（家電行業(yè)分析）中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展深度分析

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)開展深度分析 從上世紀(jì)90年代至今，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了20年左右的開展。目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國(guó)，衛(wèi)浴潔具占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%，出口到歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為50%。中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為外鄉(xiāng)品牌和外資品牌的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌盡管數(shù)量眾多，但在國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)上還沒有一家企業(yè)能占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，高端衛(wèi)浴市場(chǎng)幾乎被外資品牌壟斷。 1、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)開展歷史 根據(jù)慧聰鄧白氏研究的調(diào)研了解，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)經(jīng)過了以下三個(gè)開展階段： 第一階段2000年以前 2000年以前，美標(biāo)、科勒、

2、TOTO等國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，鎖定沿海開放城市，目標(biāo)市場(chǎng)直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅。外鄉(xiāng)品牌群居于廣闊不興旺和欠興旺地區(qū)，兩大品牌陣營(yíng)根本互不侵犯。國(guó)產(chǎn)品牌完全沒有意識(shí)到危機(jī)的臨近，而外資品牌卻經(jīng)歷了利潤(rùn)回報(bào)率最高的黃金時(shí)期。 第二階段2000-2021年 2000至2021年，外資品牌開始向中國(guó)廣闊的內(nèi)地一級(jí)、二級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)，目標(biāo)再指高中檔衛(wèi)浴市場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)企業(yè)所屬市場(chǎng)領(lǐng)域逐漸接近。此時(shí)，外資品牌仍然占據(jù)80%以上的中高檔市場(chǎng)份額，低檔市場(chǎng)份額為國(guó)內(nèi)3000家企業(yè)瓜分，全國(guó)性的外鄉(xiāng)衛(wèi)浴品牌仍未誕生。 第三階段2021年至今 2021年后，外資品牌繼續(xù)拓展其中國(guó)市場(chǎng)，拓寬生產(chǎn)線，覆蓋高、中、低檔

3、市場(chǎng)開始觸及國(guó)產(chǎn)品牌的核心利益，甚至一些縣級(jí)市場(chǎng)也隨處可見科勒、美標(biāo)的廣告牌。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌也加速開展，出現(xiàn)了以箭牌、法恩莎、惠達(dá)、四維等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入快速開展期，外資品牌和外鄉(xiāng)品牌兩大陣營(yíng)的市場(chǎng)利益爭(zhēng)奪開始逐漸激化。 2、中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)開展趨勢(shì) 經(jīng)歷了20年開展的中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)，該何去何從？基于對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)多年的專注和積累，慧聰鄧白氏研究對(duì)中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的開展趨勢(shì)歸納如下： 品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路 品牌化的力量通過進(jìn)口品牌的分析可以充分表達(dá)，TOTO和科勒，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不過十五六年的時(shí)間，早已經(jīng)成為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，美標(biāo)和樂家同樣如此。國(guó)內(nèi)品牌要想像國(guó)內(nèi)家電業(yè)一樣

4、，占據(jù)主導(dǎo)乃至霸主地位，品牌力是關(guān)鍵，品牌化運(yùn)作是必經(jīng)之路。國(guó)內(nèi)目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已經(jīng)邁上了品牌化運(yùn)作之路，市場(chǎng)影響力和銷售量快速提升，成效顯著。 品牌整合加劇 2021年開始，隨著原材料的漲價(jià)，金融危機(jī)等市場(chǎng)動(dòng)亂，衛(wèi)浴行業(yè)開始風(fēng)波不斷：美標(biāo)兩度易主，最終被伊奈納入囊中；鷹牌衛(wèi)浴、吉事多衛(wèi)浴相繼被樂家收歸旗下；科勒先后收購珠海佳德廚衛(wèi)、中山加楓衛(wèi)??；重慶輕紡集團(tuán)全資收購四維衛(wèi)?。灰约案＝愤_(dá)與和成，中宇與高儀相繼達(dá)成戰(zhàn)略合作等等。無論是何種形式的聯(lián)合，最終的目的都是為了開拓中國(guó)市場(chǎng)，而強(qiáng)者與強(qiáng)者之間的聯(lián)合似乎成為越來越普遍的一種現(xiàn)象和趨勢(shì)。 新型高檔產(chǎn)品與附加值受青睞 目前消費(fèi)

5、者消費(fèi)能力逐漸提高，對(duì)產(chǎn)品檔次的要求也隨之提高，同時(shí)根據(jù)國(guó)際衛(wèi)浴市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)要求，衛(wèi)浴產(chǎn)品出口必須到達(dá)ISO90000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。另外還要有國(guó)際采標(biāo)認(rèn)證、輸美認(rèn)證等多項(xiàng)為各國(guó)認(rèn)可的產(chǎn)品標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)。必須不斷提升衛(wèi)浴產(chǎn)品的技術(shù)含量，繼續(xù)提高出產(chǎn)品的檔次與附加值。如加強(qiáng)引入新型衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)的新技術(shù)，如納米抗菌陶瓷技術(shù)、綠色制品生產(chǎn)技術(shù)等，不斷開發(fā)出新一代的新型高檔產(chǎn)品，以滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求，有利于將產(chǎn)品打入國(guó)際高端市場(chǎng)。這一開展趨勢(shì)或許將保持相當(dāng)一段時(shí)間。 3、中國(guó)衛(wèi)浴外鄉(xiāng)企業(yè)開展的幾點(diǎn)建議 中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，外資品牌與外鄉(xiāng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，數(shù)量眾多的外鄉(xiāng)企業(yè)假設(shè)想開展壯大，繼續(xù)轉(zhuǎn)變開

6、展模式，更好的尋找市場(chǎng)契合點(diǎn)。針對(duì)外鄉(xiāng)企業(yè)，慧聰鄧白氏有以下幾點(diǎn)建議： 促進(jìn)品牌建設(shè)：衛(wèi)浴品牌迎來了快速開展的階段，要想在愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹，擁有含金量高的品牌，是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的最強(qiáng)勁武器。 推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)是產(chǎn)品內(nèi)在的本質(zhì)差異，是阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提升行業(yè)地位的核心推動(dòng)力，是企業(yè)綜合實(shí)力的表達(dá)，唯有技術(shù)創(chuàng)新才能給企業(yè)帶來長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力。 產(chǎn)品融入環(huán)保功能：隨著環(huán)保、節(jié)能概念的深入，消費(fèi)者對(duì)這些節(jié)水潔具會(huì)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)，衛(wèi)浴產(chǎn)品如果想迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，還要從環(huán)保上下工夫，不斷提高產(chǎn)品的性能。從原材料、配件、設(shè)計(jì)等方面充分表達(dá)健康環(huán)保的概念。 拓展中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)：在小城鎮(zhèn)，生活著數(shù)億具有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者，小城鎮(zhèn)的家庭收入總量已經(jīng)比一線和二線城市的總和高出約50%，而且在今后20年內(nèi)，小城鎮(zhèn)中年收入超過3.5萬的家庭每年將增加760萬戶，比城市增長(zhǎng)速度還快。中國(guó)外鄉(xiāng)企業(yè)應(yīng)充分利用其外鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，拓展廣闊的三四級(jí)市場(chǎng)。 曹小影，慧聰鄧白氏研究工業(yè)品事業(yè)部助理研究員，畢業(yè)于上海大學(xué)，管理學(xué)碩士學(xué)位；近2年市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，專注于建材和物