“關(guān)愛(ài)老年人,健康千萬(wàn)家”-“健康知識(shí)”走進(jìn)社區(qū)大型公益普及活動(dòng)

1、“關(guān)愛(ài)老年人，健康千萬(wàn)家”“健康知識(shí)”走進(jìn)社區(qū)大型公益普及活動(dòng)（策劃案目錄）一：前言二：活動(dòng)簡(jiǎn)介三：活動(dòng)亮點(diǎn)四：宣傳方案五：活動(dòng)流程六：你的回報(bào)附件 1：招商方案附件 2：總冠名方案附件 3：部分高中檔社區(qū)一覽一前言在 21 世紀(jì)的今天，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活條件的改善，健康是我們每個(gè)人所關(guān)注的，怎么用出健康，怎么吃出健康.康，健康才會(huì)增值；明白的人會(huì)關(guān)注健康，儲(chǔ)蓄健康，健康才會(huì)保值;普通人漠視健康，隨心所欲，健康才對(duì)于健康系列的相關(guān)產(chǎn)品，真正讓消費(fèi)者下定決心的往往是簡(jiǎn)單而免費(fèi)的東西所信任來(lái)源的口碑推薦。在所有購(gòu)買決策中，在 20%50%的決策背后的首要因素是口碑。面對(duì)五花八門產(chǎn)品的選擇，消費(fèi)者不再

2、理會(huì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的狂轟濫炸，口碑宣傳悄然而有效地脫穎而出?？诒苿?dòng)消費(fèi)者選擇某一品牌或產(chǎn)品時(shí)所起的作用，是不斷上升的廣告支出根本不能達(dá)到的。而“健康活動(dòng)”是以普及健康知識(shí)為載體，通過(guò)消費(fèi)者的口碑來(lái)推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)康文化，品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴，成為企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣西電視臺(tái)體育頻道健康開(kāi)講欄目組主辦的“關(guān)愛(ài)老年人，幸福千萬(wàn)家”“健康知識(shí)”走進(jìn)動(dòng)辦成 2010 年南寧規(guī)模最大，影響最深遠(yuǎn)的一次大型健康盛事。二活動(dòng)簡(jiǎn)介本次活動(dòng)將聯(lián)合相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)，健康品牌企業(yè)，走進(jìn)社區(qū)走到百姓身邊，通過(guò)開(kāi)展醫(yī)藥咨詢，健康知識(shí)搶答，產(chǎn)品展示，產(chǎn)品試用，優(yōu)惠熱賣，健

3、康趣味游戲比賽，文藝表演等多項(xiàng)內(nèi)容的活動(dòng)形式，向大家傳遞健康知識(shí)，倡導(dǎo)健康生活方式，解決百姓尋醫(yī)問(wèn)藥的難題。活動(dòng)為期 90 450 個(gè)社區(qū)。長(zhǎng)期穩(wěn)定的服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客心靈的感化和關(guān)懷。主辦：承辦：協(xié)辦：活動(dòng)時(shí)間：2010 年 8 月 10 號(hào)2010 年 11月 10 號(hào)備注：因下雨或其它特殊情況不能正常開(kāi)展活動(dòng)，時(shí)間往后延時(shí)。三活動(dòng)亮點(diǎn)端。顧客群。對(duì)企業(yè)的發(fā)展，開(kāi)拓市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)碩果。低成本。四宣傳方案1.印刷海報(bào) 5000 份在各小區(qū)和辦公樓宣傳欄張貼。2.電視宣傳片：制作活動(dòng)宣傳片播出，宣傳片長(zhǎng)約 30 秒。3.活動(dòng)開(kāi)始當(dāng)日舉辦開(kāi)幕式，邀請(qǐng)各個(gè)媒體到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪，拍照，以消息，圖片，花

4、絮，市民評(píng)價(jià)，專家點(diǎn)評(píng)等形式全面報(bào)道盛況。圖文篇幅至少半個(gè)版，圖片或文字中出現(xiàn)贊助企業(yè)的信息。4.電視臺(tái)播出活動(dòng)進(jìn)程，預(yù)告下一個(gè)社區(qū)的進(jìn)入時(shí)間，以植入廣告的形式出現(xiàn)贊助企業(yè)畫(huà)面，文字。涉及前期，中期，后期的全程跟蹤報(bào)道。五活動(dòng)流程1.活動(dòng)時(shí)間安排T 日為活動(dòng)當(dāng)日）T10日：在小區(qū)可以貼宣傳畫(huà)的地方盡可能的貼企業(yè)的宣傳畫(huà)，營(yíng)造第一印象。T2日：對(duì)促銷人員進(jìn)行禮儀，產(chǎn)品知識(shí)，銷售技巧的培訓(xùn)。T1日：派出宣傳人員在小區(qū)入口及周邊重點(diǎn)辦公樓等散發(fā)宣傳單2.活動(dòng)當(dāng)日安排：8：3010：00 進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布置10：30 主持人介紹本次活動(dòng)背景，商家；中醫(yī)專家代表演講，冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)話：3512：30 主持人不

5、斷的組織游戲和抽獎(jiǎng)，同時(shí)商家進(jìn)行促銷，主持人協(xié)助制造銷售氣氛；12：3015：00 中午休息15：0018：00 下午各項(xiàng)活動(dòng)和促銷進(jìn)行19：0019：30 活動(dòng)結(jié)束，清掃場(chǎng)地2 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置*舞臺(tái)為嘉賓就坐和現(xiàn)場(chǎng)總指揮位置，*游戲互動(dòng)區(qū)做現(xiàn)場(chǎng)健康知識(shí)問(wèn)答，抽獎(jiǎng)等；*展示區(qū)為活動(dòng)贊助企業(yè)展示企業(yè)風(fēng)采，產(chǎn)品陳列和說(shuō)明，以及試嘗試用等，*專家咨詢區(qū)為社區(qū)居民提供健康知識(shí)咨詢服務(wù)，同時(shí)，讓居民明白自己進(jìn)行個(gè)人健康檔案管理的建立與管理的重要性。在舞臺(tái)上方橫幅出現(xiàn)冠名贊助商 XX社區(qū)活動(dòng)字樣*在活動(dòng)四周顯目位置出現(xiàn)贊助商的 X展架，易拉寶等，周圍布置上贊助商的 POP3 活動(dòng)項(xiàng)目（1）健康咨詢（2）健康

6、知識(shí)搶答（3）健康體驗(yàn)（4）健康小游戲（5）幸運(yùn)抽獎(jiǎng)（6）現(xiàn)場(chǎng)銷售4 物料準(zhǔn)備（1）5M 直徑太陽(yáng)傘 30 把；（2）POP 海報(bào) 20 張；（3）易拉寶 10 支；（4）健康宣傳單頁(yè) 1000 張，活前一天在社區(qū)內(nèi)派發(fā)，以贊助商的形象為背景設(shè)計(jì)，印有本場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間，告效果，延長(zhǎng)信息傳播，強(qiáng)化印象。（5）廣告氫氣球 500 只5 人員分工活動(dòng)分（會(huì)務(wù)，宣傳，銷售）三組。每組設(shè)組長(zhǎng)一名，副組長(zhǎng)一名。組長(zhǎng)直接對(duì)活動(dòng)負(fù)責(zé)人匯報(bào)，避免場(chǎng)面失控引起負(fù)面影響。會(huì)務(wù)組：負(fù)責(zé)贈(zèng)品發(fā)放，活動(dòng)維持；宣傳組：派發(fā)宣傳資料，將周邊人群吸引到會(huì)場(chǎng)銷售組：負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)銷售六你的回報(bào)九十天，直接滲透高，中，中低檔社區(qū) 450

7、個(gè)，直接參與人口超過(guò) 200 萬(wàn)人影響人口大約 300 多萬(wàn)人，廣告有效輻射人口大約 600 萬(wàn)人以上。通過(guò)預(yù)熱宣傳，現(xiàn)場(chǎng)展示，現(xiàn)場(chǎng)銷售，廣告效果立竿見(jiàn)影。本次活動(dòng)整合三大回報(bào)平臺(tái)，給以贊助商超值回報(bào)：媒體平臺(tái)：廣西媒體重磅報(bào)道。通過(guò)整合的媒體資源平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)價(jià)值數(shù)百萬(wàn)的媒體回報(bào)。社區(qū)平臺(tái)：海報(bào)宣傳遍及南寧各個(gè)社區(qū)，深度覆蓋社區(qū)人口，通過(guò)贊助本次活動(dòng)將打開(kāi)南寧大小社區(qū)450 個(gè)，全面啟動(dòng)南寧市場(chǎng)是順理成章的事情。傳播其意見(jiàn)。品牌價(jià)值的深度滲透是自然而然的結(jié)果。綜上分析，本次活動(dòng)的開(kāi)展，以商家而言，是一次空前的產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品展示，利潤(rùn)回報(bào)的實(shí)施，可以達(dá)到以下效果：（1）建立一對(duì)一的直接模式，讓企業(yè)

8、與消費(fèi)者建立零渠道的接觸，節(jié)約大量廣告費(fèi)用；（2）大型個(gè)性化消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，使企業(yè)知己知彼，百戰(zhàn)不殆，讓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫無(wú)防備。（3）讓廣告與銷售在同一個(gè)起跑線上，做到廣告效果可度量，方便及時(shí)調(diào)整。（4銷方案，不斷超出用戶的期望值，增強(qiáng)你的美譽(yù)度。附件 1：招商方案1.展位： （1）260 元/個(gè)/天，3*3 米，獨(dú)立，配備一個(gè)宣傳促銷人員；（2）180 元/個(gè)/天，2*2 米，獨(dú)立，提取產(chǎn)品銷售額 25%的提成；（3）100 元/個(gè)/天，2*2 米，獨(dú)立，提取產(chǎn)品銷售額 45%的提成；2.產(chǎn)品代銷：一個(gè)品種 5000 元入場(chǎng)費(fèi)，提取產(chǎn)品銷售額 40%的提成；配備一個(gè)宣傳促銷人員；3.入場(chǎng)費(fèi)：3000 元。每天一個(gè)社區(qū)，為期 90 天。一切自備（太陽(yáng)傘，展架，宣傳單，促銷人員）統(tǒng)一安排提取產(chǎn)品銷售額 38%的提成。備注：提成用于活動(dòng)促銷人員，傳單發(fā)放人員，現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人，主持人，專家醫(yī)生，文藝匯演及大部分展臺(tái)等道具的配置費(fèi)用。附件 2：總冠名方案總冠名：1 名贊助費(fèi)用：30 萬(wàn)元企業(yè)回報(bào)：（1）各大媒體對(duì)開(kāi)幕式做詳細(xì)報(bào)道，出現(xiàn)南寧市XX杯“關(guān)愛(ài)老年人，幸福千萬(wàn)家”“健康知識(shí)”走進(jìn)社區(qū)大型公益普及活動(dòng)的字樣或畫(huà)面。（2）有兩個(gè)獨(dú)立展位，產(chǎn)品及企業(yè)宣傳統(tǒng)一海報(bào)的顯眼位置，篇幅最大；（3）冠名企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)可懸掛本企業(yè)宣傳條幅 1