基于市場導(dǎo)向的旅游市場空間定位研究

1、基于市場導(dǎo)向的旅游市場空間定位研究摘要隨著各方面條件的改進(jìn)，間隔對不雅光類游客的影響越來越小，而市場作用越來越顯著。在闡發(fā)陽信旅游近況的底子上，以市場導(dǎo)向?yàn)榈鬃釉敲矗瑢﹃栃趴驮词袌隹臻g定位舉行了探究，旨在促進(jìn)陽信旅游業(yè)的快速生長。關(guān)鍵詞市場導(dǎo)向空間定位陽信一、弁言旅游市場定位是旅游企業(yè)為了使本身的產(chǎn)物在市場和目的消耗者心目中占據(jù)奇特的深受接待的職位而作出的種種決議和舉行的種種運(yùn)動。比年來，很多國度和地區(qū)將旅游業(yè)作為第三財產(chǎn)的龍頭財產(chǎn)，加劇了旅游市場競爭，這就要求旅游謀劃者必需認(rèn)真闡發(fā)旅游市場近況，對旅游客源市場舉行正確的空間定位。2000年以來，有關(guān)旅游市場空間定位的文獻(xiàn)開始增多，研究的內(nèi)容

2、、要領(lǐng)和標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)出多樣化的趨勢。但概不雅該類研究，多以地區(qū)鄰近原那么為底子，以輻射半徑作為市場分別的重要根據(jù)，夸大間隔的緊張影響作用。然而，隨著技能的進(jìn)步，收入程度的進(jìn)步，間隔對不雅光類游客的限定越來越小，市場作用越來越顯著。在上述的宏不雅配景下，本文試圖探究基于市場導(dǎo)向原那么的旅游財產(chǎn)空間定位。二、旅游市場近況闡發(fā)陽信縣位于山東省北部，黃河三角洲平原開拓的中央地帶，地處山東半島和京津兩大經(jīng)濟(jì)地區(qū)的毗連地帶，總面積793平方公里，生齒43萬。生態(tài)農(nóng)業(yè)興隆，鴨梨和香椿蒔植范圍大，是中外文明的鴨梨之鄉(xiāng)和中國香椿消費(fèi)基地。1.游客地區(qū)組成按照旅游點(diǎn)游客觀察及重要飯館訪查，陽信客源市場以省內(nèi)為主，占6

3、0%70%；其次是京津唐都會群及浙江、江蘇、廣東等興隆省市，多以批發(fā)陽信鴨梨、洽購牛羊皮買賣為重要目的；外洋游客重要來自韓國、日本等，多與陽信縣三資企業(yè)相接洽，但比例校2.客源市場近況1)近間隔客源市常重要包羅濱州市轄縣，以不雅光為重要目的，占省內(nèi)游客量的50%，但停頓時間短，多一日或半日游，且在陽信根本無消耗，因此對陽信旅游的生長所起的作用很校2)中等間隔客源市常重要包羅山東半島都會群及京津塘地區(qū)，不雅光類游客較多，且重要會合在梨花會期間，停頓時間較長，一樣平常為1天2天，對付旅游消耗較小的陽信來說，所起的作用較大。3)遠(yuǎn)間隔客源市常重要包羅韓國、日本等外洋市場，該類游客數(shù)目少，但消耗程度高

4、，是陽信外洋旅游市場開拓的緊張依托，對陽信旅游形象宣傳具有很緊張的作用。三、客源市場空間定位空間定位。由以上闡發(fā)看出，陽信縣周邊近間隔客源市場范圍大，但經(jīng)濟(jì)效益不高；中、遠(yuǎn)間隔客源市場范圍小，但經(jīng)濟(jì)效益高。因此，陽信應(yīng)打破地區(qū)邊界，以市場為引導(dǎo)舉行空間定位。海內(nèi)市場應(yīng)以京津唐和山東半島都會群作為主攻市場；當(dāng)旅游經(jīng)濟(jì)生長到必然階段后，以長三角地區(qū)作為主攻市場，通過啟動長三角老年度假和鴨梨修學(xué)旅游市場，輻射發(fā)動天下中高端客源市常其海內(nèi)及外洋市場空間定位如下：1.海內(nèi)客源市場包羅兩個條理。(1)一級客源市場包羅京津唐及山東半島都會群。該地區(qū)經(jīng)濟(jì)生長條理高，都會旅游興隆。陽信縣區(qū)位良好，為山東省通往京

5、津唐比來的地區(qū)之一，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為主的墟落旅游特色突出，與該地區(qū)旅游景不雅形成光顯的差異。隨著京青奧運(yùn)高速公路的全線領(lǐng)悟，陽信可以成為京津塘及半島都會群中等以上收入者的緊張目的地。(2)二級客源市場包羅長三角老年旅游市常如今，上海、南京、杭州、寧波等都會已相繼進(jìn)入老年型社會，老年旅游市場潛力無窮。老年人有必然的積貯，沒有經(jīng)濟(jì)包袱，且閑暇時間充裕，由于年事緣故原由，向往到情況精巧、氣氛質(zhì)量好的旅游目的地度假。陽信縣產(chǎn)業(yè)化程度低，氣氛質(zhì)量好，依附精巧的天然風(fēng)物、日漸美滿的交通辦事方法，通過宣傳營銷，可以成為長三角老年旅游的緊張目的地。2.外洋客源市場外洋客源市場包羅兩個層面。(1)一級客源市常包羅韓

6、國、日本。緣故原由是地區(qū)上鄰近，且山東與韓國、日本等近鄰國度有很深的汗青淵源，互相間經(jīng)濟(jì)接洽嚴(yán)密。(2)二級客源市常包羅北亞和東北亞。對蒙古和俄羅斯東部地區(qū)游客來講，以特色農(nóng)產(chǎn)物、地毯、古典家具等為代表的購物和度假旅游，顯具經(jīng)濟(jì)意義。四、幾點(diǎn)結(jié)論陽信縣正處于旅游業(yè)生長起步階段，以生態(tài)農(nóng)業(yè)不雅光旅游為主，按照不雅光旅游的特性，陽信縣客源市場空間定位為：以海內(nèi)游為主，外洋市場為緊張依托。近期以京津唐和山東半島都會群作為主攻市場，中遠(yuǎn)期以長三角地區(qū)作為主攻市常陽信縣應(yīng)開拓不雅光娛樂類旅游產(chǎn)物，并增強(qiáng)旅游宣傳與促銷，進(jìn)步其旅游職位，以實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)快速生長的目的。參考文獻(xiàn):1徐德寬王平:當(dāng)代旅游市場營銷學(xué).青島:青島出書社,1998.87,979812董麗萍:南海市旅游市場定位研究.熱帶地