2016-聯(lián)康品牌傳播規(guī)劃方案

聯(lián)康品牌牌2016年傳播播規(guī)劃方方案博尚廣告告2015-11Part1｜市場(chǎng)場(chǎng)分析Part2｜傳播播策略Part3｜傳播播規(guī)劃Part4｜費(fèi)用用預(yù)算｜目錄｜｜品牌愿景景-傳播播目標(biāo)中國(guó)生物物醫(yī)藥領(lǐng)導(dǎo)品牌牌品牌定位位-傳播播主題人性化創(chuàng)創(chuàng)新的生物制藥藥領(lǐng)先者者品牌slogan-傳傳播語(yǔ)言言心創(chuàng)造新醫(yī)藥Abeaconofgenuineinnovation如何把聯(lián)聯(lián)康的品品牌理念念進(jìn)一步步精準(zhǔn)傳傳播？①抓住核心心信息，，迅速確確立產(chǎn)品品知名度度樹立品牌牌形象，，推動(dòng)品品牌的延延展性影影響②l傳播前瞻瞻Part1市場(chǎng)分析我國(guó)生物物藥總銷銷售額已已經(jīng)突破破千億元元規(guī)模，，但大多多依靠國(guó)國(guó)外進(jìn)口口，缺乏乏自主產(chǎn)產(chǎn)品。從從我國(guó)對(duì)對(duì)生物藥藥的需求求來(lái)看，，生物技術(shù)術(shù)制藥已已成為我國(guó)最有有潛力的的制藥行行業(yè)之一一。但當(dāng)下下我國(guó)生生物制藥藥水平卻卻遠(yuǎn)不及及歐美，，究其原原因無(wú)外外乎兩點(diǎn)：一一是我國(guó)國(guó)生物制制藥科研水平平尚相對(duì)對(duì)落后；二是我我國(guó)對(duì)生生物藥的的政策支支持力度度還不夠夠。----------來(lái)自于于“前瞻瞻網(wǎng)”觀察：隨隨著國(guó)內(nèi)內(nèi)大眾對(duì)對(duì)于生物物醫(yī)藥的的需求快快速增長(zhǎng)長(zhǎng)，生物物醫(yī)藥的的行業(yè)規(guī)規(guī)模也呈呈突飛猛猛進(jìn)的擴(kuò)擴(kuò)展趨勢(shì)勢(shì)?！邦A(yù)計(jì)到到2020年，，整個(gè)生生物經(jīng)濟(jì)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將將達(dá)到9萬(wàn)億元元，其中中生物醫(yī)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)業(yè)有5萬(wàn)億元元的產(chǎn)業(yè)業(yè)潛力?！笨萍技疾恐袊?guó)科學(xué)技技術(shù)發(fā)展展戰(zhàn)略研研究院副副院長(zhǎng)王王宏廣曾曾做出了了這樣的的預(yù)測(cè)。。據(jù)不完完全統(tǒng)計(jì)計(jì)，截至至2014年6月，我我國(guó)共設(shè)設(shè)立215個(gè)個(gè)國(guó)家級(jí)級(jí)經(jīng)濟(jì)技技術(shù)開發(fā)發(fā)區(qū)和114家家國(guó)家高高新區(qū)，，其中很很多園區(qū)區(qū)都涉及及生物醫(yī)醫(yī)藥領(lǐng)域域，而省級(jí)以以上的生生物產(chǎn)業(yè)園數(shù)量量則超過(guò)過(guò)400個(gè)。----------來(lái)自于于“新浪浪財(cái)經(jīng)””l市場(chǎng)分析析–行業(yè)觀察察l市場(chǎng)分析析–受眾認(rèn)知知資料來(lái)自自于“百百度指數(shù)數(shù)”對(duì)于“治治療”““公司””“生物物制藥技技術(shù)”等等關(guān)鍵詞詞搜索呈呈上升趨趨勢(shì)，可反映出出大眾對(duì)對(duì)于生物物醫(yī)藥的的概念和和行業(yè)的的認(rèn)知處處于初級(jí)級(jí)階段。。行業(yè)的迅迅猛發(fā)展展和受眾的認(rèn)認(rèn)知模糊糊形成鮮明對(duì)對(duì)比，相相對(duì)于品牌宣宣傳，教教育市場(chǎng)和引引導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)，是聯(lián)康更更為深層層次的課題和和使命。。聯(lián)康主要要核心產(chǎn)產(chǎn)品為用用生物科技技制造的處方藥l市場(chǎng)分析析–輸出方式式品牌層面面的輸出出聯(lián)康需要要向市場(chǎng)場(chǎng)和受眾眾傳遞的的理念說(shuō)什么產(chǎn)品層面面的輸出出產(chǎn)品是聯(lián)聯(lián)康與受受眾溝通通的直接接載體聯(lián)康產(chǎn)品品的特性性決定了了傳播的的調(diào)性怎么說(shuō)l市場(chǎng)分析析-方法探索索聯(lián)康產(chǎn)品品的技術(shù)術(shù)屬性，，需要在在行業(yè)同同質(zhì)化中中找尋差差異化聯(lián)康主要要核心產(chǎn)產(chǎn)品為用用生物科技技制造的處方藥聯(lián)康產(chǎn)品品的商品品屬性，，需要在在政策的的限制中中挖掘閃閃光點(diǎn)結(jié)合品牌牌理念l市場(chǎng)分析在處方藥品類類中，治療慢慢性病、常見見病（如高血血壓、糖尿病病、心臟病、、抑郁癥等））的藥物，因因患者需要長(zhǎng)長(zhǎng)期服藥，在初初期經(jīng)過(guò)幾次次醫(yī)生診治和和處方后，久久病成醫(yī)，掌掌握了大量豐豐富的疾病訊訊息，能自我我治療，一般般會(huì)自行購(gòu)藥。。----------來(lái)來(lái)自于“中國(guó)國(guó)醫(yī)藥聯(lián)盟””l市場(chǎng)分析n相對(duì)于已經(jīng)非非常成熟的化化學(xué)藥和中藥藥領(lǐng)域，生物物醫(yī)藥是一個(gè)個(gè)非常全新的的制藥技術(shù)，，對(duì)于社會(huì)大大眾來(lái)說(shuō)，非常嶄新新而充滿期待待。n聯(lián)康在這個(gè)行行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格格局未確立、、市場(chǎng)未飽和和的時(shí)候，宣宣傳自己的理理念精神，把把生物制藥的的優(yōu)勢(shì)，和對(duì)于醫(yī)療康康復(fù)的意義傳傳遞給所有受受眾。使聯(lián)康成為醫(yī)醫(yī)院和受眾對(duì)對(duì)生物醫(yī)藥有有相關(guān)需求時(shí)時(shí)，產(chǎn)生聯(lián)想和選選擇的第一品品牌。l市場(chǎng)分析聯(lián)康TOB政府藥品的安全性性和療效，科研技術(shù)實(shí)力力醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)醫(yī)生藥品的安全可可靠和療效，，提現(xiàn)專業(yè)實(shí)力力合作伙伴企業(yè)實(shí)力，投投資回報(bào)率，，商業(yè)模式，價(jià)價(jià)值理念權(quán)威/專業(yè)媒媒體企業(yè)的社會(huì)責(zé)責(zé)任，公共關(guān)關(guān)系，公眾形象象政府醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)醫(yī)生合作伙伴l市場(chǎng)分析聯(lián)康TOB權(quán)威/專業(yè)媒媒體藥品的安全性性和療效，藥品的安全可可靠和療效，，企業(yè)實(shí)力，投投資回報(bào)率，，企業(yè)的社會(huì)責(zé)責(zé)任，公共關(guān)關(guān)科研技術(shù)實(shí)力力現(xiàn)實(shí)商模價(jià)理，形消費(fèi)者l市場(chǎng)分析聯(lián)康藥品療效，安安全可靠，情感關(guān)懷TOC購(gòu)買決策的引引導(dǎo)，通過(guò)專業(yè)認(rèn)可可而建立的品品牌信任度TOC消費(fèi)者l市場(chǎng)分析聯(lián)康藥品療效，安安全可靠，情感關(guān)懷買策導(dǎo)通過(guò)專業(yè)認(rèn)認(rèn)可而建立立的品牌信信任度l市場(chǎng)分析傳播內(nèi)容定定位①行業(yè)引領(lǐng)者者l市場(chǎng)分析傳播內(nèi)容定定位②溫暖的陪伴伴傳播內(nèi)容定定位③幸福的燈塔塔l市場(chǎng)分析n樹立聯(lián)康在在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)者形象象，面對(duì)醫(yī)院院和投資者者，以全新新而專業(yè)的的生物醫(yī)藥藥專家的姿態(tài)態(tài)進(jìn)入視野野n建立受眾對(duì)對(duì)聯(lián)康品牌牌的認(rèn)知度度和好感度度對(duì)醫(yī)院和投投資者的品品牌溝通先先行，獲得醫(yī)院的的認(rèn)同，對(duì)對(duì)于取得消消費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)可至關(guān)重重要。l市場(chǎng)分析–總結(jié)Part2傳播策略傳播策略n面對(duì)醫(yī)院、、投資商通通過(guò)精準(zhǔn)的的渠道發(fā)出出專業(yè)的聲聲音，n站在生物醫(yī)醫(yī)藥行業(yè)的的角度，不不斷輸出對(duì)對(duì)行業(yè)的展展望、對(duì)健健康的職責(zé)責(zé)，展現(xiàn)出出聯(lián)康思想者的的眼光與新新王者的睿睿智n針對(duì)處方藥藥的受眾群群體，選擇擇他們關(guān)注注的渠道和和形式進(jìn)行行感性的內(nèi)內(nèi)容傳播l傳播策略–傳播策略專家身份定義：：更專業(yè)更資深更值得信賴賴l傳播主題建立具有號(hào)號(hào)召力的品品牌識(shí)別聯(lián)康品牌2016年年度創(chuàng)意主主題創(chuàng)意土土壤對(duì)消費(fèi)者健健康的專注注呵護(hù)l傳播主題專家的身份份識(shí)別對(duì)于生物醫(yī)醫(yī)藥行業(yè)的的信心與引領(lǐng)領(lǐng)對(duì)醫(yī)院采購(gòu)購(gòu)的品質(zhì)保保證專注繪制聯(lián)聯(lián)康的品牌牌版圖2016年年度傳播的的核心專業(yè)呵護(hù)健康版圖l傳播主題心創(chuàng)造新醫(yī)藥有健康，才才有未來(lái)。。讓每一位患患者看到健健康的曙光光，是聯(lián)康康永遠(yuǎn)的追追尋。關(guān)于健康的的版圖，是是聯(lián)康永遠(yuǎn)遠(yuǎn)為大眾繪繪制的人生生版圖。Part3傳播規(guī)劃n理性的價(jià)值值溝通，將將“專業(yè)””導(dǎo)入到市市場(chǎng)的每個(gè)個(gè)渠道，讓讓受眾快速速認(rèn)知聯(lián)康康品牌。n著力打造全全國(guó)聞名的的生物醫(yī)藥藥品牌，提提升企業(yè)和和產(chǎn)品的知知名度。專業(yè)傳播，，打造品牌牌知名度第一階段－－導(dǎo)入期l傳播規(guī)劃-第一階段導(dǎo)入期引導(dǎo)大眾認(rèn)認(rèn)知，建立立口碑傳播播權(quán)威媒體意見領(lǐng)袖合作渠道階段目標(biāo)l傳播規(guī)劃-第一階段導(dǎo)入期第一階段－－導(dǎo)入期傳播執(zhí)行總總原則：牽牽手權(quán)威組組織，增加加可信度與行業(yè)內(nèi)的的專家合作作，通過(guò)專專家發(fā)聲。。與行業(yè)的資資深專家進(jìn)進(jìn)行深度合合作，專欄撰寫，，演講宣傳傳，使專業(yè)的的認(rèn)知通過(guò)過(guò)專家的傳傳播更普及及更深刻。。意見領(lǐng)袖l傳播規(guī)劃-第一階段導(dǎo)入期專業(yè)業(yè)期期刊刊雜雜志志及及網(wǎng)網(wǎng)站站：：獲得得平平臺(tái)臺(tái)話話語(yǔ)語(yǔ)權(quán)權(quán)，，凸凸顯顯專專業(yè)業(yè)實(shí)實(shí)力力。通過(guò)過(guò)專專業(yè)業(yè)、、權(quán)權(quán)威威的的平平臺(tái)臺(tái)，，讓讓專專業(yè)業(yè)的的形形象象更更加加深深入入人人心心。。權(quán)威威媒媒體體l傳播播規(guī)規(guī)劃劃-第一一階階段段導(dǎo)入入期期獲得得高高性性價(jià)價(jià)比比行行業(yè)業(yè)欄欄目目資資源源，，以專業(yè)業(yè)科科研研項(xiàng)項(xiàng)目目主主題題，，訂訂制制傳傳播播內(nèi)內(nèi)容容。。以以專專家家身身份份回回答答受受眾眾提提出出的的專專業(yè)業(yè)問(wèn)問(wèn)題題。。網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體l傳播播規(guī)規(guī)劃劃-第一一階階段段導(dǎo)入入期期官方方網(wǎng)網(wǎng)站站：：官官方方咨咨詢?cè)兗凹皶r(shí)時(shí)了了解解與與溝溝通通，，傳遞遞行行業(yè)業(yè)及及聯(lián)聯(lián)康康最最新新科科研研成成果果。。聯(lián)康康的的品品牌牌形形象象展展示示平平臺(tái)臺(tái)l傳播播規(guī)規(guī)劃劃-第一一階階段段導(dǎo)入入期期微信信：：傳傳播播企企業(yè)業(yè)咨咨詢?cè)兒秃彤a(chǎn)產(chǎn)品品介介紹紹，，增加加答答疑疑環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，增增強(qiáng)強(qiáng)醫(yī)醫(yī)生生和和患患者者的互互動(dòng)動(dòng)。。Referencel傳播播規(guī)規(guī)劃劃-第一一階階段段導(dǎo)入入期期聯(lián)康康的的品品牌牌信信息息精精準(zhǔn)準(zhǔn)傳傳遞遞l傳播播規(guī)規(guī)劃劃-第二二階階段段提升升期期第二二階階段段－－提提升升期期傳播播執(zhí)執(zhí)行行總總原原則則：：持持久久的的學(xué)學(xué)術(shù)術(shù)推推廣廣，，深深度度溝溝通通醫(yī)醫(yī)生生與與受受眾眾通過(guò)過(guò)互互動(dòng)動(dòng)傳傳播播，，樹樹立立品品牌牌形形象象公益益活活動(dòng)動(dòng)行業(yè)業(yè)醫(yī)醫(yī)學(xué)學(xué)研研討討會(huì)會(huì)合作作渠渠道道階段段目目標(biāo)標(biāo)借助助行行業(yè)業(yè)知知名名學(xué)學(xué)術(shù)術(shù)研研討討會(huì)會(huì)，，推推廣廣品品牌牌最最新新科科技技與與產(chǎn)產(chǎn)品品，，行業(yè)業(yè)內(nèi)內(nèi)得得到到認(rèn)認(rèn)可可，，提提升升行行業(yè)業(yè)地地位位。。行業(yè)醫(yī)學(xué)研討討會(huì)l傳播規(guī)劃-第二階段提升期聯(lián)康“關(guān)愛健健康版圖”公益行動(dòng)充滿愛心的公公益行為，塑塑造行業(yè)典范范l傳播規(guī)劃-第二階段提升期關(guān)愛健康版圖圖l傳播規(guī)劃-第二階段提升期啟動(dòng)預(yù)熱，制制造話題，全全網(wǎng)互動(dòng)。在版圖計(jì)劃開開始前期，在在網(wǎng)絡(luò)制造相相關(guān)話題，征征選幾個(gè)城市市的普通市民民，通過(guò)網(wǎng)友友投票，篩選選，話題互動(dòng)動(dòng)等形式，使使活動(dòng)在啟動(dòng)時(shí)期就就已獲得大范范圍的關(guān)注。。預(yù)熱階階段l傳播規(guī)規(guī)劃-第二階階段提升期期關(guān)愛健健康版版圖挑選代代表性性人物物，鑄鑄建聯(lián)聯(lián)康關(guān)關(guān)愛版版圖挑選更更具代代表性性人物物，如如空巢巢老人人、留留守兒兒童等等時(shí)下下話題題性代代表，，貧困困及邊邊遠(yuǎn)地地區(qū)的的人群群，或或是當(dāng)當(dāng)下具具有亞亞健康康、忽忽視疾疾病征征兆的青年年人。。同時(shí)借借媒體體之力力，對(duì)對(duì)關(guān)愛愛版圖圖進(jìn)行行深度度報(bào)道道與實(shí)實(shí)時(shí)直直播。。l傳播規(guī)規(guī)劃-第二階階段提升期期關(guān)愛健健康版版圖個(gè)人物物，都都進(jìn)行行專欄欄連載載式傳傳播。。權(quán)威媒媒體，，大范范圍的的制造造活動(dòng)動(dòng)的話話題效效應(yīng)門戶：：網(wǎng)易易新聞聞，新新浪新新聞，，視頻：：視頻頻網(wǎng)站站合作作開通通聯(lián)康康關(guān)愛愛專欄欄。參與者者：微微博、、專欄欄，分分享過(guò)過(guò)程中中的感感受。。團(tuán)隊(duì)紀(jì)紀(jì)實(shí)組成專專業(yè)的的醫(yī)療療團(tuán)隊(duì)隊(duì)深入入到每每個(gè)城城市中中，與與選出出的人物物進(jìn)行行看望望與會(huì)會(huì)診。。展現(xiàn)聯(lián)聯(lián)康團(tuán)團(tuán)隊(duì)的的專業(yè)業(yè)、人人性化化的關(guān)關(guān)懷。。聯(lián)康團(tuán)團(tuán)隊(duì)，，全國(guó)國(guó)行動(dòng)動(dòng)權(quán)威媒媒體關(guān)關(guān)注，，實(shí)時(shí)時(shí)直播播互動(dòng)動(dòng)，讓讓關(guān)愛愛與公公益更更受關(guān)關(guān)注。。實(shí)時(shí)直直播通過(guò)媒媒體深深入跟跟蹤報(bào)報(bào)道，，進(jìn)行行在線線實(shí)時(shí)時(shí)直播播。團(tuán)團(tuán)隊(duì)每每到一一個(gè)城城市，，探訪訪一線上線下l傳播規(guī)規(guī)劃-第二階階段提升期期關(guān)愛健健康版版圖活動(dòng)價(jià)價(jià)值的的思考考康的品品牌行行為，，也同同時(shí)向向大眾眾與社社會(huì)，，傳達(dá)達(dá)出聯(lián)聯(lián)康的文化自自信。l傳播規(guī)規(guī)劃-第二階階段提升期期關(guān)愛健健康版版圖1通過(guò)每每個(gè)城城市、、每個(gè)個(gè)不同同人物物的醫(yī)醫(yī)療與與幫助助，在在傳遞遞愛心與與關(guān)愛愛的同同時(shí)，，也向向社會(huì)會(huì)傳遞遞正