老年人養(yǎng)寵物“不差錢”-正撐起一個近700億的大市場

1、老年人養(yǎng)寵物“不差錢”_正撐起一個近700億的大市場來源 | NBS新品略(ID：nbscaijing)作者 | 吳文武題圖/攝圖網(wǎng)說到養(yǎng)寵物，很多人第一時間會想到年輕人，實際上老年人對寵物的喜愛，一點都不亞于年輕人。01 分析顯示養(yǎng)寵物有助老年人大腦健康NBS新品略關注到，美國神經(jīng)病學學會近日發(fā)布的一項調(diào)查顯示，養(yǎng)貓、狗等寵物可以緩解老年人認知能力下降的速度，有助老年人大腦健康。上述調(diào)查由美國密歇根大學的分析人員分析了1369名平均年齡為65歲的老年人的健康數(shù)據(jù)而得出。這些接受調(diào)查的老年人在分析開始時認知能力都正常，其中有53%的人養(yǎng)寵物，32%的人長期養(yǎng)寵物（養(yǎng)寵物的時間達到5年及以上）。

2、結(jié)果顯示，6年后，與不養(yǎng)寵物的老年人相比，養(yǎng)寵物的老年人認知分下降速度較慢，而且這種差異在長期養(yǎng)寵物的老年人中更為明顯。分析顯示，養(yǎng)寵物對老年人的身體健康有一定的好處，比如能降低血壓。養(yǎng)寵物對老年人有兩個明顯好處：一是養(yǎng)寵物有助減緩壓力，二是養(yǎng)寵物還可能增加主人的體力活動，有益大腦健康。02 老年人愛養(yǎng)寵物，而且“不差錢”目前市場較多關注年輕人養(yǎng)寵話題及養(yǎng)寵消費，的確現(xiàn)在的年輕人，其中80后、90后是養(yǎng)寵主力軍。但實際上，國內(nèi)外的老年人都十分愛養(yǎng)寵物，最近幾年中國老年人養(yǎng)寵人群規(guī)模正在加速擴大。在NBS新品略看來，現(xiàn)在的老年人不僅愛養(yǎng)寵物，而且越來越多的老年人正在醞釀養(yǎng)寵物，老年人寵物消費也在

3、明顯崛起，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一方面，越來越多的老年人愿意養(yǎng)寵物。和年輕人，特別是單身年輕人一樣，老年人養(yǎng)寵物主要是情感陪伴需求，子女不在身邊，寵物能給老年人帶來陪伴，緩解生活孤獨，多一個玩伴。有一些老年人本來就很喜歡養(yǎng)寵物，還有一些是兒女買寵物送給父母養(yǎng)，甚至有一些養(yǎng)寵物的老年人會認為：貓狗比兒女更聽話。值得關注的是，越來越多的老年人正在醞釀養(yǎng)寵物。根據(jù)快樂老人聯(lián)合支付寶在2021年12月發(fā)布的2021年老年人退休生活趣事報告整理出的老年人退休后想做的50件事，其中“養(yǎng)只聽話的寵物”位列其中。最近幾年，國內(nèi)老年人養(yǎng)寵物人群規(guī)模占比呈現(xiàn)增速態(tài)勢，背后主要是城市化和空巢老人比重增加兩大趨勢

4、及原因所致。第二方面，老年人寵物消費力也同樣驚人。老年人有時間，有閑錢，可不是隨便養(yǎng)寵物，寵物消費力同樣驚人，增速明顯。早在2019年下半年，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，三線及以下城市老人寵物消費增速達到450%，是都市銀發(fā)族消費增速的2.5倍。京東數(shù)字分析院在2021年年中發(fā)布的代際消費洞察報告顯示，60后用戶在寵物消費上有著巨大的動力，其寵物消費偏好是80后的1.7倍。第三方面，老年人越來越愛智能養(yǎng)寵物。隨著科技進一步滲透老年人的生活，老年人無論是在短視頻，還是在電商購物方面等各方面進步明顯。同樣，現(xiàn)在越來越多的老年人開始愛上智能養(yǎng)寵物。根據(jù)2021年寵物行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示，智能飲水機的滲透率在

5、70后中高達75.6%，為所有年齡段最高；而在60后群體中，滲透率最高的則為智能攝像頭，達到了57.1%。可見，智能養(yǎng)寵并非年輕人的專屬，中老年人對寵物智能產(chǎn)品的好奇心、購買力及潛在消費力同樣不容忽視。03 近700億的老年人寵物消費市場寵物經(jīng)濟是一條市場熱門賽道，市場消費前景可期。艾媒咨詢報告顯示，2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來3年行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，復合增速預計可達14.2%，到2023年市場規(guī)模將達4456億元。更樂觀的估計是，到2023年，中國寵物經(jīng)濟市場規(guī)模將接近6000億元。老年人寵物消費正在明顯增長，老年人寵物消費成為“銀發(fā)經(jīng)濟”中的一大重要類別。有市場

6、分析機構(gòu)表示，結(jié)合中老年人養(yǎng)寵規(guī)模繼續(xù)擴大，對線上購物的接受度不斷提高，結(jié)合多組數(shù)據(jù)保守估計，到2023年50歲+人群的寵物消費規(guī)模將達到668億元。未來會有越來越多的老年人養(yǎng)寵物，其中最值得關注的是：新生代老年群體/新老人的生活理念年輕化及其潛在的消費增長需求。新生代老年群體在教育程度上有著“高知化”的傾向，有很多退休老人報名各種培訓班，上老年大學，玩智能手機，網(wǎng)上購物，高知化新生代老年人的生活理念和消費理念正在貼近年輕化。另外根據(jù)新老人消費報告顯示，新老人追求更有品質(zhì)和更有樂趣的養(yǎng)老生活，而且80%的新老人將保持或增加消費水準。在這些新老人群體中，有部分老年人喜歡養(yǎng)寵物。參照發(fā)達國家寵物消費市場來看，老年人寵物消費占比較高。比如，在日本60%以上的寵物由50歲以上的老年人飼養(yǎng)，55歲以上的日本中老年人每年在寵物上花費700億元人民幣。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2021年最新數(shù)據(jù)，我國65歲及以上人口達到2億人，占全國人口的14.2%，這是中國65歲及以上人口占比首次超過14%，到2035年之前，中國將會進入高度老齡化