文化旅游產(chǎn)業(yè)化方案

1、文化旅游思考 王楠 20170925 ppt課件 1 目錄 ?中國(guó)文化旅游的四個(gè)層面 ?文化旅游的概念理解及其基本屬性 ?國(guó)內(nèi)關(guān)于文化旅游的三種概念 ?文化旅游角色分類 ?六種國(guó)內(nèi)外文化旅游主要開發(fā)模式 ?文化旅游的顯性與隱性資源類型 ?文化旅游項(xiàng)目的十種類型 ?文化旅游群體的需求趨勢(shì)分析 ?文化旅游的發(fā)展趨勢(shì) ?文化旅游的重點(diǎn)是主題文化 各地文化旅游發(fā)展的普遍問題與難點(diǎn) ppt課件 2 ?中國(guó)文化旅游的四個(gè)層面 歷史文化現(xiàn)代文化層 層 民俗文化道德倫理層 文化層 歷史文化層：文物、史記、遺址、山水典故、古建筑為代表的；等 現(xiàn)代文化層：現(xiàn)代文化、藝術(shù)、高新技術(shù)成果 為代表的； 民俗文化層：居民

2、日常生活習(xí)俗、節(jié)日慶典祭祀、婚喪、體育活動(dòng)和衣著服飾 等為代表的； 道德倫理文化層：人際交流為表象。 ppt課件 3 文化旅游的概念理解及其基本屬性 ?文化旅游是指享受旅游活動(dòng)中的文化內(nèi)涵旅游者主要以消費(fèi)文化旅游產(chǎn)品,體驗(yàn)與旅游活動(dòng)。 ,從而獲得身心愉悅的一種?最早提出文化旅游這一概念的美國(guó)學(xué)羅伯特麥金托什從廣義上理解文化旅游，他認(rèn)為:“文化旅游包括旅游的各個(gè)方面以及他們所處時(shí)代的生活和思想?！?旅游者從中可以學(xué)到他人的歷史和遺產(chǎn) ,?國(guó)內(nèi)學(xué)者也有同樣的說法是指在尋求和參與全新或更深文化體驗(yàn)基礎(chǔ)上的一種，,如有人講:“廣義的文化旅游旅游說到底是一種文化現(xiàn)象次對(duì)新文化的體驗(yàn)?！?,任何一次旅游經(jīng)

3、歷,都是一?分類：文化旅游是旅游的一大種類，供應(yīng)和消費(fèi)的旅游產(chǎn)品都以物質(zhì)和非物質(zhì)文化為主要內(nèi)容，不是所有的旅游都是文化旅游。 ppt課件 山水文化 文化現(xiàn)代公園 旅游古文化遺址 分類目的民俗風(fēng)情 地 著名建筑 古典園林 4 國(guó)內(nèi)關(guān)于文化旅游的三種概念 ?市場(chǎng)學(xué)的角度認(rèn)為文化旅游是一種產(chǎn)品 市場(chǎng)學(xué)的角度 ?如蒙吉軍（北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院自然地理教研室副教授）、崔鳳軍（浙江工商大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院兼職教授）認(rèn)為:“文化旅游是指旅游產(chǎn)品的提供者為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者提供的學(xué)習(xí)、研究、考察所游覽國(guó)家(地區(qū))文化的一方面或諸方面為主要目的的旅游產(chǎn)品,比方說歷史文化旅游、民俗文化旅游等。”有人甚至認(rèn)為文化

4、旅游作為一種旅游產(chǎn)品“應(yīng)局限于民俗文化層”。諸如此類,將文化旅游作為旅游產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)更多是從產(chǎn)品的內(nèi)涵、提供方式、可操作性方面考慮的。 旅游經(jīng)營(yíng)者與旅游者的角度 旅游學(xué)的角度 ?從旅游經(jīng)營(yíng)者與旅游者的角度出發(fā)認(rèn)為文化旅游是一種“意識(shí)” ?如郭麗華（清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院客座教授）明確提出:“文化旅游不是一個(gè)獨(dú)立的旅游產(chǎn)品而是一種觀念意識(shí)反映,是旅游經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的一種創(chuàng)意思維,是旅游者從事旅游活動(dòng)的一種方法?！??旅游學(xué)的角度來認(rèn)識(shí)文化旅游,認(rèn)為文化旅游屬運(yùn)動(dòng)范疇 ?它是以旅游文化為消費(fèi)產(chǎn)品,旅游者用自己的審美情趣,通過藝術(shù)的審美和歷史的回顧,得到全方位的精神上與文化上享受的一種旅游活動(dòng)。它包

5、括了歷史文化旅游、建筑文化旅游、宗教文化旅游、園林文化旅游、民俗文化旅游、飲食文化旅游等。這與西方有些學(xué)者將文化旅游看做“更多指的是一種旅游方式”,有共同之處。 ppt課件 5 文化旅游角色分類 較高的文化素養(yǎng)和強(qiáng)烈的求知欲； 具有某種特殊興趣,樂于在與他人交流中互相促進(jìn)；， 對(duì)于導(dǎo)游和行程安排要求較高的旅游者，即將文化文化旅旅游作為一種興趣的旅游者。 游者 文化旅游資源 文化旅旅游經(jīng)營(yíng)者主要為滿足旅游者的精神文化需求,在旅游活動(dòng)中向旅游者提供的有較高文化含量的物質(zhì)與精神產(chǎn)品的總和。 文化旅游產(chǎn)品 游 旅游文化 吸引旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī),并可能被利用來開展旅游活動(dòng)的各種自然、人文客體或其他因素

6、。 旅游文化：指任何有意、無意被旅游所利用的文化。主要包括旅游目的地的民族文化、客源地文化,以及旅游主體、ppt課件 6 客體、介體在旅游活動(dòng)過程中交往碰撞產(chǎn)生的文化。 六種國(guó)內(nèi)外文化旅游主要開發(fā)模式 文化保護(hù)的文化（文物）展文化主題公園示 開發(fā) 文化旅游房地創(chuàng)意策劃包裝產(chǎn) 的藝術(shù) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高科技模擬創(chuàng)園 新 史文化遺存、民族文化、民族手工藝開展特色旅游，目前國(guó)內(nèi)大部第一類基于文化保護(hù)的文化（文物）展示模式，利用特色的歷分的文化遺址、古城、古鎮(zhèn)、古村落都屬于這一類。 世界之窗、宋城等。第二類是文化主題公園開發(fā)模式，如：深圳錦繡中華民俗村、 人氣，由此抬升地產(chǎn)市值。深圳華僑城是這一模式的典型

7、代表。第三類是文化旅游房地產(chǎn)模式，以文化和旅游打造品牌，凝聚 如印象系列（印象劉三姐、印象麗江、印象西湖、印象海南島、第四類是在依托于秀麗風(fēng)景進(jìn)行創(chuàng)意策劃包裝的藝術(shù)開發(fā)模式。印象大紅袍、印象普陀、又見平遙）。 碼動(dòng)漫中心等。第五類是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開發(fā)模式，如798、宋莊、桂林接力數(shù) 第六類是高科技模擬創(chuàng)新模式，如全息投影技術(shù)。 ppt課件 7 文化旅游的顯性與隱性資源類型 ppt課件 8 文化旅游項(xiàng)目的十種類型（1） 文旅項(xiàng)目 介紹 問題 解決方案 1故居類 主要是依托名人的誕生地或居住地，進(jìn)行旅游開發(fā)，讓人們認(rèn)知?dú)v史名人的生活經(jīng)歷，了解歷史名人所在時(shí)代的特征及變遷的項(xiàng)目。 我國(guó)宗教資源豐富，

8、自古就有以祭祀、朝拜、修行、參學(xué)等為主題的旅游活動(dòng)。 目前存在著資源吸引力不“跳出故居做故居，整合文化做文化”即以名足、打造手法落后、保護(hù)人故居為主打品牌，以對(duì)名人故居背后隱藏的與開發(fā)矛盾突出等問題。 文化的深度挖掘?yàn)榛A(chǔ)，通過豐富的景觀景點(diǎn)、多樣化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)性的展陳設(shè)計(jì)，將名人故居與周圍環(huán)境及其他旅游形式相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)以故居為核心的綜合旅游開發(fā)。 隨著人們對(duì)文化層面、精旅游項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)作也越來越朝大型化、綜合神層面、養(yǎng)生層面的追求化方向發(fā)展，并與民俗、娛樂等活動(dòng)滲透融合，不斷提升，非宗教信徒在由單純滿足朝拜、觀賞的功能向吃、住、行、參加宗教旅游活動(dòng)的游客游、購(gòu)、娛、養(yǎng)生等綜合性旅游配套功

9、能發(fā)展，中占了多數(shù)，宗教旅游越并形成相對(duì)獨(dú)立的綜合旅游區(qū)。 來越走向大眾化。 大多數(shù)古街古鎮(zhèn)都面臨著以古鎮(zhèn)/古村/古街區(qū)保護(hù)為前提，以改善原住民旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，吸生活環(huán)境為基礎(chǔ)，以旅游休閑為引擎，以尋覓引力不足;過度商業(yè)化，百姓生活為主線，將休閑旅游、文化體驗(yàn)、休ppt課件 9 古街區(qū)保護(hù)乏力;古街區(qū)閑商業(yè)融入古民居，通過歷史文化的引入、多2宗教類 3古鎮(zhèn)古中國(guó)的古街古鎮(zhèn)以歷史文化、街古村類 風(fēng)土民情為吸引核，在旅游市場(chǎng)上保持熱度已有十余年，但真正成功者卻鳳毛麟角。 文化旅游項(xiàng)目的十種類型（2） 文旅項(xiàng)目 介紹 問題 解決方案 6文化主題公園類 文化主題公園是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游樂結(jié)合在一起

10、，形成的一種創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。 中國(guó)古代文化如何轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人喜聞樂見的、擁有市場(chǎng)吸引力的、新型的游憩方式從而建構(gòu)出旅游、休閑、娛樂、游樂的產(chǎn)品，是中國(guó)旅游界一直在探索的課題。 將古老的文化與現(xiàn)代高科技游樂設(shè)施巧妙對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)旅游景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換升級(jí)的創(chuàng)新實(shí)踐。 7文化新區(qū)、新城類 為了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、特色和創(chuàng)意不足，影文化等多方面的需要，經(jīng)由主響力不足。 動(dòng)規(guī)劃與投資建設(shè)而成的相對(duì)獨(dú)立的城市空間單元。 ppt課件 成功打造需要四大核心要素：第一，旅游體驗(yàn)核心，可以由文化觀光型景區(qū)、大型實(shí)景演出等來承擔(dān)，是吸引人氣、聚集人流的核心，也是聚集區(qū)的主要收益結(jié)構(gòu);第二，旅游服務(wù)核心，是以旅游觀

11、光與體驗(yàn)為基礎(chǔ)的旅游服務(wù)收益區(qū)域，通常在新區(qū)、新城的入口區(qū)、附近村落小鎮(zhèn)，形成吃、住、行、游、購(gòu)、娛等功能積聚，是延伸旅游產(chǎn)業(yè)、放大旅游收益的基礎(chǔ)性結(jié)構(gòu);10 第三，休閑度假核心，是旅游體驗(yàn)的升級(jí)內(nèi)容，文化旅游群體的需求趨勢(shì)分析 從觀光型旅游為主向度假型旅游 ?在未來的市場(chǎng)發(fā)展中，觀光型旅游并不會(huì)完全失去市場(chǎng)，但在傳統(tǒng)的旅游客源國(guó)家中度假旅游將更為盛行，將會(huì)逐步取代觀光旅游成為國(guó)際旅游的主體。 追求更為靈活多變的旅游方式 ?在追求個(gè)性化的浪潮下，旅游者不再青睞于旅行社固定包價(jià)的旅游方式。散客旅游和家庭旅游在旅游者人數(shù)中所占比例將逐漸增加。 ppt課件 在旅游中追求更多的 參與性和娛樂性 ?各國(guó)

12、在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中都注重安徘豐富的娛樂活動(dòng)，改變旅游方式，增加游客的參與感，那些具有濃郁的民族風(fēng)情和傳統(tǒng)地方特色同時(shí)又和娛樂相結(jié)合的旅游產(chǎn)品尤受游客喜愛。 11 文化旅游的發(fā)展趨勢(shì) 旅游發(fā)展的空間結(jié)構(gòu) ?我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件較好的中心城市和東南沿海地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展為先導(dǎo)，然后向中心城市以外地區(qū)和中西部地區(qū)逐漸推進(jìn)的。 資源的開發(fā)與產(chǎn)品生產(chǎn)組合 ?旅游產(chǎn)品由以觀光旅游為主向多種旅游產(chǎn)品推進(jìn)。 旅游組織和旅游的運(yùn)作方式 ?旅游形式由團(tuán)隊(duì)旅游為主向散客旅游居優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)旅游與散客旅游相結(jié)合的方向演進(jìn)。 旅游設(shè)施的建設(shè) ?旅游設(shè)施建設(shè)以高等級(jí)為主，由高等級(jí)向中、低等級(jí)推進(jìn)，最終形成以中等

13、級(jí)為主體的高、中、低等級(jí)結(jié)合的設(shè)施體系。 政府的管理 ?旅游產(chǎn)業(yè)一直得到政府的大力扶持，政府的主導(dǎo)作用由主要進(jìn)行微觀的支持和管理向宏觀的調(diào)控和管理演進(jìn)。 ppt課件 12 文化旅游的重點(diǎn)是主題文化 文化旅游的痛點(diǎn) ?城市文化旅游建設(shè)缺少的是主題文化。 文化旅游建設(shè)缺乏 凡有特色的城市，都孕育著一種特殊的文化生命基因，成為城市發(fā)展的靈魂。這種基因是由城市獨(dú)有的自然特質(zhì)、文化特質(zhì)、經(jīng)濟(jì)特質(zhì)所決定的。這個(gè)城統(tǒng)領(lǐng)總體的“靈魂”； 市所形成的獨(dú)有的自然特質(zhì)、文化特質(zhì)、經(jīng)濟(jì)特質(zhì)就是城市的主題文化。城市主題文化是一個(gè)城市特質(zhì)最集中的體現(xiàn)，是城市特色文化，特色經(jīng)濟(jì)，特缺乏整合資源的“主線”； 色建筑，特色景觀

14、，特色精神的總和。 缺乏整體布局的“脈絡(luò)； 主題文化是通過深入挖掘整合城市的城市特質(zhì)、城市精神、城市特色文化，缺少宣傳的“渠道”； 定位出城市最獨(dú)具魅力、最具有影響力、最具有發(fā)展?jié)摿?、最具有品牌塑造力，最具有核輻射力的主題文化。 通過主題文化構(gòu)建文化旅游系統(tǒng)，是以缺少獨(dú)具特色的“標(biāo)志”； 主題文化為統(tǒng)領(lǐng)，把特色文化融入到旅游建設(shè)的景觀、建筑、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、缺少打造龍頭的“品牌”。 空間等各方面的建設(shè)中去，使文化旅游項(xiàng)目處處彰顯著城市特色文化的獨(dú)特氣質(zhì)，使城市的獨(dú)特魅力洋溢在旅游景點(diǎn)的角角落落。 城市品牌實(shí)際上就是城市的主題，城市的特質(zhì)，城市文化旅游品牌的營(yíng)銷和推廣實(shí)際上就是主題文化營(yíng)銷和推廣，主