家具網(wǎng)絡(luò)整合方案

1、Word - 3 -家具網(wǎng)絡(luò)整合方案策略篇背景分析國(guó)慶前夕，樓市新政再次出臺(tái)，全國(guó)范圍內(nèi)叫停全國(guó)范圍內(nèi)叫停3套房貸，首套房首付不得低于30%。同時(shí)，嚴(yán)格要求地方出臺(tái)細(xì)則。新政頒發(fā)一周，無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士就紛紛表示新政的出臺(tái)給家居行業(yè)帶來(lái)了“致命創(chuàng)傷”?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，傳統(tǒng)的方式往往跟不上時(shí)代的進(jìn)展，一種全新的以Web2.0為基礎(chǔ)的新媒體模式已經(jīng)浮現(xiàn)，那就是企業(yè)微博。企業(yè)能夠利用通過(guò)微博迅速宣揚(yáng)企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等，形成的一個(gè)固定圈子的互動(dòng)溝通平臺(tái)，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不能滿足客戶及用戶雙方的信息交流需求。怎樣結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)，采納新創(chuàng)意、新科技，更有效地傳達(dá)竟

2、然之家品牌訴求成為一大挑戰(zhàn)。品牌定位竟然之家的品牌形象以品牌專賣店、超市、攤位制形成多業(yè)態(tài)整合進(jìn)展；以超大規(guī)模家居MALL實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)齊；以先行賠付、一個(gè)月內(nèi)無(wú)理由退換貨、綠色環(huán)保等形成特色服務(wù)；以高中檔精品為清楚而堅(jiān)決不移的商場(chǎng)定位。實(shí)際上，竟然模式的精髓在于，一切圍繞滿足消費(fèi)者的需求，向消費(fèi)者傾斜式服務(wù)，讓消費(fèi)者購(gòu)物無(wú)憂，歡樂(lè)購(gòu)物。目前，竟然之家全國(guó)各店經(jīng)營(yíng)良好。而更令人關(guān)注的是，竟然之家以高中檔產(chǎn)品品質(zhì)而廣為人知，給品牌的形象上涂抹了幾分莊嚴(yán)，少了幾分和氣。新浪家居與竟然之家開(kāi)展“織我圍脖愛(ài)我美妙家居”欲從傳揚(yáng)方式上，塑造一個(gè)親切和氣，與大眾親熱溝通的竟然之家。落實(shí)篇傳揚(yáng)形式“美妙家居竟

3、然之家”利用時(shí)下最火爆的工具吸引海量時(shí)尚衰老的用戶，并通過(guò)系列話題帶領(lǐng)大家一同發(fā)覺(jué)美妙家居！平臺(tái)的無(wú)邊界溝通特性將竟然之家話題的傳揚(yáng)速度呈幾何形遞增，同時(shí)也吸引了明星達(dá)人參加?？傊谷恢医璐怂季S的引領(lǐng)流活動(dòng)提高了竟然之家的品牌好感與相信度，產(chǎn)生潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。此次精準(zhǔn)定位千萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶群，TA們擅長(zhǎng)表述，樂(lè)于傳揚(yáng)，有自己的思想并情愿與他人共享，圖文并茂地出示竟然之家?guī)ЫoTA們的“美妙家居”。落實(shí)步驟按照竟然之家的特征，我們?cè)O(shè)計(jì)豐盛多彩的線上活動(dòng)，囫圇活動(dòng)圍繞140字的“家居”共享吸引網(wǎng)友及賣場(chǎng)商家參加，活動(dòng)版塊分為“美妙家居”“發(fā)覺(jué)竟然之家”“我的竟然之、家”利用活動(dòng)體悟來(lái)傳達(dá)竟然之家品牌

4、內(nèi)涵，并加強(qiáng)家居產(chǎn)品的銷售。一、活動(dòng)的一大初衷，是希翼讓用戶用美妙的眼光看家居、看生活、看竟然之家。因此“美妙家居”是很重要的一個(gè)版塊。活動(dòng)將“美妙家居”細(xì)分為“我愛(ài)打折”“裝修達(dá)人”、“瘋狂搶拍”，為期三個(gè)月。每個(gè)活動(dòng)又設(shè)置若干詳細(xì)的話題，來(lái)吸引受眾參加和共享。如“我愛(ài)打折”主題中的“暖和蝸居”“老家具”等話題、“裝修達(dá)人”主題中的“80后共性家居”“曬裝修預(yù)算”“裝修那點(diǎn)事兒”、，啟發(fā)了大家的共鳴。微博是一個(gè)內(nèi)容為王的世界，好玩有益的內(nèi)容才干獲得用戶的追捧，帶動(dòng)自發(fā)傳揚(yáng)。像“裝修那點(diǎn)事兒”這樣每個(gè)裝修的伴侶都有經(jīng)受、有切身感觸的話題，很簡(jiǎn)單找到共通的情感、共同的符號(hào)，啟發(fā)大家的共鳴和共享。二、在“發(fā)覺(jué)竟然之家”的環(huán)節(jié)里，每周設(shè)置了一個(gè)“發(fā)覺(jué)竟然之家好產(chǎn)品”的目標(biāo)，例如這周是“實(shí)木家具”，產(chǎn)品必需是竟然之家入駐品牌，用戶不僅能夠在自家臥房、也能夠到賣場(chǎng)、雜志中發(fā)覺(jué)“實(shí)木家具”，拍照上傳。性價(jià)比最高的產(chǎn)品大比拼，從中選出幸運(yùn)網(wǎng)友，獎(jiǎng)品由賣場(chǎng)和入駐品牌提供，極大提升了入駐品牌的曝光度。三、在“我的竟然之家”中，竟然之家賣場(chǎng)品牌活動(dòng)，、特價(jià)或打折信息。提供限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，能