小米雙十一直播方案v2-1010

1、傳播目的站外話題創(chuàng)造關(guān)注點(diǎn)，大流量引入直播，利益點(diǎn)刺激轉(zhuǎn)化站外 Social站內(nèi)直播明星KOL助陣多角度話題炒熱利益機(jī)制捆綁承接站外話題形成購(gòu)買驅(qū)動(dòng)傳播節(jié)奏RoadmapTIMESocial傳播渠道Goal大促前夕蓄水加購(gòu)狂歡大促爆發(fā)購(gòu)買雙11客棧直播預(yù)熱官方創(chuàng)建微博話題#check-in小米客棧#，火熱討論，提高聲量；首播日雷軍發(fā)聲，發(fā)布視頻“雷軍開客?！绷耍瑸殡p十一直播造勢(shì)；聚合各類KOL，不斷熱炒客棧24h直播，擴(kuò)散話題花式為直播引流；多平臺(tái)二次發(fā)酵客棧直播片段鬼畜剪輯版：趣味溝通消費(fèi)者引爆加購(gòu)小米官方微信、微博微博、微信KOLH5 性格測(cè)試游戲：通過(guò)測(cè)試，進(jìn)行小米客棧室友性格匹配；KO

2、L病毒海報(bào)擴(kuò)散H5:11月1號(hào)我在小米智能客棧等你！引導(dǎo)話題，打響直播熱度小米官方微信、微博雷軍官方微博微博、微信KOL抖音、B站#Check-in 小米客棧#PHASE 1 預(yù)熱H5預(yù)熱召集令發(fā)布 精準(zhǔn)定位趣味溝通消費(fèi)者根據(jù)畫面提示，進(jìn)入心理測(cè)試，開始趣味答題Step 1Step 2Step 3Step 4 依次回答測(cè)試題目，進(jìn)一步完善居家性格答題結(jié)束，出現(xiàn)測(cè)試結(jié)果，生成屬于自己的居家性格配對(duì)海報(bào)彈窗出現(xiàn)邀請(qǐng)函，預(yù)告雙十一10天狂歡直播，鏈接引導(dǎo)至預(yù)熱會(huì)場(chǎng)H5玩法機(jī)制問(wèn)題示意：使用智能家居產(chǎn)品帶來(lái)的感受是？A：沒有使用過(guò) B：不用帶腦子出門啦 C：我太難了根本不會(huì)用PHASE 1 預(yù)熱KOL

3、提前造勢(shì)，打造米粉都想入住的“小米客?！?以上達(dá)人均為參考，最終執(zhí)行以實(shí)際情況為準(zhǔn)休閑璐：你太難了，來(lái)自上個(gè)世紀(jì)對(duì)智能設(shè)備一竅不通的你最適合與xx（直播KOL）成為室友，兩個(gè)小白一起打開智能家居的大門吧快來(lái)#check-in小米客棧#，我在這等你！老師好我叫何同學(xué)精通各類電子設(shè)備，滿分智能玩家的你最適合與xx（直播KOL）成為室友，一起體驗(yàn)更超前的技術(shù)快來(lái)#check-in小米客棧#，我在這等你！造飯洋書積極向上熱愛生活的你，最適合與xx（直播KOL）成為室友，一起料理更多的美好快來(lái)#check-in小米客棧#，我在這等你！搞笑段子手類智能電子類生活方式類你太難了，來(lái)自上個(gè)世紀(jì)對(duì)智能設(shè)備一竅不

4、通的你最適合與xx（直播KOL）成為室友，兩個(gè)小白一起打開智能家居的大門吧快來(lái)#check-in小米客棧#，我在這等你！海報(bào)我真的太難了，堂堂一個(gè)王者做測(cè)試還要被嫌棄！我要去這個(gè)客棧挑戰(zhàn)回我智能小天才的稱號(hào)！PHASE 2 蓄水雷軍開“客?！绷耍咳W(wǎng)引爆為后續(xù)傳播造勢(shì)我還真是膽子大了，被種草手機(jī)還不夠又被種草了客棧？這電影里的生活什么時(shí)候才能輪到我小孩子才做選擇，成年人選擇all in這簡(jiǎn)直就是我夢(mèng)想中的家啊，雙十一又要剁手了！小米出品，必屬精品！可這都不滿足了你們竟然還做了客棧？我拿著愛的號(hào)碼牌提前排一個(gè)先。手機(jī)做久了，就想嘗試一下別的領(lǐng)域，比如說(shuō)智能客棧了解一下#check-in小米客棧#

5、PHASE 2 蓄水多維度優(yōu)質(zhì)KOL種草，為“小米客?！敝辈ノOLTopicSocialangle直播十二時(shí)辰史上最長(zhǎng)直播無(wú)碼放送“親測(cè)有用 ”不如“親住有用”我和我的Ai女友表面鋼鐵直男實(shí)則豬豬男孩識(shí)食物者為俊杰以聚焦直播間KOL幕后的客棧生活以及在直播中的個(gè)人保養(yǎng)及使用智能家居烹飪食物為話題吸引大量用戶關(guān)注利用時(shí)下經(jīng)常討論的熱門問(wèn)題，以智能科技角度講解產(chǎn)品效果性進(jìn)而引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間進(jìn)行種草從“史上第一個(gè)24小時(shí)”直播的關(guān)鍵詞切入，利用標(biāo)題黨勾起用戶好奇心吸引用戶關(guān)注直播間搞笑段子手類智能電子類生活方式類天才小熊貓留一手當(dāng)時(shí)我就震驚了蛋打撕蔥阿月月福桃9分飽差評(píng)愛否科技科技美學(xué)*以上達(dá)人均為參考，最終執(zhí)行以實(shí)際情況為準(zhǔn)PHASE 3 爆發(fā)直播片段鬼畜剪輯二次發(fā)酵 高效導(dǎo)流直播間引爆加購(gòu) B站：伊麗莎白鼠粉絲數(shù)：444W/375375/腦洞大魔性鬼畜視頻洗腦消費(fèi)者并帶出品牌賣點(diǎn)，及引流雙十一直播間瘋傳播創(chuàng)意內(nèi)容+趣味呈現(xiàn)刺激消費(fèi)者興趣點(diǎn)易產(chǎn)出UGC，引發(fā)受眾自主轉(zhuǎn)發(fā)傳播強(qiáng)種草從鬼畜綜藝角度體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)刺激消費(fèi)者好奇心，引流進(jìn)直播間成功種草抖音：尊寶