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1、WAP網(wǎng)站推廣概述盈信通(北京)科技有限公司 目錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀1搜房網(wǎng)推廣目標(biāo)2線上主要篇3內(nèi)置推廣篇4成本效果篇6整合營(yíng)銷篇5移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀狀無(wú)線營(yíng)銷銷的必要要性無(wú)線營(yíng)銷銷的方法法無(wú)線營(yíng)銷銷成本效效益分析析盈信通行行業(yè)優(yōu)勢(shì)勢(shì)合作方式式一、市場(chǎng)場(chǎng)背景篇篇用戶 手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模網(wǎng)絡(luò) WAP網(wǎng)站的生命力體現(xiàn)簡(jiǎn)介 盈信通簡(jiǎn)介優(yōu)勢(shì)盈信通行行業(yè)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)市場(chǎng) WAP網(wǎng)站的生命力手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)用戶規(guī)規(guī)模手機(jī)、互互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)上上網(wǎng)用戶戶規(guī)模08年9月手機(jī)用用戶突破破6億手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)比例28.9%08年上半年年增長(zhǎng)2265萬(wàn)根據(jù)BDA2012年移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)用用戶達(dá)到到2.63億WAP網(wǎng)站的生生命力手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)不受時(shí)時(shí)

2、間和地地理限制WAP網(wǎng)站W(wǎng)EB網(wǎng)站使用方法法任何時(shí)間間和地點(diǎn)點(diǎn)都會(huì)使使用被動(dòng)接收收和主動(dòng)動(dòng)獲取相相結(jié)合望望上網(wǎng)時(shí)間間和地點(diǎn)點(diǎn)相對(duì)固固定多為主動(dòng)動(dòng)獲取的的方式提供內(nèi)容容大而全的的內(nèi)容提提供方式式用戶自我我選擇喜喜愛(ài)的內(nèi)內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)信信息的獲獲取強(qiáng)調(diào)視覺(jué)覺(jué)效果快餐式內(nèi)內(nèi)容,海海量結(jié)合合精選用戶選擇擇與個(gè)性性化匹配配相結(jié)合合更強(qiáng)調(diào)用用戶的參參與互動(dòng)動(dòng)強(qiáng)調(diào)功能能的實(shí)用用性WAP網(wǎng)網(wǎng)站的生生命力WAP網(wǎng)站表現(xiàn)現(xiàn)出極大大的便捷捷性瀏覽工具具+通訊工具具UGC工具+文字、圖圖片音頻、視視頻短信、彩彩信郵件、語(yǔ)語(yǔ)音網(wǎng)絡(luò)消息息文字、錄錄音照相、視視頻定位只用一個(gè)個(gè)終端,完成所所有信息息的輸入入和輸出出只用一個(gè)個(gè)終

3、端,隨時(shí)隨隨地找到到信息、找到人人無(wú)線互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)將成成為全功功能網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息處處理和交交換平臺(tái)臺(tái)盈信通簡(jiǎn)介盈信通(北京)信息技技術(shù)有限限公司成成立于2010年初,注冊(cè)資資本100萬(wàn),是一家家致力于于移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)技技術(shù)及應(yīng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)發(fā)服務(wù)的的公司。公司主要經(jīng)經(jīng)營(yíng)無(wú)線線增值業(yè)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)發(fā)和運(yùn)營(yíng)營(yíng)、無(wú)線線終端軟軟件開(kāi)發(fā)發(fā)和運(yùn)營(yíng)營(yíng)。創(chuàng)新公司發(fā)展展業(yè)務(wù)發(fā)展展員工發(fā)展展目前,公公司已經(jīng)經(jīng)取得多多家知名名內(nèi)容供供應(yīng)商的的獨(dú)家授授權(quán),使使用其優(yōu)優(yōu)質(zhì)、獨(dú)獨(dú)特的內(nèi)內(nèi)容,開(kāi)開(kāi)發(fā)并運(yùn)運(yùn)營(yíng)高質(zhì)質(zhì)量的無(wú)無(wú)線增值值業(yè)務(wù),業(yè)務(wù)范范圍涉及及手機(jī)閱閱讀、手手機(jī)安全全、手機(jī)機(jī)娛樂(lè)等等多維度度應(yīng)用。公司現(xiàn)有有員工20人,主要人人員均來(lái)來(lái)自業(yè)

4、界界知名企企業(yè),在在移動(dòng)互互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)領(lǐng)域具有有10年年以上的的從業(yè)經(jīng)經(jīng)驗(yàn),對(duì)對(duì)無(wú)線互互聯(lián)網(wǎng)有有著深刻刻的認(rèn)識(shí)識(shí),本著著用戶至至上的原原則,投投身于移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)事業(yè)。敬業(yè)協(xié)作盈信通行業(yè)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)手機(jī)早晚晚報(bào)in詞副刊詞詞條內(nèi)容容深度整整合成功打造造“我知知”品牌牌差異化閱閱讀平臺(tái)臺(tái)盈信通行行業(yè)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)該產(chǎn)品可可以作為為搜房網(wǎng)網(wǎng)的一個(gè)個(gè)推廣平平臺(tái)二、目標(biāo)標(biāo)定位篇篇站點(diǎn) 目標(biāo)站點(diǎn)定位用戶 目標(biāo)用戶定位目標(biāo) 推廣目標(biāo)定位目標(biāo)站點(diǎn)點(diǎn)定位資源角度度:以租租購(gòu)房源源為核心心的資訊訊服務(wù)網(wǎng)網(wǎng)站形式角度度:以SEARCH為為內(nèi)核的的UGC網(wǎng)站規(guī)模角度度:具有有很高知知名度的的大規(guī)模模站點(diǎn)行業(yè)角度度:結(jié)合合地產(chǎn)和和無(wú)線互

5、互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)若能結(jié)合合當(dāng)前無(wú)無(wú)線領(lǐng)域域熱門的的LBS應(yīng)用,WAP站點(diǎn)會(huì)會(huì)更具競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力目標(biāo)用戶戶定位手機(jī)終端允許的用戶無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)租房需求的用戶性別年齡分布男性比例在下降18-24歲占56.1%,30歲以下占86%上網(wǎng)頻率超過(guò)半數(shù)網(wǎng)民天天上網(wǎng)每次時(shí)間多超過(guò)半小時(shí)上網(wǎng)地點(diǎn)不固定推廣目標(biāo)標(biāo)定位口碑傳播內(nèi)置推廣客戶體驗(yàn)循環(huán)消費(fèi)媒體廣告線上推廣互聯(lián)網(wǎng)宣傳收益! $從用戶到到營(yíng)收的的縱向發(fā)發(fā)展從平臺(tái)到到產(chǎn)品的的橫向發(fā)發(fā)展流量收益益模式資源收益益模式廣告收益益模式用戶資源源模式三、線上上推廣篇篇SEO SEO營(yíng)銷軟文 軟文營(yíng)銷競(jìng)價(jià) 競(jìng)價(jià)排名置換 流量置換導(dǎo)入 流量導(dǎo)入群發(fā) 群發(fā)營(yíng)銷群發(fā)營(yíng)銷銷短信群發(fā)電子

6、郵件群發(fā)SNS站點(diǎn)群發(fā)病毒式傳播即時(shí)聊天群發(fā)群發(fā)是實(shí)實(shí)效性最最強(qiáng)的推推廣方式式SEO營(yíng)銷優(yōu)化關(guān)鍵鍵詞法Your Text加入搜索索聯(lián)盟法法Your Text搜索代碼碼植入法法Your Text搜索內(nèi)容容植入法法Your Text精準(zhǔn)新全SEO是是用戶行行為最主主動(dòng)推廣廣方式軟文營(yíng)銷銷傳統(tǒng)軟文文和推手手推廣視頻,圖圖片分享享UGC站推廣問(wèn)題答疑疑,知識(shí)識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)庫(kù)推廣博客,論論壇推廣廣貼吧,說(shuō)說(shuō)吧推廣廣RRS,分類信信息推廣廣事件連鎖鎖反應(yīng)推推廣問(wèn)答網(wǎng)站站推廣軟文面對(duì)對(duì)是核心心用戶最最多動(dòng)推推廣方式式競(jìng)價(jià)排名名1直接提高產(chǎn)品知名度,讓更多的用戶通過(guò)更多的途徑認(rèn)知產(chǎn)品2間接提供產(chǎn)品訪問(wèn)量,對(duì)感興趣的

7、用戶,多提供一個(gè)訪問(wèn)入口3WEB方式提高產(chǎn)品影響力,間接面對(duì)用戶終端3WAP方式提高產(chǎn)品控制力,直接面對(duì)用戶終端競(jìng)價(jià)是效效果最明明顯推廣廣方式流量置換換網(wǎng)盟流量量置換門戶流量量置換FREE WAP流量置換換客戶端流流量置換換網(wǎng)盟流量量置換流量置換換是成本本最低推推廣方式式流量導(dǎo)入入CPA合作按用戶CPT合作按包月CPC合作按點(diǎn)擊CPS合作按收益流量導(dǎo)入入是最長(zhǎng)長(zhǎng)效的推推廣方式式四、內(nèi)置置推廣篇篇功能機(jī) 功能機(jī)平臺(tái)MTK 智能機(jī) 智能機(jī)平臺(tái)山寨機(jī)平平臺(tái)智能機(jī)平平臺(tái)Aanroid的迅猛猛發(fā)展勢(shì)勢(shì)頭,成成為將來(lái)來(lái)的一個(gè)個(gè)方向功能機(jī)平平臺(tái)研究機(jī)構(gòu)構(gòu)IMS的研究究報(bào)告稱稱,智能能手機(jī)領(lǐng)領(lǐng)域正在在快速成成

8、長(zhǎng),2007年其在在整體手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)的份額額為10%,在在2012年將將超過(guò)25%,功能型手手機(jī)仍然然有巨大大的市場(chǎng)場(chǎng)在WAP的體驗(yàn)驗(yàn)上,不不是智能能手機(jī)最最大的核核心優(yōu)勢(shì)勢(shì),數(shù)據(jù)據(jù)表明wap的的用戶,中低端用用戶占據(jù)據(jù)絕對(duì)優(yōu)優(yōu)勢(shì)山寨機(jī)平平臺(tái)不同類型型的廠商商的需求求截然不不同:大大廠商更更傾向于于規(guī)范的的合作及及豐富的的創(chuàng)新應(yīng)應(yīng)用,山山寨機(jī)則則更傾向向于分成成收益高高的業(yè)務(wù)務(wù)和應(yīng)用用。山寨機(jī)廠廠家內(nèi)置置業(yè)務(wù)通通常不能能自主,通常IDH已經(jīng)在方方案集成成時(shí)預(yù)裝裝或內(nèi)置置,這部部分錢主主要還是是IDH獲得。手機(jī)廠商商對(duì)內(nèi)置置業(yè)務(wù)的的重視程程度正迅迅速提高高,一方方面是由由于手機(jī)機(jī)廠商受受到市場(chǎng)場(chǎng)

9、不景氣氣的影響響,競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)激烈且且賣手機(jī)機(jī)的利潤(rùn)潤(rùn)下滑,而內(nèi)置置業(yè)務(wù)合合作能夠夠帶來(lái)一一定的收收益;另另一方面面,手機(jī)機(jī)發(fā)展到到當(dāng)前階階段很難難有新的的功能性性賣點(diǎn),內(nèi)置業(yè)業(yè)務(wù)合作作能夠幫幫助手機(jī)機(jī)廠商實(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品差異化化,推動(dòng)動(dòng)手機(jī)銷銷售。五、整合合營(yíng)銷篇篇含義 整合營(yíng)銷含義優(yōu)勢(shì) 整合營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)整合營(yíng)銷銷含義搜房SerchPortalUGCSNS/MMSJAVAVAP結(jié)合移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的各種種形式,和搜房房網(wǎng)的核核心資源源,量體體裁衣,針對(duì)不同同渠道量量身定,比如現(xiàn)現(xiàn)在流行行的軟件件超市模模式整合營(yíng)銷銷優(yōu)勢(shì)打破WAP的單一形形式結(jié)合LBS的形式,豐富產(chǎn)產(chǎn)品內(nèi)涵涵適合APPSTORE等客戶端端推廣渠渠道有效的提提高用戶戶黏性和和活躍度度整合營(yíng)銷銷優(yōu)勢(shì)結(jié)合盈信信通的增增值業(yè)務(wù)務(wù)資質(zhì),整合搜搜房網(wǎng)的的優(yōu)勢(shì)資資源,和和運(yùn)營(yíng)商商合作共共贏,攜攜手共進(jìn)進(jìn)六、成本本效果篇篇成本 成本預(yù)算效果 效果預(yù)估置換 主要推廣方式成本效果對(duì)比成本預(yù)算算營(yíng)銷方式核心成本線上推廣流量導(dǎo)入成本內(nèi)置推廣商務(wù)談判成本包裝推廣產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本效果預(yù)估估營(yíng)銷方式核心效果線上推廣帶來(lái)用戶流量線下推廣提高產(chǎn)品認(rèn)知和知名度內(nèi)置推廣帶來(lái)用戶流量包裝推廣拓展產(chǎn)品深度和廣度主要推廣廣方式

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