畢業(yè)論文-淺析導(dǎo)示符號在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、緒論1.1研究背景導(dǎo)示符號的運(yùn)用及發(fā)展,歷來被企業(yè)形象建設(shè)所重視和運(yùn)用。隨著市場競爭的日益激烈化，企業(yè)形象的品牌意識愈加被大眾所關(guān)注。對于導(dǎo)示符號，其是被用以傳達(dá)某種信息的載體而運(yùn)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念之中，在生活設(shè)計(jì)中尤為得到廣泛使用，而在企業(yè)文化和形象的設(shè)計(jì)和實(shí)際運(yùn)用中，為了有效配合核心要素的拓廣和運(yùn)用，使連鎖反應(yīng)體現(xiàn)在大眾行為動態(tài)上，從而引用或者設(shè)計(jì)出特定字樣、圖案等對企業(yè)形象具有象征性的且為該企業(yè)獨(dú)有的符號，繼而引發(fā)大眾產(chǎn)生一事聯(lián)系到多事物，舉一反三的思維。從古至今的導(dǎo)示符號經(jīng)過時(shí)光的演變和類別的劃分，對導(dǎo)示符號的特點(diǎn)歸納與完善，都能夠逐步推動設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)程。但需強(qiáng)調(diào)的是，它必須是具有穩(wěn)

2、定的指代意義，才是正確并成立的。1.2研究目的和意義1.2.1研究目的作為人類傳達(dá)信息重要載體的圖形符號與文字符號，在傳達(dá)信息直觀、明了的特點(diǎn)下，還賦予了導(dǎo)示符號的多義性。這樣便使得大眾可以在繁瑣的產(chǎn)品中選擇自身所需以及喜愛的企業(yè)產(chǎn)品。1.2.2研究意義企業(yè)的導(dǎo)示符號作為企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的一部分，是不可替代的內(nèi)容之一。其代表著企業(yè)文化形象的濃縮，重要的地位也愈加凸顯，且其是能與核心要素進(jìn)行最有效搭配作用的元素。通過對導(dǎo)示符號的研究，使其準(zhǔn)確的應(yīng)用于生活中的設(shè)計(jì)里面，讓設(shè)計(jì)更加具有原創(chuàng)性與個性從而深入人心。1.3研究內(nèi)容 本文主要研究導(dǎo)示符合在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，具體包括以下四個方面內(nèi)容： （

3、1）導(dǎo)示符號的基本要素：主要包括導(dǎo)示符號的含義與分類及相關(guān)特點(diǎn)； （2）導(dǎo)示系統(tǒng)概述：主要介紹了導(dǎo)示系統(tǒng)的內(nèi)涵、定位及分類； （3）企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述：通過圖形導(dǎo)示符號在企業(yè)形象中的運(yùn)用表達(dá)了其在設(shè)計(jì)中需把握的要素； （4）導(dǎo)示符號在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用：將導(dǎo)示符號與企業(yè)形象設(shè)計(jì)相結(jié)合，探析了導(dǎo)示符號的效用。2導(dǎo)示符號基本要素 導(dǎo)示符號是由多種元素組合而成的，目的在于顯示事物的功能，傳達(dá)自身信息或指示信息，起到一個放大顯示的特殊作用，表達(dá)出主觀的意圖。其主要囊括導(dǎo)示圖形符號和導(dǎo)示字體符號：2.1圖像導(dǎo)示符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，導(dǎo)示圖形符號是至關(guān)重要的一環(huán)，其又可分為圖像符號、指示符號、象征符號。導(dǎo)

4、示圖形符號的應(yīng)用直接影響著信息的準(zhǔn)確傳遞與溝通理解。在沒有文字包裝的圖形符號里，它通過無聲的視覺語言的表達(dá)，起到象征、識別、指引兼顧審美性的效用。2.11圖像符號 圖像符號可以表示為直接意指的符號，通過對事物的形象展示加之合理地組合作為信息傳達(dá)的載體。如圖1所示，“禁止”和“點(diǎn)燃的香煙”的結(jié)合便向我們傳達(dá)了此處禁止吸煙的信息。2.12指示符號 指示符號是指對象和符號之間具有時(shí)空上的關(guān)聯(lián)，其方式簡潔，給人以明了的信息指示。下圖所示是我們在公路上常見的指示符號，其通過簡單地圖形標(biāo)志，向司機(jī)傳達(dá)了簡明的導(dǎo)引信息。 2.13象征符號 象征符號較前兩者而言則含蓄的多。它是根據(jù)中國千百年來的文化積淀或借用

5、有關(guān)聯(lián)的事物體現(xiàn)其深刻的意義，用簡潔的事物寓意深層次的意境，頗有大象無形、大音希聲的味道。如下圖所示，在漢文化中奔馬可寓指成功；而后者則更具現(xiàn)代感，戒指寓意愛情與婚姻。. 2.2字體導(dǎo)示符號文字作為最普遍的信息傳遞方式，最為使人明了。將其作為導(dǎo)示標(biāo)語的時(shí)候，關(guān)鍵在于語言簡潔但要求信息準(zhǔn)確、全面。同導(dǎo)示圖形符號一樣，文字符號的使用也是為了表達(dá)出主觀的意圖，與人之間進(jìn)行有效的溝通理解。下圖便是導(dǎo)示字體符號的展示，其以簡明扼要的內(nèi)容傳達(dá)出最為直觀的信息。 導(dǎo)示符號的運(yùn)用就是為了信息的傳播，其中包含視覺傳播、語言傳播以及更深層次的觸覺和嗅覺傳播等。其被廣泛使用于人類活動的各個場所，要求其分布合理、位置

6、醒目、導(dǎo)示明確、層次清晰，為大眾所接受。3 導(dǎo)示系統(tǒng)概述導(dǎo)示系統(tǒng)是導(dǎo)示符號在設(shè)計(jì)目標(biāo)中的整體效果與運(yùn)用。作為一種文化或文化的一部分，導(dǎo)示系統(tǒng)不但有著引導(dǎo)、說明、指示等功能，還是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，也是營造風(fēng)格、塑造文化的重要組成部分。它主要包括：主導(dǎo)示體（牌），其是一個區(qū)域或主題的核心展現(xiàn)；次導(dǎo)示體（牌），其主要用于分區(qū)域、分主題或區(qū)域次要入口；定位導(dǎo)示，如樓號、門牌號、名稱標(biāo)牌等等；定量導(dǎo)示：多用于警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等等；方向?qū)尽?.1定位導(dǎo)示系統(tǒng) 只有全面理解和正確認(rèn)導(dǎo)示系統(tǒng)的含義，才能充分發(fā)揮其作用，而使用的前提是需要對導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)有一個良好的定位：3.1.1造型定位

7、造型的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是根據(jù)文化的定位來尋找其切入點(diǎn)。只要最終達(dá)到充分反映其文化的整體信息要求，展現(xiàn)其個性與魅力就是成功的造型定位。例如可口可樂的瓶身造型設(shè)計(jì)，這種曲線瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺感受，主要表現(xiàn)為一種柔和順滑、適宜入口的曲線，傳達(dá)了一種和諧、柔美和女性化的視覺感受。其符合現(xiàn)代人的視覺追求，令人感覺舒適，從而使人印象深刻。 3.1.2色彩定位導(dǎo)示系統(tǒng)的色彩也是緊密圍繞文化和風(fēng)格來定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺，對人的情緒和第一印象有著重要作用。一個民族、一個地區(qū)都有其用色習(xí)慣，都會受到其自然環(huán)境、歷史、文化等的影響，所以為營造地道的文化風(fēng)格，則要求設(shè)計(jì)人員要對其

8、全方位的、深入的了解，才能拿出經(jīng)得起推敲的好作品。同樣以可口可樂為例，其發(fā)源于美國，而美國人對于紅色很是喜愛，認(rèn)為它象征著激情與能量，故而可口可樂公司在品牌的主色調(diào)上選擇了艷麗的紅色，歷史也證明了可口可樂的色彩定位很成功， 導(dǎo)示系統(tǒng)，通常是按其類別進(jìn)行設(shè)計(jì)與應(yīng)用的，而按其類別可劃分為環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、營銷導(dǎo)示系統(tǒng)、公益導(dǎo)示系統(tǒng)、辦公導(dǎo)示系統(tǒng)和必備導(dǎo)示系統(tǒng)：3.2環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)在特定的環(huán)境中風(fēng)格和功能指向是有所不同的，如度假休閑、商務(wù)政務(wù)、樓盤家居等等。導(dǎo)示系統(tǒng)不但要關(guān)注它的引導(dǎo)功能，也要注重其關(guān)注點(diǎn)所起到的營造氛圍，營造文化，營造品位的作用。3.3營銷導(dǎo)示系統(tǒng)營銷導(dǎo)示系統(tǒng)與環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)它的目標(biāo)指向是

9、不同的，環(huán)境導(dǎo)示是環(huán)境的一部分，既主體的一部分，它要溶于環(huán)境，服務(wù)于環(huán)境。而營銷導(dǎo)示目標(biāo)是為銷售過程服務(wù)，是創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境。在定位上，它首先考慮的是品牌，如LOOG、名稱、顏色等；它不要求溶于自然環(huán)境，而是越鮮明、越有沖擊力、越能抓住人們的目光越好；它的適用周期同它的營銷活動同步，較為短暫；它是廣告行為，一般不適用于生活環(huán)境。3.4公益導(dǎo)示系統(tǒng) 隨著社會的發(fā)展，人們愈加看重個人行為的文明性。同時(shí)，在提倡和諧社會的今天，對于公益性活動也熱情高漲，于是宣傳公益的導(dǎo)示系統(tǒng)便如雨后春筍般相繼冒出。而對于公益導(dǎo)示系統(tǒng)的定位，應(yīng)基于宣揚(yáng)積極向上的主旋律，利用鮮明的主題來喚醒大眾的友愛之心，激發(fā)大眾公益

10、熱情。3.5辦公導(dǎo)示系統(tǒng)它是針對管理者而言的，一般來說，嚴(yán)肅性是辦公導(dǎo)示系統(tǒng)的特點(diǎn)。它的定位則不盡相同，有的是以它的環(huán)境文化定位緊密相連，有的是以它的企業(yè)理念、價(jià)值觀或企業(yè)文化為背景，最終主要是根據(jù)管理者的要求來確定。它主要包括機(jī)構(gòu)名稱牌、科室牌、工牌（胸卡）、辦公區(qū)域指示牌等等。3.6必備導(dǎo)示系統(tǒng)必備導(dǎo)示系統(tǒng)有著特定的功能性和指定性，它的造型、色彩，甚至安裝、使用都有其嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。它是由相應(yīng)工程的施工單位提供并安裝。如，緊急出口、消防設(shè)備等安全標(biāo)識；交通導(dǎo)示系統(tǒng)；電、水、光纜、煤氣等警示標(biāo)識。它的定位雖然不象營銷導(dǎo)示、公益導(dǎo)示那樣鮮明，也可不必象環(huán)境導(dǎo)示那樣與文化、設(shè)計(jì)緊密相扣，它可介于

11、二者之間，但必須注重它的人情化。 雖說導(dǎo)示系統(tǒng)通常是按其類別進(jìn)行設(shè)計(jì)與應(yīng)用的，但也可綜合或組合應(yīng)用。例如，加油站之間為了營銷競爭，有的將入口處的常規(guī)導(dǎo)示符號在其造型上加大，使顏色對比更加鮮明奪目，形成其功能不單單是方向上的導(dǎo)示，而且擴(kuò)展為營銷手段。4企業(yè)形象設(shè)計(jì)概述4.1定義概述 企業(yè)的標(biāo)志傳達(dá)給大眾的總體印象可稱之為企業(yè)形象。而作為企業(yè)軟實(shí)力的企業(yè)文化在很大程度上依賴于被塑造的企業(yè)形象，它是企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化，其作為一種外在的表現(xiàn)形式，是公共和商業(yè)聯(lián)系和交流的總體印象，用以傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與外部的整體。4.2功能概述4.2.1識別功能 企業(yè)形象手冊CI最基本的功能包括識別功能理念識別系統(tǒng)

12、、行為識別系統(tǒng)，視覺識別系統(tǒng)。其中理念識別系統(tǒng)是以傳播語言和服務(wù)理念為核心，而行為識別系統(tǒng)是一個動態(tài)的圖像傳輸。為形成一個統(tǒng)一的企業(yè)形象概念，CI利用了企業(yè)的文化理念和產(chǎn)品的功能以及視覺符號的表現(xiàn)，多層次、多角度對企業(yè)的形象加以區(qū)別并彰顯其特性。識別功能主要包含以下三個要素：圖像識別、語言識別、色彩識別。 圖像如標(biāo)志、辦公用品的影像系統(tǒng)，內(nèi)外環(huán)境的圖像系統(tǒng)，衣服和身體形象系統(tǒng)，公共關(guān)系廣告宣傳等，其識別功能主要在視覺識別系統(tǒng)中體現(xiàn)，使用象征企業(yè)特色的圖形導(dǎo)示符號起到區(qū)分識別的目的，力求更加直觀、形象的展示出企業(yè)價(jià)值，為塑造知名度助力。下圖是蘋果手機(jī)的標(biāo)志圖像，富有特色的設(shè)計(jì)彰顯了自己的個性，使

13、大眾能夠輕松地于眾多品牌中將其辨別。語言識別是指與企業(yè)特征相符合的語言，在表達(dá)企業(yè)形象上面，語言的使用貴在簡明、深刻。在企業(yè)追求規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的同時(shí)，將簡潔而富有個性的企業(yè)形象價(jià)值傳達(dá)給客戶。如下圖，東莞的寶盛寶馬企業(yè)，以簡短而誠懇的語言將自身服務(wù)特點(diǎn)與服務(wù)形象簡明地傳達(dá)給了客戶。 色彩識別同圖像識別一樣，也主要在視覺識別系統(tǒng)中體現(xiàn)，用象征自己特征的色彩（即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色）起到識別作用。值得一提的是，色彩和圖像完美搭配，方能更好的塑造自己的個性形象。色彩筆的效用就是為了表達(dá)出顏色的效果，故而在下圖中，Kids色彩筆的形象設(shè)計(jì)中突出了明艷的色彩，又給人清新的感覺，亮化了企業(yè)形象，使人記憶深刻。4

14、.2.2傳播功能企業(yè)形象塑造的最終目的就是讓其傳播開來，獲得公眾的認(rèn)可并在他們心中留下不可替代的形象。而形象設(shè)計(jì)在企業(yè)信息的傳播中，可增加公眾對企業(yè)活動的印象和整體感觀，使記憶更加深刻。在可口可樂形象設(shè)計(jì)中，其運(yùn)用偶像明星的影響力，將其融入到品牌的形象設(shè)計(jì)里，渲染了活躍的青春氣息，將形象塑造的傳播功能充分開發(fā)了出來，使得企業(yè)及產(chǎn)品激情四射的形象更加深入人心。 此外，對于企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)的功用也因給予足夠的重視。一個秩序良好、積極上進(jìn)的企業(yè)形象，能贏得員工對企業(yè)的支持和理解以及促進(jìn)員工之間的感情，激發(fā)工作熱情和創(chuàng)造力。4.3企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則 在企業(yè)的所有設(shè)計(jì)當(dāng)中都有一定原則需要遵循，自然

15、形象設(shè)計(jì)也不例外。對于企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則主要包含個性化的原則、整體性的原則以及戰(zhàn)略性的原則： 企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的就在于追求獨(dú)具一格的特征，彰顯自身的鮮明個性并區(qū)別于其他企業(yè)品牌，以便將企業(yè)功能完美的展示出來，縮小企業(yè)間的相似度，尤其是在同行面前；華而不實(shí)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的大忌，而只有內(nèi)部和外部的和諧與統(tǒng)一，方能使企業(yè)更好地根據(jù)自身的情況應(yīng)對外界的變化，做好創(chuàng)新和修改，將優(yōu)勢持續(xù)展現(xiàn)并很好的發(fā)展下去；目光短淺也是企業(yè)的致命因素，若將放眼未來與立足當(dāng)前合理的結(jié)合，制定具有長期性、全局性特點(diǎn)的現(xiàn)代企業(yè)形象戰(zhàn)略，謀劃好未來的發(fā)展步驟和實(shí)施策略，那么長遠(yuǎn)發(fā)展才不是一句空話，這也就是戰(zhàn)略性的體現(xiàn)。 4

16、.4企業(yè)形象系統(tǒng)的意義 對于企業(yè)的總體形象的設(shè)計(jì)和合理使用，企業(yè)形象系統(tǒng)的作用不容忽視。當(dāng)今社會市場競爭日益激烈，企業(yè)形象的品牌也層出不窮，其中不乏同類相似性的產(chǎn)品，而公眾對企業(yè)的第一印象就是來源于品牌的形象設(shè)計(jì)，可較高的相似性卻使得大眾難以區(qū)分和記憶。另外在市面上的許多企業(yè)給予品牌形象設(shè)計(jì)的重視度嚴(yán)重不足，諸如公司千人一面的視覺形象和外觀整潔的問題，在長久的發(fā)展中弊端逐步顯現(xiàn)，于有形和無形的層面使企業(yè)形象印入公眾的意識中，從而當(dāng)其意識和感受到問題的嚴(yán)重性時(shí)，想要轉(zhuǎn)換或者調(diào)整形象便不再那么容易了。因此，富有特色的企業(yè)形象才能吸引大眾的眼球，而高質(zhì)量的企業(yè)形象也應(yīng)及早的受到重視，只為更好更長遠(yuǎn)的

17、發(fā)展。5導(dǎo)示符號在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用在上一章節(jié)中，論述重點(diǎn)偏向于企業(yè)外在形象設(shè)計(jì)中符號的效用，且較少涉及導(dǎo)示符號的概念。另外，任何企業(yè)的形象應(yīng)都是由內(nèi)及外散發(fā)出來的，本章就以伽藍(lán)集團(tuán)在企業(yè)內(nèi)部對于導(dǎo)示符號的運(yùn)用為例，探析導(dǎo)示符號在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用及效用。導(dǎo)示符號最為基本的功能就是起到導(dǎo)引作用，便于人們了解目標(biāo)概況，避免了盲目性而更好地支配自身的行動。下圖所示，運(yùn)用了簡明的符號便將企業(yè)最基本的要素名稱以不會產(chǎn)生雷同的方式表達(dá)了出來： 又如，伽藍(lán)的內(nèi)部樓層導(dǎo)示牌，其以清晰地格式和明了的字體符號將樓層的信息直觀的展示了出來，起到了明確的導(dǎo)示作用:5.1突出企業(yè)文化的理念 對于企業(yè)生存發(fā)展來說，

18、企業(yè)思想理念具有決定性作用，這也是企業(yè)文化的根本所在。而企業(yè)形象設(shè)計(jì)以及導(dǎo)入成功與否的決定性標(biāo)準(zhǔn)之一,便是企業(yè)形象是否能夠被成功塑造至于企業(yè)思想理念判斷體系，其是由多方面內(nèi)容組成，包括企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)經(jīng)營原則和思想、企業(yè)內(nèi)涵、企業(yè)個性、企業(yè)責(zé)任、經(jīng)營模式等等。企業(yè)理念是一種精神文化，具有抽象思維的特點(diǎn)，從理念判斷自身來說，它的價(jià)值不能通過自己表現(xiàn)出來，不能反映出自己的內(nèi)在屬性，只有借助企業(yè)實(shí)際活動以及設(shè)計(jì)出的視覺形象來實(shí)現(xiàn)。導(dǎo)示符號的設(shè)計(jì)便可將這種愿望明確地表達(dá)出來，其使用恰當(dāng)?shù)乃夭膩肀磉_(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，通過形成讓人們便于理解的信息載體，最終建立起企業(yè)自己的精神文化體系。在現(xiàn)下紛繁復(fù)雜的傳播

19、環(huán)境中，企業(yè)的導(dǎo)示符號設(shè)計(jì)力求簡潔明確，避免過多的訴求。是故，一個成功的導(dǎo)示符號要求其形象單純、主題明確，從而影射出企業(yè)的形象。 伽藍(lán)通過下圖導(dǎo)示符號的設(shè)計(jì)，積極引導(dǎo)員工奮發(fā)向上，從而由內(nèi)而外散發(fā)出伽藍(lán)高效、務(wù)實(shí)的企業(yè)形象；伽藍(lán)是一個化妝品集團(tuán)，而化妝品是文明的產(chǎn)物，故伽藍(lán)對于文明企業(yè)形象的追求可謂愿望強(qiáng)烈，而對于文明的最好詮釋便是人與人之間的文明； 又如，現(xiàn)代企業(yè)對于內(nèi)部環(huán)境的整潔性要求很高，對于像伽藍(lán)這樣生產(chǎn)化妝品的高端用品生產(chǎn)企業(yè)，此類要求更甚，所以有關(guān)的宣傳導(dǎo)示符號在企業(yè)內(nèi)部就更常見。 5.2延展企業(yè)內(nèi)涵在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、售價(jià)以及技術(shù)手段“同質(zhì)化”趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，市場競

20、爭更加激烈。因此，企業(yè)在注重打造個性化產(chǎn)品的同時(shí)，因從長遠(yuǎn)發(fā)展角度考慮，結(jié)合社會潮流，使企業(yè)更富有內(nèi)涵，也就是文化內(nèi)涵，令企業(yè)的發(fā)展更具有彈性。故而，企業(yè)導(dǎo)示符號的設(shè)計(jì)必須讓社會真切體會到企業(yè)的文化價(jià)值內(nèi)涵，形成企業(yè)鮮明的文化特征，延伸企業(yè)內(nèi)涵。下圖所示便是延伸企業(yè)內(nèi)涵一種體現(xiàn)。伽藍(lán)將保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源這些當(dāng)今社會的潮流融入到企業(yè)的形象塑造當(dāng)中，落實(shí)集團(tuán)公司文化，對員工進(jìn)行引導(dǎo)與教育，以提升伽藍(lán)形象之美的內(nèi)涵，營造積極健康的企業(yè)內(nèi)外形象。 5.3視覺延伸的適用性 導(dǎo)示符號在企業(yè)視覺形象系統(tǒng)中起著協(xié)調(diào)整體畫面的作用，緩解了固定的企業(yè)標(biāo)志在色彩和形式方面存在的不利因素，并且能夠有效地配合核心要素，

21、對核心要素運(yùn)用的合理性起到了呼應(yīng)。好比綠葉對紅花的襯托作用，企業(yè)導(dǎo)示符號作為視覺系統(tǒng)中的輔助圖形，與核心要素相結(jié)合后，構(gòu)成了新的形式美感，能夠使結(jié)合以后的畫面產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感，對核心要素的美感起到升華作用。此外，圖形符號對于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的作用不僅具有綠葉對于紅花的襯托作用，更重要的是擴(kuò)展了核心要素的適應(yīng)性和企業(yè)形象的使用范圍，促進(jìn)核心要素為整套視覺系統(tǒng)延展，起到呼應(yīng)總體的效果。5.4完善企業(yè)管理細(xì)節(jié)5.4.1體現(xiàn)人文關(guān)懷 企業(yè)以盈利為目的而存在，員工在進(jìn)行繁重、緊張的工作的空間內(nèi)則更需要來自企業(yè)的充滿人文氣息的關(guān)懷。關(guān)懷的方式多種多樣，恰當(dāng)使用導(dǎo)示符號也可以做到這一點(diǎn)： 雖無甚特別，卻給人一

22、種溫暖，而當(dāng)員工處處感受到來自企業(yè)的溫暖時(shí)，便更能增進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)與和諧，一個良好的企業(yè)形象也才有可能實(shí)現(xiàn)。5.4.2倡導(dǎo)內(nèi)部秩序俗話說無規(guī)矩不成方圓，整體協(xié)作的企業(yè)對于內(nèi)部秩序的要求自然也很高。一個秩序井然、紀(jì)律嚴(yán)明的企業(yè)更加為人們所青睞，企業(yè)形象也更加積極健康。而企業(yè)在制定明文條例之外也積極利用導(dǎo)示符號的效用，時(shí)刻對員工進(jìn)行提醒與督促，伽藍(lán)亦是如此： 5.4.3提高安全系數(shù)安全永遠(yuǎn)是人類生產(chǎn)活動追求的主旋律，現(xiàn)代企業(yè)多為員工辦了人身保險(xiǎn)，可防患于未然始終是第一追求。在做了相關(guān)保險(xiǎn)措施時(shí)，運(yùn)用導(dǎo)示符號進(jìn)行有效警醒也是企業(yè)的有效手段之一。對于生產(chǎn)銷售化妝品的伽藍(lán)集團(tuán)，自然也將安全生產(chǎn)擺在重要

23、位置： 對于導(dǎo)示符號形成的導(dǎo)示系統(tǒng)在企業(yè)中的實(shí)際運(yùn)用還有很多，企業(yè)之間也各有差異，但相同的是，它們的存在皆是為打造更好的企業(yè)助力。而提及導(dǎo)示系統(tǒng)（符號）設(shè)計(jì)，其是一門復(fù)雜的信息設(shè)計(jì)學(xué)科，它是與交通工程學(xué)、城市規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境景觀設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、人機(jī)工程學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、社會心理學(xué)等學(xué)科互有關(guān)聯(lián)的交叉學(xué)科，其專業(yè)方向涵蓋人們生活基本要素和社會經(jīng)濟(jì)文化需求的各個方面。對于導(dǎo)示系統(tǒng)（符號）在企業(yè)中的運(yùn)用，其功能形形色色，而涉及到企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面，其效用就是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)整體優(yōu)化，由里及外、由外惠中，最終提升企業(yè)的整體形象，使企業(yè)又好又快發(fā)展。而且圖形符號與文字符號結(jié)合使用將會使表達(dá)更加明確，

24、也更能為人們所廣泛接受理解。 結(jié) 論 對于設(shè)計(jì)者們來說，為免導(dǎo)示符號在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中被淹沒、追求獨(dú)特的產(chǎn)品定位和品牌形象、防止丟失它所表達(dá)的方式，一直是研究和思考的重點(diǎn)。而基于大眾會在眾多的種類中選擇產(chǎn)品形象獨(dú)特、色彩鮮明的產(chǎn)品購買的這一特點(diǎn)，能否很好地利用導(dǎo)示符號，以便有效定位產(chǎn)品以及從里到外提升企業(yè)的形象便成了我們探討的重點(diǎn)。因此，本文通過對導(dǎo)示符號的研究，得到如下結(jié)論： 1.在導(dǎo)示符號的應(yīng)用上，應(yīng)該多加入強(qiáng)烈的視覺形式感和藝術(shù)性。通過塑造企業(yè)品牌的鮮明形象和時(shí)代感，才能彰顯自己的個性、給人更為深刻的印象；2.在企業(yè)形象設(shè)計(jì)里，應(yīng)注重企業(yè)理念和精神文化的傳播，使用與企業(yè)特征相符及貼合自身發(fā)展實(shí)際的符號設(shè)計(jì)，用簡單的導(dǎo)示符號來表達(dá)企業(yè)形象，將簡潔而富有個性的企業(yè)價(jià)值傳達(dá)給目標(biāo)客戶；3.將導(dǎo)示符號實(shí)際運(yùn)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，是為了更好的表達(dá)企業(yè)的核心要素，通過對導(dǎo)示符號（導(dǎo)示系統(tǒng)）和企業(yè)形象設(shè)計(jì)特點(diǎn)的研究，從而更加精準(zhǔn)的表達(dá)設(shè)計(jì)理念與目的，使得企業(yè)形象更加富有個性，也使得設(shè)計(jì)的成品更具有原創(chuàng)性而深入人