中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展-精選文檔

1、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展-PPT精選文檔中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展-PPT精選文檔市場(chǎng)規(guī)模2019年，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)規(guī)模達(dá)到2340億元，比2009年增長(zhǎng)17%。企業(yè)數(shù)量2019年，全國(guó)共有廣告經(jīng)營(yíng)單位243445戶，比2009年增長(zhǎng)18.76%。一、中國(guó)廣告業(yè)的規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模2019年，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)規(guī)模達(dá)到2340億元，比200有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正相關(guān)的關(guān)系，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額對(duì)于第二產(chǎn)業(yè)增加值的平均彈性為1.62，對(duì)第三產(chǎn)業(yè)增加值的平均彈性為1.94；我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)與社會(huì)消費(fèi)品總額的增長(zhǎng)也成正比關(guān)系，同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，社會(huì)銷售品零售總額增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。改革開放以來(lái)，廣告營(yíng)業(yè)額每年平均增

2、長(zhǎng)3.8%，成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，“十一五”期間我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額平均遞增11.6%；目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)特點(diǎn)：總體規(guī)模大，發(fā)展水平低國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入了世界前列；但是目前廣告業(yè)的營(yíng)業(yè)額僅相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.6%，低于世界平均水平；廣告營(yíng)業(yè)額僅相當(dāng)于社會(huì)銷售品總額的0.75%，不及發(fā)達(dá)國(guó)家的一半，人均廣告費(fèi)更遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家一、中國(guó)廣告業(yè)的規(guī)模有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正相關(guān)的關(guān)系，全二、中國(guó)廣告企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入經(jīng)營(yíng)額前100位的200家“媒體服務(wù)類”與“非媒體服務(wù)類”廣告企業(yè)共創(chuàng)造了921億元的經(jīng)營(yíng)額，在廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)額中占據(jù)39.36%的份額。非媒體類廣告企業(yè)中，排名前

3、十位的十家廣告企業(yè)的廣告營(yíng)業(yè)額總和為364億元，較2009年的300億元增長(zhǎng)了21.33%，在廣告公司經(jīng)營(yíng)額總和中的比例從2009年的35%上升至39%；前十位公司所占份額在上升，表明綜合性代理公司的優(yōu)勢(shì)在擴(kuò)大，綜合性代理公司的整體優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯了。二、中國(guó)廣告企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入經(jīng)營(yíng)額前100位的200家“媒體服三、非媒體類廣告企業(yè)排名 2019年，廣東省廣告股份有限公司的營(yíng)業(yè)額為30.79億元，在非媒體類廣告企業(yè)中排名第七。三、非媒體類廣告企業(yè)排名 2019年，廣東省廣告股份有限公司1979-1982年恢復(fù)期四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1983-1991年初步發(fā)展期1992-2019年快速發(fā)展階段20

4、19-2019年多元發(fā)展階段2019年至今持續(xù)穩(wěn)發(fā)展階段1979年1月28日，上海電視臺(tái)發(fā)布了第一條商業(yè)電視廣告；廣告業(yè)開始在全國(guó)各地復(fù)蘇。廣告管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織逐步建立。1987年，國(guó)務(wù)院頒布了廣告管理?xiàng)l例，將廣告業(yè)納入了依法管理軌道。1993年，政府出臺(tái)關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要，明確了廣告業(yè)的地位。1994年，廣告法出臺(tái)，廣告法律體系初步形成。中國(guó)加入WTO，廣告業(yè)開放，外資廣告企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；使競(jìng)爭(zhēng)方式多元化、國(guó)際化；本土公司選擇股份化、集團(tuán)化轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)等新興媒體迅猛發(fā)展，中國(guó)廣告行業(yè)的集約化程度迅速增強(qiáng)，涌現(xiàn)出一批超常規(guī)發(fā)展、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的廣告經(jīng)營(yíng)單位。1979-1982年四

5、、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1983-199四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件1979年1月14日，上海文匯報(bào)發(fā)表了為廣告正名的文章，為中國(guó)廣告業(yè)的恢復(fù)作了輿論準(zhǔn)備；1979年1月28日，上海電視臺(tái)率先發(fā)布電視廣告，帶動(dòng)了廣告業(yè)在全國(guó)各地的恢復(fù)。1979年8月，北京廣告公司成立；隨后，眾多小規(guī)模的廣告公司相繼成立。2、市場(chǎng)特點(diǎn)媒體在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中處于核心和強(qiáng)勢(shì)地位；廣告制作水平較低；廣告公司規(guī)模小。1979-1982年恢復(fù)期四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件1979-1982年四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件1983至1992年，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額平均每年遞增41%。廣告管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)

6、組織逐步建立起來(lái)。1987年，國(guó)務(wù)院頒布了廣告管理?xiàng)l例，將廣告業(yè)納入了依法管理軌道。2、市場(chǎng)特點(diǎn)大媒體、大投入、大產(chǎn)出是廣告主的主要思路。廣告價(jià)格上漲、大制作、高密度投放的地毯式轟炸盛行。這一時(shí)期是中國(guó)廣告業(yè)的“黃金時(shí)期”。廣告業(yè)發(fā)展呈“低起點(diǎn)、高速度”的發(fā)展形態(tài)。與1979年國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)業(yè)額1500萬(wàn)元相比，1992年國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到68億元。1983-1991年初步發(fā)展期四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件1983-1991年四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件1993年，政府有關(guān)部門印發(fā)了關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要，進(jìn)一步明確了中國(guó)廣告業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位。1994年，

7、廣告法正式頒布，中國(guó)廣告法律體系初步形成。在此期間，中國(guó)的廣告教育也得到蓬勃發(fā)展，全國(guó)相繼有近200所高校開辦了廣告專業(yè)。2、市場(chǎng)特點(diǎn)媒體保持產(chǎn)業(yè)中的強(qiáng)勢(shì)地位；廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營(yíng)單位在數(shù)量上快速增長(zhǎng)，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位的數(shù)量從1983年的2340家發(fā)展到1994年的43046家，而全國(guó)廣告從業(yè)人員1994年有410094人。1992-2019年快速發(fā)展階段期四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件1992-2019年四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件這一階段，經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快，著名跨國(guó)廣告企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)廣告業(yè)的開放，使廣告活動(dòng)主體日益多元化，廣告企業(yè)組織形式多元化、競(jìng)爭(zhēng)方式呈

8、現(xiàn)多元化、國(guó)際化趨勢(shì)，本土公司選擇股份化、集團(tuán)化轉(zhuǎn)型。廣告產(chǎn)業(yè)改變自我積累的增長(zhǎng)模式，開始資本經(jīng)營(yíng)之路，經(jīng)營(yíng)模式也從單純的廣告轉(zhuǎn)向整合營(yíng)銷。2、市場(chǎng)特點(diǎn)廣告業(yè)的發(fā)展向平穩(wěn)過(guò)渡；廣告公司的力量開始集中，媒體的強(qiáng)勢(shì)地位開始弱化；廣告主理性地進(jìn)行廣告投放，更注重品牌的經(jīng)營(yíng)。2019-2019年多元發(fā)展階段四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件2019-2019年四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件以黨的十六大召開為標(biāo)志，中國(guó)廣告業(yè)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，進(jìn)入持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段。2、市場(chǎng)特點(diǎn)廣告創(chuàng)意更加關(guān)注和諧主題、突出中國(guó)傳統(tǒng)和現(xiàn)代文化元素的自我表現(xiàn)意識(shí)；網(wǎng)絡(luò)等新興媒體迅猛發(fā)展，中國(guó)廣告業(yè)摸索可持續(xù)發(fā)展

9、的新的經(jīng)營(yíng)模式；廣告業(yè)的集約化程度迅速增強(qiáng)，涌現(xiàn)出一批超常規(guī)發(fā)展、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的廣告經(jīng)營(yíng)單位；廣告業(yè)更加關(guān)注公益事業(yè)；隨著世界營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變，廣告戰(zhàn)略定位也由“促銷策略”轉(zhuǎn)變?yōu)椤芭c消費(fèi)者有效的溝通”；廣告的表現(xiàn)形式從單一的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)與消費(fèi)者的溝通工具。2019年至今 持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段四、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展歷程1、標(biāo)志性事件2019年至今 持五、新中國(guó)最早的商業(yè)廣告I. 表現(xiàn)形式廣告表現(xiàn)形式非常好簡(jiǎn)單，僅僅是品名和聯(lián)系方式的合成。II. 播出時(shí)間1979年1月28日，由上海電視臺(tái)播出，是國(guó)內(nèi)發(fā)布的第一條商業(yè)電視廣告；據(jù)上海廣告公司總經(jīng)理王慶元回憶，當(dāng)時(shí)，本來(lái)準(zhǔn)備播上海市藥品公司的廣告，

10、但考慮到播出當(dāng)天是農(nóng)歷春節(jié)，所以改成了“參桂養(yǎng)容酒”。1、第一條商業(yè)廣告參桂養(yǎng)容酒五、新中國(guó)最早的商業(yè)廣告I. 表現(xiàn)形式1、第一條商業(yè)廣告五、新中國(guó)最早的商業(yè)廣告I. 表現(xiàn)形式以歌舞巧妙地突出產(chǎn)品，掩蓋產(chǎn)品在品質(zhì)上可能不及對(duì)手的短處，避免與對(duì)手在產(chǎn)品品質(zhì)上硬碰。II. 訴求方式運(yùn)用定位理論，率先采用歌舞的表現(xiàn)形式，使觀眾眼球一亮。廣告語(yǔ)“燕舞、燕舞，一曲歌來(lái)一片情”，以情感作為切入點(diǎn)。III. 播出時(shí)間廣告于1983年播出，國(guó)內(nèi)第一條有音樂歌曲的電視廣告。2、中國(guó)最早出現(xiàn)音樂歌曲的電視廣告燕舞收錄機(jī)五、新中國(guó)最早的商業(yè)廣告I. 表現(xiàn)形式2、中國(guó)最早出現(xiàn)音樂歌五、新中國(guó)最早的商業(yè)廣告I. 表現(xiàn)形式針對(duì)兒童消費(fèi)者，廣告采用了動(dòng)畫的方式，創(chuàng)作了卡通兔；廣告先在中央人民廣播電臺(tái)“小喇叭”廣播節(jié)目冠名播出，同時(shí)推出以卡通形式的電視廣告在電視臺(tái)投放。II. 訴求方式運(yùn)用USP理論，選取了小朋友喜愛的卡通為廣告的形式，成功吸引小朋友購(gòu)買。