海棠曉月40秒廣告片

1、海棠曉月溫泉度假村40秒廣告片創(chuàng)意方案PAGE 重 慶 華 宇 廣 告海棠曉月溫泉度假村40秒廣告片創(chuàng)意方案（第二版）廣告目的：通過(guò)繼續(xù)對(duì)“海棠曉月溫泉度假村”的溫泉浴類型、功效等產(chǎn)品特性的描述，及對(duì)沐浴環(huán)境的進(jìn)一步展示，以達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力，加深品牌記憶度，提升品牌形象并最終促進(jìn)銷售的目的。廣告對(duì)象：1、重慶市區(qū)中等以上收入人群和家庭；2、重慶地區(qū)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等各類團(tuán)體；3、外地來(lái)渝出差、度假及旅游觀光人員。廣告訴求重點(diǎn)：1、重慶首家“日式”露天溫泉，引領(lǐng)“都市休閑”時(shí)尚潮流；2、海棠曉月溫泉浴“健康、天然、環(huán)?！?。主題廣告語(yǔ)：重慶首家日式露天溫泉浴場(chǎng)，引領(lǐng)都市休閑時(shí)尚潮流。廣告訴求形式

2、：情感訴求廣告風(fēng)格：輕松、歡快、舒緩、浪漫。廣告色調(diào)：中性偏暖。廣告視覺效果：推拉搖移的拍攝手法+攝像機(jī)特效鏡頭+慢鏡頭畫面+淡入淡出。廣告創(chuàng)意說(shuō)明：以不同年齡段的人群作為廣告片中的主要人物，向觀眾（即目標(biāo)受眾）說(shuō)明海棠曉月溫泉度假村的適宜對(duì)象（即目標(biāo)消費(fèi)群）；以不 同的場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)“湯型多樣、泉池各異”的產(chǎn)品特性；以畫面中的人物情態(tài)來(lái)展示本溫泉浴的“健康、歡樂、舒暢、保健、美容”等的休閑功能；以字幕、廣告語(yǔ)和背景音樂來(lái)說(shuō)明本度假村獨(dú)特的“日式溫泉浴”休閑風(fēng)格。 另外，本創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)“人”的參與和體驗(yàn)，以彰顯海棠曉月溫泉度假村服務(wù)大眾、以人為本的經(jīng)營(yíng)理念。廣告片制作腳本：序 號(hào)畫 面景別字 幕配 音

3、時(shí) 間音 樂1兒童“玩”水：幾個(gè)小兒在兒童游泳池中撲水、玩水近景特寫畫面左下角：兒童泳池畫面中央：健康無(wú)3秒具有濃郁日本風(fēng)格的抒情歌曲或輕音樂，富有現(xiàn)代感2少年“戲”水：幾個(gè)少年在流泉飛瀑下歡呼雀躍全景近景特寫畫面左下角：海棠飛花畫面中央：健康無(wú)4秒3青年“鬧”水：一群青年人在泉池中嬉戲、打鬧、追逐全景近景特寫畫面左下角：嬉戲泉畫面中央：歡樂無(wú)5秒4山頂小亭：一對(duì)身著泳裝的年輕戀人手牽著手從亭中歡快地跑過(guò)（跟拍）全景近景畫面左下角：花萼樓畫面中央：歡樂無(wú)3秒5夫妻“戀”水：丈夫深情地?fù)碇拮釉谌刂羞h(yuǎn)眺長(zhǎng)江美景全景近景空鏡頭畫面左下角：清婷浴畫面中央：舒暢無(wú)4秒6中年“泡”水：幾個(gè)中年人在泉池

4、中閉目養(yǎng)神中景畫面左下角：珍珠氣泡浴畫面中央：休閑無(wú)2秒7老年“樂”水：幾位老年人在泉池中悠閑地交談并發(fā)出舒心的微笑全景近景畫面左下角：治蘭六湯畫面中央：休閑無(wú)3秒8長(zhǎng)廊橫臥：一些客人躺臥在大理石板上享受熱石療中景畫面左下角：玉磯臺(tái)畫面中央：保健無(wú)2秒9足壓：許多雙腳在泉池中（底）踩踏鵝卵石近景特寫畫面左下角：知足樂畫面中央：保健無(wú)3秒音樂至此漸弱10美女沐浴：幾位青年女性在灑滿花瓣的泉池中手捧泉水澆面、淋頭并互相澆水全景近景特寫畫面左下角：海棠香國(guó)畫面中央：浪漫、美容（分兩次出來(lái)）重慶首家日式露天溫泉，引領(lǐng)都市休閑時(shí)尚潮流。海棠曉月溫泉度假村（男中音：醇和、舒緩、溫情）5秒11天門（泉眼處）：“天門”巨石下泉水噴涌的情景和整個(gè)“天門”外觀特寫近景畫面左下角：天門2秒12海棠煙雨池：客人在海棠煙雨池中的