采納策劃設(shè)計手冊

1、 PAGE PAGE 49采納策劃設(shè)計手冊深圳市采納納營銷策策劃有限限公司二00二年年十二月月目 錄錄壹 廣告設(shè)設(shè)計的理理念貳 廣告設(shè)設(shè)計流程程及說明明叁 廣告設(shè)設(shè)計工作作周期說說明肆 如何能能產(chǎn)生好好的廣告告創(chuàng)意設(shè)設(shè)計伍 如何評評價與欣欣賞廣告告設(shè)計陸 廣告設(shè)設(shè)計的基基本概念念與知識識柒 設(shè)計人人員與他他人的溝溝通捌 設(shè)計效效果評估估（表格格）玖 關(guān)于影影視故事事版的設(shè)設(shè)計拾 制作與與印刷壹【廣告設(shè)計計的理念念】在商品社會會中，廣廣告隨著著商品交交換而產(chǎn)產(chǎn)生和存存在而發(fā)發(fā)展，現(xiàn)現(xiàn)代廣告主要是是用刺激激消費，回回顧一千千多年以以來的廣廣告發(fā)展展史，現(xiàn)現(xiàn)代廣告技術(shù)以完完全新的的面目出出現(xiàn)在人人們

2、的面面前，廣廣告媒體體物質(zhì)的的發(fā)展和和更新為設(shè)計計提供了了一個更更為廣泛泛，更為為豐富的的空間，然然而在圖圖形設(shè)計中我們必必須在遵遵循基本本的設(shè)計計規(guī)律外外還必須須注意以以下幾點點要求： 1、應(yīng)有有最佳的的廣告宣宣傳。 2、與同同類產(chǎn)品品的設(shè)計計相比較較，要有有一定的的競爭性性。 3、包裝裝設(shè)計要要合理，要要注意貨貨架效應(yīng)應(yīng)。 4、廣告告設(shè)計的的對象是是消費者者，所以以設(shè)計必必須根據(jù)據(jù)消費對對象的心心理反應(yīng)應(yīng)而運用用相 應(yīng)應(yīng)的形式式與色彩彩。廣告告設(shè)計屬屬于視賞賞形象范范疇，不不但要準(zhǔn)準(zhǔn)確地傳傳達(dá)商品品信息， 同同時還必必須把美美傳遞給給廣大消消費者。一一般情況況下，一一幅缺乏乏藝術(shù)感感染力的

3、的廣 告告是難以以引起人人們的興興趣和注注意的，也也不可能能給人留留下深刻刻的記憶憶，因此此如 何何使廣告告設(shè)計得得好是一一件要認(rèn)認(rèn)真研究究的，他他包括：設(shè)計美美、畫面面美、文文字美和語言美。一、什么是是平面設(shè)設(shè)計 平平面設(shè)計計屬于視視覺傳達(dá)達(dá)設(shè)計的的范疇，以以印刷加加工為裁裁體，包包括海報報設(shè)計、廣廣告設(shè)計計、宣傳傳單、產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝設(shè)計、書書籍裝帖帖及形象象類等，我我們把這這些以平平面媒體體來傳翻翻的廣告告形式稱為平面面設(shè)計。二、平面設(shè)設(shè)計的形形式 1、印刷刷類：常常見的有有報紙、雜雜志、海海報、宣宣傳單、產(chǎn)產(chǎn)品包裝裝、掛旗旗、手袋袋、POOP廣告告等，通通過印刷刷手段，大大量發(fā)行行的廣告告

4、形式。 2、非印印刷類：如路牌牌、車身身、墻面面、霓虹虹燈等，以以手工或或攝影，光光管等手手段制作作的廣告告形式。三、平面設(shè)設(shè)計的基基本要素素 在在現(xiàn)代平平面設(shè)計計的構(gòu)成成中，不不外乎點點，線、面面三個要要素，我我們在設(shè)設(shè)計過程程中的文文字、商商標(biāo)、圖圖形的組組合，是是點、線線、面的的再表現(xiàn)現(xiàn)，這種種視覺表表現(xiàn)形式式還表現(xiàn)現(xiàn)在繪畫畫方面，無無論其采采用的抽抽象，還還是具象象的手法法，其在在畫面的的結(jié)構(gòu)關(guān)關(guān)系，都都是點、線線、面的的各種構(gòu)構(gòu)成形式式。四、平面設(shè)設(shè)計的形形式 在在設(shè)計的的過程時時，將其其視覺傳傳達(dá)要素素插圖圖、品牌牌、商標(biāo)標(biāo)、標(biāo)題題、說明明書、標(biāo)標(biāo)語、企企業(yè)名、地地址等以以及色彩彩

5、，依據(jù)據(jù)策劃主主題的需需要，進(jìn)進(jìn)行結(jié)構(gòu)構(gòu)的設(shè)計計，而形形成為可可讀性強(qiáng)強(qiáng)，而新新穎的信信息體。世世界萬物物均有自自身生長長發(fā)展的的客觀規(guī)規(guī)律，平平面設(shè)計計也有自自身的規(guī)規(guī)律，這這種規(guī)律律我們也也稱為形形式美法法則。 1、平衡衡 在在一個畫畫面里，把把兩種以以上的構(gòu)構(gòu)成要素素，互相相均勻地地分布開開，而達(dá)達(dá)到安穩(wěn)穩(wěn)的壯態(tài)態(tài)叫做平平衡，包包括上下下、左右右的對稱稱平衡。對對稱的分分布是表表現(xiàn)平衡衡的最簡簡單的方方法，優(yōu)優(yōu)點是安安全、穩(wěn)穩(wěn)定的美美感，但但其造成成的相等等分配，容容易產(chǎn)生生畫面單單調(diào)的感感覺。所所以為了了求變化化，設(shè)計計的要素素在畫面面分配上上以對稱稱平衡中中轉(zhuǎn)換到到心理平平衡的構(gòu)構(gòu)成

6、方法法。 2、均衡衡不對稱平衡衡，我們們對這種種通過人人的心理理上的變變化形成成的物理理平衡稱稱為均衡衡。設(shè)計計的平衡衡是以色色彩，明明暗、大大小、精精細(xì)、質(zhì)質(zhì)感等感感覺上的的物質(zhì)來來達(dá)到均均衡壯態(tài)態(tài)，除此此之外，線線的方向向，圖形形的力象象及構(gòu)成成要素的的多少或或位置等等均與平平衡有密密切的關(guān)關(guān)系。3、對比 簡簡單地說說，就是是質(zhì)或者者量，形形成色差差異的兩兩個或者者兩個以以上的要要素，在在相配時時所產(chǎn)生排斥，分分離的感感覺，對對比即矛矛盾，所所有生動動的版面面都與對對比相關(guān)關(guān)，手段段可分為為： (1)色色相上的的冷暖對對比 (2)彩彩度上的的對比，艷艷與灰的的對比 (3)明明度上的的對比（

7、黑黑白、濃濃淡） (4)面面積上的的對比 (5)動動與靜的的對比 (6)方方向上的的對比 (7)數(shù)數(shù)量上的的對比 (8)質(zhì)質(zhì)量上的的疏密、虛虛實、輕輕重、硬硬軟、精精糙與光光滑，透透明與不不透明的的對比。 4、節(jié)奏奏與韻律律 沃沃爾特佩操說說：“所有的的藝術(shù)都都在不斷斷地向著著音樂的的境界努努力”。節(jié)奏奏是均勻勻的重復(fù)復(fù)，心臟臟的跳動動，節(jié)奏奏的單純純使單純純的更單單純，統(tǒng)統(tǒng)一的更更統(tǒng)一。韻韻律是均均勻的不不簡單的的重復(fù)，因因而是比比節(jié)奏要要求更高高的律動動，就象象音樂一一樣，充充滿情趣趣，有高高音有低低音，以以如何級級數(shù)重復(fù)復(fù)。節(jié)奏奏與韻律律又稱為為秩序美美。五、視覺的的五要素素 平平面設(shè)計

8、計的應(yīng)用用表現(xiàn)形形式多樣樣，范圍圍很廣，從從設(shè)計角角度上來來說主要要由以下下五部分分構(gòu)成。 1、圖形形 2、文字字 3、色彩彩 4、圖表表 5、組織織編排第一節(jié) 圖形 圖圖形是平平面設(shè)計計的重要要組成部部分，在在國外平平面設(shè)計計又叫圖圖形設(shè)計計（GRRAPHHERSS） 圖圖形在平平面設(shè)計計中根據(jù)據(jù)創(chuàng)意的的需要可可分為： 1、直接接表現(xiàn)圖圖形 字字面上的的意思就就是指對對象的外外觀，名名稱的直直接表現(xiàn)現(xiàn)，在平平面設(shè)計計中，這這類表現(xiàn)現(xiàn)多以路路牌廣告告，墻面面廣告，車車身廣告告等媒體體表現(xiàn)，有有鮮明準(zhǔn)準(zhǔn)確、快快速、傳傳遞信息息的優(yōu)勢勢。這類類圖形一一般以攝攝影，寫寫實繪畫畫的形式式表現(xiàn)出出來。

9、2、間接接表現(xiàn)的的圖形 指指根據(jù)創(chuàng)創(chuàng)意的需需要，所所選擇的的幫助受受眾理解解設(shè)計主主題成創(chuàng)創(chuàng)意的表表現(xiàn)圖形形，這類類圖形可可以是抽抽象的形形色組合合，可以以是具象象圖形組組合，這這類形式式主要是是通過精精神上的的訴求，讓讓受眾通通過自己己的理解解而產(chǎn)生生共鳴，達(dá)達(dá)到廣告告效果。表表現(xiàn)形式式可以是是寫實的的，裝飾飾的卡通通的，漫漫畫與形形式。第二節(jié) 文字 在在平面設(shè)設(shè)計中，文文字由字字體設(shè)計計與文案案設(shè)計兩兩個方面面組成。 1、字體體設(shè)計 是是根據(jù)所所表現(xiàn)對對象的內(nèi)內(nèi)容，精精神特征征，設(shè)計計與其相相配的字字體，這這種形式式的字體體，也可可做為圖圖形形式式出現(xiàn)，表表現(xiàn)形式式，變異異可多樣樣化，但但

10、不可過過于復(fù)雜雜，花俏俏，它應(yīng)應(yīng)該是在在可讀性性的前題題下求得得一種講講究的韻韻奏的美美感。 2、文案案設(shè)計： 平平面設(shè)計計作品的的主要部部分，根根據(jù)表現(xiàn)現(xiàn)對象和和創(chuàng)意要要求而創(chuàng)創(chuàng)作設(shè)計計的具有有說明力力，吸引引力的簡簡介說明明文字，現(xiàn)現(xiàn)代平面面設(shè)計運運作越來來越多地地要求平平面設(shè)計計師參與與或直接接進(jìn)行文文案的寫寫作設(shè)計計，而不不是單純純對專門門撰稿員員寫的文文案進(jìn)行行編排了了事。 A、標(biāo)題題性文案案也就是是我們常常說的廣廣告語。 B、說明明性文案案，是對對設(shè)計的的目的進(jìn)進(jìn)行說明明。文案一般以以印刷字字為主，在在編排過過程中，選選擇適合合的字體體，字號號是其設(shè)設(shè)計重點點。第三節(jié) 色彩 在在平

11、面設(shè)設(shè)計中，色色彩運用用的目的的是給人人一種美美感的。引引起注目目的視覺覺沖擊力力，一般般多選用用與內(nèi)容容屬性相相適應(yīng)的的鮮明強(qiáng)強(qiáng)烈而和和諧的色色彩。在在色彩的的運用上上，要考考慮到色色彩的屬屬性，眾眾人對色色彩的認(rèn)認(rèn)識，聯(lián)聯(lián)想的習(xí)習(xí)慣，風(fēng)風(fēng)俗習(xí)慣慣，精神神屬性。第四節(jié) 圖表設(shè)設(shè)計 現(xiàn)現(xiàn)代平面面設(shè)計中中，特別別是公司司單頁、宣宣傳冊、包包裝、由由于資料料過份復(fù)復(fù)雜，而而且又是是非常有有價值的的信息時時，利用用圖表來來說明，便便可以完完全揭示示清楚，除除明了易易懂以外外，還具具有形式式美感。主主要形式式有：圖圖示表、表表格、系系統(tǒng)圖、圖圖解。第五節(jié) 編排排設(shè)計 編編排設(shè)計計，是為為著建立立版面有

12、有序結(jié)構(gòu)構(gòu)而進(jìn)行行的理性性思維，編編排高效效率的版版面須具具備以下原則： (1)創(chuàng)創(chuàng)意獨特特 (2)簡簡明易懂懂 (3)情情感動人人 (4)真真實可信信 平平面的印印刷品版版面雖然然固定不不變卻是是鮮活變變化的，不不平衡的的，有著著力的作作用的。因因而要注注意人的的視覺注注程規(guī)律律，根據(jù)據(jù)人的習(xí)習(xí)慣，有有意識引引導(dǎo)讀者者順著設(shè)設(shè)計者設(shè)設(shè)計的流流程很快看完設(shè)計計所傳達(dá)達(dá)的信息息。六、平面設(shè)設(shè)計應(yīng)用用 以以下平面面設(shè)計的的各個種種類，除除遵循以以上講到到的基本本設(shè)計規(guī)規(guī)律外，在在具體實實施上還還應(yīng)該注注意其應(yīng)應(yīng)用表現(xiàn)現(xiàn)的技術(shù)術(shù)要點。 1、商標(biāo)標(biāo) (1)商商標(biāo)的形形象要利利于識別別和記憶憶，整個個形

13、象以以飽滿充充實為好好。 (2)自自身的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色，以以不超過過兩種為為宜，反反之在實實施中會會增加局局限性。 (3)商商標(biāo)使用用形象必必須嚴(yán)格格按標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)執(zhí)行。 (4)設(shè)設(shè)計完成成后要縮縮至 88mm以以下，檢檢驗是否否有因為為過小，而而造成的的斷線，結(jié)結(jié)塊等影影響實 施施效果的的現(xiàn)象。 2、文字字 (1)文文字在排排列時為為了閱讀讀流暢，一一般為左左齊、右右齊、居居中三種種，特殊殊排列要要慎重。 (2)小小于200磅的字字不可用用大黑體體、琥珀珀體文筆筆畫很粗粗的字體體。 (3)筆筆畫很細(xì)細(xì)的字體體，如細(xì)細(xì)宋、細(xì)細(xì)圓等不不宜做投投影的處處理。 (4)字字體選擇擇要注意意區(qū)別對對待，以以對應(yīng)表表

14、現(xiàn)對象象的精神神屬性為為原則，一一種公認(rèn)認(rèn)好看的的字體，并并非用在在任何場場合都適適宜。 3、招貼貼 招招貼是平平面設(shè)計計的一種種，設(shè)計計時應(yīng)注注意： (1)確確定尺寸寸。 (2)商商場內(nèi)要要安排大大型招貼貼，以燈燈箱形式式為宜。 (3)大大型的海海報，有有人物形形象的比比單純平平面色塊塊構(gòu)成的的要更有有視覺吸吸引力。 4、包裝裝 (1)包包裝設(shè)計計的盒型型多數(shù)情情況下以以規(guī)則方方正盒型型為主，以以節(jié)約倉倉儲運輸輸?shù)馁M用用。 (2)包包裝盒蓋蓋及封底底等重要要部位，在在設(shè)計時時要考慮慮紙張的的厚度，適適當(dāng)調(diào)整整尺寸，做做到扣封封順暢嚴(yán)嚴(yán)密。 (3)盒盒型結(jié)構(gòu)構(gòu)要考慮慮后期模模切、粘粘糊的可可操

15、作性性，規(guī)范范性。貳【廣告設(shè)計計流程及及說明】1、由項目目負(fù)責(zé)人人和設(shè)計計人員共共同協(xié)商商、確定定設(shè)計項項目并下下工作單單。工作作單需 有品品牌事業(yè)業(yè)部經(jīng)理理簽名，否否則，設(shè)設(shè)計人員員有權(quán)拒拒絕設(shè)計計。2、設(shè)計人人員與項項目負(fù)責(zé)責(zé)人對項項目資料料進(jìn)行消消化。設(shè)設(shè)計人員員有權(quán)請請項目負(fù)負(fù)責(zé)人 盡可可能全面面地反映映客戶情情況。3、設(shè)計人人員集體體開創(chuàng)意意會，定定下大致致思路。（該該步驟針針對大項項目而言言。）4、設(shè)計人人員畫出出草圖若若干。5、設(shè)計人人員全體體再次聚聚會，對對所畫稿稿圖定稿稿 23 款款。若無無滿意者者，需重重新 思考考。6、定稿后后上機(jī)制制作、打打印。若若有問題題，應(yīng)及及時修改

16、改。送交交客戶的的打印稿稿件， 應(yīng)由由品牌經(jīng)經(jīng)理或項項目負(fù)責(zé)責(zé)人通過過。7、若稿件件被客戶戶否定，先先分析客客戶意見見，并與與客戶進(jìn)進(jìn)行溝通通。若有有必要，可可 修改改或重新新設(shè)計。若若發(fā)生多多次返稿稿或修改改情況，設(shè)設(shè)計人員員應(yīng)與項項目負(fù)責(zé)責(zé)人 開會會討論具具體辦法法或向總總經(jīng)理匯匯報。8、出片前前校對設(shè)設(shè)計稿，項項目負(fù)責(zé)責(zé)人認(rèn)定定文字內(nèi)內(nèi)容、設(shè)設(shè)計人員員認(rèn)定色色彩圖案案無誤。9、最后打打印設(shè)計計稿，交交由客戶戶簽字認(rèn)認(rèn)可。10、設(shè)計計人員在在采納納公司制制作、發(fā)發(fā)盤情況況簽字本本上記記錄情況況、簽名名，然后后發(fā)盤出片。叁【廣告設(shè)計計工作周周期說明明】1、折頁 （時時間：寫寫作2天天，設(shè)計計

17、3天） 結(jié)結(jié)構(gòu)清晰晰 有有創(chuàng)意（結(jié)結(jié)構(gòu)、標(biāo)標(biāo)題、語語言等） 細(xì)細(xì)節(jié)善于于包裝 語語言簡明明2、小報 （時時間：寫寫作5天天，設(shè)計計5天） 版版面優(yōu)美美 有有創(chuàng)意（標(biāo)標(biāo)題、結(jié)結(jié)構(gòu)等） 內(nèi)內(nèi)容安排排合理 語語言流暢暢準(zhǔn)確 全全面介紹紹產(chǎn)品3、手冊 （時時間：寫寫作5天天，設(shè)計計7天） 形形式創(chuàng)新新 布布局合理理 細(xì)細(xì)節(jié)善于于包裝 有有主題性性介紹產(chǎn)產(chǎn)品4、報紙廣廣告 （時間間：文案案一則22天，設(shè)設(shè)計一則則2天，文文案一個個系列33天， 設(shè)計計一個系系列5-7天） 有創(chuàng)創(chuàng)意 文字字簡明，準(zhǔn)準(zhǔn)確，有有說明力力 版面面有視覺覺沖擊力力5、包裝 （時時間：設(shè)設(shè)計100天） 貨貨架效果果強(qiáng)烈 各各要素布布

18、局合理理 色色澤悅目目6、海報 （時時間：設(shè)設(shè)計5天天） 有有創(chuàng)意 有有強(qiáng)烈視視覺沖擊擊力 傳傳達(dá)產(chǎn)品品特征7、桌牌 （時時間：設(shè)設(shè)計5天天） 形形式創(chuàng)新新 有有視覺沖沖擊力 傳傳達(dá)產(chǎn)品品信息8、掛旗 （時時間：設(shè)設(shè)計3天天） 有有視覺沖沖擊力傳達(dá)產(chǎn)品信信息肆【如何能產(chǎn)產(chǎn)生好的的廣告創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)計計】一)好創(chuàng)意意的基礎(chǔ)礎(chǔ)要素 1、引起起注意(Atttenttionn); 2、發(fā)生生興趣(Inttereest); 3、產(chǎn)生生欲望(Dessiree); 4、留下下記憶(Memmoryy); 5、采取取行為(Acttionn)(二)主動動注意與與被動注注意 1、主動動注意 所所謂主動動的注意意是指人人們

19、對某某些事物物有意的的注意。例例如，任任何危及及人類生生存的種種種事情情，或是是人們期期待著任任何一件件有關(guān)事事態(tài)的發(fā)發(fā)展與結(jié)結(jié)果，都都會引起起主動注注意。 2、被動動注意 所所謂被動動注意是是指在出出乎人們們主觀意意識（非非本意或或兩可之之間）的的情況下下，由于于受到外外界的刺刺激，迫迫使其引引起注意意的一種種方式。 我我們的廣廣告設(shè)計計在絕大大多數(shù)情情況下，主主要是針針對后一一種注意意方式。通通常利用用感情與與理智的的方式，施施以獨特特的技巧巧，想方方法設(shè)計計給觀眾眾帶來意意外感、新新奇感，引引起觀眾眾的注意意。(三)引起起注意的的條件 1、視覺覺 廣廣告畫若若能引人人矚目，需需要依靠靠色

20、彩、對對比、面面積、運運動、插插圖、形形式美等等因素。 此此外，動動比靜更更具有注注意價值值。因而而增強(qiáng)畫畫面的運運動感也也是提高高廣告注注意力的的。 2、心理理 廣廣告欲提提注意力力必須依依靠觀眾眾的心理理反應(yīng)這這一因素素。反常的處理理手法是是利用人人們好奇奇心理，因因而提高高了廣告告的注意意力。對對消費者者來說，廣廣告刺激激的程度度越大，意意的價值值也就越越大。(四)個性性美 具具有個性性美的廣廣告設(shè)計計，可以以增強(qiáng)廣廣告的吸吸引力。 具具有個性性美的廣廣告設(shè)計計，體現(xiàn)現(xiàn)了作者者銳意標(biāo)標(biāo)新立異異的創(chuàng)作作精神。沒沒有個性性美的廣廣告是不不會有生生命力的的。 廣廣告設(shè)計計的個性性美，要要強(qiáng)調(diào)自

21、自己獨特特的風(fēng)格格，無論論是位、立立意、以以及表現(xiàn)現(xiàn)手法上上都應(yīng)盡盡力與競競爭對手手避免大大同小異異。 個個性產(chǎn)生生于共性性之中，標(biāo)標(biāo)新立異異是在兼兼顧共性性基礎(chǔ)上上的積極極創(chuàng)作。 追追求設(shè)計計中的個個性美，還還應(yīng)當(dāng)充充分考慮慮到消費費者的接接受程度度。 作作為實用用美術(shù)的的廣告，實實用性決決定的表表達(dá)方式式。(五)增強(qiáng)強(qiáng)動感 在在平面的的廣告畫畫中欲增增強(qiáng)動感感，主要要依靠視視的錯覺覺及心理理的緊張張反應(yīng)。 動動比靜更更能引人人注目。動動的本身身造成了了形態(tài)的的變化，打打破了靜靜的產(chǎn)生生的呆板板，毫無無生氣的的局面。在在露天的的廣告牌牌上，或或是車廂廂內(nèi)壁的的廣告畫畫中掛上上一些能能動的東東

22、西，借借助風(fēng)力力或車體體運動時時產(chǎn)生的的震動，都都能獲得得良好的的效果。 創(chuàng)創(chuàng)新是提提高廣告告吸引力力的有效效手法，但但是，創(chuàng)創(chuàng)新要注注意保持持每幅廣廣告間的的連續(xù)性性和同一一性。一一幅成功功的廣告告設(shè)計是是公司成成功的杰杰作，我我們一旦旦在消費費者心目目中確立立起良好好的印象象時，會會使我們們的成績績付諸東東流。(六)精練練 精精煉的廣廣告設(shè)計計使人看看上去一一目了然然，無須須多慮，由由于內(nèi)容容集中，易易為讀者者接受。 現(xiàn)現(xiàn)代人的的生活節(jié)節(jié)奏一天天比一天天加快，人人們外出出愛坐快快車，愛愛吃快餐餐，人們們在匆忙忙的事物物中都希希望用簡簡短清爽爽的畫面面，給人人的印象象總是好好的。如如果不是是

23、出于讀讀者主動動注意，通通常，當(dāng)當(dāng)人們見見到一張張密密麻麻麻的廣廣告時，是是難以引引起他們們仔細(xì)往往下閱讀讀的興趣趣的。 人人們習(xí)慣慣用“醒目”或“不醒目目”的字眼眼來評論論一幅廣廣告，“醒目”即表示示畫面具具有很強(qiáng)強(qiáng)的視覺覺沖擊力力，十分分吸引人人。 提提高廣告告的視覺覺沖擊力力要注意意構(gòu)圖和和色彩的的處理，并并且要努努力增大大廣告中中的主要要形象。色色彩應(yīng)盡盡可能地地單純，構(gòu)構(gòu)圖要力力求簡潔潔。視覺覺沖擊力力的作用用，我們們寧肯舍舍去形象象的一部部分，如如文字可可以寫的的不完整整。七)超現(xiàn)實實表現(xiàn)法法 好好奇心人人皆有之之。利用用好奇心心是使讀讀者由被被動注意意轉(zhuǎn)為主主動注意意的一種種動力

24、。所所以藝術(shù)術(shù)創(chuàng)作需需要運用用魔術(shù)手手法。如如果我們們以現(xiàn)實實為依據(jù)據(jù)，主觀觀地表現(xiàn)現(xiàn)出現(xiàn)實實生活中中無法存存在的現(xiàn)現(xiàn)象，這這種處理理手法會會給人們們帶來意意想不到到的效果果，例如如：顛倒倒透視關(guān)關(guān)系，制制造矛盾盾空間，以以變形和和再創(chuàng)造造為手段段。 生生活中，許許多離奇奇的現(xiàn)象象，為我我們的廣廣告創(chuàng)作作也提供供了理論論依據(jù)。自自古以來來編造的的神話故故事，向向我們提提供了豐豐富的想想象力！人們?nèi)杖粘Ｉ罨钪兴茉煸斓那质址疖E舞舞、大頭頭娃娃舞舞、劃旱旱船、魔魔術(shù)等等等，使我我們體會會到“反比例例”、“假態(tài)”、“形變”用“假話”講真產(chǎn)產(chǎn)用標(biāo)志志設(shè)計的的思維方方式去濃濃縮廣告告內(nèi)容形形成標(biāo)志志化

25、，已已成為現(xiàn)現(xiàn)代廣告告顯著的的特點之一。(八)運用用超現(xiàn)實實主義的的表現(xiàn)手手法。 1、反常常比例 世世界萬物物間均保保持著比比例關(guān)系系，這是是人們通通過長期期生活經(jīng)經(jīng)驗而得得到的認(rèn)認(rèn)識。 在在廣告設(shè)設(shè)計中，改改變比例例觀念，使使物與物物之間比比例失調(diào)調(diào)，則主主體形象象更為突突出。 2、反常常透視 政政黨的畫畫面只有有一個主主視點，一一條視平平線，畫畫面上增增加兩個個以上的的焦點，并并由此而而塑造出出的新空空間矛盾盾空間，即即反透視視。 3、反引引力 當(dāng)當(dāng)航天技技術(shù)實現(xiàn)現(xiàn)了這一一夢想之之后，人人們對于于失重現(xiàn)現(xiàn)象依然然感到妙妙不可言言。廣告告設(shè)計抓抓住這種種心理反反應(yīng)，把把畫中的的形象進(jìn)進(jìn)行反引

26、引力處理理，如對對攝影照照片經(jīng)過過煎貼、噴噴繪、挖挖版印刷刷等，給給人既“真實”又人以以置信的的感覺。它它使讀者者在心理理上產(chǎn)生生一種不不穩(wěn)定的的緊張感感，因而而能使廣廣告畫具具有顯著著的吸引引力。 4、反向向思維反常規(guī)的方方式，運運用逆自自思維來來表現(xiàn)，往往往更能能夠出奇奇致勝打打動消費費者。伍【如何評價價與欣賞賞廣告設(shè)設(shè)計】1、注重創(chuàng)創(chuàng)意 評評析一個個廣告的的優(yōu)劣，一一般從以以下方面面考慮。 作作品的面面貌反映映出創(chuàng)作作制作單單位注重重了商品品研究，市市場研究究，目標(biāo)標(biāo)消費者者研究，講講究廣告告定位和和廣告策策略，因因此作品品有鮮明明的廣告告主題，廣廣告信息息真實可可信，能能通過廣廣告說服

27、服目標(biāo)消消費者，引引起共鳴鳴，進(jìn)而而促成行行動。 個個性特征征把握，能能有效的的把商品品的超群群品質(zhì)，獨獨特功能能，進(jìn)行行清晰準(zhǔn)準(zhǔn)確的訴訴求，使使廣告的的訴求與與消費者者的關(guān)心心點相吻吻合，達(dá)達(dá)到有效效的說服服。個性性差異比比較小的的情況下下，廣告告作品也也能通過過有意義義的承諾諾和情感感訴求與與消費者者溝通。 2、注意意文案設(shè)設(shè)計及文文案與圖圖形的有有機(jī)結(jié)合合 在在講究廣廣告定位位的同時時，注重重文案設(shè)設(shè)計，文文字、語語言簡潔潔生動、醒醒目、引引人入勝勝，富有有魅力，在在確立廣廣告文案案之后，廣廣告圖形形也別出出心裁，引引人注目目，圖文文有機(jī)配配合，互互為表里里，因此此訴求有有力，針針對性強(qiáng)

28、強(qiáng)。 3、注重重為消費費者服務(wù)務(wù)的有效效信息傳傳達(dá) 為為消費者者服務(wù)，進(jìn)進(jìn)行有效效的信息息傳達(dá)，作作品不僅僅能針對對消費者者需求和和消費者者的心理理特征，而而且廣告告語言通通俗、明明了、傳傳達(dá)信息息準(zhǔn)確。反反映出創(chuàng)創(chuàng)作人員員在創(chuàng)作作中不僅僅準(zhǔn)確地地把握商商品、市市場、消消費者情情況，做做到“眼高”，在表表現(xiàn)上擺擺脫自我我，使目目標(biāo)消費費者看得得懂、聽聽得明，近近科“手低”。 4、注重重制作和和刊播技技巧 廣廣告作品品制作要要求精良良，學(xué)會會運用新新技術(shù)、新新材料、新新手段的的方式。廣廣播廣告告短小精精悍，發(fā)發(fā)揮廣播播之所長長，講究究沖擊力力，追求求記憶度度；報紙紙、招貼貼、雜志志、印刷刷廣告充

29、充分運用用先進(jìn)的的排版印印刷技術(shù)術(shù)，增強(qiáng)強(qiáng)表現(xiàn)力力。陸【廣告設(shè)計計的基本本概念與與知識】廣告設(shè)計的的基本概概念與知知識廣告設(shè)計是是說服的的藝術(shù)。廣廣告設(shè)計計在把信信息傳播播給消費費者的同同時，目目的在于影響響消費者者的行動動。所以以商業(yè)廣廣告要利利用特殊殊的表現(xiàn)現(xiàn)藝術(shù)和和技巧，吸引對方，潛潛移默化化地影響響對方，在在不知不不覺中使使對方說說服，進(jìn)進(jìn)而改變變其心理，影響響其行動動。 1、招貼貼廣告設(shè)設(shè)計 廣廣告本身身的意義義，不僅僅僅是審審美，而而是實用用性。它它的直接接作用，旨旨在達(dá)到到對消費費者立見見功效的的作用。 在在招貼廣廣告上，構(gòu)構(gòu)圖中心心是視覺覺傳達(dá)的的最佳位位置，最最利于直直接表達(dá)

30、達(dá)廣告的的宣傳內(nèi)內(nèi)容。 總總之，招招貼廣告告設(shè)計，使使視覺流流程能夠夠體現(xiàn)構(gòu)構(gòu)思設(shè)計計形式美美的藝術(shù)術(shù)感。 2、影視視廣告設(shè)設(shè)計 電電視廣告告具有視視與聽雙雙重的優(yōu)優(yōu)越性。以以如何吸吸引觀眾眾，促使使購買行行為中心心，千變變?nèi)f化。 電電視廣告告片的構(gòu)構(gòu)思一定定要簡潔潔有力，應(yīng)應(yīng)使每一一句話，每每一個動動作都能能引起視視聽者的的興趣。 另另外，在在構(gòu)思上上還應(yīng)注注意廣告告表現(xiàn)的的人情味味，商品品，而應(yīng)應(yīng)是溫和和而富于于情感地地引導(dǎo)。在在演員的的選擇上上，要以以有個性性和內(nèi)在在氣質(zhì)為為標(biāo)準(zhǔn)，不不能喧賓賓奪主。 表表現(xiàn)形式式有展示示型、推推薦型、生生活片斷斷型、連連續(xù)演出出型、音音樂型等等。 3、櫥

31、窗窗廣告設(shè)設(shè)計 (1)背背景：背背景是櫥櫥窗廣告告布置的的空間。形形狀上一一般要求求大而完完整、單單純，避避免小而而復(fù)雜的的繁瑣裝裝飾。 (2)道道具：包包括布置置商品的的支架等等附加物物和商品品本身。支支架要越越隱蔽越越好。 (3)類類光：光光和色是是密不可可分的，按按舞臺燈燈光設(shè)計計的方法法，為櫥櫥窗配置置上適當(dāng)當(dāng)?shù)捻敓魺艉湍_燈燈，還能能使櫥窗窗原有的的色彩產(chǎn)產(chǎn)生戲劇劇性的變變化，給給人以一一種新鮮鮮感。對對燈光的的一般要要求是光光源隱蔽蔽，色彩彩柔和，盡盡可能反反映商品品的本來來面貌和和給人以以良好的的心理印印象。4、展示設(shè)設(shè)計 在在眾多的的設(shè)計領(lǐng)領(lǐng)域，展展示設(shè)計計以它的的綜合性性、廣泛

32、泛性和社社會性日日益受到到重視。 通通常，展展示的形形成有三三個基本本因素，即即傳達(dá)者者、展示示內(nèi)容和和接受者者。觀賞賞目的具具有雙重重性，不不僅美化化環(huán)境，陶陶冶情操操，也夾夾帶某些些買賣意意識。以以紀(jì)念為為目的的的展示，其其商業(yè)性性不大，主主要是體體現(xiàn)人們們對某種種精神的的崇尚。 5、POOP廣告告設(shè)計 PPOP是是英文PPoinnt OOf PPurcchasse的縮縮寫，即即：“在購買買場所中中能促進(jìn)進(jìn)銷售的的廣告”或“購買點點的廣告告”。有人人形象地地稱POOP廣告告為“終點廣廣告”。POOP廣告告是一種種極為活活躍的促促銷模式式。它的的實現(xiàn)形形式小至至可以藏藏在手中中，大能能鋪滿整

33、整個墻壁壁。既可可以是靜靜態(tài)的，也也可以是是活動的的；既有有平面的的，也有有立體一一的。PPOP廣廣告所涉涉及到的的材料有有紙張、木木材、塑塑料及紡紡織品等等等。 它它與商品品同置一一室且緊緊密地結(jié)結(jié)合在一一起，將將一切廣廣告因素素溶合于于商品的的銷售之之中，在在銷售場場所展開開積極的的促銷活活動。POP廣告告在銷售售場所中中藉著自自身的強(qiáng)強(qiáng)烈色彩彩，優(yōu)美美的圖案案、特殊殊的造型型、詼諧諧幽默的的構(gòu)思和和引人發(fā)發(fā)笑的動動作的興興趣和親親切感。柒【設(shè)計人員員與他人人的溝通通】設(shè)計人員不不僅要巧巧妙構(gòu)思思爆發(fā)創(chuàng)創(chuàng)意，做做好設(shè)計計，而且且要善于于與其他他人員溝通，才才能使設(shè)設(shè)計工作作更順暢暢，工作作

34、更有成成效。 1、與策策劃文案案人員溝溝通 設(shè)設(shè)計之前前，認(rèn)真真與策劃劃、文案案人員溝溝通，了了解設(shè)計計的忘圖圖，文案案表達(dá)的的主旨。 了了解策劃劃案的構(gòu)構(gòu)思，文文案表達(dá)達(dá)的主旨旨，設(shè)計計的意圖圖，功用用，這樣樣才能準(zhǔn)準(zhǔn)確了解解設(shè)計的的意旨，不不出偏差差，領(lǐng)會會了意力力圖后，設(shè)設(shè)計起來來也更快快。 在在設(shè)計當(dāng)當(dāng)中，也也要及時時跟文案案人員溝溝通，與與文案人人員一起起商討創(chuàng)創(chuàng)決表現(xiàn)現(xiàn)，并畫畫出率圖圖，請文文案人員員提出自自己的意意見，在在創(chuàng)作過過程中，請請文案人人員對畫畫面、色色彩、排排版提出出自己的的意見。這這樣雙方方融合，更更能創(chuàng)造造出更好好的產(chǎn)品品。 在在設(shè)計之之后，還還要和文文案人員員溝

35、通，在在把成型型的廣告告給文案案人員，看看其與文文字的搭搭配，畫畫面對文文字的闡闡述是否否例題，整整個版面面是否有有沖勁，是是否表達(dá)達(dá)了文案案的意圖圖。 總總之，設(shè)設(shè)計人員員在設(shè)計計前，設(shè)設(shè)計中，設(shè)設(shè)計后，都都要與文文案人員員密切地地溝通，以以保證工工作的順順暢，設(shè)設(shè)計的主主旨符合合要求。 2、設(shè)計計人員與與客戶的的溝通 設(shè)設(shè)計人員員還應(yīng)與與客戶保保持溝通通，客戶戶我們產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)意意與設(shè)計計的購買買者，所所設(shè)計的的作品獲獲得客戶戶的認(rèn)同同是很有有意義的的。否則則，我們們的工作作就是無無用功的的。 (1)設(shè)設(shè)計前與與客戶良良好地溝溝通，客客戶對自自己的產(chǎn)產(chǎn)品最熟熟悉，對對產(chǎn)品的的推廣，對對各種宣宣

36、傳品的的設(shè)計也也有自己己的想法法，在認(rèn)認(rèn)同策劃劃大綱，認(rèn)認(rèn)同大方方向的基基礎(chǔ)上，他他仍然希希望表達(dá)達(dá)出自己己的一些些意思。此此時，就就要與客客戶良好好地溝通通，弄清清客戶的的意圖，讓讓客戶在在細(xì)節(jié)方方面的要要求。這這樣，知知已知彼彼，才能能胸有成成竹地進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)造造。 (2)設(shè)設(shè)計中與與客戶良良好地溝溝通，在在設(shè)計中中，也仍仍然要有有客戶良良好地溝溝通，在在創(chuàng)作中中，到 一些不不太清楚楚的東西西，需要要客戶予予以明確確，在設(shè)設(shè)計中，我我有許多多構(gòu)想，可可以把這這些構(gòu)想想談一談?wù)?，看客客戶喜歡歡哪個，這這樣等客客戶確定定的，從從中選擇擇一款設(shè)設(shè)計，就就可許多多對問，而而且得到到客戶認(rèn)認(rèn)同，在在創(chuàng)作

37、過過程中，可可以把客客戶邀請請來看，請請他提意意見與其其共同創(chuàng)創(chuàng)意，切切磋，這這樣，設(shè)設(shè)計作品品好像是是你們創(chuàng)創(chuàng)作出來來的。 (3)設(shè)設(shè)計主要要與客戶戶很好地地溝通，你你的設(shè)計計作品出出來了，而而你的客客戶還沒沒見過你你的作品品，要想想讓客戶戶接受他他，這時時你一定定要親自自闡述你你的設(shè)計計意圖，講講解你的的設(shè)計觀觀點，闡闡明這幅幅設(shè)計作作品的功功用。一一定不能能請人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)述，一一定要與與文案人人員一起起去與客客戶溝通通，因為為旁人不不可能更更清楚地地表達(dá)你你設(shè)計的的意思，只只要你對對設(shè)計作作品的大大方所擺擺明準(zhǔn)確確，在設(shè)設(shè)計過程程部分尊尊重了他他們的意意思，在在最后能能良好地地闡述一一般的設(shè)設(shè)

38、計作品品都會被被通過。 設(shè)設(shè)計人員員與客戶戶溝通時時要注意意： 1、衣著著整齊，舉舉止文明明，給客客戶留下下良好的的專業(yè)印印象。 2、以一一種平等等，朋友友似的態(tài)態(tài)度與客客戶交談?wù)劊驗闉樽谝灰黄鹗菫闉榱斯餐龊靡灰粯妒虑榍?，不要要認(rèn)為不不懂專業(yè)業(yè)，就鄙鄙視他，也也不能因因為對方方是掏錢錢的，就就畏懼他他。 3、耐心心與客戶戶溝通，保保持可歌歌可彬彬彬有禮，語語氣過度度。 4、當(dāng)客客戶批評評你的設(shè)設(shè)計作品品時，不不要著急急發(fā)火，而而要靠專專業(yè)素質(zhì)質(zhì)，闡明明你的設(shè)設(shè)計意圖圖，這幅幅作品的的優(yōu)點，它它將給客客戶帶來來的利益益。 5、如果果客戶的的重要違違反了策策劃大納納，則要要反對，堅堅持住自

39、自己的觀觀點。 如如果客戶戶只在某某些細(xì)節(jié)節(jié)方面有有改動，則則可做些些調(diào)整。捌【設(shè)計效果果評估】平面設(shè)計效效果評估估問券（11） 設(shè)計效果評評估問卷卷（2）請您觀看這這則設(shè)計計方案，它它給您怎怎樣的印印象？請請在適當(dāng)當(dāng)?shù)奈恢弥蒙袭嫛啊薄ＴO(shè)計效果評評估問卷卷（3）請您觀看這這則設(shè)計計方案，它它給您怎怎樣的印印象？請請在適當(dāng)當(dāng)?shù)奈恢弥蒙袭嫛啊?。平面設(shè)計效效果評估估問卷（44） 請請問您這這則設(shè)計計方案的的記憶度度如何？請回答答以下問問題，謝謝謝！ 1)這個個設(shè)計在在說明什什么產(chǎn)品品？ 2)這個個產(chǎn)品是是什么公公司生產(chǎn)產(chǎn)的？ 3)對于于這則設(shè)設(shè)計方案案，請您您回答 A、的確確看過 B、從從未看過過

40、CC、記不不得是否否看過 4)您是是否記得得這個設(shè)設(shè)計在講講什么？ 5)您最最注目的的字句是是什么？ 6)產(chǎn)品品是干什什么用的的？ 7)您是是否只讀讀標(biāo)題或或者只看看了一眼眼，根本本沒有去去讀？ 8)您是是否看過過廣告上上的圖案案？ 9)您是是否連廣廣告的記記事內(nèi)容容也讀過過？ 10)廣廣告中哪哪一項最最吸引您您注意？ 11)哪哪一則廣廣告最令令您發(fā)生生興趣而而想去閱閱讀它？ 12)哪哪一則廣廣告最令令您相信信是最受受人歡迎迎的商品品？玖【關(guān)于影視視故事版版的設(shè)計計】繪制故事板板是電視視廣告創(chuàng)創(chuàng)作過程程中，由由企劃轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)入實際際制作階階段的一一個重要要步驟。它它是企劃劃的終結(jié)結(jié)，制作作的前導(dǎo)導(dǎo)。

41、 故故事板的的英文名名稱為“Stoory Booardd”，又譯譯作“故事畫畫綱”或“畫面腳腳本”。它由由一系列列連環(huán)式式的畫幅幅構(gòu)成，內(nèi)內(nèi)容為電電視廣告告中的主主要動作作畫面（PPictturees），故故事板把把這些主主要成分分按照創(chuàng)創(chuàng)意的要要求組合合起來，表表達(dá)一個個明確的的概念或或營造一一種印象象。 (一)故故事版的的功用 (1)有有助于廣廣告創(chuàng)意意的視覺覺化 故故事板實實際上是是廣告創(chuàng)創(chuàng)意的視視覺化腳腳本。則則電視廣廣告在企企劃階段段經(jīng)過創(chuàng)創(chuàng)意發(fā)想想，定出出了表現(xiàn)現(xiàn)主題、表表現(xiàn)素材材、表現(xiàn)現(xiàn)架構(gòu)和和表現(xiàn)手手法等等等構(gòu)想之之后，一一般是先先用文字字將這些些構(gòu)想表表述出來來，形成成廣告文

42、文案。電電視廣告告的表現(xiàn)現(xiàn)不同于于印刷廣廣告，進(jìn)進(jìn)入制作作前，必必須通過過繪制故故事板對對訊息進(jìn)進(jìn)行圖解解，確定定的創(chuàng)意意畫出來來，用畫畫面說明明劇情，以以便于從從視覺效效果上仔仔細(xì)地審審視、斟斟酌，使使廣告創(chuàng)創(chuàng)意更趨趨于豐滿滿，完善善。 (2)有有助于向向客戶闡闡述創(chuàng)意意 電電視廣告告制作的的出資者者是客戶戶，他對對廣告創(chuàng)創(chuàng)意的認(rèn)認(rèn)可與否否，關(guān)系系到他是是否樂意意為使該該創(chuàng)意變變?yōu)閺V告告影片而而掏錢？電視廣廣告創(chuàng)作作者要有有充分理理由使客客戶想念念你的創(chuàng)創(chuàng)意是最最好的創(chuàng)創(chuàng)意，如如果用一一些抽象象模糊的的概念和和專業(yè)技技術(shù)去向向他們說說明，很很難使其其理解和和相信。一一幅幅畫畫面的“流動”，可

43、以以想象出出電視廣廣告完成成后的效效果。使使客戶能能比較容容易作出出判斷。 (3)有有助于電電視廣告告制作 故故事板就就成為制制作工作作的依據(jù)據(jù)。制片片人根據(jù)據(jù)故事板板費用，編編列財務(wù)務(wù)預(yù)算；導(dǎo)演據(jù)據(jù)以挑選選演員，安安排場景景。故事事板還為為美工、燈燈光、服服裝提供供了形象象資料，構(gòu)構(gòu)圖、景景別、機(jī)機(jī)位、鏡頭運運動、演演員調(diào)度度等參考考畫面。 (4)彩彩圖式 這這種形式式的故事事板有的的用水彩彩畫法，有有的用單單線速寫寫然后填填色的畫畫法，其其主要作作用在于于彌補補補速寫式式故事板板色彩表表現(xiàn)之不不足，它它對電視視廣告色色彩基調(diào)調(diào)的選擇擇、主體體與環(huán)境境的色彩彩處理、字字幕與襯襯底色彩彩安排，

44、可可以提供供參考方方案。故事板的種種類有繪繪畫的、照照片的，也也有用幻幻燈片的的。通常常多用繪繪畫的。設(shè)設(shè)計人員員根據(jù)構(gòu)構(gòu)想，把把每一個個鏡頭畫畫成所要要表現(xiàn)過過拍攝過過程，拍拍成每個個鏡頭是是靜止的的但卻連連貫在一一起的影影片。充充分感覺覺成的廣廣告片的的視聽效效果。(5)速寫寫式： 一一般采用用單線勾勾畫，也也可以稍稍加明暗暗。 電電視畫面面則受畫畫面比例例的制約約，因為為電視屏屏幕的比比例是44：3，所所以故事事板的每每幅畫面面必須按按這種比比例描繪繪。每個個故事板板的畫幅幅數(shù)量應(yīng)應(yīng)該是多多少，沒沒有一定定之規(guī)。最最少的55幅即可可，最多多的達(dá)220幅 一一般以112幅。一一般以112幅

45、左左右者較較為普遍遍。 要要以廣告告文案為為依據(jù) 電電視廣告告文案是是根據(jù)創(chuàng)創(chuàng)意寫成成的文字字劇本，它它包括對對廣告創(chuàng)創(chuàng)作意圖圖的闡述述，主題題的詮釋釋，畫面面內(nèi)容、景景別、攝攝影技巧巧、演員員臺詞、音音樂音效效等說明明。 要要畫好中中心畫面面 中中心畫面面就是畫畫出了清清晰的廣廣告概念念或具體體的感覺覺印象的的主要畫畫面。它它是闡述述主張、表表達(dá)情緒緒的切入入點，是是廣告主主題的體體現(xiàn)。點點題的中中心畫面面，讓你你一看就就知道廣廣告片的的概括內(nèi)內(nèi)容。 要要抓住觀觀念注意意力 一一則電視視廣告放放映出來來，最初初5秒鐘鐘最重要要。只會會注視他他們需要要注視的的東西，而而不是廣廣告創(chuàng)作作者主觀觀

46、上希望望他們注注視的東東西。最最先看到到什么？什么東東西與觀觀眾最相相關(guān)、最最容易引起注視視，就要要重點納納入鏡頭頭畫面。要要善于運運用單純純而強(qiáng)有有力的特特色設(shè)計計，營造造出視聽聽表現(xiàn)極極為生動動的特殊殊畫面、動動作、場場景、音音響等。 要要使視覺覺順暢 電電視廣告告訊息為為時間結(jié)結(jié)構(gòu)，電電視廣告告訊息必必須設(shè)計計成朝著著同一個個時間方方向流動動，通過過對鏡頭頭的挑選選和組合合，要指指引觀眾眾的注目目。 要要結(jié)合為為整體 電電視廣告告訊息不不僅僅是是圖畫，還還有文字字、聲音音和音樂樂。一個個故事板板要考慮慮合理的的完美的的聲音，其其重要性性不亞于于設(shè)計完完美的視視覺。解解說詞 表述、韻韻律、

47、播播音員的的聲音要要求，都都能夠增增加廣告告意義的的份量和和真實感感。 故故事板的的文字和和圖畫要要相互配配合，相相互影響響。圖畫畫的某些些方面可可能是模模糊的，需需要用文文字適當(dāng)當(dāng)?shù)募右砸哉f明。圖圖畫本身身已經(jīng)建建立起正正確的上上下文，文文字就完完全可以以退出。觀眾要有必必要的情情報了解解故事向向前發(fā)展展的每一一步。開開始時廣廣泛些，逐逐漸把焦焦距對準(zhǔn)準(zhǔn)細(xì)節(jié)。訊訊息“起因”，整體體的個性性、然后后出現(xiàn)情情節(jié)的視視覺化描描寫，特特殊的視視覺化技技巧，出出現(xiàn)文案案。拾【制作與印印刷技術(shù)術(shù)】一、制版技技術(shù)分色制版的的原理 現(xiàn)現(xiàn)代制版版技術(shù)與與七十年年代相比比，已大大大進(jìn)了了一步，過過去平版版制版采

48、采用的是是照相分分色，其其照相與與修版分分為兩道道工序，工工藝流程程是1、照照相分色色（陰板板）；22、修版版、加網(wǎng)網(wǎng)（陽板板），然然后拼版版打樣；現(xiàn)在采采用電子子掃描分分色，將將修版、加加網(wǎng)等工工序均在在電子掃掃描機(jī)內(nèi)內(nèi)完成。最最后也是是拼版打打樣。過過去制一一張負(fù)片片和反轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)片需要要一天的的時間，現(xiàn)現(xiàn)在只需需要二、三三十分鐘鐘便可完完成，現(xiàn)現(xiàn)代電子子分色技技術(shù)代替替了人工工操作，而而且分解解出來的的色彩更更準(zhǔn)確，圖圖像更逼逼真。 凸版版印刷通通過照相相后成為為陰圖片片，然后后將它感感光在金金屬片上上，再通通過腐蝕蝕與凸版版（銅鋅鋅版）。而而平版印印刷只需需軟片（陽陽片）麗麗人PSS版，即即

49、可上機(jī)機(jī)印刷，凡凡原稿上上的圖文文要轉(zhuǎn)變?yōu)橛∮∷?，無無論是哪哪一種類類型原稿稿都要通通過攝影影機(jī)鏡頭頭復(fù)制黑黑白透明明軟片（陽陽片或陰陰片），最最后制成成各種類類型的印印刷版。其其制版形形式有如如下幾種種類型： (1)單單色稿單色色稿的分分色方法法是將單單色稿的的實地（無無網(wǎng)目）的的文字、商商標(biāo)等作作一塊軟軟片版，再再將有網(wǎng)網(wǎng)目的照照片攝制制一塊軟軟片版，二二塊版拼拼合而成成。 (2)分分色稿分色色稿制作作大致與與單色稿稿相似，色色彩數(shù)目目與分色色片數(shù)目目相同，如如藍(lán)、黑黑兩色印印刷，首首先將原原稿上的的藍(lán)色部部份攝制制一塊菲菲林版，陰陰片則是是將彩色色原稿以以濾色片片透過，正正色性底底片直

50、接接獲得分分色陰片片，再翻翻成陽片片。 (3)電電子分色色先將將照片或或反轉(zhuǎn)片片放置分分色機(jī)的的滾簡上上，將分分色機(jī)的的暴光點點直接在在原稿上上逐點掃掃描，所所得的圖圖像信息息直接輸輸入電腦腦分析和和修正上上網(wǎng)。電電子分色色是目前前最高水水準(zhǔn)的分分色方式式。色光三原色色分色是是利用色色光減色色的原理理，將有有色的光光線如在在另一種種色光上上，如藍(lán)藍(lán)、紅、綠綠三種色色相混合合即成白白色光，相相連兩色色相加分分別產(chǎn)生生紅、黃黃、藍(lán)三三個色，這這在分色色上稱之之為加色色混合。顏料三原色色紅、黃黃、藍(lán)三三色（原原色），如如將其中中二種相相加則分分別產(chǎn)生生紫、橙橙、綠，如如三種顏顏色相加加則為黑黑色，印

51、印刷上慣慣稱減色色混合，而而在色學(xué)學(xué)上稱間間色。二、印刷技技術(shù)網(wǎng)屏與網(wǎng)網(wǎng)點及其其應(yīng)用 網(wǎng)網(wǎng)線以粗粗細(xì)之分分，種類類繁多，在在一幅印印刷品中中，如果果我們仔仔細(xì)觀察察，就會會發(fā)現(xiàn)印印刷品與與照片截截然不同同，照片片全是由由物體的的陰影濃濃淡平整整的分布布于圖像像上，而而印刷品品則有一一層細(xì)小小的砂粒粒層分布布于圖像像上。這這是因為為制版是是經(jīng)過加加網(wǎng)照相相工藝的的處理產(chǎn)產(chǎn)生出來來的，網(wǎng)網(wǎng)點是整整個印刷刷的生命命線。 凡凡具有調(diào)調(diào)子的圖圖片，在在制版時時，通過過制版的的網(wǎng)屏把把深與淺淺的層次次變成不不同網(wǎng)點點的大小小，在印印刷時，即即使使用用單色也也能表現(xiàn)現(xiàn)出豐富富的明暗暗調(diào)子，網(wǎng)網(wǎng)屏上的的網(wǎng)點以

52、以每英寸寸網(wǎng)線數(shù)數(shù)目為單單位，一一般分330線至至4000線，線線數(shù)越多多，要求求紙質(zhì)越越高，如如印報紙紙、雜志志用的新新聞紙（紙紙質(zhì)粗糙糙），一一般使用用60-80線線，中檔檔紙的印印刷品如如膠版紙紙、白板板紙宜用用1000、1110、1120線線；較光光滑的的的銅板紙紙、卡紙紙一般采采用1550、1175、2200線線等，要要求相當(dāng)當(dāng)特殊的的印刷品品如鈔票票、美術(shù)術(shù)作品、精精裝畫冊冊等可用用2000以上的的網(wǎng)線，還還需要配配合相當(dāng)當(dāng)精密的的印刷機(jī)機(jī)器完成成。網(wǎng)屏屏依其制制作材料料不同，可可分為玻玻璃屏和和接觸網(wǎng)網(wǎng)屏二種種，加網(wǎng)網(wǎng)中所使使用的網(wǎng)網(wǎng)屏種類類還很多多，如方方形、圖圖形、鏈鏈形等，此此外，還還有沙目目網(wǎng)屏、波波浪網(wǎng)屏屏、硅形形網(wǎng)屏、同同心圓網(wǎng)網(wǎng)屏等特特殊網(wǎng)屏屏，這些些特殊網(wǎng)網(wǎng)屏用于于表現(xiàn)特特殊印刷刷品的意意圖。單色印刷刷 在在印刷中中單色應(yīng)應(yīng)用較為為廣泛，如如果工作作需要或或郊外限限制只需需單色印印刷，千千萬不要要因此阻阻疑自己己的創(chuàng)作作才能，或或者機(jī)械械地作一一個毫無無層次的的黑版，因因為單色色印刷同同樣會產(chǎn)產(chǎn)生豐富富的色調(diào)調(diào)，達(dá)到到令人滿