賬戶管理之質(zhì)量度優(yōu)化

搜索引擎營銷

——百度質(zhì)量度優(yōu)化百度質(zhì)量量度優(yōu)化化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度百度質(zhì)量量度優(yōu)化化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?一、什么么是質(zhì)量量度經(jīng)典版的的百度競競價(jià)系統(tǒng)統(tǒng)是一個(gè)個(gè)價(jià)高者者得的時(shí)時(shí)代，誰誰有錢，，誰敢出出價(jià)，誰誰就是老老大，要要排在第第一，大大家拼的的是赤裸裸的價(jià)格格。這是是嚴(yán)重違違背推廣廣商戶和和搜索引引擎規(guī)則則的。所以在這這樣的背背景影響響下百度度改版推推出了新新鳳巢系系統(tǒng)，推推出了一一個(gè)關(guān)鍵鍵字的質(zhì)量度，就是百百度的質(zhì)質(zhì)量得分分，廣告告排名不不僅僅取取決于出出價(jià)，還還取決于于質(zhì)量度度，質(zhì)量量度高的的廣告，，出價(jià)低低也能排排在前面面。排序基本本規(guī)則：：排序是由由關(guān)鍵詞詞質(zhì)量度和出價(jià)（質(zhì)量度度×出價(jià)）共同決定定的。（質(zhì)量度度×出價(jià)）越越高，排排名越前前。怎么調(diào)整整排名

優(yōu)化出價(jià)的好處：

出價(jià)較高時(shí)，排名會(huì)超過質(zhì)量度比自 己高的其他客戶，且點(diǎn)擊推廣信息價(jià)格 參考下一名的出價(jià)，跟自己的出價(jià)無關(guān)

可以更快看到調(diào)整排名效果

優(yōu)化質(zhì)量度的好處：

可以在出價(jià)不變的情況下提升排名；

可以在排名不變的情況下降低點(diǎn)擊 價(jià)格，幫助客戶省錢；調(diào)整質(zhì)量度調(diào)整出價(jià)百度質(zhì)量量度優(yōu)化化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?二、質(zhì)量量度的星星級指標(biāo)標(biāo)質(zhì)量度星星級又分分為綠色色星、黃黃色星、、灰色星星三種情情況一星難優(yōu)化12二星難優(yōu)化2二星易優(yōu)化1一星1一星易優(yōu)化3三星穩(wěn)定質(zhì)量度星星級指標(biāo)標(biāo)——影響排名名質(zhì)量度出價(jià)第１名★★★5第２名★★6.8第３名★★6第４名★★4第５名★4通常情況下，相同的質(zhì)量度，出價(jià)高的排名更加靠前出價(jià)相同，質(zhì)量度高的排名靠前質(zhì)量度更高的關(guān)鍵詞，可能在出價(jià)更低的情況下獲取更好排名注意：質(zhì)量度以星級方式表示，只能顯示星級差異，實(shí)際上同星級內(nèi)也存在具體數(shù)值的波動(dòng)。小概率情況下，可能出現(xiàn)相同質(zhì)量度的關(guān)鍵詞，出價(jià)低的排名靠前。質(zhì)量度是是網(wǎng)民對對客戶推推廣結(jié)果果的綜合合評價(jià)，，由1星-3星進(jìn)行表示示質(zhì)量度星星級指標(biāo)標(biāo)——影響展現(xiàn)現(xiàn)星級質(zhì)量度水平左側(cè)展現(xiàn)資格如何優(yōu)化到左側(cè)優(yōu)秀左側(cè)展現(xiàn)資格穩(wěn)定調(diào)整出價(jià)持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度中等左側(cè)展現(xiàn)資格不穩(wěn)定1）持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度2）提高出價(jià)，觀察線上變化較差基本沒有左側(cè)資格（灰色的根本沒有展現(xiàn)資格）1）優(yōu)化質(zhì)量度2）新建關(guān)鍵詞，建議隔天再優(yōu)化左側(cè)展現(xiàn)現(xiàn)的兩個(gè)個(gè)條件質(zhì)量度門門檻：2星或3星質(zhì)量度××出價(jià)足足夠有競競爭力質(zhì)量度星級高意味著網(wǎng)網(wǎng)民對客客戶推廣結(jié)果果認(rèn)可程程度高，星級可可以反映映展現(xiàn)在在左側(cè)的的可能性性，增加加自己銷銷售的幾幾率，和和品牌的的曝光度度。百度質(zhì)量量度優(yōu)化化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?三、影響響質(zhì)量度度的因素素關(guān)鍵詞的的歷史點(diǎn)點(diǎn)擊情況況標(biāo)題描述述撰寫水水平關(guān)鍵詞與與標(biāo)題描描述的相相關(guān)性關(guān)鍵詞標(biāo)標(biāo)題描述述與目標(biāo)標(biāo)網(wǎng)址的的相關(guān)性性賬戶綜合合表現(xiàn)對手持續(xù)續(xù)優(yōu)化受受到的影響質(zhì)量度質(zhì)量度的的影響因因素百度質(zhì)量量度優(yōu)化化一、什么是質(zhì)量度？二、質(zhì)量度的星級指標(biāo)三、影響質(zhì)量度的因素四、如何有效優(yōu)化質(zhì)量度?四、如何有效效優(yōu)化質(zhì)質(zhì)量度質(zhì)量度優(yōu)化關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意通順順度關(guān)鍵詞和和標(biāo)題描描述的相相關(guān)性關(guān)鍵詞標(biāo)標(biāo)題描述述和著陸陸頁的相相關(guān)性創(chuàng)意吸引引力相關(guān)性加標(biāo)題文字四、如何有效效優(yōu)化質(zhì)質(zhì)量度質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化的四四個(gè)方面面關(guān)鍵詞飄紅創(chuàng)意通順度相關(guān)性創(chuàng)意吸引力關(guān)鍵詞飄飄紅創(chuàng)意展現(xiàn)現(xiàn)在網(wǎng)民民面前時(shí)時(shí)，標(biāo)題題描述中中部分文文字以紅紅色字體體顯示，，稱為創(chuàng)創(chuàng)意的飄飄紅。有有兩種情情況會(huì)出出現(xiàn)飄紅紅：第一種情情況：當(dāng)當(dāng)創(chuàng)意文文字包含含的詞語語與用戶戶搜索詞詞包含的的詞語完完全一致致或意義義相近時(shí)時(shí)，在展展現(xiàn)時(shí)會(huì)會(huì)出現(xiàn)飄飄紅第二種情情況：如如果創(chuàng)意意標(biāo)題或或描述中中含一個(gè)個(gè)國內(nèi)地地名（省省級或市市級），，當(dāng)網(wǎng)民民提交的的檢索詞詞中不含含地名、、但網(wǎng)民民所在地地（以系系統(tǒng)機(jī)制制識別的的IP地址為準(zhǔn)準(zhǔn)）包含含在上述述地名轄轄區(qū)內(nèi)時(shí)時(shí)，該地地名就會(huì)會(huì)飄紅。。如，搜索索“木門門加盟””時(shí)，創(chuàng)創(chuàng)意的飄飄紅情況況如下，，其中與與搜索詞詞一致或或意義相相近的部部分均獲獲得了飄飄紅：關(guān)鍵詞飄飄紅再例如，，IP定定位為北北京海淀淀區(qū)的用用戶搜索索鮮花快快遞，創(chuàng)創(chuàng)意標(biāo)題題和描述述中含有有地名詞詞“北京京”，且且海淀區(qū)區(qū)包含在在北京內(nèi)內(nèi)，故創(chuàng)創(chuàng)意中““北京鮮鮮花快遞遞”會(huì)被被飄紅。。質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之一一→確保關(guān)鍵鍵詞飄紅紅飄紅優(yōu)化化步驟：：1.將1星詞轉(zhuǎn)移移至新單單元（為避免免創(chuàng)意的的調(diào)整影影響到單單元內(nèi)其其他關(guān)鍵鍵詞質(zhì)量量度）2.在新單元元的創(chuàng)意意中插入入通配符符（一般情況況下關(guān)鍵鍵詞為單單元內(nèi)最最長的關(guān)關(guān)鍵詞））保證關(guān)鍵鍵詞100%%飄紅展現(xiàn)現(xiàn)案例：：關(guān)鍵詞““IT培訓(xùn)”*****官方方網(wǎng)站，，詳情請請登錄咨咨詢！計(jì)算機(jī){IT培訓(xùn)}學(xué)校2010招生簡章章，*****怎怎么樣樣？*****學(xué)學(xué)費(fèi)多多少？*****{IT培訓(xùn)}官網(wǎng)，在在線咨詢！{IT培訓(xùn)}學(xué)校，******2010招生簡章章，{IT培訓(xùn)}怎么樣？？{IT培訓(xùn)}學(xué)費(fèi)多少少？質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之二二→創(chuàng)意通順順度雙擊加標(biāo)標(biāo)題文字字雙擊添加加標(biāo)文字字雙擊添加加標(biāo)題文文字錯(cuò)用通配配符賬戶結(jié)構(gòu)構(gòu)混亂，，關(guān)鍵詞詞與創(chuàng)意意搭配不不當(dāng)解決搭配不當(dāng)提升通順度的步驟：1.調(diào)結(jié)構(gòu)：按“結(jié)構(gòu)相同、語義相近”的原則給單元內(nèi)的1星關(guān)鍵詞重新分單元；2.新單元內(nèi)新增創(chuàng)意：根據(jù)新單元中詞的結(jié)構(gòu)，新增通順的創(chuàng)意；創(chuàng)意不通通順的原原因：質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之二→創(chuàng)意通順順度（案案例分析析）雙擊加標(biāo)標(biāo)題文字字雙擊添加加標(biāo)文字字雙擊添加加標(biāo)題文文字案例優(yōu)化化前：{青春痘}治療15天快速祛祛痘不反反彈!治療{青春痘}市民推薦薦XX醫(yī)院，中西結(jié)結(jié)合，內(nèi)內(nèi)外兼治治青春痘痘.{青春痘}治療,首選XX祛痘醫(yī)院院，30年品質(zhì)15天見效！！單元名：：青春痘痘單元關(guān)鍵鍵詞：青春痘青春豆青春痘治治療治療青春春痘問題類型案例問題分析：主要問題：關(guān)鍵詞與創(chuàng)意搭配不當(dāng)根本原因：賬戶結(jié)構(gòu)混亂搭配不當(dāng)質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之二二→創(chuàng)意通順順度（案案例分析析）雙擊加標(biāo)標(biāo)題文字字雙擊添加加標(biāo)文字字雙擊添加加標(biāo)題文文字案例優(yōu)化化后：{青春痘}治療xx15天快速祛祛痘不反反彈!治療{青春痘}市民推薦薦XX醫(yī)院，中西結(jié)結(jié)合，內(nèi)內(nèi)外兼治治青春痘痘.{青春痘}治療,首選XX祛痘醫(yī)院院，30年品質(zhì)15天見效?。卧海呵啻憾粏卧P(guān)鍵鍵詞：青春痘青春豆單元名：：前綴+青春痘單元關(guān)鍵鍵詞：青春痘治治療單元關(guān)鍵鍵詞：治療青春春痘單元名：：青春痘+后綴{青春痘治治療}xx15天快速祛祛痘不反反彈!{青春痘治治療},市民推薦薦XX醫(yī)院,中西結(jié)合合,內(nèi)外兼治治青春痘痘.{青春痘治治療},首選XX祛痘醫(yī)院院，30年品質(zhì)15天見效！！{注射玻尿尿酸}明星美白白秘密大S推薦{注射玻尿尿酸},女明星白白皙亮麗麗的青春痘計(jì)計(jì)劃1.調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu){治療青春春痘}xx15天快速祛祛痘不反反彈!{治療青春春痘},市民推薦薦XX醫(yī)院,中西結(jié)合合,內(nèi)外兼治治青春痘痘.{治療青春春痘},首選XX祛痘醫(yī)院院，30年品質(zhì)15天見效?。?.新單元內(nèi)新增通順創(chuàng)意質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之三→相關(guān)性創(chuàng)意不相相關(guān)的原原因：關(guān)鍵詞是是A產(chǎn)品，創(chuàng)創(chuàng)意不體體現(xiàn)A產(chǎn)品特征征優(yōu)勢，，在描述述企業(yè)實(shí)實(shí)力歷史史或者描描述B、C產(chǎn)品。提升創(chuàng)意意相關(guān)性性的步驟驟：1.將”異類”關(guān)鍵詞從從單元內(nèi)內(nèi)轉(zhuǎn)出：：按“結(jié)構(gòu)構(gòu)相同、、意義相相近”的的原則劃劃分至新新單元2.新增創(chuàng)意意：根據(jù)新單單元中詞詞的結(jié)構(gòu)構(gòu)和關(guān)鍵鍵詞的共共同主題題撰寫創(chuàng)創(chuàng)意質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之三→相關(guān)性（（1）案例問題類型案例問題分析：主要問題：單元內(nèi)的關(guān)鍵詞“南京雙眼皮”創(chuàng)意（這邊是蹊徑）卻在強(qiáng)調(diào)醫(yī)院其他的產(chǎn)品資訊,根本原因：意識不夠?qū)е虏幌嚓P(guān)創(chuàng)意內(nèi)容容不相關(guān)關(guān)創(chuàng)意圍繞繞“雙眼眼皮”強(qiáng)強(qiáng)調(diào)實(shí)力力、安全全、效果果、價(jià)格格等。這這樣的話話相關(guān)度會(huì)會(huì)比較高高，讓人人眼球發(fā)發(fā)亮！雙眼皮頂頂級醫(yī)院院、韓式式雙眼皮皮、無痕痕雙眼皮皮、雙眼眼皮團(tuán)購購特價(jià)、、雙眼皮皮真實(shí)案案例、等等等質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之三→相關(guān)性（（1）質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之三→相關(guān)性（（2）關(guān)鍵詞和和著陸頁頁不相關(guān)關(guān)（即目目標(biāo)網(wǎng)址址不相關(guān)關(guān)）。張冠李戴戴：A產(chǎn)品，確確是B產(chǎn)品描述述治療宮頸頸糜爛的的詞和宮宮外孕放放一起了了質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之三→相關(guān)性（（3）質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之四四→創(chuàng)意吸引引力創(chuàng)意形式式提升吸吸引力：：創(chuàng)意內(nèi)容容提升吸吸引力：：研究網(wǎng)站站，研究究同行創(chuàng)創(chuàng)意，提提煉不同于同同行的獨(dú)獨(dú)特的、、容易吸吸引網(wǎng)民民關(guān)注的的賣點(diǎn)（例如免免費(fèi)、折扣優(yōu)優(yōu)惠團(tuán)購特價(jià)價(jià)等），，加入創(chuàng)創(chuàng)意中多處合理理嵌入通通配符，，多次飄飄紅標(biāo)點(diǎn)符號號、英文文字母、、數(shù)字的的應(yīng)用語句創(chuàng)新新：短語語句、疑疑問語句句的應(yīng)用用質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之相相關(guān)性3質(zhì)量度需需要持續(xù)續(xù)優(yōu)化不不斷提升升黃色星灰色星綠色星持續(xù)質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化之賬賬務(wù)歷史史表現(xiàn)質(zhì)量度影影響因素素中“賬戶歷歷史表現(xiàn)現(xiàn)”非常重要要，賬戶戶內(nèi)其他關(guān)鍵鍵詞的歷歷史推廣廣表現(xiàn)會(huì)直接影影響到該該關(guān)鍵詞詞的質(zhì)量量度。所以質(zhì)量量度優(yōu)化化是一個(gè)個(gè)長期過過程，保保持持續(xù)關(guān)注注和優(yōu)化化提升質(zhì)量量度，可可以在同同等情況況下，獲獲得更佳佳的展現(xiàn)現(xiàn)位置、、更優(yōu)的的排名；；支付更更低的推推廣費(fèi)用用，從而而降低成成本，提提高投資資回報(bào)率率！質(zhì)量度優(yōu)優(yōu)化總結(jié)結(jié)現(xiàn)象原因解決方法不飄紅未嵌入通配符撰寫新創(chuàng)意并嵌入通配符關(guān)鍵詞超長未嵌入轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新