新浪微博與微信朋友圈的信息傳播差異研究

1、新浪微博與微信朋友圈的信息流傳差異研究-新聞學(xué)新浪微博與微信朋友圈的信息流傳差異研究閆旭【綱要】交際網(wǎng)絡(luò)上的信息流傳已經(jīng)成為了一個(gè)不行忽略的社會(huì)問(wèn)題。在交際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，流傳者為一般受眾供給新鮮實(shí)時(shí)的內(nèi)容，一般受眾則從中進(jìn)行價(jià)值判斷與選擇，不斷地傳達(dá)著不一樣價(jià)值的內(nèi)容，不一樣價(jià)值的信息流動(dòng)使得交際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)變得更為豐富多彩?？墒?，不一樣的交際平臺(tái)上信息流動(dòng)的內(nèi)容和話題存在著明顯差異，內(nèi)容不一樣是交際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間存在著差異化的外在表現(xiàn)。而在這些差異化的背后，實(shí)際上是網(wǎng)絡(luò)交際平臺(tái)之間人際社會(huì)關(guān)系差異化的表現(xiàn)。重點(diǎn)詞交際網(wǎng)絡(luò)新浪微博騰訊微信人際關(guān)系謠言渠道跟著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)與智好手機(jī)的寬泛普及，微博和

2、微信朋友圈正在逐步成為人們獲守信息、認(rèn)識(shí)社會(huì)變化的重要媒介工具。正如麥克盧漢所說(shuō)：“媒介即信息”，愈來(lái)愈多的獨(dú)家報(bào)導(dǎo)、現(xiàn)場(chǎng)視頻、專家解讀等信息出此刻了微博和微信朋友圈，這二者的交際屬性開始弱化，新聞?shì)浾搱?chǎng)屬性開始加強(qiáng)，特別是當(dāng)遭受突發(fā)事件，受眾關(guān)于事件信息的需求旺盛，不一樣立場(chǎng)看法的激烈碰撞，進(jìn)一步加快了微博和微信朋友圈之間的信息流動(dòng)?？墒牵?yàn)檫@兩大交際平臺(tái)存在著實(shí)質(zhì)上的功能差異，造成了中間信息傳播內(nèi)容上存在著明顯的不一樣，本文就以突發(fā)事件“馬航MH370”空難為例，淺析新浪微博與微信朋友圈之間的信息流傳差異。2014年3月8日，馬來(lái)西亞航空企業(yè)一架載有239人的航班在飛往北京的途中失掉聯(lián)系

3、。該航班原定于北京時(shí)間6:30到達(dá)國(guó)都機(jī)場(chǎng)，但到現(xiàn)在為止仍然著落不明。一時(shí)間，信息謠言四起，各樣前后矛盾的新聞出此刻各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之上?，F(xiàn)經(jīng)過(guò)梳理時(shí)間軸，來(lái)對(duì)照剖析一下微信朋友圈與微博之間信息流動(dòng)的特點(diǎn)和差異（微博以微天下公布信息為基準(zhǔn)，微信以受訪用戶朋友圈為基準(zhǔn)，受訪用戶背景身份為某新聞網(wǎng)站記者）。事例選用的開端時(shí)間定為3月8日上午8:20，結(jié)束時(shí)間為3月9日上午8:00。（見表1）經(jīng)過(guò)信息流傳時(shí)間線的對(duì)照，我們能夠清楚的看到微博與微信朋友圈之間信息流動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)存在著明顯的差異。這些流傳性質(zhì)上的差異，從“馬航”事例的信息流傳來(lái)看，概括起來(lái)能夠主要分為以下三個(gè)部分。第一，微博平臺(tái)上信息流傳速度更快，

4、信息轉(zhuǎn)發(fā)的大范圍流傳成效明顯。從上邊時(shí)間軸的對(duì)照統(tǒng)計(jì)中能夠看出，相較于微信的朋友圈，“馬航”出事的第一手信息是由微博發(fā)出的，而且微博能夠在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)出生界威望媒體的信息，為受眾供給威望的轉(zhuǎn)載信息源，因此促成微博網(wǎng)絡(luò)交際平臺(tái)上的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)。第二，微信朋友圈則信息流動(dòng)相對(duì)滯后，被踴躍轉(zhuǎn)發(fā)的信息廣泛擁有二手加工的印跡，朋友圈受眾也更喜愛轉(zhuǎn)發(fā)流傳加工過(guò)的信息。如表1中所示，大約在微博上信息出現(xiàn)一小時(shí)以后，微信的公共賬號(hào)才有所行動(dòng)，對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行編寫推送；在微博上信息出現(xiàn)大概兩小時(shí)以后，微信朋友圈中的信息進(jìn)入到了大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)階段。第三，微博平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)的信息更公然透明，信息被考證的時(shí)機(jī)更多。微信朋友圈則信

5、息相對(duì)照較關(guān)閉，轉(zhuǎn)發(fā)信息是謠言的可能性更高。表1中的數(shù)據(jù)表示，微博上信息從出現(xiàn)謠言到被證明是虛假信息的時(shí)間差更短，有關(guān)的轉(zhuǎn)發(fā)信息在微博平臺(tái)上更簡(jiǎn)單遇到受眾的監(jiān)察，而微信的朋友圈則謠言和事實(shí)互相夾雜，眾多冠以“專家”名號(hào)進(jìn)行事件剖析的轉(zhuǎn)發(fā)無(wú)處不在，因?yàn)榕笥讶浖约涸O(shè)計(jì)的原由，有關(guān)轉(zhuǎn)載信息在微信朋友圈中間接受受眾監(jiān)察的時(shí)機(jī)較少，向來(lái)到事例采樣時(shí)間的最后，微信朋友圈中依舊存在著已經(jīng)被證明為謠言的信息。綜合以上的檢查和數(shù)據(jù)剖析，新浪微博和微信朋友圈之間信息轉(zhuǎn)發(fā)流動(dòng)的差異已經(jīng)明顯易見。微信朋友圈是一個(gè)窄流傳、深交際、緊關(guān)系的小社會(huì)“沙龍聚會(huì)”性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)交際平臺(tái)，而新浪微博則與之相反，是一個(gè)擁有廣流傳、

6、淺社交、松關(guān)系的大社會(huì)“廣播電臺(tái)”性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)交際平臺(tái)。1、地區(qū)性信息的“沙龍聚會(huì)”與全社會(huì)信息的“廣播電臺(tái)”微信從設(shè)計(jì)伊始，就以防止信息騷擾，優(yōu)先交際為功能基礎(chǔ)，在信息流傳速度以及便利性方面都做了大批限制。當(dāng)有重要系統(tǒng)性事件出現(xiàn)的時(shí)候，微信朋友圈沒法進(jìn)行信息的跟進(jìn)和推演，專題式的信息轟炸和沖擊遇到極大的限制。信息在微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)傳達(dá)過(guò)程中，易造成信息擱淺，信息不會(huì)形成病毒式流傳。新浪微博上的信息流傳范圍特別之廣，微博上信息的“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)”功能能夠快速轉(zhuǎn)發(fā)傳達(dá)信息，這條被轉(zhuǎn)發(fā)的信息既能影響到轉(zhuǎn)發(fā)者，也能影響到轉(zhuǎn)發(fā)者的受眾，用戶在微博上既是圍觀者也是參加者。微博上的信息極簡(jiǎn)單形成病毒式的鏈?zhǔn)搅鱾鳌?/p>

7、可是，新浪微博用戶之間的關(guān)系紐帶特別單薄，微博上的轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)對(duì)象常常是陌生人，用戶之間即便沒有關(guān)注也能夠互動(dòng)、查察信息。這就造成了用戶之間的社會(huì)關(guān)系十分松懈，能夠隨時(shí)流失或許中斷。同時(shí)，新浪微博上信息流傳表現(xiàn)一種爆炸式的幾何增加狀態(tài)，有效信息會(huì)被湮沒。從現(xiàn)實(shí)意義上來(lái)看，假如某些信息需要進(jìn)行大面積曝光或許宣傳營(yíng)銷，微博的流傳是病毒式幾何級(jí)流傳，速度極快，特別合適這些信息的傳達(dá)。2、謠言滋長(zhǎng)的溫床與激烈的人際流傳渠道從謠言出生與快速流傳來(lái)看，新浪微博是絕佳的溫床。新浪微博擁有信息高速轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)用戶相對(duì)匿名等特色，十分切合謠言發(fā)生的環(huán)境基礎(chǔ)，一旦有謠言發(fā)生，就能夠產(chǎn)生巨大的流傳成效?？墒牵?yàn)樾吕宋⒉?/p>

8、是一個(gè)開放的“廣播電臺(tái)”，謠言也會(huì)在第一時(shí)間接受大眾的考驗(yàn)與審察，信息的真切性與虛假性，也簡(jiǎn)單在大規(guī)模流傳以后被大眾所發(fā)現(xiàn)和辟謠。所以，謠言在微博上的流傳范圍廣大，可是流傳長(zhǎng)久性較小。從謠言的傳播影響來(lái)看，騰訊微信是一個(gè)強(qiáng)有力的人際流傳渠道。微信譽(yù)戶之間的聯(lián)系是強(qiáng)有力的人際關(guān)系聯(lián)系，在這類強(qiáng)者際關(guān)系的聯(lián)系圈之中，謠言不易產(chǎn)生，用戶之間的相信關(guān)系激烈?？墒?，一旦在這類強(qiáng)相信圈中出現(xiàn)謠言，謠言便會(huì)披著“熟人”信息可信任的面紗，大規(guī)模的在摯友圈內(nèi)流傳，產(chǎn)生強(qiáng)盛的人際流傳能力。這類圈內(nèi)流傳，因?yàn)闆]有曝光在大眾的審察與監(jiān)察之下，對(duì)信息進(jìn)行辟謠，擁有相當(dāng)大的難度。所以，謠言在微信上擁有強(qiáng)盛的人際流傳能力和長(zhǎng)久的流傳成效。參照文件楊冠超，微博客熱門話題發(fā)現(xiàn)策略研究D