NAVIGARE春夏時裝品牌展銷會活動的的策劃的方案-精選文檔

活動策劃方案NAVIGARE春夏時裝展銷會

活動策劃方案NAVIGARE春夏時裝展銷會

1活動背景活動背景2NAVIGARE品牌2019春夏系列以Portofino為主題，而Portofino（波托菲諾）可以說是夢想的天堂，她位于意大利西北的利古利亞省，是一個濱海的小鎮(zhèn)。在意大利語中，Portofino波托菲諾的本意是邊界小港口，這個位于意大利里格連海岸東面的小鎮(zhèn)是名聞遐邇的旅游勝地。Portofino是一座愜意的城市，這里所有的房子錯落有致，且至少有一扇窗戶朝向蔚藍(lán)的海灣。就連政府修建公用設(shè)施，全都充滿了個性和特色，采用了鮮明亮麗的的色調(diào)來表現(xiàn)他們對生活的熱愛。由建筑大師和能工巧匠精心雕琢的杰作使Portofino蜚聲世界，吸引了世界各地許多非常著名的政界要人、金融巨子、明星名流，同樣Portofino（波托菲諾）系列的服飾也充滿個性，色彩絢麗，恰逢2019年春夏之際將在北京進(jìn)行一場展銷會！活動背景NAVIGARE品牌2019春夏系列以Portofi3活動目的活動目的4活動目的品牌推廣；帶動商場人流，從而提高銷售業(yè)績；有效的使散客成為品牌會員；活動目的品牌推廣；5活動主題活動主題6饕餮意大利主題詮釋：饕餮盛宴以饗消費(fèi)者；享受意大利自由、隨性生活方式。———NAVIGARE2019春夏時裝展銷會饕餮意大利主題詮釋：———NAVIGARE2019春夏時裝展7活動簡述活動時間：2019.6.2（意大利國慶）---2019.6.16活動地點(diǎn)：北京星光天地4F參加人數(shù)：30人左右活動時長：0.5---1小時（暫定10：00-10：30）活動調(diào)性：自由隨性、簡約大氣活動簡述活動時間：2019.6.2（意大利國慶）---2018場地布置場地布置9布置策略所有裝飾布置為讓將活動現(xiàn)場打造成意大利波托菲諾的海灘展開；結(jié)合意大利特色，營造濃濃的意大利風(fēng)情，讓消費(fèi)者對品牌的血統(tǒng)有一定的認(rèn)知！貫穿氛圍道具亦是展示道具的思想，最大程度節(jié)約成本；布置策略所有裝飾布置為讓將活動現(xiàn)場打造成意大利波托菲諾的海灘10舞臺區(qū)展示、觀眾區(qū)展示區(qū)展示、觀眾區(qū)現(xiàn)場區(qū)域劃分舞臺區(qū)展示、觀眾區(qū)展示區(qū)展示、觀眾區(qū)現(xiàn)場區(qū)域劃分11活動現(xiàn)場將打造成海灘：沙灘、椰子樹、吊床、躺椅、隨意散落的海星、海螺、礁石、沙灘排球網(wǎng)點(diǎn)綴其間，既可作為氛圍道具亦可用來展示；意大利國花---雛菊點(diǎn)綴其間；現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場將打造成海灘：現(xiàn)場布置12如下圖：標(biāo)紅處懸掛品牌信息、結(jié)合意大利國慶懸掛其國徽、國旗具有海洋風(fēng)情的彩旗等，使人有置身意大利波托菲諾海灘的感覺！氛圍渲染如下圖：標(biāo)紅處懸掛品牌信息、結(jié)合意大利國慶懸掛其國徽、國旗具13氛圍渲染---游戲等氛圍渲染---游戲等14現(xiàn)場布置舞臺細(xì)沙走秀舞臺，模特亦可赤腳走秀，彰顯意大利人自由、隨性的生活方式！現(xiàn)場布置舞臺細(xì)沙走秀舞臺，模特亦可赤腳走秀，彰顯意大利人自由15活動內(nèi)容無論是走秀還是展銷期間的現(xiàn)場活動都將圍繞本季服裝特色“美”“色”及意大利風(fēng)情展開，為消費(fèi)者打造一場視覺、觸覺、味覺等全方位的意大利饕餮盛宴！活動內(nèi)容無論是走秀還是展銷期間的現(xiàn)場活動都將圍繞本季服裝特色16現(xiàn)場走秀活動現(xiàn)場走秀活動17活動流程時間項(xiàng)目10:00-10:05開場表演10:05-10:10主持人開場10:10-10:20春裝秀10:20-10:30夏裝秀10:30-10:35設(shè)計師謝幕10:35---活動淡出10:35后自由交流活動流程時間項(xiàng)目10:00-10:05開場表演10:0518意大利風(fēng)情現(xiàn)代舞意大利風(fēng)情現(xiàn)代舞，高貴典雅，又熱情似火，迅速聚攏現(xiàn)場視點(diǎn)。。。同時半裸的舞者如同米開朗羅基的雕塑，展現(xiàn)文藝復(fù)興時代人類對美的認(rèn)識；17:00-17:05開場舞蹈意大利風(fēng)情現(xiàn)代舞17:00-17:05開場舞蹈19主持人開場白：主持人致開場白，簡要介紹Navigare品牌及此次活動；邀請領(lǐng)導(dǎo)致辭，隨著領(lǐng)導(dǎo)致辭結(jié)束；宣布活動正式開始，活動現(xiàn)場燈光快閃，響起波濤洶涌的浪潮聲，隨即走秀開始；17:05-17:10開場白及啟動儀式主持人開場白：17:05-17:10開場白及啟動儀式20男模身著春裝走秀；全場除走秀音樂和配合走秀的旁白外，隱隱約約能聽到海浪以及人群喧鬧聲；模特會隨時和現(xiàn)場觀眾互動，如與現(xiàn)場觀眾一起擺一個pose，或者隨意的坐在現(xiàn)場觀眾身邊，或者拉起現(xiàn)場一位觀眾一起走入后臺等17:10-17:20春裝秀---臆想之美男模身著春裝走秀；17:10-17:20春裝秀---臆想之美21男模身著夏裝走秀；全場除走秀音樂和配合走秀的旁白外，隱隱約約能聽到海浪以及人群喧鬧聲；模特會隨時和現(xiàn)場觀眾互動，如與現(xiàn)場觀眾一起擺個pose，或者隨意的坐在現(xiàn)場觀眾身邊，或者拉起現(xiàn)場一位觀眾一起走入后臺等。17:20-17:30夏裝秀---男“色”時代男模身著夏裝走秀；17:20-17:30夏裝秀---男“色”22男模列在活動現(xiàn)場兩旁，秀臺背景處，2位身穿比基尼的性感女模引領(lǐng)Navigare設(shè)計師上臺向現(xiàn)場嘉賓表達(dá)謝意。17:30-17:35設(shè)計師謝幕男模列在活動現(xiàn)場兩旁，秀臺背景處，2位身穿比基尼的性感女模引23展銷活動展銷活動24針對會員活動針對會員活動25針對會員---來就送凡品牌會員到店就送一份紀(jì)念品（如車鑰匙吊鏈等）；活動期間品牌會員消費(fèi)享受會員價同時再送雙倍積分；積分可在活動期間兌換禮品；享受折上折；針對會員---來就送凡品牌會員到店就送一份紀(jì)念品（如車鑰匙吊26針對會員---介紹就送會員介紹非會員，被介紹人只需消費(fèi)188元即可立即成為會員，且介紹人獲贈價值138元消費(fèi)券；會員介紹朋友一起購買品牌，每人贈送價值158元消費(fèi)券一張；一件單品僅能使用一張消費(fèi)券；針對會員---介紹就送會員介紹非會員，被介紹人只需消費(fèi)18827針對會員其他活動針對會員其他活動28饗美食展銷期間，活動現(xiàn)場制作意大利美食——PIZZA現(xiàn)場有意式芝士餅、西西里三色雪糕、提拉米蘇等冰激凌；凡品牌會員，憑會員卡可獲得現(xiàn)場任意一樣美食（每人每天一份）；饗美食展銷期間，活動現(xiàn)場制作意大利美食——PIZZA29享美酒會員消費(fèi)滿2188元送價值388元意大利美酒一瓶！非會員消費(fèi)滿2466元送價值388元意大利美酒一瓶！享美酒會員消費(fèi)滿2188元送價值388元意大利美酒一瓶！30覽美景無論會員、散客消費(fèi)滿388元即有機(jī)會參與抽獎，每天抽出一名幸運(yùn)兒獲得雙人往返意大利波托菲諾機(jī)票！覽美景無論會員、散客消費(fèi)滿388元即有機(jī)會參與抽獎，每天抽出31擁美女活動期間消費(fèi)金額最高（活動期間消費(fèi)可累積）的消費(fèi)者獲得與任意兩名自己喜歡的模特共進(jìn)晚餐的機(jī)會，品牌免費(fèi)贈送價值688元紅酒一瓶！擁美女活動期間消費(fèi)金額最高（活動期間消費(fèi)可累積）的消費(fèi)者獲得32針對非會員活動針對非會員活動33針對非會員活動期間散客消費(fèi)滿266元立即成為品牌會員！成為會員后馬上享受會員待遇！針對非會員活動期間散客消費(fèi)滿266元立即成為品牌會員！34散點(diǎn)活動散點(diǎn)活動用來活躍展銷期間氣氛，吸引周邊散客，同時營造氛圍散點(diǎn)活動散點(diǎn)活動用來活躍展銷期間氣氛，吸引周邊散客，同時營造35散點(diǎn)活動飛鏢游戲；

飛鏢正中心是品牌logo，每人限玩1次，每次10只飛鏢射中品牌logo超過3次獲得帽子一頂，射中一次獲贈意大利特色冰激凌一只；桌上足球游戲；

消費(fèi)者至活動現(xiàn)場可任意選擇自己喜歡的意甲球隊與朋友對玩；散點(diǎn)活動飛鏢游戲；36散點(diǎn)活動射門游戲——挑戰(zhàn)意甲“門神”；

“守門員”（道具）是一支意甲球隊的門將，并且每天變化（如國米雙雄、尤文圖斯、羅馬的門將），消費(fèi)者看清守門員位置后，蒙上雙眼射門，如射中則獲得禮品，如冰激凌、帽子等（每人限玩三次）意大利美食現(xiàn)場制作；

如色拉、意大利通心粉、意大利面、意大利甜點(diǎn)、意大利plzz等，會員可免費(fèi)品嘗；散點(diǎn)活動射門游戲——挑戰(zhàn)意甲“門神”；37其他裝點(diǎn)其他裝點(diǎn)38促銷人員身著水手服或者休閑服飾的意大利人隨時為您服務(wù)！促銷人員身著水手服或者休閑服飾的意大利人隨時為您服務(wù)！39媒體應(yīng)用媒體應(yīng)用40媒體選擇短信群發(fā)；郵件群發(fā)；官網(wǎng)告知；地方性論壇發(fā)稿；商場自有戶外廣告；貴司認(rèn)為媒體部分可從輕，主要針對會員，但活動成功的關(guān)鍵是讓更多的人知道，如只想抓住商場自然人流及會員，我司建議用足現(xiàn)有的媒體！媒體選擇短信群發(fā)；貴司認(rèn)為媒體部分可從輕，主要針對會員，但活41期待與您合作，謝謝！

期待與您合作，謝謝！

42POLHAM旗艦店07’浪潮席卷

暨春夏時裝發(fā)布

策劃初案策劃執(zhí)行：廣州庭沃公關(guān)策劃有限公司2019年3月POLHAM旗艦店07’浪潮席卷

暨春夏時裝發(fā)布

策劃初案策43內(nèi)容Contents項(xiàng)目背景Background目標(biāo)對象Target目的Objective整體策略Strategy活動主題Theme活動創(chuàng)意Creative創(chuàng)意說明Introduce活動流程Rundown附錄Comments內(nèi)容Contents項(xiàng)目背景Background44項(xiàng)目背景BackgroundPOLHAM正佳旗艦店隆重開幕，標(biāo)志著POLHAM正式落戶廣州。正逢P(guān)OLHAM春夏時裝發(fā)布，通過盛大而公開性的FASHIONSHOW大力塑造品牌形象，展現(xiàn)品牌產(chǎn)品魅力。項(xiàng)目背景BackgroundPOLHAM正佳旗艦店隆重開幕45目標(biāo)對象Target

品牌的VIP客戶以及潛在客戶媒體朋友廣大的消費(fèi)群體，18－35歲有消費(fèi)條件的年輕人士目標(biāo)對象Target品牌的VIP客戶以及潛在客戶46整體策略Strategy名模演出名人獲VIP會員現(xiàn)場頒贈氣氛節(jié)目演出現(xiàn)場互動游戲POLHAM成功落戶廣州展現(xiàn)品牌產(chǎn)品個性顯示品牌實(shí)力，引起追捧引起潛在消費(fèi)者關(guān)注與VIP客戶進(jìn)行有利的現(xiàn)場公關(guān)整體策略Strategy名模演出名人獲VIP會員現(xiàn)場頒贈氣472019春夏，POLHAM服飾帶著一股狂野的海浪席卷廣州……海浪般強(qiáng)勁力量的品牌實(shí)力、海浪般瀟灑不羈的品牌個性、海浪般簡約的設(shè)計理念……POLHAM就在這個春夏，一浪又一浪地沖擊你的服裝圍城，我們從此……迷戀上這野性而簡約的時尚熱浪——POLHAM服飾。

主題創(chuàng)意：活動主題Theme2019春夏，POLHAM服飾帶著一股狂野的海浪席卷廣州……48浪潮席卷——2019’POLHAM春夏服裝發(fā)布會主題闡述2019POLHAM的春夏服飾充滿著海浪的沖擊力，年輕人的欲望、年輕身體的性感曲線展現(xiàn)在此季服飾展現(xiàn)。一切就如一襲野性的巨浪席卷上岸，來到廣州這個時尚都會。簡約的設(shè)計就如海浪的名字，它是永恒的，但年輕人的性格就如海浪般，時刻充滿著野性、時刻準(zhǔn)備著激發(fā)。POLHAM就如一股野性的海浪，帶著年輕不俗的產(chǎn)品來到了廣州，就在廣州首場產(chǎn)品公開發(fā)布會這刻沖進(jìn)廣州時尚圈，就在這一刻，POLHAM服飾野性盡發(fā)，如海浪般卷遍時尚，沖擊你的時尚視覺。浪潮席卷——2019’POLHAM春夏服裝發(fā)布會主題闡述49活動創(chuàng)意Creative會場主色以海藍(lán)色加白色為會場主色調(diào)，一來為配合品牌平面宣傳品整體設(shè)計顏色，二來配合主體創(chuàng)意。而且色調(diào)簡約時尚，能夠配合品牌形象及產(chǎn)品設(shè)計演出亮點(diǎn)FASHIONSHOW音樂用LIVE樂隊演奏配上音樂播放穿插，現(xiàn)場效果強(qiáng)烈，吸引力強(qiáng)，能夠顯出品牌狂野個性

貴賓熱點(diǎn)邀請城內(nèi)時尚圈年輕的知名人士到場，并現(xiàn)場頒贈品牌首批廣州VIP會員身份，意味著知名人士支持品牌，顯示品牌實(shí)力及魅力。同時這事件也成為時尚圈熱點(diǎn)，代表品牌成功落戶廣州浪潮席卷——2019’POLHAM春夏服裝發(fā)布會舞臺特點(diǎn)采用獨(dú)特U型臺，配合品牌產(chǎn)品設(shè)計意念意，突顯品牌的獨(dú)特性。同時舞臺在活動現(xiàn)場也成為亮點(diǎn)活動創(chuàng)意Creative會場主色浪潮席50派對創(chuàng)意Creative浪潮席卷，品享非凡尊貴品牌聯(lián)動，引起媒體效應(yīng)主題FashionShow，引發(fā)眼球效應(yīng)精彩主題表演，展現(xiàn)非一般享受主題布置，渲染品牌尊尚氛圍派對創(chuàng)意Creative浪潮席卷，品享非凡尊貴品牌聯(lián)動，主51創(chuàng)意說明Introduce

氣氛布置點(diǎn)綴全場……恰如其分的裝飾布置，彰顯別樣風(fēng)情……

鮮花花瓣的散落、綠草，陽光沙灘，裝點(diǎn)全場營造浪潮席卷時尚氛圍創(chuàng)意說明Introduce氣氛布置點(diǎn)綴全場……52創(chuàng)意說明Introduce

主題時裝秀……

名師手筆，精心設(shè)計……

特設(shè)數(shù)個系列主題服飾，每個系列均進(jìn)行特色展示；創(chuàng)意說明Introduce主題時裝秀……53創(chuàng)意說明Introduce

創(chuàng)意表演元素融入……現(xiàn)代舞與時裝秀，街頭HIPHOP與哈韓潮流，電子小提與不羈風(fēng)格，創(chuàng)意結(jié)合帶出別樣滋味在心頭……

創(chuàng)意環(huán)節(jié)帶出別樣韻味、別樣精彩創(chuàng)意說明Introduce創(chuàng)意表演元素融入……54創(chuàng)意說明Introduce建議：1、可以邀請著名設(shè)計師參與本次時裝盛會：如鄧達(dá)智，韓劍飛、鄧兆萍、屈汀南等，對服裝進(jìn)行點(diǎn)評以及暢談。2、可以邀請圈內(nèi)小有名氣的模特現(xiàn)場助陣并參加名人訪談環(huán)節(jié)：如葛薇、白云平、Rosa創(chuàng)意說明Introduce建議：55活動流程Rundown活動地點(diǎn)：廣州正佳廣場（大堂/戶外廣場）活動時間：2019年3月18日3:00PM~5:30PM主辦單位：POLHAM服飾承辦單位：華粵傳播場地協(xié)辦單位：廣州正佳廣場媒體協(xié)辦單位：南方電視臺TVS2，廣州電視臺，周末畫報、城市畫報……（待定）活動地點(diǎn)：廣州正佳廣場（大堂/戶外廣場）56派對流程Rundown執(zhí)行工作日程進(jìn)度安排（表一）日期內(nèi)容3.93.103.113.123.133.143.153.163.173.18宣傳物料設(shè)計設(shè)計確認(rèn)舞臺設(shè)計舞臺設(shè)計確認(rèn)物料制作模特名單確認(rèn)演出節(jié)目確認(rèn)演出音樂確認(rèn)貴賓名單確認(rèn)活動宣傳場地布置演出彩排執(zhí)行工作日程進(jìn)度安排（表一）日期3.93.103.113.157派對流程Rundown活動當(dāng)日準(zhǔn)備工作安排（表二）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人器材及需要播放的材料測試10:00AM~10:30AM調(diào)測音響/燈光器材小胡模特到場10:30AM15名知名模特到場準(zhǔn)備演出彩排JAMIE現(xiàn)場布置檢漏10:00AM~2:00PM補(bǔ)充遺漏物料布置，調(diào)整物料位置等LEO模特隊形彩排10:30AM~11:45AM演出基本隊形排練JAMIE工作人員午餐11:45AM~12:20AM午餐時間LEO嘉賓座席整理12:20AM~2:45AM工作人員負(fù)責(zé)排列整齊現(xiàn)場嘉賓座席LEO演出人員到場12:00AM~12:20AM所有相關(guān)演出人員到場準(zhǔn)備連排華仔演出連排12:20AM~1:30AM所有演出節(jié)目串聯(lián)排練JAMIE/FAFA化妝造型1:30AM~3:30AM3名專業(yè)化妝師，2名發(fā)型師進(jìn)行演出模特的化妝造型小雨/ANSON嘉賓接待3:00AM~3:30AM4名禮儀小姐負(fù)責(zé)接待來賓及嘉賓上落臺陪同（簽到2名，迎賓2名）JAMIE活動當(dāng)日準(zhǔn)備工作安排（表二）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人器材及需要播放58派對流程Rundown活動演出安排（表三）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人開場前音樂氛圍渲染2:30PM~3:30PM播放輕松的電子爵士音樂以襯托現(xiàn)場的簡潔而高雅的氣氛，同時向潛在消費(fèi)者告知此地點(diǎn)將會有精彩的演出Stephen主持人臺下宣讀活動即將開始通知3:00PM~3:30PM主持人以穩(wěn)重而標(biāo)準(zhǔn)的國語/粵語宣讀活動準(zhǔn)備開始的通知JAMIE演出開場3:30PM~3:32PM海浪開場音樂+介紹主持人出場JAMIE/STEPHEN/FAFA主持人致歡迎詞3:32PM~3:35PM主持人簡介品牌來歷，以及歡迎來賓到場JAMIE/LEO品牌代表致詞3:35PM~3:40PM主持人以采訪形式去讓品牌代表介紹品牌新一季產(chǎn)品設(shè)計理念，以及賣點(diǎn)JAMIE/LEO主持人串詞3:40PM~3:42PM主持人介紹第一部份服裝演出JAMIE/LEO現(xiàn)代舞——《海浪》3:42PM~3:47PM配合活動主題，用8至10人現(xiàn)代舞蹈組合展示海浪主題JAMIE/華仔模特出場秀3:45PM~3:48PM伴隨著舞蹈員，10至12名模特出場，舞蹈員在舞臺兩側(cè)繼續(xù)跳舞，模特出臺造型后，分兩隊向兩邊波浪式走臺，意味POLHAM熱浪登場JAMIE/STEPHEN/FAFA活動演出安排（表三）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人開場前音樂氛圍渲染2:59派對流程Rundown活動演出安排（表三續(xù)表1）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人第一部份服裝演出3:48PM~4:08PM暫名為《浪漫海浪》，模特以溫文的步伐展示POLHAM07春夏流行服飾第一部份服裝。展示出野性也有溫柔的一面JAMIE/STEPHEN/FAFA主持串詞4:08PM~4:10PM串講第一部份服裝意念，介紹下一環(huán)節(jié)JAMIE/LEO廣州首批VIP會員頒贈儀式4:10PM~4:20PM邀請品牌代表上臺向時尚名人頒贈VIP會員卡，主持同時采訪名人對品牌服裝感受JAMIE/LEO主持串詞4:20PM~4:21PM介紹第二部份服裝演出及以下即將進(jìn)行的游戲環(huán)節(jié)JAMIE/LEOHIPHOP舞隊表演4:21PM~4:25PM5至6人HIPHOP舞蹈展現(xiàn)野性海浪活躍的一面JAMIE/華仔第二部份服裝演出4:23PM~4:43PM伴隨著HIPHOP舞蹈，模特出臺，他們蹦跳、他們歡笑地展現(xiàn)POLHAM第二部份服飾，展示野性中活躍的一面JAMIE/STEPHEN/FAFA電子小提琴獨(dú)奏4:43PM~4:50PM野性的電子小提琴聲響起，代表活動進(jìn)入高潮JAMIE/華仔主持串詞4:50PM~4:52PM串講第二部份服裝意念，介紹游戲環(huán)節(jié)，邀請VIP客戶上臺參與JAMIE/LEO活動演出安排（表三續(xù)表1）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人第一部份服裝演出60派對流程Rundown活動演出安排（表三續(xù)表2）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人60秒DIYPOLHAMT恤型靚斗（VIP客戶專場）4:52PM~5:00PM游戲人數(shù)：6名游戲玩法：主辦方提供T恤/背心、裝飾品、剪刀、針線共6套，參加者需在1分鐘內(nèi)任意制作出自己覺得最滿意的DIYT恤效果，然后向臺下觀眾即嘉賓進(jìn)行意念解說，最后由現(xiàn)場知名時尚人士投票及觀眾喝彩聲決定1名優(yōu)勝者，獲得優(yōu)勝獎品，其余均獲安慰獎JAMIE/LEO60秒DIYPOLHAMT恤型靚斗（現(xiàn)場觀眾專場）5:00PM~5:10PM（同上）（同上）司儀串詞5:10PM~5:12PM介紹第三部份服裝及以下環(huán)節(jié)JAMIE/LEO樂隊表演5:12PM~5:37PM搖滾樂隊先演唱1首中快板搖滾英文歌曲，帶出野性的海浪主題，然后演唱或演奏6到8首快板搖滾為模特走秀伴奏JAMIE/華仔第三部份模特演出5:15PM~5:37PM模特邁著強(qiáng)烈節(jié)奏的步伐，動作野性不羈，配合活動意念主題牽起群情浪潮JAMIE/STEPHEN/FAFA司儀串詞5:37PM~5:38PM邀請模特與品牌代表謝幕JAMIE/FAFA/LEO謝幕（活動結(jié)束）5:38PM~5:40PM謝幕完畢，主持邀請來賓上臺合影JAMIE/FAFA/LEO活動演出安排（表三續(xù)表2）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人60秒DIYP61活動具體分工浪潮席卷FASHIONSHOW庭沃活動統(tǒng)籌策劃會場布置/演出監(jiān)理現(xiàn)場執(zhí)行/秩序控制提供相關(guān)設(shè)計元素POLHAM場地聯(lián)系及報批邀約嘉賓/禮品準(zhǔn)備附錄Comments活動具體分工浪潮席卷FASHIONSHOW庭沃活動62區(qū)域管轄范圍項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān)/統(tǒng)籌監(jiān)控/工作分配/接待貴賓現(xiàn)場執(zhí)行音響布置/現(xiàn)場舞臺背景搭建/物料協(xié)調(diào)/客戶跟進(jìn)演出監(jiān)督舞臺催場/演員聯(lián)系/流程監(jiān)督嘉賓接待媒體接待/嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)接待設(shè)備工程裝飾現(xiàn)場物料布置/硬件設(shè)備調(diào)控交通接載接載調(diào)度領(lǐng)導(dǎo)/演員/工作人員到場離場現(xiàn)場拍攝拍攝膠卷/拍攝DV/制作資料相冊后勤獎品管理分配/物料保管監(jiān)控看護(hù)/人員餐飲布場工作人員：包括活動全程各階段，各場布置的人員著裝安排：工作人員所有佩戴統(tǒng)一工作證?；顒尤藛T編排附錄Comments區(qū)域管轄范圍項(xiàng)目總監(jiān)項(xiàng)目總監(jiān)/統(tǒng)籌監(jiān)控/工作分配/接待貴賓現(xiàn)63附件完整執(zhí)行手冊（有待提供）詳細(xì)修改預(yù)算案（確認(rèn)項(xiàng)目后提供）各區(qū)平面圖（有待提供）舞臺設(shè)計效果圖（有待提供）宣傳物料設(shè)計（有待提供）附錄Comments附件完整執(zhí)行手冊（有待提供）附錄Comments64THEENDTHEEND65活動策劃方案NAVIGARE春夏時裝展銷會

活動策劃方案NAVIGARE春夏時裝展銷會

66活動背景活動背景67NAVIGARE品牌2019春夏系列以Portofino為主題，而Portofino（波托菲諾）可以說是夢想的天堂，她位于意大利西北的利古利亞省，是一個濱海的小鎮(zhèn)。在意大利語中，Portofino波托菲諾的本意是邊界小港口，這個位于意大利里格連海岸東面的小鎮(zhèn)是名聞遐邇的旅游勝地。Portofino是一座愜意的城市，這里所有的房子錯落有致，且至少有一扇窗戶朝向蔚藍(lán)的海灣。就連政府修建公用設(shè)施，全都充滿了個性和特色，采用了鮮明亮麗的的色調(diào)來表現(xiàn)他們對生活的熱愛。由建筑大師和能工巧匠精心雕琢的杰作使Portofino蜚聲世界，吸引了世界各地許多非常著名的政界要人、金融巨子、明星名流，同樣Portofino（波托菲諾）系列的服飾也充滿個性，色彩絢麗，恰逢2019年春夏之際將在北京進(jìn)行一場展銷會！活動背景NAVIGARE品牌2019春夏系列以Portofi68活動目的活動目的69活動目的品牌推廣；帶動商場人流，從而提高銷售業(yè)績；有效的使散客成為品牌會員；活動目的品牌推廣；70活動主題活動主題71饕餮意大利主題詮釋：饕餮盛宴以饗消費(fèi)者；享受意大利自由、隨性生活方式。———NAVIGARE2019春夏時裝展銷會饕餮意大利主題詮釋：———NAVIGARE2019春夏時裝展72活動簡述活動時間：2019.6.2（意大利國慶）---2019.6.16活動地點(diǎn)：北京星光天地4F參加人數(shù)：30人左右活動時長：0.5---1小時（暫定10：00-10：30）活動調(diào)性：自由隨性、簡約大氣活動簡述活動時間：2019.6.2（意大利國慶）---20173場地布置場地布置74布置策略所有裝飾布置為讓將活動現(xiàn)場打造成意大利波托菲諾的海灘展開；結(jié)合意大利特色，營造濃濃的意大利風(fēng)情，讓消費(fèi)者對品牌的血統(tǒng)有一定的認(rèn)知！貫穿氛圍道具亦是展示道具的思想，最大程度節(jié)約成本；布置策略所有裝飾布置為讓將活動現(xiàn)場打造成意大利波托菲諾的海灘75舞臺區(qū)展示、觀眾區(qū)展示區(qū)展示、觀眾區(qū)現(xiàn)場區(qū)域劃分舞臺區(qū)展示、觀眾區(qū)展示區(qū)展示、觀眾區(qū)現(xiàn)場區(qū)域劃分76活動現(xiàn)場將打造成海灘：沙灘、椰子樹、吊床、躺椅、隨意散落的海星、海螺、礁石、沙灘排球網(wǎng)點(diǎn)綴其間，既可作為氛圍道具亦可用來展示；意大利國花---雛菊點(diǎn)綴其間；現(xiàn)場布置活動現(xiàn)場將打造成海灘：現(xiàn)場布置77如下圖：標(biāo)紅處懸掛品牌信息、結(jié)合意大利國慶懸掛其國徽、國旗具有海洋風(fēng)情的彩旗等，使人有置身意大利波托菲諾海灘的感覺！氛圍渲染如下圖：標(biāo)紅處懸掛品牌信息、結(jié)合意大利國慶懸掛其國徽、國旗具78氛圍渲染---游戲等氛圍渲染---游戲等79現(xiàn)場布置舞臺細(xì)沙走秀舞臺，模特亦可赤腳走秀，彰顯意大利人自由、隨性的生活方式！現(xiàn)場布置舞臺細(xì)沙走秀舞臺，模特亦可赤腳走秀，彰顯意大利人自由80活動內(nèi)容無論是走秀還是展銷期間的現(xiàn)場活動都將圍繞本季服裝特色“美”“色”及意大利風(fēng)情展開，為消費(fèi)者打造一場視覺、觸覺、味覺等全方位的意大利饕餮盛宴！活動內(nèi)容無論是走秀還是展銷期間的現(xiàn)場活動都將圍繞本季服裝特色81現(xiàn)場走秀活動現(xiàn)場走秀活動82活動流程時間項(xiàng)目10:00-10:05開場表演10:05-10:10主持人開場10:10-10:20春裝秀10:20-10:30夏裝秀10:30-10:35設(shè)計師謝幕10:35---活動淡出10:35后自由交流活動流程時間項(xiàng)目10:00-10:05開場表演10:0583意大利風(fēng)情現(xiàn)代舞意大利風(fēng)情現(xiàn)代舞，高貴典雅，又熱情似火，迅速聚攏現(xiàn)場視點(diǎn)。。。同時半裸的舞者如同米開朗羅基的雕塑，展現(xiàn)文藝復(fù)興時代人類對美的認(rèn)識；17:00-17:05開場舞蹈意大利風(fēng)情現(xiàn)代舞17:00-17:05開場舞蹈84主持人開場白：主持人致開場白，簡要介紹Navigare品牌及此次活動；邀請領(lǐng)導(dǎo)致辭，隨著領(lǐng)導(dǎo)致辭結(jié)束；宣布活動正式開始，活動現(xiàn)場燈光快閃，響起波濤洶涌的浪潮聲，隨即走秀開始；17:05-17:10開場白及啟動儀式主持人開場白：17:05-17:10開場白及啟動儀式85男模身著春裝走秀；全場除走秀音樂和配合走秀的旁白外，隱隱約約能聽到海浪以及人群喧鬧聲；模特會隨時和現(xiàn)場觀眾互動，如與現(xiàn)場觀眾一起擺一個pose，或者隨意的坐在現(xiàn)場觀眾身邊，或者拉起現(xiàn)場一位觀眾一起走入后臺等17:10-17:20春裝秀---臆想之美男模身著春裝走秀；17:10-17:20春裝秀---臆想之美86男模身著夏裝走秀；全場除走秀音樂和配合走秀的旁白外，隱隱約約能聽到海浪以及人群喧鬧聲；模特會隨時和現(xiàn)場觀眾互動，如與現(xiàn)場觀眾一起擺個pose，或者隨意的坐在現(xiàn)場觀眾身邊，或者拉起現(xiàn)場一位觀眾一起走入后臺等。17:20-17:30夏裝秀---男“色”時代男模身著夏裝走秀；17:20-17:30夏裝秀---男“色”87男模列在活動現(xiàn)場兩旁，秀臺背景處，2位身穿比基尼的性感女模引領(lǐng)Navigare設(shè)計師上臺向現(xiàn)場嘉賓表達(dá)謝意。17:30-17:35設(shè)計師謝幕男模列在活動現(xiàn)場兩旁，秀臺背景處，2位身穿比基尼的性感女模引88展銷活動展銷活動89針對會員活動針對會員活動90針對會員---來就送凡品牌會員到店就送一份紀(jì)念品（如車鑰匙吊鏈等）；活動期間品牌會員消費(fèi)享受會員價同時再送雙倍積分；積分可在活動期間兌換禮品；享受折上折；針對會員---來就送凡品牌會員到店就送一份紀(jì)念品（如車鑰匙吊91針對會員---介紹就送會員介紹非會員，被介紹人只需消費(fèi)188元即可立即成為會員，且介紹人獲贈價值138元消費(fèi)券；會員介紹朋友一起購買品牌，每人贈送價值158元消費(fèi)券一張；一件單品僅能使用一張消費(fèi)券；針對會員---介紹就送會員介紹非會員，被介紹人只需消費(fèi)18892針對會員其他活動針對會員其他活動93饗美食展銷期間，活動現(xiàn)場制作意大利美食——PIZZA現(xiàn)場有意式芝士餅、西西里三色雪糕、提拉米蘇等冰激凌；凡品牌會員，憑會員卡可獲得現(xiàn)場任意一樣美食（每人每天一份）；饗美食展銷期間，活動現(xiàn)場制作意大利美食——PIZZA94享美酒會員消費(fèi)滿2188元送價值388元意大利美酒一瓶！非會員消費(fèi)滿2466元送價值388元意大利美酒一瓶！享美酒會員消費(fèi)滿2188元送價值388元意大利美酒一瓶！95覽美景無論會員、散客消費(fèi)滿388元即有機(jī)會參與抽獎，每天抽出一名幸運(yùn)兒獲得雙人往返意大利波托菲諾機(jī)票！覽美景無論會員、散客消費(fèi)滿388元即有機(jī)會參與抽獎，每天抽出96擁美女活動期間消費(fèi)金額最高（活動期間消費(fèi)可累積）的消費(fèi)者獲得與任意兩名自己喜歡的模特共進(jìn)晚餐的機(jī)會，品牌免費(fèi)贈送價值688元紅酒一瓶！擁美女活動期間消費(fèi)金額最高（活動期間消費(fèi)可累積）的消費(fèi)者獲得97針對非會員活動針對非會員活動98針對非會員活動期間散客消費(fèi)滿266元立即成為品牌會員！成為會員后馬上享受會員待遇！針對非會員活動期間散客消費(fèi)滿266元立即成為品牌會員！99散點(diǎn)活動散點(diǎn)活動用來活躍展銷期間氣氛，吸引周邊散客，同時營造氛圍散點(diǎn)活動散點(diǎn)活動用來活躍展銷期間氣氛，吸引周邊散客，同時營造100散點(diǎn)活動飛鏢游戲；

飛鏢正中心是品牌logo，每人限玩1次，每次10只飛鏢射中品牌logo超過3次獲得帽子一頂，射中一次獲贈意大利特色冰激凌一只；桌上足球游戲；

消費(fèi)者至活動現(xiàn)場可任意選擇自己喜歡的意甲球隊與朋友對玩；散點(diǎn)活動飛鏢游戲；101散點(diǎn)活動射門游戲——挑戰(zhàn)意甲“門神”；

“守門員”（道具）是一支意甲球隊的門將，并且每天變化（如國米雙雄、尤文圖斯、羅馬的門將），消費(fèi)者看清守門員位置后，蒙上雙眼射門，如射中則獲得禮品，如冰激凌、帽子等（每人限玩三次）意大利美食現(xiàn)場制作；

如色拉、意大利通心粉、意大利面、意大利甜點(diǎn)、意大利plzz等，會員可免費(fèi)品嘗；散點(diǎn)活動射門游戲——挑戰(zhàn)意甲“門神”；102其他裝點(diǎn)其他裝點(diǎn)103促銷人員身著水手服或者休閑服飾的意大利人隨時為您服務(wù)！促銷人員身著水手服或者休閑服飾的意大利人隨時為您服務(wù)！104媒體應(yīng)用媒體應(yīng)用105媒體選擇短信群發(fā)；郵件群發(fā)；官網(wǎng)告知；地方性論壇發(fā)稿；商場自有戶外廣告；貴司認(rèn)為媒體部分可從輕，主要針對會員，但活動成功的關(guān)鍵是讓更多的人知道，如只想抓住商場自然人流及會員，我司建議用足現(xiàn)有的媒體！媒體選擇短信群發(fā)；貴司認(rèn)為媒體部分可從輕，主要針對會員，但活106期待與您合作，謝謝！

期待與您合作，謝謝！

107POLHAM旗艦店07’浪潮席卷

暨春夏時裝發(fā)布

策劃初案策劃執(zhí)行：廣州庭沃公關(guān)策劃有限公司2019年3月POLHAM旗艦店07’浪潮席卷

暨春夏時裝發(fā)布

策劃初案策108內(nèi)容Contents項(xiàng)目背景Background目標(biāo)對象Target目的Objective整體策略Strategy活動主題Theme活動創(chuàng)意Creative創(chuàng)意說明Introduce活動流程Rundown附錄Comments內(nèi)容Contents項(xiàng)目背景Background109項(xiàng)目背景BackgroundPOLHAM正佳旗艦店隆重開幕，標(biāo)志著POLHAM正式落戶廣州。正逢P(guān)OLHAM春夏時裝發(fā)布，通過盛大而公開性的FASHIONSHOW大力塑造品牌形象，展現(xiàn)品牌產(chǎn)品魅力。項(xiàng)目背景BackgroundPOLHAM正佳旗艦店隆重開幕110目標(biāo)對象Target

品牌的VIP客戶以及潛在客戶媒體朋友廣大的消費(fèi)群體，18－35歲有消費(fèi)條件的年輕人士目標(biāo)對象Target品牌的VIP客戶以及潛在客戶111整體策略Strategy名模演出名人獲VIP會員現(xiàn)場頒贈氣氛節(jié)目演出現(xiàn)場互動游戲POLHAM成功落戶廣州展現(xiàn)品牌產(chǎn)品個性顯示品牌實(shí)力，引起追捧引起潛在消費(fèi)者關(guān)注與VIP客戶進(jìn)行有利的現(xiàn)場公關(guān)整體策略Strategy名模演出名人獲VIP會員現(xiàn)場頒贈氣1122019春夏，POLHAM服飾帶著一股狂野的海浪席卷廣州……海浪般強(qiáng)勁力量的品牌實(shí)力、海浪般瀟灑不羈的品牌個性、海浪般簡約的設(shè)計理念……POLHAM就在這個春夏，一浪又一浪地沖擊你的服裝圍城，我們從此……迷戀上這野性而簡約的時尚熱浪——POLHAM服飾。

主題創(chuàng)意：活動主題Theme2019春夏，POLHAM服飾帶著一股狂野的海浪席卷廣州……113浪潮席卷——2019’POLHAM春夏服裝發(fā)布會主題闡述2019POLHAM的春夏服飾充滿著海浪的沖擊力，年輕人的欲望、年輕身體的性感曲線展現(xiàn)在此季服飾展現(xiàn)。一切就如一襲野性的巨浪席卷上岸，來到廣州這個時尚都會。簡約的設(shè)計就如海浪的名字，它是永恒的，但年輕人的性格就如海浪般，時刻充滿著野性、時刻準(zhǔn)備著激發(fā)。POLHAM就如一股野性的海浪，帶著年輕不俗的產(chǎn)品來到了廣州，就在廣州首場產(chǎn)品公開發(fā)布會這刻沖進(jìn)廣州時尚圈，就在這一刻，POLHAM服飾野性盡發(fā)，如海浪般卷遍時尚，沖擊你的時尚視覺。浪潮席卷——2019’POLHAM春夏服裝發(fā)布會主題闡述114活動創(chuàng)意Creative會場主色以海藍(lán)色加白色為會場主色調(diào)，一來為配合品牌平面宣傳品整體設(shè)計顏色，二來配合主體創(chuàng)意。而且色調(diào)簡約時尚，能夠配合品牌形象及產(chǎn)品設(shè)計演出亮點(diǎn)FASHIONSHOW音樂用LIVE樂隊演奏配上音樂播放穿插，現(xiàn)場效果強(qiáng)烈，吸引力強(qiáng)，能夠顯出品牌狂野個性

貴賓熱點(diǎn)邀請城內(nèi)時尚圈年輕的知名人士到場，并現(xiàn)場頒贈品牌首批廣州VIP會員身份，意味著知名人士支持品牌，顯示品牌實(shí)力及魅力。同時這事件也成為時尚圈熱點(diǎn)，代表品牌成功落戶廣州浪潮席卷——2019’POLHAM春夏服裝發(fā)布會舞臺特點(diǎn)采用獨(dú)特U型臺，配合品牌產(chǎn)品設(shè)計意念意，突顯品牌的獨(dú)特性。同時舞臺在活動現(xiàn)場也成為亮點(diǎn)活動創(chuàng)意Creative會場主色浪潮席115派對創(chuàng)意Creative浪潮席卷，品享非凡尊貴品牌聯(lián)動，引起媒體效應(yīng)主題FashionShow，引發(fā)眼球效應(yīng)精彩主題表演，展現(xiàn)非一般享受主題布置，渲染品牌尊尚氛圍派對創(chuàng)意Creative浪潮席卷，品享非凡尊貴品牌聯(lián)動，主116創(chuàng)意說明Introduce

氣氛布置點(diǎn)綴全場……恰如其分的裝飾布置，彰顯別樣風(fēng)情……

鮮花花瓣的散落、綠草，陽光沙灘，裝點(diǎn)全場營造浪潮席卷時尚氛圍創(chuàng)意說明Introduce氣氛布置點(diǎn)綴全場……117創(chuàng)意說明Introduce

主題時裝秀……

名師手筆，精心設(shè)計……

特設(shè)數(shù)個系列主題服飾，每個系列均進(jìn)行特色展示；創(chuàng)意說明Introduce主題時裝秀……118創(chuàng)意說明Introduce

創(chuàng)意表演元素融入……現(xiàn)代舞與時裝秀，街頭HIPHOP與哈韓潮流，電子小提與不羈風(fēng)格，創(chuàng)意結(jié)合帶出別樣滋味在心頭……

創(chuàng)意環(huán)節(jié)帶出別樣韻味、別樣精彩創(chuàng)意說明Introduce創(chuàng)意表演元素融入……119創(chuàng)意說明Introduce建議：1、可以邀請著名設(shè)計師參與本次時裝盛會：如鄧達(dá)智，韓劍飛、鄧兆萍、屈汀南等，對服裝進(jìn)行點(diǎn)評以及暢談。2、可以邀請圈內(nèi)小有名氣的模特現(xiàn)場助陣并參加名人訪談環(huán)節(jié)：如葛薇、白云平、Rosa創(chuàng)意說明Introduce建議：120活動流程Rundown活動地點(diǎn)：廣州正佳廣場（大堂/戶外廣場）活動時間：2019年3月18日3:00PM~5:30PM主辦單位：POLHAM服飾承辦單位：華粵傳播場地協(xié)辦單位：廣州正佳廣場媒體協(xié)辦單位：南方電視臺TVS2，廣州電視臺，周末畫報、城市畫報……（待定）活動地點(diǎn)：廣州正佳廣場（大堂/戶外廣場）121派對流程Rundown執(zhí)行工作日程進(jìn)度安排（表一）日期內(nèi)容3.93.103.113.123.133.143.153.163.173.18宣傳物料設(shè)計設(shè)計確認(rèn)舞臺設(shè)計舞臺設(shè)計確認(rèn)物料制作模特名單確認(rèn)演出節(jié)目確認(rèn)演出音樂確認(rèn)貴賓名單確認(rèn)活動宣傳場地布置演出彩排執(zhí)行工作日程進(jìn)度安排（表一）日期3.93.103.113.1122派對流程Rundown活動當(dāng)日準(zhǔn)備工作安排（表二）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人器材及需要播放的材料測試10:00AM~10:30AM調(diào)測音響/燈光器材小胡模特到場10:30AM15名知名模特到場準(zhǔn)備演出彩排JAMIE現(xiàn)場布置檢漏10:00AM~2:00PM補(bǔ)充遺漏物料布置，調(diào)整物料位置等LEO模特隊形彩排10:30AM~11:45AM演出基本隊形排練JAMIE工作人員午餐11:45AM~12:20AM午餐時間LEO嘉賓座席整理12:20AM~2:45AM工作人員負(fù)責(zé)排列整齊現(xiàn)場嘉賓座席LEO演出人員到場12:00AM~12:20AM所有相關(guān)演出人員到場準(zhǔn)備連排華仔演出連排12:20AM~1:30AM所有演出節(jié)目串聯(lián)排練JAMIE/FAFA化妝造型1:30AM~3:30AM3名專業(yè)化妝師，2名發(fā)型師進(jìn)行演出模特的化妝造型小雨/ANSON嘉賓接待3:00AM~3:30AM4名禮儀小姐負(fù)責(zé)接待來賓及嘉賓上落臺陪同（簽到2名，迎賓2名）JAMIE活動當(dāng)日準(zhǔn)備工作安排（表二）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人器材及需要播放123派對流程Rundown活動演出安排（表三）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人開場前音樂氛圍渲染2:30PM~3:30PM播放輕松的電子爵士音樂以襯托現(xiàn)場的簡潔而高雅的氣氛，同時向潛在消費(fèi)者告知此地點(diǎn)將會有精彩的演出Stephen主持人臺下宣讀活動即將開始通知3:00PM~3:30PM主持人以穩(wěn)重而標(biāo)準(zhǔn)的國語/粵語宣讀活動準(zhǔn)備開始的通知JAMIE演出開場3:30PM~3:32PM海浪開場音樂+介紹主持人出場JAMIE/STEPHEN/FAFA主持人致歡迎詞3:32PM~3:35PM主持人簡介品牌來歷，以及歡迎來賓到場JAMIE/LEO品牌代表致詞3:35PM~3:40PM主持人以采訪形式去讓品牌代表介紹品牌新一季產(chǎn)品設(shè)計理念，以及賣點(diǎn)JAMIE/LEO主持人串詞3:40PM~3:42PM主持人介紹第一部份服裝演出JAMIE/LEO現(xiàn)代舞——《海浪》3:42PM~3:47PM配合活動主題，用8至10人現(xiàn)代舞蹈組合展示海浪主題JAMIE/華仔模特出場秀3:45PM~3:48PM伴隨著舞蹈員，10至12名模特出場，舞蹈員在舞臺兩側(cè)繼續(xù)跳舞，模特出臺造型后，分兩隊向兩邊波浪式走臺，意味POLHAM熱浪登場JAMIE/STEPHEN/FAFA活動演出安排（表三）內(nèi)容時間簡述負(fù)責(zé)人開場前音樂氛圍渲染2:124派對流程Rundown活動演出安排（