廣告媒體策劃

1、第 第4頁 共 4 頁廣告媒體策劃廣告媒體策劃廣告媒體策劃廣告媒體策劃概念應(yīng)該包括以下核心內(nèi)容一、應(yīng)該與企業(yè)的廣告活動(dòng)相一致，一同服務(wù)于廣告主整體的音效戰(zhàn)略。二、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性。三、廣告媒體策劃要以市場調(diào)研為基矗四、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動(dòng)進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。五、廣告媒體策劃要包括媒體實(shí)施工程的監(jiān)控和最終效果評估方案和方法的設(shè)定。六、廣告媒體策劃的結(jié)果應(yīng)該體現(xiàn)為媒體策劃的文本，有一定的34.效益最大化原則職業(yè)介紹工作內(nèi)容1、 進(jìn)行溝通：與廣告主進(jìn)行溝通，了解終端產(chǎn)品的特性、特征并確立目標(biāo)人群。2、 鎖定區(qū)域：分析目標(biāo)人群的消費(fèi)心理及終端產(chǎn)品的特性確認(rèn)媒體投放

2、區(qū)域，鎖定目標(biāo) 。3、 媒體評估：對媒體形式、周邊環(huán)境、媒體歷年價(jià)格走勢以及媒體受眾等情況對媒體進(jìn)行客觀全面評估。4、 媒體整合：廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不 5、 策劃報(bào)告：撰寫媒體策劃報(bào)告，內(nèi)容大致分為五部分：前言：對媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析：簡明扼要地描述產(chǎn)品的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)， 說明創(chuàng)意的方向。媒體目標(biāo)：對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的宣告。體策略：用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。策劃說明：闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。媒體

3、策劃是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營銷整合的重要核心，所不同的是，媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的重要關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用能，樹立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。引附送：附送：廣告實(shí)習(xí)周記廣告實(shí)習(xí)周記的機(jī)會(huì)，只要勤問、勤學(xué)、勤做，就會(huì)有意想不到的收獲，如： 當(dāng)有公司人員來核銷、或者來辦理新合同的，我一有空就跑過去看看、并找適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)有問題的就問同事，這樣慢慢自己的經(jīng)驗(yàn)多， 也就了解該怎樣處理，201X931如果你不想讓自己在緊急

4、的時(shí)候手忙腳亂，就要養(yǎng)成講究條理性的好習(xí)慣，“做什么事情都要有條理”，這是經(jīng)理給我的忠告，這絕不是一句空話，辦理合同，如果不講究條理，一定會(huì)讓你忙得手忙腳亂卻效率低下，公司人員來，準(zhǔn)備許多資料，如：營業(yè)執(zhí)照、公司證明、申請表等等，俺們必需一項(xiàng)的檢查過、計(jì)算過、是否合理，一位有成就的總經(jīng)理講過這么一個(gè)故事：他當(dāng)部門經(jīng)理時(shí)，總裁驚訝于他每天都能把如山的信件處理完 畢，而其他經(jīng)理桌上總是亂糟糟堆滿信件，師兄說，“雖然每天信件很多，但我都按緊急性和重要性排序，再逐一處理，”總裁于是把這種做法推廣到全企業(yè)，整個(gè)企業(yè)的運(yùn)作變得有序，效率也提高，養(yǎng)成1010實(shí)習(xí)的第四個(gè)禮拜“敬業(yè)”在這里大家都在抓緊時(shí)間學(xué)習(xí)

5、，邊學(xué)邊干，這種刻苦的精神下，給俺們一種特別想融入他們其中的感覺，這將對俺們以后的人生路上一種很大的推進(jìn)，只有堅(jiān)持學(xué)習(xí)新的知 識，有一個(gè)熱愛工作的心才會(huì)使自己更加提高，而這里就有這樣的氣氛，每個(gè)做事人員都熱愛自己的崗位和工作，這是在學(xué)校里好難學(xué)到的，如果一個(gè)人不敬業(yè)的話，他的工作是不會(huì)長久的，可能做幾個(gè)月1020人投訴我，真的不是我的錯(cuò)，是客人無理取鬧，但是客人是上帝，是俺們的財(cái)神爺，只能回到宿舍打開收音機(jī)調(diào)節(jié)心情，仍舊是那樣的聲音，同樣是那樣的旋律，所以的一切是似乎都沒有變化，今天是昨天的復(fù)制品，明天又會(huì)是今天的重復(fù)，生命就這樣煙著時(shí)間慢慢走向終點(diǎn)，猛然回首，往日的足跡在身后筑起回憶的墓地，我從不善于言 談，從來都不是，我一直堅(jiān)信“沉默是金”，然而，現(xiàn)在我才了解， 沉默的年代早已過去，我與我所在的社會(huì)顯得格格不入，有時(shí)，望著霓紅的燈光幻想：一覺醒來，若我能善于言談，那樣該有多棒，于是，明天的我，就沉迷于幻想中，歲月無情，當(dāng)我從睡夢中醒來，炎炎夏日早已過去，初秋拌著愜意的微風(fēng)到來，記得巴金先生曾說過：青春是美麗的東西，但在我的印象中，它是沒有任何值的讓我留念的，沒