宜家家居產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告

1、宜家家居產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告行業(yè)環(huán)境競(jìng)品分析宜家現(xiàn)狀總結(jié)目錄行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀 據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2014-2020年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告顯示：2013年，中國(guó)家居行業(yè)相比2012年實(shí)現(xiàn)了11.4%的增長(zhǎng)，全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了6500億元。 車建新（紅星美凱龍CEO）認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與內(nèi)需擴(kuò)大對(duì)家居行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利好，具體來說，從2010-2012年社會(huì)消費(fèi)品零售消費(fèi)總額從15.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)至20.7萬(wàn)億元。而家居平均9-10年更換一次也就是說2005年、2006年左右購(gòu)房的消費(fèi)者在今年可能會(huì)更換家具，這部分消費(fèi)者需求會(huì)給2015年家居市場(chǎng)帶來新的增量。 未來5-10年，在國(guó)內(nèi)

2、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國(guó)際市場(chǎng)需求旺盛、國(guó)際家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景下，中國(guó)家居行業(yè)迎來第二個(gè)高速發(fā)展期。而且家居行業(yè)經(jīng)過發(fā)展，已經(jīng)從手工也為主的生產(chǎn)方式向機(jī)械化，自動(dòng)化，工業(yè)化的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，并逐步想成熟的工業(yè)化和以信息化為標(biāo)志的新型工業(yè)化過渡，成為一個(gè)現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)，這是未來的大趨勢(shì)?？稍趪?guó)內(nèi)的海報(bào)設(shè)計(jì)處于上升階段，特別是靳埭強(qiáng)、吳冠中、余秉楠等設(shè)計(jì)師的作品，將漢字、水墨與排版相結(jié)合，意義深遠(yuǎn)耐人尋味，絕對(duì)在世界上遙遙領(lǐng)先。宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境（1）人口規(guī)模及增長(zhǎng)速度 城鎮(zhèn)人口數(shù)量、人口分布、人口流動(dòng)等自然屬性直接影響房地產(chǎn)市場(chǎng)的潛在容量。根據(jù)2011年發(fā)布的全國(guó)第六次人口普查結(jié)果

3、，中國(guó)大陸人口總數(shù)達(dá)13.397億人，十年間增加7390萬(wàn)人城鎮(zhèn)人口占49.68%，十年間上升13.46個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)大陸流動(dòng)人口為2.6億人十年間增加1.17億人。（2）人口地理分布 我國(guó)人口分布一般東部沿海地區(qū)多，西部?jī)?nèi)陸地區(qū)少地理上主要以黑龍江漠河與云南騰沖連線為分界線，東南多，西北少東南國(guó)土面積占全國(guó)的43%，而人口約占全國(guó)人口的94%左右，西北地區(qū)面積占全國(guó)面積的57%人口卻只占全國(guó)人口的6%左右。（3）家庭構(gòu)成 目前我過家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生了顯著的變化，向小型化發(fā)展。這是計(jì)劃生育政策和離婚率上升共同作用的結(jié)果。同時(shí)隨著觀念的改變，很多年輕人結(jié)婚后不愿與父母一起居住，家庭購(gòu)房需求加大。宏觀環(huán)

4、境分析科技環(huán)境&經(jīng)濟(jì)環(huán)境（1）綠色生活 要做真正的高科技、高舒適度生態(tài)節(jié)能產(chǎn)品對(duì)于綠色、環(huán)保、低碳技術(shù)的研發(fā)和使用。隨著今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈越來越多先進(jìn)技術(shù)、生態(tài)節(jié)能設(shè)計(jì)和產(chǎn)品將得到大力推廣和廣泛應(yīng)用。（2）研發(fā)創(chuàng)新 研發(fā)創(chuàng)新是指企業(yè)在制度、產(chǎn)品、市場(chǎng)、營(yíng)銷等各個(gè)方面的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。在產(chǎn)品方面，企業(yè)通過系統(tǒng)地研究房地產(chǎn)的產(chǎn)品形態(tài)，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購(gòu)買行為研究建筑的外觀設(shè)計(jì)、戶型設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品這樣便能夠提高項(xiàng)目的銷售力。若在設(shè)計(jì)方面有大量、獨(dú)有的創(chuàng)新也會(huì)更具比較優(yōu)勢(shì)。 （1）中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā) 展與擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺(tái)有 利于提振消費(fèi)信心；其次，國(guó)家 城鎮(zhèn)化政策等為家

5、居業(yè)帶來了眾多利 好。 （2）此外，數(shù)據(jù)顯示2014年65個(gè)主要城市商 品房銷售面積比上一年增長(zhǎng)34.2%，這將帶動(dòng)2015 年新房裝修有較大的增長(zhǎng)。通常來說家居消費(fèi)是在房產(chǎn) 交易1年-1年半以后，這就意味著2015年房產(chǎn)交易的較大 增長(zhǎng)，將帶動(dòng)2015年新房裝修有較大的增長(zhǎng)。行業(yè)分析總結(jié)家居業(yè)處于高速發(fā)展階段帶動(dòng)著家居海報(bào)設(shè)計(jì)的高速發(fā)展行業(yè)環(huán)境競(jìng)品分析宜家現(xiàn)狀總結(jié)目錄分列競(jìng)品競(jìng)品無(wú)印良品特力和樂家居無(wú)印良品企業(yè)文化：日本良品計(jì)劃株式會(huì)社是西友株式會(huì)社於1980年開發(fā)的PB品牌，1983年於東京流行發(fā)訊地的青山開出第一家獨(dú)立旗艦店，受到消費(fèi)者支持與肯定後，於1990年才正式成立良品計(jì)劃株式會(huì)社

6、，發(fā)展至今已有23年的歷史。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕人，比較開放的族群，中青年消費(fèi)者。消費(fèi)群特征：年紀(jì)輕，有想法，能夠接受并且好奇新鮮事物，比較開放的族群。產(chǎn)品品類：1.收納家具 2.收納用品 3.床 4.床上用品 5.沙發(fā) 6.靠墊 7.地毯 8.餐桌椅產(chǎn)品特征：純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本消費(fèi)者海報(bào)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)：我們都知道無(wú)印良品的海報(bào)設(shè)計(jì)常常以極簡(jiǎn)、純樸為設(shè)計(jì)主要元素，內(nèi)容充實(shí)、干凈絕不拖泥帶水，卻不失家居應(yīng)有的穩(wěn)重感。材質(zhì)與質(zhì)量的過硬，使得消費(fèi)者對(duì)無(wú)印良品偏愛有加。包括在海報(bào)中，色彩的運(yùn)用、構(gòu)圖的使用、光線的調(diào)效都盡量保持著風(fēng)格的統(tǒng)一。使得這樣的海報(bào)看著有一種樸實(shí)無(wú)華但不缺檔次的設(shè)計(jì)。特力和樂家居企

7、業(yè)文化：國(guó)際家飾家用品牌HOLA 特力和樂家居，致力于為顧客提供精致且獨(dú)具風(fēng)格的家用家飾商品，擁有餐茶玻璃、床品寢具、廚房用具等超萬(wàn)種商品，以開架式陳列滿足顧客一站購(gòu)足的需求，并透過情境式擺設(shè)，提供顧客居家解決方案。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕人，比較開放的族群，中青年消費(fèi)者。消費(fèi)群特征：年紀(jì)較輕，有想法，能夠接受并且好奇比較新鮮的事物，相對(duì)開放的族群。產(chǎn)品品類：1.餐茶玻璃 2.廚房用具 3.美食 4.床品寢具 5.布藝織品 6.地板紡織 7.衛(wèi)浴美體 8.飾品香氛 9.日用雜貨 10.空間收納 11.大家具 12.小家電 13.燈飾產(chǎn)品特征：簡(jiǎn)樸，簡(jiǎn)潔，純樸消費(fèi)者海報(bào)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)：相對(duì)于無(wú)印良品而言，特力

8、和樂家居的海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)沒有那么點(diǎn)鮮明，不過在業(yè)內(nèi)也屬于相當(dāng)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)。它的海報(bào)設(shè)計(jì)主要是以新穎，有創(chuàng)意，干凈，顏色豐富來吸引年輕消費(fèi)者，總的來說差異性并不是很大。品牌對(duì)比分析行業(yè)環(huán)境競(jìng)品分析宜家現(xiàn)狀總結(jié)目錄宜家具體數(shù)據(jù)分析1.您是否知道宜家家居：分析：知道占比92.65%、不知道占比7.35%。宜家在中國(guó)的傳播可謂是相當(dāng)成功，在接近百人的調(diào)查報(bào)告中，知曉度高達(dá)90%，所以在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)不用考慮怎么傳播的設(shè)計(jì)要素?？梢娨思以谥袊?guó)的知名度還是相當(dāng)客觀的。宜家具體數(shù)據(jù)分析2.您的性別是：分析：男性占比38.24%、女性占比61.76%。通過圖表我們可知宜家大部分面對(duì)的是女性用戶，但男性用戶的比例也不低

9、占到了約40%，所以在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)可考慮這個(gè)隊(duì)性別傾向性。這也側(cè)面的體現(xiàn)出了可能女性愛操勞家務(wù)有關(guān)。宜家具體數(shù)據(jù)分析3.您的月收入水平是：分析：主要收入為15003500這個(gè)層段，再一次說明了宜家合理的市場(chǎng)定位，我們也不得不佩服宜家在中華地區(qū)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。巧妙的產(chǎn)品定位使正在發(fā)中中國(guó)家的中國(guó)的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)和再消費(fèi)。宜家具體數(shù)據(jù)分析4.您的家庭結(jié)構(gòu)是：分析：在兩代人的家居布置中，消費(fèi)者的比例相當(dāng)?shù)母?，高達(dá)50%也就是說明宜家的受關(guān)注度在一定程度上還是比較廣的。側(cè)面的反映出了在中國(guó)宜家的消費(fèi)者主要以一家三口為主，可能是子女喜歡宜家的產(chǎn)品也可能是父母喜歡也可能都喜歡。宜家具體數(shù)據(jù)分析5.您受教育水

10、平是：分析：而在學(xué)歷中主要是以社會(huì)中的主流本科為主高達(dá)70% ，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要注意設(shè)計(jì)理念的定位，不能太過于靚麗、浮夸、奢侈。宜家的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者基本都是受過高等教育的人，他們通常都有較高的審美和審美標(biāo)準(zhǔn)。宜家具體數(shù)據(jù)分析6.您的年齡段： 分析：1525占比76.47%、2635占比13.24%、4655占比7.35%、3645占比女2.94%、其余的占比則都為0%。而年齡段也主要集中在1535中，不得不又一次證明一家市場(chǎng)定位的成功性。宜家具體數(shù)據(jù)分析7.您是通過以下哪個(gè)渠道知道宜家居家的：多選題 分析：網(wǎng)絡(luò)廣告占比42.65%、親戚或朋友占比41.18%、電視廣告占比35.29%、其余的

11、則較為平均。傳播渠道中網(wǎng)絡(luò)和口碑占到了相當(dāng)?shù)谋壤?，因此在海?bào)的設(shè)計(jì)中，我們可用更趨于現(xiàn)代化的數(shù)字設(shè)計(jì)語(yǔ)言扁平化設(shè)計(jì)來進(jìn)行設(shè)計(jì)。宜家具體數(shù)據(jù)分析8.您去宜家的頻率：分析：一年一次占比32.25%、半年一次占比23.53%、沒去過占比16.18%、幾年一次占比13.24%。因?yàn)榧揖赢a(chǎn)品的更新周期相對(duì)其他產(chǎn)品較長(zhǎng)，所以半年一次，一年一次，甚至幾年一次都是可以理解的。通常的周期性為半年至一年，在這之中人們很少進(jìn)行家具的更迭。宜家具體數(shù)據(jù)分析9.以下哪一項(xiàng)最吸引您去宜家：多選題分析：產(chǎn)品設(shè)計(jì)占比50%、產(chǎn)品風(fēng)格占比39.71%。之前我們得出的結(jié)論就是消費(fèi)者為中青年群體，想法觀念較為年輕新穎，所以他們比較

12、注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與風(fēng)格，之后的設(shè)計(jì)也可進(jìn)行一些不同與普通家居產(chǎn)品風(fēng)格的設(shè)計(jì)。宜家具體數(shù)據(jù)分析10.以下哪一項(xiàng)是您去宜家最重要的目的：多選題分析：購(gòu)物占比58.82%、尋找裝修靈感占比50%。目的中主要以購(gòu)物與尋找靈感這兩個(gè)方面，因此可分析為進(jìn)入宜家的人是真真正正在進(jìn)行消費(fèi)的人，無(wú)論是精神層面還是物質(zhì)層面。所以在宜家的消費(fèi)者中消費(fèi)層級(jí)還是比較全面的。宜家具體數(shù)據(jù)分析11.您去宜家時(shí)以下哪項(xiàng)對(duì)您印象最深：分析：與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)占比41.18%、產(chǎn)品價(jià)格占比17.65%。與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)可獲得較高的支持率，在設(shè)計(jì)海報(bào)的同時(shí)可把產(chǎn)品的多樣性與設(shè)計(jì)性加入其中，使得更加吸引消費(fèi)者。宜家具體數(shù)據(jù)

13、分析12.在以下購(gòu)買宜家產(chǎn)品原因中，請(qǐng)選擇您的態(tài)度：多選題分析：產(chǎn)品設(shè)計(jì)好占比75%、產(chǎn)品很實(shí)際占比41.18%、購(gòu)買宜家產(chǎn)品很時(shí)尚占比30.88%。再次證明良好的設(shè)計(jì)性與實(shí)用性相比于廉價(jià)的價(jià)格更容易吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。宜家具體數(shù)據(jù)分析13.您對(duì)宜家家居美好生活手冊(cè)的看法是：分析：取決于是否要買家居品占比63.24%、很有用占比35.29%、一種浪費(fèi)占比1.47%。宜家的生活手冊(cè)向來是宜家的一款標(biāo)志性讀物，而取決于是否要買家居產(chǎn)品的比例再次高達(dá)60%，說明該讀物起到了非常不錯(cuò)的宣傳作用。宜家具體數(shù)據(jù)分析14.您購(gòu)買家居用品看重的因素是：多選題分析：風(fēng)格款式占比82.35%、質(zhì)量占比61.76%、價(jià)格占比45.59%。消費(fèi)者對(duì)風(fēng)格、價(jià)格、質(zhì)量還是比較看重的，因此在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)亦可加入這些元素。在風(fēng)格款式中我們的設(shè)計(jì)可嘗試多樣化的設(shè)計(jì)。宜家具體數(shù)據(jù)分析15.您希望家具廠商提供的服務(wù)是：多選題分析：沒費(fèi)送及安裝服務(wù)占比79.41%、上門維修服務(wù)占比60.29%、提供家具保養(yǎng)信息占比42.65%。通過圖表可得知消費(fèi)者除了重視一些物質(zhì)服務(wù)，也十分重視軟服務(wù)，例如，送貨及安裝和上門維修服務(wù)，希望這方面宜家能夠做得更好。調(diào)研總結(jié)宜家家居主