市場營銷學(xué)(本科)

1、單選題為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為（）。A功能折扣B數(shù)量折扣C季節(jié)折扣D現(xiàn)金折扣“藍(lán)天”集團(tuán)總裁曾說過：“企業(yè)必須在第一時間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學(xué)是（）A產(chǎn)品觀念B社會營銷觀念C推銷觀念D市場營銷觀念產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項(xiàng)目的多少稱為（）A產(chǎn)品組合的廣度B產(chǎn)品組合的長度C產(chǎn)品組合的深度D產(chǎn)品組合的相關(guān)度在產(chǎn)品介紹期，假設(shè)市場容量很大，市場對新產(chǎn)品的知曉度不高，消費(fèi)者對價(jià)格敏感，潛在競爭激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，營銷者應(yīng)該采用的營銷策略是（）A快速滲透策略B緩慢撇脂策

2、略C快速撇脂策略D緩慢滲透策略在激烈的市場競爭中，有些位居次席者則采取以進(jìn)攻為主的競爭策略，以攫取更多的市場占有率，菲利普.科特勒稱之為()A市場領(lǐng)先者B市場追隨者C市場挑戰(zhàn)者D市場補(bǔ)缺者買賣雙方能夠進(jìn)行交互溝通的廣告媒體是()A電視B網(wǎng)絡(luò)C報(bào)紙D雜志下列各因素中，不屬于人員推銷基本要素的是()。A推銷員B推銷品C推銷條件D推銷對象某著名品牌變更了產(chǎn)品特色，使目標(biāo)顧客對其產(chǎn)品形象有了新的認(rèn)識，該品牌采用的定位方法是()A對峙定位B避強(qiáng)定位C重新定位D混合定位面臨威脅企業(yè)有多種可能的對策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對策是()A避免B反抗C減輕D轉(zhuǎn)移對于需求彈性大于1的商品，企業(yè)在定價(jià)時應(yīng)采取的

3、價(jià)格策略是()A撇油價(jià)格B滲透定價(jià)C聲望定價(jià)D心理定價(jià)在常見的四大廣告媒體中，針對性最強(qiáng)的是()A電視B廣播C報(bào)紙D雜志下列活動中最能形象地反映均衡價(jià)格形成過程的是哪一種()A投標(biāo)B拍賣C典當(dāng)D抵押某食品廠主要生產(chǎn)方便面、餅干和熟肉制品三種不同類型的產(chǎn)品，并將這三種產(chǎn)品按不同片區(qū)設(shè)立綜合的產(chǎn)品經(jīng)理，該公司所采用的專業(yè)化組織類型是()A職能型組織B產(chǎn)品型組織C市場型組織D地理型組織下面哪一種說法最正確地描述了“零售”的含義（）A產(chǎn)品銷售到批發(fā)商、零售商或最終用戶B除了促銷和定價(jià)的全部商業(yè)活動C工業(yè)品和生活消費(fèi)品的銷售D產(chǎn)品銷售到最終用戶衡量消費(fèi)者對汽車購買力最有效的收入指標(biāo)是（）AGDPB可隨意

4、支配個人收入C可支配個人收入D個人收入某大型超市在洗滌產(chǎn)品貨架上安裝了攝像機(jī)，來記錄顧客對品牌關(guān)注的轉(zhuǎn)移過程，以確定顧客的品牌認(rèn)知，這種數(shù)據(jù)的收集方法是（）A實(shí)驗(yàn)法B觀察法C調(diào)查法D估計(jì)法某著名白酒廠擁有四大品牌，分別命名為青竹、青酒、天福、神州，該公司采取的品牌統(tǒng)分策略是（）A統(tǒng)一品牌策略B個別品牌策略C主副品牌策略D企業(yè)名稱加個別品牌策略人壽保險(xiǎn)屬()A方便品B特殊品C選購品D非渴求品新產(chǎn)品開發(fā)過程包括八個階段。在某個階段，企業(yè)管理者復(fù)查對新產(chǎn)品未來的銷售額、成本和利潤的估計(jì)，以檢驗(yàn)它們是否符合企業(yè)目標(biāo)，該階段是()A形成產(chǎn)品概念B制定營銷策略C營業(yè)分析D產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)中一般由何人決定適宜的

5、促銷組合()A廣告代理商B市場營銷經(jīng)理C廣告經(jīng)理D銷售經(jīng)理2多選題對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開辟新的市場，通?？煽紤]以下方法()。A分析和開辟新市場B開發(fā)潛在市場C穩(wěn)定現(xiàn)有市場D發(fā)展國外市場E開發(fā)新的產(chǎn)品下列屬于心理定價(jià)策略的有（）A尾數(shù)定價(jià)B滲透定價(jià)C聲望定價(jià)D撇脂定價(jià)E招徠定價(jià)人員推銷的特點(diǎn)有（）A覆蓋面廣B有利于發(fā)展人際關(guān)系C有利于企業(yè)了解市場D成本低E針對性強(qiáng)屬于市場營銷信息系統(tǒng)子系統(tǒng)的有（）A產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)B營銷情報(bào)系統(tǒng)C營銷調(diào)研系統(tǒng)D管理信息系統(tǒng)E營銷分析系統(tǒng)產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括（）A核心產(chǎn)品B形式產(chǎn)品C潛在產(chǎn)品D延伸產(chǎn)品E附加服務(wù)下面哪些營銷觀

6、念是以市場買方為中心的觀念?（）A生產(chǎn)觀念B綠色營銷觀念C推銷觀念D市場觀念E社會市場觀念在定價(jià)方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的有（）A成本加成定價(jià)法B隨行就市定價(jià)法C目標(biāo)利潤定價(jià)法D投標(biāo)定價(jià)法E認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法消費(fèi)者市場的主要特點(diǎn)有（）A廣泛性B分散性C理性D易變性E復(fù)雜性市場營銷效率控制的主要方式有（）A銷售人員效率控制B生產(chǎn)效率控制C促銷效率控制D分銷效率控制E廣告效率控制)。新產(chǎn)品要迅速能被廣大消費(fèi)者所接受，則必須具有()。A較好的適應(yīng)性B產(chǎn)品介紹的明確性C可分割性D復(fù)雜性E相對優(yōu)點(diǎn)3判斷題市場細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。A錯誤B正確企業(yè)在選擇目標(biāo)市場時，市場規(guī)模越大越好，因?yàn)槭袌鲆?guī)模越大獲利越多。A錯誤B正確索尼公司所提供的照相機(jī)都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些產(chǎn)品項(xiàng)目就構(gòu)成了一個產(chǎn)品組合。A錯誤B正確企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境。A錯誤B正確需要與需求都是由欲望引起的。A錯誤B正確通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競爭稱為非價(jià)格競爭。A錯誤B正確物色供應(yīng)商是在任何購買情況下都必經(jīng)的一個階段。A錯誤B正確產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開始使用到報(bào)廢為止所經(jīng)歷的全部時間。A錯誤B正確品牌化