電視欄目策劃方案12篇

電視欄目策劃方案12篇電視欄目策劃方案12篇電視欄目策劃方案12篇V:1.0精細(xì)整理，僅供參考電視欄目策劃方案12篇日期：20xx年X月電視欄目策劃方案12篇電視欄目策劃方案電視欄目策劃方案（一）：

《天堂電影院》電視節(jié)目策劃書

一、背景分析：

在電視娛樂節(jié)目蓬勃發(fā)展的這天，如何能在令人眼花繚亂的娛樂節(jié)目中脫穎而出，如何能滿足觀眾日益提高的娛樂和審美需求，成為我們就應(yīng)關(guān)注的問題。娛樂節(jié)目的泛娛樂化、模式化、低俗化的傾向日趨明顯，讓娛樂節(jié)目良好的踐行寓教于樂的宗旨，透過新穎的形式和豐富的節(jié)目資料刺激觀眾的視聽神經(jīng)，滿足觀眾的消遣娛樂需求的同時(shí)提升節(jié)目的知識(shí)性和思想性，這在娛樂節(jié)目的策劃中顯得尤其重要。

電影藝術(shù)是一種綜合了藝術(shù)和科技的兼有時(shí)間和空間性質(zhì)的綜合性藝術(shù)，它透過在屏幕上創(chuàng)造出直接的感觀影像來(lái)再現(xiàn)和表現(xiàn)生活。電影自產(chǎn)生以來(lái)便因其獨(dú)特的視聽魅力和思想藝術(shù)備受人們喜愛，也成為人們娛樂生活的重要組成部分。電影所展開的故事總讓人心向往之，而其中所涉及的知識(shí)又是包羅萬(wàn)象，如果能讓人身臨其境的走進(jìn)虛幻的電影世界，去親身解讀那些撲朔迷離的人和事，那么這既能滿足諸多觀影者的心愿，又能挖掘出許多被我們忽略過的知識(shí)和思想，既能達(dá)成利用電影元素和新鮮的節(jié)目形式吸引廣泛的受眾的目的，又能提升節(jié)目的知識(shí)性和思想性，滿足受眾日益增長(zhǎng)的知識(shí)文化需求。

《少年派的奇幻漂流》一片已在國(guó)內(nèi)引起了巨大轟動(dòng)，它震撼的視聽效果、唯美的童話語(yǔ)言、巧妙的故事構(gòu)思和開放式的引人深思的故事結(jié)局，共同打造了這部不可多得的優(yōu)秀電影。利用《少年派》奪人眼球的轟動(dòng)效應(yīng)和它引發(fā)的各種爭(zhēng)議話題，在舞臺(tái)上重構(gòu)影片中的經(jīng)典場(chǎng)景，邀請(qǐng)影片參演人員和電影藝術(shù)學(xué)家親臨現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)電影進(jìn)行多角度的重新解讀，迎合當(dāng)下電影市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以求最大程度上的吸引受眾。

二、企劃動(dòng)機(jī)：

利用《少年派的奇幻漂流》里豐富多彩的電影元素、備受爭(zhēng)議的主題思想和電影廣泛的受眾影響力，讓節(jié)目在《少年派》的轟動(dòng)效應(yīng)下，在新穎的節(jié)目形式和電影藝術(shù)的思想性、藝術(shù)性里，到達(dá)吸引受眾和寓教于樂的目的。

三、欄目基本設(shè)定

節(jié)目名稱：《天堂電影院》；本期主題：少年派的奇幻漂流

節(jié)目類別：綜藝娛樂節(jié)目

節(jié)目宗旨：透過情景重構(gòu)的方式，利用即興情景劇的主角扮演，對(duì)電影中涉及的人物、情感、知識(shí)和思想進(jìn)行多角度的解讀。

節(jié)目目標(biāo)：透過電影情景的重構(gòu)，滿足觀影者想要身臨其境的解讀電影的愿望，在即興情景劇的表演中增強(qiáng)節(jié)目的懸念性和娛樂性，并透過多角度的重新解讀讓觀眾加深對(duì)電影的認(rèn)識(shí)，和對(duì)其中牽引出的知識(shí)思想的了解。

節(jié)目定位：應(yīng)對(duì)廣泛受眾的，娛樂性、知識(shí)性、思想性統(tǒng)一的綜藝娛樂節(jié)目。

節(jié)目形態(tài)：采取主持人串場(chǎng)，嘉賓、主持人、專業(yè)演員共同參與情景劇表演，業(yè)內(nèi)專家點(diǎn)評(píng)和解讀的節(jié)目形態(tài)。

四、本期節(jié)目資料：

1、節(jié)目基本流程

（1）開場(chǎng)：《少年派的奇幻漂流》中精彩片段的放映，主持人主持開場(chǎng)。

（2）嘉賓介紹：主持人介紹到場(chǎng)嘉賓（包括演出嘉賓和業(yè)內(nèi)專家），與他們進(jìn)行簡(jiǎn)單交談，向嘉賓和觀眾介紹接下來(lái)的情景劇演出流程。

（3）情景劇的即興演出：播放電影中的一段精彩橋段，由專業(yè)演員進(jìn)行演出，演出嘉賓和主持人以劇外人物的身份走進(jìn)劇中，進(jìn)行即興演出并適時(shí)提出疑問。

（4）專業(yè)解讀：業(yè)內(nèi)專家和劇中演員對(duì)于情景劇中所提出的疑問，以及所涉及的知識(shí)進(jìn)行解答。

（5）現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：觀眾透過舉手的方式上臺(tái)提出疑問，由專家席進(jìn)行解答。

（6）中場(chǎng)休息：影片中歌曲的演唱。

（7）新一輪的情景劇表演、專家解讀和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。

（8）結(jié)束：主持人和嘉賓總結(jié)發(fā)言，主持人主持節(jié)目結(jié)束。

2、節(jié)目具體設(shè)置

（1）舞臺(tái)布景：在節(jié)目開場(chǎng)時(shí)，模擬劇中少年派海上歷險(xiǎn)的場(chǎng)景，將舞臺(tái)布置為藍(lán)色的海洋，海洋中有一只木舟，木舟中有一只老虎；之后舞臺(tái)布景根據(jù)情景劇需要，依照影片中的片段進(jìn)行場(chǎng)景的還原。

（2）舞臺(tái)設(shè)計(jì)（燈光和音樂等）：音樂——將電影中的音樂作為舞臺(tái)背景配樂，在情景劇需要的時(shí)候加快或放慢節(jié)奏，增強(qiáng)節(jié)目的戲劇性；燈光——展現(xiàn)出《少年派》中奇幻的燈光效果，適當(dāng)調(diào)節(jié)光線明暗，可采用一些夸張效果或忽明忽暗等突出情節(jié)、制造懸念。

（3）主持人設(shè)定：主持人要負(fù)責(zé)整場(chǎng)節(jié)目的串聯(lián)以及情景劇中的表演，在外型上選取普通的服裝打扮即可，要求區(qū)別于劇中演員的打扮，并能夠鮮明的標(biāo)示出主持人的身份。

（4）到場(chǎng)嘉賓安排：演出嘉賓——蘇拉·沙瑪（主演）；專家席位——王慧玲（臺(tái)灣著名編?。?，樂嘉（心理學(xué)家）

（5）情景劇設(shè)定：

①情景劇基本流程：大屏幕播放一段《少年派》中的精彩片段，鏡頭直接切回舞臺(tái)中央（不需要主持人串場(chǎng)），此時(shí)舞臺(tái)已被布置成和劇中片段一樣的場(chǎng)景，專業(yè)演員開始演出。主持人和蘇拉·沙瑪走進(jìn)情景劇中，以劇外人物的身份與劇中演員進(jìn)行互動(dòng)，跟隨劇情的推動(dòng)進(jìn)行即興的演出（簡(jiǎn)單詼諧的搞怪表演為主，適當(dāng)制造懸念），并在與演員互動(dòng)演出中進(jìn)行發(fā)問，劇中演員可給出不專業(yè)的即興解答（搞笑為主）也可置之不理。

②情景劇片段選?。?/p>

第一幕：少年派一家在輪船上遇見廚子和水手到輪船遇難、少年派乘木舟逃生。（舞臺(tái)布景——整個(gè)舞臺(tái)作為游輪，舞臺(tái)上布置有桌椅、床、輪船防護(hù)欄等劇中設(shè)施；演員安排——少年派一家、乘船的游客、廚子、水手、布偶裝打扮成的各種動(dòng)物。）

第二幕：少年派登上奇幻的島嶼，在島上發(fā)生的一切直至離島。

（舞臺(tái)布景——整個(gè)舞臺(tái)作為島嶼，上面布置有樹木、湖泊、狐等；演員安排——少年派、布偶裝扮成的老虎、島嶼上的樹木、湖和狐等各種物象）

③情景劇的人物設(shè)定：

主持人和嘉賓（蘇拉·沙瑪）——?jiǎng)⊥馊宋?，以旁觀的觀眾形象走進(jìn)劇中，對(duì)主線劇情的推進(jìn)進(jìn)行干預(yù)，在情景劇中即興演出并適時(shí)的提出疑問。

專業(yè)演員——?jiǎng)?nèi)人物，負(fù)責(zé)還原電影中的真實(shí)劇情，在應(yīng)對(duì)主持人和嘉賓的干預(yù)時(shí)，即興發(fā)揮與其進(jìn)行互動(dòng)演出。在應(yīng)對(duì)主持人和嘉賓的發(fā)問時(shí)，進(jìn)行以搞笑風(fēng)格為主的回答。

④情景劇風(fēng)格：即興、詼諧、搞笑為主，適當(dāng)制造緊張和懸疑。

⑤情景劇中的問題設(shè)置：

搞怪提問——以各種無(wú)厘頭的搞怪提問為主，又主持人和嘉賓即興發(fā)揮；

專業(yè)提問——涉及劇中人物形象、劇情編排、結(jié)構(gòu)立意、宗教信仰、象征涵義、思想內(nèi)涵等與影片資料相關(guān)的知識(shí)。

（5）專家席設(shè)定：

王慧玲——作為著名編劇的王慧玲，負(fù)責(zé)對(duì)劇中涉及的各種知識(shí)進(jìn)行與電影有關(guān)的專業(yè)解讀。

樂嘉——作為心理分析師，負(fù)責(zé)對(duì)劇中人物的心理狀態(tài)、導(dǎo)演的編排意圖等進(jìn)行心理層面的深度剖析。

五、節(jié)目特色：

1、即興的情景劇演出，使節(jié)目富有極強(qiáng)的懸念性和戲劇性。

2、電影場(chǎng)景的還原與重構(gòu)，讓觀眾身臨其境的走進(jìn)虛幻的電影世界，舞臺(tái)布景也將成為一大看點(diǎn)。

3、劇外人物走進(jìn)劇中，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行電影的回顧和深度解讀，在娛樂里進(jìn)一步探究電影藝術(shù)的豐富內(nèi)涵。

4、業(yè)內(nèi)專家和劇中演員的點(diǎn)評(píng)與解讀，提升節(jié)目的專業(yè)性和思想性。

六、節(jié)目風(fēng)格：

1、總體風(fēng)格：作為一檔綜藝娛樂節(jié)目，總體風(fēng)格為簡(jiǎn)單搞笑、懸念突出、并注重知識(shí)和思想傳遞的，在本期中受《少年派》影片風(fēng)格的影響還將呈現(xiàn)出唯美、奇幻的色彩。

2、剪輯風(fēng)格：有利于制造懸念和沖突的剪輯方式，適當(dāng)模仿《少年派》中采用的剪輯風(fēng)格。

3、主持人風(fēng)格：機(jī)智、敏銳、風(fēng)趣、深厚的文學(xué)功底、藝術(shù)修養(yǎng)和表演功底。

主持人要有深厚的表演功底和機(jī)制靈活的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，能夠及時(shí)的轉(zhuǎn)換身份主角，既起到串聯(lián)全場(chǎng)、把控全局的主持人的作用，又能迅速的、靈活的把主角轉(zhuǎn)換到電影情景之中，在情景劇的表演過程中引導(dǎo)嘉賓的表演和觀眾的注意力，營(yíng)造搞笑又充滿懸疑的氣氛，并巧妙的將節(jié)目所要表達(dá)的知識(shí)和思想傳遞給觀眾。

七、節(jié)目基本安排

節(jié)目播出形式：錄播

節(jié)目長(zhǎng)度：90分鐘。

節(jié)目播出時(shí)間：周六晚上8：00——9：30。

基本人員安排：

制片人1名；執(zhí)行制片1名；編導(dǎo)1名

主持人1名

節(jié)目嘉賓3名

專業(yè)演員若干

攝像、燈光、音響和后期技術(shù)制作人員若干

電視欄目策劃方案（二）：

《就是愛美食》——電視節(jié)目策劃書

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

一、背景淺析——隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質(zhì)禮貌豐富的這天，人們開始重視對(duì)于生活品質(zhì)更高層次的追求。對(duì)于吃，食不厭精、燴不厭細(xì)，不只吃味道，還要吃環(huán)境、吃服務(wù)、吃文化，吃健康。

企劃動(dòng)機(jī)——人們?yōu)槊朗沉骺谒?，為美食的故事流眼淚，為美食的文化而感動(dòng)自豪，自豪于中國(guó)飲食文化的博大精深，甚至有人高調(diào)地贊美“這才是最好的愛國(guó)主義教育片”?？匆獞?yīng)對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，就務(wù)必有新的態(tài)度與措施。飲食行業(yè)發(fā)展到今日，大街小巷、五花八門，各種價(jià)位、各種地域乃至跨國(guó)界的美食比比皆是。如何從千篇一律的店面經(jīng)營(yíng)中脫穎而出不僅僅僅是商家絞盡腦汁，著力打開銷售額與知名度。美食老饕們也尋尋覓覓，力圖享受到有特色、有內(nèi)涵的精彩美食?！毒褪菒勖朗场愤@檔美食資訊節(jié)目，更實(shí)現(xiàn)其為商家和消費(fèi)者兩者搭建一個(gè)交流的平臺(tái)，優(yōu)秀的商家能夠盡展己之所長(zhǎng)，以此為基礎(chǔ)展示自身特色美食功夫。而美食愛好者們則能夠透過節(jié)目的推介，節(jié)省超多的時(shí)間、精力，接觸到平時(shí)踏破鐵鞋無(wú)覓處，只能透過口口相傳難辨優(yōu)劣，隱藏在街頭巷尾的各種美食。大能夠憑此慕名而來(lái)、亦可盡興而去。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱——《就是愛美食》

二、節(jié)目類別——觀眾參與度高的一檔本地美食資訊節(jié)目

三、節(jié)目主旨——讓愛美食的人走進(jìn)節(jié)目讓看節(jié)目的人走近美食

四、節(jié)目目標(biāo)

重點(diǎn)打造一檔精品的美食資訊節(jié)目，不僅僅僅做美食，還囊括了相關(guān)的綜合資訊。力圖到達(dá)“美食主動(dòng)靠過來(lái)，觀眾自然看進(jìn)去”的效果，打造口碑，鑄就精品。

五、節(jié)目定位

這是一檔集美食推介節(jié)目與菜肴烹飪節(jié)目于一身，力圖更好的開發(fā)本地特色美食資源的服務(wù)資訊類美食節(jié)目，兼顧必須的娛樂性質(zhì)。采用立體全面的推介方式，為現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾帶給優(yōu)質(zhì)精選的美食信息，商家現(xiàn)場(chǎng)展示、與美食愛好者們現(xiàn)場(chǎng)溝通交流。

六、節(jié)目形態(tài)——服務(wù)資訊類電視節(jié)目

七、節(jié)目特色

《就是愛美食》不僅僅僅是向觀眾推薦優(yōu)質(zhì)美食的服務(wù)資訊節(jié)目，其相關(guān)介紹細(xì)膩豐富，另外還邀請(qǐng)了相關(guān)食肆的廚師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)烹飪展示。現(xiàn)場(chǎng)觀眾均能夠參與其中，互動(dòng)、品嘗。場(chǎng)外觀眾也能夠透過信息和網(wǎng)絡(luò)參與節(jié)目，發(fā)表意見與推薦。

八、節(jié)目特點(diǎn)

1、指導(dǎo)性——節(jié)目組搜索并篩選了本地超多的美食信息，將其中最優(yōu)質(zhì)的挑選出來(lái)呈現(xiàn)給觀眾。這些食肆的信息豐富翔實(shí)，極其具有指導(dǎo)好處。

2、互動(dòng)性——節(jié)目設(shè)置中不僅僅有介紹商家和美食的VcR短片，也邀請(qǐng)了廚師現(xiàn)場(chǎng)烹飪，更有觀眾互動(dòng)參與，品嘗與鑒賞。

3、娛樂性——有精心制作的短片，大廚現(xiàn)場(chǎng)的烹飪表演，觀眾的互動(dòng)游戲，場(chǎng)外參與，節(jié)目更富參與互動(dòng)性。

九、節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目簡(jiǎn)單、知性，提倡健康自然的樂活理念，不僅僅僅是推介美食、食肆，也將一種新的觀念、想法帶給觀眾。節(jié)目強(qiáng)調(diào)美食的好處不僅僅僅在于事物，還是一種生活方式，認(rèn)識(shí)態(tài)度，乃至是人與人之間的情感紐帶，自由的交流。

十、節(jié)目的形象包裝

欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識(shí)別系統(tǒng)。視覺識(shí)別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識(shí)別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標(biāo)識(shí)音符等。欄目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

節(jié)目包裝

風(fēng)格：色彩亮麗、節(jié)奏歡快、活潑簡(jiǎn)約，體現(xiàn)少兒欄目的特點(diǎn)。

包裝資料：演播室設(shè)計(jì)、片頭、片花、片尾、欄目熱線、電話指示標(biāo)、各板塊圖標(biāo)等。

1、片頭設(shè)計(jì)15秒。片頭設(shè)計(jì)要體現(xiàn)亮麗、時(shí)尚。

構(gòu)想：白色底，三條飛舞的紅色綢帶，節(jié)目名稱用金黃色的字，娃娃體，背景中加上一些不同顏色的小泡泡。白色代表未成年的世界純真、純潔，寓意著孩子的世界是一片凈土；飄動(dòng)著的紅色綢帶代表健康成長(zhǎng)；字體的金黃色象征著快樂；

不同顏色的小泡泡代表孩子們的各色夢(mèng)想。

2、演播室：實(shí)景設(shè)計(jì)。總基調(diào)：溫馨、時(shí)尚、富有動(dòng)感。

十一、目標(biāo)觀眾

這檔《就是愛美食》美食節(jié)目中帶給的，一般都是相對(duì)偏于中高端，或是比較有歷史文化蘊(yùn)涵的食肆，通常不會(huì)包括街邊的大排檔等類似對(duì)象。所以，針對(duì)的目標(biāo)受眾也是熱愛生活，追求生活品質(zhì)，受過必須教育，有相當(dāng)收入的職業(yè)人士。他們講究品味與格調(diào)，對(duì)細(xì)節(jié)與品質(zhì)要求比較高，不僅僅僅講求食物的味道，還對(duì)飲食的環(huán)境、包裝、服務(wù)都有所要求。

十二、敘事方式

不同于談話節(jié)目，雖然《就是愛美食》節(jié)目的單元是必須的，但是敘事方式會(huì)比較多樣化。由于節(jié)目的目標(biāo)主在于推介，其次是交流，同時(shí)力圖兼顧娛樂性，因而敘事方式不是一成不變的。基本上隨著每期節(jié)目所介紹的食肆各有特色，大相徑庭，相應(yīng)的節(jié)目敘事方式也就務(wù)必隨之變化，不拘泥于形式以求更好的表現(xiàn)每家食肆的特質(zhì)。

十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格

由于節(jié)目自身的特性，《就是愛美食》既是一檔美食節(jié)目，具有服務(wù)性、資訊性質(zhì)，但同時(shí)又十分的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強(qiáng)調(diào)參與度和娛樂性。

這檔《就是愛美食》力圖營(yíng)造的是簡(jiǎn)單愉快、健康自然的樂活氛圍，因而并不期望主持人過于嚴(yán)肅破壞了現(xiàn)場(chǎng)氛圍、打擊嘉賓與觀眾的情緒；但也不期望主持人過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來(lái)一種市井風(fēng)氣。主持人需要透過簡(jiǎn)單的話語(yǔ)向觀眾傳達(dá)一種交流的態(tài)度，從而透過他們的引導(dǎo)加大觀眾的理解程度。如地方臺(tái)一檔美食節(jié)目《美食成都》：主持人是當(dāng)?shù)刂姆窖怨?jié)目主持人，

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因其語(yǔ)言風(fēng)趣、插科打諢，可謂親切感十足，快速拉近了與觀眾的距離。但是這樣的風(fēng)格并不適合《就是愛美食》，《就是愛美食》需要主持人溫和親切，自然優(yōu)雅、措辭簡(jiǎn)練，重在分享，具有必須的概括性。

十四、單集節(jié)目構(gòu)成

節(jié)目不會(huì)明確剝離細(xì)分出一個(gè)個(gè)獨(dú)立的單元，但是會(huì)有較穩(wěn)定的節(jié)目成分構(gòu)成，主要包括以下幾個(gè)部分：

1、片頭、音樂

2、主持人開場(chǎng)白、簡(jiǎn)單迅速引入當(dāng)期《就是愛美食》推介的美食、食肆

3、展示相關(guān)資料短片，包括相關(guān)美食的優(yōu)勢(shì)、特色、背景知識(shí)介紹

4、參映食肆的廚師現(xiàn)場(chǎng)烹飪表演，進(jìn)行展示

5、。現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與互動(dòng)，協(xié)助或模仿廚師；場(chǎng)外觀眾透過信息或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與節(jié)目

6、特邀嘉賓與觀眾試吃品嘗，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)美食，分享心得體驗(yàn)、傳播美食感受。

7、結(jié)束、片尾

十五、節(jié)目長(zhǎng)度

每集30分鐘，分為上下集播放（不計(jì)入中間插播廣告的時(shí)間）。

十六、播出時(shí)段

鑒于《就是愛美食》節(jié)目的特性，偏向休閑、放松，但是又相對(duì)知性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：30——22：00首播，并于次日早晨7：00——8：30重播。

十七、播出次數(shù)——2次/周

十八、節(jié)目集數(shù)——8集左右

第三部分：攝制策略

一、主持人

由于節(jié)目自身的特性，《就是愛美食》既是一檔美食節(jié)目，具有服務(wù)性、資訊性質(zhì)，但同時(shí)又十分的注重節(jié)目中觀眾的參與度，強(qiáng)調(diào)參與度和娛樂性。

所以，主持人展示的就應(yīng)是比較知性、自然的形象，這是由節(jié)目的定位決定的。如同在前文中提到的，《就是愛美食》節(jié)目播出時(shí)推介的主要會(huì)是偏向中高檔的食肆，所以能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴的主持人自然是題中之義。

其次，主持人最好是一男一女搭配，均有必須的年紀(jì)與閱歷，能夠更好的引導(dǎo)觀眾。他們就應(yīng)與目標(biāo)受眾一樣甚至具有更成熟的思想、更健康的飲食理念。能夠傳達(dá)出一種明亮而不耀眼的光輝。譬如鳳凰衛(wèi)視的一檔樂活節(jié)目，主持人并不是專業(yè)節(jié)目人，而是兩位知名的美食旅游家、自由撰稿人。節(jié)目不僅僅僅向觀眾推薦食府，也會(huì)向觀眾傳達(dá)一種比較健康的理念和生活態(tài)度。因而觀眾的理解態(tài)度不僅僅僅關(guān)乎于節(jié)目美食的資料，主持人的整體形象和相應(yīng)的感染力也很重要。而本地美食資訊類節(jié)目，如果能偶爾請(qǐng)到當(dāng)?shù)刂拿朗忱削覅⑴c節(jié)目，就會(huì)更增加節(jié)目的吸引力和公信度（能夠偶爾特約，也能夠長(zhǎng)期參與）。

二、嘉賓、顧問

這檔《就是愛美食里》節(jié)目，重點(diǎn)著眼于推介本地優(yōu)質(zhì)的美食資源，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和娛樂性。為了到達(dá)這樣的效果，節(jié)目就不會(huì)僅僅止于主持人的解說與配合，影片的展示與播放。節(jié)目播出現(xiàn)場(chǎng)除了主持人，還會(huì)涉及到以下三類主角：

1、受邀廚師節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)期的食肆廚師師傅來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的烹飪演繹，這個(gè)過程會(huì)更幫忙觀眾加深對(duì)于推薦的食肆、美食的了解，也有助于食府更直觀、深入的向場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的觀眾推銷自己的美食。觀眾還能夠參與其中，樂趣無(wú)窮（譬如為師傅打下手，或是理解師傅的指導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)DIy等等）。因而，美食師傅的表現(xiàn)十分重要，選取一位適宜的廚師，不止要廚藝精良，還要能夠表現(xiàn)出相關(guān)食肆的特色。在烹飪的同時(shí)要能夠?qū)γ朗尺M(jìn)行必須的介紹講解，因此還務(wù)必具有必須的措辭技巧。節(jié)目組也應(yīng)在節(jié)目前予以相關(guān)的溝通和幫忙。

2、美食嘉賓

所謂“美食嘉賓”，是指一些對(duì)于美食十分有心得、體會(huì)，尤其相關(guān)資歷比較突出的嘉賓。譬如國(guó)家一級(jí)廚師、美食協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、米其林特約美食評(píng)論家之類人士。因此，《就是愛美食》每期會(huì)邀請(qǐng)三至四名美食嘉賓。他們的評(píng)論相對(duì)于普通人會(huì)更加的客觀、專業(yè)、深刻、全面，甚至?xí)歇?dú)辟蹊徑的新銳見解。并且，嘉賓們不會(huì)單純著眼于美食的味蕾感受，也會(huì)看重食物的歷史淵源、文化內(nèi)涵、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、烹飪方式、甚至是食物的，栽種的過程等等。相應(yīng)的，其意見會(huì)更有說服力，更加吸引觀眾的注意和追隨。作為這一領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，美食嘉賓的態(tài)度、表現(xiàn)很有影響力，能夠?yàn)楣?jié)目增色不少。

3、特邀觀眾

特邀觀眾會(huì)采用場(chǎng)外征集的形式確定，譬如說：在網(wǎng)站上針對(duì)節(jié)目資料留言，在節(jié)目中信息參與互動(dòng)，事后給相關(guān)節(jié)目組來(lái)信，甚至是針對(duì)相關(guān)美食機(jī)構(gòu)消費(fèi)反饋的節(jié)目觀眾等等。能夠自愿報(bào)名，也能夠由節(jié)目組在以上人士中抽取。

對(duì)于特邀觀眾，并非完全的隨機(jī)抽取，節(jié)目組就應(yīng)進(jìn)行必須的調(diào)查和篩選。如同廚師與美食嘉賓一樣，現(xiàn)場(chǎng)特邀觀眾的存在也是在為節(jié)目的主旨服務(wù)的。尤其《就是愛美食》節(jié)目強(qiáng)調(diào)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)性，特邀觀眾就十分的關(guān)鍵。

特邀觀眾就應(yīng)貼合節(jié)目目標(biāo)受眾的一系列特征要求（zuciwang.），才能有效地推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程?！毒褪菒勖朗场返脑V求對(duì)象即如前文所示，因而現(xiàn)場(chǎng)觀眾最好就邀請(qǐng)諸如：熱愛美食減壓的年輕職業(yè)女性、喜歡周末街頭約會(huì)的新婚夫婦、多年對(duì)美食孜孜不倦的美食老饕等等。

觀眾的現(xiàn)場(chǎng)參與，能夠大力烘托節(jié)目氛圍，達(dá)成既定效果。他們?cè)诠?jié)目中的用心好處主要有以下幾點(diǎn)：

（1）他們來(lái)自觀眾，本身就是觀眾，有觀眾的思路，感受觀眾的感受。對(duì)于食肆來(lái)說，她們的意見和看法更加直接，也更具有指導(dǎo)性。

（2）他們是觀眾的代表，他們的切身感受對(duì)于電視機(jī)前的觀眾更加直觀、親切，也更具有說服的效果，更易為電視觀眾所理解。他們的一句決定，有時(shí)甚至勝過主持人和食肆的千言萬(wàn)語(yǔ)。

（3）現(xiàn)場(chǎng)特邀觀眾合乎節(jié)目訴求對(duì)象的要求，自然也就成為節(jié)目整體重要的一部分。他們能夠更好的幫忙《就是愛美食》與觀眾交流、產(chǎn)生共鳴。能夠更好的營(yíng)造節(jié)目氛圍。幫忙《就是愛美食》打造品牌價(jià)值，完善節(jié)目定位。

當(dāng)然，因?yàn)椤毒褪菒勖朗场饭?jié)目要兼具必須的娛樂性，所以參考《人氣美食》、《美食大王牌》等美食欄目，邀請(qǐng)美女嘉賓或是知名網(wǎng)絡(luò)寫手等類似的策略也能夠運(yùn)用到節(jié)目中來(lái)，增加節(jié)目的趣味性。甚至以此為噱頭，加大《就是愛美食》的宣傳效力與知名度，擴(kuò)大傳播效益，吸引更多觀眾。

三、創(chuàng)作思路

《就是愛美食》的創(chuàng)作思路比較簡(jiǎn)單，一切圍繞對(duì)具體美食、食肆的推介展開。每一集事前，節(jié)目組都會(huì)從超多信息中篩選出適宜的商家，在進(jìn)行協(xié)商洽談。

隨后就開始相應(yīng)美食介紹短片的拍攝制作。完成以后，就展開節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的錄制工作。

四、節(jié)目要求

1、本選題最關(guān)鍵的嘉賓是否能夠請(qǐng)到，是否有應(yīng)急措施？

2、本選題在嘉賓的搭配上是否有意想不到的效果？

3、在表現(xiàn)形式上有哪些與以往不同的東西？

4、有哪些新的方式還能夠運(yùn)用？

五、整體目標(biāo)

做節(jié)目之前，欄目組要進(jìn)行所謂的腦力振蕩，然后策劃人員會(huì)，拿出文案，由策劃人員召集主持人、本期節(jié)目主編、本期節(jié)目編導(dǎo)、制片人再次就下面的問題進(jìn)行討論：1，如何使現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話精采。2，能在哪幾個(gè)層次上進(jìn)行對(duì)話。3，什么是本期節(jié)目的最理想的效果。4，再次確認(rèn)本期選題的可操作性。5，徹底弄清楚嘉賓的觀點(diǎn)。6，預(yù)測(cè)節(jié)目的效果。7，規(guī)定現(xiàn)場(chǎng)務(wù)必談?wù)撛掝}的資料。8，主持人陳述主持的開場(chǎng)、結(jié)語(yǔ)及中間的轉(zhuǎn)場(chǎng)

六、制播周期

《就是愛美食》的制作播放周期就應(yīng)持續(xù)在5天左右，相對(duì)滿足播放需求。

七、工作人員設(shè)置

節(jié)目制片人一名，對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

執(zhí)行制片人兩名，負(fù)責(zé)協(xié)助制片人開展工作。

主持人男女各一名，負(fù)責(zé)節(jié)目串詞的編寫，把握節(jié)目節(jié)奏，調(diào)動(dòng)節(jié)目氛圍，促進(jìn)廚師與美食嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的交流。

編導(dǎo)兩名，負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)節(jié)目播放及相關(guān)事宜。

攝像三名，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)外景拍攝（美食、食肆背景）、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)拍攝。

后期制作三名，負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝等系列工作。

長(zhǎng)期嘉賓6-8名，長(zhǎng)期聘用，參與節(jié)目制作，帶給美食體驗(yàn)。

第四部分：節(jié)目行銷

一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

雖然此刻美食類電視節(jié)目比較泛濫，但是《就是愛美食》針對(duì)的是本地中高端美食資源，市場(chǎng)細(xì)分到位，垂直性強(qiáng)，這保證了《就是愛美食》的特色和優(yōu)勢(shì)。另外，《就是愛美食》不是單純的美食資訊節(jié)目，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，兼顧娛樂。節(jié)目復(fù)合性強(qiáng)，也是《就是愛美食》的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。

二、節(jié)目市場(chǎng)分析

首先，在社會(huì)物質(zhì)文化水平不斷提高的這天，人們對(duì)于飲食的要求越來(lái)越高，不止吃飽，還要吃好。除了味道正宗，美食的營(yíng)養(yǎng)、環(huán)境、服務(wù)、烹飪方式、健康理念等等都日益受到重視。有需要就意味著有市場(chǎng)，美食行業(yè)的蓬勃發(fā)展極大地豐富了人們的選取，也造成了不小的煩惱。自然，美食資訊類節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生了。

其次，《就是愛美食》的市場(chǎng)細(xì)分相比較較到位，瞄準(zhǔn)的是當(dāng)今飲食行業(yè)發(fā)展的主流，以中高端食肆為賣點(diǎn)。訴求對(duì)象也比較具體，必須程度上避免了惡性競(jìng)爭(zhēng)，防止造成資源的浪費(fèi)。

最后，《就是愛美食》的節(jié)目設(shè)置比較合理，較之普通美食資訊類節(jié)目，信息更為全面細(xì)致，節(jié)目復(fù)合型強(qiáng)，綜合運(yùn)用了各種手段。節(jié)目有效地吸引了更多

的觀眾。

三、廣告市場(chǎng)分析

1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

（1）每一集《就是愛美食》的片頭：《就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商就是愛美食》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《就是愛美食》片尾也能夠采用相同的手法。

（2）每一集《就是愛美食》節(jié)目開始，主持人都會(huì)以“歡迎收看《就是愛美食》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來(lái)提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。

（3）在《就是愛美食》的節(jié)目標(biāo)識(shí)上活動(dòng)展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

（4）節(jié)目中播出的美食相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識(shí)。

（5）每一個(gè)節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

（6）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，烹飪?cè)O(shè)施，嘉賓觀眾的桌椅等等，都能夠加以廣告商標(biāo)志。

2、上下半集間插播廣告

《就是愛美食》分為上下兩集播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

3、投入產(chǎn)出

《體育新聞》欄目策劃文案中就投入產(chǎn)出比的表述是這樣的：按照遼寧電視臺(tái)自辦節(jié)目經(jīng)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)150元/分鐘計(jì)算，《體育新聞》衛(wèi)視版全年經(jīng)費(fèi)預(yù)計(jì)為20*150*365=1095000（元），如果加上各種版權(quán)費(fèi)和重大賽事的個(gè)性報(bào)道經(jīng)費(fèi)1000000（元），總計(jì)2095000（元）。

廣告創(chuàng)收預(yù)計(jì)：午間版和晚間版兩檔播出時(shí)間段的廣告報(bào)價(jià)分別為4800元/15秒和7200元/15秒，按每檔新聞一分鐘的廣告時(shí)間段，全年最高收入為（4800+7200）*4*365=元，假設(shè)按2折優(yōu)惠和60%滿檔率，則全年廣告收入應(yīng)為*20%*60%=2102400元。收支相比，還會(huì)有部分盈余。因此，能夠說欄目的投入產(chǎn)出基本平衡，略有盈余。

以上為本論證項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)《體育新聞》衛(wèi)視版欄目策劃方案中整體資料的歸納與摘錄。下面根據(jù)策劃方案的具體資料，按照遼寧電視臺(tái)編委會(huì)就欄目方案論證所制定的五項(xiàng)基本要求，本項(xiàng)目負(fù)責(zé)人對(duì)該欄目的策劃文案，根據(jù)調(diào)研所掌握的狀況進(jìn)行可行性論證。由于信息的與數(shù)據(jù)的采集很有可能不夠準(zhǔn)確，掛一露萬(wàn)之處在所難免，如有論證不夠準(zhǔn)確和錯(cuò)誤的地方本人愿意承擔(dān)所有職責(zé)。

四、節(jié)目宣傳

1、《就是愛美食》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。兩者的受眾會(huì)比較接近，甚至有大部分能夠重合。觀眾養(yǎng)成了必須的觀看習(xí)慣，對(duì)本頻道節(jié)目的理解度也會(huì)更高一些。

2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)?！毒褪菒勖朗场饭?jié)目本身就設(shè)置有互動(dòng)性十分強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因而能夠在網(wǎng)站上定時(shí)發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目資料，引導(dǎo)觀眾用心參與。

3、市區(qū)戶外廣告，這是由《就是愛美食》本地美食資訊節(jié)目的特性決定的。投放在市區(qū)的燈箱、站臺(tái)、布景板、公交車身的廣告宣傳，都能夠高效率被本地觀眾關(guān)注到。

4、本地電臺(tái)廣播，因?yàn)椋镜貜V播的收聽對(duì)象基本能夠確定是本地人，這是比較有利的。并且，現(xiàn)今廣播系統(tǒng)細(xì)分比較明確，譬如交通廣播電臺(tái)或是音樂廣播電臺(tái)的受眾群就相對(duì)貼合節(jié)目設(shè)定，都是比較適合投放廣告的目標(biāo)。

電視欄目策劃方案（三）：

《二更》之《永舞止境》策劃方案

陳文萍、張欣然甘玲、余南翔葉高明、李寬時(shí)間：團(tuán)隊(duì)成員：

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

一、背景分析

二、企劃動(dòng)機(jī)（節(jié)目目的）

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱：《二更》

二、節(jié)目標(biāo)題：

二、節(jié)目類別：生活紀(jì)錄片目

三、目標(biāo)受眾：主要目標(biāo)受眾群體鎖定在12～35歲的年青人群，他們?cè)谌后w綜合特點(diǎn)上表現(xiàn)為熱愛時(shí)尚、追逐流行、喜歡刺激、熱情

四、節(jié)目主題：

五、節(jié)目形態(tài)：

六、節(jié)目特色：制作原創(chuàng)視頻，傳播生活美學(xué)理念。我們的核心優(yōu)勢(shì)是在持續(xù)統(tǒng)一的風(fēng)格和水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上傳遞溫暖的正能量。關(guān)注完美的人物和事物、關(guān)注鮮活的生命和極致的夢(mèng)想、也關(guān)注傳統(tǒng)文化。選題涉及人文、藝術(shù)、潮流、生活、食尚各個(gè)層面，表現(xiàn)各領(lǐng)域內(nèi)牛人們的生活方式、生活情趣、生活理念。鏡頭刻畫自然細(xì)致，思想深刻靈動(dòng)，體現(xiàn)城市背景下開放多元的生活狀態(tài)，捕捉生活中的閃光點(diǎn)。

七、節(jié)目基本構(gòu)架

第一部分0~30秒片頭：簡(jiǎn)單本期嘉賓所從事的職業(yè)，給觀眾一個(gè)大概的決定和認(rèn)識(shí)。

第二部分30~80秒左右工作、職業(yè)介紹：

第三部分講述故事：

。

。

。

下期節(jié)目預(yù)告：下期節(jié)目資料、參加人員的簡(jiǎn)單介紹。

字幕及活動(dòng)花絮：本期活動(dòng)臺(tái)前幕后的花絮。

八、制作步驟

本節(jié)目的資料安排可視具體狀況而定，每一期的安排不必一致，對(duì)于不同的嘉賓、選手安排也有必須的差別，在那里僅列出一個(gè)大致流程樣版加以說明：

1、邀請(qǐng)嘉賓，預(yù)約見面采訪時(shí)間

2、根據(jù)選手安排合理的活動(dòng)項(xiàng)目

3、按具體狀況確定需要邀請(qǐng)的競(jìng)賽相關(guān)專業(yè)人員

4、項(xiàng)目程序步驟設(shè)計(jì)制作

5、采訪場(chǎng)景的安排布置：

6、確定各有關(guān)人員工作及設(shè)施與設(shè)備等的安排

7、前期工作結(jié)束即可進(jìn)入錄制階段

8、錄制結(jié)束，后期制作整理

第三部分：設(shè)置策略

一、主持人：張欣然（不出鏡，淡妝，衣著休閑、生活化，打造親切感）

二、節(jié)目效果：

三、工作人員設(shè)置：

制片人：葉高明

主持人：張欣然

編導(dǎo)：陳文萍、李寬

攝像：余南翔

后期包裝：甘玲

四、節(jié)目制作播出周期

每晚9：00

每期為2~5分鐘

第四部分：行銷宣傳

一、節(jié)目可行性分析：

二、包裝和推廣

。

。

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欄目的包裝具體包括：

1、片頭一個(gè)長(zhǎng)度15″

2、。。。

3、

4、片尾一個(gè)長(zhǎng)度30″

5、背景音樂特效音樂若干

三、節(jié)目宣傳：

1、網(wǎng)絡(luò)媒體：透過搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳，還可將視頻上傳到土豆網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。

2、平面媒體：在具有知名度的平面媒體上整版宣傳。

3、電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，電視臺(tái)給與必須時(shí)間段宣傳。

電視欄目策劃方案（四）：

電視節(jié)目策劃

節(jié)目類型：心理咨詢、服務(wù)類

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：30分鐘（周播）

節(jié)目擬播出日期：

方案編目

一、節(jié)目整體闡述方案

二、節(jié)目形態(tài)方案（附一期節(jié)目文案）

三、欄目組織方案

四、節(jié)目運(yùn)行方案

第一部分策劃整體闡述

節(jié)目背景

按照國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和改善未成年人思想道德建設(shè)的若干意見，將節(jié)目的錄制現(xiàn)場(chǎng)搬進(jìn)校園，采用校方領(lǐng)導(dǎo)、專家及相關(guān)話題的當(dāng)事人（學(xué)生或家長(zhǎng)）與熱線咨詢、現(xiàn)場(chǎng)討論的形式，針對(duì)未成年人在日常學(xué)習(xí)和生活中遇到的問題與困惑以及當(dāng)今大家比較關(guān)注的產(chǎn)生在未成年人當(dāng)中的一些普遍現(xiàn)象（例如：中國(guó)的孩子為何不崇拜父母、家里和學(xué)校表現(xiàn)一致嗎）進(jìn)行分析并帶給，最終透過節(jié)目載體，提出問題的解決方法，是本檔節(jié)目策劃的原由。

節(jié)目形態(tài)簡(jiǎn)述

本節(jié)目是以《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改善未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》為背景，選取在未成年人群體中發(fā)現(xiàn)的典型問題和普遍現(xiàn)象，采用外景連線、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、信息參與等多種形態(tài)與現(xiàn)場(chǎng)專家、錄制現(xiàn)場(chǎng)所在學(xué)校學(xué)生代表、家長(zhǎng)、教師一齊討論問題、分析問題并找到解決問題的方法。

節(jié)目強(qiáng)調(diào)討論主題、嘉賓觀點(diǎn)和場(chǎng)外熱線之間的一體化，不硬性設(shè)計(jì)獨(dú)立的欄目小版塊，而是在30分鐘內(nèi)從分析、測(cè)試、討論、案例出發(fā)，從多元化的互動(dòng)等角度針對(duì)選定的問題進(jìn)行分析，并透過場(chǎng)內(nèi)外的嘉賓、觀眾共同討論，找出解決問題的方法

本欄目從形態(tài)講求現(xiàn)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，在播出時(shí)要突出現(xiàn)場(chǎng)感與進(jìn)行時(shí)；從語(yǔ)體風(fēng)格上將突出平和、親切、睿智、理性和分析的特征。這種形態(tài)強(qiáng)調(diào)了熱線參與的方式，增強(qiáng)了觀眾對(duì)節(jié)目即時(shí)參與感。同時(shí)在節(jié)目錄制進(jìn)行中，可結(jié)合錄制現(xiàn)場(chǎng)所在學(xué)校相關(guān)這方面進(jìn)行的活動(dòng)進(jìn)行展示，增強(qiáng)整體節(jié)目的欣賞度、實(shí)用性，并結(jié)合節(jié)目資料展現(xiàn)校園風(fēng)貌。

節(jié)目理念

分析并帶給

所謂分析是以未成年人在學(xué)習(xí)和生活中產(chǎn)生的一些有典型性的問題或老師、家長(zhǎng)在未成年人群體中發(fā)現(xiàn)的一些現(xiàn)象為個(gè)案，透過個(gè)案主題性分析的方法來(lái)探討問題；所謂帶給就是在分析的基礎(chǔ)上，最終帶給一個(gè)科學(xué)可行的解決方案。

以實(shí)用為特點(diǎn)

每期節(jié)目以一個(gè)話題為主題進(jìn)行分析并最終由專家?guī)Ыo出一個(gè)明確的，貼合實(shí)際狀況的可操作的方案，改變了此刻大多數(shù)談話節(jié)目的那種就一個(gè)話題泛泛而談，最終沒有什么效果的現(xiàn)象，更突出了節(jié)目的實(shí)用性與服務(wù)性。節(jié)目在對(duì)具體問題的分析上采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，以媒體的主角針對(duì)典型環(huán)境中的典型問題帶給咨詢與解決方案。

受眾定位

本節(jié)目走的是大眾化的受眾定位，應(yīng)對(duì)的主要是數(shù)量眾多未成年人及其家長(zhǎng)、教師

諸多關(guān)心未成年人成長(zhǎng)的人群。

本節(jié)目以產(chǎn)生與未成年人群體中的典型問題和普遍現(xiàn)象為核心結(jié)構(gòu)整個(gè)資料，對(duì)于這些問題和現(xiàn)象進(jìn)行分析、討論與最終帶給解決方案，但節(jié)目的資料選取的是與百姓生活密切相關(guān)，大家普遍關(guān)注的孩子成長(zhǎng)過程中的熱點(diǎn)問題。能夠使觀眾在比照中產(chǎn)生心理映射與共鳴，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。

本欄目大眾化的定位一方面貼合電視媒體做為大眾傳播工具的特性，利于發(fā)揮電視媒介的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也貼合服務(wù)性節(jié)目觀眾面廣泛的基本特征。

節(jié)目排他性分析

資料

節(jié)目以“分析并帶給”為自己的宗旨，從資料上針對(duì)普通老百姓

在教育自己的孩子過程中遇到的問題和孩子成長(zhǎng)過程中的行為進(jìn)行分析，并帶給解決方法，這種針對(duì)普通人的熱線咨詢式的資料，在目前山西臺(tái)尚無(wú)類似節(jié)目

形態(tài)

從形態(tài)上看，以熱線做為結(jié)構(gòu)節(jié)目資料的形態(tài)要素，在節(jié)目設(shè)計(jì)中，隨資料的變化將調(diào)查分析、外景小片、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)討論、相關(guān)主題資訊等多種電視化元素加入其中，增強(qiáng)了的權(quán)威性和可視性。

互動(dòng)性

節(jié)目將全程與網(wǎng)絡(luò)與平面媒體進(jìn)行互動(dòng)。在本節(jié)目中，互動(dòng)已經(jīng)不再是可有可無(wú)的一部分，而是節(jié)目不可或缺的因素。前期準(zhǔn)備階段，將透過網(wǎng)絡(luò)和平面媒體征集并發(fā)布選題，同時(shí)在相關(guān)媒體上構(gòu)成主題性的討論，以為節(jié)目帶給觀點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播

節(jié)目錄制過程中，將進(jìn)行網(wǎng)上直播，并隨時(shí)和網(wǎng)民進(jìn)行即時(shí)交流，網(wǎng)民能夠透過網(wǎng)絡(luò)直接向?qū)＜姨釂?，或向咨詢者進(jìn)行推薦，或參加網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。將分析、帶給、咨詢的過程讓觀眾在第一時(shí)間獲知，并及時(shí)地透過信息、熱線電話參與。

第二部分節(jié)目形態(tài)

節(jié)目名稱

《成長(zhǎng)熱線》

優(yōu)點(diǎn)：“成長(zhǎng)”突出了節(jié)目的目的與受眾群，易于吸引觀眾的收視欲；熱線證明了節(jié)目形態(tài)，并能讓觀眾產(chǎn)生

參與的興趣。

缺點(diǎn)：名稱比較直白

備選名稱：《那些花兒》《溝通》《德育課堂》《我體驗(yàn)我成長(zhǎng)》《與成功有約》

《青春寶典》《德育大家談》《成長(zhǎng)對(duì)對(duì)碰》

結(jié)構(gòu)形式設(shè)計(jì)

整體形態(tài)：

《成長(zhǎng)熱線》欄目的基本形態(tài)特征就是與節(jié)目進(jìn)程同步的“連線”，包括現(xiàn)場(chǎng)討論

手機(jī)信息參與、平面媒體與網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)布、網(wǎng)上直播、畫面連線等互動(dòng)方式。

錄制現(xiàn)場(chǎng)形式

在某一校園內(nèi)搭建錄制現(xiàn)場(chǎng)

錄制現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)特點(diǎn)：

以暖色為色彩基調(diào)，體現(xiàn)關(guān)心、關(guān)情。造型元素富有現(xiàn)代感

透明隔斷兩個(gè)功能區(qū)

主景區(qū)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)人物平等交流（如：呈橢圓性的人物座次方式）

大屏幕接入場(chǎng)外連線

設(shè)置有必須的前衛(wèi)感和科技含量的細(xì)節(jié)道具，如：可移動(dòng)筆記本觸摸式屏幕

主景區(qū)人物設(shè)置

學(xué)生代表1人

家長(zhǎng)（或教師）代表1人

專家顧問團(tuán)2人

主持人1人

結(jié)構(gòu)說明：

示例選題：路上遇見事你會(huì)圍觀嗎

選題背景：（可用背景小片在大屏幕中展現(xiàn)）

放學(xué)時(shí)間路上發(fā)生事情

圍觀人群中肯定有學(xué)生

“如果你在路上遇到人群圍觀的狀況，你也會(huì)擠進(jìn)去看嗎”近日，記者用一個(gè)多星期的時(shí)間對(duì)環(huán)線輔路和較窄的普通街道上發(fā)生的汽車剮蹭、追尾或行人與車輛的糾紛等會(huì)引起路人圍觀的事件進(jìn)行了觀察，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，只要是發(fā)生在放學(xué)高峰時(shí)段的引起路人圍觀的事件，圍觀人群中100％有中小學(xué)生參與。下午5時(shí)30分，在桃園南路發(fā)生一齊兩車追尾的輕微事故。很快，一些看熱鬧的路人便圍了上去，現(xiàn)場(chǎng)聚集了二三十人之多。這時(shí)正是中小學(xué)放學(xué)的時(shí)段，幾個(gè)在公交車站等車的中小學(xué)生也嘻笑著圍了上去，而在人行便道上經(jīng)過的一些學(xué)生也參與進(jìn)了圍觀的人群。這時(shí)路上自行車、汽車的流量相當(dāng)大，有些汽車就在圍觀的學(xué)生身后幾厘米經(jīng)過，相當(dāng)危險(xiǎn)，公交車輛進(jìn)站也受到了影響，只能停靠在未到車站的地方，加劇了道路上本已比較嚴(yán)重的擁堵。

還有一種被動(dòng)的圍觀。又一天的下午5時(shí)左右，燕興大廈附近的人行便道上，兩個(gè)小販為了爭(zhēng)搶“地盤”而起了爭(zhēng)執(zhí)，周圍很快聚集了許多“看熱鬧”的人，而記者看到有幾個(gè)家長(zhǎng)自行車后座帶著孩子也在其中。

結(jié)構(gòu)樣式說明：

開場(chǎng)

1．廣告、標(biāo)版、冠名

2．本期資料預(yù)告路上遇見事你會(huì)圍觀嗎

3．宣傳片

4．片頭

5．主持人開場(chǎng)

主持人與嘉賓上場(chǎng)并落座。

主持人開場(chǎng)白

主持人介紹本期嘉賓組成

6．主持人公布網(wǎng)上直播地址以及觀眾熱線及手機(jī)信息參與方式。（主持風(fēng)格：言辭簡(jiǎn)練，現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程有儀式感，連線交流持續(xù)親切感）

主持人提請(qǐng)大家觀看大屏幕，并道出這期節(jié)目的論題

7．學(xué)生代表發(fā)言：（場(chǎng)內(nèi)及外景采訪）

a：同學(xué)每當(dāng)看到路上人們圍那兒我就想明白他們?cè)诟墒裁?/p>

b：同學(xué)每當(dāng)看到路上人群里三層外三層圍在那兒，我就十分好奇，想明白他們?cè)诳葱┦裁?。”也明白在路上圍觀是影響交通的不良行為，但有時(shí)候就是管不住自己。

c：同學(xué)：8歲的小紅則說，放學(xué)路上看到的“熱鬧”可能就是第二天和同學(xué)們?cè)谝积R談?wù)摰脑掝}。有的時(shí)候同學(xué)在放學(xué)路上遇見些事，第二天上學(xué)去和大家侃侃而談，她會(huì)十分羨慕，所以通常放學(xué)路上遇到有“熱鬧”可看的時(shí)候，她從來(lái)不會(huì)“錯(cuò)過”。

d：同學(xué)13歲的初中生小義認(rèn)為，在路上擠在人群中看熱鬧是一種不道德的行為。如果看到有人受傷，就應(yīng)立刻送到醫(yī)院去救治；如果看到雙方爭(zhēng)執(zhí)，就應(yīng)向有關(guān)部門調(diào)解或處理，總之無(wú)論如何也不就應(yīng)圍觀，這樣會(huì)造成交通堵塞或者爭(zhēng)執(zhí)雙方情緒失控等，事情會(huì)朝著不好的方向發(fā)展。

8．主持人開通信息和網(wǎng)絡(luò)連線，討論話題為：這種圍觀現(xiàn)象是否也在您或您的孩子中發(fā)生過，您認(rèn)為有必要討論這個(gè)問題嗎您認(rèn)為如有必要討論則最好的解決辦法是什么同時(shí)，號(hào)召錄制現(xiàn)場(chǎng)對(duì)這一話題進(jìn)行分析討論

9．主持人公布來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和信息的一些觀點(diǎn)再次引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)討論

10．最終引入專家觀點(diǎn)：

要想孩子不圍觀首先家長(zhǎng)別圍觀

11．（專家連線或以小片形式出現(xiàn)）

慕尼黑大學(xué)教育學(xué)及心理學(xué)碩士、北京上瀕教育發(fā)展研究中心主任蘭海認(rèn)為，青少年在路上參與“圍觀”的行為大多是出于好奇心，而好奇心體現(xiàn)了孩子對(duì)于新鮮事物的興趣。她說，好奇心與創(chuàng)造力在必須程度上是相關(guān)的，有時(shí)候大人會(huì)鼓勵(lì)孩子的好奇心。但是，作為社會(huì)的一分子，孩子的好奇心，就應(yīng)用“度”來(lái)衡量，使其變成有效的、有社會(huì)職責(zé)感的好奇心。

蘭海說，其實(shí)許多大人圍觀的行為也是出于好奇心，但他們?cè)诳吹桨l(fā)生了什么事之后也沒有離開的意思，其實(shí)這種行為某種程度上來(lái)說對(duì)孩子起到了一種引導(dǎo)作用。

樣板行為

遇到緊急狀況盡快報(bào)警

若是“熱鬧事”應(yīng)立刻離開

蘭海說，家長(zhǎng)要改變孩子喜歡“圍觀”的習(xí)慣，應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手。

首先，讓他們明白自己雖然是小孩，但是也要承擔(dān)社會(huì)的職責(zé)，要對(duì)社會(huì)負(fù)職責(zé)。讓他們明白自己就應(yīng)并且能夠做什么。

其次，出現(xiàn)引發(fā)他們好奇心的事就應(yīng)分兩種狀況。其中一種是可能發(fā)現(xiàn)狀況的事情需要他們的幫忙，而這個(gè)時(shí)候，他們需要做的事情就是盡快通知警察或者急救人員。一種就是“湊熱鬧”，在這種狀況下，他們就應(yīng)立刻離開。

最后，我們要給孩子一個(gè)正確的評(píng)價(jià)。如果他們對(duì)需要幫忙的對(duì)象做出及時(shí)有效的幫忙，我們就應(yīng)贊賞孩子的社會(huì)職責(zé)感，同樣，如果是單純的“湊熱鬧”，我們就應(yīng)加強(qiáng)孩子社會(huì)職責(zé)感的意識(shí)。

12。結(jié)尾

主持人公布本期參與的熱線、手機(jī)信息數(shù)量并抽獎(jiǎng)

感謝觀眾參與并公布抽獎(jiǎng)信息

校園學(xué)生青春風(fēng)采展示

帶給成長(zhǎng)熱線以及參與節(jié)目的方法

下期主題公布（配合小片）

包裝

字幕滾動(dòng)

頻道導(dǎo)視

廣告

宣傳片

節(jié)目選題標(biāo)準(zhǔn)

典型性：選題務(wù)必是產(chǎn)生與未成年群體學(xué)習(xí)和生活中較為普遍的現(xiàn)象和典型的問題，就應(yīng)是能夠引起百姓關(guān)心和關(guān)注的話題。

貼近性：選題就應(yīng)貼近百姓生活，或者說根本就是在未成年人成長(zhǎng)過程中碰到的事情、話題，能夠引起大部分觀眾的共鳴和關(guān)注。

實(shí)用性：選題務(wù)必具有必須服務(wù)性和實(shí)用性，就應(yīng)透過選題的實(shí)現(xiàn)，確實(shí)為觀眾帶給能夠借鑒的解決方法，能夠啟發(fā)百姓在今后教育子女碰到類似問題時(shí)的解決思路。

附：參考選題

1)孩子為什么不開心？

2)老師講課時(shí)你發(fā)信息嗎？

3)推門進(jìn)出時(shí)輕開輕關(guān)嗎？

4)你會(huì)接電話嗎？

5)老師批評(píng)人你看熱鬧嗎？

6)這天你發(fā)泄了嗎？

7)你是否是愿意成為孩子的傾訴對(duì)象？

第三部分節(jié)目組織方案

專家顧問組：

邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家參與節(jié)目的設(shè)計(jì)及話題的討論、設(shè)計(jì)。

領(lǐng)導(dǎo)專家構(gòu)成：（山西省精神禮貌辦團(tuán)省委山西省教育廳山西省文化廳

心理學(xué)教授各地市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人等）

節(jié)目組構(gòu)成：

節(jié)目組有三個(gè)部門構(gòu)成：選題組編導(dǎo)組制片組

具體人員如下：

制片人1人負(fù)責(zé)節(jié)目的整體運(yùn)作及日常管理負(fù)責(zé)節(jié)目的整體策劃

主編1人負(fù)責(zé)節(jié)目的整體策劃、節(jié)目選題的把握

選題員2人負(fù)責(zé)收集選題并打包篩選

編導(dǎo)4人負(fù)責(zé)節(jié)目的制作和修改

攝像5人負(fù)責(zé)節(jié)目的錄制及外景小片的拍攝

包裝1人負(fù)責(zé)節(jié)目的形象包裝、節(jié)目包裝設(shè)計(jì)

制片2人負(fù)責(zé)節(jié)目經(jīng)營(yíng)及錄制場(chǎng)地、觀眾的落實(shí)

第四部分節(jié)目運(yùn)行方案

節(jié)目運(yùn)行共有四個(gè)階段。

節(jié)目策劃及評(píng)估調(diào)研階段

由節(jié)目策劃組與相關(guān)廳、局就節(jié)目的宗旨、框架和資料進(jìn)行充分的調(diào)研、評(píng)估、論證，找到有效的結(jié)合點(diǎn)。節(jié)目策劃組將具體的資料融合到節(jié)目中，力求節(jié)目在樹立精品意識(shí)，堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性、娛樂性和可視性的高品質(zhì)統(tǒng)一上下工夫，堅(jiān)持高品位，高格調(diào)，宏揚(yáng)主旋律，做出具體的節(jié)目文案。

節(jié)目制作期

待臺(tái)批準(zhǔn)后，成立欄目組，進(jìn)行人員分工，開始節(jié)目樣帶和備播三期節(jié)目的制作，同時(shí)配合節(jié)目廣告代理公司進(jìn)行宣傳，招商，力保節(jié)目在開播后有相對(duì)穩(wěn)定的廣告收入和經(jīng)費(fèi)。

欄目組將細(xì)分節(jié)目結(jié)構(gòu)，由節(jié)目策劃階段向節(jié)目生產(chǎn)階段轉(zhuǎn)移，在做出全年選題計(jì)劃的同時(shí)，設(shè)計(jì)定期的個(gè)性節(jié)目樣式，力保節(jié)目在開播后穩(wěn)定，可靠，便于操作。盡快構(gòu)成模塊化的制作模式。

節(jié)目審核、修改、播出階段

月日預(yù)審首期開篇，節(jié)目聽取領(lǐng)導(dǎo)、專家意見，修改后再次政審、技審，并根據(jù)意見包裝后三期節(jié)目備播入庫(kù)，同時(shí)進(jìn)入下一階段操作。月日正式播出。

節(jié)目改版，重大節(jié)目設(shè)計(jì)及節(jié)目播后意見反饋階段

待節(jié)目播出后兩個(gè)月進(jìn)行如下工作。

根據(jù)觀眾收視率及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、專家的意見，完善節(jié)目資料，提高節(jié)目質(zhì)量，設(shè)計(jì)好主題節(jié)目資料，選好直播項(xiàng)目，并根據(jù)時(shí)效，如事件性、災(zāi)情等等，做好個(gè)性節(jié)目的準(zhǔn)備。

電視欄目策劃方案（五）：

電視節(jié)目策劃例文

一、欄目定位

隨著無(wú)錫旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個(gè)新的高度，打造一個(gè)集新奇性、觀賞性、知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要，本欄目本著立足無(wú)錫、宣傳無(wú)錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場(chǎng)需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，帶給旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓帶給多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，到達(dá)對(duì)內(nèi)打造旅游品牌，對(duì)外樹立良好形象的目的。受眾透過觀看該欄目，能夠了解無(wú)錫的優(yōu)美風(fēng)景、生活休閑、消費(fèi)水平等，并可透過節(jié)目的播出選取適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。透過對(duì)國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)同類電視欄目的分析比較，我們認(rèn)為《精彩無(wú)錫精彩旅游》欄目必將成為宣傳無(wú)錫的窗口，成為最受無(wú)錫老百姓歡迎的電視節(jié)目。

二、欄目特色

1、新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂，往往對(duì)旅游線路、旅游景點(diǎn)和娛樂項(xiàng)目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并期望越新鮮越好。所以《精彩無(wú)錫精彩旅游》盡量滿足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項(xiàng)目、線路展現(xiàn)給觀眾。

2、觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史文化內(nèi)涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，《精彩無(wú)錫精彩旅游》從資料上、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。

3、知識(shí)性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識(shí)和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵，因此，《精彩無(wú)錫精彩旅游》在帶給旅游信息、報(bào)道旅游動(dòng)態(tài)的同時(shí)，還自覺傳播國(guó)內(nèi)各民族的文化歷史，民俗風(fēng)情，讓觀眾陶冶情操，增長(zhǎng)見識(shí)。

4、趣味性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風(fēng)物，尋求精神寄托，釋放情緒，陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩無(wú)錫精彩旅游》中除了增強(qiáng)電視新聞的可視性外，還要把報(bào)道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。

5、服務(wù)性。人們出門旅游，不外乎吃、住、行、娛樂、購(gòu)物，最需要的就是周到的服務(wù)?！毒薀o(wú)錫精彩旅游》會(huì)在強(qiáng)化服務(wù)性方面狠下功夫，及時(shí)為觀眾介紹旅游景點(diǎn)良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項(xiàng)目，使想要去旅游的觀眾對(duì)旅游景點(diǎn)有更全面的了解。

三、欄目宣傳語(yǔ)

我旅游我快樂

四、欄目目標(biāo)

立足無(wú)錫、宣傳無(wú)錫、輻射周邊，引領(lǐng)旅游時(shí)尚消費(fèi)，關(guān)注旅游市場(chǎng)需求，點(diǎn)擊旅游熱線話題，帶給旅游咨詢服務(wù)的理念，旨在向錫城百姓帶給多樣化、對(duì)象化、個(gè)性化的綜合服務(wù)欄目，讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，到達(dá)對(duì)內(nèi)打造旅游品牌，對(duì)外樹立良好形象的目的。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目

五、欄目板塊設(shè)置

序號(hào)

板塊名稱

板塊簡(jiǎn)介

備注

1

新聞大聚焦

本版塊以無(wú)錫本土旅游新聞為主、發(fā)布國(guó)內(nèi)旅游政策及景區(qū)新聞為主；

2

出游小貼士

引導(dǎo)旅游消費(fèi)，針對(duì)人們旅游中的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”進(jìn)行引導(dǎo)性友情提示

3

魅力當(dāng)家人

主要圍繞旅游界知名人士進(jìn)行專訪，搭建業(yè)內(nèi)人士與普通受眾之間交流的橋梁和平臺(tái)

4

專家來(lái)支招

旅游解惑板塊，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行旅游方面的答疑解惑，向受眾帶給權(quán)威信息

5

旅途故事多

傳播旅游界、人們旅游途中發(fā)生的感人故事、奇聞?shì)W事，展現(xiàn)旅途中的幸?？鞓?/p>

6

信息互動(dòng)地帶

針對(duì)手機(jī)信息平臺(tái)和《無(wú)錫旅游網(wǎng)》進(jìn)行觀眾互動(dòng)，獲取觀眾對(duì)欄目的關(guān)注信息

7

有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)

以一個(gè)精華旅游為背景，以行程中的體驗(yàn)為線索，采擷大江南北風(fēng)采，展現(xiàn)華夏禮貌

8

精彩線路推介

及時(shí)發(fā)布旅行社精品線路，帶給導(dǎo)向性信息

播出時(shí)間17：45--18：00隔日重播3次。

六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室

1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語(yǔ)言和經(jīng)典的修辭，給觀眾一個(gè)明確的旅游信息。

2、主持人串場(chǎng)：主持人在風(fēng)格上要講究對(duì)話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動(dòng)觀眾，幽默睿智。

宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動(dòng)態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌。改變過去報(bào)道旅游的陳舊方法，力爭(zhēng)使旅游報(bào)道能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映現(xiàn)代旅游業(yè)給社會(huì)所帶來(lái)的嶄新變化，以及旅游業(yè)對(duì)人們生活所帶來(lái)的巨大影響。

七、欄目可行性分析

1、欄目運(yùn)營(yíng)模式——市場(chǎng)化路線，企業(yè)化運(yùn)作

2、欄目產(chǎn)出分析

、盈利渠道：景點(diǎn)、旅行社、旅游公司：

、電子設(shè)備商：數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等，蘇寧、國(guó)美；

、活動(dòng)贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水

、媒體：聯(lián)合營(yíng)銷

、餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂場(chǎng)所、購(gòu)物商場(chǎng)

、盈利周期:2月-10月、黃金周、節(jié)假日

3、廣告收入

、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名

、廣告回報(bào)：

■每期《精彩無(wú)錫精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕：《精彩無(wú)錫精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無(wú)錫精彩旅游》欄目由***特約播映；

■冠名后，將專門制作節(jié)目片頭，節(jié)目名稱體現(xiàn)“***《精彩無(wú)錫精彩旅游》”字樣；■每期《精彩無(wú)錫精彩旅游》欄目中插播廣告；

■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)；

■每期節(jié)目開始時(shí)由主持人現(xiàn)場(chǎng)口播：歡迎收看***《精彩無(wú)錫精彩旅游》；

、小版塊冠名

■欄目?jī)?nèi)插播廣告

■專題信息收費(fèi)

■信息發(fā)布對(duì)象：景點(diǎn)、酒店、商場(chǎng)、交通等旅游相關(guān)企業(yè)；

■旅游公告欄字幕版

■欄目旅游活動(dòng)冠名

■欄目活動(dòng)指定飲料、物品等廣告

八、欄目?jī)?yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

1、優(yōu)勢(shì)：旅游屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好；電視以直觀的形式展示，更能調(diào)動(dòng)觀眾；

無(wú)錫旅游的地緣優(yōu)勢(shì)；

2、劣勢(shì)：新節(jié)目沒有觀眾群；江蘇省內(nèi)其它欄目的競(jìng)爭(zhēng)；良好團(tuán)隊(duì)的打造需要時(shí)間；

九、欄目操作流程

1、前期準(zhǔn)備

設(shè)計(jì)欄目Logo、確定廣告語(yǔ)、挑選主持人、營(yíng)銷推廣、節(jié)目表

2、播出運(yùn)作

旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告

3、后期延續(xù)

搭建良好的團(tuán)隊(duì)、建立良好的運(yùn)作機(jī)制

十、欄目的整合推廣

1、借勢(shì)

對(duì)于一個(gè)新生事物，讓人們來(lái)理解的最好方式是借勢(shì)，將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。例1：“精彩無(wú)錫精彩旅游”DV攝影大賽；

例2：發(fā)信息到×××，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)游覽太湖源、南潯、烏鎮(zhèn)、黃山；

例3、到國(guó)美購(gòu)物滿5000元者即可獲贈(zèng)一張“精彩無(wú)錫精彩旅游”免費(fèi)旅行券；例4、游無(wú)錫園林，抽取“精彩無(wú)錫精彩旅游”幸運(yùn)觀眾

例5、“走進(jìn)高校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)市民廣場(chǎng)”景區(qū)推廣互動(dòng)文藝演出

2、造勢(shì)

“精彩無(wú)錫精彩旅游”開播新聞發(fā)布會(huì)暨無(wú)錫旅游論壇

“精彩無(wú)錫精彩旅游”形象大使選拔賽

《女人故事》電視欄目策劃方案

欄目定位：

讓有故事的女人敞開心扉

讓有情感的女人走進(jìn)故事

欄目宣傳語(yǔ)：

那里將給你一片如水的天空

一、欄目宗旨

"女人如水，當(dāng)她體會(huì)快樂時(shí)，她是一汪清水，潺潺流淌；當(dāng)她經(jīng)歷痛苦時(shí)，心便會(huì)結(jié)成冰塊封閉自己；而當(dāng)她再次感受到生命的溫暖，感受到人間的真情時(shí)，又會(huì)再次融化成水----晶瑩剔透！"本欄目打算以真實(shí)細(xì)膩的情感為脈搏，來(lái)講述女人自己的故事。

策劃中的衛(wèi)視雙休版《女人故事》為此而設(shè)。我們把欄目宗旨初定為：讓有故事的女人敞開心扉，讓有情感的女人走進(jìn)故事。在那里，我們將打開一道窗口，走進(jìn)女人的世界，去窺視女人的心靈悸動(dòng)，感受女人的悲歡離合；在那里，心與心不再有距離；在那里，眼淚不再是傷感，它將化作天上的彩虹。真情在那里延續(xù)，哲理在那里閃光，心靈在那里碰撞，真善美在那里弘揚(yáng)。我們?cè)诠适吕锼故镜闹魅斯珡幕旧倥烬堢娎蠇D，展示她們?cè)诓煌A段，不同生理年齡特有情感世界。同時(shí)我們還將從男人的視角來(lái)看女人，讓男人融入女人的故事，使本欄目成為當(dāng)代人情感消費(fèi)的不可替代品。

二、欄目目標(biāo)

以精品意識(shí)打造精品欄目，以十分創(chuàng)意贏取十分收視。力求將欄目做成讓"女人愛看，男人想看"的精品欄目，爭(zhēng)取成為雙休版的名牌欄目，成為Ac尼爾森南京地區(qū)收視排行前一百名。

三、欄目特色

欄目以雜志性板塊形式展現(xiàn)給觀眾，以純紀(jì)錄片的拍攝手法為首選思考方式，同時(shí)可適當(dāng)穿插情景劇。節(jié)目與節(jié)目之間有必須的懸念，每期講述一個(gè)女人的真實(shí)故事，因?yàn)槊總€(gè)女人，每一個(gè)年齡階段都會(huì)是一個(gè)美麗而婉約的故事，有著獨(dú)特的魅力與與韻味。主人公既能夠是普通女人，又能夠是成功女士，還能夠是城市邊緣女人等等，欄目涵蓋了各種各樣不同色彩的女人。

每一檔節(jié)目都力求做到富有個(gè)性，有針對(duì)性地提出問題，透過問題展開故事，探討女人的心靈軌跡。不帶有任何采訪和評(píng)論，讓觀眾與主人公產(chǎn)生共鳴，把思想軌跡放入演播室探討，把行為軌跡放在故事中敘述，完全忽略攝像機(jī)的存在，講述人的真實(shí)情感，一個(gè)人物能夠多條線索鋪連，不固定每一期的格式，針對(duì)不同人物，采用不同手法，用不同的記錄方式尋找女人的故事，尋找一份情感，尋找一分內(nèi)在的真實(shí)，突顯個(gè)性。

欄目特色體此刻

１、引導(dǎo)功能如講述一個(gè)不幸的女人如何在逆境中走出困境，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，贏得人生尊嚴(yán)的過程。從而啟迪受眾。這些女性在外創(chuàng)業(yè)（包括創(chuàng)業(yè)成功者，創(chuàng)業(yè)沒有成功者、正在創(chuàng)業(yè)者等）對(duì)于成功的不確信性的女主人公，經(jīng)過一段時(shí)間后能夠回訪。無(wú)論成敗與否，都是一段美麗動(dòng)人的故事。

２、教育功能如講述一個(gè)因錯(cuò)誤的人生觀而導(dǎo)致無(wú)法挽回的后果的問題女人的故事，（女囚、墮落女性等問題女人），以這些女人為前車之鑒，從而起到警視人生，教育更多對(duì)人生感到困惑的女性，幫忙她們樹立正確的人生觀和道德觀的作用。

３、幫忙功能講述弱勢(shì)女人（傷殘、下崗、失學(xué)、家庭暴力等等）的故事，引起社會(huì)關(guān)注，伸出援助之手，幫她們走出逆境，解決生活和情感上的困惑。在那里，還能夠包括心理咨詢，法律幫忙等等。４、倡導(dǎo)用心的生活方式隨著時(shí)代的發(fā)展，女人的生活方式也不斷變化，在節(jié)目中我們能夠展示最新的女人時(shí)尚流行動(dòng)態(tài)，如駕駛、旅游、健身、游泳等，從而倡導(dǎo)用心禮貌的生活方式。

總之，以獨(dú)特的制作視角使該節(jié)目成為全國(guó)同類節(jié)目中不可替代者。

四、節(jié)目形態(tài)

以自然平實(shí)的風(fēng)格，客觀敘述，忠實(shí)記錄，全方位展示當(dāng)代女性的多樣化形象、活動(dòng)和情感。透過我

們的畫面語(yǔ)言，讓受眾去感受、思考和體驗(yàn)，從而得出他們自己的觀點(diǎn)。也許１００個(gè)人有１００個(gè)不同的觀點(diǎn)，而那正是我們所追求的目標(biāo)－－哲理性將是我們欄目的一大賣點(diǎn)。

五、目標(biāo)受眾

主要目標(biāo)受眾群體鎖定在不同年齡段的女性和男性，尤其是16-40歲的女性。

16歲是人生夢(mèng)想和情感尋找落點(diǎn)的開始；40歲是人生夢(mèng)想和情感的成熟和升華時(shí)期；對(duì)年輕女性來(lái)說，節(jié)目展示的是她們對(duì)生活的期盼，是夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)的撞擊；對(duì)中年女性來(lái)說，節(jié)目展示的是她們對(duì)事業(yè)的追求，對(duì)家庭的職責(zé)，對(duì)老人和孩子的關(guān)愛，節(jié)目是他們對(duì)青春歲月的回憶和對(duì)人生的回味。在節(jié)目中仿佛看到自己的影子；從女人故事中得到啟迪和感悟，同時(shí)，打破禁區(qū)，讓女人談性，是對(duì)人生的一種期盼。

六、欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室訪談

1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語(yǔ)言概括女主人公的人生經(jīng)歷，提前給觀眾一個(gè)信息。

2、主持人串場(chǎng)：主持人風(fēng)格講究對(duì)話的藝術(shù)，講求平視，能夠調(diào)動(dòng)演播室氣氛，幽默睿智。

3、敘述故事：如選取有特點(diǎn)的人。都說做人難，做女人更難，而張海迪認(rèn)為做女人是一種幸福。透過海迪的生活學(xué)習(xí)和與人交往的片斷來(lái)展示她的人生。從細(xì)微入手突出"情感"。妻子對(duì)丈夫的愛；母親對(duì)子女的愛；紅顏知己對(duì)藍(lán)顏知己的情感；成功女人的情感；在外打工女的經(jīng)歷等等。

新生代女性。網(wǎng)絡(luò)上的感情故事；手機(jī)信息傳情。

在懸念處停住，引入主持人訪談。

4、主持人訪談：

A、主持人與故事女主人公進(jìn)行訪談

B、主持人和與女主人公相關(guān)的人物訪談（包括朋友、親人、同事）

c、主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談

5、之后敘述故事：

6、主持人串詞：針對(duì)不同的故事類型，主持人進(jìn)行開放的提示，留給觀眾思考和回味。

七、可行性報(bào)告

為使節(jié)目推出后具有較高收視率，我們就如何抓住當(dāng)代女性最重要最關(guān)心的問題；如何捕獲她們內(nèi)心深處最細(xì)膩?zhàn)钬S富的情感；在題材的選取上；在對(duì)人物性格的把握上；在主持人的風(fēng)格塑造上；在30分鐘的節(jié)目敘述結(jié)構(gòu)上等問題和專家進(jìn)行了深入探討，聽取了心理學(xué)家和社會(huì)學(xué)家的意見，得到了他們的肯定和支持。同時(shí)我們也對(duì)受眾群的情感需求和收視習(xí)慣做了初步的調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)同類型的女性節(jié)目也做了充分的了解。

本人從事電視新聞、電視專題節(jié)目采編制作已達(dá)7年之久，先后在江蘇電視臺(tái)人物紀(jì)實(shí)類欄目《21點(diǎn)紀(jì)實(shí)》等欄目做過多篇報(bào)道；欄目作品集《城市部落》也已出版；由我制作的《關(guān)注小德央》獲全國(guó)五四新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)；我此刻所從事的《南京零距離》欄目創(chuàng)南京地區(qū)新聞收視率之最；我擁有制作名牌欄目的經(jīng)歷，在工作實(shí)踐中積累了經(jīng)驗(yàn)，鍛煉了潛力，同時(shí)我擁有強(qiáng)大的媒體資源優(yōu)勢(shì)和廣泛的社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)。為打造精品節(jié)目帶給了良好的保證。

本人對(duì)節(jié)目的整合營(yíng)銷也做了一番思考，加強(qiáng)本欄目與其它媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大欄目的知名度，必要時(shí)與《揚(yáng)子晚報(bào)》等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行互動(dòng)，到達(dá)1加1大于2的效果。在吸引觀眾、提高收視率方面，借鑒高收視率節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)，如娛樂節(jié)目的包裝、新聞節(jié)目的時(shí)效等。同時(shí)我作為一名女性記者，對(duì)于女性題材的把握具有天然的敏感性和洞察力，對(duì)素材有較強(qiáng)的駕馭潛力。相信給我機(jī)會(huì)，我必須會(huì)不負(fù)眾望。

電視欄目策劃方案（六）：

《孝口常開》電視節(jié)目策劃案

第一部分：策劃背景

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，但同時(shí)我們不得不應(yīng)對(duì)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)所出現(xiàn)的種種矛盾與問題，如何在物質(zhì)禮貌極大豐富的同時(shí)，使得我們的精神家園持續(xù)用心、健康的發(fā)展方向與狀態(tài)，是值得我們思考的。

應(yīng)對(duì)社會(huì)新出現(xiàn)的狀況和問題，社會(huì)就需要相應(yīng)的作為與行動(dòng)。中華民族從古至今就是一個(gè)弘揚(yáng)“孝”文化的民族，《禮記》中說：“父母在，不遠(yuǎn)游，游必躬親”、《論語(yǔ)》中曰：“父母之年，不可不知也。一則以喜，一則以懼”、孔子：“父母之所愛亦愛之，父母之所敬亦敬之”、孟子：“孝子之至，莫大乎尊親”、司馬遷：“父母者，人之本也”等等，首先，我們不必從這些字面的本身來(lái)評(píng)判這些話的對(duì)與錯(cuò)、用心與消極，但我們能夠得出這樣一個(gè)結(jié)論：我們是一個(gè)具有濃厚“孝”文化的國(guó)家。但現(xiàn)實(shí)是，此刻我們的“孝”好像變了味道，“孤寡老人”、“空巢老人”一再的進(jìn)入我們的視野，敬老院、養(yǎng)老問題、婆媳矛盾等一再成為社會(huì)關(guān)注的對(duì)象。

雖然此刻的家庭模式越來(lái)越朝著“4+2+1”這樣一個(gè)模式發(fā)展，年輕一代也背負(fù)著沉重的擔(dān)子，但我們期望于能透過我們的節(jié)目能給觀眾一些啟發(fā)、給社會(huì)一些推薦。

我們的節(jié)目《孝口常開》，就是為了緩和這些近年來(lái)出現(xiàn)的矛盾與問題，面向社會(huì)現(xiàn)實(shí)，搭建從“孝”走向“笑”的平臺(tái)，讓我們的“孝”文化回歸，防止發(fā)生“樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不在”的人間杯具，同時(shí)，透過我們的欄目，期望能夠?yàn)楹椭C社會(huì)的構(gòu)建出一份力、做一份貢獻(xiàn)。

雖然目前的熒屏上有相關(guān)的家庭倫理類的節(jié)目，但專門針對(duì)“孝”文化和“孝”美德的卻為數(shù)不多，這也是《孝口常開》的創(chuàng)新點(diǎn)。

第二部分：節(jié)目設(shè)定

一、節(jié)目名稱：《孝口常開》

二、節(jié)目類別：觀眾參與度高的一檔公益性節(jié)目

三、節(jié)目主旨：讓“孝”住進(jìn)心靈，讓“孝”與笑同在。

四、節(jié)目目標(biāo)

重點(diǎn)打造一檔重在激發(fā)與塑造“孝”文化的公益性節(jié)目，讓更多的人關(guān)注“孝”、發(fā)現(xiàn)“孝”、弘揚(yáng)“孝”、做到“孝”，讓“孝”笑口常開，最終到達(dá)“你孝，我孝，大家笑”這一廣泛的社會(huì)效應(yīng)。

五、節(jié)目定位

這是一檔集孝文化、孝問題、孝行動(dòng)于一身的公益性電視節(jié)目，力圖更好地弘揚(yáng)孝文化，到達(dá)用心的社會(huì)效應(yīng)。采用立體全面的推廣方式，為現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾帶給、分享我們的“孝”故事。

六、節(jié)目形態(tài)：公益性電視節(jié)目

七、節(jié)目特色

《孝口常開》不僅僅對(duì)我國(guó)的孝文化進(jìn)行展示，還會(huì)帶給當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)與矛盾，既有當(dāng)事人有關(guān)“孝”的故事，還會(huì)邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)領(lǐng)域、法學(xué)領(lǐng)域、政府相關(guān)部門的專家、學(xué)者、負(fù)責(zé)人等權(quán)威性人物進(jìn)行必要的解說或意見。同時(shí)，透過現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與、電話和微博的互動(dòng)等形式讓場(chǎng)外的觀眾同時(shí)參與進(jìn)來(lái)，讓更多的民眾參與進(jìn)來(lái)，發(fā)表推薦，出謀劃策。

八、節(jié)目特點(diǎn)

1、指導(dǎo)性：節(jié)目組搜集并篩選了超多有關(guān)孝的故事，將其中的典型挑選出來(lái)呈獻(xiàn)給觀眾（zuciwang.），這些孝的故事集合了當(dāng)代社會(huì)有關(guān)孝的主要方面，具有很強(qiáng)“舉一反三”的指導(dǎo)好處。

2、互動(dòng)性：節(jié)目設(shè)置中不僅僅古代孝的文化及有關(guān)孝的VcR短片，還會(huì)邀請(qǐng)孝故事當(dāng)事人做客現(xiàn)場(chǎng)，更有觀眾的互動(dòng)、參與，專家、學(xué)者、政府負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)和推薦。

3、公益性：節(jié)目的主要目的不在于盈利，而是弘揚(yáng)社會(huì)的孝文化，回歸有些營(yíng)養(yǎng)不良的“孝”，讓“孝”與“笑”共住心中。

九、節(jié)目風(fēng)格

節(jié)目客觀、民主、具有前瞻性，不僅僅僅只是“孝”的發(fā)掘，也將社會(huì)的問題與矛盾呈此刻觀眾面前。強(qiáng)調(diào)“孝”是一個(gè)具有宏觀好處的社會(huì)問題，提倡小到家庭、大到社會(huì)對(duì)“孝”的關(guān)注，把“孝”的構(gòu)建作為和諧社會(huì)的一部分加以關(guān)注。

十、訴求對(duì)象（目標(biāo)觀眾）

《孝口常開》既然是一個(gè)具有公益性質(zhì)的社會(huì)話題，其針對(duì)的目標(biāo)也就能夠小到學(xué)齡兒童、大到白發(fā)老人。學(xué)齡兒童能夠透過觀看《孝口常開》從小樹立“孝”的意識(shí)，中年人能夠反思自己的“孝”行為，老年人能夠反觀自己的“孝”處境。

十一、敘事方式

《孝口常開》的敘事方式能夠說是多樣化的。透過插播VcR能夠帶給一些背景或是材料，當(dāng)事人能夠以講故事的方式講述“孝”的故事，嘉賓、觀眾能夠透過互動(dòng)、探討的方式發(fā)表意見或推薦。同時(shí)，還能夠透過背景音樂等來(lái)烘托氣氛，透過現(xiàn)場(chǎng)的表演緩和氣氛。

十二、主持人串聯(lián)風(fēng)格

這檔《孝口常開》節(jié)目旨在透過客觀、冷靜、民主的敘述、分析，到達(dá)對(duì)孝關(guān)注。因而主持人并不需要過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來(lái)一種市井風(fēng)氣；也不需要主持人過于嚴(yán)肅，使得節(jié)目顯得很低沉，持續(xù)一種自然、理性的心態(tài)來(lái)對(duì)待《孝口常開》節(jié)目的主持是很有必要的。

十三、單集節(jié)目構(gòu)成

主要包括以下幾個(gè)部分：

1、片頭、音樂；

2、主持人開場(chǎng)白、簡(jiǎn)單迅速引入當(dāng)期《孝口常開》；

3、展示相關(guān)資料短片，包括相關(guān)“孝”文化的歷史、現(xiàn)狀的介紹；

4、“孝”當(dāng)事人的故事性講述及感言；

5、現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與、分享、互動(dòng)；場(chǎng)外觀眾透過信息、熱線電話、微博等平臺(tái)參與節(jié)目、分享故事；

6、特邀嘉賓分析當(dāng)前社會(huì)存在的“孝”現(xiàn)實(shí)，從宏觀的層應(yīng)對(duì)當(dāng)前的“孝”作為進(jìn)行引導(dǎo)；

7、結(jié)束、片尾。

十四、節(jié)目長(zhǎng)度

每集40分鐘，分上下兩段落播放，共8集，總時(shí)長(zhǎng)：320分鐘（不計(jì)入中間插播廣告的時(shí)間）。

十五、播出時(shí)段

鑒于《孝口常開》節(jié)目的特性與訴求目標(biāo)，較為偏向于正式、客觀，訴求目標(biāo)大眾化、公眾化以及節(jié)目性質(zhì)的公益性，因而策劃每集節(jié)目在周末雙休日晚20：00——20：45首播，并于次日早晨9：00——9：45重播。

十六、播出形式：錄播

十七、播出次數(shù)：2次

十八、節(jié)目集數(shù)：8集

第三部分?jǐn)z制及人員配備

一、運(yùn)作模式

制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要持續(xù)相對(duì)的獨(dú)立性。

二、建立電視節(jié)目視覺識(shí)別系統(tǒng)

（1）節(jié)目形象片花。這是突出節(jié)目形象的重要手段。5至10秒片花，以各種“孝”為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象，再加上電視節(jié)目字樣，配以必要的音樂。

（2）節(jié)目形象宣傳片。這是提升節(jié)目形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。節(jié)目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)節(jié)目的特色和地位。畫面音樂也應(yīng)十分講究，視覺沖擊力要強(qiáng)。

三、拍攝

（1）拍攝采用多機(jī)位拍攝（主持人、嘉賓、觀眾等）。

（2）重點(diǎn)抓住“孝”故事當(dāng)事人、嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾代表性的特寫鏡頭。

（3）在節(jié)目制作中應(yīng)個(gè)性注意音樂的作用，讓音樂成為調(diào)動(dòng)觀眾及現(xiàn)場(chǎng)氛圍的

重要因素。

四、人員設(shè)置

主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫，把握此刻節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用；

編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜；

攝像（兩名）：外景拍攝、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)拍攝；

修改（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝；

制片人（一名）：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高；

燈光（二名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間的燈光的補(bǔ)給；

化妝師（一名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間主持人、嘉賓的化裝，補(bǔ)妝。

第四部分：節(jié)目行銷

一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析

雖然此刻有較多的家庭調(diào)解類節(jié)目，但專門針對(duì)“孝”的節(jié)目在市場(chǎng)是還是很不足的。個(gè)性在社會(huì)對(duì)“孝”有著廣泛需求與期盼的時(shí)候，《笑口常開》勢(shì)必能夠帶來(lái)較大的關(guān)注度。不僅僅如此，透過專家、學(xué)者、zhèngfǔ部門負(fù)責(zé)人的分析、推薦還能夠?yàn)檎叩闹贫◣Ыo必須的參考，其社會(huì)好處較大。

二、節(jié)目市場(chǎng)分析

首先，在社會(huì)物質(zhì)文化水平不斷提高的這天，人們開始越來(lái)越關(guān)注精神層面的資料。人們對(duì)如何提高精神生活有了更高的期盼。個(gè)性在社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，社會(huì)問題層出不窮，“孝”當(dāng)然就是其中之一，對(duì)“孝”的關(guān)注是解決現(xiàn)存社會(huì)問題不可回避的方面。

其次，《孝口常開》的目標(biāo)市場(chǎng)較為大眾化，關(guān)注人群廣泛，有利于發(fā)掘最大可能性調(diào)動(dòng)全社會(huì)的關(guān)注與參與。

最后，《孝口常開》的節(jié)目設(shè)置比較合理，環(huán)節(jié)緊湊，綜合運(yùn)用了各種手段，有效的吸引了更多的觀眾。

三、廣告市場(chǎng)分析

1、欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名

（1）每一集《孝口常開》的片頭：《孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映；或是直接采用《XX贊助商孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映；《孝口常開》片尾也能夠采用相同的手法。

（2）每一集《孝口常開》節(jié)目開始，主持人都會(huì)以“歡迎收看《孝口常開》，本節(jié)目由XX贊助商冠名播出/特約播映”來(lái)提醒觀眾注意；節(jié)目尾聲亦然。

（3）在《孝口常開》的節(jié)目標(biāo)識(shí)上活動(dòng)展示，突出廣告商的標(biāo)志（通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角）。

（4）節(jié)目中播出的相關(guān)短片，首尾都展示廣告商標(biāo)識(shí)。

（5）每一個(gè)節(jié)目段落間，中途插播展示廣告商的短廣告。

（6）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備，如話筒，大屏幕，布告板，嘉賓、觀眾的桌椅等等，都能夠加以廣告商標(biāo)志。

2、上下兩段間插播廣告

《孝口常開》分為上下兩段播放，中間插播廣告。盡量以節(jié)目贊助商的廣告為主。

四、節(jié)目宣傳

1、《孝口常開》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告，尤其是本頻道的電視廣告。觀眾養(yǎng)成了必須的觀看習(xí)慣，對(duì)本頻道節(jié)目的理解度也會(huì)更高一些。

2、其次，依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)?！缎⒖诔ｉ_》節(jié)目本身就設(shè)置有互動(dòng)性十分強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因而能夠在網(wǎng)站上，如：騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等定時(shí)發(fā)布節(jié)目信息、節(jié)目預(yù)告、播放節(jié)目資料，引導(dǎo)觀眾用心參與。

3、市區(qū)戶外廣告，《孝口常開》廣告能夠投放在市區(qū)的燈箱、站臺(tái)、布景板、公交車身，都能夠高效率被觀眾關(guān)注到。

五、效果預(yù)測(cè)

《孝口常開》作為一檔公益性節(jié)目，具有廣泛的社會(huì)好處與價(jià)值，透過節(jié)目的錄制，能夠到達(dá)全社會(huì)對(duì)“孝”的關(guān)注，構(gòu)成全社會(huì)對(duì)“孝”的參與，進(jìn)而在社會(huì)上樹立廣泛的“孝”意識(shí)，并最終到達(dá)“你孝、我孝，大家笑”的和諧社會(huì)局面。

電視欄目策劃方案（七）：

電視欄目策劃案范本

背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、消費(fèi)潛力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場(chǎng)逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化的趨勢(shì)。在日益增長(zhǎng)的旅游大軍中，越來(lái)越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺(tái)紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個(gè)別城市還用心上馬旅游頻道。然而，國(guó)內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對(duì)自身的資料、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報(bào)告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時(shí)間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來(lái)社會(huì)，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來(lái)，人們對(duì)旅游的熱衷度只會(huì)越來(lái)越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國(guó)刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對(duì)低俗的娛樂文化將越來(lái)越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在貼合“快樂中國(guó)”這個(gè)大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來(lái)樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥?lái)人們生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對(duì)于湖南衛(wèi)視來(lái)說也不可缺少，這將是一個(gè)雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語(yǔ)：傾聽心靈的呼喚

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動(dòng)的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會(huì)，傳遞信息的作用。

②資料定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會(huì)圍繞“朝圣之地”來(lái)選取，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心