識別）BI（行為識別）VI（視覺識別）CIS14第十四頁，共86頁。MI（理念識別）——“企業(yè)的心”MI（理念識別）MindIdentity通過企業(yè)經(jīng)營理念定位來傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)容⑴確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；⑵規(guī)范員工市場行為的基本準(zhǔn)則；⑶企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動力。CIS15第十五頁，共86頁。事業(yè)領(lǐng)域與形象定位企業(yè)愿景、使命、戰(zhàn)略和目標(biāo)經(jīng)營理念與管理哲學(xué)組織的價(jià)值觀念和文化系統(tǒng)確定組織的形象個(gè)性和內(nèi)涵CIS16第十六頁，共86頁。閱讀資料：蒙牛的企業(yè)理念識別體系CIS17第十七頁，共86頁。閱讀資料：蒙牛的企業(yè)理念識別體系◆經(jīng)營理念：百年蒙牛，強(qiáng)乳興農(nóng)◆企業(yè)精神：學(xué)習(xí)溝通，自我超越學(xué)習(xí)溝通：每一位蒙牛人都要致力于在團(tuán)隊(duì)中減少相互之間的誤解和被誤解。自我超越：勇于跟自己較勁兒，把每一件小事情都要做完整、做到位?！羝髽I(yè)宗旨：對用戶：提供綠色乳品，傳播健康理念對客戶：合作雙贏，共同成長對股東：高度負(fù)責(zé)，長效回報(bào)對員工：學(xué)習(xí)培訓(xùn)，成就自我對社會：注重環(huán)保，回饋大眾CIS18第十八頁，共86頁?！裘膳５氖姑簽閲覄?chuàng)建一個(gè)具有國際競爭力的卓越企業(yè)；為民族創(chuàng)建一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌；為提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)服務(wù)；為員工搭建人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)平臺?！裘膳５暮诵母偁幜Γ阂猿晒?jīng)營人心為終極目標(biāo)，以雙贏利益機(jī)制和學(xué)習(xí)創(chuàng)新的方法，整合企業(yè)有效資源，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。CIS19第十九頁，共86頁?！裘膳Ｆ髽I(yè)文化的具體表現(xiàn)：誠信：百德誠為先，百事信為本，誠信是蒙牛文化的核心。感恩：滴水之恩，涌泉相報(bào)，感恩報(bào)恩是蒙牛做人的原則。尊重：建立相互尊重的蒙牛拇指文化，讓人人都感到偉大和崇高，在工作中感受生命的意義。合作：二人為仁，三人為眾，人字的結(jié)構(gòu)就是相互支撐，在合作中共贏是蒙牛人做事的原則。分享：一個(gè)人最大的智慧就是與別人分享的智慧，只有分享的思想才有力量；沒有分享，就沒有團(tuán)隊(duì)的成長。創(chuàng)新：創(chuàng)新是舊資源的新整合，是蒙牛事業(yè)發(fā)展的靈魂，與時(shí)俱進(jìn)是不斷創(chuàng)新的關(guān)鍵。CIS20第二十頁，共86頁?！裘膳５莫?dú)特節(jié)日：學(xué)習(xí)節(jié)：7月19日。將學(xué)習(xí)成果與半年工作成果相總結(jié)的一次團(tuán)隊(duì)分享共贏的節(jié)日。感恩節(jié)：11月份的最后一個(gè)周五。蒙牛將這一天作為一個(gè)特別重要的節(jié)日，對公司的合作者、支持者、消費(fèi)者進(jìn)行真誠答謝和感恩活動?！裘膳Ｆ髽I(yè)文化的綜合表述：以誠信構(gòu)筑蒙牛文化的核心；以強(qiáng)乳興農(nóng)為蒙牛的使命；用學(xué)習(xí)溝通和自我超越的企業(yè)精神打造百年蒙牛品牌，用5～lO年的時(shí)間成為中國和世界乳業(yè)的領(lǐng)先品牌。CIS21第二十一頁，共86頁。BI（行為識別）——“企業(yè)的手”BI（行為識別）BehaviorIdentity通過企業(yè)對外參與、反哺，對內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動，來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)內(nèi)容發(fā)展戰(zhàn)略的策劃，經(jīng)營目標(biāo)的確定，管理體制的革新，組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置，科技發(fā)展的重點(diǎn)，產(chǎn)品開發(fā)的方向，促銷手段的運(yùn)用，公關(guān)活動的范圍等等CIS22第二十二頁，共86頁。內(nèi)部行為規(guī)范組織結(jié)構(gòu)、管理導(dǎo)向、運(yùn)作流程、人事政策、培訓(xùn)制度、獎(jiǎng)懲制度、福利政策、職業(yè)道德、行為準(zhǔn)則、溝通方式、公司禮儀、文化活動、環(huán)境規(guī)劃等外部行為規(guī)范市場推廣、售后服務(wù)、物流處理、招聘方式、競爭行為、協(xié)作方式、公眾咨詢、社區(qū)服務(wù)、公益活動、環(huán)保措施、展示規(guī)則、外交活動、宣傳廣告等CIS23第二十三頁，共86頁。VI（視覺識別）——“企業(yè)的臉”

VisualIdentity在企業(yè)經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識別的符號來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)對組織的一切可視物（展示物）進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)、規(guī)劃、制作和控制，使組織形象的表達(dá)充分個(gè)性化和統(tǒng)一化。內(nèi)容基礎(chǔ)部分企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩應(yīng)用部分產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備、展示場所和器具、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服飾、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮品、廠旗廠徽、指示標(biāo)志和路牌等所有反面的應(yīng)用設(shè)計(jì)CIS24第二十四頁，共86頁。企業(yè)視覺識別基本要素企業(yè)名稱、徽標(biāo)產(chǎn)品品牌、商標(biāo)專用字體、標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色彩方案標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)圖規(guī)范主題口號、主題音樂等CIS25第二十五頁，共86頁。企業(yè)視覺識別應(yīng)用要素宣傳出版類環(huán)境展示類交通工具類促銷類廣告類企業(yè)文化類公共關(guān)系活動類產(chǎn)品設(shè)計(jì)類包裝類辦公用品類招牌標(biāo)志類證章旗幟類制服飾物類公關(guān)贈品類CIS26第二十六頁，共86頁。視覺識別傳播系統(tǒng)

CIS27第二十七頁，共86頁。聽覺占人類全部信息的11％，而視覺83％美國休斯航空公司機(jī)身都漆成黃色，“空中香蕉”后與另一家公司合并，改名為“共和國航空公司”可口可樂方形紅色招牌中的白色波浪圖形獨(dú)具特色萬寶路世界駿馬、高山、大海、西部牛仔CIS28第二十八頁，共86頁。

CIS29第二十九頁，共86頁。

CIS30第三十頁，共86頁。太陽神太陽神的標(biāo)志，以圓形、三角形的幾何形狀為設(shè)計(jì)的基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機(jī)、希望的企業(yè)經(jīng)營宗旨，以及健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趨勢，既是Apollo的首寫字母(Apollo在古希臘神話中是太陽神，是賦予萬物生機(jī)、主宰光明的保護(hù)神)，又象征“人”字的造型，顯現(xiàn)出企業(yè)向上升騰的意境和以“人”為中心的服務(wù)及經(jīng)營理念，以紅、黑、白三種代表永恒的色彩，組成強(qiáng)烈的色彩反差，體現(xiàn)企業(yè)不甘于現(xiàn)狀、奮力創(chuàng)新的整體心態(tài)。CIS31第三十一頁，共86頁?！疤柹瘛弊煮w造型是根據(jù)中國象形文字的意念，以“陽”字篆書字體的“O”為主要特征，結(jié)合英文Apollo的黑字體形成獨(dú)具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術(shù)形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，可以簡潔、單純、明確地表現(xiàn)出企業(yè)精神、經(jīng)營意識和產(chǎn)品屬性。這就是商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，突出地體現(xiàn)了五大優(yōu)勢：(1)高瞻遠(yuǎn)矚地表達(dá)企業(yè)的向上精神和戰(zhàn)略目標(biāo)；(2)形象地體現(xiàn)企業(yè)及商品獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)；(3)貼切地反映產(chǎn)品的屬性和功能；(4)讀音響亮，通俗易記，含義深刻，可以順暢地演化為明確、優(yōu)美的直觀圖像；(5)以高昂的格調(diào)引起種種美好的聯(lián)想與追求。因此，太陽神的標(biāo)志使公眾既熟記了企業(yè)名稱和產(chǎn)品，又得到了藝術(shù)享受，在公眾腦海中留下了難以磨滅的印象。CIS32第三十二頁，共86頁。MI、BI、VI區(qū)別：理念系統(tǒng)是整個(gè)識別系統(tǒng)的主導(dǎo)內(nèi)容，是建立整個(gè)企業(yè)識別系統(tǒng)的原動力，有了理念系統(tǒng)，才能確立企業(yè)的主體性，指導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向；行為識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的本質(zhì)內(nèi)容，它是一種動態(tài)的形式，強(qiáng)調(diào)一種行為過程，是建立整個(gè)識別系統(tǒng)的關(guān)鍵，有了行為系統(tǒng)，企業(yè)的理念才能落到實(shí)處，推動企業(yè)良性發(fā)展；視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)內(nèi)容，是實(shí)施CI的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)所在，因?yàn)橛辛艘曈X系統(tǒng)，才能及時(shí)地、鮮明地向社會傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營的信息，使公眾在視覺上產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激、最終樹立起企業(yè)的形象CIS33第三十三頁，共86頁。3MIS、BIS、VIS之間的相互關(guān)系整合性

CIS34第三十四頁，共86頁。層次性MIBIVIMindIdentityBehaviorIdentityVisualIdentity理念識別行為識別視覺識別CIS戰(zhàn)略的構(gòu)成CIS35第三十五頁，共86頁。關(guān)聯(lián)性

CIS36第三十六頁，共86頁。4CI的功能內(nèi)部功能

重建企業(yè)文化,整合企業(yè)的內(nèi)部資源，強(qiáng)化內(nèi)部凝聚力增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力利于多角化、集團(tuán)化、國際化經(jīng)營外部功能

穩(wěn)定原有職工隊(duì)伍，不斷吸收招攬到優(yōu)秀人才利于企業(yè)融資、擴(kuò)大社會資金來源、增強(qiáng)股東投資信心利于爭取更多的供應(yīng)商和銷售商，擴(kuò)大企業(yè)的流通渠道,突出差異性和識別性，提高競爭力,美化環(huán)境，促進(jìn)現(xiàn)代商業(yè)文明有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,促進(jìn)社會公眾認(rèn)同，統(tǒng)一公眾形象有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn),輸出觀念，引導(dǎo)輿論，創(chuàng)造市場CIS37第三十七頁，共86頁。CI設(shè)計(jì)的基本原則同一性差異性民族性有效性

CIS38第三十八頁，共86頁。CI與公共關(guān)系1、CI與公共關(guān)系的聯(lián)系2、CI與公共關(guān)系的區(qū)別CIS39第三十九頁，共86頁。CI與公共關(guān)系的聯(lián)系共同的發(fā)展基礎(chǔ)共同的發(fā)展條件共同的追求目標(biāo)CIS40第四十頁，共86頁。CI與公共關(guān)系的區(qū)別工作的著眼點(diǎn)不同工作所采取的方法不同傳播的表現(xiàn)形式不同傳播所發(fā)揮的功能不同投入的方式不同所要求的限定條件不同

CIS41第四十一頁，共86頁。CI導(dǎo)人程序1、企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查2、CI策劃3、CI實(shí)施CIS42第四十二頁，共86頁。附：VIS是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VisualIdentitySystem，簡稱為VIS或VI），是將企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略構(gòu)想翻譯成詞匯和畫面，使抽象理念落實(shí)為具體可見的傳達(dá)符號，形成一整套象征化、同一化、標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的符號系統(tǒng)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對外傳播的“臉”。塑造企業(yè)視覺識別形象的最佳方式，是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（CorporateIntegratedMarketingCommunicationSystem）的SMCR模式（Source-Media-Code-Receiver）中，建立一套完整而獨(dú)特的符碼系統(tǒng)（如下圖所示）。CIS43第四十三頁，共86頁。三、VIS設(shè)計(jì)的基本原則有效傳達(dá)企業(yè)理念企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的各種要素都是向社會公眾傳達(dá)企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺識別設(shè)計(jì)只是一些沒有生命力的視覺符號而已。最有效、最直接地傳達(dá)企業(yè)理念、突出企業(yè)個(gè)性是企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)的核心原則。廣東太陽神集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志就十分成功地體現(xiàn)了企業(yè)理念。圖太陽神集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志CIS44第四十四頁，共86頁。VIS設(shè)計(jì)的基本原則（續(xù)）突出人性化現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，越來越重視人性設(shè)計(jì)，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來的人性異化。與人產(chǎn)生關(guān)系，使人感到被關(guān)心，創(chuàng)造出互相信任、彼此融洽的親和感和人文環(huán)境，是企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)應(yīng)追求的目標(biāo)。著名的Apple標(biāo)志，在設(shè)計(jì)上就表現(xiàn)出一個(gè)充滿人性的動態(tài)畫面。圖蘋果公司的企業(yè)標(biāo)志CIS45第四十五頁，共86頁。VIS設(shè)計(jì)的基本原則（續(xù)）實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力視覺沖擊企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)所要做的是通過設(shè)計(jì)，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深刻的印象。因而所設(shè)計(jì)的視覺形象必須給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，達(dá)到引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業(yè)標(biāo)志就是一個(gè)成功的典范。圖三菱公司的企業(yè)標(biāo)志CIS46第四十六頁，共86頁。VIS設(shè)計(jì)的基本原則（續(xù)）保持風(fēng)格統(tǒng)一設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強(qiáng)化公眾視覺的有效手段。強(qiáng)調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一。可口可樂公司至今已有100多年歷史了，在全世界100多個(gè)國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識別是統(tǒng)一的。圖可口可樂公司的貨車CIS47第四十七頁，共86頁。VIS設(shè)計(jì)的基本原則（續(xù)）具有藝術(shù)表現(xiàn)力視覺符號的識別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關(guān)聯(lián)。視覺符號是一種視覺藝術(shù)，而接收者進(jìn)行識別的過程同時(shí)也是審美過程，因此，企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)烈的美學(xué)特性。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動，則識別的作用就無從發(fā)揮。圖大恒科技的企業(yè)標(biāo)志CIS48第四十八頁，共86頁。四、VIS設(shè)計(jì)的應(yīng)用企業(yè)名稱設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)CIS49第四十九頁，共86頁。企業(yè)名稱設(shè)計(jì)個(gè)性化原則例如，日本索尼公司的名稱就由來于個(gè)性的強(qiáng)化。簡易性原則例如，美國的微軟公司、通用汽車公司，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽公司，中國的海爾集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán)……都是很簡潔、易記的名稱。名實(shí)相符的原則民族性原則例如，美國的可口可樂公司、麥當(dāng)勞快餐連鎖，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國的清華同方公司……都是體現(xiàn)目標(biāo)市場民族性的好名稱。CIS50第五十頁，共86頁。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的分類1.按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類2.按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序CIS51第五十一頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類全名文字標(biāo)志全名文字標(biāo)志具有視聽同步的優(yōu)點(diǎn)，能完整而準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或品牌印象，但如果文字過多就會影響標(biāo)志的識別效果。設(shè)計(jì)師可以通過其中一字的差異性來創(chuàng)造視覺焦點(diǎn)，增加長排字體的可讀性。圖健伍公司的企業(yè)標(biāo)志CIS52第五十二頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類（續(xù)）字首文字標(biāo)志單字首、雙字首的字首文字標(biāo)志造型簡潔，標(biāo)識性強(qiáng)。日本著名的大榮株式會社，為尋求一個(gè)能對應(yīng)其商品個(gè)性、形狀、圖案，而且能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感、安全感以及親近感的表象符號作標(biāo)志，邀請了國內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)競賽，最后方案采用了企業(yè)名稱的字首字母“D”的表象符號作為標(biāo)志。圖大榮百貨的企業(yè)標(biāo)志CIS53第五十三頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類（續(xù)）組合文字標(biāo)志以企業(yè)、品牌名稱與字首組合的文字標(biāo)志比較常見。如美國柯達(dá)公司的標(biāo)志，取字首“K”字母為基本形，同時(shí)將既是企業(yè)名稱又是品牌名稱的“Kodak”，嵌入其中，既求取了單純字首強(qiáng)烈的視覺沖擊力，又兼顧了全名文字標(biāo)志視聽同步的說明性優(yōu)點(diǎn)，即發(fā)揮了倍數(shù)相乘的訴求效果。圖柯達(dá)公司的企業(yè)標(biāo)志CIS54第五十四頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類（續(xù)）圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志生動、直觀、識別性強(qiáng)、易于克服語言障礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受與認(rèn)同。具象圖形標(biāo)志多借助于具象形態(tài)令人產(chǎn)生聯(lián)想，傳達(dá)企業(yè)的勃勃生機(jī)和經(jīng)營理念。抽象圖形標(biāo)志中既有表現(xiàn)理念思考的幾何抽象形，又有體現(xiàn)人類智慧情趣的夸張抽象形。圖蒙特迪生集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志CIS55第五十五頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類（續(xù)）組合標(biāo)志組合標(biāo)志是以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標(biāo)志類型。它集文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志之長，兼有文字的說明性和圖形的直觀性特點(diǎn)，易識易記，為社會公眾廣泛接受。如圖8-11所示的可口可樂公司的企業(yè)標(biāo)志就是組合標(biāo)志的典型代表。圖可口可樂集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志CIS56第五十六頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類以點(diǎn)為造型要素點(diǎn)是線的端點(diǎn)或線的交叉。在圖形學(xué)中點(diǎn)是一切形態(tài)的基本單位。單一的點(diǎn)具有凝固視線的效果，兩個(gè)以上的點(diǎn)會產(chǎn)生動感，大小不同的點(diǎn)可構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點(diǎn)的連續(xù)又會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。如果將點(diǎn)做成有規(guī)律的間隔構(gòu)成，還會產(chǎn)生線或面的視覺效果。圖味全公司的企業(yè)標(biāo)志CIS57第五十七頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類（續(xù)）以線為造型要素線是點(diǎn)移動的軌跡，又是面的界限或面的交叉。線以長度為其造型特征，本身具有力度感和運(yùn)動感。直線具有方向線的指引，易產(chǎn)生莊嚴(yán)、堅(jiān)強(qiáng)、穩(wěn)重之感；曲線表示變化和運(yùn)動，容易表現(xiàn)轉(zhuǎn)折、彎曲、柔軟等特性；斜線具有向上、積極、飛躍之感等等。圖純羊毛標(biāo)志CIS58第五十八頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類（續(xù)）以面為造型要素面是具備二次元的造型要素。它可以是線移動而成的面，是點(diǎn)擴(kuò)大而成的面，是線寬增大而成的面，亦可以是點(diǎn)密集而成的面，是線集合而成的面，是線條環(huán)繞而成的面等等。由幾何組合成的面，具有單純、明快、簡潔的審美特征，由非幾何形合成的面具有純樸、自然的情感特征。圖百事可樂公司的企業(yè)標(biāo)志CIS59第五十九頁，共86頁。按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類（續(xù)）以體為造型要素體是利用透視原理，將二次元平面造型轉(zhuǎn)化為三度空間的幻象表現(xiàn)。在轉(zhuǎn)化過程中原有單純的標(biāo)志圖案可以產(chǎn)生立體空間的實(shí)在感與壓迫感，形成強(qiáng)烈的視覺訴求效果。這樣的標(biāo)志，可是題材本身的轉(zhuǎn)折、相交、組合而構(gòu)成的立體感，也可是在題材的側(cè)面通過陰影處理制造厚度和進(jìn)深來產(chǎn)生立體感。圖富士公司的企業(yè)標(biāo)志CIS60第六十頁，共86頁。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序意念開發(fā)將企業(yè)規(guī)模、品牌印象、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特色、技術(shù)層面、服務(wù)性質(zhì)等特性逐一地進(jìn)行分析后，從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中尋找方向。方案選擇在募集大量的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案后，應(yīng)從中選擇能代表企業(yè)精神、表達(dá)經(jīng)營實(shí)態(tài)和發(fā)展方向的方案進(jìn)行深入的垂直培育。細(xì)部調(diào)整⑴標(biāo)志的制圖法⑵標(biāo)志尺寸的擴(kuò)大與縮?、菢?biāo)志的變體設(shè)計(jì)⑷標(biāo)志與基本要素的組合規(guī)定CIS61第六十一頁，共86頁。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的范例企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)CIS62第六十二頁，共86頁。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的范例圖8-16英文標(biāo)準(zhǔn)字范例CIS63第六十三頁，共86頁。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的范例（續(xù)）圖8-17中文標(biāo)準(zhǔn)字范例CIS64第六十四頁，共86頁。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（CorporateLogotype）字體標(biāo)志（LogoMark）品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字（BrandLogotype）產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字（ProductLogotype）活動標(biāo)準(zhǔn)字（CampaignLogotype）標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字（TitleLogotype）

CIS65第六十五頁，共86頁。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序確定造型選擇字體配置筆畫統(tǒng)一字體排列方向變形設(shè)計(jì)CIS66第六十六頁，共86頁。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)色彩的三要素色彩的具體聯(lián)想與抽象情感色彩的民族特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的管理CIS67第六十七頁，共86頁。企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)（象征圖案）故事性從家喻戶曉、耳熟能詳?shù)耐捁适?、民間傳說和典故