蘋果公司廣告鑒賞課件

1、蘋果公司最有影響的廣告11級 電信：某人好的廣告，實際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，使人產(chǎn)生購買欲望。蘋果是一家制造傳奇的公司，除了有N次改變世界的偉大產(chǎn)品，他們還產(chǎn)出令人嘆為觀止的廣告創(chuàng)意，觀看蘋果的電視廣告，其過癮程度絕對趕得上任何一部超級大片。在此列舉幾例：1：19842：Think Different3：iPOD 19841984是46歲的雷利斯科特 (Ridley Scott)他因為成功地導(dǎo)演了科幻電影異形而被蘋果電腦 看中，奉命用90萬

2、美元拍攝這支將驚全球的60秒廣告。 這支首播于1984年1月22日“超級碗”大賽的電視廣告被當(dāng)時的蘋果CEO約翰斯卡利 (John Sculley) 認(rèn)為是歷史上首個事件營銷案例。也就是說，這個推廣活動本身的轟動效應(yīng)所吸引的受關(guān)注程度已足以于產(chǎn)品本身媲美。 史蒂夫喬布斯第一次得意洋洋地在董事會里展示“1984”廣告樣片的時候，這個“杰作”把到場嘉賓們嚇得面如土色。 誰也沒見過這種故作神秘、賣弄意識形態(tài)的產(chǎn)品廣告。更可怕的是，在這個電子產(chǎn)品的廣告中竟然看不到產(chǎn)品的影子。所有人都面面相覷，痛苦地表示這是“歷史上最糟糕的電視廣告”“Think different”是史上最成功的廣告之一。 這并不僅僅

3、因為它是一個精彩的創(chuàng)意或一支漂亮的廣告，關(guān)鍵是，它真的起作用90年代，蘋果陷入危機，而一次廣告運動就讓他們得以翻身。史蒂夫喬布斯（Steve Jobs）曾說過：“我們只用了1530或者60秒，就重建了蘋果曾在90年代丟失了的反傳統(tǒng)形象。”1997年，重回蘋果擔(dān)任CEO的喬布斯，推出了著名的Apple Think Different廣告，來傳遞蘋果的價值觀： “Think Different是什么？是那些具有獨立的思想的人；是那些有勇氣拋棄世俗的眼光特立獨行的人；是那些具有空杯心態(tài)愿意學(xué)習(xí)新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、為了追求個人理想而不懈努力的人；是那些想改變世界的人。” Think Different的價值觀決定了蘋果公司的目標(biāo)用戶群體。而蘋果公司則將全部精力放在那些“具有Think Different價值觀”用戶身上，滿足他們的極致體驗。長達(dá)一分鐘的廣告涵蓋多個歷史人物，愛因斯坦, 鮑勃迪倫, 馬丁路德金, 理查德布蘭森, 約翰列儂及大野洋子, 富勒, 愛迪生,阿里, 特德特納, 瑪麗亞卡拉斯,甘地, 艾米莉亞埃爾哈特,希區(qū)柯克, 瑪莎葛蘭姆, 吉姆漢森與青蛙柯密特,