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1、5容器造型設(shè)計要素的市場調(diào)研調(diào)査報告時間：2011.10.18姓名：汪心田類型：酒容器造型班級：09級環(huán)藝（2）班品牌：水井坊、舍得、茅臺、五糧液、瀘州老窖、劍南春、口子窖調(diào)査起因及目的：調(diào)査的起因是專業(yè)的需要，目的是為了更好的學(xué)習(xí)專業(yè)知識。調(diào)查對象及范圍：對象是酒容器，范圍是周邊的白酒包裝水井坊以內(nèi)燒花工藝用于白酒酒瓶，且全部由手工燒花制作，酒瓶基座以純銅片為內(nèi)底，其上鐫刻梅蘭竹菊四君子圖案。充分利用了中國人的風(fēng)俗習(xí)慣，梅蘭竹菊在中國一向有很好的寓意，整體顯得外包裝很是高雅、恬靜、美觀。符合水井坊深厚的文化底蘊與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)。古樸大方、新穎獨特，融酒文化與美的享受于一體入。外包裝上以金屬獅頭

2、開合鈕，頂部瓶口設(shè)計成一個蹲著的獅子，而且瓶口的色彩設(shè)計成金黃色，酒瓶很厚，并且印有內(nèi)花，字體是水磨而成的，瓶子的外部也打磨成了磨砂瓶。讓人拿在手里不容易掉落。體現(xiàn)出水井坊酒包裝有著濃郁傳統(tǒng)的東方文化內(nèi)涵。將單純的白酒產(chǎn)品進行了藝術(shù)化升華。裝認(rèn)知度高舍得酒：酒瓶造型比較古代文化感。瓶身顏色也比較有古典文化氣息。釆用毛筆字來書寫品牌很顯文化酒的韻味，毛筆字貼的線框也表現(xiàn)出文化酒的主題。但是包裝種類單一，文化酒表現(xiàn)過于直白。茅臺:古典大氣認(rèn)知大氣，古典，尊貴。讓政府送禮的消費者很難抗拒度高紙盒的黃色尊顯高檔酒巨頭風(fēng)釆，瓶五糧液:紙盒包裝精美酒瓶晶瑩透亮（歷史和文化表現(xiàn)不夠）瓶面晶瑩透亮，形狀圓潤光澤。瓶身設(shè)計現(xiàn)代感強烈,6綠色寶石點綴顯出高檔的感覺。瀘州老窖：款式多（沒形成最具特色的主打包裝）古典大氣酒瓶形狀很有特點容易讓消費者記住瓶形狀古典顏色陳舊給人陳釀的感覺。金字表現(xiàn)出貴重感。間冒劍南春：包裝精致，顏色顯高檔，包裝的形式很新穎。易引起消費者的購買興趣和記憶性?？谧咏眩褐袊t中間點著金黃字體，很高貴。且容易引起消費群的注意。總結(jié):好的設(shè)計與其高檔、高貴、高雅的定位渾然一體，在內(nèi)容與形式、歷

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