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文檔簡介
1、同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案同有上市宣傳傳播方案一、傳播背景口宏觀層面隨著國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略不斷推進(jìn),以及信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及,信息存儲安 全也變得日益重要,不僅關(guān)系企業(yè)及個人安全,更關(guān)系國家安全,國家在推動信息化產(chǎn)業(yè) 的同時,也在不斷加大對國內(nèi)存儲產(chǎn)業(yè)以及核心技術(shù)的重視和支持。信息存儲是新一代信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,作為國家十二五規(guī)劃戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè),占據(jù) 著日益重要的地位。近期工信部發(fā)布的電子信息制造業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃,為包括存 儲行業(yè)在內(nèi)的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的動力。傳播啟示:站在國家政策層面,借力傳播。口行業(yè)層面:隨著信息技術(shù)的發(fā)展與普及,互聯(lián)網(wǎng)、高清視
2、頻等興起,信息存儲需求變得更加旺盛。但受進(jìn)入時間短、品牌認(rèn)知低、企業(yè)規(guī)模小等制約,我國大部分存儲市場正被外國企業(yè)“壟斷”。但以同有為代表的國產(chǎn)存儲企業(yè),隨著自主研發(fā)實力增加、企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張,尤其是在高端存儲核心技術(shù)領(lǐng)域的不斷突破,使國產(chǎn)存儲企業(yè)逐漸擁有了行業(yè)“話語權(quán)”。傳播啟示:通過行業(yè)分析,樹立同有國產(chǎn)存儲領(lǐng)導(dǎo)者形象??谄髽I(yè)層面:同有是我國最早從事存儲技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用推廣的專業(yè)存儲企業(yè),專注存儲20年,目前已 經(jīng)成為國內(nèi)存儲企業(yè)中市場占有率最高的企業(yè)。2012年3月,同有即將在創(chuàng)業(yè)板上市,成為國產(chǎn)存儲企業(yè)中首家登陸資本市場的專業(yè)存 儲企業(yè),不僅表明資本市場對國產(chǎn)存儲品牌的價值認(rèn)同,也預(yù)示著
3、國產(chǎn)存儲企業(yè)迎來了新 的發(fā)展機(jī)遇。傳播啟示:借助創(chuàng)業(yè)板上市時機(jī),做大品牌傳播聲勢,迅速提升行業(yè)地位,為2012市場同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案拓展和品牌構(gòu)建鋪平道路。二、傳播目標(biāo)口關(guān)注度:發(fā)布“中國存儲第一股正式上市”的新聞信息,制造資本市場及T業(yè)界轟動,引起政府、 業(yè)界、客戶及媒體的廣泛關(guān)注??跇淦放疲簩ν小俺晒Φ顷憚?chuàng)業(yè)板”這一事件進(jìn)行全面、深度解讀,充分展示同有的企業(yè)實力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新及發(fā)展?jié)摿Φ?,營造良好的輿論環(huán)境。三、傳播策略口總體策略:利用新聞事件(同有創(chuàng)業(yè)板上市)迅速鋪開,并結(jié)合社會公眾對信息安全、股市價值投資, 以及兩會對電子信息產(chǎn)業(yè)提案的高關(guān)注度,拔高同
4、有“中國存儲第一股正式上市”對我 國基礎(chǔ)信息技術(shù)發(fā)展、國家信息安全、我國存儲企業(yè)整體競爭力等的影響,加大落地范圍 和落地量,形成傳播氣勢,提高同有在媒體上的“曝光率”??趥鞑チ咙c首家上市+挑戰(zhàn)國際存儲品牌+信息安全與行業(yè)發(fā)展中國存儲第一股正式上市。改變我國存儲市場競爭格局,代表國產(chǎn)存儲與國際巨頭競爭。擁有行業(yè)“話語權(quán)”,助推我國存儲企業(yè)整體發(fā)展。提升存儲技術(shù)服務(wù)能力,促進(jìn)國家信息安全。繼全面征服國內(nèi)客戶之后,同有再獲資本市場追捧。進(jìn)一步拓展行業(yè)范圍,同有上市之后采用穩(wěn)健成長策略。口稿件組合策略新聞稿+綜述稿(評論稿)+專訪稿 新聞稿一一以“同有成我國首家上市存儲企業(yè)”為新聞傳播切入點,策劃、撰
5、寫高質(zhì)量新同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案聞稿件,組織門戶、專業(yè)及財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行大范圍傳播,擴(kuò)大品牌溝通的廣度。綜述稿(評論稿)一一站在電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、存儲行業(yè)格局、信息存儲安全、信息技術(shù) 創(chuàng)新及同有未來經(jīng)營戰(zhàn)略等角度,談同有上市對行業(yè)、對資本市場的影響,與專業(yè)受眾及 新聞媒體進(jìn)行深度溝通,制造行業(yè)影響,樹立同有在存儲乃至整個IT領(lǐng)域的行業(yè)地位。專訪稿一一借“同有成功上市”之機(jī),組織媒體對同有董事長、總裁或其他高管進(jìn)行專訪 (撰寫專訪稿形式),解讀同有成功上市的“幕后故事”及“未來愿景”向公眾、業(yè)界傳 播同有重視創(chuàng)新、專注專業(yè)等經(jīng)營理念,傳遞發(fā)展信心??诿襟w組合策略精選具
6、有較高影響的新聞媒體作為“同有成功上市”的傳播出口,提升品牌傳播的權(quán)威性 與影響力;以平面媒體為引導(dǎo),以網(wǎng)絡(luò)為重點,優(yōu)化媒體組合,實現(xiàn)傳播受眾的最大范圍 的覆蓋,即:“IT專業(yè)媒體+財經(jīng)媒體+網(wǎng)絡(luò)絡(luò)體”的優(yōu)化組合,同時輔以1、微博、專 題等形式,針對潛在客戶群進(jìn)行信息推送。專業(yè)媒體一一掌握專業(yè)媒體“話語權(quán)”,提升同有在存儲、IT的知名度與影響力,吸引專 業(yè)受眾及合作伙伴關(guān)注。財經(jīng)媒體一一選擇金融、財經(jīng)等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體,制造同有在資本市場的利好面,吸引網(wǎng)民 關(guān)注,增加投資者對同有的信心,促進(jìn)上市后股價穩(wěn)健。同時,還可吸引同有的行業(yè)客戶, 行業(yè)客戶高管一般具有閱讀財經(jīng)媒體的習(xí)慣,可有效樹立同有在經(jīng)濟(jì)
7、界、管理界及企業(yè)界 等精英中的良好形象。網(wǎng)絡(luò)媒體一一網(wǎng)絡(luò)媒體具有受眾覆蓋面廣、傳播速度快的特點,可確?!巴谐晒ι鲜小?新聞事件的傳播廣度,從而提升同有的品牌知名度及影響力。EDM傳播一一借助目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)庫資源,設(shè)計“同有上市”主題EDM,增加目標(biāo)客戶對同 有品牌及實力的了解。微博、專題一一對存儲感興趣的潛在客戶,及時發(fā)布上市相關(guān)信息。加深客戶對同有的認(rèn) 知與了解,逐步提升品牌影響力。口稿件及媒體組合策略網(wǎng)絡(luò)媒體一一以新聞稿件及綜述稿發(fā)布為主。IT專業(yè)媒體一一以行業(yè)及市場綜述稿與專訪稿發(fā)布為主。財經(jīng)媒體一一以資本市場、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略綜述稿為主。TOYOU同有上市同有上市宣傳傳播方案TOYOU此外
8、,在門戶網(wǎng)站或財經(jīng)網(wǎng)站開設(shè)“同有創(chuàng)業(yè)板正式上市”網(wǎng)絡(luò)專題,正在與IT168溝 通細(xì)節(jié)。口傳播節(jié)奏第一步新聞引爆首先發(fā)布同有正式上市、創(chuàng)業(yè)板股票正式發(fā)行的信息。以事件新聞形式,進(jìn)行品牌信息鋪 面,引起關(guān)注。第二步深度解讀在事件新聞發(fā)布之后,以“媒體分析視角”對事件意義、影響進(jìn)行分析,從而對同有上市 進(jìn)行深度解讀,讓公眾深入了解同有(發(fā)展歷程、競爭優(yōu)勢、發(fā)展?jié)摿Φ龋?。第三步傳遞信心同時,以同有高管專訪“以企業(yè)態(tài)度”對上市事件進(jìn)行表態(tài),傳遞企業(yè)發(fā)展、做大做強(qiáng)的 信心、愿景及規(guī)劃。四、傳播規(guī)劃2012年3月21日一2012年4月25日(具體時間待定)傳播渠道3月第3周3月第4周4月第1周4月第2周4月
9、第3周媒體中國存儲第一 股一一同有上 市同有首日漲幅 達(dá),獲資本市場 追捧“兩會”熱點, 自主創(chuàng)新再獲關(guān) 注同有成功上市, 存儲行業(yè)競爭格 局生變存儲,大數(shù)據(jù) 時代的資本市 場新寵解密中國存 儲第一股同有掀起資 本市場的存儲 風(fēng)暴敏銳把握需 求,同有一路領(lǐng) 先使命的堅 持,同有的上 市之路EDM上市新聞+感謝媒體報道集微博根據(jù)稿件內(nèi)容及時更新網(wǎng)絡(luò)專題根據(jù)稿件內(nèi)容及時更新口稿件安排:新聞通稿中國存儲第一股一一同有上市摘要:同有(股票簡稱:同有科技,股票代碼:300302)在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。上 市的意義,敲鐘儀式簡述,同有科技簡介,募投項目簡介,愿景。同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳
10、播方案投放范圍:網(wǎng)絡(luò)媒體同有首日漲幅達(dá),獲資本市場追捧/同有掀起資本市場的存儲風(fēng)暴(根據(jù)當(dāng)天的股價走勢來定,如果走勢好,就發(fā);走勢不太好,就不發(fā))摘要:首日發(fā)行價,與大盤走勢相比。突出資本市場對存儲概念的肯定,強(qiáng)調(diào)大數(shù)據(jù)時代未來發(fā)展的可觀。投放范圍:網(wǎng)絡(luò)媒體綜述稿1、面向資本市場“兩會”熱點,自主創(chuàng)新再獲關(guān)注摘要:切合當(dāng)前兩會提出的“鼓勵信息產(chǎn)品創(chuàng)新”熱點,突出同有的自主創(chuàng)新能力, 以及民族品牌影響力。投放范圍:財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體存儲,大數(shù)據(jù)時代的資本市場新寵摘要:大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來,對存儲的需求越來越高。作為中國存儲領(lǐng)先品牌的同有,將在新一輪的機(jī)遇中,獲得迅猛的發(fā)展。投放范圍:財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體同有掀起
11、資本市場的存儲風(fēng)暴摘要:全方位介紹同有的企業(yè)實力,突出同有的市場地位、創(chuàng)新能力、領(lǐng)先的技術(shù)、 全面的產(chǎn)品與方案、服務(wù)能力。投放范圍:財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體使命的堅持,同有的上市之路摘要:突出同有的專注專業(yè)。側(cè)重于企業(yè)文化、同有精神。投放范圍:財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體2、面向?qū)I(yè)市場同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案同有成功上市,存儲行業(yè)競爭格局生變摘要:作為國產(chǎn)存儲品牌的代表,同有的成功上市給自己帶來更高的發(fā)展平臺,獲 得長足的發(fā)展。同有的壯大,必將給中國現(xiàn)有存儲市場格局帶來全面的變化。投放范圍:專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體(IT+大眾)敏銳把握需求,同有一路領(lǐng)先摘要:從國內(nèi)首個國產(chǎn)存儲品牌,到VTL、NRS,突出
12、同有一直走在行業(yè)前端,持 續(xù)創(chuàng)新。投放范圍:專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體使命的堅持,同有的上市之路摘要:突出同有的專注專業(yè)、執(zhí)著。側(cè)重于企業(yè)文化、同有精神。投放范圍:專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體高端訪問(待定) 解密中國存儲第一股摘要:從使命、責(zé)任、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化、業(yè)務(wù)模式等各個方面綜合闡述同有的實力,展現(xiàn)作為一家國產(chǎn)存儲企業(yè)的發(fā)展歷程,執(zhí)著追求,使命責(zé)任。發(fā)布范圍:中國計算機(jī)報高端對話封面故事ZDnet或IT168巔峰對話視頻直播訪談經(jīng)理人訪談口媒體列表:平面及網(wǎng)絡(luò)媒體(備選83家)財經(jīng)平面媒體(18 家)中國財經(jīng)報國際金融報國際商報證券日報經(jīng)濟(jì)觀察報中國經(jīng)營報北京商報經(jīng)濟(jì)參考報財富時報中國商報第一財經(jīng)日報財富新聞報中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報中國經(jīng)濟(jì)時報中國產(chǎn)經(jīng)新聞上海證券報中國證券報證券時報同有上市宣傳傳播方案TOYOU同有上市宣傳傳播方案IT平面媒體(7家)計算機(jī)世界中國計算機(jī)報網(wǎng)絡(luò)世界網(wǎng)管員世界電腦商情報通信世界周刊通信產(chǎn)業(yè)報門戶網(wǎng)站(20 家)新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易騰訊網(wǎng)新華網(wǎng)中華網(wǎng)中新網(wǎng)人民網(wǎng)鳳凰網(wǎng)千龍網(wǎng)國際在線中國網(wǎng)TOM網(wǎng)M
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