企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文稿與拍攝腳本撰寫

1、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文稿與拍攝腳本撰寫企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文稿與拍攝腳本撰寫企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文稿與拍攝腳本撰寫資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文稿與拍攝腳本撰寫版本號(hào)： A修改號(hào)： 1頁 次： 1.0 審 核： 批 準(zhǔn): 發(fā)布日期： 企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文稿與拍攝腳本撰寫 企業(yè)宣傳片文字腳本的結(jié)構(gòu)由開頭、中間展開、結(jié)尾的主要內(nèi)容，篇幅較大。下面分別介紹。 (一)開頭部分。開頭在企業(yè)宣傳片中占有很重要的地位，它的作用是吸引觀眾的注意力，引起觀眾的興趣。開頭部分不宜過長，通過幾個(gè)鏡頭、幾句解說就點(diǎn)出主題。常用的方法有： 1、開門見山，直接進(jìn)入正題。 2、提出問題，形成懸念這種方法帶有啟發(fā)性，思考性。

2、 3、安排序幕，烘托氣氛這種開頭的方法也是常用的方法，它的作用是通過要表達(dá)和說明的問題，引出主題，給觀眾造成深刻印象。 (二)中間展開部分 這是企業(yè)宣傳片的主要內(nèi)容，是全片的重點(diǎn)和中心，不管采用哪種，都要做到以下幾點(diǎn)： 1、循序漸進(jìn)，逐步深入。即不斷提出問題，解決問題，按一定的邏輯順序，逐步深入地去揭示問題。廣告片 2、層次潰楚，段落分明。必要時(shí)可用字幕的標(biāo)題分隔，讓人很容易理解各層次及其聯(lián)系，每一個(gè)層次可用幾個(gè)段落來表達(dá)，每個(gè)段落表達(dá)一個(gè)問題，段落與段落之間又要相互聯(lián)系。 3、詳略得當(dāng)，快慢適宜。內(nèi)容表述的詳略，直接關(guān)系到對主題的體現(xiàn)，詳略得當(dāng)能使全片中心明確、重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)緊湊，為此重點(diǎn)內(nèi)

3、容部分要詳寫，相關(guān)的其他問題則要略寫。 4、過渡自然，前后照應(yīng)。過渡是指上下文之間的銜接轉(zhuǎn)換、鏡頭組接中的內(nèi)容過度后內(nèi)容的關(guān)照呼應(yīng)。過渡一般是指各層次、段落之間的過渡和轉(zhuǎn)換中 (三)結(jié)尾部分。結(jié)尾是企業(yè)宣傳片制作的有機(jī)組成部分。結(jié)尾的方法有以下幾種： (1)總結(jié)全片，點(diǎn)題。 (2)提出問題，發(fā)人深省。好的結(jié)尾要做到簡潔有力 總之，開頭、中間、結(jié)尾是企業(yè)宣傳片文字腳本的一個(gè)有機(jī)整體結(jié)構(gòu)，頭要開得好，尾也要收得好，主題展開部分更應(yīng)豐富多彩。企業(yè)宣傳片腳本中寫畫面要注意以下幾點(diǎn)： 1、運(yùn)用電視語言寫畫面。電視畫面是一種特殊語言，它同文字語言、口頭語言一樣，也遵循語法、邏輯。它既能準(zhǔn)確地反映現(xiàn)實(shí)世界，

4、又能表達(dá)思想、情感文字語言的基本單位是詞，畫面語言的基本單位是鏡頭，即連續(xù)拍攝的一段畫面。通過把一個(gè)個(gè)畫面組接起來，形成鏡頭組，能通順地說明一個(gè)現(xiàn)象、一個(gè)情節(jié)或一個(gè)事件。因此，在寫文字腳本時(shí)，腦子里必須裝滿鏡頭，并且時(shí)刻考慮好根據(jù)信息表達(dá)的系統(tǒng)性、邏輯性，安排好畫面的組接、段落的轉(zhuǎn)場。只有這樣，才能發(fā)揮電視手段的動(dòng)態(tài)表達(dá)的特長。 2、畫面的形象描述要具體、準(zhǔn)確。畫面上的內(nèi)容是什么就寫什么，不能似是而非，描述的時(shí)候不能過于簡單，讓人看不明白。對于人們不熟悉的事物，要從表到里、從近到遠(yuǎn)、從大到小，對其形狀、大小、位置、顏色、質(zhì)地以及聲音等一一作具體的描述。最好再故上一件大家熟悉的東西加以比較。對常

5、見的事物則可以寥寥數(shù)筆，使人看懂即可。 3、畫面的寫法一般采用敘述、描寫和說明，必要時(shí)可用繪圖表示。 4、畫面設(shè)計(jì)要掌握好節(jié)奏。企業(yè)宣傳片的節(jié)奏形成，雖沒有故事片的電影、電視劇那么復(fù)雜，但會(huì)受畫面上物體的運(yùn)動(dòng)速度、攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)的快侵，以及切換形式、視頻剪輯技巧、音樂、音響等因素的影響。在設(shè)計(jì)畫面時(shí)，要充分考慮這些因素，既不能把節(jié)奏設(shè)計(jì)得過快，讓人目不暇接；也不能緩慢拖拉，使觀眾感到厭倦，產(chǎn)生反感。 5、設(shè)計(jì)的畫面內(nèi)容是能拍攝到的。歷史上出現(xiàn)過的事件和現(xiàn)象，沒有留下影像資料，或者受現(xiàn)有攝影攝像設(shè)備條件或視頻制作技術(shù)限制無法實(shí)現(xiàn)拍攝，如航拍某地區(qū)的鳥瞰，這時(shí)可考慮用模型或動(dòng)畫代替。另外攝影攝像還會(huì)受

6、經(jīng)費(fèi)的制約，如果經(jīng)費(fèi)不足，也可考慮用現(xiàn)有的視聽資料代替。 6、畫面設(shè)計(jì)與解說詞要配合。每一個(gè)畫面或一組畫面，要配上一段相應(yīng)的解說詞，不要錯(cuò)位。 企業(yè)宣傳片腳本的四項(xiàng)功能： 1、記錄、修改和完善企業(yè)宣傳片創(chuàng)意情節(jié)； 2、企業(yè)宣傳片畫面內(nèi)容和聲音的文字描述通常要參考分鏡頭腳本美工繪制提供方便； 3、可以當(dāng)作企業(yè)宣傳片計(jì)時(shí)的依據(jù)。按照分鏡頭腳本的情節(jié)，可以計(jì)算時(shí)間長度，以便多刪少補(bǔ)； 4、作為和客戶溝通的工具。為了提高效率，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意先成之后，往往把創(chuàng)意的分鏡頭腳本用傳真或電子郵件發(fā)給客戶，讓他們進(jìn)行篩選，再把他們認(rèn)為不錯(cuò)的企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本用故事板的形式畫比來。 企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫作，

7、需要用生動(dòng)形象的語言把創(chuàng)意按照場景的順序描繪出來，以便對未來企業(yè)宣傳片進(jìn)行具體形象的勾勒。企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫作應(yīng)符合以下要求： 1、必須具備時(shí)間觀念。對整個(gè)企業(yè)宣傳片的時(shí)間長度以及每個(gè)場景都要有個(gè)精確的估算。 2、必須具有畫面感。文字要求形象化和畫面感，閱讀后應(yīng)能浮現(xiàn)文字所描述的相應(yīng)畫面和動(dòng)作。因此文字必須干凈簡潔，避免過多修飾性的文學(xué)語言。 3、需要附上簡潔的創(chuàng)意說明。包括為什么要這樣設(shè)計(jì)，能夠產(chǎn)生什么樣的效果，最大的焦點(diǎn)在哪里等。 企業(yè)宣傳片分鏡頭腳本的寫作與電影故事片的劇本寫作類似，有多種寫作格式： 第一種格式將視覺部分和聽覺部分結(jié)合在一起，依照時(shí)間順序?qū)γ總€(gè)場景逐一描述。 第二種格式分為畫面和聲音兩部分。畫面部分對圖像中的場景依照時(shí)間順序進(jìn)行文字描述，聲音部分也是依照時(shí)間順序?qū)γ總€(gè)場景的旁白、對話、音樂和音效進(jìn)行標(biāo)明。 第三種格式分為場景、內(nèi)容、旁白和畫面參考。相比第二種格式，多了場景的具體描述和供客戶參考的圖