平臺(tái)運(yùn)營方案

1、第 PAGE 4 頁 共 4 頁河池微信商場網(wǎng)站服務(wù)平臺(tái)方案通過第三方平臺(tái)將消費(fèi)者的體驗(yàn)集中一起，與大家一起分享。它的戰(zhàn)略目標(biāo)是的打造中國城市消費(fèi)指南網(wǎng)站，目標(biāo)客戶明確，核心是人氣。它是互聯(lián)網(wǎng)中電子商務(wù)的模式的延伸，盈利收入來源有多方面，有線上的和線下的以及傭金收入等。微信商場服務(wù)號(hào)，讓用戶隨時(shí)隨地找美食、免費(fèi)下載優(yōu)惠券、1 折搶精品團(tuán)購、0 元抽獎(jiǎng)天天有等；預(yù)訂酒店 KTV 餐廳以及用第三方帳號(hào)登錄，可以及時(shí)將自己的體驗(yàn)和經(jīng)歷與大家分享?！娟P(guān)鍵字】第三方預(yù)訂模式；盈利模式；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；微信商場結(jié)合網(wǎng)站。一、平臺(tái)模式特點(diǎn)（一）第三方點(diǎn)評(píng)模式這種模式非常類似大眾點(diǎn)評(píng)的營銷模式按照關(guān)鍵字進(jìn)行精準(zhǔn)營

2、銷。這種模式最大的特色在于，讓用戶充分互動(dòng)，分享對(duì)餐飲娛樂的體驗(yàn)，并不是被動(dòng)地瀏覽網(wǎng)站接受推薦，帶有典型的 Web2.0 特征。憑借這種模式，在加上互聯(lián)網(wǎng)的交流平臺(tái)，平臺(tái)用最低的成本獲取了大量的 餐飲娛樂信息資源， 將每個(gè)網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)聚合起來， 就變成了極有價(jià)值的信息。而且，這種點(diǎn)評(píng)模式在信息方面最大的優(yōu)勢是，平臺(tái)進(jìn)入河池市 場，只需進(jìn)行初步的餐飲娛樂信息， 其余的信息更新主要靠網(wǎng)友和餐廳本身，用戶會(huì)自動(dòng)生成大量的信息，如開店、關(guān)店、新口味的菜式等。平臺(tái)能夠吸引用戶和商家參與，關(guān)鍵在于其發(fā)布的信息內(nèi)容真實(shí)客 觀。平臺(tái)沒有因?yàn)樯碳业慕槿攵淖凕c(diǎn)評(píng)的客觀性，而是盡量從消費(fèi)者的角度來權(quán)衡。消費(fèi)者不能提

3、供的信息，比如餐廳的營業(yè)時(shí)間、建立時(shí)間、周邊的行車路線、菜單和自認(rèn)的特色推薦等由平臺(tái)與商家溝通，還有商家提供的優(yōu)惠券、打折卡等，是消費(fèi)者非常歡迎的，而且這些內(nèi)容不會(huì)影響網(wǎng)站的客觀性。 但是如果某個(gè)合作商家， 限制用戶對(duì)其進(jìn)行負(fù)面評(píng)論，就會(huì)危及平臺(tái)作為媒體的客觀性， 所以平臺(tái)不會(huì)刪除用戶對(duì)某餐館的負(fù)面評(píng)價(jià)。二、商業(yè)模式 ( 一) 戰(zhàn)略定位、平臺(tái)的定位城市生活消費(fèi)指南網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡(luò)普及，電子商務(wù)高速發(fā)展，消費(fèi)人群中網(wǎng)購以及網(wǎng)上預(yù)訂機(jī)票、酒店、餐廳、音樂會(huì)的比比皆是，網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)以它方便快捷的傳播模式已經(jīng)迅速被人們所認(rèn)同和接受。、主要服務(wù)方式：餐廳酒店 TKV 酒吧搜索引擎、網(wǎng)友第三方評(píng)論、增值信息

4、發(fā)布。網(wǎng)友第三方評(píng)論一方面是網(wǎng)站提供的特色服務(wù)， 吸引網(wǎng)友人氣， 另一方面其產(chǎn)生的信息也是 網(wǎng)站持續(xù)運(yùn)營的信息動(dòng)力。這兩部分組成一個(gè)完整的餐館信息。在這些無序和海量的基礎(chǔ)上， 平臺(tái)提供了餐館搜索引擎和增值信息這兩種產(chǎn)品，前者解決了基礎(chǔ)的海量問題，后者提供了信息的增值和有序化。另外網(wǎng)站一個(gè)BBS論壇和會(huì)員活躍度排行榜，一社區(qū)化的方式提高網(wǎng)站的粘度，并吸引人氣。從 網(wǎng)站的設(shè)計(jì)來看， 非常簡單實(shí)用， 網(wǎng)友們能一目了然的進(jìn)行面試搜索和點(diǎn)評(píng)，不會(huì)覺得煩瑣。（二）目標(biāo)客戶年齡主要分布在 20 到 40 歲之間，以城市白領(lǐng)為主，擁有較強(qiáng)的自主消費(fèi)能力，多是喜歡餐飲的美食家，女性站總數(shù)的60% ，有很強(qiáng)的引領(lǐng)

5、消費(fèi)能力。（三）核心能力（1）網(wǎng)站合作：形式 1;餐飲娛樂搜索引擎合作，這是最重要的網(wǎng)站合作方式。一般形式如下：平臺(tái)免費(fèi)提供搜索引擎的界面及程序，包括日常維護(hù)和更新、 升級(jí)；合作方應(yīng)在其網(wǎng)站相關(guān)頁面放置搜索引擎界面，并注平臺(tái)是餐館信息的提供方；平臺(tái)制作搜索結(jié)果頁面及其它相關(guān)頁面；頁面按合作方網(wǎng)頁風(fēng)格設(shè)計(jì)，包括合作方網(wǎng)頁的頁頭和頁尾，雙方在各自網(wǎng)站上注明雙方的合作伙伴關(guān)系三、盈利模式目前，平臺(tái)的主要收入來自于餐廳酒吧 KTV 酒店的廣告投放收入和預(yù)訂位置百分比傭金收入。廣告收入分為 4 部分：餐館搜索引擎的廣告收入：采取了跟普通搜索引擎類似的競價(jià)廣告模式，按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，不點(diǎn)擊不收費(fèi)，不過因?yàn)槠?/p>

6、極強(qiáng)的針對(duì)性，所以價(jià)格較高，每次最低點(diǎn)擊價(jià)格為人民幣 0.6元。網(wǎng)站廣告收入：現(xiàn)在推出的有網(wǎng)站橫幅廣告、如 Google 般的右則鏈接廣告、“新店開張“專欄文字鏈接廣告和電子刊物廣告鏈接等四種。右則鏈接廣告主要投放在搜索結(jié)果頁面和餐館介紹頁面上?！靶碌觊_張”專欄文字鏈接廣告主要針對(duì)最近六個(gè)月內(nèi)開張的有規(guī)模的或有特色的餐廳，放置在各城市分站首頁的新店開張專欄。電子刊物廣告鏈接投放在網(wǎng)站發(fā)給注冊(cè)會(huì)員的會(huì)刊上。每預(yù)訂成功商家需要支付平臺(tái)按消費(fèi)總金額百分比的傭金。會(huì)員制合作商家，前期需要交納一定的會(huì)員費(fèi)用，得到的服務(wù)有專業(yè)推廣，每月營銷方案，商品發(fā)布制定推薦，以及網(wǎng)站廣告投入。實(shí)現(xiàn)主要功能:河池市的美食、休閑娛樂、酒店等KTV 酒吧商戶信息預(yù)訂；查詢商家的推薦菜、商家點(diǎn)評(píng)等信息；隨時(shí)隨地?fù)屬彸祱F(tuán)購券，享受城市精品生活；全新個(gè)人中心，團(tuán)購、收藏、點(diǎn)評(píng)、圖片、簽到一覽無余，方便管理新增附近點(diǎn)評(píng)，看點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)附近靠譜商戶新增上傳隊(duì)列，上傳商戶圖片更快更流暢設(shè)置手動(dòng)上傳，圖片自動(dòng)進(jìn)隊(duì)列，可在Wi-Fi 下批量上傳，節(jié)省流量新增多種排行榜，吃喝玩樂全面覆蓋五、 結(jié)論平臺(tái)抓住餐飲業(yè)的長尾，借助網(wǎng)絡(luò)加大互聯(lián)網(wǎng)對(duì)餐飲的滲透。讓消費(fèi)者的聲