律師代理廣告合同糾紛案件指導(dǎo)手冊

1、履行、變更、 終止廣告合同發(fā)生的權(quán)利義務(wù)糾紛。履行、變更、 終止廣告合同發(fā)生的權(quán)利義務(wù)糾紛。 廣告合廣告經(jīng)營者與廣告經(jīng)營者之間確立、 變更、終止廣告承辦或為一、廣告合同的概念廣告合同糾紛是指因當事人訂立、同是指廣告客戶與經(jīng)營者之間、代理關(guān)系的協(xié)議。二、廣告合同的種類1、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。是由廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者簽訂的書面合同。2、廣告制作合同。是由廣告經(jīng)營者與廣告主就廣告作品的設(shè)計、制作所簽訂的合同。3、廣告市場調(diào)查合同。是由廣告經(jīng)營者與廣告主就某一具體市場調(diào)查活動所簽訂的合同，對某一具體商品廣告市場或某一具體市場商品廣告的信息、 效果進行調(diào)查， 提供數(shù)據(jù)、 資料等。4、

2、廣告代理協(xié)議。 是由廣告經(jīng)營者與廣告主或廣告發(fā)布者就某一具體商品、 服務(wù)廣告活動、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)所簽訂的代理協(xié)議。 一般情況下， 全面代理協(xié)議包括廣告制作合同、 廣告市場調(diào)查合同和廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。三、廣告合同的特征廣告合同除了具備合同的一般法律特征外，還具有下列特征：1、合同一方當事人是特定的。廣告合同中的一方當事人必須是經(jīng)過工商行政管理機關(guān)核準登記注冊的廣告經(jīng)營者。 否則，雙方簽訂的合同無效， 而且委托非法廣告經(jīng)營者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)的一方由此而支出的費用，也不準列入成本和營業(yè)外開支。2、廣告合同的標的是特定的。廣告合同的標的可以分為兩類：一類是廣告經(jīng)營者按照廣告客戶的要求完成的工作成果；

3、一類是廣告經(jīng)營者接受廣告客戶或其它廣告經(jīng)營者的委托，其完成廣告代理任務(wù)的法律行為。3、根據(jù)廣告管理條例規(guī)定，廣告經(jīng)營者承辦或代理廣告業(yè)務(wù)，必須與廣告客戶或被代理人簽訂書面合同，明確各方的責任。4、訂立廣告合同必須按照廣告管理條例規(guī)定的程序辦理。四、廣告合同的內(nèi)容根據(jù)廣告業(yè)務(wù)活動的內(nèi)容，廣告合同應(yīng)當具備下列主要條款：1、標的和數(shù)量、質(zhì)量。標的的指承辦或代理的廣告項目；數(shù)量是指完成廣告項目的多少；質(zhì)量是指廣告項目滿足規(guī)定要求的特性的總和。2、廣告內(nèi)容及交驗、查驗廣告證明文件。以此認定廣告內(nèi)容是否經(jīng)過審查和合同雙方當事人是否履行了法規(guī)規(guī)定的簽約程序，如發(fā)生違法問題，各自應(yīng)當承擔什么責任。3、廣告費用

4、。廣告費用包括兩部分：一部分是廣告合同當事人一方向另一方支付的，與其為完成廣告項目所提供的財產(chǎn)相當?shù)呢泿牛?二是廣告合同當事人一方向完成委辦的廣告項目完成的期限、地點和方式。4、廣告原材料的提供以及規(guī)格、數(shù)量、質(zhì)量、交付期限。5、技術(shù)資料、圖紙或廣告作品提供的期限、質(zhì)量、數(shù)量及保密要求。6、廣告項目驗收標準、辦法、期限和違約責任及解決合同糾紛的方式。四、簽訂廣告合同應(yīng)當注意的問題應(yīng)當分別注意下列問題：對無合法經(jīng)營資格或超出經(jīng)營范圍的；并要求對方提供證明文件，123依照其規(guī)定” 的規(guī)定，適用廣告法的規(guī)定， 確定為廣告制作合同，例如，現(xiàn)在有些城市選用個別女性作為城市形象代言人并給予一合同法總則也無

5、具體規(guī)定，可細分為純粹無名廣告合同、如某些商品廣告中使用和利用一對此類廣告合同， 因其與合同法分則中的有名合同均不類似，其重點主要在于判斷合同即數(shù)個獨立的合同僅因締約行為而結(jié)合，某廣告主與一廣告經(jīng)營者簽訂廣告策劃、制作合同，應(yīng)當分別注意下列問題：對無合法經(jīng)營資格或超出經(jīng)營范圍的；并要求對方提供證明文件，123依照其規(guī)定” 的規(guī)定，適用廣告法的規(guī)定， 確定為廣告制作合同，例如，現(xiàn)在有些城市選用個別女性作為城市形象代言人并給予一合同法總則也無具體規(guī)定，可細分為純粹無名廣告合同、如某些商品廣告中使用和利用一對此類廣告合同， 因其與合同法分則中的有名合同均不類似，其重點主要在于判斷合同即數(shù)個獨立的合同

6、僅因締約行為而結(jié)合，某廣告主與一廣告經(jīng)營者簽訂廣告策劃、制作合同，分別涉及參照適用合同法分則中委托合同、一個合同的效力或存在依賴于另一個合同被依存的即雙方當事人所提出的給付符合典型合同，例如甲廣告主委托乙廣告經(jīng)營者制作其商品廣告作為廣告客戶， 首先要審查對不能對沒有合法資格以及不能提因而僅聯(lián)立無名廣告合同、 混合無名廣告因而僅相互之間不具有但方是否為工商行政管理機關(guān)核準登記注冊、領(lǐng)有營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證的廣告經(jīng)營者；是否具有承辦或代理自己廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營范圍；與之簽訂合同。 作為廣告經(jīng)營者， 首先應(yīng)當審查委托自己承辦或代理廣告業(yè)務(wù)的客戶有無做廣告和做某項內(nèi)容廣告的合法資格，供證明文件的，不能

7、與之簽訂合同。六、合同的法律適用廣告合同屬無名合同，目前只能參照適用民法通則和合同法總則以及廣告法的有關(guān)規(guī)定。1、廣告合同法律適用的一般原則1）適用其他法律及合同法總則的規(guī)定，以確定合同的效力。例如，廣告主與不具備廣告經(jīng)營資格的個體工商戶簽訂的制作某一商品廣告招牌、燈箱合同就應(yīng)依照合同法總則第條“其他法律另有規(guī)定的，而不能依照合同法分則中有名合同的規(guī)定確定為承攬合同。2）廣告合同屬民事法律行為的一種。在合同法總則沒有具體規(guī)定時，應(yīng)適用民法通則關(guān)于民事法律行為的一般規(guī)定。定報酬的合同。 因其與合同法分則中有名合同均不類似，能適用民法通則關(guān)于民事法律行為的一般規(guī)定進行處理。3）如廣告合同的權(quán)利義務(wù)

8、關(guān)系類似于合同法分則中規(guī)定的一類或幾類有名合同的，可參照有關(guān)分則規(guī)定來適用法律。2、幾種特殊形式廣告合同的法律適用廣告合同依照其實際狀況，合同。1）純粹無名廣告合同的法律適用。純粹無名廣告合同是指以法律全無規(guī)定的事項為內(nèi)容，即合同的內(nèi)容不符合且無法參加任何典型合同要件的合同。些影視名星、 體育名星、 著名歌手的肖像、 形象及表演宣傳商品并給予一定報酬的合同就屬于純粹無名廣告合同。能適用合同法總則及民法通則有關(guān)民事法律行為的規(guī)定進行處理。的效力，對當事人約定的條款不明確的或需要進行補充的，可適用有關(guān)合同解釋的規(guī)則。2）聯(lián)立無名廣告合同的法律適用。聯(lián)立無名廣告合同是指數(shù)個廣告合同具有相互結(jié)合的關(guān)系

9、。一種情況是單純外觀的結(jié)合，依存關(guān)系， 此種情形下， 應(yīng)分別適用各自的合同規(guī)范。例如，某一商品的廣告市場調(diào)查、承攬合同的規(guī)定。 另一種情況是依當事人的意思，的效力或存在。 此種情形下，各個合同是否有效成立需要分別判斷，但在效力上，合同不成立、無效、撤銷或解除時，依存的合同應(yīng)同其命運。3）混合型無名廣告合同的法律適用。所謂混合型無名廣告合同是指數(shù)個廣告合同的部分而構(gòu)成的合同，它在性質(zhì)上屬于一個合同。大致有四種類型：一是典型廣告合同附其他種類的從給付義務(wù)，一方當事人尚附帶其他種類的從給付義務(wù)。用后歸還燈箱。 其中，廣告制作合同是主要部即一方當事人所負的數(shù)個給付義務(wù)屬于不同的合同類型，即雙方當事人應(yīng)

10、負的給付分屬于不同合同類型的合同。乙為甲的所有節(jié)目主持人免費提供某品牌服乙的給付義務(wù)歸屬于贈與合同。 對即一個廣告合同中所含構(gòu)成部分同時屬于不同合同類型的合同。制作并發(fā)布某商品廣告，應(yīng)當分別注意下列問題：領(lǐng)有營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證的廣告經(jīng)營者；對無合法經(jīng)營資格或超出經(jīng)營范圍的； 用后歸還燈箱。 其中，廣告制作合同是主要部即一方當事人所負的數(shù)個給付義務(wù)屬于不同的合同類型，即雙方當事人應(yīng)負的給付分屬于不同合同類型的合同。乙為甲的所有節(jié)目主持人免費提供某品牌服乙的給付義務(wù)歸屬于贈與合同。 對即一個廣告合同中所含構(gòu)成部分同時屬于不同合同類型的合同。制作并發(fā)布某商品廣告，應(yīng)當分別注意下列問題：領(lǐng)有營業(yè)

11、執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證的廣告經(jīng)營者；對無合法經(jīng)營資格或超出經(jīng)營范圍的； 不能與之廣告設(shè)計制作能力、 設(shè)備和人員素質(zhì)等情況，其次，要求對方出具證明其廣告內(nèi)容真實、不能與之簽訂合同。 第三，了解廣告客戶聲譽要規(guī)定得盡可能詳細、具體。 廣告因此，合同雙方當事彼此間屬例如甲廣播例某甲的給付義務(wù)同時屬于廣告客戶， 首先要審查對方是是否合法的證明文件，分，借用燈箱合同的構(gòu)成部分為非主要部分。二是類型結(jié)合廣告合同，于同值地位，而對方當事人僅負單一的對待給付或不負任何對待給付（如公益廣告的合同。三是二重典型廣告合同，電視臺為乙服裝廣告主發(fā)布乙的服裝廣告一次，裝一套。其中甲的給付義務(wù)為廣告發(fā)布合同的組成部分，此，

12、應(yīng)分別適用各類典型合同的規(guī)定。四是類型融合廣告合同，如，某甲電視臺為某乙商品廣告主編排、廣告制作和廣告發(fā)布。對此，原則上參照適用二重典型合同規(guī)范。3、廣告合同在適用法律時應(yīng)注意的問題：1、廣告合同屬無名合同，在適用法律時應(yīng)嚴格依照民法通則和合同法總則的規(guī)定，要注意廣告合同與類似有名合同的區(qū)別，著重從合同效力上把握。2、在確定廣告合同是有效合同后，對合同的種類難以區(qū)分時，要注意適用有關(guān)合同解釋的原則。對合同需要補充的，可適用合同法分則中最相類似的規(guī)定，亦可適用合同法總則第61條、第 62條的規(guī)定。3、如廣告合同為有償合同，可參照買賣合同的有關(guān)規(guī)定，而無論該廣告合同的權(quán)利義務(wù)是否與買賣合同相似。4

13、、判斷廣告合同是否與合同法分則中有名合同最相類似的標準，應(yīng)當看廣告合同的雙方當事人主給付義務(wù)類型與哪種有名合同最相似。七、代理廣告合同糾紛應(yīng)當注意的問題廣告合同雙方當事人在簽訂合同時，否為工商行政管理機關(guān)核準登記注冊、具有承辦或代理自己廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營范圍；簽訂合同。其次，了解對方有無“廣告業(yè)專用發(fā)票”。如果沒有“廣告業(yè)專用發(fā)票”，不能與之簽訂合同。 第三，了解對方廣告服務(wù)水平、判斷對方能否完成自己委辦的廣告項目。作為廣告經(jīng)營者， 首先應(yīng)當審查委托自己承辦或代理廣告業(yè)務(wù)的客戶有無做廣告和做某項內(nèi)容廣告的合法資格，并要求對方提供證明文件，對沒有合法資格以及不能提供證明文件的，不能與之簽訂合同。 如

14、房地產(chǎn)廣告： 房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、 房地產(chǎn)權(quán)力人、 房地產(chǎn)中介服務(wù)機構(gòu)，應(yīng)提交營業(yè)執(zhí)照、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)暫定資質(zhì)證書、國有土地使用證、工程竣工驗收合格證、商品房預(yù)售許可證；藥品廣告：應(yīng)提交營業(yè)執(zhí)照、藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證、藥品經(jīng)營企業(yè)許可證、商標注冊證、藥品廣告審批表該藥品批準文件、質(zhì)量標準、說明書、包裝等；化妝品廣告：應(yīng)提交營業(yè)執(zhí)照、化妝品生產(chǎn)企業(yè)許可證、化妝品生產(chǎn)許可證美容類化妝品，必須持有省以級上化妝品檢測站或者衛(wèi)生防疫站出具的檢驗合格的證明；對不能出具合法證明文件或證明文件不全的，和履約能力，避免與有可能影響自己形象、信譽或不能履約的客戶簽訂合同。此外，簽訂合同的雙方當事人要特別注意合同質(zhì)量條款

15、，合同的標的，一般表現(xiàn)為腦力勞動的成果，不可能規(guī)定出精確的標準。就質(zhì)量條款進行認真協(xié)商，合同法以及就質(zhì)量條款進行認真協(xié)商，懸賞廣告目前在性質(zhì)上仍有爭議， 其而廣告合同是無名合同， 廣告糾紛是典要約是一方當事人以締結(jié)合同為目的，向?qū)Ψ教岢鰲l件，望對方接受的意思失效。發(fā)出要約的一方稱要約人，要約邀請是指一方邀請對方向自己發(fā)出要約，而非法律行為。要約是人向自己發(fā)出要約，在發(fā)出邀請要約邀請人撤回其中邀請，只要未件為要約邀請：寄送的普通廣告基本上都是在價格數(shù)量質(zhì)地都沒限制的范圍內(nèi)希望對方購買屬于承諾的條件一定， 要求對方行使特定的盡可能規(guī)定得具體就質(zhì)量條款進行認真協(xié)商，合同法以及就質(zhì)量條款進行認真協(xié)商，

16、懸賞廣告目前在性質(zhì)上仍有爭議， 其而廣告合同是無名合同， 廣告糾紛是典要約是一方當事人以締結(jié)合同為目的，向?qū)Ψ教岢鰲l件，望對方接受的意思失效。發(fā)出要約的一方稱要約人，要約邀請是指一方邀請對方向自己發(fā)出要約，而非法律行為。要約是人向自己發(fā)出要約，在發(fā)出邀請要約邀請人撤回其中邀請，只要未件為要約邀請：寄送的普通廣告基本上都是在價格數(shù)量質(zhì)地都沒限制的范圍內(nèi)希望對方購買屬于承諾的條件一定， 要求對方行使特定的盡可能規(guī)定得具體， 并明盡可能規(guī)定表示。辨而要約是一方向他方發(fā)出希望他人和自己訂立合同的意思表要約邀請。北京化工大學北方學院結(jié)業(yè)論訂確檢驗的標準和方法，以保證合同正確、全面地履行?！竟茌牎扛鶕?jù)民事訴訟法的規(guī)定，因廣告合同糾紛提起的訴訟，由被告住所地或者合同履行地人民法院管轄?！痉蛇m用】廣告合同屬無名合同，處理此類糾紛酌法律依據(jù)是民法通則、廣告法、廣告管理條例的相關(guān)規(guī)定?！敬_定該案由應(yīng)當注意的問題】廣告合同的標的，一般表現(xiàn)為腦力勞動的成果，不可能規(guī)定出精確的標準。凼此，合同雙方當事人應(yīng)當在洽談協(xié)商具體的廣告項目時，得具體，并明確檢驗的標準和方法，以保證合同正確、全面地履行。實踐中，因為廣告合同發(fā)生的爭議越來越多，因此將廣告合同糾紛