百威夜店推廣計劃課件

1、2012百威夜店推廣計劃BUC 市場部2012百威夜店推廣計劃BUC 市場部夜店推廣資源分類媒體廣告宣傳結(jié)合品牌推廣活動線下促銷活動電視廣告報紙電臺雜志 燈箱（戶外與室內(nèi)）店內(nèi)廣告位投放主題房(配合西洋節(jié)日）節(jié)日店內(nèi)布置（配合西洋節(jié)日）主題推廣活動1）夜店演藝巡回表演（結(jié)合新品上市）2）戶外酒吧街表演秀（配合酒吧街啤酒節(jié)，百威保時捷品牌展覽秀）3）串店活動（豐富串店活動的形式以及擴大消費者參與度）1）刮卡促銷（普通抽獎）2）店內(nèi)的消費者互動（例如結(jié)合保時捷的Bud rock band )3）特定西洋節(jié)日的促銷安排（萬圣節(jié)，圣誕節(jié)，光棍節(jié)，世界末日）4）其他店內(nèi)消費者互動游戲（例如尋寶，征集許愿

2、卡活動等）店內(nèi)視覺曝光夜店推廣資源分類媒體廣告宣傳結(jié)合品牌推廣活動線下促銷活動電視2012夜店活動檔期規(guī)劃2012夜店活動檔期規(guī)劃二. 店內(nèi)視覺曝光1)選擇門店：有影響力，代表時尚年輕氛圍，有風向標作用的門店2）包裝類型：廣場，店外，店門口，店內(nèi)通道等進行整體組合包裝3）投放城市：鄭州，長沙，武漢，南京，合肥4）舉例： 停車場燈箱柱，視屏廣告的投放，樓梯，酒水自選超市，主題包廂（配合西洋節(jié)日，例如圣誕雪屋，萬圣節(jié)鬼屋）二. 店內(nèi)視覺曝光1)選擇門店：有影響力，代表時尚年輕氛圍，店內(nèi)視覺曝光店內(nèi)外整體布置店內(nèi)視覺曝光店內(nèi)外整體布置夜店推廣資源分類媒體廣告宣傳結(jié)合品牌推廣活動線下促銷活動電視廣告報

3、紙電臺雜志 燈箱（戶外與室內(nèi)）店內(nèi)廣告位投放主題房(配合西洋節(jié)日）節(jié)日店內(nèi)布置（配合西洋節(jié)日）主題推廣活動1）夜店演藝巡回表演（結(jié)合新品上市）2）戶外酒吧街表演秀（配合酒吧街啤酒節(jié)，百威保時捷品牌展覽秀）3）串店活動（豐富串店活動的形式以及擴大消費者參與度）1）刮卡促銷（普通抽獎）2）店內(nèi)的消費者互動（例如結(jié)合保時捷的Bud rock band )3）特定西洋節(jié)日的促銷安排（萬圣節(jié)，圣誕節(jié)，光棍節(jié)，世界末日）4）其他店內(nèi)消費者互動游戲（例如尋寶，征集許愿卡活動等）店內(nèi)視覺曝光夜店推廣資源分類媒體廣告宣傳結(jié)合品牌推廣活動線下促銷活動電視主題推廣活動演藝巡回表演活動目的：結(jié)合百威新品鋁罐上市進行活

4、動形式：品牌主題秀/明星模仿秀/搖滾音樂群/激光舞/模術(shù)表演/百威寶貝接力棒游戲/等多種形式活動重點渠道：重點慢搖酒吧或是演藝吧/酒吧街路演重點城市：南京，蘇州，武漢，長沙，鄭州，合肥規(guī)劃：巡回表演活動時間：5-7月注意事項：結(jié)合新品啟動上市做宣傳主題推廣活動演藝巡回表演活動目的：結(jié)合百威新品鋁罐上市進行百威夜場活動效果圖百威夜場活動效果圖百威夜場活動路演啤酒大賽與消費者互動百威夜場活動路演啤酒大賽與消費者互動夜店推廣資源分類媒體廣告宣傳結(jié)合品牌推廣活動線下促銷活動電視廣告報紙電臺雜志 燈箱（戶外與室內(nèi)）店內(nèi)廣告位投放主題房(配合西洋節(jié)日）節(jié)日店內(nèi)布置（配合西洋節(jié)日）主題推廣活動1）夜店演藝巡

5、回表演（結(jié)合新品上市）2）戶外酒吧街表演秀（配合酒吧街啤酒節(jié)，百威保時捷品牌展覽秀）3）串店活動（豐富串店活動的形式以及擴大消費者參與度）1）刮卡促銷（普通抽獎）2）店內(nèi)的消費者互動（例如結(jié)合保時捷的Bud rock band )3）特定西洋節(jié)日的促銷安排（萬圣節(jié)，圣誕節(jié)，光棍節(jié)，世界末日）4）其他店內(nèi)消費者互動游戲（例如尋寶，征集許愿卡活動等）店內(nèi)視覺曝光夜店推廣資源分類媒體廣告宣傳結(jié)合品牌推廣活動線下促銷活動電視線下渠道活動相關(guān)方案活動目的：舉辦下小型消費者互動活動，拉近與消費者距離，提升品牌記憶度和忠誠度；活動形式：1)店內(nèi):百威保時捷rock band游戲互動,特定節(jié)日的造型拍照，以及

6、涂鴉互動，征集許愿卡，以及其他相關(guān)節(jié)日的簡易游戲互動2）串店：利用西洋節(jié)日，布置店內(nèi)的特色造型，并結(jié)合卡通人偶或是影星模擬等加強互動串店活動。主要城市：南京，蘇州，武漢，鄭州，長沙，合肥線下渠道活動相關(guān)方案活動目的：舉辦下小型消費者互動活動，拉串店互動：特定西洋節(jié)日的串店互動，增強節(jié)日的氛圍，提升品牌知曉度活動目的：1） 通過在量販KTV或酒吧西餐等渠道舉辦西洋節(jié)日活動，讓更多的消費者充分體驗，增強消費者對“BUD與西洋節(jié)日結(jié)合”的美譽度；2）借助青年客戶群喜愛的卡通人偶，帶動游戲互動，提升單店銷量活動形式：消費者與人偶合影拍照，增強參與度！通過買百威啤酒，贏得與百威天使游戲互動，贏取百威特色

7、禮品活動節(jié)點：春節(jié)，情人節(jié)，七夕，萬圣，光棍節(jié)，世界末日，圣誕布局城市：長沙，武漢，合肥，鄭州，南京，蘇州串店互動：特定西洋節(jié)日的串店互動，增強節(jié)日的氛圍，提升品牌知線下渠道活動特定西洋節(jié)日的串店互動活動-12年西方情人節(jié)線下渠道活動特定西洋節(jié)日的串店互動活動-12年西方情人節(jié)線下渠道活動特定西洋節(jié)日的串店互動活動-12年西方情人節(jié)線下渠道活動特定西洋節(jié)日的串店互動活動-12年西方情人節(jié)線下渠道活動串店布置造型活動形式：利用特定西洋節(jié)日進行造型拍照，許愿墻征集許愿卡，主題屋尋寶的活動等等，主要是通過特色的造型來吸引眾多消費者參與這個活動，并提升品牌美譽度線下渠道活動串店布置造型活動形式：利用特

8、定西洋節(jié)日進行造型店內(nèi)：保時捷BUD STAR 游戲互動（）活動目的：1） 通過在量販KTV舉辦BUD PORSCHE STAR活動，讓更多的消費者充分體驗BUD PORSCHE ，增強消費者對“BUD與運動音樂結(jié)合”的知曉度；2）借助青年客戶群喜愛的音樂類游戲，拉動現(xiàn)場人氣，提升單店銷量游戲規(guī)則細則（詳細細則3月中旬出來）：每買6瓶BUD就可以得到2人玩BUD PORSCHE STAR機會，進行通關(guān)挑戰(zhàn)！挑戰(zhàn)成功第一關(guān)，贏得精美禮品一份（保時捷活動禮品）；挑戰(zhàn)成功第二關(guān), 贏得1張價值50元包廂現(xiàn)金抵用券（或其他類型）挑戰(zhàn)第三關(guān)成功者，還將有偶機會獲得“百威長沙野營活動“豪華雙人行店內(nèi)：保時

9、捷BUD STAR 游戲互動（）活動目的：百威夜店推廣計劃課件 別具一格的現(xiàn)場布置和新奇的游戲方式，絕對會受到廣大中青年消費群體的青睞，也一定會受到各家KTV的大力支持，同時針對多樣性的顧客選擇，起到同樣的宣傳效果，既鞏固了百威的老顧客群體，又挖掘了百威的潛在消費群。 別具一格的現(xiàn)場布置和新奇的游戲方式，絕對會受到廣大活動周期：4月28日-7月1日（每周五、周六）活動時間：20：00 - 23：30活動地址：武漢各大KTV量販店活動形式：品牌宣傳+游戲互動+派贈禮品活動概述與規(guī)劃活動周期：4月28日-7月1日（每周五、周六）活動概述與規(guī)劃布場設(shè)計與說明平面布局圖布場設(shè)計與說明平面布局圖布場設(shè)計

10、與說明效果圖-游戲背板副背板A主背景板副背板BPS3主機架液晶電視布場設(shè)計與說明效果圖-游戲背板副背板A主背景板副背板BPS3布場設(shè)計與說明效果圖-游戲背板副背板A主背景板副背板BPS3主機架液晶電視布場設(shè)計與說明效果圖-游戲背板副背板A主背景板副背板BPS3布場設(shè)計與說明 負責現(xiàn)場執(zhí)行的百威女郎，建議身著賽車服，手拿賽車旗，更容易形成良好的氛圍，給人一種身臨其境的感覺。布場設(shè)計與說明 負責現(xiàn)場執(zhí)行的百威女郎，建議身著賽車服執(zhí)行明細 未購買百威啤酒的KTV顧客，可以免費試玩游戲，如果在規(guī)定時間內(nèi)完成比賽，即可獲贈小紀念品一份。（此游戲規(guī)則將寫明在副背板A上）游戲方式A：執(zhí)行明細 未購買百威啤酒的KTV顧客，可以免費試玩游戲KTV顧客參加游戲無獎品獲得紀念獎未購買百威啤酒標準時間內(nèi)完成游戲標準時間內(nèi)未完成游戲執(zhí)行明細KTV顧客參加游戲無獎品獲得紀念獎未購買百威啤酒標準時間內(nèi)完 已購買百威啤酒的KTV顧客，可以憑小票優(yōu)先試玩游戲，如果在規(guī)定時間內(nèi)完成比賽，即可有機會登上極速前十名的排行“英雄榜”，一旦上榜，即可獲贈大獎一份。若無緣于前十名，也可獲贈紀念品一份。（此游戲規(guī)則將寫明在副背板B上）游戲方式B： 已購買百威啤酒的KTV顧客，可以憑小票優(yōu)先試玩游戲，KTV顧客憑小票參加游戲獲得紀念獎購買百威啤酒刷新排行榜未刷新排行榜獲