視頻號(hào)新機(jī)遇白皮書

1、前言目錄第一部分：理解微信視頻號(hào)和視頻號(hào)會(huì)怎么爆發(fā)1、 微信為什么推出視頻號(hào)2、 微信視頻號(hào)是豐富內(nèi)容生態(tài)3、 視頻號(hào)是微信生態(tài)內(nèi)的廣場流量4、 用微信視頻號(hào)再造一個(gè)微信公眾號(hào)5、 內(nèi)容鏈接器，之前是公眾號(hào)，現(xiàn)在是短視頻6、 視頻號(hào)三個(gè)超級(jí)能力、視頻號(hào)出圈了7、 你想大作視頻號(hào)？背后的幾個(gè)規(guī)律8、 視頻號(hào)擠牙膏式開放第二部分：視頻號(hào)上快速崛起的內(nèi)容打法1、 內(nèi)容供給側(cè)端看視頻號(hào)內(nèi)容方向2、 視頻號(hào)是自媒體大叔最后的倔強(qiáng)3、 適合視頻號(hào)的內(nèi)容視頻號(hào)打造個(gè)人品牌 IP草根創(chuàng)業(yè)者決心做視頻號(hào)的動(dòng)力源4、 視頻號(hào)草根創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)無外乎兩種算法雙向打標(biāo)簽，流量池算法5、 視頻號(hào)視頻內(nèi)容的變與不變生產(chǎn)高效

2、率短內(nèi)容，運(yùn)用社交關(guān)系打好營銷組合拳6、 案例一：有車以后 1+3 視頻號(hào)矩陣有車以后，視頻號(hào)商業(yè)方法論視頻號(hào)運(yùn)營“2+4”原則7、 案例二：視頻號(hào)有點(diǎn)像運(yùn)載火箭企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人體驗(yàn)視頻號(hào) 12 個(gè)雷人體會(huì)8、 案例三：草根創(chuàng)業(yè)者 15 年農(nóng)村電商王強(qiáng)視頻號(hào)：定位、冷啟動(dòng)和推廣9、 案例四：短視頻專業(yè)內(nèi)容的三個(gè)核心法則老飯骨案例：專業(yè)技法，打造超強(qiáng)內(nèi)容 IP第三部分：視頻號(hào)出現(xiàn)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和商業(yè)化機(jī)會(huì)1、 投資人理解的視頻號(hào)在微信生態(tài)的價(jià)值2、 視頻號(hào)，對(duì)標(biāo)抖音、快手、微博、公眾號(hào)的區(qū)別3、 未來視頻號(hào)商業(yè)化細(xì)分領(lǐng)域可以快速占領(lǐng)視頻號(hào)流量陣地4、 視頻號(hào)機(jī)會(huì)屬于 5 類人群5、 視頻號(hào)延伸出四大新

3、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)6、 投資人認(rèn)為視頻號(hào)上，至少有 10 個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)清單7、 案例觀察篇：視頻號(hào)商業(yè)變現(xiàn)的 11 種可能性結(jié)語 ID:jianshishijie2 前言怎么抓視頻號(hào)的機(jī)會(huì)？微信剛剛開放了更大一輪視頻號(hào)內(nèi)測(cè)范圍。按現(xiàn)有速度，可能很快就會(huì)全量開放，甚至，可能你拿到這份白皮書不久，就看到了全量開放的消息。許多人對(duì)視頻號(hào)的態(tài)度也呈現(xiàn)出看好，或瞧不上兩個(gè)不同方向。抖音和快手珠玉在 前，確實(shí)會(huì)對(duì)視頻號(hào)帶來巨大壓力，但不影響這個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展空間。在現(xiàn)有的資源 中，視頻號(hào)是除小程序外，獲得微信資源最多的新產(chǎn)品了其實(shí)比小程序還要多，因?yàn)檫€可以進(jìn)入朋友圈。這是前者所沒有的待遇。這意味著幾個(gè)關(guān)鍵信息：一是11億

4、活躍用戶基礎(chǔ)中，會(huì)爆發(fā)巨大的、令人咋舌的海量精彩內(nèi)容。二是越去中心化的世界，越能孵化出極其兇猛的頭部團(tuán)隊(duì)。加上背后的推薦機(jī)制，這會(huì)極大降低精彩內(nèi)容的擴(kuò)散門檻、用戶獲取門檻。更加速頭部團(tuán)隊(duì)的誕生速度。正是因?yàn)檫@些判斷，才讓許多內(nèi)容人對(duì)此傾注了極大熱情，為此不惜背負(fù)“大叔”之名也要跳入內(nèi)測(cè)范圍。 ID:jianshishijie3過去的發(fā)展邏輯、沉淀下來的方法論、對(duì)內(nèi)容的理解，或能在視頻號(hào)中幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容人繼續(xù)爆發(fā)威力。但新平臺(tái)的不同也會(huì)帶來許多新現(xiàn)象、新玩家。如“草根-精英-專家”這樣的內(nèi)容發(fā)展階段，一定會(huì)呈現(xiàn)在視頻號(hào)上，只不知道的 是，什么樣的內(nèi)容形式更適合當(dāng)下人群？現(xiàn)在采取什么姿態(tài)切入，

5、能先嘗到快速發(fā)展的頭啖湯？等等諸如此類。過去一個(gè)月來，見實(shí)不僅連續(xù)三周邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行主題直播，還和許多投資人、嘗試視頻號(hào)機(jī)會(huì)的創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行對(duì)話。前行的人們對(duì)于新機(jī)會(huì)的嘗試永遠(yuǎn)快過我們的想象。而他們最初形成的認(rèn)知，更是我們切入市場的有效參考。今天，見實(shí)將這些資料都匯總在一起，梳理為一份梳理為一份視頻號(hào)新機(jī)遇，那么怎么抓視頻號(hào)的機(jī)會(huì)？白皮書，不僅是對(duì)上述工作的總結(jié)，也希望給到朋友們參 考，希望能幫上大家。應(yīng)該說，白皮書僅是開始。如你已拿到內(nèi)測(cè)資源，不妨跳入進(jìn)去一試。如有好觀察、好心得、好案例，也歡迎加入見實(shí)的群，和小伙伴們一起深 聊，一起互補(bǔ)有無。讓我們一起進(jìn)入到白皮書中去吧。 ID:jianshis

6、hijie4第一部分：理解微信視頻號(hào)和視頻號(hào)會(huì)怎么爆發(fā)1、 微信為什么推出視頻號(hào)2、 微信視頻號(hào)是豐富內(nèi)容生態(tài)3、 視頻號(hào)是微信生態(tài)內(nèi)的廣場流量4、 用微信視頻號(hào)再造一個(gè)微信公眾號(hào)5、 內(nèi)容鏈接器，之前是公眾號(hào)，現(xiàn)在是短視頻6、 視頻號(hào)三個(gè)超級(jí)能力、視頻號(hào)出圈了7、 你想大作視頻號(hào)？背后的幾個(gè)規(guī)律8、 視頻號(hào)擠牙膏式開放導(dǎo)語：如何多角度、多維度理解微信為什么開視頻號(hào)呢？為何看好視頻號(hào)？提前拿到內(nèi)測(cè)視頻號(hào)的大牛專家們，他們驗(yàn)證出的視頻號(hào)推薦機(jī)制是怎樣的？自媒體人，從生產(chǎn)文字過渡到生產(chǎn)短視頻，他們的感受是怎樣的？視頻號(hào)的到來，連接用戶的內(nèi)容，從公眾號(hào)到視頻號(hào)，是平臺(tái)在進(jìn)化？還是時(shí)代下，無論是創(chuàng)作者

7、生產(chǎn)端，還是用戶端，不得不去接受和適應(yīng)的必要，大勢(shì)所趨。同時(shí)，我們也已知，視頻號(hào)將建立在 11 億用戶的大流量池基礎(chǔ)上，也知道了在微信生態(tài)上，內(nèi)容多遵循“從草根-精英-專家”的進(jìn)階。 ID:jianshishijie5微信為什么推出視頻號(hào)十點(diǎn)讀書 CEO 林少認(rèn)為，微信為什么推出視頻號(hào)？ 數(shù)據(jù)顯示，微信如今仍是每天最多人使用的產(chǎn)品。但是，快手 3 億日活，抖音 4 億日活，短視頻的沉浸式收看體驗(yàn)，占領(lǐng)用戶不少使用時(shí)長，微信面臨著較大的競爭壓力，它需要做一個(gè)最壞的打算被抖音、快手奪走更多的流量和使用時(shí)長，同時(shí)也準(zhǔn)備迎接一個(gè)最好的未來視頻號(hào)與抖音、快手三足鼎立，甚至一馬當(dāng)先。視頻號(hào)這一仗，是輸是贏

8、，對(duì)微信來說尤為重要。一直以來，微信都沒有獨(dú)立的視頻入口。這次視頻號(hào)產(chǎn)品出來，擁有極好的入口，讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者期待已久。微信里的創(chuàng)業(yè)者有公眾號(hào)圖文、音頻、視頻創(chuàng)作者，也有微商、電商、知識(shí)付費(fèi)等從業(yè)者，還有大量的從業(yè)者活躍在微博、抖音、快手、B 站、小紅書，但是很多其他平臺(tái)活躍的大 V 在微信里并沒有活躍起來，比如很多明星、名人，在其他平臺(tái)用戶很多，但是其中的部分人要么沒開公眾號(hào)，要么用戶很少。 為什么會(huì)有這樣的情況呢？ 我認(rèn)為，要先從微信目前產(chǎn)品的特性說起。在微信生態(tài)，從好友、群聊、朋友圈，都屬于熟人圈層社交，即便圈層逐步擴(kuò)大，從好友 1 對(duì) 1到 500 人群聊、到 5000 人朋友圈，都還

9、是偏私密的社交，而公眾號(hào)，仍舊是偏運(yùn)營者跟用戶之間的交流。 ID:jianshishijie6比如十點(diǎn)讀書，有將近 3000 萬用戶。最開始，也是運(yùn)營者跟讀者之間在對(duì)話框交流，之后開放評(píng)論，有部分評(píng)論可以經(jīng)過運(yùn)營者精選，而后放出展示互動(dòng)。 這就意味著，這類產(chǎn)品模式不如廣場式的產(chǎn)品那么適合明星大 V 等。 微信做視頻號(hào)是豐富內(nèi)容生態(tài)資深自媒體人黑馬良駒認(rèn)為，微信做視頻號(hào)，其實(shí)不需要跟抖音、快手做區(qū)別。最需要明白的是，微信做視頻號(hào)其實(shí)是想豐富它的內(nèi)容生態(tài)。就跟當(dāng)初 2012 年微信做公眾號(hào)是一樣的。那個(gè)時(shí)候?yàn)榱素S富朋友圈的內(nèi)容，推出了公眾號(hào)。好多人從中獲得了紅利，不管是做自媒體還是做投資的，基本都

10、是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型出來做的。 為什么在今天微信才去做視頻號(hào)呢？我認(rèn)為這是經(jīng)官方調(diào)研出的一個(gè)結(jié)論。 ID:jianshishijie7就是發(fā)現(xiàn)在朋友圈里面分享短視頻內(nèi)容的用戶越來越多了，但是短視頻內(nèi)容平臺(tái)沒有一個(gè)是騰訊系的，所以局勢(shì)太嚴(yán)峻了。雖然社交是一個(gè)剛性需求，但是社交需要內(nèi)容，需要潤滑劑，需要黏性，而現(xiàn)在短視頻又占領(lǐng)了很大部分的用戶時(shí)長。騰訊雖然投了快手，也扶持了微視，以及其他產(chǎn)品等等，后來發(fā)現(xiàn)沒有自己的產(chǎn)品體系。與此同時(shí)，頭條系在短視頻賽道上，一直在激進(jìn)、高速運(yùn)轉(zhuǎn)，那么對(duì)于騰訊來說，這個(gè)局勢(shì)很嚴(yán)峻。現(xiàn)在抖音日活有 4 個(gè)多億，快手接近 3 個(gè)億，這是一個(gè)很大的市場，騰訊不能丟掉。所以這個(gè)時(shí)

11、候就建立了一個(gè)通道，有了視頻號(hào)。但微信自發(fā)展以來，其特點(diǎn)就是工具化，給大家提供一個(gè)舞臺(tái)，誰有本事，自己來表演就可以了?？梢园l(fā)現(xiàn)公眾號(hào)和視頻號(hào)其實(shí)非常類似，如果想讓內(nèi)容更美觀，對(duì)不起我沒有，得需要自己找第三方工具來解決。視頻號(hào)也是一樣，讓大家自己去找，比如剪映等 App。所以現(xiàn)在騰訊來 All in 視頻號(hào)，其實(shí)也是我們最后的機(jī)會(huì)，也是騰訊自己的機(jī)會(huì)。第三個(gè)要講的是視頻號(hào)的算法，目前也是大家最為關(guān)注的。但去猜視頻號(hào)算法的同時(shí)，都不能避開研究抖音、快手的算法。雖然抖音號(hào)稱是智能推薦，但是智能推薦完全是一種強(qiáng)運(yùn)營的智能推薦，利用算法把最爆款的內(nèi)容給算出來。 ID:jianshishijie8據(jù)說早期

12、抖音內(nèi)測(cè)，找的是一些北京舞蹈學(xué)院，或類似于專業(yè)院校的俊男、靚女，拍了一系列的短視頻。目的是，確定內(nèi)容的屬性，潮、酷、年輕人，并且后續(xù)是強(qiáng)運(yùn)營的手段，包括各種挑戰(zhàn)賽等。你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多視頻的點(diǎn)贊都是幾十萬、幾百萬，甚至有的接近千萬的點(diǎn)贊量，官方把流量全給了頭部的大號(hào)，所以抖音生態(tài)的機(jī)會(huì)天然屬于頭部的 MCN 機(jī)構(gòu)，因?yàn)槎兑敉耆腔谟脩舻乃惴ê兔襟w屬性做起來的生態(tài)。這就是為什么抖音廣告做得很好，去年廣告做了 700 多個(gè)億。但是抖音有兩個(gè)版塊做的不好，一個(gè)是直播，一個(gè)是電商。直播跟快手有很大的差距，電商也相對(duì)比較慘，抖音只有一百多個(gè)億。所以抖音平臺(tái)具有媒體屬性，種草特別好。當(dāng)淘寶直播展開媒體側(cè)以后，

13、把李佳琦、薇婭全推在抖音上來，相當(dāng)于在抖音上給大家種草，讓用戶去淘寶直播上消費(fèi)。但是羅永浩近期也在抖音上做直播，這是一個(gè)很大的信號(hào)，證明抖音自己要做小店了，不光是給用戶種草了。再來看快手，快手去年電商帶貨做了 500 多個(gè)億，這個(gè)量還是可以的。他們是一個(gè)創(chuàng)作者的心態(tài)，30%給頭部，并且是弱運(yùn)營，70%給創(chuàng)作者，給這些老鐵們。所以和抖音形成了很大的區(qū)別，雖然快手上很少會(huì)發(fā)現(xiàn)有幾十萬、幾百萬個(gè)贊，但那些直播帶貨的人做得非常好。那么，從短視頻的前幾年來看，其實(shí)是抖音跑贏了。因?yàn)槎兑舻拿襟w算法是效率最高的，但是后續(xù)發(fā)展的階段遇到了問題，就是持續(xù)性。如果一個(gè)短視頻平臺(tái)沒有社交，相當(dāng)于是無根之水。 ID:

14、jianshishijie9這時(shí)，視頻號(hào)的機(jī)會(huì)就來了。打個(gè)比方，你在抖音、快手上看一個(gè)小姐姐再漂亮，也對(duì)你也有一定的沖擊，但是如果你有一天在視頻號(hào)上發(fā)現(xiàn)，你的前女友在跳舞，哪個(gè)對(duì)你的沖擊性更強(qiáng)一點(diǎn)？從短視頻的機(jī)會(huì)上來看，不管是抖音還是快手，證明算法在內(nèi)容分發(fā)上是有優(yōu)勢(shì)的，效率也非常高，它可以把媒體屬性做到最大。但是有缺陷，缺陷在于缺少互動(dòng)。我們這種自媒體大叔，雖然顏值有限，但是在視頻號(hào)上找到了存在感，就在于關(guān)系鏈還在這里頭。所以，互動(dòng)還是很重要的。短視頻，我把它分為兩種，一種是泛娛樂短視頻，比如美女、美食、旅行等，這跟馬斯洛的消費(fèi)需求是一樣的，很容易出爆款。比如自媒體大叔講半天，一個(gè)視頻錄好多

15、次，不如小哥哥小姐姐來個(gè)一字馬，這也是人的最基本需求。但是除去這種需求之外，還有一種社交短視頻，比如自我價(jià)值的體現(xiàn)，講講創(chuàng)業(yè)，每天還要定時(shí)喝點(diǎn)雞湯等，這可能就是留給微信的一種機(jī)會(huì)。不管是流量調(diào)控還是智能推薦，算法的邏輯是有局限的。為什么好多人喜歡看朋友圈呢？因?yàn)榕笥讶锏膬?nèi)容是你的好友給你篩選過的。所以大家討論視頻號(hào)時(shí)，都會(huì)講出圈，我覺得這也是一個(gè)悖論。因?yàn)閼?yīng)該做的是，在你圈子里先立足，圈子內(nèi)的用戶覺得有價(jià)值，才能夠出圈。 ID:jianshishijie10從目前來判斷，微信就有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，區(qū)別在于哪些人是常駐的，哪些人是住旅店的?；谶@個(gè)來看，微信的視頻號(hào)已經(jīng)成功了一半。首先要認(rèn)清楚的是，內(nèi)

16、容輸出端，一定第一個(gè)考慮是幫微信完善它的內(nèi)容生態(tài)，再從后續(xù)內(nèi)容分發(fā)上下工夫。從這個(gè)角度看，短視頻都差不多，核心在內(nèi)容分發(fā)和算法上，而微信最大的優(yōu)勢(shì)就是它的關(guān)系鏈，算法是有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的。但社交而言，其他平臺(tái)都沒有，也很難建立。我想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)，大家不要忘了騰訊是干啥的？騰訊是中國互聯(lián)網(wǎng)界的紅利收割機(jī)，就是說只要你做成一個(gè)東西，我有用戶就去收割，比如微信新聞客戶端、視頻，也包括電商，最終投資了拼多多和京東。抖音 4 億日活，快手 3 億日活，他們做了一件什么事情呢？幫用戶養(yǎng)成了看視頻的習(xí)慣，并且也會(huì)用剪輯軟件了，也知道各種道具怎么玩了。這時(shí)候微信告訴大家，來視頻號(hào)發(fā)短視頻吧。不能說騰訊是“老謀深算”

17、吧，但是在紅利收割上從來沒有失過手，我個(gè)人判斷這次視頻號(hào)也不會(huì)失手，并且更大的紅利還沒有釋放出來，我覺得下一步朋友圈分享直接就是視頻播放。當(dāng)然這個(gè)需要給微信時(shí)間，如果開放出來，沖擊還是蠻大的。公眾號(hào)第一波只是試水，真正賺錢的是第二波。到那個(gè)時(shí)候紅利期會(huì)更好。所以我建議在這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該想好怎么去做內(nèi)容。 ID:jianshishijie11視頻號(hào)是微信生態(tài)內(nèi)的廣場流量 微影資本余智敏認(rèn)為，首先需要明確的是，由于視頻號(hào)還在早期的內(nèi)測(cè)階段，也在不斷迭代過程中，今天我們討論的視頻號(hào)，更愿意將其理解為微信生態(tài)內(nèi)廣場流量的短視頻產(chǎn)品，換名字，入口等都不影響。當(dāng)然，在朋友圈里推出的視頻動(dòng)態(tài)和訂閱號(hào)里的視頻內(nèi)

18、容都不符合這個(gè)定義，因?yàn)榕笥讶Φ膬?nèi)容無論形式載體，仍然只有一度人脈可見，只有熟人會(huì)出現(xiàn)。而訂閱號(hào)是訂閱為前提，不論形式如何，也不是完全廣場式的流量。視頻號(hào)在微信生態(tài)的意義。除了自媒體行業(yè)，我認(rèn)為在消費(fèi)、教育等各行各業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的個(gè)人和公司，通過視頻號(hào)都會(huì)更有機(jī)會(huì)體現(xiàn)出自己的價(jià)值。相對(duì)應(yīng)的，微信擁有近乎全量的用戶基數(shù)，也涵蓋了抖音、快手等產(chǎn)品不曾覆蓋的人群，比如廣泛的老年人群體。更重要的是大家的社交關(guān)系都在微信里，去中心化程度很高，同時(shí)社交流量的傳播效率是非常高的。從這個(gè)角度來說，微信生態(tài)有很好的基礎(chǔ)設(shè)施。基于此，我們應(yīng)該如何理解視頻號(hào)呢？首先是，視頻號(hào)和微信內(nèi)不同產(chǎn)品的對(duì)比，如朋友圈和公眾號(hào)；對(duì)

19、外產(chǎn)品的對(duì)比，主要是快手和抖音。我會(huì)從這兩個(gè)角度來說一下我對(duì)視頻號(hào)的理解。第一個(gè)對(duì)比維度：對(duì)比朋友圈和公眾號(hào)，視頻號(hào)到底有什么不一樣？ ID:jianshishijie12先說結(jié)論，我認(rèn)為最核心的一點(diǎn)在于，視頻號(hào)其實(shí)是開放了整個(gè)微信生態(tài)里面的廣場流量。這是最重要的，也是對(duì)大家機(jī)會(huì)最大的一點(diǎn)?！皬V場流量”和“沙發(fā)流量”對(duì)比，沙發(fā)流量很直觀，類似客廳一樣的熟人場景，因?yàn)榕笥讶Χ际谴蠹乙欢热嗣}的關(guān)系，所以我把它稱之為沙發(fā)流量。實(shí)際上視頻號(hào)、抖音、快手、微博都是偏廣場型流量，發(fā)布一個(gè)作品，全量用戶都有機(jī)會(huì)看到。在視頻號(hào)推出之前，整個(gè)微信生態(tài)還是以“熟人社交”為基礎(chǔ)，流量都是以一度人脈關(guān)系為基礎(chǔ)。視頻號(hào)

20、和朋友圈對(duì)比，之前也有人說為什么沒有把朋友圈和視頻號(hào)合并？這個(gè)問題也非常好理解，朋友圈是用戶線上社交的一個(gè)場景，而且在過去 6、7 年的時(shí)間里，用戶在朋友圈的消費(fèi)時(shí)長也是比較穩(wěn)定的，每天半個(gè)小時(shí)左右（2018 年數(shù)據(jù)）。這和開放式的短視頻產(chǎn)品是非常不一樣的。視頻號(hào)對(duì)比公眾號(hào)，公眾號(hào)的基礎(chǔ)是訂閱制，當(dāng)用戶訂閱公眾號(hào)之后會(huì)收到推送，會(huì)比較接近閱讀的場景，從而進(jìn)行內(nèi)容的消費(fèi)。而視頻號(hào)的內(nèi)容除了自己關(guān)注的之外，還會(huì)看到社交推薦和官方推薦的內(nèi)容。其次從創(chuàng)作難度而言，視頻號(hào)對(duì)于用戶的門檻更低，形式載體是短視頻和圖文，所有的用戶都可通過手機(jī)端操作完視頻，隨時(shí)發(fā)布。 ID:jianshishijie13基于對(duì)

21、朋友圈和公眾號(hào)的對(duì)比，視頻號(hào)的差異就很清晰了。目前觀察到的內(nèi)容可以通過兩種途徑傳遞給一度人脈之外的用戶，一是平臺(tái)的推薦。第二是社交推薦，這是微信的優(yōu)勢(shì)，基于社交關(guān)系做推薦，但視頻號(hào)畢竟不是社交為主要目的的場景，所以需要一定程度的“去熟人社交化”，如何利用好社交推薦，同時(shí)給用戶最好的體驗(yàn)是需要關(guān)注的。關(guān)于這一點(diǎn)能感受到產(chǎn)品一直在調(diào)整，比如早期有顯示“x 位好友贊過”到“多位朋友看過”。用微信視頻號(hào)再造一個(gè)微信公眾號(hào)有車以后創(chuàng)始人徐晨華這樣看微信視頻號(hào)：第一，從數(shù)據(jù)維度去看，能說明一切。據(jù)非官方統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在微信的 DAU 近 11 億，也就是說每天有 11 億左右的人打開微信。同時(shí)，視頻號(hào)按紐的固定

22、入口在朋友圈下方，是一個(gè)非常強(qiáng)勢(shì)的入口。所以我們判斷，朋友圈下方可能有 7、8 億點(diǎn)擊，當(dāng)然這要看官方未來的運(yùn)營能力。第二，視頻號(hào)實(shí)際上是張小龍的頭號(hào)工程，其實(shí)這不僅是對(duì)張小龍的挑戰(zhàn)，更是騰訊唯一的一張短視頻的牌，唯一能夠在短視頻領(lǐng)域打贏對(duì)手，或者有可能在蛋糕里面分得一杯羹的唯一的一張牌。 ID:jianshishijie14第三，微信應(yīng)該是全國目前做得最好的內(nèi)容生態(tài)。基本每一個(gè)創(chuàng)作者都開了一個(gè)微信公眾號(hào)。坦誠說，從內(nèi)容創(chuàng)作者的人數(shù)和信任感的角度來看，微信是不差的。視頻號(hào)特別像視頻版的微博，只不過推薦邏輯不一樣，跟抖音還是不一樣的，抖音確實(shí)像龍哥說的，它可能是只記錄美好，那些不美好的就不記錄了

23、。但目前看視頻號(hào)，我的感覺是約等于微博，也可以理解為在 4G、5G 時(shí)代，用戶已經(jīng)被視頻或者被短視頻教育得越來越懶，已經(jīng)不想打那么多文字。直接對(duì)著手機(jī)拍一段視頻，一樣能夠用來表達(dá)，而不是像傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作者一樣，非得要點(diǎn)一盞燈，打開電腦慢慢制作，這個(gè)時(shí)代真的過去了。現(xiàn)在是年輕者的時(shí)代。所以，大家應(yīng)該看重的不是視頻本身，而是視頻背后的好內(nèi)容、好觀點(diǎn)。我個(gè)人判斷視頻號(hào)的未來是什么？有可能變成一個(gè) 1.5 版本的微信公眾號(hào)。也就是說，例如一家做公眾號(hào)的公司廣告收益超過一個(gè)億，那么有沒有可能，在微信視頻號(hào)里也有機(jī)會(huì)獲得一個(gè)億的廣告收益呢？坦誠說，是可以的。 ID:jianshishijie15我這樣告訴我

24、們的小伙伴，用微信視頻號(hào)再造一個(gè)微信公眾號(hào)。當(dāng)然，我們也是在小馬過河，慢慢地嘗試。有車以后既然如此重視視頻號(hào)，到底該怎么搞呢？尤其在汽車垂直賽道媒體，我們面對(duì)的競品非常多。所以，微信視頻號(hào)剛剛推出來的時(shí)候，內(nèi)部做了大量的研討和研究，開了無數(shù)個(gè)高層會(huì)議討論這個(gè)方向。內(nèi)容鏈接器，之前是公眾號(hào)，現(xiàn)在是短視頻老飯骨 COO 李佳對(duì)短視頻和視頻號(hào)的一些看法。大家都知道短視頻的時(shí)代已經(jīng)興起，本質(zhì)是因?yàn)榧夹g(shù)的變革，信息的承載方式發(fā)生了變化，同時(shí)也由于信息技術(shù)的變革，外加 4G 和 5G 的普及，才有了新的信息承載方式，所以短視頻形式最終還是會(huì)回歸到內(nèi)容制作上。如今用戶收看短視頻的成本前所未有之低，信息傳達(dá)的

25、效率又變得前所未有之高。因此在短視頻的大背景之下，再來看一下微信視頻號(hào)。第一，從內(nèi)容制作角度來看，在微信生態(tài)中，內(nèi)容制作在微信中一直缺少一個(gè)短、平、快，人人可以創(chuàng)作的載體，所以視頻號(hào)誕生了，它其實(shí)給一些不會(huì)寫長文的創(chuàng)作者創(chuàng)造了空間。比如一個(gè)人之前完全沒有寫作能力，也沒有圖文的創(chuàng)作能力，但現(xiàn)在可以直接用手機(jī)拍攝一個(gè)視頻，記錄身邊發(fā)生的事情。 ID:jianshishijie16第二，從用戶角度來看，在這種內(nèi)容爆炸的時(shí)代，其實(shí)用戶稀缺的是時(shí)間，是注意力，以及找到優(yōu)質(zhì)信息的方式。視頻號(hào)在微信的生態(tài)中，有一個(gè)非常大的好處，就是運(yùn)用了社交關(guān)系鏈，運(yùn)用了短視頻信息的觸達(dá)方式，可以更好地幫助用戶集中注意力，

26、從而快速獲取有價(jià)值的信息。背后一個(gè)很大原因是，公眾號(hào)內(nèi)容用戶的打開效率明顯降低了。因?yàn)閮?nèi)容和渠道從一片空白到非常豐富的時(shí)候，中間的內(nèi)容轉(zhuǎn)換其實(shí)是需要時(shí)間的。所以有句老話叫“早起的鳥兒有蟲吃”。但是這個(gè)窗口期是非常短暫的，當(dāng)所有人開始做一件事情的時(shí)候，意味著沒有核心競爭力了。所以當(dāng)越來越多的人用流量思維做公眾號(hào)之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)流量的獲取越來越難，成本也越來越高，用戶的留存就會(huì)變得越來越低。這里想給大家一個(gè)建議，如果你想在微信生態(tài)笑到最后，一定要持續(xù)做專業(yè)內(nèi)容，因?yàn)閷I(yè)內(nèi)容對(duì)用戶有非常多的價(jià)值。價(jià)值背后其實(shí)是底層的信任關(guān)系，就像人和人之間的信任關(guān)系，從而運(yùn)營好、維護(hù)好這個(gè)關(guān)系，運(yùn)營上一定需要專業(yè)內(nèi)容

27、來鏈接。這個(gè)角度再來看視頻號(hào)，它在私域流量中也是一個(gè)重要的內(nèi)容鏈接器，之前是公眾號(hào)，現(xiàn)在是短視頻。視頻號(hào)出圈了，視頻號(hào)三個(gè)超級(jí)能力 ID:jianshishijie17知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮認(rèn)為，首先視頻號(hào)出圈了，這個(gè)圈可以理解為朋友圈，它離開你的小圈圈了，從私域流量變成公域流量了。一開始關(guān)注其視頻號(hào)的都是朋友圈的人，現(xiàn)在則有很多不認(rèn)識(shí)的朋友。其次，視頻號(hào)開放了公眾號(hào)鏈接。它不是完全封閉的，可以把流量導(dǎo)到公眾號(hào)，但公眾號(hào)可以再導(dǎo)到小程序等等，這個(gè)閉環(huán)組合起來挺嚇人的。最后，張小龍非常重視。視頻號(hào)推出后，他在不停地邀請(qǐng)朋友來開通視頻號(hào)。知名新經(jīng)濟(jì)觀察家王冠雄認(rèn)為，視頻號(hào)有三個(gè)超級(jí)。第一、超級(jí)入口。

28、微信是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)唯一的一張移動(dòng)的頭等艙，日活有將近 10 億左右，這是一個(gè)超級(jí)入口。它不像原來的微視，還要下載 App，本身就會(huì)流失很多用戶。而是微信現(xiàn)成的超級(jí)入口，用戶可以非常順暢就切進(jìn)來。第二、超級(jí)紅利。視頻號(hào)是騰訊對(duì)短視頻的最后一搏，短視頻的趨勢(shì)非常迅猛，沒有人能抵抗趨勢(shì)，馬化騰、張小龍都親自掛帥。全網(wǎng)一旦開放以后，將是巨大的紅利。第三、超級(jí)勢(shì)能。像李佳琦、薇婭，包括抖音上的網(wǎng)紅，快手上的辛巴，他們的帶貨 ID:jianshishijie18能力都非常強(qiáng)。不管直接完成銷售的帶貨，還是幫企業(yè)按照品牌曝光、引流，都有巨大的機(jī)會(huì)。你想大作視頻號(hào)？背后的幾個(gè)規(guī)律見實(shí) CEO 徐志斌認(rèn)為，騰訊

29、最近發(fā)布的財(cái)報(bào)里提到短視頻，說微視在去年四季度用戶量增長 80%，作品量增長 70%，并明確說短視頻才剛剛開始。微視最早是 2014 年就開始做，那時(shí)應(yīng)該是國內(nèi)最早的短視頻產(chǎn)品之一，也是最大的產(chǎn)品之一，后來出現(xiàn)了一些問題，直到再次重造。我就是屬于當(dāng)年那一批的員工之一，也是離職騰訊前最后參與的一個(gè)產(chǎn)品。視頻號(hào)是不是有機(jī)會(huì)？是不是只是一些油膩中年大叔在做？等等諸如此類。從歷史中的參考會(huì)是什么呢？記得，曾經(jīng)全量用戶中，80-90%的用戶和內(nèi)容全是身邊人、身邊事，比如花花草草，養(yǎng)的寵物，或者我的小孩等等。播放量怎么樣？之前跟另外一個(gè)團(tuán)隊(duì)了解到的數(shù)據(jù)可做參考：大部分家長拍攝的曬娃視頻，基本播放量在 10

30、0-200 左右，就是家族親友、鄰居同事、孩子的同學(xué)班級(jí)等等會(huì)看。微影余智敏也分享說：抖音 2%-3%的頭部內(nèi)容占據(jù)了平臺(tái) 80%以上流量。 ID:jianshishijie19微視推出很早，有時(shí)挫折并不代表什么，反而騰訊一直持續(xù)在試探整個(gè)短視頻賽道。而透過這幾組數(shù)據(jù)，我特別相信十點(diǎn) CEO 林少的判斷，他說，抖音、快手加上視頻號(hào)，應(yīng)該是一個(gè)三極的存在。用戶翻看短視頻，別看一個(gè)只有 8 秒鐘，但每次都看半個(gè)小時(shí)、一個(gè)小時(shí)等，輕輕松松就看了幾百段，對(duì)時(shí)長消耗非常大。今天視頻號(hào) 1 分鐘，對(duì)于用戶時(shí)長占據(jù)估計(jì)更大。11 億用戶+大量時(shí)間消耗，會(huì)孕育和誕生出非常有價(jià)值的、吸引用戶目光的好內(nèi)容。頭部帳

31、號(hào)就會(huì)生長起來，估計(jì)量級(jí)會(huì)很大。并會(huì)反過來吸納其他平臺(tái)的MCN 和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)年微視有一個(gè)錯(cuò)誤，還是追隨關(guān)系，即關(guān)注某一個(gè)帳號(hào)，但抖音不是，抖音是追著玩法走，所以我們會(huì)看到無數(shù)的海草舞，無數(shù)一模一樣內(nèi)容的小姐姐，無數(shù)類似內(nèi)容的小哥哥。大家都在追隨類似玩法去走。這段時(shí)間看視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，會(huì)有些不一樣。記得最早收到一個(gè)視頻號(hào)內(nèi)測(cè)郵件的時(shí)候，有兩句話：一，你要做的是跟你的帳號(hào)定位相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容，不可搬運(yùn)。它不要那些你在別的地方都發(fā)的東西，它要你的原創(chuàng)，它要和你的內(nèi)容極度相關(guān)，和你的定位極度相關(guān)。二，它會(huì)給你算法推薦。過去微信哪有推薦一說？從中可以看到，微信一直在內(nèi)測(cè)適合關(guān)系鏈起步，并能在公域的大池子中快

32、速爆發(fā)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 ID:jianshishijie20接下來一組數(shù)據(jù)是制作時(shí)間。當(dāng)年優(yōu)秀的 8 秒鐘短視頻，用戶要拍多長時(shí)間呢？一分鐘、兩分鐘是不是就拍完了？不是這樣的，當(dāng)時(shí)我們?nèi)ピL問很多的博主、大號(hào)、網(wǎng)紅，他們告訴說，至少 2 個(gè)小時(shí)、4 個(gè)小時(shí)。我自己現(xiàn)在參與內(nèi)測(cè)，其實(shí)拍的很一般，每天睡覺之前，支一個(gè)手機(jī)去拍一兩段視頻發(fā)到視頻號(hào)。不過，基本上一段視頻要拍 4、5 次左右，非常麻煩。這反映出內(nèi)容的門檻。其實(shí)背后有兩個(gè)，一是推廣門檻，現(xiàn)在看公號(hào)閱讀，其實(shí)很多肚子里有貨的人，公號(hào)閱讀才 300、600、900、1200，慢慢慢慢往上漲，每一個(gè)數(shù)字都是一個(gè)巨大的門檻，因?yàn)橐蕾囉脩舴窒砗完P(guān)注。推廣

33、和增長門檻很高。但視頻號(hào)比想象中要低的多，可以理解為兩個(gè)圓圈，小圈子一定是好友和所在行業(yè)、興趣圈，和定位相關(guān)的原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)經(jīng)過小圈子的篩選，然后被推薦到更大圈子中去。解決了很多推廣門檻。今天很多為視頻號(hào)叫好的那些人，出來就說單個(gè)視頻就有幾萬播放。但寫篇文章才有多大閱讀？就是視頻號(hào)將推廣門檻變得更低了，讓每個(gè)用戶有機(jī)會(huì)創(chuàng)造自己的爆款內(nèi)容，而這個(gè)事情非常了不得。 ID:jianshishijie21二是創(chuàng)作門檻，為什么 8 秒鐘短視頻要拍兩到四個(gè)小時(shí)？今天一分鐘短視頻要拍多長時(shí)間？背后有一個(gè)現(xiàn)象，叫做廉價(jià)娛樂前幾天我在視頻號(hào)中，講了幾段關(guān)于廉價(jià)娛樂的理解。如看網(wǎng)絡(luò)小說，看電視，看電影，打游戲，出去溜

34、彎、散步、遛狗等，都是廉價(jià)娛樂。抖音快手也是廉價(jià)娛樂。當(dāng)年打街機(jī)、抽煙、喝酒，也是。它指用戶不花錢少花錢，就愉快地消耗了自己的時(shí)間。一個(gè)重點(diǎn)是廉價(jià)，少花時(shí)間，少花錢，少動(dòng)腦子，少干活。娛樂呢？享受、收益、體驗(yàn)。廉價(jià)娛樂除去成本低，重要的特點(diǎn)是用戶的收益越來越大。同樣是短視頻，但是看你的短視頻就開心、快樂的不得了，就是爆款短視頻。同樣是看電影，你的故事、制作完全不同，跌宕起伏，精彩絕倫，你就是爆款電影。這其實(shí)在考驗(yàn)我們，如何持續(xù)穩(wěn)定地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？這時(shí)可以看看一些人去嘲笑那些油膩大叔，其實(shí)是不對(duì)的，因?yàn)槟切┯湍伌笫宓娜松啔v，行業(yè)閱歷，肚子里面積累的東西，完全不一樣。他們能夠支撐持續(xù)穩(wěn)定地提供優(yōu)

35、質(zhì)的內(nèi)容。 ID:jianshishijie22那年輕人呢？年輕人勝在視頻表達(dá)，讓每個(gè)看視頻的人特別開心，這個(gè)東西很重要。這是年輕人的優(yōu)勢(shì)。用戶通常看短視頻、直播等，會(huì)用前幾秒鐘去決定要不要看，再用幾秒鐘決定要不要看完。因此，完播率一定是很重要的指標(biāo)。視頻表達(dá)、娛樂性就是一個(gè)重要的支撐。這兩者可以結(jié)合，可以團(tuán)隊(duì)化。年輕人有很好的鏡頭表達(dá)，加上持續(xù)穩(wěn)定地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這件事情就很贊了。整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容行業(yè)發(fā)展有個(gè)典型規(guī)律，包括微博、公號(hào)、短視頻、直播。這個(gè)規(guī)律是“草根-精英-專家”的進(jìn)階路線：一開始上來一定是草根，各種各樣玩法往上沖，第二波精英會(huì)收割紅利，原因就是剛才講的持續(xù)穩(wěn)定地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)

36、容這件事情。但是精英是最終金字塔頂尖的人物嗎？也不是，是專家型。因?yàn)樗趦?yōu)質(zhì)和價(jià)值上提供的更狠，更大。 ID:jianshishijie23視頻號(hào)擠牙膏式開放高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒認(rèn)為，微信目前不完全開放視頻號(hào)，這樣做非常正確，也是我們非常贊賞的。對(duì)平臺(tái)來說，早期的快是沒有價(jià)值的，能夠走多遠(yuǎn)才是更重要的。這也是為什么，在視頻號(hào)的生態(tài)里，變現(xiàn)這件事情目前不用太著急，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候是平臺(tái)讓你去進(jìn)化內(nèi)容的時(shí)間窗口。從內(nèi)容供給端來說，我認(rèn)為視頻號(hào)的目的性會(huì)強(qiáng)一點(diǎn)，會(huì)更加集中展現(xiàn)普通人的某些側(cè)面。我不看好目前把視頻號(hào)當(dāng)做朋友圈來發(fā)的人。此外，在視頻號(hào)的產(chǎn)品中講如何創(chuàng)業(yè)這件事情，意思也不是很大。但我很多朋友在

37、講，他們都是為了體驗(yàn)。因?yàn)樵谝曨l號(hào)的產(chǎn)品中，我老覺得教給別人創(chuàng)業(yè)這件事情，不是一個(gè)大眾的剛需，特別在今天這個(gè)時(shí)代。我希望視頻號(hào)會(huì)火，希望內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)越來越豐富，就好像希望這個(gè)城市里邊有越來越多的商場，提供很多不同吃飯的地方一樣，而不希望這個(gè)城市只有十個(gè)萬達(dá)廣場，而萬達(dá)廣場里面都是一樣的商店。 ID:jianshishijie24當(dāng)年，我開微信公眾號(hào)的時(shí)候，當(dāng)時(shí)市場上還沒有什么人能夠從寫字這件事情上掙到過錢的，所以大家來開公眾號(hào)，那個(gè)時(shí)候都是基于興趣為主。現(xiàn)在這波視頻號(hào)起來，我覺得會(huì)出現(xiàn)很大的變化，比如這幾年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的浪潮起來了，讓很多人掙到錢。但是，我認(rèn)為如果大家打算進(jìn)入視頻號(hào)的話，早期功利

38、太強(qiáng)，真的會(huì)缺少了那么一點(diǎn)點(diǎn)自然生長的美感。我相信早期去快手開號(hào)的那批人，應(yīng)該沒想到過，在今天自己能掙那么多錢。比如，辛巴和散打哥等，他們?cè)谠缙诳隙]想過如今能做這么大。這樣看來，我倒覺得能用這樣的認(rèn)知來看視頻號(hào)，會(huì)是一個(gè)很大的區(qū)別。希望大家多回歸一點(diǎn)初心，我個(gè)人期待視頻號(hào)會(huì)有更多內(nèi)容是“美好生活和有趣靈魂”，這個(gè)是我認(rèn)為視頻號(hào)上能夠給這個(gè)世界呈現(xiàn)出的非常好的增量內(nèi)容。 ID:jianshishijie25第二部分：視頻號(hào)上快速崛起的內(nèi)容打法1、 內(nèi)容供給側(cè)端看視頻號(hào)內(nèi)容方向2、 視頻號(hào)是自媒體大叔最后的倔強(qiáng)3、 適合視頻號(hào)的內(nèi)容視頻號(hào)打造個(gè)人品牌 IP草根創(chuàng)業(yè)者決心做視頻號(hào)的動(dòng)力源4、 視頻

39、號(hào)草根創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)無外乎兩種算法雙向打標(biāo)簽，流量池算法5、 視頻號(hào)視頻內(nèi)容的變與不變生產(chǎn)高效率短內(nèi)容，運(yùn)用社交關(guān)系打好營銷組合拳6、 案例一：有車以后 1+3 視頻號(hào)矩陣有車以后，視頻號(hào)商業(yè)方法論視頻號(hào)運(yùn)營“2+4”原則7、 案例二：視頻號(hào)有點(diǎn)像運(yùn)載火箭企業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人體驗(yàn)視頻號(hào)12 個(gè)雷人體會(huì)8、 案例三：草根創(chuàng)業(yè)者 15 年農(nóng)村電商王強(qiáng)視頻號(hào)：定位、冷啟動(dòng)和推廣9、 案例四：短視頻專業(yè)內(nèi)容的三個(gè)核心法則老飯骨案例：專業(yè)技法，打造超強(qiáng)內(nèi)容 IP導(dǎo)語：常年在微信生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者會(huì)認(rèn)為：抖音已經(jīng)完成了體驗(yàn)傳遞，情緒表達(dá)，趣味探索的占領(lǐng)；留給視頻號(hào)的空間只有價(jià)值表達(dá)，觀點(diǎn)傳遞，圈子趣味，這是公眾號(hào)體系的

40、延伸；也有參與內(nèi)測(cè)者認(rèn)為，視頻號(hào)應(yīng)該不局限在傳遞專業(yè)內(nèi)容范疇，而是范圍更廣。無論是看好哪一方面，問題都會(huì)集中在：視頻號(hào)的機(jī)會(huì)是會(huì)首先釋放在廉價(jià)娛樂上？還 是更傾向于垂直門類？針對(duì)垂直用戶和泛用戶，有什么不同的切入姿勢(shì)？已經(jīng)內(nèi)測(cè)視頻 號(hào)的大佬，從中得出的結(jié)論有哪些？其中的參考維度和判斷視頻號(hào)紅利的依據(jù)是怎樣的？哪些人進(jìn)入視頻號(hào)比較有機(jī)會(huì)？現(xiàn)在切入視頻號(hào)，哪些內(nèi)容天然受歡迎？垂直且專業(yè)的內(nèi)容，有視頻號(hào)內(nèi)測(cè)的垂直細(xì)分自媒體、抖音美食垂類大號(hào)、企業(yè) CEO、電商草根創(chuàng)業(yè) ID:jianshishijie26者等等，他們又是如何在視頻號(hào)入局的？測(cè)試出的結(jié)論有哪些？方法是什么？也包括投 資人和個(gè)人自媒體人

41、視角，又是如何從短視頻機(jī)會(huì)上看待視頻號(hào)這個(gè)市場增量的？此外，沒有入局抖音、快手的創(chuàng)業(yè)者，機(jī)會(huì)在哪？等等這些，都會(huì)是想要入局視頻號(hào)的個(gè)人、企業(yè)最為關(guān)心所在。內(nèi)容供給側(cè)端看視頻號(hào)機(jī)會(huì)在高樟資本創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒看來，從供給側(cè)看，有哪些新的機(jī)會(huì)可以爆發(fā)呢？大家可以多關(guān)注一下新生的內(nèi)容供給者，就是那些在抖音、快手、B 站上面沒有火的東西，我覺得這是一個(gè)比較重要的信號(hào)，也可能是給一些內(nèi)容供給者帶來的一些新的機(jī)會(huì)，更多應(yīng)該關(guān)注原來在別的平臺(tái)上不那么有名的，到視頻號(hào)上之后變得更成功，更火了。有人問我視頻號(hào)和抖音、快手的競爭關(guān)系。我覺得這個(gè)目前不存在直接的競爭關(guān)系，未來的話，理論上來說所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是競爭者；廣

42、義來說，抖音、快手和任天堂游戲也是競爭對(duì)手，對(duì)吧？因?yàn)槎荚趽寠Z用戶的時(shí)間。那么對(duì)于垂直領(lǐng)域的專業(yè)人士，做內(nèi)容原創(chuàng)有機(jī)會(huì)做起來嗎？我覺得這可能是一個(gè)大的機(jī)會(huì)，因?yàn)槟阍谄渌脚_(tái)上，整體來說還是泛娛樂的行為占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，但是垂直領(lǐng)域，根據(jù)訂閱機(jī)制，以及算法的匹配，在微信生態(tài)內(nèi)就能定位到 ID:jianshishijie27更精準(zhǔn)的人群，而且關(guān)鍵是，微信生態(tài)里面，這個(gè)是直接和微信號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)、小程序可以打通的，背后鏈接的是真實(shí)的、可以沉淀、交互、交易的個(gè)人。垂直領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)人士，我覺得會(huì)有非常大的優(yōu)勢(shì)，在視頻號(hào)可以一定程度上避開和泛娛樂的正面競爭，找到對(duì)自己感興趣的人。跟公眾號(hào)相比呢？又在關(guān)注的基礎(chǔ)

43、之上，增加了算法匹配的邏輯，讓他們能夠更容易突破自己原始流量的圈層。比如，公眾號(hào)時(shí)代很多人喜歡做標(biāo)題黨，和寫一些極端的觀點(diǎn)，那是因?yàn)樵诠娞?hào)時(shí)代，只有超級(jí)爆款才能夠漲粉，所以必須這樣做。但如果說算法能夠幫你解決一部分的問題，就不需要那么激進(jìn)的標(biāo)題。所以做一些更加垂直的內(nèi)容，促使作者們的心態(tài)也會(huì)更好。視頻號(hào)是自媒體大叔最后的倔強(qiáng)資深自媒體人黑馬良駒，自參與視頻號(hào)內(nèi)測(cè)以來的感受是：開始玩視頻號(hào)時(shí)，不太習(xí)慣是一定的，因?yàn)橐餐娑兑?、玩快手，以及其他平臺(tái)，已經(jīng)習(xí)慣了其他平臺(tái)上的特點(diǎn)。而微信完全是原生態(tài)視頻素材，沒有濾鏡，沒有道具，且是 1：1 的視頻尺寸，對(duì)我而言壓力會(huì)很大。同時(shí)，內(nèi)測(cè)視頻號(hào)的第一批開放

44、用戶，自媒體大叔比例是真不少，被很多能看視頻號(hào)的用戶喊成了“油膩天團(tuán)”。 ID:jianshishijie28那么，對(duì)于原本從事文字的工作者而言，生產(chǎn)文字是沒有什么太大壓力的，但文字傳達(dá)出的人設(shè)，是有距離的。而視頻號(hào)就不同了，完全變了，要玩必須要露臉。做直播也是，自己需要直面自己的顏值。所以，生產(chǎn)文字和生產(chǎn)視頻，不是所有文字工作者都可以直面的。但是對(duì)于自媒體大叔的我們而言，是對(duì)流量、對(duì)內(nèi)容有強(qiáng)烈的渴望，視頻號(hào)是我們自媒體大叔最后的倔強(qiáng)。我知道身邊有很多的自媒體工作者都嘗試過抖音、快手，但發(fā)現(xiàn)的確不能適應(yīng)，生態(tài)也不太適合我們。說回到文字和視頻上的差別，目前我認(rèn)為還是有很多人，并不能清晰知道或者找

45、到，原本擅長文字的怎樣用視頻的形式更好地表達(dá)出來。因?yàn)槲淖趾鸵曨l差異太大了，視頻有視頻的語言。這也是為什么從騰訊生態(tài)來講，短視頻爆發(fā)的機(jī)會(huì)，其實(shí)是建立在有了抖音之后，才發(fā)生的顛覆性改變。那么對(duì)于短視頻而言，大家可能第一認(rèn)知是美顏濾鏡更為關(guān)鍵。但其實(shí)不是，最好的濾鏡是“音頻”，因?yàn)橛辛艘纛l，任何一段音樂，任何一個(gè)場景出來，大家都覺得很 ID:jianshishijie29時(shí)尚，我認(rèn)為這是一個(gè)很革命性的進(jìn)步。中國人是缺乏視頻化表演能力和視頻語言能力的。比如我自己，我有內(nèi)容，有觀點(diǎn)，但就是缺乏文字視頻化的能力和基本的美感。那么 2B 自媒體人和 2C 自媒體借力視頻號(hào)，誰更有優(yōu)勢(shì)？王冠雄認(rèn)為，沒有什

46、么太大的優(yōu)勢(shì)，尤其是做 2B 的自媒體人。因?yàn)樽鲎悦襟w本身就是行業(yè)的人在看，非常專業(yè)，做視頻號(hào)等于把公眾號(hào)的粉絲，朋友圈的好友搬到了視頻號(hào)上，僅此而已。行業(yè)外的人對(duì)這些專業(yè)的事情也不關(guān)心，他們知道這些事情也沒價(jià)值。但是做 2C 的就不一樣了，像育兒、旅行，可能有更大的受眾。包括像黎貝卡老師，做視頻號(hào)就比較快，因?yàn)楸旧碜?2C 公眾號(hào)，而且本身量也比較大，話題也是女孩子們比較關(guān)心的包包、首飾等等。【視頻號(hào)數(shù)據(jù)】“對(duì)視頻號(hào)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，整體可以分為兩類，一類覺得數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，一類覺得并未達(dá)到預(yù)期，視頻號(hào)的勢(shì)能還未起來。但對(duì)于視頻號(hào)在微信生態(tài)的聯(lián)合發(fā)力，大家普遍持比較樂觀的態(tài)度，均認(rèn)為視頻號(hào)和公眾號(hào)、朋

47、友圈、小程序等有更好的組合作用，可形成完整的閉環(huán)?！比缰ヂ?lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮發(fā)布的早期互聯(lián)網(wǎng)的十大翹楚系列，播放量都在 10 萬以上。視頻號(hào)：劉興亮。開通 50 天后就有了兩萬粉絲，還發(fā)布了 200 多條視頻，播放量低的有 2 萬左右，最高的能有 20 萬左右，上了 10 萬+的大概有 20 多條。（注：非最新更新數(shù)據(jù)） ID:jianshishijie30娛躍文化 CEO 林寧發(fā)布的長安十二時(shí)辰預(yù)告片，有 1400 多觀看量，61 個(gè)贊，7 個(gè)評(píng)論。利楚掃唄視頻號(hào)運(yùn)營 20 多天后，有 500 個(gè)粉絲，單個(gè)視頻平均閱讀量 600 左右，最高的一個(gè)視頻閱讀量有 5700。（注：非最新更新數(shù)據(jù)）有

48、意思的是，一些互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在大年初一就開啟內(nèi)測(cè)，那時(shí)發(fā)布的內(nèi)容數(shù)據(jù)在 80-10000 之間波動(dòng)，超過 1000 就已經(jīng)是表現(xiàn)很好。即便這樣，科技自媒體王冠雄認(rèn)為數(shù)據(jù)尚未達(dá)到其預(yù)期，視頻號(hào)的測(cè)試小心謹(jǐn)慎，許多功能都沒有開放，如他微信好友就有 5000 人，但視頻號(hào)尚不支持迅速把好友轉(zhuǎn)化成視頻號(hào)用戶。（注：非最新更新數(shù)據(jù)）視頻號(hào)：龍東平，他是蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人。3 月 5 日開通，前 6 條視頻平均每條播放量超過 40000次，平均每條獲贊 1200 個(gè)。最高一條目前播放量 10.4 萬，3760 個(gè)贊，還在瘋漲，很可能突破 10 萬，1 萬個(gè)贊。前 21 條視頻平均每條播放量 18700 次，

49、平均每條獲贊 600 個(gè)。（注：最新更新數(shù)據(jù)） ID:jianshishijie31適合視頻號(hào)的內(nèi)容劉興亮認(rèn)為，視頻號(hào)要具備三性四有，三性指的是：知識(shí)性、趣味性、時(shí)效性，四有指的是：有情、有趣、有用、有品。比如我之前發(fā)的一個(gè)美股熔斷的視頻，播放量是 10 萬+。首先具備時(shí)效性，新聞發(fā)送的時(shí)候，我馬上就在視頻號(hào)推出來了。其次具備知識(shí)性，我在視頻里講了什么是美股熔斷？里邊有知識(shí)點(diǎn)。而且我是用好玩，有趣味性的方式講出來的。比如講美股熔斷，我用打麻將做比喻，可能你準(zhǔn)備了一千元錢打麻將，但打了一圈后就輸光了，你休息了 15 分鐘冷靜后，又去樓下取款機(jī)取了 2000 元錢，很快又輸光了，于是就煩了，說散了

50、吧散了吧，這就是美股的熔斷。有趣和有用跟趣味性、知識(shí)性差不多。還得有情，情就是你的感情在里面，比如說第一次美股熔斷的時(shí)候，大吃一驚，那時(shí)候我還在讀大學(xué)，我正在看泰坦尼克號(hào)， ID:jianshishijie32表達(dá)你對(duì)這個(gè)事情的喜怒哀樂，或者激發(fā)大家的一種共鳴。有品就是你可以去講段子，但不能太 Low，不能去打擦邊球。劉興亮認(rèn)為，普通人寫長文章，其實(shí)是不容易的，而且堅(jiān)持寫長文章，相當(dāng)不容易。和長文章相比，普通人更容易創(chuàng)作圖片和視頻，而在公眾號(hào)里面圖片和視頻沒有被很好地承載。去年的微信公開課上，張小龍認(rèn)為微信要推出短內(nèi)容，因?yàn)槎虄?nèi)容才是人人都可以創(chuàng)作的內(nèi)容?，F(xiàn)在是一個(gè)短視頻的時(shí)代，這個(gè)趨勢(shì)就擺在

51、面前。視頻號(hào)會(huì)是馬化騰、張小龍?jiān)诙桃曨l領(lǐng)域的最后一搏，如果這次短視頻機(jī)會(huì)抓不住，以后就沒機(jī)會(huì)了，這一次他們投入了非常大的精力。草根創(chuàng)業(yè)者，有 15 年農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)的王強(qiáng)說，我看過其他平臺(tái)的視頻內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)大家愛看的依次是搞笑段子、心靈雞湯、知識(shí)分享類、情感類。搞笑段子里邊最經(jīng)典的代表，比如“陳翔六點(diǎn)半”，又有劇情，又要搞笑，搞笑類是最好的視頻段子，但搞笑類得有強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。 做知識(shí)分享類的視頻也行，但是知識(shí)分享很枯燥。抖音上有一個(gè)杜老師，他就坐在那跟大家講，他的拍攝成本很低，但是人家有很大的知識(shí)量在里邊，我能說出來嗎？說不出來，我們沒有那個(gè)知識(shí)量，那就放棄。 ID:jianshishijie3

52、3在開始的時(shí)候，要給自己一個(gè)定位，要大開口吸大粉？還是要精準(zhǔn)、垂直類？比如你就是一個(gè)種西瓜的，你就做垂直西瓜類視頻就行了，雖然一開始粉絲少，但是黏度高。但我的目的不一樣，我是要跟大網(wǎng)紅齊肩，跟他有一樣的話語權(quán)。我自己業(yè)務(wù)的架構(gòu)設(shè)計(jì)，叫兩彈一星，去年 9 月份已經(jīng)開展了，我們的兩彈一星是什么呢？一星是我們直播基地的井岡山，我們?cè)谡憬瓩M店專門走明星娛樂，這一星是接下來在各地做直播加盟的背書，我們的基地就在那，招了很多三四線的演員。兩彈是什么？第一彈是我們的直播電商培訓(xùn)?，F(xiàn)在大量的人想當(dāng)網(wǎng)紅，抖音上也有很多人去搞培訓(xùn)，告訴大家如何發(fā)抖音？第二彈就是直播帶貨。這一塊也是直播加盟去做背書，帶貨未來肯定是

53、一個(gè)常態(tài)化，不像現(xiàn)在這樣，大主播能帶貨，下面的帶不了。我在這里邊想要做的定位，并不是要帶貨，而是給我們這三個(gè)業(yè)務(wù)提供強(qiáng)大的背書，這是我想要做的。那你的定位跟我不同，你就不能按我這個(gè)思路走了，我叫“大開口小收口”，這是我想要做的。王冠雄做視頻號(hào)的心法是,第一，定位。你的產(chǎn)品賣給誰？你給他們提供什么價(jià)值？你要為哪些人服務(wù)？提供什么服務(wù)？這個(gè)服務(wù)你擅不擅長？你跟別人比有什么優(yōu)勢(shì)？想明白這一點(diǎn)，定位就出來了。第二，堅(jiān)持。我上了這個(gè)賽道就會(huì)跑到底，這是一場馬拉松。第三，迭代。互聯(lián)網(wǎng)就是小步快跑，快速迭代，每天都要變。 ID:jianshishijie34王冠雄認(rèn)為，視頻號(hào)算法它不是按時(shí)間線限制，不是誰先

54、發(fā)的在前面，誰后發(fā)的在后面。我覺得它最早是根據(jù)興趣標(biāo)簽，不斷生成一個(gè)畫像。比如你對(duì)科技內(nèi)容感興趣，這個(gè)視頻都看完了，它會(huì)給這個(gè)人打標(biāo)簽，對(duì)科技感興趣，然后下一次給你推相關(guān)視頻號(hào)的科技內(nèi)容。微信的算法很復(fù)雜，你也猜不到，不如好好做好內(nèi)容，想怎么讓你的粉絲和讀者爽起來，恨不得每一條都看完。而且在信息流沒有刷到時(shí)，專門把這個(gè)人搜出來看，這個(gè)時(shí)候你就成功了，一定會(huì)最優(yōu)先給你推，漲粉最快?！疽曨l號(hào)打造個(gè)人品牌 IP】十點(diǎn)讀書林少認(rèn)為，人和人最大的區(qū)別是，有的人只能影響身邊的幾個(gè)人，而有的人可以影響成千上萬甚至數(shù)千萬人。美國管理學(xué)者湯姆彼得斯說：“21 世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌?！眰€(gè)人品牌的建立

55、，不僅幫助我們進(jìn)行正確的自我認(rèn)知，了解自己的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值在哪里，進(jìn)而更好地做時(shí)間和精力的管理，同時(shí)也會(huì)成為個(gè)人和企業(yè)發(fā)展的加速器。但是這幾年，除了接受一些采訪，我比較少花時(shí)間在個(gè)人 IP 的打造上。這次受見實(shí)的徐志斌老師邀請(qǐng)，來內(nèi)測(cè)視頻號(hào)，本是想玩一玩試水，沒想到發(fā)了十幾條后，越發(fā)上癮。 ID:jianshishijie35雖然用戶只有幾千多，但是每條視頻的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、反饋都不錯(cuò)，于是我便萌生了借視頻號(hào)來打造自己個(gè)人 IP 的想法。目前發(fā)的東西還比較發(fā)散，有美食、音樂、公司、過往采訪內(nèi)容，也有我分享視頻號(hào)的思考。從僅有的數(shù)據(jù)來看，美食、音樂較一般，個(gè)人對(duì)視頻號(hào)的分析是比較受歡迎的。這說明，

56、我對(duì)視頻號(hào)的觀察和思考能幫助和影響更多人。未來，我希望通過視頻號(hào)，把個(gè)人品牌建立起來，分享更多我對(duì)行業(yè)的思考，以及對(duì) 做十點(diǎn)公司和我們新產(chǎn)品的思考，也借此機(jī)會(huì)跟行業(yè)里的朋友們做更多的分享和交流，幫助和影響更多對(duì)新媒體感興趣的人。短視頻的興起，造就了一個(gè)人人皆可創(chuàng)作，樹立個(gè)人品牌的時(shí)代。如果你還在猶豫要不要做，到底該如何做。 那么我的建議是，先做起來，然后逐步確立自己的方向。一開始，我隨意發(fā)內(nèi)容，而后逐步清晰定位，發(fā)布的方式也逐漸豐富起來，開始插入話題、鏈接、地址。近期也認(rèn)識(shí)了一些新的做視頻號(hào)的朋友。 目前視頻號(hào)都是用手機(jī)拍，然后用剪映來編輯、加開頭、結(jié)尾、字幕、調(diào)整時(shí)長、分割視頻，我還挺享受這

57、個(gè)創(chuàng)作過程的。 ID:jianshishijie36【普通人要不要做視頻號(hào)？怎么做？】【草根創(chuàng)業(yè)者決心做視頻號(hào)的動(dòng)力源】劉興亮認(rèn)為：視頻號(hào)是普通人在 5G 時(shí)代通過短視頻逆襲或去做一些事的最好機(jī)會(huì)。抖音、快手已經(jīng)很成熟了，如果現(xiàn)在再去做的話，相對(duì)比較難，而視頻號(hào)才剛剛起步，可能機(jī)會(huì)更多一些。然后要找到自己擅長的領(lǐng)域，打造自己的人設(shè)和 IP，持續(xù)不斷地去輸出。你在工作、學(xué)習(xí)和生活中，還有哪一面想展示給別人，或者還有什么技能、專長，差異化的內(nèi)容想展示給別人。普通人從零起步，首先要自己先做一些主動(dòng)的推廣，朋友圈和微信群都是戰(zhàn)場，但是要注意策略。要長久吸引別人，還得靠你的內(nèi)功。也許這個(gè)機(jī)會(huì)并不能幫你賺

58、錢，但至少可以豐富你的業(yè)余生活。咕咚來了電子商務(wù)董事長王強(qiáng)說，首先，我為什么把很大精力放在視頻號(hào)上去 發(fā)力呢？有兩點(diǎn)：第一，在快手、抖音 這些平臺(tái)，我們已經(jīng)很難成功了，因?yàn)?大的主播已經(jīng)卡位成功。每個(gè)平臺(tái)都會(huì) 樹一些自己的英雄標(biāo)桿，來讓大家去平 臺(tái)上玩、去把流量留在這個(gè)地方?，F(xiàn)在抖音、快手上每個(gè)大的分類，包括垂直分類，都已經(jīng)滿了。這時(shí)我們?cè)偃プ?，付出的代價(jià)很大。比如在抖音發(fā)視頻后用抖+去推，推廣成本基本在 5 毛錢到 2 元錢之間，如果我們要達(dá)到1000 萬粉絲，要投入的資金很大。 ID:jianshishijie37第二，這些平臺(tái)上的主播，已經(jīng)在每個(gè)細(xì)分垂直類都卡位卡得很好了。比如一個(gè)上千萬

59、粉絲的主播，他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)很龐大了，團(tuán)隊(duì)人員已經(jīng)有 50-80 人，有專業(yè)攝影、剪輯人員等。我們剛剛起步，勢(shì)必不會(huì)整這么大的團(tuán)隊(duì)來做，也就導(dǎo)致了專業(yè)度達(dá)不到?；谝陨蟽牲c(diǎn)，我把精力放在視頻號(hào)上。視頻號(hào)草根創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)無外乎兩種算法雙向打標(biāo)簽，流量池算法咕咚來了電子商務(wù)董事長王強(qiáng)認(rèn)為，如果騰訊系已經(jīng)把視頻號(hào)做起來了，我們就乘著視頻號(hào)這條船啟航了，就能夠做的很大。我們跟視頻號(hào)綁定在一起，它火了，我們自然就火了，這里邊還有賭性，你看準(zhǔn)了哪個(gè)平臺(tái)，就要賭哪個(gè)平臺(tái)。每個(gè)平臺(tái)的屬性不一樣。比如快手的屬性是甩貨，平臺(tái)上什么樣的貨能夠賣得掉？就是超便宜的，去庫存的產(chǎn)品?？焓稚嫌幸粋€(gè)賣貨的邏輯就是“69 現(xiàn)象”，

60、粉絲對(duì)于主播的信任基本就在 69 塊錢以內(nèi)，如果價(jià)格太高了，就賣不了，久而久之就形成了甩貨的這么一個(gè)平臺(tái)，快手就是一個(gè)去庫存的平臺(tái)。抖音，我認(rèn)為屬于一個(gè)廣告公司。抖音上 15 秒的視頻里有很多精華，它已經(jīng)把小視頻做得很成功了。西安之前的摔碗酒，這就是抖音推起來的。我們做帶貨、搞品牌發(fā) ID:jianshishijie38布、增加品牌附加值、擴(kuò)散影響的時(shí)候，可以去向抖音這個(gè)平臺(tái)做推廣，我認(rèn)為這是它的屬性。再看視頻號(hào)，為什么我覺得視頻號(hào)給我的驚喜很大？因?yàn)檎麄€(gè)微信體系已經(jīng)形成了一個(gè)很大的生態(tài)。比如這張圖，每個(gè)人都有微信號(hào)，微信號(hào)跟公眾號(hào)、群、小程序、微支付、直播號(hào)之間，形成了一個(gè)很大的閉環(huán)。騰訊做