2020年中國紀(jì)錄片行業(yè)研究報告課件

1、2020年中國紀(jì)錄片行業(yè)研究報告2020年0102030405紀(jì)錄片行業(yè)概念及發(fā)展因素紀(jì)錄片細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀紀(jì)錄片代表性投資方運營分析目錄CONTENT紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展趨勢01紀(jì)錄片行業(yè)概念及發(fā)展因素紀(jì)錄片細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀紀(jì)錄片行業(yè)紀(jì)錄片行業(yè)概念及發(fā)展因素紀(jì)錄片行業(yè)相關(guān)概念紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展因素01紀(jì)錄片行業(yè)概念及發(fā)展因素紀(jì)錄片行業(yè)相關(guān)概念011.1紀(jì)錄片概念：真人真事，引人思考資料來源：百度百科 邵澤宇：紀(jì)錄片定義新談紀(jì)錄片（Documentary）最早由英國紀(jì)錄電影大師格里爾遜提出，出現(xiàn)于20世紀(jì)20年代。紀(jì)錄片是以真實生活為創(chuàng)作素材， 以真人真事為表現(xiàn)對象，并對其進行藝術(shù)的加

2、工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實為本質(zhì)，并用真實引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形 式。紀(jì)錄片的核心為真實，是一種具有審美價值并且起到審美認(rèn)知、審美教育、審美娛樂作用的影視藝術(shù)類型。紀(jì)錄片分類紀(jì)錄片電視 紀(jì)錄片紀(jì)錄 電影新媒體 紀(jì)錄片按制作平臺及傳播途徑劃分1.1紀(jì)錄片概念：真人真事，引人思考資料來源：百度百科 1.1紀(jì)錄片概念：“對現(xiàn)實的創(chuàng)造性處理”，保持紀(jì)實精神資料來源：倪祥保：應(yīng)該努力為紀(jì)錄片定義根據(jù)格里爾遜對紀(jì)錄片的定義，紀(jì)錄片具有像檔案、文獻一樣保存某種生活與事件真實狀況的功能，可以用來進行教育和宣 傳；它不僅能鍛造生活素材，更具教育人們和幫助社會的功能；紀(jì)錄片的根本任務(wù)在于“對現(xiàn)實的創(chuàng)造性處理”

3、，即便有再 強烈的教育設(shè)想和廣告任務(wù)，但決不可以去捕風(fēng)捉影，也就是要始終保持紀(jì)實精神不動搖。紀(jì)錄片功能進行教育和宣傳保存某種生活與事 件真實狀況對現(xiàn)實的創(chuàng)造性處理創(chuàng)造性地運用素材教育人們和幫助 社會鍛造生活素材1.1紀(jì)錄片概念：“對現(xiàn)實的創(chuàng)造性處理”，保持紀(jì)實精神資料1.2紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展因素：政策、技術(shù)、受眾需求資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展與政策推進密不可分。2010年，我國紀(jì)錄片行業(yè)開始了轉(zhuǎn)折性變化，其標(biāo)志便是廣電總局的關(guān)于加快紀(jì) 錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見。此外，紀(jì)錄片的制作需要一定的技術(shù)，紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展取決于受眾對紀(jì)錄片的觀看需求。紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展影響因素政策推進政策推進行業(yè)整體發(fā)

4、展，為行業(yè)發(fā)展制定明確 方向，提供相應(yīng)扶持措施為相關(guān)企業(yè)發(fā)展保駕 護航，推動紀(jì)錄片國產(chǎn)化、優(yōu)質(zhì)化技術(shù)迭代技術(shù)的發(fā)展推動了紀(jì)錄片樣態(tài)的革新。在以數(shù) 字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時代下，促使紀(jì)錄片行 業(yè)出品形態(tài)多元化受眾需求紀(jì)錄片蘊含高濃度知識內(nèi)容和深層次內(nèi)容吸引 了大批高品質(zhì)的受眾，行業(yè)滿足受眾需求不斷 提升出品質(zhì)量，有利于紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展1.2紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展因素：政策、技術(shù)、受眾需求資料來源：前1.2.1紀(jì)錄片行業(yè)政策推進：紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進程開啟于2010年資料來源：艾瑞咨詢我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進程開啟于2010年。2010年，隨著關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見發(fā)布，提出了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的總體要求與主要任

5、務(wù)，構(gòu)建了紀(jì)錄片整體市場體系及發(fā)展戰(zhàn)略；2013年，“加強版限娛令”下發(fā)，為紀(jì)錄片占領(lǐng)“時間” 與“空間”，大大加快了我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的速度。相關(guān)政策的出臺使得我國紀(jì)錄片發(fā)展環(huán)境得到明顯改善。中國有關(guān)促進紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展的政策時間軸2010年關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見 構(gòu)建紀(jì)錄片發(fā)展體系與戰(zhàn)略2011年年度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作 人才扶持項目扶持紀(jì)錄片生產(chǎn)創(chuàng)作2012年2013年2018年2015年廣播影視知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見 形成版權(quán)保護環(huán)境關(guān)于做好2014年電視上星綜合 頻道節(jié)目編排和備案工作的通知 加強版限娛令關(guān)于實施“記錄新時代”紀(jì) 錄片創(chuàng)作傳播工程的通知 2018-2022年，開展

6、編制百部 紀(jì)錄片重點選題規(guī)劃工作百人百部中國夢短紀(jì)錄片扶持計劃 促進微紀(jì)錄發(fā)展1.2.1紀(jì)錄片行業(yè)政策推進：紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進程開啟于2011.2.2紀(jì)錄片行業(yè)技術(shù)迭代：從攝影器材便攜化至數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作資料來源：王家東：技術(shù)驅(qū)動與新媒體時代紀(jì)錄片的發(fā)展樣式聲音的出現(xiàn)、輕便攝影器材、聲畫同步技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)都在不同程度上推動了紀(jì)錄片樣態(tài)的革新。如今，全球正處于 以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時代下，數(shù)字拍攝與制作技術(shù)、計算機虛擬成像技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、航拍、VR等新 媒體技術(shù)紛紛進入到紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域，使當(dāng)下紀(jì)錄片多元形態(tài)并存。中國 “紀(jì)錄片”技術(shù)演變歷程小巧、易于操 作的攝影器材， 助于記錄沿

7、途 各種各樣的攝 制環(huán)節(jié)和事件影片拍攝時，同 時記錄下演員在 現(xiàn)場最真實的表 演狀態(tài)、對白及 現(xiàn)場空間環(huán)境聲利用數(shù)字特效完 成無法直接拍攝 的畫面，使紀(jì)錄 片的創(chuàng)作表現(xiàn)手 法得到豐富“互聯(lián)網(wǎng)+”視野 下的紀(jì)錄片制作， 引領(lǐng)紀(jì)錄片制作 開始進入用戶互 動時代VR紀(jì)錄片是交互 型紀(jì)錄片發(fā)展的新 類型，其把制作紀(jì) 錄片的控制權(quán)交給 觀眾，互動性加強航拍在紀(jì)錄片中 得到廣泛應(yīng)用， 給人們提供了新 的視角，帶來刺 激的觀感1.2.2紀(jì)錄片行業(yè)技術(shù)迭代：從攝影器材便攜化至數(shù)字技術(shù)創(chuàng)1.2.3紀(jì)錄片行業(yè)受眾畫像：以我國的新中產(chǎn)階層為主資料來源：2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報告紀(jì)錄片蘊含高濃度知識內(nèi)容和深層次內(nèi)容

8、吸引了大批高品質(zhì)的受眾。調(diào)查顯示，我國紀(jì)錄片的受眾中有82%年齡在18-35 歲；有74%受眾的教育程度在本科及以上；有55%的受眾月薪在7000-20000元之間，說明紀(jì)錄片受眾群體主要以我國的新 中產(chǎn)階層為主。中國紀(jì)錄片受眾按年齡、收入、教育水平人群畫像（單位：%）33%34%15%5%12%年齡結(jié)構(gòu)18-25歲26-30歲31-35歲36-40歲41-45歲10%21%26%29%6%1%2%4%收入水平結(jié)構(gòu)3000 3000-49995000-69997000-89999000-1999920000-2999930000-50000500004%4%18%66%7%教育程度結(jié)構(gòu)1%高中

9、中專?？票究拼T士/MBA/ 雙學(xué)位博士注：統(tǒng)計時間2017.1.1-12.31,2018.9.10-2018.9.30，n=5161.2.3紀(jì)錄片行業(yè)受眾畫像：以我國的新中產(chǎn)階層為主資料來1.2.3紀(jì)錄片行業(yè)受眾需求：擴充知識面，內(nèi)容發(fā)人思考資料來源：2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報告在受眾觀看紀(jì)錄片需求上，超過68%的受眾觀看紀(jì)錄片是以放松心情、擴充知識面為目的，也有66%的受眾是為了獲取社會 熱點和新聞資訊；在受眾觀看紀(jì)錄片后二次傳播的主導(dǎo)因素上，59%的受眾認(rèn)為具有社會意義才會引發(fā)二次傳播；在風(fēng)格偏 好上，超過60%的受眾認(rèn)為內(nèi)容深刻、發(fā)人思考最為重要。中國紀(jì)錄片受眾觀看紀(jì)錄片動機、傳播因素、

10、風(fēng)格偏好分析（單位：%）69%68%66%58%45%獲取學(xué)習(xí)/工作干貨休息娛樂/打發(fā)時間獲取社會熱點/新聞資訊擴充知識面/從更多的角 度了解世界放松心情觀看動機59%58%57%社會熱點引發(fā)思考具有社會意義傳播因素48%51%64%觀點角度，新穎獨特故事情節(jié)，引人入勝內(nèi)容深刻，發(fā)人思考風(fēng)格偏好注：統(tǒng)計時間2017.1.1-12.31,2018.9.10-2018.9.30，n=5161.2.3紀(jì)錄片行業(yè)受眾需求：擴充知識面，內(nèi)容發(fā)人思考資料紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展歷程紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈02紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展歷程02資料來源：楊旭：反映時代變遷順應(yīng)發(fā)展潮流60

11、年中國紀(jì)錄片創(chuàng)作特征研究2.1紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展歷程：交織著政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)縱觀我國紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展歷程，其始終交織著政治、經(jīng)濟、文化、技術(shù)等多重合力，不同時期又有各自的主導(dǎo)邏輯，在發(fā) 展軌道上不斷疊加新的驅(qū)動力。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程政治絕對主導(dǎo)階段（19381976年）審美驅(qū)動力疊加階段（1977-1998年）市場驅(qū)動力疊加階段（1999-2009年）產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力疊加階段（2010年-至今）中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成， 涉及紀(jì)錄片創(chuàng)意、制作、市場 推廣、播放全流程，形成了多 種產(chǎn)業(yè)主體分工明確、協(xié)作互 補的產(chǎn)業(yè)格局。隨著國家相關(guān) 政策扶持，互聯(lián)網(wǎng)介入，紀(jì)錄 片出現(xiàn)“微紀(jì)錄”、“新媒體 紀(jì)錄片

12、”等新紀(jì)錄片形式，拓 寬了紀(jì)錄片發(fā)展空間。2000年，楊瀾創(chuàng)立陽光衛(wèi)視， 亞洲首家歷史紀(jì)錄片頻道開 播；2002年，上海電視臺紀(jì) 實頻道成立。國內(nèi)其他電視 臺也緊跟改革步伐，相繼對 原有紀(jì)錄片、專題片制作部 門進行市場化改革。1978年黨十一屆三中全會中國開 始實行對內(nèi)改革、對外開放的政 策，引領(lǐng)經(jīng)濟社會大踏步向前發(fā) 展，中西方思想文化的多元融合 與借鑒。1990年，我國紀(jì)錄片創(chuàng) 作進入以個人化表達為主的創(chuàng)作 繁榮期，同時以“直接電影”和 “真實電影”為基礎(chǔ)的紀(jì)實美學(xué) 創(chuàng)作風(fēng)格得以確立。1952年國務(wù)院第13次會議報告 對我國紀(jì)錄片的創(chuàng)作題材做了 更為具體詳細(xì)的規(guī)定：“應(yīng)加 強選擇題材的計劃性

13、，題材的 選擇必須密切配合國家政治、 經(jīng)濟、文化建設(shè)的需要，迅速 地反映國家建設(shè)事業(yè)和革命斗 爭的偉大勝利”資料來源：楊旭：反映時代變遷順應(yīng)發(fā)展潮流60年中國紀(jì)錄片2.2紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)上升階段，增速趨緩平穩(wěn)資料來源：2019年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)觀察2014-2019年中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總值（單位：億元，%）中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化進程自2010年開啟，經(jīng)過5年的高速增長階段后，從2016年開始進入低速增長階段。2019年，中國紀(jì)錄片 生產(chǎn)總投入為50.36億元，同比增長9.4%；年生產(chǎn)總值約66.60億元，同比增長3.3%，增長幅度是近10年來最低值。整體來 看，我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)仍在上升階段，增速雖

14、緩但較為平穩(wěn)。30.046.852.260.364.566.649.40%55.76%11.63%6.95%3.34%0%10%40%50%60%70%010405060702014201720152016紀(jì)錄片年生產(chǎn)總值（億元）20182019生產(chǎn)總值增長率（%）19.2030.2434.7339.5346.0250.3612.3%57.5%14.8%13.8%16.4%9.4%0%10%40%50%60%010203040502014-2019年中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)投入（單位：億元，%）6070%2014201520162017紀(jì)錄片生產(chǎn)投入規(guī)模（億元）20182019同比增長（%）2.2紀(jì)錄

15、片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：產(chǎn)業(yè)上升階段，增速趨緩平穩(wěn)資料來2.2.1紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：生產(chǎn)總量和成本整體增長資料來源：CRDC中國紀(jì)錄片研究中心中國紀(jì)錄片生產(chǎn)每小時成本（單位：萬元，%）隨著各主體對紀(jì)錄片生產(chǎn)投入的加大，加速我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)進程。2014-2018年我國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總量不斷提升，2018 年我國紀(jì)錄片生產(chǎn)總量達到2.4萬小時。除了在數(shù)量上增長外，我國紀(jì)錄片的制作質(zhì)量也不斷提升。從我國紀(jì)錄片生產(chǎn)每小時 成本來看，也呈現(xiàn)出整體增長的趨勢。2018年，我國紀(jì)錄片生產(chǎn)每小時成本為26.3萬元。中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)總量（單位：萬小時，%）1.41.92.22.32.427.3%35.7%15.8%

16、4.5%4.3%40%35%30%25%20%15%10%5%0%00.511.522.53201420152016紀(jì)錄片生產(chǎn)總量（萬小時）20172018同比增長（%）21.424.823.725.726.34.4%15.9%-4.4%8.4%2.3%-10%-5%0%5%10%15%20%051015202530201420152016紀(jì)錄片生產(chǎn)每小時成本（萬元）20172018同比增長（%）2.2.1紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：生產(chǎn)總量和成本整體增長資料來2.2.2紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：投資主體多元化，新媒體后勁足資料來源：2019年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)觀察從生產(chǎn)投入看，2019年體量排序由高到低依然是

17、電視臺、新媒體機構(gòu)、民營公司、國家機構(gòu)，但占比再次發(fā)生了變化。2019 年，我國電視臺紀(jì)錄片生產(chǎn)投入占比由2018年的47.81%降為45.93%，而新媒體由2018年的23.97%增長到25.81%，新媒體 平臺已經(jīng)維持了2年生產(chǎn)投入主體第二名的位置，呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。整體來看，我國紀(jì)錄片生產(chǎn)投資主體趨于合理和多 元。2015-2019年中國紀(jì)錄片年生產(chǎn)投入分主體結(jié)構(gòu)（單位：%）2015201620182019電視紀(jì)錄片2017各級政府機構(gòu)民營公司新媒體2.2.2紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：投資主體多元化，新媒體后勁足2.3紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈：資金-制作-傳播付費資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院制作主體紀(jì)錄片產(chǎn)

18、業(yè)鏈清晰，上游主要為紀(jì)錄片投資方及有廣告投放需求的廣告主對紀(jì)錄片制作提供資金支持；中游為紀(jì)錄片制作和 傳播主體，傳統(tǒng)的有電視臺、各級政府機構(gòu)，如今有新媒體機構(gòu)入局；而硬件設(shè)施服務(wù)商、營銷服務(wù)商等也為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā) 展起著重要的支撐作用。紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈上游中游下游電視臺各級政府機構(gòu)電影院線服務(wù)支持新媒體民營公司用 戶傳播主體電視頻道 新媒體服務(wù)組織硬件設(shè)施營銷服務(wù)廣廣告費用告 主投 資 方支持支持2.3紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈：資金-制作-傳播付費資料來源：前瞻產(chǎn)2.3.1紀(jì)錄片行業(yè)制作模式：推進制播分離，發(fā)展多元制作模式資料來源：孫輝：紀(jì)錄片的版權(quán)營銷及保護 艾瑞咨詢目前，我國紀(jì)錄片制作播出仍主要為“制播一體

19、化”模式。但隨著我國不斷出臺紀(jì)錄片發(fā)展相關(guān)方面的保護政策，推進我國 實現(xiàn)制播分離，逐漸形成紀(jì)錄片版權(quán)內(nèi)容創(chuàng)作主體化。多方紀(jì)錄片機構(gòu)可進行合作，實現(xiàn)機構(gòu)雙方的經(jīng)濟共贏，有效降低了 紀(jì)錄片創(chuàng)作的成本，為市場提供更多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片作品。中國紀(jì)錄片行業(yè)制作模式多元制作制片主體獨立自主完成制片全部過程，對制片 機構(gòu)要求高，版權(quán)完全歸屬自制方獨立自主制作一方向另一方購買素制作與傳播主體之間進行合 作，根據(jù)項目投材或成品，進行再制作及運作。 填補片源的便利途徑，可帶來穩(wěn)定數(shù)量的作品外購素材/成片“電視臺出資 + 社會力量制作”的制作生產(chǎn)模 式，推動形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的紀(jì)錄片 市場。這種模式讓電視臺和社

20、會制作機構(gòu)各取所 需、各顯所長，實現(xiàn)資源和利益的最大化委托承包制作制作與傳播主體之間進行合作，是大型紀(jì)錄片制 作的首選模式，可有效整合大量資源。即可保證 出品質(zhì)量，又能較為高效地將成品投入市場。多方聯(lián)合制作2.3.1紀(jì)錄片行業(yè)制作模式：推進制播分離，發(fā)展多元制作模2.3.2紀(jì)錄片行業(yè)傳播模式：“金字塔”結(jié)構(gòu)，傳播渠道立體化資料來源：CRDC中國紀(jì)錄片研究中心目前，我國紀(jì)錄片播出平臺呈現(xiàn)出“金字塔”結(jié)構(gòu)：頭部為傳統(tǒng)媒體央視、省級衛(wèi)視等大型電視臺紀(jì)錄頻道；腰部為我國主 流視頻網(wǎng)站及二更等新媒體內(nèi)容機構(gòu)、社交媒體；底部則為抖音、快手等UGC短視頻平臺。我國紀(jì)錄片傳播渠道愈發(fā)立體 化。中國紀(jì)錄片行業(yè)傳

21、播模式抖音、快手等短視頻平臺的迅速普及，不僅使紀(jì)錄片傳播更加碎片化，微紀(jì)錄的實踐也更加普遍，同 時也給紀(jì)錄長片的傳播提供了有利的推廣手段以各大電視臺為主的傳統(tǒng)媒體是紀(jì)錄 片傳播的中堅力量，電影院線則為紀(jì) 錄片傳統(tǒng)傳播渠道的重要補充伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，紀(jì)錄片傳 播渠道愈發(fā)立體化，各大視頻網(wǎng)站和社 交媒體構(gòu)成的新媒體成為新興勢力電視臺 影院新媒體平臺短視頻平臺2.3.2紀(jì)錄片行業(yè)傳播模式：“金字塔”結(jié)構(gòu)，傳播渠道立體2.3.3紀(jì)錄片行業(yè)盈利模式：廣告為主要來源，盈利比例不高資料來源：南方都市報 艾瑞咨詢相對電影、電視劇、綜藝節(jié)目動輒上億元的收入，紀(jì)錄片的回報往往僅有幾十萬元或者幾百萬元，能夠

22、達到千萬元級別收入 的紀(jì)錄片鳳毛麟角。2019年，中國紀(jì)錄片行業(yè)的盈利模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展，主要以廣告銷售、版權(quán)售賣、IP授權(quán)及衍生品開 發(fā)等為主，廣告銷售為主要收入來源，占比超過50%。中國紀(jì)錄片行業(yè)盈利模式2.3.3紀(jì)錄片行業(yè)盈利模式：廣告為主要來源，盈利比例不高2.3.3紀(jì)錄片行業(yè)盈利模式：廣告投放31%27%25%24%22%19%33%33%33%48%30%33%31%35%30%34%21%22%26%27%廣告商品作為道具在視頻中出現(xiàn)視頻片頭/片尾鳴謝出現(xiàn)廣告品牌以品牌為背景/基礎(chǔ)拍攝的視頻正片中，視頻人物使用產(chǎn)品場景中有商品擺放/logo露出在視頻放映前播出的廣告視頻角落/下方

23、出現(xiàn)的廣告視頻播放中間插入廣告小劇場正片中，視頻人物推薦商品/品牌視頻暫停時出現(xiàn)廣告品牌logo對廣告不反感對商品感興趣資料來源：2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報告注：統(tǒng)計時間2017.1.1-12.31,2018.9.10-2018.9.30，n=5164031與情節(jié)結(jié)合的深度植入 方式品牌回想度場景中軟廣對產(chǎn)品購買 興趣度提升目前，我國紀(jì)錄片行業(yè)收入來源仍為廣告銷售。調(diào)查顯示，受眾普遍對片頭/片尾的鳴謝廣告、場景中商品擺放、視頻角貼等 干擾性較低的廣告不感到反感，而與情節(jié)結(jié)合的深度植入方式品牌回想度高達40%，軟廣能使產(chǎn)品購買興趣度提升31%。受眾對紀(jì)錄片廣告態(tài)度（單位：%）2.3.3紀(jì)錄片行業(yè)

24、盈利模式：廣告投放31%27%25%22.3.3紀(jì)錄片行業(yè)盈利模式：IP開發(fā)資料來源：孟婷：媒體融合生態(tài)下紀(jì)錄片IP開發(fā)的再思考“話說”系列算作我國最早的紀(jì)錄片 IP，于1983年在中央電視臺首播，播出后反響熱烈，于是有了話說運河，兩部紀(jì)錄 片都成為我國紀(jì)錄片史上的經(jīng)典之作。2012年，舌尖上的中國播出，一躍成為當(dāng)時我國最成功的紀(jì)錄片IP。繼“舌尖” 系列之后，“國寶”系列、“風(fēng)味”系列、人生一串等熱門 IP 相繼涌現(xiàn)，對我國紀(jì)錄片行業(yè)進行 IP開發(fā)和品牌運營提供 了發(fā)展思路和無限的想象空間?！吧嗉庀盗小盜P商業(yè)價值IIIIII第一部創(chuàng)造超過2億的商業(yè)利益第二部獲得超過8000萬的廣告費第三部

25、拍出超過1億的冠名費2.3.3紀(jì)錄片行業(yè)盈利模式：IP開發(fā)資料來源：孟婷：媒紀(jì)錄片細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀紀(jì)錄片電影發(fā)展現(xiàn)狀新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀03紀(jì)錄片細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀033.1電視紀(jì)錄片：紀(jì)錄型電視專題報道類節(jié)目，真實且紀(jì)實資料來源：百度百科電視紀(jì)錄片指紀(jì)錄型的電視專題報道類節(jié)目，是運用電子采錄設(shè)備和手段，對政治經(jīng)濟文化等新聞題材，作比較系統(tǒng)完整的 紀(jì)實報道。運用新聞鏡頭，客觀真實的記錄社會生活，客觀地反映生活中的真人、真事、真情、真景，著重展現(xiàn)生活原生形 態(tài)的完整過程，排斥虛構(gòu)和扮演的新聞性電視節(jié)目形態(tài)。電視紀(jì)錄片特點真實性電視紀(jì)錄片要求制作者在真實的 基礎(chǔ)或

26、前提下，以真誠、科學(xué)、 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待創(chuàng)作紀(jì)實性電視紀(jì)錄片本質(zhì)屬性。是一種與 真實的聯(lián)系，是一種風(fēng)格，一種 表現(xiàn)手法3.1電視紀(jì)錄片：紀(jì)錄型電視專題報道類節(jié)目，真實且紀(jì)實資料3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：民營機構(gòu)每分鐘投資額最高資料來源：CDRC中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書14.517.36.46.322.215.415.42018年，我國各類機構(gòu)制作的非欄目化紀(jì)錄片作品每分鐘投資額最高達到35.7萬元，為民營機構(gòu)作品，同比上升78.5%！ 另外，中央電視臺（不包括央視紀(jì)錄頻道）非欄目化作品最高達每分鐘6.3萬元，同比持平；省級電視機構(gòu)非欄目化作品最 高達每分鐘22.2萬元，同比上升53.1%；紀(jì)錄片

27、專業(yè)頻道作品最高達每分鐘15.4萬元。2017-2018年中國各類機構(gòu)制作的非欄目化紀(jì)錄片作品每分鐘投資額（單位：萬元）35.7中央電視臺（不包括央視紀(jì)錄頻道）省級電視機構(gòu)紀(jì)錄片專業(yè)頻道民營機構(gòu)2017年2018年3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：民營機構(gòu)每分鐘投資額最高資料3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：生產(chǎn)集中在專業(yè)紀(jì)實頻道、央視和省衛(wèi)資料來源：CDRC中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書我國電視紀(jì)錄片生產(chǎn)主要集中在專業(yè)紀(jì)實頻道、央視和省級衛(wèi)視。省級衛(wèi)視中較重視紀(jì)錄片的有江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、湖南 衛(wèi)視等，每年維持著較為穩(wěn)定的產(chǎn)能，約3000-5000萬元的投入。2018年，我國省級以上電視機構(gòu)制作紀(jì)錄片時長達到

28、1.8萬 小時，播出紀(jì)錄片時長為6萬小時，其中央視和省級衛(wèi)視播出紀(jì)錄片時長均為1.7萬小時，紀(jì)錄片專業(yè)頻道為2.6萬小時。中國省級以上電視機構(gòu)制作和播出紀(jì)錄片時長（單位：萬小時）中國電視紀(jì)錄片播出時長來源主體（單位：萬小時）1.751.912.201.601.805.56.17.06.76.0201420152016制作紀(jì)錄片時長（萬小時）20172018播出紀(jì)錄片時長（萬小時）1.332.101.701.702.672.001.801.702.102.903.102.60201520182016央視頻道省級衛(wèi)視2017紀(jì)錄片專業(yè)頻道3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：生產(chǎn)集中在專業(yè)紀(jì)實頻道、央視3

29、.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：央視播出時段以白天為主，衛(wèi)視為凌晨資料來源：CDRC中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書根據(jù)2018年國廣電發(fā)布的“每個電視上星綜合頻道全年在19:30-22:30時段播出國產(chǎn)紀(jì)錄片總量不得低于7小時”規(guī)定，從央 視和衛(wèi)視在2016-2018年的19:00-21:59 時段播出紀(jì)錄片時長走勢來看，各頻道播出時長的變化不大。2018年，央視頻道播 出紀(jì)錄片的高峰集中在06:00-11:59 和12:00-18:59，而省級衛(wèi)視播出紀(jì)錄片的高峰集中在02:00-05:59。央視頻道和衛(wèi)視黃金時段紀(jì)錄片播放時長（單位：小時）2018年中國央視和衛(wèi)視各時段紀(jì)錄片播放時長（單位：小時）265

30、220302109171317011620201620182017央視頻道省級衛(wèi)視06:00-11:5912:00-18:5919:00-21:5922:00-01:5902:00-05:59央視頻道省級衛(wèi)視3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：央視播出時段以白天為主，衛(wèi)視3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：省級衛(wèi)視電視紀(jì)錄播出區(qū)域分布不均勻資料來源：CDRC中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書根據(jù)地理位置將各個省級衛(wèi)視進行片區(qū)劃分，2018年省級衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出總量排在第一梯隊的有浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視， 播出總量在1200小時以上；排在第二梯隊的有廣東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、旅游衛(wèi)視，播出總量皆超過800小時；大部分衛(wèi)視均在 第

31、三梯隊，播出總量在200-800小時；而第四梯隊是未達到每天必須播出至少30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片要求的衛(wèi)視頻道。2017-2018年中國按地區(qū)劃分省級衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出總量情況（單位：小時）地區(qū)頻道名稱2017年2018年地區(qū)頻道名稱2017年2018年地區(qū)頻道名稱2017年2018年山東衛(wèi)視335.9343.7寧夏衛(wèi)視810.5651.2吉林衛(wèi)視402.3137.8890.11247.1508.2709.4黑龍江衛(wèi)視824.8276.6421.9342.7505.4450.3452.8452.81310.51440.2450.8573.2708.7369.3476.5536.7新疆衛(wèi)視 青海衛(wèi)視

32、陜西衛(wèi)視 甘肅衛(wèi)視248.8431.6389.0305.9江蘇衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 東南衛(wèi)視 東方衛(wèi)視611.9440.21165.2858.9湖北衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 江西衛(wèi)視653.7572.2407.0303.8465.5666.21081.8955.3238.7139.1729.6729.6565.6565.6256.9226.1332.2319.9667.5841.3226.9261.5四川衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 云南衛(wèi)視 貴州衛(wèi)視 西藏衛(wèi)視245.8/廣東衛(wèi)視 深圳衛(wèi)視 旅游衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視763.4604.1北京衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 河北衛(wèi)視 山西衛(wèi)視 內(nèi)蒙古衛(wèi)視409.7154.2東北

33、地區(qū)遼寧衛(wèi)視434.8291.5東北地區(qū)華南地區(qū)華中地區(qū)華東地區(qū)華北地區(qū)西北地區(qū)西南地區(qū)3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：省級衛(wèi)視電視紀(jì)錄播出區(qū)域分布3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：央視紀(jì)錄片收視率貢獻度上升資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書 尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率2018年，從各節(jié)目類型對央視頻道的收視貢獻來看，紀(jì)錄片節(jié)目的收視貢獻達到10.09%，排名第五；對省級衛(wèi)視頻道的收 視貢獻來看，紀(jì)錄片節(jié)目的收視貢獻只有2.25%，這與紀(jì)錄片在衛(wèi)視頻道播出的時間段有著一定的關(guān)系。2017與2018年央視和省級衛(wèi)視頻道各節(jié)目類型對頻道組的貢獻率對比（單位：%）3.1.1電視紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：央視紀(jì)錄片收視率貢

34、獻度上升資3.2紀(jì)錄電影：“非虛構(gòu)影片”，對現(xiàn)實進行描述或重建的電影資料來源：百度百科紀(jì)錄電影是指所有那些排除虛構(gòu)，而對現(xiàn)實進行描述或重建的電影?！胺翘摌?gòu)影片”可理解為紀(jì)錄電影的同義語，所拍攝 的對象必須是生活中真實存在的人物和事件，不容許虛構(gòu)，運用電影手段反映生活真實。根據(jù)題材和表現(xiàn)方法的不同，紀(jì) 錄電影可分為時事報道、文獻、傳記、自然和地理等種類。紀(jì)錄電影特點“非虛構(gòu)影片”排除虛構(gòu)，對現(xiàn)實進行描述或重建的電影真實存在運用電影手段反映生活真實3.2紀(jì)錄電影：“非虛構(gòu)影片”，對現(xiàn)實進行描述或重建的電影3.2.1紀(jì)錄電影發(fā)展現(xiàn)狀：2019年紀(jì)錄電影缺失高票房影片資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書 國

35、家電影局 DOCO熱紀(jì)錄6.931.982.705.301.49247.22382944紀(jì)錄電影作為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)中的重要一極，2014年出現(xiàn)快速增長局面，隨后出現(xiàn)放緩但在2018年再次掀起一股小高潮。2019 年，我國紀(jì)錄電影缺失高票房影片，總票房創(chuàng)下近幾年新低，僅為1.49億元，降幅達72%。2019年，我國紀(jì)錄電影生產(chǎn)制 作合計47部。如果將北美紀(jì)錄電影市場視作參照，其紀(jì)錄電影市場發(fā)展已經(jīng)進入穩(wěn)定期，一般紀(jì)錄電影票房占總票房的0.4- 1.2%，那么我國紀(jì)錄電影至少要在3-4億的基本體量。2014-2019年中國紀(jì)錄電影總票房及生產(chǎn)制作數(shù)量（單位：億元，部）57472014201520162

36、01720182019紀(jì)錄電影總票房（億元）紀(jì)錄電影產(chǎn)量（部）3.2.1紀(jì)錄電影發(fā)展現(xiàn)狀：2019年紀(jì)錄電影缺失高票房影3.2.1紀(jì)錄電影發(fā)展現(xiàn)狀：國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房大幅下滑資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書 國家電影局電影票房信息系統(tǒng)2019年，我國共24部紀(jì)錄電影獲得公映許可。其中，19部上映院線的國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房為5319萬元，遠(yuǎn)低于2018年5.25億 元的票房收益。2019年，我國國產(chǎn)紀(jì)錄電影缺失單片票房過億元的電影，四個春天是2019年唯一一部票房超過1000萬 元的國產(chǎn)紀(jì)錄電影。2019年我國紀(jì)錄電影票房500萬元以上的國產(chǎn)片共5部，成梯隊均勻分布在500-1200萬元區(qū)間之內(nèi)。中國國

37、產(chǎn)紀(jì)錄電影公映數(shù)量及票房（單位：萬元，部）注：數(shù)據(jù)以自然年進行統(tǒng)計，每年有公映記錄的紀(jì)錄片未必是當(dāng)年出品的新片。由于存在跨年上映和重復(fù)上映的情況，因此存在同一部電影重復(fù)計入不同年度數(shù)據(jù)的情況71311191815.03163.07795.036317.81052506.3165319.00100002000030000400005000060000201816141210864202017201420152016上映國產(chǎn)紀(jì)錄電影數(shù)量（部）20182019國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房（萬元）中國國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房TOP5對比（單位：萬元）3.2.1紀(jì)錄電影發(fā)展現(xiàn)狀：國產(chǎn)紀(jì)錄電影票房大幅下滑資料來3.2.1紀(jì)錄

38、電影發(fā)展現(xiàn)狀：進口紀(jì)錄電影表現(xiàn)優(yōu)異資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書 國家電影局電影票房信息系統(tǒng)2019年，我國紀(jì)錄電影進口片上映5部，票房達到9584萬元。第一名為中國臺灣的五月天人生無限公司，一部全程記 錄式的演唱會電影，作為定位精準(zhǔn)的音樂人IP衍生產(chǎn)品，其票房達到5022萬元；而第二名是徒手攀巖，在奧斯卡最佳 紀(jì)錄長片獎項的加持下，其票房達到3641萬元。對比2018年我國進口紀(jì)錄電影來看，2019年我國進口紀(jì)錄電影表現(xiàn)較好。中國進口紀(jì)錄電影公映數(shù)量及票房（單位：萬元，部）注：數(shù)據(jù)以自然年進行統(tǒng)計，每年有公映記錄的紀(jì)錄片未必是當(dāng)年出品的新片。由于存在跨年上映和重復(fù)上映的情況，因此存在同一部電

39、影重復(fù)計入不同年度數(shù)據(jù)的情況162530345.79584.03500030000250002000015000100005000076543210821.520182019474.020162017上映進口紀(jì)錄片電影上映數(shù)量（部）進口紀(jì)錄片電影票房（萬元）中國進口紀(jì)錄電影票房TOP5對比（單位：萬元）3.2.1紀(jì)錄電影發(fā)展現(xiàn)狀：進口紀(jì)錄電影表現(xiàn)優(yōu)異資料來源：3.2.1紀(jì)錄電影發(fā)展現(xiàn)狀：中端產(chǎn)品正在良性生長階段資料來源：2019年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)觀察據(jù)統(tǒng)計，近30年來我國紀(jì)錄電影票房在300-1000萬元區(qū)間的紀(jì)錄電影合計有18部（含進口紀(jì)錄電影），其中15部是2014 年后上映的作品，10部是

40、最近兩年上映的作品。近兩年，我國紀(jì)錄電影票房在300-1000萬元區(qū)間的紀(jì)錄片在明顯增長，說 明我國紀(jì)錄電影市場中端產(chǎn)品正在良性生長階段，為我國紀(jì)錄電影市場勃興埋下鋪墊。中國紀(jì)錄電影市場中端產(chǎn)品出品情況（單位：萬元，%）最近2年10部2014年后15部 最近30年18部3.2.1紀(jì)錄電影發(fā)展現(xiàn)狀：中端產(chǎn)品正在良性生長階段資料來3.3新媒體紀(jì)錄片：以新媒體為主要傳播平臺和途徑的紀(jì)錄片資料來源：張楚煬：新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢新媒體紀(jì)錄片是指以新媒體為主要傳播平臺和途徑的紀(jì)錄片，具體包括視頻網(wǎng)站自制紀(jì)錄片、商業(yè)定制紀(jì)錄片和用戶自制（UGC）紀(jì)錄片。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體而言，主要指運用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)

41、等技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以電 腦、手機、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的媒介形態(tài)。新媒體紀(jì)錄片不僅是傳播媒介的變化，更是創(chuàng)作內(nèi)容、受 眾、技術(shù)的全面革新。新媒體紀(jì)錄片特點雙向互動的精準(zhǔn)化傳播用戶根據(jù)個人喜好可以進行節(jié)目訂閱，視 頻平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)分析也將用戶可能感興 趣內(nèi)容進行個性化的主頁推送網(wǎng)站紀(jì)錄片內(nèi)容差異化導(dǎo)向新媒體平臺除了購買國際熱門精品制作的 紀(jì)錄片外，還依托各自不同的特點和品牌 定位進行差異化紀(jì)錄片內(nèi)容的制作3.3新媒體紀(jì)錄片：以新媒體為主要傳播平臺和途徑的紀(jì)錄片資3.3.1新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：三大平臺產(chǎn)能創(chuàng)新高資料來源：數(shù)娛夢工廠 2019年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)

42、觀察2019年，我國新媒體平臺的紀(jì)錄片產(chǎn)能創(chuàng)了新高：優(yōu)酷全年播出700小時紀(jì)錄片，其中原創(chuàng)紀(jì)錄片260個小時，占比35%； 騰訊視頻自制紀(jì)錄片23部，約占全年新上線項目的1/3，其中主控生產(chǎn)15部，聯(lián)合出品8部；嗶哩嗶哩投資金額過億元，出品 并上線紀(jì)錄片16部，合計55.6小時。2018年中國新媒體平臺自制及參與出品紀(jì)錄片情況2019年中國新媒體平臺自制及參與出品紀(jì)錄片情況播出紀(jì)錄片700小時原創(chuàng)紀(jì)錄片260個小時，占比超35自制紀(jì)錄片23部主控生產(chǎn)15部，聯(lián)合出品8部紀(jì)錄片投資金額過億元出品并上線紀(jì)錄片16部，合計55.6小時3.3.1新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：三大平臺產(chǎn)能創(chuàng)新高資料來源3.3.

43、1新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：紀(jì)錄片社交媒體提及量大幅上升資料來源：2018年中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告13.4237.518.918.247.82隨著新媒體對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的全面影響，相關(guān)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯增長。2018年我國全網(wǎng)紀(jì)錄片網(wǎng)媒關(guān)注總量、微博提及總量、視頻 點擊總量及微信公眾號刊發(fā)總量與2017年相比均有大幅提升：微博提及量增幅高達257%， 活躍紀(jì)錄片視頻點擊量、網(wǎng)媒關(guān) 注度增幅均在100%以上，微信公眾號刊發(fā)量的增幅達到63%。2017-2018年中國全網(wǎng)紀(jì)錄片網(wǎng)媒關(guān)注度、微博提及量、視頻點擊量、微信刊發(fā)量情況（單位：萬條，億次，萬篇）82.330.746.7微博提及量（十萬條）網(wǎng)媒關(guān)注度（萬條

44、）微信公眾號刊發(fā)推文量（萬篇）活躍記錄片視頻點擊量（億次）201720183.3.1新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：紀(jì)錄片社交媒體提及量大幅上3.3.1新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：主題主線和美食節(jié)目持續(xù)霸屏資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書43%33%9%9%4%2%歷史社會人物軍事人文文化、探險、紀(jì) 實真人秀等45.6%14.2%9.8%7.2%5.9%4.3%3.6%3.5%5.9%近年來，我國紀(jì)錄片產(chǎn)量最高的主要有兩類：一是迎合國家主題主線宣傳需求的作品，二是迎合市場需求的美食紀(jì)錄片。從舌尖上的中國開始，美食紀(jì)錄片在我國持續(xù)風(fēng)靡，2019年依然呈高密度霸屏狀態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年我國至少上線18部美食

45、紀(jì)錄片，這類題材更容易吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶。2016與2018年受網(wǎng)民歡迎紀(jì)錄片不同類型對比（單位：%）2016年2018年美食生活觀察人文歷史改革開放社會發(fā)展人物文化自然景觀其他3.3.1新媒體紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀：主題主線和美食節(jié)目持續(xù)霸屏紀(jì)錄片代表性投資方運營分析代表性電視臺紀(jì)錄片運營分析代表性民營公司紀(jì)錄片運營分析代表性新媒體平臺紀(jì)錄片運營分析04紀(jì)錄片代表性投資方運營分析代表性電視臺紀(jì)錄片運營分析044.1代表性電視臺紀(jì)錄片運營分析資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2019年，電視臺的生產(chǎn)總投入為23.13億元，同比基本持平。自2016年1月1日，湖南金鷹紀(jì)實衛(wèi)視正式開播，我國形成了以 中央電視臺紀(jì)

46、錄頻道、上海紀(jì)實頻道、北京紀(jì)實頻道和湖南金鷹紀(jì)實頻道四家衛(wèi)星頻道的電視臺紀(jì)錄片新格局。2015-2019年中國電視臺紀(jì)錄片生產(chǎn)投入規(guī)模（單位：億元，%）中國電視臺紀(jì)錄頻道競爭格局18.4218.4722.0223.13%0.321.1314.4%4.2%5.0%0%2%4%6%8%10%12%14%051015202516%201520162017生產(chǎn)投入規(guī)模（億元）20182019同比增長（%）國 家 級省 級4.1代表性電視臺紀(jì)錄片運營分析資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)4.1.1中央電視臺紀(jì)錄頻道：具有標(biāo)志性意義的里程碑資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書2011年1月1日，中央電視臺紀(jì)錄頻道（CCT

47、V-9）開播，為第一個全國播出的國家級紀(jì)錄片頻道，是我國電視紀(jì)錄片發(fā)展歷 程上一個具有標(biāo)志性意義的里程碑。在生產(chǎn)模式上，形成了以頻道自制為基礎(chǔ)，以聯(lián)合制作和社會委托制作為主，以國際 合作為補充的片源組織形式。2013年，由中央電視臺紀(jì)錄頻道發(fā)起的中國紀(jì)錄片制作、播出聯(lián)盟相繼成立。中央電視臺紀(jì)錄頻道制作模式中央電視臺紀(jì)錄頻道運營機制生產(chǎn)模式頻道自制節(jié)目改編委托制作聯(lián)合制作購買引進頻道僅負(fù)責(zé)節(jié)目生產(chǎn) 與播出的相關(guān)工作， 無經(jīng)營權(quán)及人事權(quán)廣告經(jīng)營權(quán)歸中央電 視臺廣告中心所有， 廣告中心統(tǒng)一進行廣 告招標(biāo)版權(quán)銷售等盈利模式 及市場營銷手段由中 國國際電視總公司負(fù) 責(zé)以中心制為主轉(zhuǎn)變成中心制與頻道制并行

48、的組織架構(gòu)運營廣告版權(quán)4.1.1中央電視臺紀(jì)錄頻道：具有標(biāo)志性意義的里程碑資料來4.1.1中央電視臺紀(jì)錄頻道：創(chuàng)新改版，注重融合傳播2019年10月21日，央視紀(jì)錄頻道迎來改版創(chuàng)新播出，打造“長、中、短、微”不同紀(jì)錄片形態(tài)，注重融合傳播，進一步提 升央視紀(jì)錄頻道的傳播力和影響力。數(shù)據(jù)顯示，改版后央視紀(jì)錄頻道收視份額整體大幅提升。2019年11月20日，“央視 頻”App正式上線，實現(xiàn)資源的打通互聯(lián)。憑借強大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和體制創(chuàng)新優(yōu)勢，央視紀(jì)錄頻道不斷向全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈方 向發(fā)展。2019年央視紀(jì)錄頻道改版后市場情況（單位：%）央視紀(jì)錄頻道代表紀(jì)錄片改版開播首日收視率較前一周同期上升48改版首周全

49、天平均收視環(huán)比上升9.2新改版9大首播時段收視較改版前最高增幅達62.3資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書4.1.1中央電視臺紀(jì)錄頻道：創(chuàng)新改版，注重融合傳播2014.1.2上海紀(jì)實頻道：數(shù)次創(chuàng)新變革，打造經(jīng)典品牌欄目資料來源：上海紀(jì)實頻道公眾號20021月1日，紀(jì)實頻道正式開播，成為全國第一家紀(jì)錄片專業(yè)頻道20146月16日，紀(jì)實頻道上星播出，成為全國第一家上星開播的地方紀(jì) 錄片頻道2015成立了云集將來公司，嘗試以新媒體的運營方式建立起用戶渠道20194月15日，SMG紀(jì)錄片中心揭牌成立，將以前分散在集團各頻道、 機構(gòu)的紀(jì)錄片生產(chǎn)力量匯集起來，形成專業(yè)化紀(jì)錄片“生產(chǎn)中 心”6月16日，紀(jì)實頻道

50、改版，取消欄目制編排方式，以不同類型、題 材的項目支撐黃金檔時段2020與藝術(shù)人文頻道整合調(diào)整為紀(jì)實人文頻道上海紀(jì)實頻道是我國第一家紀(jì)錄片專業(yè)電視頻道， 于2002年1月1日正式開播，發(fā)展至今將近20年的歷史，經(jīng)歷了數(shù)次創(chuàng)新改 革，形成了從全國平臺、宣傳高地，逐漸過渡到精品制作、綜合體系優(yōu)勢的展現(xiàn)。紀(jì)實頻道打造了紀(jì)錄片編輯室檔 案往事大師等經(jīng)典品牌欄目，節(jié)目形式反映歷史、人文、地理、自然、社會題材。上海紀(jì)實頻道發(fā)展歷程上海紀(jì)實頻道代表紀(jì)錄片全國第一個紀(jì)錄片欄目全國紀(jì)錄片欄目的銷售冠軍開啟了高端文化紀(jì)錄片的里程碑之作單集節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量最高超3500萬次4.1.2上海紀(jì)實頻道：數(shù)次創(chuàng)新變革，打造經(jīng)

51、典品牌欄目資料4.1.2上海紀(jì)實頻道：改版升級，走在創(chuàng)新發(fā)展的前列資料來源：上海紀(jì)實頻道公眾號 廣電總局節(jié)目收視綜合評價大數(shù)據(jù)系統(tǒng)2015年，上海紀(jì)實成立了云集將來公司，嘗試以新媒體的運營方式建立起用戶渠道。2019年6月16日紀(jì)實頻道改版播出，創(chuàng) 新黃金時段內(nèi)容，改版開播一周收視率上升15%，截至2019年7月，我國3家紀(jì)實頻道紀(jì)錄片收視前69位中有65部來自上海 紀(jì)實頻道。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體背景之下，上海紀(jì)實走在創(chuàng)新發(fā)展的前列，持續(xù)為我國專業(yè)紀(jì)錄片頻道的發(fā)展提供參考藍(lán)本。2019年上海紀(jì)實頻道改版后市場情況（單位：%）上升15改版開播第一周收視率上升40女性觀眾收視率上升15015-24歲觀

52、眾收視率上海紀(jì)實頻道,0.94202 89862019年7月中國3家紀(jì)實頻道紀(jì)錄片收視 前69位上海紀(jì)實頻道占比情況4.1.2上海紀(jì)實頻道：改版升級，走在創(chuàng)新發(fā)展的前列資料來4.2代表性民營公司紀(jì)錄片運營分析資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書 杜艷琴：中國紀(jì)錄片市場環(huán)境與產(chǎn)業(yè)前景分析2019年，我國民營企業(yè)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為8.69億元，同比增長8.1%。據(jù)統(tǒng)計，我國有200多家民營企業(yè)以公司或工作室的 組織形式制作運營紀(jì)錄片業(yè)務(wù)，但僅有少數(shù)幾家機構(gòu)運營情況良好，產(chǎn)品營業(yè)額能達到千萬規(guī)模。目前，我國民營機構(gòu)主要 以紀(jì)錄片承制為主營業(yè)務(wù)，在央視或各省級衛(wèi)視、紀(jì)錄片頻道作為主打節(jié)目推出。2015-20

53、19年中國民營公司紀(jì)錄片生產(chǎn)投入規(guī)模（單位：億元，%）中國紀(jì)錄片相關(guān)民營公司競爭格局5.006.477.278.048.6929.4%12.4%10.6%8.1%0%5%10%15%20%25%30%35%109876543210201520162017生產(chǎn)投入規(guī)模（億元）20182019同比增長（%）大 型中 小 型非 盈 利4.2代表性民營公司紀(jì)錄片運營分析資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)4.2.1三多堂：中國紀(jì)錄片第一股資料來源：公司年報 中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書制作費收入紀(jì)錄片發(fā)行及其他收入公司自1998年成立以來，不斷探索紀(jì)錄片精品策略和市場化運營模式。2014年，三多堂在新三板掛牌上市，被譽為“

54、中國 紀(jì)錄片第一股”。公司主要從事系列紀(jì)錄片、企業(yè)品牌宣傳片及廣告片、紀(jì)實類欄目片等非虛構(gòu)類影視節(jié)目的制作與發(fā)行、 紀(jì)錄片IP孵化及著作權(quán)許可等衍生業(yè)務(wù)。紀(jì)錄片播出平臺主要以央視、各大省級衛(wèi)視為主，主要發(fā)行合作方為良友（北京） 文化傳媒有限公司。三多堂營業(yè)收入結(jié)構(gòu)（單位：%）三多堂代表紀(jì)錄片制作和盈利模式分析3.34%3.31%內(nèi)環(huán)為2018年 外環(huán)為2019年96.69%96.66%4.2.1三多堂：中國紀(jì)錄片第一股資料來源：公司年報 中4.2.2稻來傳媒：從作品到IP、從美食到世界、從小眾到商業(yè)資料來源：喜力：陳曉卿和他的稻來，如何制造風(fēng)味人間？ 豆瓣公司成立于2017年，由舌尖上的中國總

55、導(dǎo)演陳曉卿創(chuàng)辦。2018年， 稻來與騰訊視頻合作推出“風(fēng)味”系列，再次收獲 高口碑和點擊量。稻來傳媒從單一作品展示向持續(xù)IP輸出邁進，在拍攝手法上將視角縮小到“分子級”，為受眾帶來豐富的 內(nèi)容體驗和全新的視覺感受。未來，稻來團隊計劃向自然類紀(jì)錄片進軍，逐步形成多類型紀(jì)錄片的傳播矩陣。稻來傳媒“風(fēng)味”系列紀(jì)錄片4.2.2稻來傳媒：從作品到IP、從美食到世界、從小眾到商4.3代表性新媒體平臺紀(jì)錄片運營分析資料來源：百度百科1.834.006.0011.0413.00118.6%50.0%84.0%17.8%0%20%40%60%80%100%120%02468101214140%201520162

56、017生產(chǎn)投入規(guī)模（億元）20182019同比增長（%）2019年，我國新媒體平臺紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為13億元，同比增長17.8%。隨著國內(nèi)媒體融合向制度與文化層面深入推進，紀(jì) 錄片播放平臺得以拓展，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻平臺，以及新崛起的嗶哩嗶哩都對優(yōu)質(zhì)頭部紀(jì)錄片內(nèi)容趨之若鶩。平 臺從簡單的版權(quán)購買，開始轉(zhuǎn)向精品內(nèi)容創(chuàng)投，逐步豐富著與片方的合作方式，形成了版權(quán)購買引進、會員分成（和制作方 分成）、聯(lián)合制作（共同出資）、自制等多模式并行的合作架構(gòu)。2015-2019年中國新媒體平臺紀(jì)錄片生產(chǎn)投入規(guī)模（單位：億元，%）中國紀(jì)錄片相關(guān)新媒體平臺競爭格局視頻 網(wǎng)站社交 媒體4.3代表性新媒體平臺紀(jì)

57、錄片運營分析資料來源：百度百科1.4.3.1優(yōu)酷：內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及營銷上開拓特有的產(chǎn)業(yè)化道路資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書外向型生產(chǎn)IP原創(chuàng)、 委托制作聯(lián)合制 作、聯(lián)合 出品模式購買版權(quán)分賬模式優(yōu)酷移動端、電腦客戶端 和互聯(lián)網(wǎng)電視端外部渠道短視頻中心（微博、 今日頭條、知乎、一點視頻、 企鵝號等平臺）立體式傳播站 內(nèi)站 外2018年5月, 優(yōu)酷成立了泛紀(jì)實中心，運營品類包括文化節(jié)目、紀(jì)錄片和紀(jì)實綜藝三部分，以紀(jì)實為核心，拓展其概念外 延。在生產(chǎn)制作模式上，優(yōu)酷選擇了外向型內(nèi)容生產(chǎn)模式；在傳播策略上，優(yōu)酷泛紀(jì)實內(nèi)容采用“站內(nèi)+ 站外”的立體式 傳播路徑。優(yōu)酷紀(jì)錄片在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及營銷上開拓的

58、特有產(chǎn)業(yè)化道路，為我國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展提供參考。優(yōu)酷泛紀(jì)實內(nèi)容制作模式優(yōu)酷泛紀(jì)實內(nèi)容傳播模式4.3.1優(yōu)酷：內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及營銷上開拓特有的產(chǎn)業(yè)化道4.3.1優(yōu)酷：廣電總局年度國產(chǎn)紀(jì)錄片優(yōu)秀播出機構(gòu)資料來源：廣電視界2020年1月，優(yōu)酷因在題材內(nèi)容上守正創(chuàng)新，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺首度獲得國家廣播電視總局年度國產(chǎn)紀(jì)錄片優(yōu)秀播出機構(gòu)。數(shù) 據(jù)顯示，2019年，優(yōu)酷紀(jì)錄片總播放量超700小時，其中國產(chǎn)紀(jì)錄片播放量近500小時，占比超70%；原創(chuàng)紀(jì)錄片播放量近 260小時，占比超35%。2019年豆瓣8分以上的紀(jì)錄片一共有31部，優(yōu)酷播出的紀(jì)錄片占據(jù)12席，位居新媒體平臺第一。2019年優(yōu)酷紀(jì)錄片市

59、場（單位：%）優(yōu)酷紀(jì)錄片播放量 按原創(chuàng)紀(jì)錄片情況原創(chuàng)紀(jì)錄片其他優(yōu)酷紀(jì)錄片播放量 按國產(chǎn)紀(jì)錄片情況國產(chǎn)紀(jì)錄片其他70354.3.1優(yōu)酷：廣電總局年度國產(chǎn)紀(jì)錄片優(yōu)秀播出機構(gòu)資料來源4.3.2騰訊視頻：行業(yè)領(lǐng)先的制播一體網(wǎng)生紀(jì)錄片平臺資料來源：中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書目前，騰訊形成了一套從用戶、品類、行業(yè)三大角度出發(fā)的“泛紀(jì)錄片戰(zhàn)略”，從購買版權(quán)到聯(lián)合出品，再到全產(chǎn)業(yè)鏈自 制，騰訊視頻紀(jì)錄片頻道已打造成為了行業(yè)領(lǐng)先的制播一體網(wǎng)生紀(jì)錄片平臺。2018年，騰訊視頻紀(jì)錄片推出了“胖滾計 劃” ，以此為軸心，推進自身與國內(nèi)外紀(jì)錄片生產(chǎn)者和廠牌的深度合作，提高了紀(jì)錄片的市場空間和商業(yè)可能性。騰訊視頻紀(jì)錄片發(fā)展歷程1.0時代2014-2017 年，騰訊視頻先后與10余家國內(nèi)機構(gòu)合作，播出過舌尖上的中國中國新年：全 球最大的盛會等紀(jì)錄片2014年開始，騰訊視頻先后引進了 BBC、NGC、NHK等10多家國際制作播出機構(gòu)的精品紀(jì)錄片1.5時代2017年年初，企鵝影視紀(jì)錄片工作室成立，騰訊視頻由單純內(nèi)容采購轉(zhuǎn)向全新的以中國內(nèi)容為主 的IP研